报告行业投资评级 - 推荐|维持 [6] 报告的核心观点 - 4月社零继续稳增，多地扩内需促消费进一步加码，美护、出行链、潮玩、零售等板块有不同动态和发展 [1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 周行情回顾 - 本周（2025.05.19 - 2025.05.23），申万商贸零售、社会服务、美容护理分别 -1.61%、 -1.60%、 -1.48%，在31个一级行业中排名第26、25、24；同期上证综指 -0.57%，深证成指 -0.46%，沪深300指数 -0.18% [13] - 细分子板块多数回调，个护用品、专业连锁涨幅居前，分别 +0.14%、 +0.08%，化妆品、一般零售、酒店餐饮跌幅居前，分别 -3.05%、 -2.35%、 -2.02% [15] - A股商贸零售行业中，丽人丽妆、新迅达等涨幅居前，跨境通、国芳集团等跌幅居前；社会服务行业中，安车检测、科德教育等表现较好；美容护理行业中，拉芳家化、嘉亨家化等涨幅居前，芭薇股份、珀莱雅等跌幅居前；港股方面，泡泡玛特涨幅达12.31%，布鲁可涨幅达8.90%，巨子生物跌幅达 -9.66%，上美股份跌幅达 -7.29% [18][19] 重点行业数据及资讯 - 4月社零继续稳增，2025年1 - 4月社会消费品零售总额16.18万亿，同比 +4.7%；4月社零总额3.72万亿元，同比 +5.1%，高于wind一致预期的4.8%；除汽车以外的消费品零售额33548亿元，增长5.6%；4月商品零售额33007亿元，同比增长5.1%；餐饮收入4167亿元，增长5.2% [22] - 上海市印发《上海市提振消费专项行动方案》，提出六大行动和完善支持政策 [26] - 美护板块：锦波生物注射用重组人源化胶原蛋白凝胶生产车间在山西落成启用；珀莱雅与恩和生物、蚂蚁集团数字蚂力达成战略合作；欧莱雅战略领投中国美妆供应商未名拾光；香奈儿2024年财年营收利润双降；科赴25Q1皮肤健康与美容业务同比降幅达7.3% [3][26] - 出行链板块：2025年第20周全国民航执行客运航班量近10.4万架次，日均航班量14893架次，环比上周下降2.6%，同比2024年上升39%，同比2019年上升5.5%；携程集团25Q1净营业收入为138亿元，同比上升16%，净利润为43亿元，国际各业务版块继续强劲增长；美团旅行端午假期文旅订单同比增63% [3][27] - 潮玩板块：泡泡玛特旗下独立珠宝品牌「POPOP」全国首家正式门店将于5月30日在上海开业；52TOYS向港交所递交招股书，2022 - 2024年收入复合年增长率达16.7%，海外收入复合年增长率超过100%；名创优品25Q1营收44.3亿元，同比 +19%，调整后净利润同比 -4.8%，毛利率维稳 [4][27][29] - 零售板块：天猫公布618大促第二波节奏；淘宝618期间将“全球包邮计划”扩容至12个国家和地区；朴朴超市计划赴港上市；茶百道官宣法国首家门店即将开业；潮宏基正筹划在香港联交所发行H股上市 [4][29] 本周重点公司公告 - 珀莱雅副总经理、董事会秘书、财务负责人王莉女士提前离任，辞职后不再担任公司任何职务，董事会秘书空缺期间由董事长侯军呈代行职责，财务负责人空缺期间由总经理侯亚孟代行职责 [30] - 潮宏基正筹划在香港联交所发行H股上市，具体推进工作正在商讨，相关细节尚未确定 [30]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [6] 报告的核心观点 - 4月社零继续稳增，多地扩内需促消费进一步加码，美护、出行链、潮玩、零售等板块有不同动态和表现 [1][2][3] 根据相关目录分别进行总结 