政策与宏观背景 - 工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，部署5方面重点任务，旨在释放消费潜力、提振发展信心 [1] - “十五五”规划建议对“大力提振消费”作出部署，提出“扩大优质消费品和服务供给”，核心是抓住供需适配这个“牛鼻子”，以消费升级引领产业升级 [2] - 消费是经济增长的重要引擎，当前正处于消费结构加速升级的关键期，促进供需适配以释放消费潜力，将激发内需市场的“乘数效应” [6] 消费市场趋势与活力 - 消费需求已从“有没有”转向“好不好”，能够满足美好生活需要的产品和服务不愁没有市场 [2] - 市场涌现新活力：冰雪旅游等文旅产品助力“冷资源”生成“热经济”；文创产品如“冰墩墩”特别纪念版持续受追捧；电影《疯狂动物城2》中国内地首周票房大幅领先北美，显示超大规模市场能量 [2] - 传统消费领域仍有潜力可挖，消费领域没有一成不变的优势，也不存在“绝对红海” [5] 供需适配与结构性挑战 - 供需不适配是核心问题，例如老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，但依然存在“难买”又“难卖”的结构性错配 [3] - 破解供需错配需统筹兼顾，企业应以优质优价的产品服务赢得市场，政策应培育首饰、化妆品等领域高端品牌，打造智能终端新品，丰富低空观光、IP衍生品等供给 [3] 创新驱动与产业升级 - “新”是促消费密码，包括新产品、新功能、新服务、新模式、新场景、新应用、新体验 [4] - 新质生产力为高质量消费品供给筑牢基础，企业应依靠科技赋能和数字化、智能化，改造提升产能，研发含“新”量高的产品 [4] - 企业通过革新理念挖掘存量市场：如服装企业加码瑜伽服生产迎合“减重”消费；食品产业引入“食药同源”理念研发“低升糖指数”方案实现转型升级 [5] 对外开放与品牌出海 - 对外开放激活消费，进博会消费品展区的新款香水、护肤品、智能体测仓等展示新意与匠心 [4] - 中国品牌出海表现亮眼：新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”；蜜雪冰城海外门店数超5000家；需引进来与走出去结合以提升消费能级 [4] 新兴消费热点与机遇 - 新消费热点层出不穷：上海融合首店经济与户外经济，推进国际品牌落子；中式茶饮品牌精研健康养生、弘扬中华文化；科技企业投身可穿戴设备、养老服务机器人等新赛道收获“人工智能+”红利 [6] - 企业需应时而动，洞悉市场需求，提高响应能力，以顺应新兴消费业态崛起 [6]

党的二十届四中全会《建议》提出，"加快经济社会发展全面绿色转型，建设美丽中国"。"十五五"时期 是美丽中国建设承上启下、实现生态环境根本好转的关键时期，生态环境保护面临新挑战，绿色发展也 将迎来重大机遇。作为"双碳"目标的践行者、产业转型的推动者，中国绿发投资集团有限公司在新型电 力系统建设、新兴产业培育、绿色生活场景打造等领域深耕细作，有责任为实现"双碳"目标、加快经济 社会发展全面绿色转型作出更大贡献。 构建绿色低碳产业体系，关系新质生产力的培育壮大，关系绿色发展的质效。当前我国绿色低碳产业产 值规模约11万亿元。推动产业持续健康发展，需坚持问题导向，在实践中处理好几组关系，不断探索经 验。 在新疆伊犁，尼勒克400万千瓦风电光伏项目实现板上发电、板下种植、板旁畜牧，受到当地牧民欢 迎。在浙江淳安，千岛湖华美胜地曾是杭州第十九届亚运会淳安亚运分村，该度假区运用赛事场地及湖 山生态优势，构建自营赛事IP体系，举办"环湖160"人车接力赛等赛事，吸引大批游客。增强绿色发展 战略定力，让生态优势加快转化为发展优势，让更多人享受到绿色发展带来的红利，保护和发展的良性 循环将厚植经济社会发展的绿色底色。 贯通生产与 ...

