文章核心观点 瑞银发布研报，2025年3月中国奶牛存栏持续下降，中国飞鹤和伊利股份宣布生育补贴计划，给予中国飞鹤、伊利股份、蒙牛乳业“买入”评级，妙可蓝多“中性”评级并给出对应目标价 [1] 供应 - 2025年3月受原奶价格低迷影响，奶牛存栏量同比降幅扩大至5.7%，环比下降0.5%，降至609万头 [1] - 3月牛奶产量同比基本持平，得益于可产奶奶牛单产略有增加 [1] - 约93%的养殖群体处于亏损状态，环比上升4个百分点，3月牛奶生产利润为每公斤 -0.36元，环比每公斤亏损扩大0.14元 [1] 需求 - 3月乳制品消费依旧疲软，2025年第一季度零售额持续同比下滑 [2] - 伊利和飞鹤宣布生育补贴计划，伊利补贴16亿元，飞鹤补贴12亿元，4月启动为期12个月，为符合条件的备孕家庭提供奶粉产品，有助于吸引新客户 [2] 成本 - 3月底原奶价格小幅下降至每公斤3.07元，环比下降0.3%，同比下降12%，零售牛奶价格环比下降0.2%，同比下降0.9% [3] - 3月玉米和豆粕价格环比分别上涨2%、下降15%，同比分别下降8%、10%，苜蓿和燕麦草到岸价格同比分别下降14%和3% [3] - 3月因南美洲供应充足，豆粕成本压力有所缓解，但中国4月12日起对美国主要农产品进口加征关税，可能给豆粕和苜蓿价格带来上行压力 [3]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[1] 报告的核心观点 - 白酒仍处出清筑底期，下半年有望边际好转，大众品啤酒边际改善，零食魔芋亮眼，乳业轻装上阵待反转，投资建议为白酒底部配置，大众把握拐点[1][4][44] 根据相关目录分别进行总结 白酒板块 - 回款发货节奏略有放缓，头部酒企完成度相对较高，行业理性降速、二季度进一步出清后，有望迎来底部信号[9] - 各价格带龙头有望实现增长，高端酒茅五优势明显，基地型次高端龙头回款、动销相对良好，扩张型次高端动销端持续承压、回款节奏略缓[10] - 贵州茅台经营稳健加速转型，预计Q1收入/利润同比增约9%/10%[11] - 五粮液终端份额优势延续，批价企稳回升，预计Q1收入/利润同增4%/3%[12][13] - 泸州老窖回款同比微增，主销区表现稳健，预计Q1收入/利润同增2%/1%[13] - 汾酒青花保持稳健，老白汾加速铺货，玻汾控量，预计Q1收入增速约8%，利润增速约5%[14] - 洋河股份加速调整出清，预计Q1收入/利润下滑10%/10%[14] - 古井Q1进度符合预期，增长韧性持续释放，预计Q1营收/净利润同增8%/10%[15] - 今世缘省内份额持续提升，省外低基数下实现弹性增长，预计Q1收入/利润同增8%/7%[15] - 口子窖Q1释放压力，强化新品布局，预计Q1营收/净利润分别同降5%/10%[16][17] - 舍得酒业渠道持续纾压，预计Q1延续出清，收入/利润同比下滑20%/30%[17] - 水井坊臻酿八号周转加快，预计Q1收入/利润略增2%/1%[17] - 金种子酒表现仍显疲软，改革阵痛延续，预计Q1收入同比下滑50%左右，利润延续亏损[18] 大众品 - 啤酒边际改善，零食魔芋单品景气突出，乳业轻装上阵待Q2反转，主要原料与包材价格同比继续回落，多数企业原材料成本红利延续[19] - 乳业Q1需求延续平淡，盈利能力有所修复，预计伊利收入/利润分别同比-1%/-37%，天润同比-2%/+450%，新乳业同比+0%/+18%，双汇同比-1%/-1%[25][26] - 