春节假期交通与客流概况 - 2026年春节假期返程高峰集中在2月22日至23日，全省道路运输日均投放车辆1.58万辆，日均完成公路旅客运输量49万人次，运输网络运行平稳[2] - 各大客运站通过增设服务窗口、延长售票时间、开通返程绿色通道等措施优化服务，保障重点旅客顺利返程[2] 文旅消费市场表现 - 飞猪数据显示春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[5] - 假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚[5] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[5] - 88VIP用户旅游消费热情高涨，其酒店间夜量和门票订单量均实现翻倍增长[5] - 大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成，显示节中出游需求释放[5] 甘肃省文旅市场具体数据 - 甘肃省酒店间夜量同比增长83%，租车订单量同比增长73%，线路游订单量同比增长47%[5] - 张掖、嘉峪关、酒泉等地的文旅消费增速居全省前列[5] - 兰州野生动物园春节假期累计接待游客超3.2万人次，其中大年初五单日游客量突破7000人次，创下单日接待量新高[3][4] - 与2025年同期相比，兰州野生动物园假期客流量增长约2.5倍，营业收入同比增长95%[4] 消费趋势与新兴热点 - 开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等目的地订单量较去年增长均超1倍，成为增速较快的旅游城市[5] - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉是春节假期出游的热门城市[5] - 使用AI下单成为春节新“民俗”，飞猪平台整个春节假期的AI订单量比节前增长800%以上[6] - AI订门票服务最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的热门景点[6]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][4] 报告的核心观点 * 假期安排优化推动社会服务行业景气回升，免税消费延续高增长 [1][4] 根据相关目录分别进行总结 出行与交通数据 * 春节假期前六天全社会跨区域人员流动总量达17.2亿人次，同比增长8.8% [4] * 铁路运输旅客6649万人次，同比增长8.1%；民航运输旅客1413万人次，同比增长7.8% [4] * 国内航线客座率自大年初一起同比平均提升3个百分点，2月17日至20日机票含油均价同比增速为4.9%至6.8% [4] 免税消费表现 * 海南免税前四天销售额9.7亿元，同比增长16% [4] * 三亚免税2月累计销售额同比增长19%，其中初二至初四三亚四家免税店日均销售额2.5亿元，农历口径同比增长30% [4] * 中免海棠湾店初一至初二日均销售额突破2亿元 [4] * 珠海免税截至大年初一销售额同比增长40% [4] 国内景区与餐饮消费 * 湖北省前六天A级景区接待游客1502万人次，同比增长12.41% [4] * 四川省前六日A级景区累计接待游客4202万人次，门票收入3.38亿元 [4] * 广西游客消费增速（12.1%）快于人次增速（11.5%） [4] * 山东省景区营业收入增速（9.6%）与接待人次增速（10.6%）基本相近 [4] * 九华山、峨眉山、九寨沟等重点景区接待量达饱和 [4] * 春节前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6% [4] * 海底捞除夕与大年初一两天客流较去年同期增长超过10% [4] 出入境旅游市场 * 预计春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1% [4] * 2月16日至20日澳门日均内地旅客量13.3万人次，同比增长10% [4] * 2月15日至20日香港日均内地旅客人次同比增长7.8% [4] 投资建议 * 推荐顺周期属性强且涨价弹性大的免税、酒店板块，推荐中国中免、首旅酒店、锦江酒店，建议关注珠免集团、华住集团-S、亚朵 [4] * 餐饮板块推荐古茗、沪上阿姨、蜜雪集团，建议关注百胜中国 [4] * 推荐服务消费平台型公司大麦娱乐、同程旅行、携程集团-S [4]

