文章核心观点 美团旅行与洲际酒店集团的合作在2025年取得显著成效，通过深化“住宿+”战略、聚焦年轻高消费客群以及整合本地生活服务，共同推动了高星酒店市场的增长，特别是在间夜量、餐饮交易额及创新套餐销售方面表现突出 [1][2][3][4][5] 市场表现与用户画像 - 2025年，洲际酒店集团在美团旅行平台的间夜量和餐饮交易额增速超过去年 [1] - 年轻高消费用户是核心驱动力：美团黑金、黑钻会员占洲际酒店集团预订用户的35%，并贡献了近55%的消费额 [2] - 美团旅行为洲际酒店集团带来的高频出行年轻用户占比在2025年已提升至40% [5] - 来自美团跨品类消费大用户池的“旅途中跨品类消费”用户占比，从2024年的73%增长至2025年的84% [5] “住宿+”产品创新与销售成果 - 双方持续拓宽“住宿+”玩法边界，将民族旅拍、骑行、城市天际线打卡、直升机俯瞰长城等体验与住宿打包 [3] - 2025年，双方联手打造的营销活动及直播已诞生20余个“百万销量爆品” [3] - 具体爆款产品案例包括：“深圳大梅沙京基洲际度假酒店住宿+双人晚餐+亲子旅拍”、“拉萨圣地天堂洲际大饭店住宿+藏装旅拍”、“北京三里屯通盈中心洲际酒店住宿+直升飞机俯瞰长城+长城专车接送”等 [3] - “住宿+文化大咖夜谈”（如许知远年末夜谈）已成为双方深度合作的创意IP之一 [1][4][5] 细分业务增长亮点 - **高端度假酒店增长迅猛**：旗下金普顿酒店间夜量同比上涨147%，英迪格酒店间夜量上涨92%，洲至奢选及voco酒店间夜量上涨8成 [2] - **酒店餐饮增速显著**：洲际酒店集团中餐地方菜系增长迅猛，其中本帮江浙菜销量同比上涨67%，东北菜销量上涨85% [4] - 双方针对年末聚会场景推出多人聚会、情侣纪念、商务茶室等套餐，并推出“冬季限量巧克力火锅/自助晚餐+夜谈门票+新书现场签售体验”等创新打包产品 [4] 合作战略与未来展望 - 合作基于“年轻化、本地化、数字化”协同，通过产品创新、技术整合与精准营销共同拓展高星酒店市场增量 [5] - 洲际酒店集团看好以年轻化用户为代表的未来消费新生代群体和美团黑钻会员的消费力 [4] - 双方计划在2026年持续联手拓宽“住宿+”的体验边界 [5]

行业整体表现 - 元旦3天假期 南京市文旅监测点累计接待游客567.5万人次 实现文旅消费金额34.8亿元 日均数据较去年同期分别上升20.3%和24.8% [1] - 假日期间 全市星级饭店及部分品牌酒店平均出租率达87.8% 日均同比上升12.8个百分点 [7] - 全市83个乡村旅游点接待游客47.3万人次 日均接待人次较2025年上涨31% [7] 客源市场与目的地吸引力 - 外地游客占比64.3% 为市场主力军 客源地前十为安徽 上海 浙江 河南 山东 广东 江西 北京 湖北 河北 [2] - 来自山东 浙江 福建的游客增幅显著 分别增长44.2% 37.9% 33% [2] - 银联商务数据显示 全市异地文旅消费金额达21亿元 占全省22.1% 排名第一 [3] - 在多个平台榜单中 南京表现突出 如美团数据中跃居元旦Top10热门旅行目的地首位 元旦夜间消费同比增长49.5% [3] - 携程数据显示 南京位列国内热门目的地Top7 元旦当日整体旅游订单量同比增长90% [3] 景区与活动表现 - 游客量接待前三的景区为夫子庙—秦淮风光带 钟山风景区 玄武湖景区 [2] - 跨年夜文旅活动多点联动 江苏园博园 固城湖水慢城 龙之谷 牛首山文化旅游区等地因特色活动客流爆发式增长 [2] - 同程旅行报告显示 牛首山文化旅游区位列跨年夜热度攀升最快景区Top3 [3] - 假日期间 全市公共图书馆进馆9.86万人次 文化馆进馆2.35万人次 开展群众文化活动162场 参与人数16.78万人次 [5] 产品创新与消费场景 - 科技与文化深度融合打造新体验 如玄武湖景区上线裸眼3D沉浸式文化体验项目《穿越玄武湖的千年之旅》 [4] - 牛首山文化旅游区举办2026架无人机迎新光影大秀 江苏园博园打造沉浸式跨年烟火盛典 固城湖水慢城举办融合音乐 科技和非遗元素的跨年音乐嘉年华 [4] - 多家酒店推出本地化服务与特色伴手礼 如凯宾斯基酒店全时段供应南京特色美食并赠送秦淮香囊等文创礼品 [7] - 香格里拉 凯宾斯基 紫峰洲际 中心大酒店 东方珍珠VOCO 黄埔大酒店 金鹰世界G酒店 希尔顿 扬子江国际会议中心酒店等连续3日满房 [7] - 全市超47家民宿满房 23家等级旅游民宿平均入住率为78.2% [7]