周行情回顾 - 本周（2025.05.19 - 2025.05.23），申万商贸零售、社会服务、美容护理分别 -1.61%、 -1.60%、 -1.48%，在31个一级行业中排名第26、25、24；同期上证综指 -0.57%，深证成指 -0.46%，沪深300指数 -0.18% [13] - 细分子板块多数回调，个护用品、专业连锁涨幅居前，分别 +0.14%、 +0.08%，化妆品、一般零售、酒店餐饮跌幅居前，分别 -3.05%、 -2.35%、 -2.02% [15] - A股商贸零售行业中，丽人丽妆等涨幅居前，跨境通等跌幅居前；社会服务行业中，安车检测等表现较好；美容护理行业中，拉芳家化等涨幅居前，芭薇股份等跌幅居前；港股方面，泡泡玛特涨幅达12.31%，布鲁可涨幅达8.90%，巨子生物跌幅达 -9.66%，上美股份跌幅达 -7.29% [18][19] 重点行业数据及资讯 - 4月社零继续稳增，2025年1 - 4月社会消费品零售总额16.18万亿，同比 +4.7%；4月社零总额3.72万亿元，同比 +5.1%，高于wind一致预期的4.8% [22] - 上海市印发《上海市提振消费专项行动方案》，安徽合肥召开壮大宠物经济赛道座谈会 [2] - 美护板块：锦波生物生产车间落成启用，珀莱雅与恩和生物、蚂蚁集团数字蚂力达成战略合作，欧莱雅领投未名拾光，香奈儿2024年营收利润双降，科赴25Q1皮肤健康与美容业务同比降幅达7.3% [3][26] - 出行链板块：2025年第20周全国民航执行客运航班量近10.4万架次，日均航班量13893架次，环比上周下降2.6%，同比2024年上升39%，同比2019年上升5.5%；携程集团25Q1净营业收入为138亿元，同比上升16%，净利润为43亿元；美团旅行端午假期文旅订单同比增63% [3][27] - 潮玩板块：泡泡玛特旗下「POPOP」全国首家门店将开业，52TOYS递交招股书，名创优品25Q1营收44.3亿元，同比 +19%，调整后净利润同比 -4.8%，毛利率维稳 [4][27][29] - 零售板块：天猫公布618大促第二波节奏，淘宝618扩容“全球包邮计划”，朴朴超市计划赴港上市，茶百道法国首家门店即将开业，潮宏基筹划发行H股上市 [4][29] 本周重点公司公告 - 珀莱雅副总经理、董事会秘书、财务负责人王莉提前离任，暂由董事长侯军呈代行董事会秘书职责，总经理侯亚孟代行财务负责人职责 [30] - 潮宏基筹划在香港联交所发行H股上市，具体细节未确定 [30]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[2] 报告的核心观点 - 2025Q1出行旅游OTA利润率表现分化，端午假期周边预订升温；潮玩52toys递交招股书，海外市场增长势头迅猛；IP+首饰泡泡全国首店正式营业，IP饰品与新消费元素碰撞融合；美丽领域毛戈平线下旗舰店构建多元体验，珀莱雅加强合成生物、AI应用领域布局；本周A股社服板块跑输大盘，港股消费者服务板块跑赢大盘[3][5][6][7] 根据相关目录分别进行总结 出行旅游 - 携程2025Q1营收138.5亿元/yoy+16.3%，NON - GAAP经调整净利润41.9亿元/yoy+3.3%；分业务交通票务、住宿预订、旅游度假、商旅管理营收分别同比8.4%、23.2%、7.2%、12.1%；国际业务投入加大，费用端支出扩张，NON - GAAP经调整净利率30.2%/yoy - 3.8pct [14][16] - 同程2025Q1收入43.8亿元/同比+13.2%，经调整净利7.88亿元/同比+41.1%，经调整净利率18%/同比+3.6pct；核心OTA业务收入37.9亿元/同比+18.4%，度假业务收入5.85亿元/同比 - 11.8%；付费用户规模增长，APP用户贡献提升；2025年经营效率改善，预计出境游业务盈利 [21][23][27][28] - 端午假期周边游预订量同比增长23%，入境游酒店搜索热度超1倍；国内航线机票预订量超189万张，出入境航线机票预订量超53万张，同比增长约19%；经济舱平均票价同比2024年增长5.41%，同比2019年增长2.73% [37][40] 潮玩 - 52toys拥有近2800个SKU，2024年中国市场GMV达9.3亿元，排名第三；自有/授权IP双轮驱动，2024年授权IP收入占比64%；直营/经销渠道建设全面，2024年经销商销售渠道占比达67%；海外市场收入从2022年的3537万元增长至2024年的1.474亿元，占比从7.6%提升至23.4% [42][45][51][56] IP+首饰 - 泡泡玛特旗下珠宝品牌popop全国首家门店5月30日试运营，新品采用925银镀金 [57] - 2024年潘多拉全球收入316.8亿丹麦布朗（折合人民币约347亿元），同比有机增速13%，经营利润79.74亿丹麦布朗（折合人民币约86.92亿元），同比增长13.3%，经营利润率25.2%；全球门店2788家，计划2024 - 2026年净增400 - 500家 [63] - 2025年是潘多拉与迪士尼合作整十周年，推出系列珠宝作品；黄金与IP联名成破局新招，如周大福、老凤祥等；蜜雪冰城、曼卡龙推出新消费元素产品 [72][75] 美丽 - 5月22日毛戈平杭州湖滨步行街旗舰店启幕，增强体验式服务，新香氛&蜡烛上市，构建东方美学体验闭环 [79][85] - 5月20日珀莱雅与恩和生物合作，聚焦合成生物学与AI技术融合应用；5月21日与蚂蚁集团数字蚂力合作，探索AI在美妆产业多元应用场景 [88][93] 出行数据跟踪 - 本周（5.18 - 5.24）全国日均客运执行航班量14921架次，较2024年同期+4%，环比 - 0.1%；国内客运日均执行航班量12786架次，较2024年同期+2%，环比 - 0.2%；国际客运日均执行航班量1795次，环比 - 0.2%，恢复至2019年同期86% [94] - 本周（5.17 - 5.23）内地访客总入境人次58.68万人，环比 - 0.9%；全球访客总入境人次（除内地外）20.17万人，环比 - 4.2%；内地访客日均人数较2024年日均+12.5%，全球访客日均人数（除内地外）较2024年日均+17.9% [96] 行业行情回顾 - A股：本周（5.19 - 5.23）社会服务指数 - 1.6%，跑输沪深300指数1.42pct，排名第25；年初至今指数 - 0.93%，强于沪深300指数，排名第20；涨幅前十以教育、体育类为主，涨幅前三为安车检测、科德教育、ST明诚，涨幅后三为信测标准、苏试试验、国义招标；净流入额前三为科德教育、创业黑马、安车检测，后三为锦江酒店、宋城演艺、中青旅 [101][109] - 港股：本周（5.19 - 5.23）消费者服务指数+1.2%，跑赢恒生指数0.1pct，排名第14；年初至今指数 - 9.82%，弱于恒生指数，排名第29；博彩、教育类涨幅靠前，涨幅前三为海昌海洋公园、希教国际控股、中国东方教育，跌幅前三为特海国际、新濠国际发展、BOSS直聘 - W [119][123] 推荐标的 - 旅游：长白山 [7] - 教育：好未来、科德教育 [7] - 餐饮/会展：特海国际、米奥会展 [7] - 美护：科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加洁 [7] 受益标的 - 餐饮：百胜中国、蜜雪集团、古茗 [7] - IP：泡泡玛特、布鲁可、华立科技、青木科技 [7] - 美护：毛戈平、上美股份、若羽臣、巨子生物、爱美客、青木科技 [7] - 新消费：赤子城科技 [7] - 运动：力盛体育 [7] - 即时零售：美团 - W、顺丰同城 [7] - 眼镜：博士眼镜、佳禾智能、亿道信息 [7] - 旅游：西域旅游、九华旅游、同程旅行、携程集团 - S [7] - 教育：凯文教育、有道 [7]