啤酒Q1轻装上阵，多数龙头实现开门红，预计青啤收入/利润同比+4%/+10%，燕京同比+6%/+62%，重啤同比+2%/持平，百威内生收入/利润同比-6%/-15%[25][26] - 休闲及功能食饮软饮料细分景气延续，龙头表现更优，零食春节错期下Q1增速放缓，魔芋单品表现亮眼，保健品、烘焙表现分化，预计东鹏收入/利润同比+32%/+40%，盐津同比+18%/+12%，洽洽同比-10%/-25%，甘源同比-3%/-5%，安琪同比+5%/+10%，桃李同比-10%/-20%，仙乐同比+6%/+6%，汤臣同比-10%/-16%[25][26][27] - 餐饮供应链调味品企业调整分化，龙头势能延续，速冻食品需求景气偏弱，Q1基本面承压，连锁业态外部需求承压，企业延续调整，预计海天收入/利润分别同比+7%/+8%，中炬同比-12%/-18%，千禾同比+5%/+4%，榨菜同比+4%/+8%，恒顺同比+8%/+15%，天味同比-5%/-8%，宝立同比+6%/+16%，安井收入/利润分别同比-1%/-7%，千味同比+0%/-10%，立高同比+10%/-5%，绝味收入/利润同比-11%/-27%，紫燕同比+3%/+6%，巴比同比+9%/+2%[26][27][28] 投资建议 - 白酒基本面预期筑底期，估值先行修复，优先推荐茅台、五粮液、汾酒，持续推荐古井、今世缘，以及弹性品种老窖[44] - 大众品把握库存及经营周期拐点，重点推荐啤酒、乳业，加大关注零食，布局酵母经营向上周期，推荐青啤、华润、伊利、蒙牛、飞鹤、盐津、好想你、安琪，持续战略性推荐东鹏、农夫、海天等，关注仙乐[44]

文章核心观点 大消费股盘中持续走强，多个方向表现活跃，多股股价上涨或涨停 [1] 行业表现 - 大消费股盘中持续走强，食品、乳业、美容等多个方向表现活跃 [1] 公司表现 - 盐津铺子触及涨停续创历史新高 [1] - 一致魔芋涨近30%，自去年9月以来股价涨超6倍 [1] - 劲仔食品、安记食品、麦趣尔、洁雅股份、两面针、欢乐家、久祺股份等多股涨停 [1]

乳业板块市场表现 - 乳业板块出现异动拉升 燕塘乳业（002732）涨停 庄园牧场（002910）、欢乐家（300997）、品渥食品（300892）、一鸣食品（605179）、阳光乳业（001318）等个股跟涨 [1] 资金动向 - 暗盘资金动向显示市场对庄家意图的洞察 [2]

展会概况 - 第五届中国国际消费品博览会于4月13日至18日举行，吸引了来自70多个国家和地区的1700余家消费企业、4100余个品牌参展 [1] - 壮美广西主题馆设置8大主题展区，近50家广西优质企业展出超过150种展品 [1] 参展企业与产品亮点 - 上汽通用五菱汽车股份有限公司展出宝骏享境新能源汽车及“悦也”车型，公司期望借助消博会平台提升品牌知名度并拓展全球市场 [2] - 广西农垦西江乳业有限公司首次推出8款水牛奶产品参展，开馆当日下午即有50多人咨询并有明确合作意向的专业观众 [3] - “智造广西”展区展出智能云台、四足机器人及智云即弹全档位AI吉他等科技产品 [2] - “老字号”展区展出桂林三花酒、双钱龟苓膏、金嗓子喉宝等广西特色产品及壮锦制品 [2] - “购在广西·外贸优品”展区汇聚了南宁、桂林等六个区域消费中心培育试点城市的特色消费品 [2] 参展目标与行业趋势 - 广西主题馆聚焦“人工智能+”消费、首发经济、内外贸一体化发展，开展“桂品优购”洽谈及东盟优品推介活动 [3] - 参展旨在借助消博会平台提升“桂品”市场认知度，助力“桂品出海”提速，推动构建“买全球、卖全球”的开放型消费市场 [3] - 消博会作为全球消费精品展示交易平台，其国际影响力和全球辨识度不断提高，为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界提供重要平台 [1]