政策与宏观环境 - 工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，部署5方面重点任务，旨在释放消费潜力、提振发展信心 [1] - “十五五”规划建议对“大力提振消费”作出部署，提出“扩大优质消费品和服务供给”，核心是抓住供需适配以实现供需更高水平动态平衡 [2] - 当前处于消费结构加速升级关键期，促进供需适配以释放消费潜力，将激发内需市场的“乘数效应” [6] 消费市场趋势与活力 - 消费需求已从“有没有”转向“好不好”，能够满足美好生活需要的产品和服务拥有市场 [2] - 超大规模市场能量显著，例如电影《疯狂动物城2》上映首周中国内地票房大幅领先北美 [2] - 文旅消费新意迭出，如“雪假”落地带动冰雪运动、非遗体验等，助力“冷资源”生成“热经济” [2] - 银发经济市场快速增长，中国老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元 [3] 行业供给与创新方向 - 破解供需结构性错配是重点，企业需以优质优价产品服务赢得市场，政策应培育首饰、化妆品等领域高端品牌，打造智能终端新品，丰富低空观光、IP衍生品等供给 [3] - 新质生产力为高质量消费品供给筑牢基础，企业应依靠科技赋能与数字化、智能化，研发含“新”量高的产品 [4] - 对外开放激活消费，进博会消费品展区新品迭出，中国品牌如新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”，蜜雪冰城海外门店数超5000家 [4] - 传统消费领域通过革新理念挖潜，例如服装企业加码瑜伽服生产，食品产业引入“食药同源”理念研发“低升糖指数”方案 [5] 新兴业态与增长点 - 新消费热点层出不穷，例如上海融合首店经济与户外经济推进国际品牌落子，中式茶饮品牌精研健康养生与中华文化，科技企业投身可穿戴设备、养老服务机器人等新赛道收获“人工智能+”红利 [6] - 文创产品生命力蓬勃，如北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版“马墩墩”首发受追捧 [2] - 消费领域不存在“绝对红海”，思路转变可开辟新天地，关键在于应时而动、洞悉市场需求、提高响应能力 [5][6]

从世界范围来讲，传统工业区的转型升级一直是个难题。比如，德国鲁尔区通过调整单一产业结构，发 展新兴高新技术产业，将废弃的工矿场地改造为工业文化遗产旅游区，实现了从煤炭钢铁基地向现代服 务业与高科技中心的转变。又如，美国休斯敦依托石油产业与港口优势，持续延伸产业链条，将石化产 业价值链向高端环节延伸，把能源优势转化为全球领先的石化产业集群。而我国东北地区战略资源丰 富，科技资源积淀深厚，战略性科技产业持续萌发，具备在中国式现代化建设过程中腾飞的基础和潜 力。 吉林省设定"十五五"全省银发经济产业规模5000亿元目标，黑龙江省积极建设"惠企政策服务平台"…… 一段时间以来，东北地区频频出台实招硬招，扎实推动东北全面振兴取得新突破。推动东北地区经济实 现质的有效提升和量的合理增长，不仅关乎区域经济均衡发展，更将为中国式现代化建设贡献更多的力 量。 东北地区是我国重要的工业基地、粮食主产区以及生态保护屏障，在维护国防安全、粮食安全、生态安 全、能源安全、产业安全等方面的战略地位十分重要，对于国家发展大局具有非常关键的作用。"十四 五"时期，东北地区立足自身资源禀赋，结合差异化优势，因地制宜找准适合自身发展的切入点和发 ...

以资产"存量"谋经济"增量"提发展"质量" "十四五"时期，天津渤海轻工投资集团有限公司（以下简称"渤轻集团"）坚持把"三新""三量"作为推动高质量发展的重要抓手，主动担当、创新破局，坚 持"业态优先、有进有退、高端主体、'两东'结合"总体思路，积极融入全市大局，聚焦产业创新、聚焦民生服务、聚焦文化传承，坚持在善建善营、善作 善成上下功夫，积极构筑起"存量资产轻、增量业态新、发展质量高"的良好格局，让老产房、老厂区增产值、增价值、增颜值。"十四五"期间，渤轻集团 整体实现租赁收入5.85亿元，为集团深化改革和高质量发展提供了有力支撑。 "老厂房"融入产业"新业态" "十四五"以来，渤轻集团聚焦产业创新，在资产盘活中因地制宜导入优质产业、高端业态，培育发展新质生产力载体。原实发新源公司老厂房地块，成功 引入河北省国家级高新技术企业钢诺新材料股份有限公司年产7.5万吨级全自动化耐磨钢球生产线项目，将全面提升天津市耐磨钢球产业整体水平。目前 项目已顺利达产，年产值将达到3.5亿元。依托原蓝天牙膏厂老厂区，与河东区属企业嘉盛集团，合力打造蓝天医疗健康产业园。西湖村大街52号，原为 天塑集团办公场所，通过区企联动，积极 ...

