投资评级 - 推荐（维持）[1][3][8] 核心观点 - 公司2025上半年实现营收53.62亿元（同比+7.21%），归母净利润同比+13.8%至7.99亿元，扣非净利润同比+13.49%至7.71亿元[4] - 线上收入占比达95.39%（同比+9.17%），主品牌珀莱雅收入基本持平为39.79亿元，第二品牌彩棠收入同比+21.11%至7.05亿元，OR品牌同比+102.52%至2.79亿元[7] - 毛利率同比+3.56pct至73.38%，净利率+0.93pct至15.41%，经营活动现金流量净额同比+95.34%至12.93亿元[4][7] - 公司筹划发行H股并在联交所上市，拟每股派发现金红利0.80元（含税），现金分红占归母净利润比例39.48%[4][8] - 预计2025-2027年归母净利润分别为18.05亿元、21.09亿元、24.29亿元，对应PE分别为20倍、17倍、15倍[6][8] 财务表现 - 2025上半年EPS为2.02元，2024-2027年预计EPS分别为3.92元、4.56元、5.33元、6.13元[4][6] - 毛利率持续提升，预计2025-2027年分别为72.6%、71.9%、71.8%，净利率分别为15.0%、15.4%、15.5%[6] - ROE保持较高水平，2024-2027年分别为28.7%、27.4%、26.5%、25.4%[6] - 资产负债率维持在较低水平，2024-2027年分别为27.1%、27.5%、24.5%、22.2%[9] 业务发展 - 线上渠道收入占比达95.39%，线下收入同比-21.49%至2.47亿元[7] - 多品牌矩阵发展良好，主品牌占比降至74.27%，第二品牌彩棠及OR品牌高速增长[7] - 公司持续升级产品、推新，官宣顶流明星代言人提升品牌价值[7][8] - 在新兴渠道快速布局，探索海外发展机会，抓住中国品牌出海机遇[8] 估值指标 - 当前总市值364亿元，对应2025年PE为20倍，2026年17倍，2027年15倍[1][6][8] - P/B倍数逐年下降，2025-2027年分别为5.6倍、4.6倍、3.8倍[6] - EV/EBITDA倍数2025-2027年分别为13.48倍、11.28倍、9.57倍[9]

天眼查App显示，近日，长沙昕莹美妆有限公司成立，法定代表人为向芳艳，注册资本10万人民币，经 营范围为一般项目：化妆品零售;化妆品批发;珠宝首饰零售;美发饰品销售;卫生用品和一次性使用医疗 用品销售;个人卫生用品销售;服装服饰零售;鞋帽零售;箱包销售;工艺美术品及收藏品零售（象牙及其制 品除外）;互联网销售（除销售需要许可的商品）;日用杂品销售;日用品销售;日用百货销售;日用化学产 品销售（除依法须经批准的项目外，自主开展法律法规未禁止、未限制的经营活动）。 ...

核心财务表现 - 2025年上半年营收53.62亿元，同比增长7.21% [2] - 归母净利润7.99亿元，同比增长13.80% [2] - 经营性现金流12.93亿元，同比激增95.34% [2][3] - 毛利率提升3.56个百分点至73.38%，净利率升至15.41% [3] 业务结构分析 - 洗护类产品营收同比激增131.25%，美容彩妆类增长25.79% [3] - 主品牌珀莱雅营收39.79亿元，占总营收比重74.27% [3] - 天猫旗舰店成交额稳居美妆类目第一，抖音品牌成交额位列第二，京东跻身国货美妆第一 [3] 多品牌战略进展 - 彩棠品牌营收7.05亿元，同比增长21.11%，粉底液、妆前乳稳居天猫国货底妆类目第一 [5][6] - Off&Relax品牌营收2.79亿元，同比增长102.52%，天猫双店成交额位列美护发行业第六 [6] - 悦芙媞品牌营收1.66亿元，原色波塔品牌营收同比增长80.18% [6] 研发与技术创新 - 上半年新增专利申请35项（发明专利19项、实用新型1项、外观设计15项），累计专利达240项 [7] - 自研木蝴蝶籽提取物、高纯度卡瓦胡椒根提取物应用于产品，胶原蛋白研究成果登国际期刊 [7] - 启动SAP升级与PLM项目，落地智能客服系统，推进AI配方大模型与BI系统迭代 [7] 资本运作与战略规划 - 推出中期分红方案每10股派8元，分红总额3.15亿元，占归母净利润近40% [4] - 筹划发行H股赴港上市，旨在拓展国际融资、治理升级及海外品牌影响力 [4] - 短期聚焦产能释放与H股上市，中期布局国内高端市场与海外渠道，长期目标跻身全球化妆品行业前十 [8]

