大消费板块投资主线 - 新消费投资机遇：美妆个护、国潮服饰等领域头部品牌通过产品创新与全渠道布局实现市占率突破 [1] - 高成长性情绪消费赛道：潮玩IP经济、宠物经济、沉浸式服务等以社交化、场景化模式构建千亿高景气市场 [1] - 银发经济蓬勃发展：适老化智能家电、老年教育旅游等在政策支持和观念迭代中迎来黄金发展期 [1] - AI+消费技术赋能机遇：相关算力服务、解决方案及率先落地的消费龙头股具备增长潜力 [1]

核心观点 - 中国经济长期向好的基本面没有改变，多项政策效果显著，提振市场投资者信心 [1][3] - 未来一年中国权益资产或迎来年度级别上涨行情，风格将从中小票题材轮动转向核心资产趋势性行情 [4] - 科技板块是机构关注重点之一，新消费领域也值得关注 [1][5] 经济基本面与政策 - 中国经济高质量发展和新旧动能转换的基础扎实，超大规模市场和全球最大最全的工业生产体系是发展底气 [3] - 财政政策仍有充足空间，适度宽松的货币政策保障流动性充裕，"两重两新"等扩内需政策效果显著 [3] - 以"投资者为本"的资本市场改革和新技术新消费的商业机会涌现，有助于提振投资者信心 [3] A股市场走势 - 当前A股处于第二阶段上涨行情中，未来应当聚焦基本面 [4] - 中国权益资产或迎来年度级别上涨行情，风格将发生2021年以来的重大切换 [4] 投资策略与行业配置 - 新兴科技板块是主线，周期金融板块是"黑马"，推荐券商、银行、保险以及具备股息与垄断稳健优势的公司 [6] - 看好竞争格局改善、供需偏紧的周期品，以及新消费需求出现与品类创新 [6] - 商品消费领域建议关注经营稳健的食品饮料龙头、潮玩和美妆个护等 [6] - 服务业方向建议关注港股消费互联网、餐饮龙头，文旅产业链的酒店，以及医疗服务的眼科、齿科等 [6] - 市场确定性较高的方向包括内需为主的消费品种、科技和军工品种、对欧洲出口占比高的品种 [6] - 建议重点关注化债缓解下的消费、成本改善驱动、业绩超预期、高股息这四个基本面预期差方向 [6] - 配置方向看，红利板块为本，科技板块突围，红利板块可能贯穿下半年，科技板块在局部时间可能有较强超额收益 [6]

新消费投资趋势 - 基金经理从传统消费转向新消费领域，如潮玩、医美、宠物经济等，泡泡玛特成为典型代表，年内股价暴涨175.53% [1][3] - 新消费权益类基金表现亮眼，最高回报率超60%，如申万菱信乐融一年持有回报达61.84% [4][6] - 华证沪深港新消费指数大涨15.13%，港股通消费指数涨23.13%，显著跑赢传统消费指数（中证白酒跌9.83%） [3][4] 新消费定义与特征 - 新消费公司适应经济环境变化，聚焦新兴需求与创新模式，如潮玩、特色文旅等"悦己型"消费 [3] - 核心特征是业绩增长快、成长逻辑清晰，如泡泡玛特股价较2024年低点累计上涨超10倍 [3][5] - 与传统消费相比，新消费企业处于渗透率提升早期，成长空间更大（如泡泡玛特动态PE超60倍，白酒龙头约25倍） [8][10] 基金经理调仓动向 - 207只基金重仓泡泡玛特，其中96只新晋、31只增持，景顺长城品质长青持有322万股（市值4.65亿元） [5][6] - 部分基金大幅换仓，如申万菱信乐融一年持有调入泡泡玛特、老铺黄金（后者年内涨316%），替换传统消费股 [6] - 重仓新消费的基金表现优异，如永赢新兴消费智选年内收益29.14%，富国沪港深业绩驱动回报21.81% [6][7] 