活动概览 - 西宁市城北区于1月3日启动总额超百万元的“冰雪迎新，惠购城北”系列促消费活动 旨在深度激活消费市场潜能 服务扩内需战略 [1] - 活动以“冰雪为媒、年货为桥、创新为翼” 构建线上线下联动、商文旅体健融合的多元消费场景 [1] 线下实体促销 - 在“冬游城北、悦购惠享”活动中 于2025年12月31日0时至2026年1月3日24时 发放“满100元减40元”和“满50元减20元”实体消费券 [1] - 消费券可在北川青唐城康养避暑小镇内的万达广场、青陕一条街指定商户使用 旨在推动“冰雪观光”向“冰雪消费”转化 [1] - 活动促进冰雪旅游、民俗文化、特色美食、康养休闲等业态的链式融合 让冰雪“冷资源”释放消费“热效应” [1] 线上数字促销 - 自2026年1月1日起 联合中国银联“云闪付”平台开展“元旦欢乐购·悦享在城北”线上专题促消费活动 [2] - 活动覆盖酒店住宿、商超百货、餐饮美食、家电数码等多重业态 提供阶梯式满减及折扣优惠 [2] - 具体优惠包括：酒店住宿满200元减50元 商超百货满500元减120元及满300元减70元 餐饮美食享7折优惠且单笔最高减200元 家电数码满5000元减500元及满10000元减1000元 [2] - 活动旨在打造线上“一站式”年货采购平台 激发数字消费潜力 助力区域消费市场提质扩容 [2] 能源消费专项促销 - 城北区与中石油携手推出“冬游城北、油礼相约”专项活动 政府发放加油满减券 企业配套会员折扣 [2] - 该双重让利措施旨在进一步激发元旦期间市民自驾出游与关联消费活力 [2] 活动执行与目标 - 消费券发放创新采用主要商圈快闪派发、高校定向投放、冰雪烩现场设点发放等多渠道、靶向性模式 力求覆盖更广人群 实现政策红利最大化 [2] - 该系列促消费活动是深入贯彻落实中央及省、市关于着力扩大内需、提振消费信心决策部署的重要实践 [3] - 活动期间 相关部门将密切监测市场动态与消费数据 持续优化流程 确保各项补贴直达市民 [3]

核心观点 - 元旦假期期间，贵阳市文旅市场表现强劲，游客接待量显著增长，文旅体融合活动有效激发了消费活力 [1][2] 游客接待与市场表现 - 全市累计接待过夜游客41.5万人次 [1] - 重点监测的47家A级旅游景区共接待游客75.37万人次 [1] - 携程平台数据显示，元旦当日贵阳市整体旅游订单量同比增长98% [2] - 重点监测的35家重点酒店平均出租率达到68.8% [1] 热门景区与客源结构 - 接待游客排名靠前的景区包括黔灵山公园景区、花溪湿地公园（孔学堂）景区、天河潭景区、时光贵州旅游区、青岩古镇景区等 [1] - 主要省外客源地包括四川省、湖南省、广西壮族自治区、重庆市、云南省 [1] - 接待境外过夜游客1437人次，主要客源地为马来西亚、泰国、印度尼西亚 [1] 文旅活动与消费促进 - 假日期间全市共开展246项文旅活动，其中主要活动36场 [2] - “爽爽贵阳·爱乐之城”2026路边音乐会跨年嘉年华演出持续超10小时 [2] - “盛世华章·甲秀南明”跨年盛典吸引27万人参与 [2] - 近郊短途游、都市商圈休闲游、景区主题体验游成为出行主流 [2] 体育旅游融合 - 围绕“爽身赛动筑城”、“爽游多彩黔行”主题推动体育与旅游深度融合 [2] - 黔灵山公园作为全国新年登高活动贵州主会场，假期累计接待游客超10万人次 [2] - 花溪湖公园举办的全民健身登高迎新跑吸引5000名市民参与 [2]

