纪要涉及的公司和行业 - 公司：梅凯隆 - 行业：家居、家电、建材、家装、新能源汽车、餐饮等 纪要提到的核心观点和论据 营销与活动 - 去年借势主流媒体和政策热点，在线下投入营销资源，如机场海报投放 [1] - 今年一季度统一收银加宇宙换星，整体GNV同比增长24%；五一大促（4月1日 - 5月5日）同比增长20% [2] - 截至5月5日，以旧换新订单达43亿，政府补贴7亿，占比16.2%，订单量44万单，客单价9827元 [2] 政策与市场情况 - 上海、江苏、重庆补贴政策落实好且额度高；湖北今年补贴政策收缩 [3][4] - 家电补贴刺激效应强于家电和建材、家居，因其更新换代频率高且近年一直在增长 [7] - 315期间（2月中旬 - 3月23日）GME同比增长23%，认为是国补刺激 [8] 商户参与情况 - 今年参与以旧换新的品类比去年多，但参与比例未明显增加；放开个体户参与度接近50%，未放开则为20% - 30% [5] 销售预期 - 一季度是淡季，期待618、818、双11等后续促销活动带动销售 [6] 成本与费用 - 成本费用在控制，借助宇宙换星政策势能，重点抓政策流量和补贴 [9] 补贴申请与落实 - 补贴申请和商户进入门槛有松有紧，各地有差距；公司运营团队积极与政府沟通争取便利政策 [10][11] 以旧换新活动覆盖情况 - 参与以旧换新的商场数量与去年相近，约两百四十多家 [12] 需求透支情况 - 以旧换新活动存在需求透支情况，但不会影响二、三、四季度；电器可能透支未来几年更新需求，家具建材受交房装修周期影响较小 [12][13] 客单价与品牌效应 - 补贴有助于提高头部品牌和中小品牌的客单价；头部品牌申请补贴额度更顺畅，有利于家具行业头部集中 [14] 出租率与租金 - 自营出租率上升1.6个百分点；希望出租率提升5个百分点以上，年底打算收回部分租金优惠 [15][16] 品类布局与占比 - 希望未来建材占比降至60%，新品类占40%，其中电器占15%，家装占15%，新业态占15% [18][19] 客户群体与需求 - 家电购买客群中新房和存量换新比例约为1:1；家居建材购买客户80%以上是新房装修 [20] 公司收入与利润 - 自营收入占比68.5%，与去年持平，毛利率58.3%，略有增长；委管收入下降，自营下降21%，委管下降30% [21] 商场关店情况 - 关店主要因合作方不想继续经营或合同到期，主动关店占比小；自营商场中66家自有物业位于一二线核心区位，较稳定 [22] 减值情况 - 资产和信用减值今年可能有6亿左右空间，目前影响现金流主要是信用减值 [23] 公司预期 - 今年公司盈利预期较前两年乐观，融资负债规模和成本下降，减值空间不大 [23][24] 大股东赋能 - 大股东建发在地产集采、交叉销售和资金支持方面赋能公司 [26] 新董事长情况 - 新董事长熟悉双方资源，在业绩说明会发表讲话并对员工寄予厚望 [28] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 家电品类在不同商场情况不同，部分商场家电成熟，新入驻商场可能有优惠；家装和新能源汽车等新入驻品类初期租金最多可打5折 [17] - 五一在河南试点开了3C聚合的生活电器馆，与大家电形成互补 [18] - 物质提升计划可能会加入管理层KPI考核；公司有组织变动，后续会披露 [29] - 补贴回款较快的省份有广州、四川，上海、浙江、江西等省份回款周期约三到六个月 [30]

经济增长 - 2025年上半年国内生产总值660536亿元，同比增长5.3%，二季度同比增长5.2%，较一季度回落0.2个百分点[1] - 6月基于生产法测算的月度GDP同比增速约为5.2%，较5月回升0.1个百分点，高于全年目标值[2][11] 生产端 - 6月规模以上工业增加值同比增长6.8%，较5月加快1.0个百分点，高技术产业增加值同比高于整体[20] - 6月服务业生产指数同比增速为6.0%，较5月回落0.2个百分点[24] 需求端 - 6月社会消费品零售总额42287亿元，同比增长4.8%，较5月回落1.6个百分点[1][12] - 