行业趋势与市场前景 - 中国医美市场未来五年复合增长率预计达10%-15%，2027年市场规模将达到3800亿元[4] - 医用敷料等械字号产品增长率已超过医美市场整体增速，围术期护理需求激增[4] - 头部国际国内品牌加速布局械字号，"妆械联合"成为护理新趋势[5] - 行业竞争从营销驱动转向技术驱动，市场进入"竞质"理性阶段[5] 公司战略与产品定位 - 佰傲再生旗下绽媄娅以再生医学路径切入械字号赛道，定位"最懂皮肤的科学家品牌"[2][10] - 通过RGD重组胶原蛋白修复棒新品实现医美"降维打击"，主打精准黏附与高效修复[10][24] - 构建"RGD胶原修复棒+球PDRN能量棒"妆械CP组合，提供全周期修复解决方案[23] - 依托佰鸿集团DTSS智组装平台和再生医学产业链，形成技术壁垒[30] 核心技术突破 - RGD重组胶原蛋白采用天然4重RGD序列，可精准结合13处活性位点，羟脯氨酸修饰一致率>84%[27][28] - 通过人工RGD修饰提升胶原蛋白靶向性，使Ⅰ/Ⅲ/Ⅳ型胶原含量分别提升92.5%/100%/46.81%[20] - 创新性整合依克多因成分，增强抗氧化应激能力，降低皮肤红区16.03%[19] - 技术突破皮肤屏障修复关键指标：丝聚蛋白提升183.33%，兜甲蛋白提升148.9%[20] 产品功效验证 - 15分钟快速降低皮肤TEWL值20.14%，光泽度提升14.85%[19] - 21天使用后皮肤泛红降低26.94%，IL-1α抑制率达69.29%[19][20] - 对PGE2炎症因子抑制率52.8%，加速创面愈合[20] - 第三方测试显示产品能同步解决医美术后泛红、屏障损伤、黑色素活跃三大痛点[16][21] 商业化进展 - 院线渠道白金系列械字号产品已获成功，拥有多项二类/三类医疗器械储备[10] - 天猫国货新品牌抢先购首日成交榜第二，球PDRN能量棒登液态精华品类TOP12[32] - 5月全域营销曝光量超5亿，联合李佳琦打造技术普惠话题引发行业关注[35] - 科研基因驱动差异化成长模型，完成医美与生美双赛道0-1积累[31][32]

银华基金张萍认为，新消费强势的背后是该赛道拥有更加活跃的用户，包括"95后""00后"的Z世代消费 者，他们更喜欢接受新事物，热爱科技，喜欢有颜值有乐趣的东西，而且这些年轻用户群体对国产品牌 的自信与自豪感很强。另外，年轻用户更在意情绪价值，喜欢追求新的东西，因此在投资上须迎合时代 变化。当前，很多国产品牌逐步走向中高端，并与外资大品牌进行同场竞技，在美护、日化、黄金珠宝 等领域已经出现一批中高端品牌，这类新消费公司的增长非常强劲。此外，新消费在审美、精神满足上 的升级持续存在，以潮玩、IP文化、宠物等为主的"情感"消费、"体验"消费景气度更是持续上升。 免责声明 以上观点来自相关机构，不代表天天基金的观点，不对观点的准确性和完整性做任何保证。 收益率数据仅供参考，过往业绩和走势风格不预示未来表现，不构成投资建议。转引的相关 近期，新消费概念火热行情引发市场热议，谷子经济、宠物经济、美容护理等多方向表现活跃。 今年以来，新消费领域牛股频出。潮玩领域的泡泡玛特、黄金板块的老铺黄金等的股价在年内创造了超 10倍涨幅。 消费股为何能在短时间内实现股价大涨？业内人士认为，近年来以情绪价值、悦己消费等为代表的新消 费崛 ...