珀莱雅H股上市计划 - 珀莱雅筹划发行境外上市外资股H股并申请在香港联交所主板挂牌上市 [1] - 今年已有4家美妆相关企业启动A+H双地上市计划包括华恒生物、天赐材料、若羽臣和珀莱雅 [1][13] 行业资本化浪潮 - 中国美妆行业迎来资本化浪潮今年已有3家美妆相关企业成功上市30家企业正在竞逐资本市场覆盖品牌、原料、代运营等多个环节 [1][10] - 33家美妆相关企业中品牌商及品牌管理企业以11家数量位居首位原料商以9家紧随其后 [13] 退市潮概况 - 2025年以来至少有9家美妆相关企业面临退市或终止挂牌风险 [1][2] - 5家企业被强制退场4家企业主动离场 [2][6] 强制退市原因 - 普利制药因财务造假虚增2021年及2022年营业收入合计10.29亿元占该两年披露营收总额31.04%虚增利润总额6.69亿元占比73.83% [4] - 九有股份2020-2023年合计虚增营业收入约4.23亿元利润总额近亿元其中2022年和2023年虚增营收均过亿元占当期披露营收比例均超40% [4] - 龙津药业因2024年度利润总额、净利润及扣非净利润三者孰低为负值且扣非营业收入低于3亿元触及终止上市 [4] - 幸美股份和森语集团因信息披露违规未按时披露2024年半年度报告和2024年年度报告被终止挂牌或停牌 [5] 主动退市原因 - 林森生物、雅莎股份、创健医疗、欧佩股份4家企业主动申请在新三板终止挂牌 [6] - 主动退市原因包括降低营运成本提高决策效率以及基于市场环境和公司战略发展需要 [7] - 四家主动摘牌企业中仅欧佩股份营收和归母利润保持稳定增长其余三家归母净利润均出现下滑 [7] 主动退市企业业绩 - 雅莎股份2024年营业收入同比增长12.17%至1.26亿元但归母净利润同比下降26.31%至1304.84万元 [8] - 创健医疗2024年营业收入微增1.82%至2.88亿元但归母净利润同比下滑50.84%至3382万元 [8] - 林森生物2024年上半年营收同比下降38.10%至625.22万元归母净利润亏损101.12万元 [8] 上市企业动态 - 今年成功上市企业包括朴荷生物、Pitanium Limited和颖通其中颖通为港股中国香水第一股 [11][13] - 拟上市企业覆盖多个交易所港交所最热门共13家企业选择赴港上市 [13] 港股上市优势 - 政策支持与制度优化驱动企业赴港上市中国证监会推出5项对港合作措施支持内地行业龙头企业赴港上市 [13] - 港交所2025年推出科企专线等便利上市机制并将A+H上市发行人初始公众持股量门槛降至10%或市值达30亿港元 [14] - 港股国际化程度高有利于企业融资和提升品牌国际能见度特别适用于有出海计划的国货美妆品牌 [14] 行业趋势 - 资本偏好从流量故事转向科技故事和品牌故事 [13] - 行业正告别野蛮生长走向高质量发展阶段更看重企业内生价值、产品力、品牌认知、持续盈利能力和规范治理 [15]