首钢园元旦假期运营表现 - 元旦假期三天首钢园入园客流近20万人次 [1] - 2025年首钢园全年入园客流量突破1400万人次 [5] 首钢园文旅活动与消费场景 - 园区呈现集光影艺术、潮流市集、冰雪运动、音乐狂欢、科技互动于一体的全景式新年嘉年华活动 [1] - 六工汇购物中心上新“陶然集”陶艺文创市集 [3] - 三高炉南广场“马上有好SHI”市集客流如织 [5] - 四高炉“野趣跨年集”将服贸会主场馆变为汇聚美食、非遗、潮玩的奇幻空间 [5] - 北京融石广场举办银盐市集，售卖潮流新品、精致摆件、文创产品 [5] - 四高炉、功碑阁、永定河集等均举办特色迎新活动 [5] - 永定河集开启的“永定河冰雪世界·雪境漫游”活动将持续至2月，提供雪圈滑道、雪上DIY手工、雪地寻宝等娱乐及美食文创体验 [5] - 首钢滑雪大跳台举办“顽酷冰雪季”活动，包含雪地小火车、雪山岩降、儿童挖宝区等十余项全龄冰雪项目 [3] - 园区通过灯光装点钢铁高炉，营造工业风霓虹夜色 [3] 首钢园商业与体育联动 - 北京北汽男篮在首钢园主场比赛推出“票根经济”活动，球迷凭比赛电子纪念票根可在园区70多家商户享受全业态专属优惠 [3] - 元旦假期首日，CBA联赛焦点之战在首钢冰球馆举行，吸引大量球迷 [3] - 球迷可在园区内用餐、购物、观看表演后前往观赛，形成消费闭环 [3] 首钢园商业设施运营情况 - 北京首钢园香格里拉酒店内香景庭餐厅在晚餐时段几乎满座 [5] 首钢园发展战略与行业定位 - 公司已探索出一条以场景创新为核心、以产业融合为支撑的城市更新路径 [5] - 公司从承办冬奥赛事到打造常态化文旅品牌，已成为消费活力聚集地、北京微度假热门目的地 [5]

瞬间经济的兴起与表现 - 2026年元旦假期，广东省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8% [1] - 全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%，纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客77.8万人，日均同比增长15.4% [1] - 美团旅行数据显示，2025年12月中旬以来，跨年烟花秀、演唱会及“奔赴山海打卡新年第一缕阳光”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超500% [1] - 美团数据显示，2026年元旦文旅预订增速达117%，广州跻身“跨年”热门城市TOP10 [4] - 2025年12月中旬以来，“广州跨年”关键词搜索量同比上涨152% [6] - 2025年12月31日，广州地铁创下单日客运量1409.3万人次的新高，打破全国地铁客流单日纪录 [6] 瞬间经济的核心驱动与消费者动机 - 瞬间经济的核心是情感锚点与稀缺体验的双重赋能，将短暂场景转化为高情绪价值消费符号 [2] - 消费者愿意为仪式感、独特性及社交分享的需求买单，深层动机在于为情感记忆投资，将短暂体验升华为社交资本与身份认同 [2][6] - 这种需求推动消费结构向高体验、高融合、高品质升级，成为激活内需的新引擎 [2] 文旅消费的链式反应与产业联动 - 瞬间消费以爆点撬动链式反应，通过文旅、零售、制造业的深度融合，把多元场景转化为产业链增值引擎 [9] - 受跨年夜“追光”等夜游带动，酒店住宿、餐饮零售等一系列文旅消费水涨船高 [4] - 广州长隆欢乐世界通过连续3晚的限定“烟花雨”、电音派对、花车巡游及新游乐设备构建沉浸式跨年场景 [6] - 元旦小长假期间，珠海长隆海洋王国门票预订量同比增长近69%，其中00后游客占比达30%；广州长隆欢乐世界的00后游客占比达40% [6] - 瞬间消费推动电影、餐饮、住宿等产业联动，拉长文旅消费链，并激活本地实体零售向即时化、场景化转型，催生低空旅游、赛事装备等“制造+服务”新业态 [9][10] 住宿与零售业的场景化创新 - 住宿业精准捕捉情绪消费需求，例如广州花园酒店跨年假期连续满房，围绕“美食+音乐+香氛+打卡”推出跨年体验产品 [7] - 行业不再只卖客房，而是销售一段可以带走的记忆与完整体验，进入“情绪价值”时代 [9] - 广州花园酒店推出24小时入住套餐，设置26个酒店打卡点并由全职“导游”讲解，酒店博物馆与亲子解谜游戏吸引大批90后、00后家庭客群，多项举措延长住客停留时间，带动客房、餐饮、零售三线增长 [9] 多元化场景创新与“文旅+”融合 - 场景创新在全省多点开花，韶关丹霞山以天然日出景观打造不可复制的瞬间消费场景，并通过文艺活动与游船体验将单次体验延伸为全天候消费 [12] - 各地重点景区以特色活动吸睛，如云浮温泉小镇、珠海万山群岛集市、清远温泉景区、中山影视城沉浸式乐园等 [14] - 乡村旅游凭借“旅游+露营”、“咖啡+乡村”、生态采摘等新业态持续升温，中山、珠海、清远等地推出融合非遗、农耕与精品民宿的路线 [14] - “文旅+”融合业态解锁新场景，广州、中山、汕尾等地举办“文旅+体育”活动如村BA、足球赛；各地商业综合体发展“文旅+商圈”，通过创意市集、快闪活动拉动消费 [14] 产品创新与政策赋能 - 旅行社针对上班族“销假游”、亲子家庭“短途游”需求，推出1-3天“山海追光”、“温泉跨年”等主题套餐，深度融合烟花秀、非遗体验、地道美食等元素 [15] - 广之旅2026年元旦假期累计接待游客量较2025年同期增长超200%，粤港澳周边游占比达65% [15] - 省级政策“粤享暖冬 乐游广东”消费季（2025年11月至2026年3月底）集中推出四大活动、五大品牌、六大优惠，构建全景式体验，并整合全省博物馆、景区等7大板块资源于“乐游广东”文旅地图 [15] - 广东“十五五”规划建议明确提出深挖内需市场潜力，做强商品消费，扩大服务消费，培育新型消费和改善型、发展型消费 [15] 行业升级与发展路径 - 瞬间经济将购物中心、特色景区升级为“日逛夜演”的沉浸式社交空间，推动需求从单一商品转向“商品+服务+体验”的集成解决方案 [15] - 行业正通过两大路径持续发力：一是延展消费时空，推动“全时消费”；二是加速数字技术与实体场景融合，推动制造向场景定义产品、服务增值的定制化、柔性化升级 [16]