春节假期整体表现与宏观经济观察 - 春节假期成为观察中国经济韧性、创新生机与文化魅力的重要窗口 预计跨区域流动超26亿人次 春节档电影总票房突破55亿元[1] - 外媒认为春节已不再仅仅是个传统节日 而是已经成为能够提振全球经济的催化剂[1] - 超大规模市场释放的消费潜力、持续扩大开放带来的发展机遇、科技创新催生的澎湃动能 共同构成中国经济行稳致远的底气[3] 消费市场与文旅行业 - “最长春节假期”见证消费市场持续火热 春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%[1] - 长线游、深度游、定制游等品质消费持续升温 省内游、周边游、城市微度假热度不减 为消费市场拓展新空间[1] - 各地商圈焕新升级 如南京“金陵长乐坊”、北京厂甸庙会等30余个庙会灯会覆盖各大商圈[1] - 春节日益成为全球游客的“打卡季” 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次 较去年同期增长14.1%[3] - 外国游客选择沉浸式文化体验 去哪儿数据显示春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 海外客人足迹遍布107个中国城市[3] 科技行业与人工智能应用 - 科技范儿成为今年春节的亮眼底色 人工智能大模型应用率持续上升 从除夕至大年初三 使用次数累计超100亿次[2] - 人形机器人性能显著提升 在春晚舞台展示“人机共武” 体现了中国企业在核心技术研发上的持续突破[2] - “中国智造”机器人走进纽约联合国总部 全息数字显示技术在澳大利亚悉尼应用 中国文旅VR体验项目吸引约旦民众 各国友人融入中国科技发展浪潮[2]

春节消费核心特点 - 消费开局强劲：春节假期前4天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，高于去年整个假期的4.1%[1][6] - 服务消费内部分化：观影需求回落，出行需求强劲[1][8] - 返乡消费增长强劲：三四线城市对春节档票房贡献率升至54.1%，人口流出省份（如湖北）零售额增速（11.57%）高于全国水平（8.6%）[10] 对全年消费的指示意义 - 开年消费预计温和复苏：1-2月社零同比增速可能介于去年上半年（5%）和下半年（2.5%）之间，较去年底约1%的增速明显回升[1][13] - 消费政策重心转移：从“以旧换新”补贴转向消费贷贴息、有奖发票（春节假期安排10亿元资金试点）、支持服务消费（各地准备20.5亿元消费券）等方面[1][14][15] - 消费结构向服务倾斜：预计2026年商品消费可能弱于去年，服务消费成为主要支撑[1][15] 细分领域表现 - **出行与旅游**：春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿人次，创历史新高，同比增长5.5%；节后出行强度（日均3.2亿人次，同比+11.1%）强于节前（日均2.3亿人次，同比+3.2%）[1][16][21]。国内航班执飞量同比增4.7%，高于国际航班增速（3.4%），显示国内游热度提升[1][27] - **电影票房**：截至正月初五，春节档票房累计43.6亿元，显著低于2021-2025年同期均值61亿元，主要受供给侧因素（缺乏爆款电影、长假户外活动分流）影响，而非需求走弱[1][8][29] - **以旧换新**：截至2月19日，消费品以旧换新带动销售额1980.2亿元，日均39.6亿元，较2025年全年日均71.2亿元明显回落；汽车以旧换新61.2万辆，日均1.2万辆，亦低于2025年日均3.2万辆[1][35] - **房地产市场**：春节假期期间30大中城市商品房成交面积10.21万平方米，较2025年农历同期回升2.6%，但整体仍弱；结构上二线城市同比回升34.1%，而一线和三线城市分别回落54.3%和77.6%[1][42]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[1] 报告核心观点 - 春节假期延长及“反向过年”等趋势推动出行旅游及餐饮消费加速增长，海南高端旅游消费势头强劲[5][6][14] - 餐饮行业头部品牌凭借渠道扩张与精细化运营持续领跑，茶咖赛道分化，本土咖啡品牌成长动能突出[6][28][31] - 国货化妆品品牌出海叙事升维，通过组织、渠道、营销本土化实现稳健增长[7][45] - 以旧换新政策效应显著，iPhone 17 Pro Max等高保值率优质供给激活二手市场交易，金价高位催生卖金热[7][50][52][57] 根据目录总结 1. 