中国美妆市场整体态势 - 中国美妆市场保持增长态势 行业进入平稳发展期[11] - 国货美妆市占率达55.2% 较此前提升2.9% 超越外资品牌[1] - 中国美妆护肤市场规模从2014年1,318亿元持续增长至2024年4,202亿元[12] 社媒声量与用户参与度 - 国货美妆社媒声量达3931.3万 互动量4.85亿 环比增长20%[1][15] - 电商大促期间热度爆发 显现持续内容需求与用户参与度[14] - 珀莱雅社媒声量2265万 同比增长32% 互动量5840万[18] 消费群体特征 - 90后女性为核心消费群体 男性占比近30%[1][20] - 超90%消费者选购过国货美妆 年龄越小选择比例越高[1][21] - 高线城市是主要消费区域 TOP10消费城市均为高线城市[1][21] 国货竞争优势演变 - 竞争力从"价格优势"升级为"价值优势"[1][22] - 68.9%消费者认为国产美妆更具性价比[22] - 62.4%消费者认可其中式文化底蕴 54%认为更适合中国消费者[22] 护肤市场消费特征 - 80%为女性消费者 62%为18-34岁人群[2][29] - 高线城市女性客群中国货品牌实现心智占领[28] - 面膜社媒讨论声量增速显著 精华品类展现成熟势能[2][30] 护肤品类竞争格局 - 珀莱雅在精华/面膜/面霜三大品类社媒热度领先[2][33] - 精华品类互动量达5840万 面膜品类4881万[33] - 抗老修复美白为核心诉求 眼霜抗老需求占比33% 洗面奶祛痘控油占比33%[2][35] 护肤行业发展趋势 - 男士护肤市场规模突破百亿 品牌纷纷推出男士产品线[2][38][39] - 中国特色原料受关注 品牌加大研发投入打造自研成分[2][37] - 产品创新聚焦细分需求 结合文化叙事构建价值[2][37] - 短剧营销成新风口 丸美谷雨等通过定制短剧实现品效合一[2][37] 彩妆市场消费特征 - 74%消费者为女性 68%为18-34岁人群[2] - 底妆产品讨论度上升 需求向腮红阴影等高阶品类延伸[2] - 花知晓彩棠橘朵在相关品类表现突出[2] 彩妆行业发展趋势 - "一物多用"产品受青睐 品牌推动功能集成化[2] - 市场进入细分赛道深耕阶段 "打爆单品"成突围关键[2] - "妆养合一"成共识 品牌推出兼具彩妆与护肤功能的产品[2]

市场回顾 - 2025年8月26日A股三大指数涨跌互现 上证综指跌0.39%至3,868.38点 深成指涨0.26%至12,473.17点 创业板指跌0.76%至2,742.13点 [2][4][6] - 全市场成交额27,098亿元 较上日减少4,671亿元 超2,800只个股上涨 [2][6] - 涨幅居前板块包括猪肉、游戏、农药、消费电子、华为概念股 跌幅居前板块包括稀土、创新药、军工、PEEK材料、证券、机器人 [2][6] 重要新闻事件 - 第二十五届中国国际投资贸易洽谈会将于2025年9月8日-11日在厦门举办 设立12万平方米展区 举办70多场投资专题活动和100多场专题路演 [3][6] - 国务院印发《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》 提出6大重点行动包括科学技术、产业发展、消费提质、民生福祉、治理能力和全球合作 强化8项基础支撑能力涵盖模型基础、数据供给、智能算力等领域 [3][7] 丸美生物财务表现 - 2025年上半年实现营业收入17.69亿元 同比增长30.83% 归母净利润1.86亿元 同比增长5.21% 扣非归母净利润1.77亿元 同比增长6.64% [8] - 2025年第二季度实现营业收入9.23亿元 同比增长33.53% 归母净利润0.51亿元 同比下降23.08% 扣非归母净利润0.43亿元 同比下降30.22% [8] 业务渠道分析 - 线上渠道收入15.71亿元 同比增长37.85% 占比88.87% 丸美天猫旗舰店TOP5核心单品销售占比73% 会员成交金额同比增长28% 店播销售同比增长59% 会员渗透率82% [9] - 线下渠道收入1.97亿元 同比下降7.07% 占比11.13% [9] 品牌产品表现 - 主品牌丸美实现营业收入12.50亿元 占比70.78% 同比增长34.36% [9] - 第二品牌PL恋火实现营业收入5.16亿元 占比29.22% 同比增长23.87% [9] - 持续深化大单品策略 聚焦核心产品构建品类协同矩阵 [9] 盈利能力分析 - 2025年第二季度毛利率73.28% 同比下降1.47个百分点 上半年毛利率74.60% 同比下降0.07个百分点 [10] - 2025年第二季度净利率5.51% 同比下降4.10个百分点 上半年净利率10.52% 同比下降2.58个百分点 [10] - 销售费用率第二季度60.47% 同比上升4.76个百分点 上半年56.50% 同比上升3.44个百分点 主要因线上流量成本高涨及品牌建设投入 [10] 研发与创新进展 - 从传统美妆企业向生物科技美妆公司战略转型 重点发展重组胶原蛋白技术 [11] - 2025年上半年新增申请专利25项 累计619项 新增授权发明专利16项 累计365项 其中发明专利255项 [11] - 新增主导或参与制订标准6项 累计81项 新增发表论文7篇 累计57篇 其中SCI收录22篇 [11] - 获得ISO56005《创新管理-知识产权指南》二级认证 成为广州市首家获此认证的美妆企业 [11] 业绩展望 - 预计2025-2027年归母净利润为4.11/4.76/5.37亿元 同比增长20.40%/15.75%/12.69% [12] - 对应EPS为1.03/1.19/1.34元/股 2025年8月25日收盘价对应PE为41/36/32倍 [12]