1 - 6月全国固定资产投资（不含农户）248654亿元，同比增长2.8%，6月当月同比为0.5%，较5月回落2.4个百分点[1][28] - 6月进出口总额38527亿元，同比增长5.2%，出口23394亿元，增长7.2%，进口15134亿元，增长2.3%[1] 就业与通胀 - 6月全国城镇调查失业率为5.0%，持平上月和上年同月[1][16] - 6月CPI同比+0.1%，自2025年1月以来首次转正，PPI环比-0.4%，同比-3.6%，降幅扩大[48][55] 产需背离原因 - 企业“抢出口”应对不确定性，政府留政策空间应对下半年挑战[12][13]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：零售、互联网电商、黄金珠宝饰品、IP 文旅、轻工家居、家电、餐饮、澳门博彩、汽车、纺织服装与化妆品 - **公司**：阿里巴巴、美团、老铺、周大生、菜百、长白山、祥源文旅、慕思股份、顾家家居、索菲亚、欧派、志邦、群核科技、美的、海尔、格力、海信、老板电器、华帝股份、万和电气、欧圣电器、德昌股份、石头科技、盾安、华翔股份、三花智控、海底捞、古茗、蜜雪、霸王茶姬、百胜中国、美高梅中国、银河娱乐、理想、小米、江淮、蔚来、上汽、长城、吉利、历史机器人、地空科技、拓普集团、福达股份、海澜之家、安踏、斐乐、毛戈平、上美股份、诺邦股份 纪要提到的核心观点和论据 1. **6 月社零数据回落**：6 月社零总额同比增长 4.8%，较上月 6.4%回落，主要因电商 618 促销提前，5 月限额以上商品零售环比增速达 11.5%，6 月仅 10.5%，剔除季节性因素，家电和通讯器材仍高增长[1][3]。 2. **餐饮收入下行**：6 月餐饮收入同比增长 0.9%，限额以上单位餐饮收入同比下滑 0.4%，主要受促销活动影响，平台补贴或使 7 月情况加剧，餐饮基本面仍在筑底[1][4][14]。 3. **零售行业未来预期**：未来数月国补相关品类将保持增长，虽面临高基数影响，但仍能跑赢其他品类，小业态表现优于大业态，反映消费向专业化、小型化转型[1][6]。 4. **互联网电商板块**：坚定推荐，英伟达 H20 卡片有助于解决中国互联网平台 AI 算力问题，推动 AI ToC 应用落地，即时零售竞争加剧[1][7]。 5. **黄金珠宝饰品市场**：近期回调因前期预期过高，国潮金饰趋势不可逆转，具优良工艺和设计能力的品牌有巨大发展空间[1][8]。 6. **IP 文旅板块**：值得关注，长白山和祥源文旅等公司在入境游、暑期旺季及 IP 联名方面表现积极[9]。 7. **轻工家居板块**：上半年表现强劲，6 月住宅竣工面积降幅收窄，家居社零同比增长近 30%，1 - 6 月累计同比增长超 20%，受益于以旧换新政策，下半年预计仍保持高景气度，板块估值低，有长期布局价值[1][10]。 8. **家电行业**：2025 年上半年保持强劲增长，6 月单月零售额超 1400 亿元，同比增长 32.4%，上半年累计同比增速 30.7%，得益于以旧换新政策和 618 大促[11]。 9. **家电新消费品类**：以清洁电器为代表，渗透率持续提升，市场前景广阔[12]。 10. **上游核心零部件企业**：通过产品迁移和升级，在家电和汽车零部件领域跨行业转型发展[13]。 11. **汽车行业**：6 月汽车市场同比增长 4.8%，终端零售增速 18%，新能源汽车销量 110 万辆，同比增长近 30%，渗透率 53.3%，自主品牌销量 134 万辆，同比增长 30%，份额 64.2%[16]。 12. **纺织服装与化妆品行业**：6 月纺织服装同比增长 1.9%，化妆品同比下降 2.3%，消费需求仍较弱，但细分行业新渠道、新传播方式及品牌有望带来亮点[18]。 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **家电行业投资建议**：分三条主线，一是稳健型白电板块，包括美的、海尔、格力及海信；二是大厨电领域，包括老板电器、华帝股份及万和电气[11]。 2. **家电新消费品类关注公司**：欧圣电器大客户订单突破带动收入放量，盈利能力稳定提升；德昌股份；石头科技海外需求回暖，内销新品持续推进[12]。 3. **餐饮子板块推荐**：一是受益于外卖补贴的茶饮公司，如古茗、蜜雪和霸王茶姬；二是业绩稳健、股东回报率高的价值股，以百胜中国为代表[14]。