春节出行：假期延长休闲旅游拉动效应释放，海南高端旅游消费保持快增 - 2026年春节假期调整为“9天不调休”，推动出游意愿向中长线休闲旅游延伸，正月初一至初五国内跨区域流动量分别同比+9.4%/+9.7%/+11.6%/+12.3%/+11.8%，连续三日双位数增长[5][14] - 春节出行供需两旺，节中（大年初一至初五）国内酒店均价较春节前夕高出30%以上，部分热门旅游城市高出一倍及以上[15] - 海南旅游消费表现突出，本周（2.16-2.22）海口美兰机场/三亚凤凰机场旅客吞吐量分别较2025年同期+7.8%/+9.7%[5][15] - 海南高端消费势头强劲，春节前一周（2.9-2.15）海南3/4/5星级酒店平均价格分别较2025年同期+2%/+17%/+16%[15] - 根据海口海关数据，假期前五日购物金额、人次分别为13.8亿元、17.7万人次，同比分别增长19%、24.6%；按农历可比口径（除夕-初三）日均购物金额2.81亿元/同比+32%，日均购物人次3.46万人/同比+27%，隐含客单价同比+3.8%[5][15] - 出入境旅游复苏，国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将达205万人次，同比+14.1%[16] 2. 餐饮：春节餐饮数据同比加速，古茗、锅圈等头部品牌持续领跑 - 2026年春节期间餐饮消费同比增速较2025年加速，“反向过年”推动一线城市餐饮消费火热，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%（2025年同期为5.4%）[6][27] - 大众点评“必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81%[6][27] - **2.1 茶咖：春节1、2月错期影响行业数据，古茗等龙头品牌延续强势增长** - 茶饮行业：截至2026年1月全国共有50.4万家门店，1月净减少0.83万家；1月行业平均月店效为21.9万元，同比减少1.5%（主因春节错期）[28][30] - 咖啡行业：截至2026年1月共有20.9万家门店，1月净增0.16万家；1月行业平均月店效为28.5万元，同比减少0.5%[28][30] - 头部品牌表现分化：2026年1月，古茗净增门店201家，沪上阿姨净增122家，库迪咖啡净增265家[31][37] - 店效方面，2026年1月蜜雪冰城店效同比增长1.4%，古茗同比增长15.8%；咖啡品牌中幸运咖店效同比增长37%，表现格外亮眼[31][38] - **2.2 中西餐：锅圈开店、同店表现亮眼，中式快餐表现优于西式快餐** - 门店扩张：2026年1月单月，锅圈净增184家，肯德基净增153家，必胜客净增104家，小菜园净增23家，老乡鸡净增43家[39][40] - 同店店效：2026年1月，锅圈同店单店月均店效同比+31.6%，袁记云饺同比+48.2%，老乡鸡同比+21.4%；西式快餐中肯德基同比-6.9%，必胜客同比-10.3%[40] - 同店坪效：2026年1月，锅圈同店单店月均坪效同比+31.9%，袁记云饺同比+48.2%，老乡鸡同比+21.0%[41][43] - 外卖渠道：成为核心增量赛道，2026年1月海底捞美团外卖销售额同比增长122.6%，新开外卖专属门店打开增长新空间[42][44] 3. 美丽：中国化妆品出口稳健增长，国货品牌出海叙事升维 - 中国化妆品出口连续5年正向增长，2025年出口数量156.6万吨，同比+18.6%；出口金额559.25亿元，同比+9.8%[45][51] - 品牌出海呈现新特征：组织先行（搭建本土化团队）、市场本土化创新、全渠道布局、营销打法结合本土与时俱进[7][45] - 渠道端从跨境电商铺货转向深入主流零售渠道，如花西子、花知晓入驻美国Ulta Beauty，植物医生、橘朵在海外开设首店[45][49] - 营销端借势短剧、IP流量破圈，例如橘朵通过短剧营销在越南市场实现破圈与销量转化[46] 4. 