财务表现 - 25H1营业收入53.62亿元 同比增长7.21% 归母净利润7.99亿元 同比增长13.80% 扣非归母净利润7.71亿元 同比增长13.49% 盈利增速快于营收 [1] - 25Q2单季度营收30亿元 同比增长6.49% 归母净利润4.08亿元 同比增长2.4% 扣非归母净利润3.92亿元 同比增长1.2% [1] - 25H1毛利率73.4% 同比提升3.6个百分点 净利率15.4% 同比提升0.9个百分点 主要受运费费率下降及原料议价能力提升驱动 [1] - 现金分红方案为每10股派8元（含税） 分红总额3.15亿元 分红比例达39.5% [1] 盈利能力与费用管控 - 销售费用率49.59% 同比上升2.81个百分点 主要因618活动宣传及新品投入增加 [1] - 管理费用率3.31% 同比下降0.23个百分点 研发费用率1.77% 同比下降0.12个百分点 体现费用管控精准发力 [1] 品牌矩阵表现 - 主品牌珀莱雅营收39.79亿元 同比微降0.08% 双抗精华美白特证版、超膜银管防晒等新品拉动品类竞争力 [2] - 彩棠品牌营收7.05亿元 同比增长21.11% 小圆管粉底液稳居国货TOP行列且实现盈利 [2] - Off&Relax品牌营收2.79亿元 同比增长102.52% 防脱精华登顶抖音类目TOP1 成为洗护赛道核心增长极 [2] - 原色波塔营收0.97亿元 同比增长80.18% 染眉膏双平台销冠 悦芙媞营收1.66亿元 同比增长3.31% 修红系列突破 [2] 战略与管理 - 新管理层半年内推出10余款新品 包括双抗美白特证版、械字号面膜等 成功拓展美白、医美新赛道 [2] - 构建刘亦菲、易烊千玺等明星代言矩阵 强化核心品类竞争力 助力618蝉联多平台美妆国牌榜首 [2] - 公司审议通过H股发行并在港交所主板上市议案 旨在加速国际化战略、增强境外融资能力 [3] - 推进"双十"战略 通过降本增效夯实盈利基础 提升线上渠道运营能力与供应链效率 [3] 业绩预测与估值 - 根据25H1业绩情况 下调盈利预测 预计25-27年归母净利润为17.6/20.2/22.8亿元 原预测为18.2/21.0/23.6亿元 [3] - 对应市盈率分别为21/18/16倍 维持"买入"评级 [3]

LV美妆业务布局 - LV推出全新美妆系列La Beauté 包括55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘 产品定价为每支口红1200元 替换芯510元 [1][2] - 该系列由全球顶级彩妆师Pat McGrath担任创意总监 品牌强调"不计成本追求原料与工艺"的定位 [2][3] - 在南京德基广场开设全球首家香水美妆精品店 同步在品牌官网和官方小程序首发 [2] 奢侈品行业美妆竞争格局 - 2020年后多个奢侈品牌包括爱马仕、普拉达、华伦天奴和Celine相继推出彩妆、护肤品等产品 [2] - 对比其他奢侈品牌口红定价：香奈儿约420元 Dior为400-800元 爱马仕为500-700元 均低于LV的1200元定价 [2] - 爱马仕香水与美妆部门上半年营收2.48亿欧元 同比下滑4% [7] 奢侈品集团业绩表现 - LVMH集团上半年营收398.1亿欧元同比下降4% 营业利润90.1亿欧元下降15% 净利润56.9亿欧元下降22% [4] - 开云集团上半年营收75.87亿欧元同比下降16% 营业利润9.69亿欧元下降38.7% 净利润4.74亿欧元下降46% [4] - 香奈儿去年销售额187亿美元同比下降5.3% 净利润34亿美元下跌28.2% [4] 美妆业务战略价值 - 美妆业务成为奢侈品集团业绩亮点：开云美妆上半年收入1.5亿欧元增长9% 二季度销售额可比增长12% [5] - 香奈儿香水与美容品业务在彩妆和护肤品类带动下保持增长 [5] - LV美妆目标客群定位为LVMH集团忠诚用户及高端客户 旨在增强品牌服务能力而非吸引大众消费者 [1][3][7] 奢侈品消费市场变化 - 中国消费者对奢侈品消费更理性 年消费超4万元的核心消费者中仅26%计划增加支出 年消费低于此水平的消费者中仅11%愿提升消费 [8] - Z世代奢侈品消费骤降7% 相当于市场蒸发57亿美元 [7] - 中产群体消费偏好转向黄金 老铺黄金消费者与五大奢侈品牌消费者平均重合率达77.3% [8]

