政策核心内容 - 财政部、央行、金融监管总局联合推出个人消费贷款财政贴息政策 实施期为2025年9月1日至2026年8月31日 覆盖居民消费贷款中实际用于消费部分[2] - 贴息政策采用"广泛辐射+重点涵盖"双轨制 全面覆盖单笔5万元以下消费 重点支持家用汽车、养老生育、教育培训、文化旅游、家居家装、电子产品、健康医疗等领域单笔5万元及以上消费[3] - 贴息比例设置双重限制：1个百分点和不超合同利率50% 中央财政承担90%贴息资金 政策预留延长机制窗口[4] 行业覆盖范围 - 政策覆盖基础刚需型消费和民生改善型消费 包括衣食住行、大宗商品及服务消费[3] - 重点支持七大长产业链领域：家用汽车、养老生育、教育培训、文化旅游、家居家装、电子产品、健康医疗[3][4] - 政策试点地区（四川、重庆）显示对装修、家电、汽车等领域贴息产生"四两拨千斤"的促消费效果[3] 市场影响机制 - 当前消费贷利率最低可达3% 贴息政策将进一步降低实际利息 提升民众运用金融杠杆扩大消费的意愿和能力[3] - 政策通过降低贷款利息刺激长产业链消费 带动家具、酒店、餐饮等上下游产业发展[4] - 政策着力构建"家庭资产负债表修复－消费能力提升－企业经营改善"的良性循环链 在微观、中观、宏观层面形成多维度影响[5] 政策实施特点 - 政策设计具有可持续性 不是临时性应急措施而是长期战略部署[4] - 通过贴息资金流向监控和贷款审批流程优化确保政策利好落到实处[5] - 政策将促消费与补短板、惠民生相结合 使民众以更低门槛享受优质养老、生育、教育、医疗、装修等服务[3]

政策核心内容 - 个人消费贷款财政贴息比例为1个百分点 按符合条件的实际用于消费的个人消费贷款本金计算 [1] - 贴息金额最高不超过贷款合同利率的50% [1] - 中央财政承担贴息资金的90% 省级财政承担10% [1] - 每名借款人在单家贷款经办机构累计贴息上限为3000元 对应符合条件的累计消费金额30万元 [1] - 单笔5万元以下贷款在单家机构累计贴息上限为1000元 对应符合条件的累计消费金额10万元 [1] 适用领域及消费类别 - 家用汽车领域涵盖汽车购置 车辆保险及维修消费 [2] - 养老生育领域包括家庭适老化改造服务 养老机构服务 托育及辅助生育消费 [2] - 教育培训领域覆盖资格证书培训考试 高等学历继续教育 [2] - 文化旅游领域支持通过资质旅行机构购买国内旅游出行服务 [2] - 家居家装领域包含家庭装修 家用电器 厨卫用品及家具消费 [2] - 电子产品领域涵盖手机 平板 个人电脑及智能穿戴设备购买 [2] - 健康医疗领域包括牙齿矫治 视力矫正和健康管理消费 [2]

行业痛点分析 - 家装行业长期存在信息成本高、信任度低、成交率低三大痛点[1] - 89%首次装修用户无法准确描述需求 72%业主因不理解图纸反复修改方案 64%消费者认为设计师专业度不足[2] - 企业获客成本中无效客资占比高达55% 87%业主因"听不懂方案"陷入比价循环 92%业主认为"装修必增项"[3] - 设计师73%工作时间消耗在效果图修改 平均每个客户方案需修改4.7轮 68%客户因想象不出效果延迟签约[3] AI技术应用趋势 - 行业普遍采用AI设计工具解决需求模糊、沟通低效、方案落地困难三大顽疾[1] - 居然智家推出AI设计家APP 顾家家居发布"AI设计大脑" 企业争相布局AI赛道[4] - AI智能设计通过高效精准的特点重构用户、设计师、企业间的信任链条[14] 金牌家居飞流AI2.1升级 - 支持搜索/上传户型一键生成效果图和3D场景 提升沟通效率200%[5] - 突破性实现图片文字多模态交互 采用对话式AI深度理解用户需求[5] - 基于人体工程学等专业维度智能优化方案 同步生成效果图、全景图、装修预算[5] 产品功能对比优势 - 相比竞品 飞流AI2.1在风格多样性、交互便捷性、需求理解准确性方面表现突出[7] - 支持自然语言修改方案 如"卧室改书房"等指令 操作简单直观[7] - 生成720度高清全景图提供沉浸式体验 同步输出硬装/软装初步概算报价[8] 多角色价值创造 - 用户端：15类经典户型模板自动生成3D方案 减少理解偏差导致的修改[10] - 设计师端：方案生成效率提升300% 沉浸式全景促进签约率提升40%[11] - 导购端：快速生成多套方案选择 降低沟通成本50% 提高成交率35%[11] 生态战略布局 - 通过种子用户计划实现产品共创 优先体验新功能并参与研发测试[12] - 8月1日正式上线后将开启智能体驱动的家装行业革命[14]