二手经济：iphone高端机型优质供给创造新需求，二手市场交易升温 - 以旧换新政策效应显著，截至2026年2月19日，消费品以旧换新惠及2888.0万人次，带动销售额1980.2亿元[7][50] - iPhone 17 Pro Max成为热门以旧换新机型，其在以旧换新前20榜单中的占比从11月下旬的约5.1%升至2月初的11.5%，实现翻倍[7][50][53] - 供给端：iPhone 17 Pro Max保值率突出，自上市以来贬值约25.4%，同期iPhone 16 Pro Max贬值约32.5%，高保值率成为以旧换新“变现”动力[52] - 需求端：优质二手供给激活价格敏感型高端用户，二手机价格比新机便宜约25%，形成“平替”需求[52] - 金价高位带动卖金热，2026年1月1日至21日，万物新生集团旗下“爱回收”黄金回收业务累计回收额同比增长146.9%[57] 5. 行业行情回顾：港股商贸零售/消费者服务/传媒跑输大盘 - **5.1 港股行业跟踪：本周商贸零售/消费者服务/传媒均下跌** - 本周（2026.2.16-2.20），港股消费者服务/传媒/商贸零售指数涨跌幅分别为-1.56%/-1.97%/-4.36%，较恒生指数（-0.58%）分别跑输-0.98/-1.39/-3.78个百分点，在30个一级行业中排名第24/26/30[8][58] - 2026年初至今，消费者服务/传媒/商贸零售行业指数涨跌幅分别为-5.28%/-9.63%/+4.31%[58] - **5.2 港股消费标的表现：本周传媒、教育类上涨排名靠前** - 本周涨幅前三名：多想云（+19.11%）、天立国际控股（+7.54%）、乐享集团（+7.37%）[64][67] - 本周跌幅前三名：阅文集团（-9.87%）、猫眼娱乐（-8.18%）、大麦娱乐（-7.29%）[64][68] 6. 推荐及受益标的 - **推荐标的**：涵盖旅游（长白山）、教育（好未来、科德教育）、餐饮/会展（特海国际、米奥会展）、美护（科思股份、水羊股份、康冠科技、倍加洁）[8] - **受益标的**：涵盖餐饮（蜜雪集团、古茗、小菜园、锅圈）、IP（泡泡玛特、布鲁可等）、美护（毛戈平、巨子生物等）、新消费（美图等）、即时零售（美团-W等）、旅游（同程旅行、携程集团-S等）、教育（中国东方教育）[8]

宏观：长假提升消费景气度 - 2026年春节假期消费景气度得到提升，长假和促消费政策是重要原因[3] - 假期头四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%，增速在2024年以来的主要长假中处于高位[3] - 假期头三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期头三天分别增长4.5%和4.8%[3] - 春节长假对消费形成较强提振，假期头两天日均销售额较2025年春节同期增长10.6%[3] - 春运头20天，全社会跨区域人员流动量完成50.8亿人次，同比增长5.5%[4] - 出行节奏呈现后倾特征，节前春运同比增长3.2%，节后（初一至初五）同比增长11.1%[4] - 免签政策推动入境消费高速增长，国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%[5] - 大年初一北京接待入境游客数量同比增长37.1%，实现入境游客花费1.6亿元，同比增长51.8%[5] - 春节前，商务部等9单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，各地已安排20.5亿元资金通过消费券等形式鼓励消费[6] - 电影票房收入同比下降，正月初一到初五全国电影票房收入为43.9亿元，同比下降37.6%[6] 策略：市场关注热点 - A股休市期间，全球市场整体上行，港股整体平淡，AI和机器人板块表现突出[11] - 假期前一周（2月9-13日），上证指数和沪深300均涨0.4%，创业板指和科创50分别涨1.2%、3.4%[11] - 2月16日和20日港股开市，恒生指数两日累计跌0.6%，恒生科技指数跌2.8%，但国产AI大模型、机器人概念逆市上涨[11] - 假期期间（2月16-20日），标普500涨1.1%，纳斯达克涨1.5%，道琼斯指数涨0.3%[11] - 国内经济方面，2月14日至20日全社会跨区域人员流动量达200，605万人次，同比增长8.6%[14] - 1月CPI同比+0.2%，PPI同比-1.4%，增速边际改善[15] - 1月末M1同比+4.9%，M2同比+9%，社融存量同比增长8.2%[15] - 产业进展方面，国产AI模型密集发布，人形机器人在央视春晚多次登台[17] - 海外方面，美国最高法院裁定部分关税政策违法，特朗普宣布将依据《1974年贸易法》对全球商品加征15%的进口关税[18] - 展望后市，A股节后或整体平稳，成长板块尤其是AI和人形机器人板块有望成为结构亮点[19] - 