投资评级 - 维持"买入"评级 [2][7] 核心观点 - 业绩符合预期 盈利增速快于营收 25H1实现营业收入53.62亿元（同比+7.21%） 归母净利润7.99亿元（同比+13.80%） 扣非归母净利润7.71亿元（同比+13.49%） [7] - 盈利能力深化改善 25H1毛利率73.4%（同比+3.6个百分点） 净利率15.4%（同比+0.9个百分点） 主要受运费费率下降及原料议价能力提升驱动 [7] - 多品牌矩阵分化增长 主品牌珀莱雅营收39.79亿元（同比-0.08%） 彩棠营收7.05亿元（同比+21.11%） Off&Relax营收2.79亿元（同比+102.52%） 原色波塔营收0.97亿元（同比+80.18%） 悦芙媞营收1.66亿元（同比+3.31%） [7] - 新管理层战略革新成效初显 半年内推10余款新品 成功拓展美白、医美等新赛道 构建明星代言矩阵 618蝉联多平台美妆国牌榜首 [7] - 筹划港股上市加速国际化发展 审议通过H股发行并在港交所主板上市议案 [7] - 根据25H1业绩下调盈利预测 预计25-27年归母净利润为17.6/20.2/22.8亿元（原预测为18.2/21.0/23.6亿元） 对应PE为21/18/16倍 [7] 财务表现 - 25H1营业总收入53.62亿元（同比+7.21%） 归母净利润7.99亿元（同比+13.80%） [7] - 25Q2营收30亿元（同比+6.49%） 归母净利润4.08亿元（同比+2.4%） [7] - 费用管控表现分化 25H1销售费用率49.59%（同比+2.81个百分点） 管理费用率3.31%（同比-0.23个百分点） 研发费用率1.77%（同比-0.12个百分点） [7] - 分红预案每10股派8元（含税） 现金分红3.15亿元 分红比例39.5% [7] - 2025E-2027E营收预测118.54/133.80/150.04亿元 同比增长10.0%/12.9%/12.1% [6][9] - 2025E-2027E归母净利润预测17.56/20.23/22.77亿元 同比增长13.1%/15.2%/12.5% [6][9] 业务发展 - 主品牌珀莱雅基本盘稳固 双抗精华美白特证版、超膜银管防晒等新品拉动品类竞争力 [7] - 彩棠小圆管粉底液等单品稳居国货TOP行列且实现盈利 [7] - Off&Relax防脱精华登顶抖音类目TOP1 成为洗护赛道核心增长极 [7] - 原色波塔染眉膏双平台销冠 [7] - 悦芙媞修红系列突破 成长潜力可期 [7] - 线上渠道运营能力与供应链效率双提升 [7]

行业整体表现 - 2025年中国美妆市场保持增长态势但进入平稳发展期 国货美妆互联网声量稳居千万量级但整体增速放缓 [1] - 2025年1-6月限额以上化妆品零售额达2291亿元 同比增长2.9% 低于社会消费品零售总额5%的增幅 [1] - 2025年以来美妆企业资本化进程提速 多家企业选择赴港上市 [3] 珀莱雅业绩表现 - 2025年上半年实现营业收入53.62亿元 同比增长7.21% 归母净利润7.99亿元 同比增长13.80% [1] - 业绩增速较2024年同期有所放缓 2024年上半年营收和归母净利润增速均在40%左右 [1] - 正在筹划发行H股股票并在香港联交所上市 若成功将成为本土美妆企业中唯一两地上市企业 [2][3] 同业公司对比 - 上海家化上半年营业收入34.8亿元 同比增长4.8% 净利润2.7亿元 同比增长11.7% [2] - 昊海生科上半年营业总收入13.04亿元 同比下降7.12% 净利润2.11亿元 同比下降10.29% [2] - 丸美生物上半年营业收入17.69亿元 同比增长30.83% 净利润1.86亿元 同比增长5.21% 增速较2024年同期的28%和35%明显放缓 [2] 资本市场动态 - 毛戈平于2024年底在香港上市 发行价29.80港元/股 上市首日开盘价47.65港元 大涨60% 后续股价持续走高 [3] - 2025年5月国货高端护肤品牌林清轩正式向港交所递交招股书 [3] - 2025年6月主营香水业务的颖通在香港联交所主板挂牌上市 [3]