新消费与传统消费对比 - 传统消费增速放缓（茅台2025年营收目标降至9%），而新消费龙头增速高且渗透率低 [8] - 传统消费更关注估值安全性与周期反转（如家电受益以旧换新政策），新消费依赖高增长与业绩兑现 [10] - 新消费波动性更大，成功案例可戴维斯双击（如泡泡玛特），失败案例可能戴维斯双杀 [10] 泡泡玛特案例分析 - 公司IP全产业链运营能力突出，海外扩张成效显著（如曼谷门店开业火爆） [11] - 渠道建设与选品能力推动业绩，但后续需关注新IP接力情况以避免业绩波动 [12] - 二级市场玩偶溢价现象反映需求旺盛，"扩圈"效应仍在持续 [12] 新消费后市展望 - 短期估值偏高或引发调整，但中长期仍处成长中早期，潮玩、宠物、珠宝等领域潜力大 [12] - 情绪消费、性价比、出海是未来重点方向，头部企业全球化布局将强化优势 [8][12]

新消费行业表现 - 华证沪深港新消费指数年内大涨15.13%，港股通消费指数涨幅达23.13% [9] - 泡泡玛特股价年内暴涨175.53%，从低点16.68元累计最大上涨超10倍 [9] - 老铺黄金年内暴涨316%，毛戈平上涨120% [10] - 押注新消费的权益类基金最高回报率超60%，申万菱信乐融一年持有回报达61.84% [11] - 传统消费表现疲软，中证白酒指数下跌9.83%，中证家电龙头指数下跌2.44% [8] - 21只白酒股中20只年内下跌，贵州茅台下跌0.92% [10] 基金经理转向新消费 - 207只基金重仓泡泡玛特，其中96只新晋，31只增持 [13] - 景顺长城品质长青基金一季度增持泡泡玛特35%，成为第一大重仓股 [14] - 富国沪港深业绩驱动基金用泡泡玛特替代贵州茅台仓位，年内回报21.81% [15] - 申万菱信乐融一年持有基金重仓新消费个股，年内回报61.84% [15] - 重仓泡泡玛特的基金如长城港股通价值精选、富国全球消费精选等涨幅超30% [16] 新消费定义与特征 - 新消费公司适应经济环境变化和消费者行为转型，聚焦新兴需求、创新模式及全球化拓展 [4] - 核心领域包括潮玩、体验经济、特色文旅、医美、宠物经济等"悦己型"消费 [5] - 重要特征是拥有清晰成长逻辑，业绩保持较快增长，发展前景好 [4] - 产业趋势替代：传统消费增速放缓（茅台2025年营收目标降至9%），新消费龙头增速普遍较高 [17] - 估值弹性与成长性：新消费企业处于渗透率提升早期，远期空间远高于成熟品类 [18] 泡泡玛特案例分析 - 泡泡玛特是IP全产业链运营公司，具备独特运营能力 [23] - 2024年初国内外开店及同店增长数据亮眼，曼谷门店开业即火爆 [23] - 渠道建设完善后爆款出现，推动成长性达到极致 [23] - 二级市场玩偶价格仍溢价，"扩圈"现象突出 [23] - 未来需关注新现象级IP能否承接热度，可能加剧业绩波动 [23] 新消费与传统消费对比 - 传统消费成长性低但可预见性和持续性强，更关注绝对估值和赔率 [21] - 新消费成长性高但可预见性和持续性不强，带来高估值和高波动 [21] - 白酒龙头PE约25倍，低于泡泡玛特（动态PE>60倍），现金流稳定 [20] - 传统消费品牌壁垒难以颠覆，家电龙头受益以旧换新政策 [20] 新消费未来展望 - 当前估值已不便宜，短期有调整风险，但中长期仍处于成长中早期阶段 [24] - 情绪消费、性价比、出海等方向将有更多公司跑出来 [24] - 潮玩、宠物、珠宝、化妆品、个护等领域将持续挖掘优质公司 [24]