消费市场整体表现 - 上半年社会消费品零售总额达245458亿元 同比增长5% 增速较一季度加快04个百分点 二季度增速达54% 较一季度加快08个百分点 连续三个季度回升[2] - 服务零售额同比增长53% 增速高于商品零售02个百分点 政策效应释放推动服务消费提质扩容[2] 城乡市场结构 - 城镇消费品零售额213050亿元 同比增长5% 乡村零售额32409亿元 增长49% 二季度城镇增速加快至55% 乡村增速持平[3] - 县乡市场规模占比达389% 同比提升01个百分点 商业设施升级与农村电商发展增强县乡市场活力[3] 商品销售亮点 - 以旧换新政策带动家电音像器材类(307%) 文化办公用品类(254%) 通讯器材类(241%) 家具类(229%)商品零售额高增长[4] - 二季度汽车类零售额同比转正至23% 新能源汽车零售量突破500万辆 同比增长333%[4] - 升级类消费中金银珠宝类(113%) 体育娱乐用品类(222%)增速显著高于平均水平 交通出行 通讯信息服务持续两位数增长[4] 零售渠道变革 - 网上零售额同比增长85% 实物商品网上零售额占比提升至249% 较一季度增长09个百分点[5] - 实体零售额增长46% 仓储会员店增速超30% 便利店(75%) 购物中心(60%) 超市(54%)表现突出[5]

产品升级 - 公司推出"三好"家电产品系列，包括海尔麦浪冰箱（磁控保鲜科技）、海尔AI有效风油烟机（快速排烟）、海尔天悦洗衣机（AI直驱快翻洗科技）等，实现性能突破[1] - 海尔一级能效燃气热水器热效率提升至1072%，净水机首杯出水达直饮标准[1] - 卡萨帝揽光冰箱采用MRA plus低氧窖藏养鲜技术，594毫米超薄零嵌设计[3] - 海尔云溪40洗烘套装具备AI直驱洁净科技和AI双擎热泵科技[3] - 全品牌提供2307款一二级能效产品，覆盖12大应用场景[3] 服务优化 - 提供专业上门服务，涵盖拆旧机、换新机、调试安装全流程[1] - 服务体系从"售后服务"升级为"全生命周期服务"，包括7×24小时客服响应[4] - 送装一体服务支持局部改造、吊拆入户、高空作业等特殊需求[4] 质量保障 - 旧机绿色拆解率达95%以上，通过再循环工厂实现资源再利用[1][5] - 严格把控材质关、智造关（10座智能制造灯塔工厂）、绿色关（110项国际标准）[5] 市场表现 - 自2025年国补政策实施至6月30日，公司市场份额持续增长并位居行业第一[1] - 通过"换新万里行新质消费季"活动覆盖全国，重点布局县域下沉市场[2][5] 战略定位 - 推动从"换产品"到"换体验"的升级，推广智慧、健康、绿色生活方式[1][5] - 线上线下网络实现县域全覆盖，服务流程透明可溯[5]

二季度经济增速分析 - 二季度实际GDP增速5.2%、上半年累计增长5.3%，预计能完成全年5%左右目标；名义GDP二季度增长3.9%，低于Q1的4.6%，Q2的GDP平减指数约为 -1.2%，相比Q1降幅扩大[1] - 上半年社零增长5.0%、商品房销售累计增速 -3.5%、出口累计增长5.9%，均高于去年同期[1] - 上半年居民可支配收入同比 +5.3%；前5个月政府部门一般公共预算收入累计 -0.3%、政府性基金收入 -6.9%，高于去年同期；前5个月规上工业营收同比 +2.7%、利润 -1.1%，前4个月规模以上服务企业营收 +7.2%，弱于去年同期[1] 6月经济边际变化 - 6月工业增加值同比从5.8%升至6.8%，出口增速从4.8%回升至5.8%，装备制造业是主要支撑，工业机器人、太阳能电池、新能源汽车产量同比有不同程度增长[1] - 6月社零当月增速从6.4%降至4.8%，部分“以旧换新”产品销售增速回落，6月“以旧换新”前两批1620亿资金即将用尽，7月剩下1380亿资金下达后仍将支撑耐用品消费[1] - 