配置层面建议关注景气成长、外需突围、周期反转、优质高股息及年报业绩亮点领域[20] 轻工零售美妆：春节消费数据亮点 - 受“最长”假期带动，出游热度提升，餐饮与零售消费走强，假期前四日重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%[33] - 结构上呈现下沉市场与高线城市双旺格局，“反向过年”带动高线城市人流，北京/天津/南京重点业态日均销售额分别增长12%/10%/11%[33] - 县域旅游热度走高，美团数据显示KTV、台球等服务消费同比增两至三成[33] - 出入境游在免签政策推动下回暖，航旅纵横显示出入境机票预订量日均同比增8%[33] - 传统文化IP文旅消费旺盛，美团非遗体验搜索量同比增长200%[34] - 海南离岛免税销售额较快增长，假期前四天销售额达9.7亿元，同比增长15.8%[34] - 商品消费科技属性增强，重点平台智能穿戴设备前三天销售额同比增长20%，其中智能眼镜大幅增长2.5倍[34] - 机器人相关及智能清洁家电消费旺盛，擦窗机器人/扫地机器人电商平台销量同比增209%/59%[34] 旅游酒店及餐饮：最长春节释放消费潜力 - 2026年春节假期出行人次增长环比提速，除夕至初五全社会跨区域人员流动量同比增长约9.1%[41] - 部分头部旅游目的地保持高热度，杭州除夕至初五接待游客1374.6万人次，同比增长42.3%；四川省A级景区累计接待游客4，510.5万人次，同比增长约15%[44] - “反向过年”趋势显著，非遗特色年俗游持续走热，AI助力春节新体验[47] - 出境游延续稳步复苏，除夕至初五国际航线客运航班量同比增长2.0%，恢复至2019年同期约90.4%[48] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1%[48] - 免签政策带动入境游高速增长，去哪儿数据显示2月15日使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成[49] - 海南离岛免税销售额增长，春节假期前5天销售额达13.8亿元，购物人次为17.7万人次，销售额及购物人次相较2025年同期分别增长19%/25%[50] - 酒店方面，假期前7天国内航司日均客流量同比2025年同期增长9%[58] - 餐饮消费持续释放潜力，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前四天增长8.6%[64] 珠宝：金饰消费及投资需求延续 - 春节期间居民延续良好的购金热情，高端古法黄金品类备受青睐，小克重饰品、马年生肖金、投资金条等也成为热门选择[66] - 2025年伦敦现货黄金价格累计上涨63%，2026年初至2月23日上涨19%[66] - 高金价背景下，2025年中国金条及金币消费量504吨（同比+35%），首次超越黄金首饰的364吨（同比-32%）[66] - 春节期间部分品牌推出了80-150元不等的克减优惠以平衡高金价压力[66] 纺织服装：运动鞋服消费有望改善 - 今年春节假期消费旺季相对更长，并适逢冬奥赛事，各大运动品牌积极推出新品、密集营销，预计运动鞋服终端消费有望环比改善[69] - 2026年2月6日至22日米兰冬奥会举行，各大运动品牌通过赞助国家队和顶尖运动员密集营销[69] - 运动品牌持续迭代新产品、新店型，如李宁推出超䨻胶囊科技及系列新品，安踏在洛杉矶开出首店[70] 互联网：OTA数据一览 - 2026年春节9天长假的全社会跨区域日均人员流动量同比增速9%，好于2025年的所有假期[72] - 春节假期9天，铁路日均客流量1338万人次，同比增长11%；高速公路及普通国省道非营业性小客车日均人员出行量2.7亿人次，同比增长8%；民航日均客运量245万人次，同比增长7%[72] - 春运过半，前21天全社会跨区域人员流动量为54.6亿人次，同比增速6.0%，高于此前预期[73] - 2026年春节长假带动旅游市场需求释放，国内游方面“返乡游”与“反向过年”双向火热[74] - 出入境游方面，春节期间日均出入境人员将达205万人次，较去年春节假期增长14.1%[74] - AI应用渗透旅游场景，飞猪AI订单环比涨超8倍，订门票订单涨超24倍[74] 传媒：春节档回顾 - 2026年春节档表现低迷，票房同比明显回落，截至2月23日10时，档期前6天票房为50.77亿元，同比2025年春节档前6天下降38.7%[79] - 春节档前6天观影人次1.05亿次，同比下降35.1%；平均票价48.2元，同比下降5.5%[80] - 《飞驰人生3》票房领跑，实现票房26.2亿元，票房占比51.7%[80]