腾讯投资动态 - 腾讯2021年投资业务半年利润达400亿元，平均每1.3天投资一家公司[3] - 2022年起投资节奏放缓，但本周连续投资两只基金：3亿元入股杏泽资本生物医药基金，2.49亿元在苏州成立澹益创投合伙企业[4][8][9] - 近期招聘投资岗位，显示重新发力一级市场的信号[4][9] 募资亮点 - 追创创投完成绍兴百亿产业基金首期募集，MOIC达2.5倍，基金内项目100%估值翻倍[6] - 追觅生态链产业基金三个月完成10亿首关，半年超募，与厦门国资深度绑定[6] - 2024年设立两只基金合计目标规模110亿元（成长期战略基金+中早期孵化基金）[6] 新设基金 产业基金 - 湖北长江铁路上市高质量投资基金50亿元，推动当地企业上市[13] - 洛阳光电产业CVC基金3亿元，聚焦产业链，中航光电提供支持[14][15] - 龙岗云图产业基金9亿元，100%投资本土AI/数字经济/低空经济企业[16] 政府引导基金 - 洛阳天使母基金存续期15年，容忍40%亏损，重点投AI/生物制造[20] - 浙江省科创母基金三期30亿元，聚焦人工智能及五大产业生态圈[21] - 福建专精领航母基金3.03亿元，设置50%损失容忍机制[22] 专项领域基金 - 广西兴桂农业产业基金20亿元，升级制糖业+布局智慧农业[23][24] - 重庆生物医药QFLP基金1亿美元，引入境外资本技术资源[25] - 吉安武功山文旅基金5亿元，支持景区开发[26] GP招募 - 安徽科技成果转化基金要求子基金规模≥1亿元，返投1倍，50%投早期[29] - 四川成果转化基金50亿元，子基金70%资金需投早/小/硬科技[30] 其他机构动向 - 君实生物设股权基金，围绕创新药产业链布局[12] - 伊利健瓴资本新设2亿元安徽基金，专注健康食品早期项目[18][19] - 奥飞数据5亿元专项基金支持南沙数据中心建设[27][28]

行情回顾 - 市场全天高开震荡，沪指重返3200点上方，深成指、创业板指均涨超2%，沪指涨1.16%，深成指涨2.25%，创业板指涨2.27% [1] - 大消费板块集体走强，乳业、零售等方向领涨，统一大市场概念延续强势，黄金概念爆发 [1] - 消费电子、机器人等前期重挫板块迎来修复，整体冲高回落，个股呈现普涨态势，沪深京三市近5000股飘红，今日成交1.66万亿 [1] 一带一路、港口 - 一带一路、港口、物流等板块延续强势表现，瑞茂通、天顺股份、飞力达、畅联股份等集体晋级，后排十余只个股涨停 [4] - 瑞茂通3天3板涨9.98%，天顺股份5天3板涨10.01%，飞力达5天3板涨20.00%，畅联股份2天2板涨9.97% [5] - 中央周边工作会议强调构建周边命运共同体，深化发展融合，构建高水平互联互通网络，加强产业链供应链合作 [5] - 2024年中国与"一带一路"沿线国家贸易总额增长5.16%，对沿线国家出口创历史新高，占外贸总额的34.76% [6] 大消费 - 大消费板块延续强势表现，国芳集团、中源家居、贝因美等多只前排晋级，后排百龙创园、依依股份、华斯股份等十余只个股涨停 [7] - 人民日报评论员表示将以超常规力度提振国内消费，加快落实既定政策并适时出台储备政策 [8] - 消费市场呈现政策驱动效应显著、基本面整体稳健、与房地产成交量价形成正反馈三大特征 [8] 黄金 - 黄金板块爆发，四川黄金、恒星科技、西部黄金集体涨停，晓程科技、中金黄金等多股大涨 [9] - 现货黄金突破3130美元/盎司 [9] - 