产业政策方向转变 - 产业政策表述从去年的“以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系”转变为“坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能”，实质是从顶层战略设计转向实施路径聚焦，从概念性引领转向成果转化加速 [1][2][3] - 政策重心向成果转化倾斜，旨在推动技术创新转化为实际产业动能，衔接新旧动能转换，为经济持续回升向好提供支撑 [4] - 新动能培育需要打破传统产业边界，通过跨界融合创造新增长点，例如人工智能与制造业的深度融合，以提升生产效率并催生智能工厂等新模式 [4] 服务业扩能提质 - 会议特别提及“制定服务业扩能提质行动方案”，这是2021年以来中央经济工作会议首次专门聚焦服务业的产业政策表述 [1][5][6] - 2024年中国服务业增加值占GDP比重达到56.7%，但存在结构失衡问题，扩能提质旨在通过政策引导优化服务业结构 [6] - 该举措与扩大内需战略紧密相关，服务业是吸纳就业、促进消费的主阵地，其提质可增强居民消费意愿，形成良性循环，同时也能助力制造业升级 [6][7] - 政策将支持民间资本更多投向生产性服务业领域，包括工业设计、共性技术服务、检验检测、质量认证等重点环节 [7] 人工智能+发展 - 对于“人工智能+”的表述由去年的“开展‘人工智能+’行动”延展为“深化拓展‘人工智能+’，完善人工智能治理”，表明政策从“启动布局”走向“成熟运营” [1][2][8] - 新增“完善人工智能治理”反映政策重心从“促发展”转向“发展与安全并重”，旨在应对算法歧视、数据隐私、就业替代等伦理与社会风险 [8][9] - 治理的深化也涉及国际竞争维度，需要通过主动治理占据规则制定话语权，治理完善旨在通过明确边界降低企业合规成本，而非抑制创新 [9] 整治内卷式竞争 - 整治“内卷式”竞争再次在会议表述中出现，相关表述由去年的“综合整治”转向“深入整治” [2][10] - 今年的重点在于“深入”，标志着整治进入深水区，核心是通过“制定全国统一大市场建设条例”破除地方保护与市场分割 [2][11] - “内卷式”竞争的本质是低水平重复建设与资源错配，深入整治需从制度层面建立统一规则，例如明确地方政府招商引资的边界，禁止扭曲市场 [11]