春节假期旅游市场总体表现 - 今年春节9天超长假期旅游市场呈现量价齐升的爆发式增长 游客总花费达609.63亿元 按可比口径增长10.5% [1] - 江苏省共接待游客7581.12万人次 按可比口径增长10.1% 旅游已成为人们过节的常态选择之一 [1] - 江苏省纳入监测的文旅场所去重后共接待游客6406.97万人次 游客消费总额344.05亿元 较2025年春节8天假期分别增长20.5%和19.35% [5] 出游行为与结构变化 - 最长假期叠加拼假窗口使游客出游半径变长 家庭出游如祖孙三代同游、亲子游呈现爆发式增长 [2] - 假期变长使游客出游频次更高 分段式、错峰化趋势显著 飞猪数据显示大年初二至初五出行订单量同比增长约三成 [2] - “返乡在地游”与“反向过年游”双向奔赴 从“返乡过年”到“反向团圆”成为新潮流 [4] - 返乡客群成为二三线城市春节文旅消费主力 多地酒店、景点本地预订热度同比增幅超过100% [4] - “反向过年”的父母客群为一二线城市贡献增量 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% 景区门票预订量同比增长40% [4] 消费水平与市场热度 - 飞猪数据显示春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10% 其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 [3] - 春节假期前8天 江苏银联渠道异地文旅消费238亿元 同比增长28.57% 占全国文旅消费总额的10.20% 持续保持全国第一 [3] - 出境游方面 “四小时飞行圈”内东南亚国家是热门目的地 免签扩容带动哈萨克斯坦等国家走红 意大利因米兰冬奥会旅游热度飙升310% [3] - 飞猪平台显示 江苏各地景区门票订单量同比增长94% 酒店间夜量同比增长90% 租车订单量同比增长41% 返乡人群较多的淮安、扬州、徐州等地增速居前 [5] - 省外游客占比达40.91% 省内跨市游客占比达18.22% [5] 产品创新与文旅融合 - 非遗体验、智旅融合、反向过年等成为出游新习惯 文旅消费呈现全域开花、多元融合的全新图景 [1] - 各地文商旅综合体将传统年俗、艺术IP、促销福利深度融合 打造可看、可玩、可购、可打卡的新春消费场景 [6] - 传统年味成为最强IP 例如茅山东方盐湖城举办“山中过大年”主题游 当天景区内近百场民俗大戏上演 [6] - 越来越多的外国游客选择春节期间到中国过年 体验“中式年味” 飞猪数据显示春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [7] 科技应用与智慧旅游 - 科技与文旅融合让出游更便捷有趣 “用AI过大年”变化明显 AI预订旅行服务迎来大爆发 [7] - 整个春节假期 飞猪AI订单量比节前增长800%以上 其中AI订门票订单量大增超24倍 [7] - AI不仅是行程规划助手 更成为“年俗管家” 同程旅行数据显示有关地方年俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿类 [7] 细分市场与新兴趋势 - 相对于长线冰雪游 家门口和长三角周边的室内滑雪场是便捷选择 如南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界热度较高 [3] - 出境游中 “观赛+旅行”成为全新出行潮流 例如因米兰冬奥会带动意大利旅游 [3] - 回乡过年的年轻人催生“县城酒店”消费热 青壮年群体选择白天与家人团圆 晚上带子女住进酒店 [4] - 60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长两成 [4] - 途牛数据显示 春节假期扬州机票预订量涨幅全平台最高 以常州为目的地的高铁游人次较去年春节假期增长超50% [5]

春节假期旅游市场表现 - 春节假期旅游市场火热，主要受“史上最长春节”假期和适宜天气条件推动 [1] - 超长假期催生出“先返乡、后出游”或多地游的多段式旅行模式 [1] 细分领域景气度 - 酒店行业每间可售房收入增长超预期 [1] - 离岛免税市场景气度高 [1] - 多地景区因游客众多而发布限流公告 [1] 全年行业展望 - 服务业消费是政策积极助推的方向 [1] - 旅游出行作为服务消费的重要场景，其需求端有望实现超预期增长 [1] - 行业存在配置机会 [1]