开源证券认为市场风险偏好下修，黄金等传统避险资产或将受益，黄金股估值有望迎来修复 [10] 手机产业链、机器人 - 消费电子、机器人等前期重挫板块修复，多股涨停但整体冲高回落 [11] - 特斯拉隔夜大涨22%，外骨骼机器人、宇树机器狗热销 [12] - 特朗普暂缓部分国家加征关税，苹果曾获关税豁免，本轮是否再获豁免仍存不确定性 [13] - 人形机器人行业预计从产业形成期过渡到扩张期，2025年或迎板块性投资机会 [14] 其他热点 - 农业、跨境支付、房地产、算力、CPO等板块出现异动 [14] - 历史新高公司包括骑士乳业（大消费，涨29.97%）、走米漫海（物流，涨29.97%）、润普食品（大消费，涨20.56%）等 [22]

市场表现与资金流向 - A股与港股市场集体爆发，创业板指一度大涨超4%，恒生科技指数一度大涨超6% [2][4] - A股收盘沪指涨1.16%，深成指涨2.25%，创业板指涨2.27%，全市场超4900只个股上涨，逾200股涨停或涨超10% [4] - 南向资金持续净流入，截至午间收盘净流入35.24亿港元，昨日单日净买入额高达355.86亿港元，创港股通开通以来最高纪录 [3][7] - 2025年年初以来，南向资金累计净流入港股已超5736亿港元，为历史同期最高 [7] 领涨板块与概念 - 跨境支付概念股全线大涨，多只个股涨停或涨超10%，如飞天诚信、慧博云通、青岛金王、海联金汇涨停，四方精创、新国都涨超10% [4] - 免税概念股持续走强，中百集团连续三个交易日涨停，格力地产、欧亚集团、王府井均录得二连板，中国中免收涨4.99% [4] - 大消费股集体爆发，婴童、免税、电商等多方向大涨，十余股涨停，如骑士乳业、燕塘乳业、贝因美、国芳集团等 [7] 政策催化与行业分析 - 国家税务总局发布公告，从8日起在全国推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施 [5] - 分析认为该政策优化有助于推动入境游增长、入境购物提升，对内需消费市场形成提振 [2][5] - 参考日本经验，政策优化显著带动了入境旅游增长及退税渠道销售额增长，离境退税中长期市场空间广阔 [5] - 在关税提高背景下，短期内有税和免税价差有望扩大，原产地为美国的进口商品销售有望向免税渠道倾斜 [5] 机构后市观点 - 机构分析认为中国股票市场短期韧性相对较强，中期机会大于风险，若政策应对得当，市场风险溢价有望继续好转，中国资产重估仍在进行时 [4][8] - 华泰证券认为内地3月PMI连续两个月扩张、地产寻底迹象初现、政策逆周期调节仍有加码预期等均可以推动港股持续向好 [9] - 中金公司表示中国股票市场具备较多有利条件，包括地缘叙事和科技叙事的积极变化，加上中国资产估值优势和宏观政策发力空间 [9] 外资机构看法 - 管理逾7000亿欧元资产的瑞士百达资产管理表示，中国市场表现相对强劲，且财政空间充裕，为货币与财政刺激提供了充足余地 [11] - 摩根资产管理认为当前A股市场基础仍然较好，待风险集中释放后，市场有望重拾升势，依然看好中国资产的长期投资机会 [12] - 摩根士丹利王滢认为A股市场更具韧性，可将其视为用于对冲或分散风险的配置选项 [13] - 瑞银证券孟磊估算，保险公司、公募基金与社保基金在2025年有望分别为中国股票市场带来1万亿元、5900亿元与1200亿元的净流入 [14]