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：消费、食品饮料、美护及家居用品、农业、潮玩、茶饮、家电、纺织制造、轻工制造 - **公司**：天润乳业、新乳业、友友食品、盐津铺子、巨子生物、尚美润本、毛戈平、完美、若羽臣、视阳、珀莱雅、朵薇、乖宝、中宠、佩蒂、元飞、天元、光明乳业、优然牧业、现代牧业、海大集团、安集科技、和丰股份、瑞普生物、科前生物、普莱柯、德康农牧、泡泡玛特、布鲁可、卡游、蜜雪冰城、古茗、茶百道、美的、格力、海尔、海信、TCL、石头科技、科沃斯、贝轻松、荣泰、创元股份、广播股份、思摩尔、中烟香港、海澜之家、江南布衣、罗莱家纺、百合康、民生健康、COPA、鸣鸣很忙、万成、登康口腔、润本股份、稳健医疗 [1][3][6][7][8][10][11][12][13][15][16][19][24] 纪要提到的核心观点和论据 - **消费市场总体趋势**：呈现复苏和多样化趋势，2025 年一季度消费板块营收和利润增速高于全 A 非金融上市公司，新兴消费表现突出，政策对消费支持力度大 [2] - **消费板块股市表现**：2025 年呈现“弱贝塔阿尔法”特征，除白酒外各类消费品种表现良好，美妆护理涨幅居前，适合机构投资者把握个股机会，阿尔法行情预计延续 [1][3][4] - **消费行业子行业分化**：优秀企业增长或稳定，部分传统白酒和调味品下滑，新兴消费如宠物、美肤、IP 类产品突出，部分传统消费转型升级 [5] - **食品饮料行业趋势**：保健品麦角硫因受追捧，线上渠道增长显著；乳制品周期触底反转，2025 年奶价可能回升 [6] - **乳制品行业机会**：价格需求恢复和供给端出清，推荐天润乳业和新乳业 [7] - **小食品行业亮点**：结构性分化，友友食品和盐津铺子把握新渠道，魔芋三杰等品类创新值得关注 [8] - **连锁折扣业态前景**：去掉中间商提升效率，降低价格，港股 COPA、鸣鸣很忙及 A 股万成有机会 [9] - **美护及家居用品板块**：2025 年表现强势，推荐巨子生物等公司预计增长 30%，视阳和珀莱雅有估值修复潜力，家居用品竞争格局变化 [10][11] - **农业市场主线**：宠物市场、肉牛奶牛周期反转、养殖后周期、动保公司和养猪领域 [12] - **潮玩行业机会**：符合新消费趋势，头部 IP 破圈，推荐泡泡玛特等，泡泡玛特全产业链布局，海外成功，新品供不应求 [13] - **茶饮板块机会**：IPO 频繁，景气度回升，推荐蜜雪冰城，中等价格带品牌有进展，茶百道计划拓展门店 [15] - **家电行业机会**：科技创新带来机会，AI 应用落地及机器人产品布局，关注低估值红利标的格力电器 [16][18] - **其他新型消费赛道**：包括资本经济、电子烟、“AI+”相关细分赛道 [19] - **纺织制造行业**：中美互减关税影响有限，2 - 3 季度订单确定性强，4 季度观望，生产基地短期难调整，龙头制造商有规模化订单优势 [20][21][22][23] - **轻工制造行业**：扩内需政策下关注海澜之家、江南布衣和罗莱家纺 [24] 其他重要但可能被忽略的内容 - 黄子韬旗下朵薇卫生巾上市首日销售额达 4000 多万 GMV 且供不应求 [11] - 蜜雪冰城和古茗将于 6 月 9 日纳入港股通 [15] - 海澜之家预计今年开设 100 家京东奥莱店 [24] - 江南布衣会员粘性强、忠诚度高，股息率超过 9% [25] - 罗莱家纺智慧产业园逐步投产，发布限制性股票与股票期权计划 [25]