行业表现 - 2025年1-4月化妆品社零累计同比+4%，跑输社零大盘0.7pct但较2024年有所收窄 [1] - 行业呈现个护品类创新、成分技术突破、情感消费升温及平价消费延续四大核心趋势 [1] - 需求整体平稳，头部国货表现亮眼，新国货崛起由美妆扩散至个护领域 [3] - 护肤、彩妆、婴童、口腔、卫生巾等美妆、个护领域国货份额提升 [3] 投资建议 - 建议增持个护板块：优质公司受益产品创新及抖音渠道机会迎来新增长，重点推荐若羽臣、登康口腔、润本股份 [2] - 建议增持美妆板块：结构性机会，重点推荐重组胶原红利赛道标的锦波生物、巨子生物、丸美股份 [2] - 建议增持具备高端稀缺性、当前处于品牌势能爆发期的毛戈平 [2] - 建议增持具备多品牌矩阵，有望受益国货份额整体提升的上美股份、珀莱雅、上海家化 [2] - 建议关注预期筑底，后续有望迎来拐点的拉芳家化、水羊股份、贝泰妮、福瑞达、华熙生物、敷尔佳、美丽田园医疗健康、青松股份 [2] 行业趋势 - 个护变革：个护老品类新产品，内容电商创造推新环境，助力新品放量 [4] - 成分创新：重组胶原持续景气，多型别、结构等技术创新助力应用场景拓展 [4] - 情感消费：情绪价值催化文化、风格、体验等需求，国潮彩妆、香氛个护有望受益 [4] - 平价消费：供需共振下性价比趋势延续，强供应链、优运营品牌有望受益 [4] 重点公司 - 美护板块因其变化较多、且国货整体呈崛起趋势，成长属性明显、引领新消费 [5] - 基本面维度品牌分化加剧，优选产品创新带动高成长标的、关注边际改善 [5]

泡泡玛特成为基金重仓新贵 - 截至2025年第一季度末，207只基金重仓泡泡玛特，较2024年9月末的62只增长234% [3] - 泡泡玛特2025年以来股价涨幅超过150%，吸引包括原贵州茅台持仓基金经理转投 [4] - 景顺长城品质长青混合在2025年一季度将泡泡玛特加仓至第一大重仓股，取代贵州茅台 [3] - 南方基金史博、汇添富基金胡昕炜等知名基金经理2024年四季度起大幅增持泡泡玛特 [4] 新消费赛道表现突出 - 2024年9月至2025年5月，若羽臣、万辰集团涨幅超400%，潮宏基、中宠股份涨逾200% [5] - 申万菱信乐融一年持有期混合A年内回报率超50%，重仓中宠股份、泡泡玛特等新消费股 [5] - 22只消费主题基金年内回报率均超20%，恒越匠心优选一年持有A/C回报率达47% [5] - 黄金首饰公司受关注，周大生5月接待超130家机构调研，潮宏基等接待超30家 [7] 机构调研热点聚焦 - 宠物经济相关公司获密集调研，可靠股份、一致魔芋5月接待机构超50家 [7] - 葛卫东旗下混沌投资现身周大生、可靠股份调研名单 [7][8] - 食品类公司立高食品、康比特同期接待调研机构均超20家 [7] 基金经理观点分歧 - 部分基金经理认为新消费赛道已进入边缘扩散阶段，估值偏高需警惕短期调整 [8] - 富国消费精选30指出中长期仍看好新消费公司成长空间，尤其处于成长中早期的企业 [8] - 海富通消费优选混合认为人口代际更迭将持续催生新消费品牌机遇 [8] 消费主题基金策略 - 申万菱信乐融一年持有期混合A重点布局潮玩、黄金饰品、宠物等细分领域 [6] - 恒越匠心优选一年持有持仓泡泡玛特、老铺黄金等，计划宏观企稳后增配传统消费 [6] - 基金经理普遍认为消费新周期将延续，特征为年轻客群驱动、产品力全球化 [6]