6月固定资产投资累计增速从3.7%降至2.8%，广义基建累计增速从10.4%降至8.9%，制造业投资累计增速从8.5%降至7.5%，下半年新政策性金融工具落地有望支撑投资[1][4] - Q2工业产能利用率环比下降0.1个点至74%，“反内卷”政策加快落地，预计下半年加快经济供需再平衡[4] 下半年经济变数 - 消费、出口、房地产销售上半年强于去年同期，下半年其强势表现能否持续存疑，房地产销售Q2逐月走弱，4 - 6月累计增速分别为 -2.8%→ -2.9%→ -3.5%[4] - 关注政策性金融工具落地节奏和支持领域、消费政策会否加码补贴、“反内卷”政策具体抓手和力度，三者影响内需和供给，是下半年经济再平衡关键[4]

核心观点 - 2025年上半年中国GDP同比增长5.3%，经济增速好于去年同期，在国际经贸斗争中有望赢得主动，年中政策转向必要性不大，但需留意经济分化风险，预计后续“反内卷”将从供给端和重点行业推进 [1][2] 经济亮点 - 中国GDP对美国的比重有望重拾回升之势，在国际经贸斗争中赢得主动，下半年有望延续对美的“阶段性缓和” [1] - 经济的“缓冲垫”降低了短期政策加码的紧迫性，即便下半年经济增速放缓，全年5%左右目标实现难度不大，年中政策转向必要性不大 [2] 经济风险 - 今年下半年经济可能重现“生产强、消费弱”的分化，尤其是随着地产价格回落和“两新”政策力度减弱 [2] - 名义GDP与实际GDP缺口拉大，预计“反内卷”将成为7月政治局会议重要议题，且将更多从供给端和重点行业推进 [2] 各行业情况 消费 - 商品零售6月同比回落，“以旧换新”政策带动家电、汽车等品类零售涨幅较大，石油及制品类受油价影响形成拖累；随着“国补”资金下达，消费仍有后劲，但下半年基数抬高，部分月份社零同比可能波动 [3] - 6月餐饮收入同比大幅下滑，原因包括去年暑期消费强劲、统计口径影响和平台企业竞争补贴 [3] 工业 - 6月出口增速超预期上升，带动工业增加值同比增速录得6.8%；6月工作日天数增多也对工增同比增速有拉动作用 [3] - 后续工业生产可能放缓，外部美国加征关税后企业采取审慎策略，内部部分行业产能利用率下滑，二季度降至74.0%，产能有待出清 [6] 制造业 - 自4月美国加征关税以来，制造业投资增速下行，6月同比增速降至5.1%，核心因素是预期修复与信心恢复力度不足 [6] - 6月制造业投资增速放缓明显的行业主要有电子设备、专用设备、化学制品、医药等 [6] 基建 - 6月广义基建投资增速降至5.3%，公用事业以及水利、环境和公共设施板块形成拖累，交通仓储板块投资增速表现较好 [6] - 今年上半年广义基建投资有韧性，对冲了制造业投资下行；“稳基建”重要性高，未来基建增速将维持在中性区间 [6][7] 地产 - 今年房地产市场呈现“存量重于增量”特征，投资增速下降，产能出清和调整继续；商品房销售、新开工、竣工面积增速较去年改善 [7] - 随着前期政策脉冲回落，地产近期运行态势波动，7月以来30城商品房成交下降；需求端政策存在进一步打开空间 [7]

外卖平台补贴大战与即时零售市场 - 头部外卖平台美团、淘宝闪购、京东外卖采取差异化策略争夺市场 美团通过"0元奶茶"等活动锁定高频消费场景 淘宝闪购以500亿补贴覆盖全品类 京东侧重高客单价品质餐饮 [1] - 茶饮及快餐等低客单价品类成为核心争夺对象 美团单日餐饮订单超1亿单 淘宝闪购日活用户突破2亿 [1] - 连锁茶饮品牌单日订单量增长超30% 通过"到店自提"模式降低配送成本 中小商家面临"增收不增利"困境 利润率被压缩 [1] 行业竞争格局演变 - 专家指出当前补贴依赖平台短期投入 长期依赖低价难以形成用户黏性 未来行业或从"价格战"转向"服务战" [2] - 具备供应链效率与品牌力的企业将更具优势 监管政策要求平台不得以低价倾销扰乱市场秩序 [2] 北京消费政策影响 - 北京市出台政策扩大家电、数码产品"以旧换新"补贴范围 推动产品智能化、绿色化升级 刺激消费者置换高能效家电、智能家居设备意愿 [3] - 政策鼓励金融机构开发消费信贷产品 降低消费者购置门槛 [3] 文旅产业发展 - 政策推进主题旅游、乡村旅游项目建设 配套特色文旅活动激活消费需求 [4] - 体育领域计划培育精品赛事体系 赛事经济带来的门票收入、周边商品销售及场馆运营需求 有望创造增量市场 [4] 行业长期发展环境 - 北京市强化市场监管与消费者权益保护 通过打击虚假宣传、规范价格行为等措施提升消费信心 [5] - 政策组合拳有利于龙头企业巩固市场份额 催生"家电+智能家居生态""文旅+数字化体验"等新商业模式 [5]