行业背景与核心观点 - 品牌营销行业正处在新交汇口，流量体系加速成熟但成本高企，品牌资产被重新唤醒，长期主义成为焦点，品牌经济与流量经济之间出现值得重新定义的张力[1] - 在媒体渠道多元、流量成本攀升的当下，依赖短期红利打造爆品的路径已失效，企业家深刻意识到品牌才是产品最核心的竞争力和穿越周期的长期资产[4] - 品牌是企业唯一不可复制的资产，其独特性与深厚积淀是核心竞争力，品牌承载情感与信任，是消费者与企业之间的深度连接，流量可带来短期关注，但缺乏文化积淀与情感联结的品牌难以长期立足[6] - 2025年的品牌竞争不再只是争夺注意力，而是争夺用户关系、文化连接和长期信任[40] 从流量到“留量”与真诚沟通 - 当流量见顶、信息密度提升，品牌正在回到更本质的沟通逻辑，重新争夺“人”与“关系”[7] - 互联网与人工智能颠覆了诸多领域，但从未改变品牌与用户“连接”的本质，仅重塑了连接的效率、载体、手段与方式，核心是让品牌与用户深度粘合、持续共振[13] - 播客作为“慢内容”在注意力疲劳时代重新获得价值，是全网深度优质内容的核心集散地，其对话中自然流淌的真情实感与共鸣力成为AI难以复刻的独特壁垒，同时满足独居青年群体对“轻量化陪伴”的刚需[9] AI技术下的品牌基建与竞争 - 在内容生产能力被AI全面重构的背景下，品牌的底层技术能力逐渐变成新的竞争起点[11] - AI时代需要全新的品牌基建，需将品牌深度植入AI内容语料体系，让AI真正理解品牌价值，使其在大模型训练阶段就成为搜索、引用中的可信赖来源[11] 多维共振与场景化增长 - 品牌竞争方式发生变化，单点突破越来越难，多触点协同、多场景共振成为推动增长的新引擎[15] - LILY商务时装以“法奢白金鹅绒服”战役为例，展示服饰行业如何同时利用功能价值、审美表达与情绪叙事构建新的品牌溢价体系，其增长关键在于明确商务时装女装的精准定位，并优化投流策略以优质内容撬动高ROI[17] - 体育作为2025年最具情绪共鸣的场景之一，吸引各类品牌进入，极兔速递借助全民赛事实现与消费者的自然接触，通过定制化服务、场景化互动打造沉浸式体验，并以“五行法则”实现品效协同[19] - 恒洁针对行业低频消费、低关注度的痛点，以“总有美好在此间”为核心主张，将品牌场景从卫浴居家延伸至旅途卫浴，通过联合中国国家地理打造全球移动式全卫体验车等项目实现跨界破局[27] 国货品牌进化与长期主义 - 国货品牌在新一轮消费浪潮中进化，哈尔斯深耕40年，连续三年登顶全球杯壶销售额榜首，坚持“品牌+智造”双轮驱动，不追逐流量而创造留量，以品牌价值驾驭流量，从功能性保温器皿升级为情感陪伴型品牌[21] - 安踏跑步的成长路径说明品牌不是一蹴而就的，坚持做对的事，流量和用户自然会跟随[29] 文化共生与责任品牌 - 当文化成为品牌理念与产品价值的一部分时，其生命力远超短期传播[23] - 自然堂借七夕契机联动非遗邦典，推出联名产品，鼓励消费者以礼物传递心意，实现从“品牌到用户”到“用户到用户”的情感延伸，品牌沟通在于为消费者创造值得分享的场景，让消费者成为故事主角[25] - 鲁南制药坚守“做好人才能做好药”的初心，怀揣对人民、行业、产品的三重敬畏，将核心价值观深度融入企业文化建设与产品传播全链路[29] - 华侨城深耕文商旅体融合领域，以打造场域品牌为目标，通过超级新年等IP活动、会员体系建设为商户赋能，链接商户与消费者[29] 品牌增长方法论总结 - 品牌营销的核心是“纵向锚定品牌资产，横向抓取流量来源”——纵向看品牌升级、产品换新等自身积淀，横向看基于时间、空间、事件、情感、效率的流量矩阵，二者结合实现长效增长[29] - 真正能够穿越周期的，是那些愿意搭建长期能力、与用户建立真实关系的品牌[40]

核心事件概述 - 祥源控股集团旗下在浙江金融资产交易中心备案的金融产品出现逾期兑付 投资者本金从数十万至超6000万元不等 目前正在进行债权登记且政府已成立专班处理 [2][16] - 公司执行总裁公开承认无力兑付 归因于地产销售停滞 公司总资产约600亿元 总负债超400亿元 [2][16] - 法律专家指出 公司可快速变现的优质资产严重不足 资产变现能力远不足以覆盖兑付缺口 [2][16] 公司业务与资产结构 - 公司以文旅、基建、地产为三大业务板块 运营40余个文旅项目 [10][22] - 核心资产多为房地产存货和重资产文旅项目 流动性差且在当前下行周期中实际价值可能严重缩水 [3][17] - 截至2024年末 公司流动资产392.50亿元 其中存货达275.02亿元（开发成本257.59亿元 库存商品16.26亿元） [10][22] - 2025年上半年 公司经营活动净现金流为-3.30亿元 投资活动净现金流为-4.29亿元 筹资活动净现金流为2.44亿元 显示现金流紧张 [10][22] - 行业人士指出 除地产业务外 文旅收益不高 基建业务应收账款多 未能产生实质现金流 [10][22] 资本市场运作与上市公司情况 - 公司实际控制人俞发祥通过多次收购控股多家上市公司 包括祥源文旅、交建股份 并于2025年10月以22.95亿港元收购海昌海洋公园38.60%股权成为其第一大股东 [11][23] - 旗下上市公司公告称逾期兑付产品与母公司地产板块相关 与上市公司无关 由祥源控股及俞发祥承担连带保证责任 [4][17] - 受兑付危机影响 三家上市公司股价在12月4日至10日期间大幅下跌：交建股份跌27.64% 祥源文旅跌20.81% 海昌海洋公园跌36.23% [4][18] - 公司持有的上市公司股权质押率极高 祥源文旅第二大股东所持超2亿股质押比例超95% 持有交建股份的2.74亿股中已有2.29亿股质押 这些股权短期内处置回血空间有限 [3][14][17][26] 金融产品与风险传导机制 - 一款名为“金融资产收益权（博耀绍兴）”的产品说明书显示 其基础资产为5000万元的保理融资债权 债务人为宁波祥源旅游开发有限公司 [8][20] - 法律专家解释其运作模式：地产公司将关联保理公司的应收账款转让给受控合伙企业 该合伙企业将债权收益权拆分成理财产品向公众募集资金 [9][21] - 该模式中融资方、发行方和担保方均处于同一控制之下 实质是将内部地产项目风险通过金融平台包装后转嫁给外部投资者 [9][21] - 投资者案例显示 有投资者10年间累计投资500万元于10余只祥源系产品 年化利率约5.2%-5.4% 近期出现到期本金未能到账的情况 [4][5][18] 近期扩张与融资行为 - 在兑付危机发生前夕 公司仍进行大规模收购 收购海昌海洋公园的资金中 除14亿元内部资金外 余下8亿元计划通过银行贷款解决 [13][25] - 旗下上市公司祥源文旅于12月2日公告 计划以3.45亿元收购金秀莲花山景区公司100%股权 [13][25] - 同时 祥源文旅大量资产处于抵押状态以获取融资 包括账面价值超4.96亿元的子公司股权、3.19亿元固定资产及0.29亿元在建工程 [13][25] - 公司多个文旅项目的股权、产权、收费权等也被抵押质押融资 例如百龙天梯收费权质押作价13亿元 碧峰峡资产抵押价值超3.29亿元 [13][25][26]