本次监测周期内，公牛、林氏家居和喜临门分别以1.79、1.67和1.56的综合热度位列榜单综合热度前三。 榜单说明 世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热 浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助 行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。 图源：世研指数 场景技术重构生活体验，"无感化品质"催生智能家居信任闭环 从品牌分布来看，以恒洁、凯迪仕、德施曼、东芝为代表的智能科技先锋品牌通过场景化技术重构生活体验，精准捕捉用户对"无感化品质"的核心需求。恒 洁以AI智导巡航清洗、恒流阀恒温技术解决水温波动与冲力不足痛点，配合"移动式全卫体验空间"的场景化营销，将技术可靠性转化为用户可感知的信任价 值；其长时间质保与闪装服务进一步将技术优势延伸至售后维度，建立"零干预"的品质闭环。 凯迪仕与德施曼则聚焦家庭安防场景，以"无钥匙化"技术匹配年轻家庭对便捷与安全的双重刚需：凯迪仕通过高精度人脸识别强 ...

什么样的营销能穿透全场景？什么样的技术能驱动组织变革？什么样的策略能占领行业先机？ 8月5日，三维家"AI赢销大会"隆重揭幕，针对短视频流量争夺白热化、获客成本暴涨、门店转化持续失 血的多重困局，三维家首次发布覆盖"总部-门店-客户"全链路的智能营销解决方案。从流量荒漠到增长 绿洲，这场由AI驱动覆盖"战略-战术-战场"的深度协同，正为家居行业点燃新增长引擎。 第一章：全域流量核动力，慧引流2.0重构获客生态 面对传统卖场客流锐减、线索成本暴涨以及"线上种草——线下体验"的消费模式转变，三维家慧引流产 品专家郭学敏介绍了AI慧引流2.0解决方案，该方案通过AI技术实现低门槛内容生产、多平台矩阵分 发、智能获客、到店转化成交的全链路降本提效。AI慧引流2.0核心能力： 一、AI智能创作：秒级复制爆款基因 文案生成：输入关键词，AI秒级生成多风格营销文案，支持爆款视频文案一键提取与仿写，且文案零 门槛生成视频； AI剪辑：云端剪辑技术实现分钟级生成上千条差异化视频，剪辑效率提升超10倍； 二、AI素材突破：数字资产裂变 数字人克隆：30秒视频+声音采样即可生成专属数字人分身，用于口播视频、人设打造等； 图生视频： ...

宏观经济表现 - 上半年上海全市生产总值达到2 62万亿元 同比增长5 1% [1] - 规上工业增加值同比增长5 1% 较一季度提高1 4个百分点 [1] 重点产业发展 - 船舶航空航天和电气机械器材等装备制造业产值分别同比增长18 1%和13 3% [1] - 三大先导产业产值同比增长9 1% 其中集成电路 人工智能 生物医药分别增长11 7% 12 3%和4 4% [1] - 智能终端 商业航天等产业政策推动世界级高端产业集群建设 [1] 消费市场动态 - 发放5亿元2025"乐 上海"服务消费券 实施消费品以旧换新政策 [1] - 汽车 家电 数码产品 家居家装等消费加速释放 补贴资金直接带动社会消费额超过540亿元 [1]

活动概况 - 华夏家博会暨上海家电家居以旧换新嘉年华于8月1日至3日在上海世博展览馆举办 由上海交电家电商业行业协会与华夏家博会联合主办 旨在打造一站式家居全场景解决方案 [3] - 活动整合行业资源 搭建集展示 体验 销售于一体的综合性平台 满足消费者对清凉舒适家居环境的需求 [3] - 两天总订单量超过2 3万单 总成交额9000多万 [8] 以旧换新政策 - 补贴涵盖12大类家电 包括电视 空调等 1级能效补贴20% 2级能效补贴15% [5] - 蒸烤箱 电磁炉等近60类家电家装产品纳入补贴 标准为销售价格的15%至30% [5] - 采用数字化管理工具构建补贴产品库 提升政策落地效率 [5] - 上海地区家电以旧换新订单量突破1725万笔 销售额420亿元 [9] 参展品牌与产品 - 美的 海尔 格力等国内外主流家电品牌参展 展示智能变频空调 节能灶具等产品 [7] - 空调展区突出高效制冷 节能降噪特性 厨房家电区域解决高温油烟问题 [7] - 家居家装展区提供新款家具家纺产品 满足夏日舒适需求 [7] 促销与服务 - 现场下单可享受补贴 并有机会获得4999元现金 华为平板电脑等福利 [7] - 设置互动游戏增强购物乐趣 [7] - 提供买贵差价双倍赔 专属顾问全程护航等保障措施 [7] - 联合参展商推出免费拆旧机 免费搬运 全屋定制等一站式服务 [7] 市场影响 - 以旧换新政策推动家电家居消费市场持续升温 [9] - 活动有望延续良好势头 为行业注入新动力 助力上海消费市场繁荣 [9]