个护行业 - 行业推荐顺序为个护>化妆品>线下美护，线上化带来竞争格局变化，国货品牌有突围机会 [1] - 国民收入提高与健康需求增强推动个护行业市场规模稳步扩大，国货替代空间大 [1] - 抖音个护GMV增速达38.86%，显著高于化妆品，线上化加速带来新机遇 [1] - 头部国货品牌凭借技术专利与全域运营能力抢占增量，推荐登康口腔、润本股份 [1] 化妆品行业 - 25Q1化妆品社零同比增速超预期为3.2%，行业进入存量竞争与常态化增长阶段 [2] - 天猫1-3月跌势延续，抖音GMV同比增速持续领跑，但品牌固化难出白牌 [2] - 外资品牌面临关税+撤柜双重压力，38大促未能逆转负增长 [2] - 国货头部品牌积极推新扩充大单品矩阵，顺应"香氛经济"趋势，推荐丸美股份、珀莱雅 [2] 线下美护行业 - 板块走势分化，驱动力来自供给侧创新，新材料热点聚焦胶原蛋白 [3] - 重组胶原蛋白、再生材料和羟基磷灰石等新材料因自然持久效果受青睐 [3] - 锦波生物在重组胶原蛋白领域技术领先，巨子生物积极布局并推进注册进展 [3]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年4月潮玩线上销售延续增势，三丽鸥业绩稳增；茶饮行业门店数量增长，头部和新锐玩家表现突出；有道经营利润创一季度新高；618国货头部美妆品牌势能向上，头发护理赛道线上化趋势明显；本周A股和港股社服板块均跑输大盘 [5][6][7][8] 根据相关目录分别进行总结 潮玩 - 4月线上销售延续增势，盲盒、ACG周边、手办类产品增速较优，泡泡玛特、卡游、布鲁可等国内头部品牌表现优异，海外玩具巨头迪士尼、乐高、万代表现不佳 [16][21] - FY2025Q4三丽鸥业绩强劲增长，授权业务高增带动盈利能力提升，预计FY2026收入和营业利润将继续增长；Hello Kitty收入贡献回升，多元IP矩阵构建稳固业务基本盘；海外授权业务快增，欧美市场增速突出 [29][30][36] 茶饮 - 茶饮行业门店数量增长至48.6万家，1 - 4月新关数量大于新开，尾部亏损门店逐步出清 [44] - 蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬等头部玩家门店数量加速增长，爷爷不泡茶、茉莉奶白等新锐玩家快速起量 [48] 教育 - 有道2025Q1实现收入13.0亿元，同比-6.72%；经营利润1.04亿元，同比增长247.7%，创历史新高，经营利润率达到8%，同比+5.86pct [52] - AI多维度赋能有道业务拓展及降本增效，学习服务、智能设备、广告业务均有不同表现 [52][53] 美丽 - 2025年618大促整体节奏提前，玩法趋减求变，李佳琦直播间对国货新品带动显著，国货品牌头部势能持续向上，新锐品牌不断涌现 [56][57][63] - 中国头发护理市场呈存量状态，但线上稳健增长，抖音渠道成为线上增长主要动力，进阶修护赛道呈现高增态势 [67] 出行数据跟踪 - 本周全国日均客运执行航班量较2024年同期+5%，环比-2.9%，国内和国际航班环比均下降 [77] - 本周内地访港和全球访港人次环比分别下降17.9%和4%，但较2024年日均仍有增长 [82] 行业行情回顾 - A股行业跟踪：本周社服板块波动下行，跑输沪深300指数1.66pct，在31个一级行业中排名第27；2025年初至今强于沪深300指数，排名第16 [87] - A股社服标的表现：本周检测、旅游类上涨排名靠前，实朴检测、国新文化、大连圣亚领涨，中金辐照、广电计量、科锐国际涨幅排名后三位 [97] - 港股行业跟踪：本周消费者服务板块整体下行，跑输恒生指数6.15pct，在30个一级行业中排名第29；2025年初至今弱于恒生指数，排名第29 [104] - 港股消费者服务标的表现：本周博彩、教育类涨幅靠前，新濠国际发展、宇华教育、BOSS直聘-W领涨，思考乐教育、美团-WR、美团-W跌幅较大 [110] 盈利预测与估值 - 报告对毛戈平、巨子生物、上美股份等多家公司给出盈利预测与估值，并给出买入、未评级等评级 [115]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025年4月潮玩线上销售延续增势，三丽鸥业绩稳增；茶饮行业门店数量增长，蜜雪冰城、古茗等头部玩家门店加速增长；有道经营利润创一季度新高，AI助力高质量增长；618国货头部品牌势能向上，头发护理赛道线上化趋势明显；本周A股社服板块和港股消费者服务板块均跑输大盘 [5][6][7][8] 各目录总结 潮玩 - 4月线上销售延续增势，盲盒/周边品类表现强劲：2025年4月潮玩动漫品类线上销售额达13.14亿元，同比增长48%，1 - 4月累计销售额同比+71%；细分品类中盲盒、ACG周边、手办类产品增速较优；4月泡泡玛特/卡游/布鲁可线上销售额同比+287%/+59%/+7%，对比海外品牌表现较好 [16][21] - 三丽鸥：FY2025Q4欧美市场持续高增，IP矩阵突破单一依赖：FY2025Q4三丽鸥实现收入401亿日元（约合人民币19.4亿元），同比增长46%，归母净利润79.4亿日元（约合人民币3.84亿元），同比增长448%；FY2025核心IP Hello Kitty收入贡献达35.3%，同比提升4.9pct；FY2025版权业务收入同比增长78%，收入占比达49%，FY2025Q3 - Q4收入贡献均超50%；分区域看，FY2025Q4欧洲/美洲/亚洲（剔除本土）收入同比+274%/+83%/+32% [29][30][36] 茶饮 - 蜜雪冰城国内门店超38000家，古茗突破10000家：茶饮行业门店数量增长至48.6万家，1 - 4月新关数量大于新开，供给优胜劣汰；截至2025年4月，蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬门店数量达38337、10214、6589家，1 - 4月分别净增加4756、357、406家；爷爷不泡茶、茉莉奶白等新锐玩家快速起量 [44][48] 教育 - 有道经营利润1.04亿创一季度新高，AI助力高质量增长：2025Q1有道实现收入13.0亿元，同比 - 6.72%；经营利润1.04亿元，同比增长247.7%，经营利润率达8%，同比+5.86pct；学习服务主动收缩成人等亏损业务，增加高中占比，AI相关业务表现良好；智能设备收入同比+5.13%，新品AI答疑笔受市场欢迎；广告业务收入同比+2.57%，聚焦效果广告 [52][53] 美丽 - 618国货头部品牌势能持续向上，新锐品牌持续涌现：2025年618大促整体节奏提前，玩法趋减求变；李佳琦直播间对国货新品带动显著，预售首日美妆GMV同比正增长；天猫美妆类目榜单中国货品牌表现亮眼，新锐品牌同频首次跻身TOP20榜单 [56][57][63] - 头发护理：线上抖音渠道贡献主要增量，关注头发护理赛道线上化趋势：2024年中国头发护理市场规模呈存量状态，线上仍稳步增长；2024/2025M1 - M4头发护理线上天猫+京东+抖音实现385.2/121.7亿元，yoy+8.3%/+17.2%，抖音平台成线上增长主要动力；细分品类看，天猫平台核心品类占比高于抖音平台，发膜/护发精油/头皮护理等进阶修护赛道在抖音平台呈现高增态势 [67] 出行数据跟踪 - 航空：国内航班/国际航班环比下降：本周（5.11 - 5.17）全国日均客运执行航班量14933架次，较2024年同期+5%，环比 - 2.9%；国内客运日均执行航班量12805架次，较2024年同期+3%，环比 - 2.5%；国际客运日均执行航班量1799次，环比 - 4.4%，恢复至2019年同期86% [77] - 访港数据追踪：内地访港/全球访港环比下降：本周（5.10 - 5.16）内地访客总入境人次达59.21万人，环比 - 17.9%；全球访客总入境人次（除内地外）21.07万人，环比 - 4%；内地访客日均人数较2024年日均+26.4%，全球访客日均人数（除内地外）较2024年日均+25.2% [82] 行业行情回顾 - A股行业跟踪：本周社服板块波动下行：本周（5.12 - 5.16）社会服务指数 - 0.54%，跑输沪深300指数1.66pct，在31个一级行业中排名第27；2025年初至今社会服务行业指数+0.68%，强于沪深300指数的 - 1.16%，在31个一级行业中排名第16 [87] - A股社服标的表现：本周（5.12 - 5.16）检测、旅游类上涨排名靠前：本周A股涨幅前十名以检测、旅游类为主，涨幅前三名分别为实朴检测、国新文化、大连圣亚，涨幅后三名分别为中金辐照、广电计量、科锐国际；净流入额前三名分别为实朴检测、安车检测、国缆检测，净流入额后三名为华测检测、豆神教育、宋城演艺 [97] - 港股行业跟踪：本周消费者服务板块整体下行：本周（5.12 - 5.16）港股消费者服务指数 - 4.06%，跑输恒生指数6.15pct，在30个一级行业中排名第29；2025年初至今消费者服务行业指数 - 10.89%，弱于恒生指数的+16.38%，在30个一级行业中排名第29 [104] - 港股消费者服务标的表现：本周（5.12 - 5.16）博彩、教育类上涨排名靠前：本周港股博彩、教育类涨幅靠前，涨幅前三名分别为新濠国际发展、宇华教育、BOSS直聘 - W，跌幅前三名分别为思考乐教育、美团 - WR、美团 - W [110]

报告核心观点 贸易战阶段性缓和但后续或有反复，内需仍受影响，消费刺激力度加强恐落空，建议配置高股息资产、高景气新消费赛道及传统消费切入新消费的低位公司，关注各行业边际变化和景气度情况 [13]。 消费中观策略 配置思路 注重高股息资产，配置高景气新消费赛道和传统消费切入新消费的低位公司，板块关注顺序为新消费高景气=红利防御>传统切新兴消费，新消费关注新型烟草、美护、潮玩等，红利防御关注白电标的，传统切新兴消费关注海澜之家等 [13]。 内需 4月CPI同比 -0.1%，核心CPI同比 +0.5%，服务CPI同比与3月持平，商品CPI小幅回调0.1个百分点，衣着、教育文化娱乐CPI同比增速稳定，食品烟酒回升，生活用品及服务下降 [14]。 出口 4月出口额同比增速8.1%，创2022年以来同期新高但较3月放缓，主要因家电出口增速放缓，对东南亚出口持续加强，越南市场亮眼，美国CPI同比回落速度放缓，未来降息有空间 [16][19]。 估值&流动性 可选消费指数PE TTM约为15.6X，必选消费指数PE TTM约为20.4X，估值水平持平，国内宽货币延续，10年期国债收益率1.7%，MLF保持在2.0% [22][24]。 家用电器 4月家电动销表现良好，线上/线下市场整体（不含3C）零售额同比分别 +21.8%/+18.6%，国补11大品类线下规模同比 +18.2%，白电、黑电稳健向上，厨电底部企稳，扫地机高景气维持 [7][28]。 轻工制造 优选新兴成长+边际景气度向上板块，新型烟草拐点向上，家居底部企稳，潮玩、两轮车高景气维持，轻工消费宠物加速向上，造纸略有承压 [30]。 纺织服饰 美关税缓和提振出口和内需预期，重视新消费及具备α的品牌，品牌服饰端关注独特α和业绩优势标的，纺织制造端关税缓和有望加大补单提升产能利用率 [37]。 社会服务 古茗、蜜雪入通在即，茶饮同店改善，酒店五一后回落，人服招聘数改善，教育K12景气度延续，旅游高景气维持，餐饮拐点向上，酒店稳健向上，教育K12高景气维持、职业教育底部企稳，人服稳健向上 [35]。 零售互联网 关注外卖竞争格局变化，监管约谈后舆论战压力减小，但竞争格局未真正改善，美团闪购对京东核心品类有影响，永辉门店调改进程继续 [36][38]。 附录 内需数据跟踪 展示社零当月同比、社零分类型当月同比、限额以上社零分行业当月同比、居民可支配收入单季度同比、CPI当月同比及分项当月同比、服务业PMI、制造业PMI等数据 [41][45]。 出口数据跟踪 展示出口金额累计同比、当月同比、CCFI海运价格指数、美元兑人民币中间价等数据 [53][60]。 公募持仓分析 2024年四季度，公募基金持仓中可选消费整体占比6.3%，分行业看，家电4.5%、纺服0.4%、轻工0.6%等 [58]。 财报选股模型机会筛选 展示各行业细分赛道部分公司的超额收益情况 [66]。