文章核心观点 - 在国家政策支持和消费新场景带动下，中国消费市场呈现积极变化，消费是扩大内需、拉动增长的主要动力 [1] 以旧换新政策带动相关消费 - 1至11月，手机等通信设备零售业销售收入同比增长20.3% [3] - 1至11月，冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长26.5% [3] - 1至11月，新能源乘用车销售收入同比增长19.1% [3] 文旅融合发展激发消费活力 - 1至11月，文艺创作与表演销售收入同比增长15.6% [4] - 1至11月，电影放映销售收入同比增长19.1% [4] - 文旅融合带动沉浸式、场景式旅游消费蓬勃发展，1至11月旅行社及相关服务销售收入同比增长29.4% [4] - 1至11月，名胜风景区销售收入同比增长10.8% [4] - 1至11月，休闲观光活动销售收入同比增长10.8% [4] 体育赛事经济拉动消费 - 1至11月，各地体育赛事增多，“赛事经济”产出增加，对消费的乘数效应明显 [5] - 1至11月，体育会展服务销售收入同比增长 [5] - 1至11月，体育用品及器材零售销售收入同比增长 [5] 健康类消费增长 - 1至11月，保健辅助治疗器材零售收入同比增长14.1% [6] - 1至11月，健康咨询服务销售收入同比增长 [6]

近日，浙商大佬俞发祥旗下"祥源系"金融产品出现逾期兑付，这场风波至今仍在发酵。 "祥源系"金融产品由浙江金融资产交易中心（浙金中心）备案，不乏有投资者投入上百万元。自12月初 以来，不少投资者发现到期资金未能到账，他们奔赴杭州、绍兴等地寻求本金追索，"基本上来登记的 人都是小几十万或者100多万、200万左右的，见到过大的金额有6000多万。"有投资者如此表示。 12月10日，时代财经以投资者身份致电绍兴市公安局越城区分局，其相关工作人员表示，具体情况正由 现场登记点人员集中办理，并引导投资者进行现场登记。 12月9日，时代财经亦从投资者处获悉，当日浙金中心、祥源控股、浙江省金融办等方面与投资者代表 进行了新一轮会面，金融办表示已成立专班，后续会对相关资产摸排核查、积极处理。 拥有140亿身家、手握多家上市公司的浙商传奇大佬，为何突然之间撑不住了？祥源集团执行总裁沈保 山近日在投资者面前公开称，公司现在确实已无力兑付了，原来一年地产销售两三百亿，现在卖不动 了。"公司总资产600亿元，包括地产、股票等；总负债400多亿元，包括银行、施工单位和投资者投的 产品。" 对此，广东知恒（广州）律师事务所高级合伙人、香 ...