同城流量核心价值 - 竞争不激烈且用户精准 转化效率比其他渠道高3~5倍 [1] - 同城流量通过地理位置标记和本地化内容标签 精准触达周边5~10公里用户 [2] - 本地商家通过同城流量实现精准获客 业绩显著增长 例如三线城市理发店20天营收58万元 核销率达82% [2] 成功案例与业绩表现 - 四川三线城市理发店主理人通过抖音同城流量 20天实现58万元营收 接近门店半年业绩 [2] - 家居家装操盘手在小红书通过同城流量 第一条视频带动5万元成交 一周后单条视频实现10万元以上成交 [3] - 外卖餐饮商家在抖音同城流量布局45天 营收接近100万元 净利润超30万元 [6] - 视频号同城流量结合社群获客 数月推动生意突破300万元 [5] 平台布局与行业趋势 - 头部内容平台均设有同城流量入口 包括抖音同城频道、小红书同城频道和视频号地理位置分发 [7] - 互联网大厂加速布局本地生活 抖音、快手发展本地团购 小红书强化生活服务事业群 [7] - 同城流量成为本地商家核心获客方式 内容平台算法助力精准曝光 [22] 运营策略与实施方法 - 素人种草策略通过非品牌直接曝光获取更高线索转化率 用户主动询问品牌信息时进行话术引导 [10][11] - 营销号打法需高质量素材满足平台美感标准 包括视频和图文两种形式 [12] - 人设IP打法通过vlog或plog形式打造鲜明IP 例如蔚来汽车通过160多个员工IP账号实现数亿元销售额 [13][14] - 内容设计包含城市地标露出、痛点共鸣和前后反差对比 精准吸引同城客群 [16][18] - 同城搜索流量投放通过"霸屏"行业关键词 例如某二线城市团队占据70%以上核心关键词搜索内容 [21] 行业影响与发展前景 - 同城流量将服务内容化 通过视频、图文展现本地服务真实性 [22] - 随着更多本地商家入局 同城流量竞争将加剧 [23]

行业现状 - 两大家装巨头靓家居和居然之家在短时间内相继出现问题，靓家居在五天内停止经营并发布债权登记公告[5][6][7]，居然之家董事长汪林朋传出坠楼消息[9] - 行业整体面临严峻挑战，34家家居上市企业中16家预计2025年中期归母净利润亏损，7家盈利企业业绩下滑[20][21] - 多家知名企业暴雷或退市，包括"国内家装第一股"东易日盛、嘉寓控股以及明星创业公司"住范儿"[15][16] 企业困境原因 - 靓家居采取"低毛利换规模"策略快速扩张至160家门店[10]，但过度依赖毛坯房整装业务（占比过半）[12]，受房地产下滑冲击严重 - 房地产行业下行导致新建商品房销售面积较2021年腰斩[11]，住宅装饰市场整体萎缩[13]，企业陷入存量市场竞争[14] - 行业存在复杂政商关系，居然之家、红星美凯龙、富森美家居等企业创始人涉及留置调查[18] 应对策略与分化 - 部分企业通过拓展海外市场实现盈利增长，如匠心家居、梦百合[22] - 依赖本地服务的企业面临更大压力，海外市场成为重要出路[23] - 行业与房地产高度关联，房地产下行对家居行业造成系统性冲击[24]

公司动态 - 居然智家CEO汪林朋于7月27日在家中不幸身故，距离其被解除留置措施仅4天[3][6] - 公司股价在消息公布后跳空低开，创下年内新低[8] - 公司董事长汪林朋曾于4月中旬被采取留置措施，原因未披露[20][22] 财务状况 - 2024年营业收入129.66亿元，同比下降4.04%[11] - 2024年归属于上市公司股东的净利润7.69亿元，同比下降40.83%[11] - 2024年经营活动产生的现金流量净额26.35亿元，同比下降31.31%[11] - 2025年一季度归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比下降39.39%[12] - 2025年一季度经营活动产生的现金流量净额1.84亿元，同比下降42.20%[12] 经营情况 - 公司在全国拥有超过400家家居卖场、4家购物中心、4家现代百货店和165家超市[13] - 2024年公司为商户提供租金及管理费减免，导致租赁及管理业务收入下降[13] - 广州新塘居然之家门店被曝收取消费者预付款后未动工，涉事金额超千万元[14][17] 行业现状 - 家居行业多家企业高管出现异常情况：红星美凯龙董事长被留置[22]、西子电梯董事长坠亡[24][26]、浙江建投职工董事坠亡[27][28]、富森美董事长被留置[30] - 佛山国际家居博览城被法拍，起拍价10.6亿元，欠租1.6亿元[39] - 行业面临房地产市场下行压力，市场份额收窄[34][43] 历史对比 - 佛山国际家居博览城2013年开业时投资超90亿元，曾邀请姚明站台[34][37] - 居然之家在佛山家博城拥有383家店铺[39] - 行业从高速发展到目前经营困难，头部企业面临严峻挑战[42][43]