消费品行业核心壁垒 - 超级渠道是孵化超级品牌的关键支撑，如可口可乐、雀巢、达利食品、农夫山泉等均以渠道力为核心竞争力 [2][4] - 路斯股份从ODM转型自有品牌时，优先布局KA系统（如沃尔玛）、专业渠道及线上平台（天猫/京东/拼多多），并逐步向抖音/快手等新媒体倾斜资源 [5][6][7] - 渠道多触点布局直接反映品牌基本面，稳定性增长依赖渠道通路建设而非短期流量 [10] 超级产品战略 - 战略单品（如蜜雪冰城4元柠檬水、瑞幸生椰拿铁）是品牌增长的核心驱动力 [11] - 老板恋上鱼通过聚焦板烧鮰鱼单品，优化产品矩阵并强化差异化，体现"产品上限即品牌底线"的逻辑 [14][15][17] - 国际案例中耐克Air Jordan、优衣库摇粒绒等均验证超级产品对品牌塑造的长期价值 [12] 渠道力与产品力辩证关系 - 美妆品牌玛丽黛佳曾借丝芙兰渠道半年内成为彩妆TOP6，但渠道变革可能削弱品牌独立性（如永辉优选/山姆自有品牌冲击） [21][23][25] - 牛栏山案例显示品牌力可超越产品实际成本（消费者偏好标识产品而非更高成本盲测酒体） [28][29][33] - 江小白遭遇"酒精勾兑"舆论危机，反映技术门槛与消费者认知错位，品牌力需匹配产品真实价值 [34][36][38] 品牌发展三阶段 - 产品竞争时代：以武大郎豆腐vs张大娘豆腐为例，品质决定胜负 [44] - 销售竞争时代：如喜力滋啤酒通过USP定位（"4次高温消毒"）强化卖点 [47][48] - 营销竞争时代：Lululemon通过细分场景满足用户物质+精神需求，内容多元化成为关键 [49][50] 内容驱动品牌势能 - 观夏以杂志选题会模式开发新品，先定故事再做产品，强化内容一致性 [53][54] - 内容四大功能：沟通信息/传授知识/提供娱乐/劝说改变，多数品牌聚焦劝说改变但效果有限 [56][59] - 淄博烧烤案例验证《引爆点》三法则（威力环境/个别人物/附着力），通过大学生圈层→社交平台→热搜实现破圈 [70][73][74] 跨媒介内容策略 - 小红书侧重女性用户，半亩花田通过磨砂膏成分可视化（油画颜料类比）实现2018年1亿→3亿增长 [110][111][114] - 抖音依赖效果对比视频，情景剧KOL展示使用前后差异推动2019年销售达10亿 [115][116] - 传统货架触点需差异化设计（如隅田川红色包装vs咖色咖啡货架）并分层展示消费决策因子（品类/痛点/卖点/指令） [148][161][165] 品牌价值整合方法论 - 认养一头牛通过"养牛合伙人"分销体系，将KOC转化为传播节点，统一顶层价值主张与个性化传播 [172][173] - SB7故事框架以用户为主角，构建"问题-向导-解决方案"叙事逻辑，避免内容割裂 [176][177][179] - 苹果"Think Different"案例显示过滤冗余信息、聚焦单一主张对品牌传播的核心价值 [190][192]

文章核心观点 生育提振和政府补贴有望促进乳品消费，利好乳业发展 [2] 乳业股表现 - 截至发稿，蒙牛乳业涨4.21%，报20.05港元 [1] - 现代牧业涨3.67%，报1.13港元 [1] - 中国飞鹤涨2.8%，报6.62港元 [1] - 优然牧业涨2.37%，报2.59港元 [1] 相关政策消息 - 国家医保局同意，中国医疗保险研究会理事会审议通过，决定成立中国医疗保险研究会生育保险专业委员会 [1] - 辽宁省发改委就《辽宁省大力提振消费若干举措（征求意见稿）》公开征求意见，提出加强生育养育保障，落实育儿补贴制度 [1] 政府补贴案例 - 内蒙古呼和浩特市发布育儿补贴政策当天，发布《产妇"一杯奶"生育关怀行动实施细则及服务流程》，对产妇提供为期一年的"一杯奶"补贴活动，审核通过后发放3000元电子券（伊利和蒙牛各1500元） [2]