空调行业趋势 - 高温天气带动空调进入销售旺季 东北地区消费者抢购空调现象引发热议 [1] - 空调行业迎来以高能效 低碳化 智能化为核心的产业升级浪潮 双碳政策和高温天气驱动新趋势 [1] - 消费者需求从单纯制冷向健康节能升级 使用场景从传统客厅卧室向更多细分领域延伸 [1] 产品销售数据 - 6月下旬以来新一级能效空调销售同比增长82% 新风空调销售同比增长116% [2] - 5000元以上价位段空调中 带有AI等智能功能的机型销量占比达62% [2] - 6·18期间空调品类线上渠道零售额规模达275.2亿元 同比增长16.6% 线下渠道零售规模达209.6亿元 同比增长15.8% 全渠道实现零售额规模485亿元 同比增长16.3% [2] - 冷风扇销售环比增长62% 空气循环扇销售环比增长89% [2] 行业竞争格局 - 6月份空调销量占全年销量20% 各大企业抢占市场份额导致价格下行 [3] - 一二级能效产品占据90%市场主导地位 一级能效占比同比提升5个百分点至80% [3] - 低能效产品加速淘汰 行业集中度提升 头部品牌厂商凭借技术优势占据先机 [3] 产品升级方向 - 家用中央空调占比翻倍增长10个百分点至20% 反映消费者向舒适性 空间美学 智能健康的高阶需求升级 [3] - 智能控制 自清洁 空气监测等功能成为行业标配 厂商服务化转型延伸产业价值链 [3] - 空调行业向智慧空气解决方案转型 龙头企业竞争焦点聚焦低碳技术 AI智能互联 场景化服务升级 [4] - 变频节能技术可提升10%效率 空调成为绿色 智能 可持续生活方式的入口 [4] 市场驱动因素 - 高温天气直接刺激空调市场需求 以旧换新政策通过补贴降低高能效产品价格门槛 [4] - 政策+气候+消费共振 激活消费潜能并推动行业技术迭代 [4]

消费品以旧换新政策成效 - 截至2025年6月30日长沙消费品以旧换新参与人数超545万人次核销政府补贴资金34.12亿元直接带动销售金额突破274亿元 [3] - 手机等3C产品以旧换新核销167.35万笔政府补贴5.58亿元交易金额44.14亿元 [5] - 家电以旧换新交易超293万笔核销政府补贴15.51亿元带动销售81.94亿元 [7] - 汽车置换更新补贴申领59368人累计申领金额73593.7万元购车金额108.31亿元 [9] 数码产品以旧换新 - 首次将手机平板智能手表手环等数码产品纳入补贴范围单件价格不超过6000元可享15%国家补贴每类产品每人限购1件单件补贴最高不超过500元 [3] - 手机以旧换新政策显著提升消费者购买意愿旧机抵扣加政府补贴可优惠600元以上 [4] 家电品类消费表现 - 一级能效空调最高可享受2000元补贴绿色智能家电销量爆发式增长 [7] - 通程电器上半年整体销售同比增长近40%一级能效产品换新占比近90% [7] - 大屏彩电零嵌入冰箱洗烘一体机干衣机等绿色智能改善型家电销量显著增长 [7] - 洗碗机扫地机器人指纹锁等新兴品质家电增长265% [7] - 平衡车山地车电动车等运动健康类产品增长超420% [7] - 按摩椅智能马桶等适老化产品和户外旅行类产品增长均超300% [7] 家装厨卫及汽车市场 - 家装厨卫企业推出换新活动长沙宜家17个品类6000多种产品可参加政府补贴上半年销售增长约10%五一期间销售增长12%客流增长15% [8] - 汽车以旧换新热度高涨新能源车占比超七成 [8] - 长沙汽车以旧换新申领人数及成交金额在全省占比超40%家电数码3C以旧换新占比均超50% [9]