国泰海通发布研报称，居民基础物质需求已很大程度上满足，对个性化、情感属性的需求持续增加。近 年来该行看到美妆个护等品类的产品创新加速，在细分化、功效化、文化及情绪溢价等方向出现新的产 品迭代。美护板块为内需成长代表性板块，结构性机会突出，看好美妆个护公司产品创新下的长期成长 性，建议布局具备产品创新能力、受益赛道红利的标的：1)个护板块：推荐新渠道助力产品创新的公 司;2)美妆及医美板块：成分创新和情感价值下细分赛道有望高景气度的标的。 国泰海通主要观点如下： 美护悦己属性强、对新需求变化敏感度高，成为新消费主力赛道，带动多品类国货份额快速提升 从品类属性看，该行认为美护悦己需求较强，决定了其具备较高附加值、高毛利率，相应品牌商对消费 者需求变化的敏感度高，产品创新相对多，当下阶段以抖音为代表的内容电商渠道变化助力新产品快速 放大，因此在美妆、个护领域不断有新大单品驱动带来品牌及公司高增的结构性机会。国货品牌在产品 创新、新渠道布局上较外资品牌更加灵活高效，在本轮变化中份额持续提升，据欧睿数据测算，2021- 2024年我国护肤、彩妆、婴童护理、口腔护理、卫生巾等品类份额分别提升6.1pct、4.9pct、2 ...

中国线上消费市场国际品牌表现 - 全球品牌中国线上500强榜单(CBI500)显示国际品牌在前1000品牌中占比29.8%，前500品牌中占比31.2%，前100品牌中占比36%，反映中国线上市场对国际头部品牌的吸引力[1] - 国际品牌在运动户外、美妆个护领域优势显著：运动户外行业国际品牌占比达70%，美妆个护行业TOP10中国际品牌占8席[3] - 美妆个护、运动健康、时尚穿搭是国际品牌三大核心需求领域，分别有52个、23个、21个品牌上榜，合计占比超60%[3] 头部品牌竞争格局 - TOP10品牌中国际品牌占3席(苹果、耐克、阿迪达斯)，TOP50占18席，TOP100占36席[3] - 苹果以100分居榜首，华为(95.3)、小米(95.13)、美的(94.08)、海尔(93.87)紧随其后[2] - 欧莱雅在美妆个护行业排名第一，运动户外行业国际品牌形成集群优势[3] 国际品牌本土化策略 - 阿迪达斯通过全链路本土化实现中国市场双位数增长，包括中国团队决策权下放、设计供应链本土化、天猫平台精准营销[4] - 487个海外品牌选择天猫作为入华首站，近半数国际品牌通过线上旗舰店进入中国市场[5] - MaxMara通过借鉴中国品牌之禾的"松弛感美学"推出宽松廓形产品，双11成交增长70%[4] 平台赋能与行业趋势 - 淘宝天猫成为中外品牌双向互动平台：国际品牌学习中国线上运营效率，中国品牌吸收国际研发经验[4] - 榜单首次引入"新锐度"指标，基于千万级消费大数据(访问量、搜索词、成交金额等12项指标)反映品牌创新力[2] - 中国14亿人口消费升级为全球品牌创造机遇，线上渠道成为观察消费趋势的核心窗口[5]

行业趋势 - 2025年免费短剧快速侵蚀市场份额 腰尾部团队纷纷转型免费短剧和品牌短剧赛道 [1] - 6·18购物节前品牌方提前布局 3-4月共上线92部品牌短剧较去年同期增长 [1] - 免费短剧市场呈现两极化发展 部分品牌因转化不佳退出 精品化内容成为留存关键 [16][22] 市场数据 - 2025年Q1微短剧市场总消耗达66.7亿 环比下降3% 免费端平台侵蚀付费市场 [18] - 1月新增84家品牌方入局 累计新增129家 美团凭借精品内容成为行业搅局者 [4] - 品牌短剧TOP10播放量达2.8亿 