春节假期陕西文旅市场总体特征 - 市场呈现假期跨度长、市场热度高、业态融合深、消费活力足的特点 [2] - 全省各地共开展各类线上线下公共文化活动约1.2万场次，参与群众700余万人次 [5] 特色主题活动与区域品牌矩阵 - 各地依托资源禀赋打造特色春节文化品牌，构建新春文旅矩阵 [2] - 西安市打造“西安年·最中国”系列，宝鸡市策划“周风秦韵·策马迎春”，咸阳市推出“火红年 逛咸阳”系列活动 [2] - 铜川市组织数百场次文化艺术活动，渭南市开展“黄河岸边过大年”活动 [2] - 延安市联动13个县区举办“延安过大年”，榆林市以“陕北榆林过大年”为主题开展秧歌展演 [2] - 汉中市策划“中国年 汉中过”百余项活动，安康市推出“汉水欢歌·福满安康”百余项特色活动 [2] 交通赋能与“快行慢游”新模式 - 西延高铁沿线推出“高铁载福过大年”系列营销，“坐着高铁过大年”成为出游新潮流 [3] - 延安市推出“坐着高铁回延安”活动，配套免费接站、景区优惠、酒店折扣等礼包 [3] - 铜川、渭南精准对接高铁节点，串联红色景区、滑雪场、非遗市集，推出“酷雪燃冬”等主题线路 [3] 演艺经济与消费新动能 - 演出市场呈现涉外演出占比高、中小型演出占比高、场景演艺占主流的特点 [3] - 旅游演艺多元化发展，小型驻场演艺、街头艺术表演、酒吧乐队Live等在文旅商圈遍地开花 [3] 非遗活态传承与创新 - 全省各级非遗中心推出500余场非遗展演 [4] - 榆林市全国秧歌展演会聚全国38支优秀秧歌队、3000余名演职人员 [4] 科技赋能与沉浸式体验 - 咸阳高新区举办机器人科技大庙会，长安十二时辰主题街区上线VR漫游长安、AI唐诗娃娃、机器人茶艺等项目 [4] - 榆林市在全国秧歌展演中创新融合科技与民俗，安排20个机器人、20只机器狗与演员同台演出 [4] 惠民消费措施与市场激活 - 推出“暖心惠民过大年”系列措施，整合门票优惠、餐饮折扣、住宿补贴、消费满赠等多重福利 [4] - 榆林市发放冰雪消费券，有效激活冰雪文旅消费市场 [5] - 全省数十家景区同步推出让利活动，如安康瀛湖、商洛金丝峡、咸阳茂陵博物馆等推出门票减免、折扣优惠 [5] 酒店住宿与品质化消费趋势 - 全省星级饭店经营市场供需两旺，网络预订占比居高、平均入住时长增加 [5] - 品质化、体验式消费成为主流，高端市场引领作用突出 [5] 海外文化交流与品牌推广 - 陕西省文化和旅游厅组织陕西腰鼓秧歌团亮相英国特拉法加广场等文化地标参与新春巡游及庆典文艺会演 [5]

春节消费与支付数据概览 - 微信支付数据显示马年春节消费持续走高 得益于超长假期 旅行及生活娱乐交易笔数涨幅均超20% [1] - 国内旅游消费旺盛 南充市与开封市景区交易笔数同比增长超五成 苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成 [1] - 海南相关免税类小程序交易金额同比增长81% [1] 跨境与入境消费表现 - 跨境消费支付火热 马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186% [1] - 微信小程序全球市场表现亮眼 总交易金额同比增长超65% [1] - 入境游表现突出 海外入境游客微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长 日均访问小程序用户环比增长超1倍 [1] - 入境游客消费中 医疗美容相关交易金额同比增长翻倍 成为外卡游客消费增速最快的行业之一 [1] - 微信支付已支持12个国家和地区的29个境外钱包 [1] 支付数据反映的经济趋势 - 支付数据是观察中国经济活力与消费趋势的重要窗口 境外人士来华消费支付交易持续增长 体现中国市场吸引力提升及支付体系日趋完善 [2] - 重点商圈与入境口岸支付服务持续优化 移动支付工具普及改善了境外来华人员支付体验 有效带动跨境消费增长 [2] - 春节期间线上红包、餐饮零售、便民服务等高频小额支付场景保持旺盛活力 与跨境旅游等大额消费协同推动支付交易规模攀升 展现消费市场韧性增强与潜力释放 [3] 金融科技与AI业务发展 - 蚂蚁集团披露春节假期核心AI业务全面爆发 支付宝“AI付”用户数突破1亿 蚂蚁阿福App总用户数也突破1亿大关 [2] - 蚂蚁集团CEO曾透露公司AI战略愿景为“有钱花”与“有命花” 旨在用AI守护用户财富与健康 [2] - 智能搜索深度融入生活 微信AI搜索热门词显示用户正养成“遇事先问AI”的习惯 [2]