美团占比50% 丸美占2席 [5][7] - 快手热播榜TOP3被美团包揽 热度均破万 [10][11] 内容策略 - 美团采用"四维驱动"模式：覆盖穿越/职场/喜剧等8大题材 结合业务核心植入 [21][29] - 经典题材创新：如《暗恋藏不住》融合悬疑+救赎 《追光者》探讨社会议题 [28][30] - 互动升级：美团实现"观看→下单→到店→粉丝二创"完整链路 [24] - AI技术应用：美团年度报告采用AI互动短剧形式登上微博热搜 [25] 平台运营 - 美团实施差异化平台策略：抖音造话题（3.1亿播放）快手促转化 [40] - 动态地理围栏：根据用户位置推荐剧情相关门店 实现即时履约 [34][36] - 资源位倾斜：占据快手开屏广告/发现页焦点图等核心曝光位 [11] 品牌效应 - 美团品牌词条声量居首 互动量TOP10中占5部 [14] - 内容植入创新：如《暗恋藏不住》将团购券领取融入剧情发展 [31][33] - 长期价值输出：通过持续内容沉淀品牌形象 非单纯曝光 [17]

纪要涉及的行业和公司 - **新型消费行业**：泡泡玛特、曼卡龙、创源股份、广博股份、京华激光、丽人丽妆、拉芳家化、源飞宠物、天元宠物、华立科技、金马游乐、实丰文化、奥飞娱乐、罗曼股份、高乐股份、国芳集团、芭薇股份、敷尔佳、珀莱雅、登康口腔、依依股份、祖名股份、路斯股份、巴比食品、嘉必优、佩蒂股份、乖宝宠物、中宠股份[4][8][9][10][12] - **自动驾驶行业**：小马智行、锦江在线、广汽集团、北汽蓝谷、昆仑万维、祥鑫科技、中国外运、大众交通、立方控股、宇通重工、江铃汽车、金龙汽车[13][15] - **体育消费行业**：中体产业、力盛体育、三柏硕、舒华体育、探路者、三夫户外、天府文旅、华洋赛车、汤臣倍健、黑芝麻、康比特、来伊份、好想你、众生药业、博瑞医药、翰宇药业、圣诺生物、诺泰生物、金凯生科[18] - **生物医药行业**：三生国健、华海药业[19][22] - **食品饮料行业**：祖名股份、西安饮食、佳禾食品、黑芝麻、李子园、全聚德[25][26] - **稀土行业**：广晟有色[26] - **家电行业**：比依股份[31] - **汽车零部件行业**：湖南天雁[33] - **农业行业**：雪榕生物[35] - **其他行业**：东土科技、星帅尔、万向钱潮、安凯客车、富士莱、辰安科技、威领股份、福昕软件、海泰科、征和工业、宏景科技[40][41][42][43] 纪要提到的核心观点和论据 新型消费行业 - **谷子经济**：《哪吒之魔童闹海》等优质 IP 赋能，新品拓展，预计头部卡牌商卡游港股上市带动产业投资升级；2024 年国内市场规模 1689 亿，同比增长 41%，预计 2025 年突破 2000 亿[4] - **美妆个护**：国内美妆品牌挤压日韩品牌份额，市占率提升，国货大单品策略成熟；机构预计市场规模约万亿，618 消费节美妆产品有望率先实现业绩释放[5] - **宠物经济**：年轻人独居使消费转向情感需求，宠物经济成陪伴经济首要选择；2024 年国内市场规模 3453 亿，预计到 2027 年犬猫宠物消费市场规模达 4042 亿[6][7] - **游乐经济**：上海迪士尼等主题乐园受年轻人欢迎，上海乐高乐园 2025 年 7 月 5 日开园[7] 自动驾驶行业 - **小马智行**：2025Q1 财报发布，美股盘前涨超 5%；robotaxi 业务收入 1230 万元，同比 +200%，乘客收费收入同比 +800%，商业化运营总面积超 2000 平方公里，预计年底车队规模超千台；机构表示 2025 年是 robotaxi 放量元年，按相关比例计算约可产生 150 亿元利润[13][14] 体育消费行业 - **市场规模**：2025 年全球减肥和体重管理市场规模预计达 2340 亿美元，中国占比 15%（约 351 亿美元），2030 年或突破 650 亿元人民币，年复合增长率 11.3%[17] - **细分赛道**：营养代餐（2025 年 500 亿元）、智能设备（200 亿元）、健身服务（300 亿元）构成核心支柱，线上服务占比超 60%[17] 生物医药行业 - **三生国健**：授权辉瑞 SSGJ - 707 海外权益，获 12.5 亿美元首付款、48 亿美元里程碑付款及销售分成；SSGJ707 临床数据优异，预计国内销售峰值达 40 亿元，海外（欧美）销售峰值达 45 亿美金[20][21] - **华海药业**：网传 5 月 23 号上午 2025 年 ASCO 摘要数据或利好其子公司华奥泰同类管线；预计到 2030 年，PD - 1/VEGF 双抗将占据中国双抗市场核心份额（约 30% - 40%），全球市场规模或突破 200 亿美元[22][23] 食品饮料行业 - **祖名股份**：“控糖”“低卡”使玉米汁成消费潮流，单周销量超 20 万瓶、头部品牌年销近亿瓶、社交平台话题播放量破 10 亿次，市场规模超千亿；公司饮品业务含玉米汁等，进入零食折扣渠道，曾为东方甄选代工鲜榨玉米汁[25] 稀土行业 - **广晟有色**：中国稀土集团旗下唯二上市公司，或存在资产重组预期；拥有广东省全部在采稀土采矿证，拥有稀土资源储量近 12 万吨，其中钨矿资源 6.5 万吨，参股企业大宝山公司是华南地区最大的铜硫金属矿山[26][28] 家电行业 - **比依股份**：浙江将智能家居机器人等产品纳入消费品以旧换新补贴范围，公司布局智能机器人和 AI 眼镜领域；空气烤箱/炸锅业务占比 88%，出口业务占比 87%[31][33] 汽车零部件行业 - **湖南天雁**：实控人中国兵装集团筹划重组事项；公司近年制定“双轮驱动”战略，拓展新四化业务，布局电控类产品线；实控人成立人形机器人创新联合体，后续或与公司合作[33][34] 农业行业 - **雪榕生物**：控股股东拟变更，实控人将变更；公司为国内最大食用菌生产企业，推出绣球菌口服妆养品牌雪榕源[35][36] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **科技金融**：国新办 5 月 22 日下午 3 时举行科技金融政策新闻发布会[38] - **鸡产业**：巴西出现家禽感染高致病性禽流感病例，20 多个国家和地区暂停从巴西进口禽类产品，2024 年中国鸡肉进口量中巴西占总进口量的 57.52%[38] - **个股动态**：东土科技将举行鸿道机器人操作系统发布会；星帅尔子公司取得相关认证证书并获订单，取得金融机构股票回购专项贷款承诺函；万向钱潮低空飞行器轴承送样测试顺利，人形机器人核心件计划开发样件并产业化投资；安凯客车有望获亿航 eVTOL 代工权；富士莱参股公司有相关产品；辰安科技引入战略投资者；威领股份孙公司竞得矿业股权；福昕软件发布相关 SDK 并上线鸿蒙版编辑器；海泰科为小米汽车提供部分内外饰注塑模具；征和工业拟增资入股投资上海智元；宏景科技签署智算项目服务合同[40][41][42][43]