假日消费市场表现 - 元旦假期期间上海日均消费金额达到122亿元，同比增长2.5% [1] - 全市35个重点监测商圈日均客流639.9万人次，同比增长5.4% [1] - 假期前两天，部分商场客流同比增长近两成，销售额同比增长约5% [1] 消费新趋势与业态 - 首发首秀、潮流快闪、网红餐厅集中亮相，成为年轻消费者的主场 [1] - Z世代以强劲购买力为假日消费注入新动能 [1] - 品牌方通过产品首秀等方式为产品赋予故事感，以迎合年轻消费者对情绪价值与情感共鸣的看重 [1] - 潮玩快闪店人气爆棚，限量商品频频售罄，年轻消费者将购买限定款视为一种对新年的期待和仪式感 [1] - 餐饮消费火热，新开业餐厅从中午至深夜持续排队 [1] 文旅市场与融合消费 - 元旦假期上海共接待游客超过682万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元 [2] - 假期期间宾馆旅馆平均客房出租率为70% [2] - 东方滨江大酒店元旦期间平均出租率超过九成，外籍游客占比接近七成 [2] - 酒店推出的“客房+浦东美术馆门票”联动套餐持续热销 [2] - 多场新展览的推出带动了假期文化消费热度 [2] - 从商圈消费到文旅融合，上海以丰富多元的消费场景持续释放城市活力 [2]

“粤车南下”政策实施情况 - 政策于2025年12月23日起实施，允许符合条件的内地车辆进入香港市区 [1] - 截至2025年1月3日，已有近2000宗申请提交，其中近400宗已完成预约 [1] - 预计节假日期间政策将尤其受欢迎，参与者将根据需求安排行程 [1] 相关跨境交通设施与数据 - 港珠澳大桥香港口岸的“中转停车场”自2024年11月启用后，一个月内已有超过1000车次预约使用 [3] - 高铁服务已连接香港与96个内地站点，2024年新增多个短途和长途直达车站 [3] - 高铁单日乘客量于近期突破13.7万人次，创下历史新高 [3] 政策意义与未来基建规划 - “粤车南下”与“港车北上”是互惠政策，有助于融入大湾区生活圈，为居民提供便利 [3] - 政策惠及香港本地酒店、零售、餐饮及会议展览等行业 [3] - 特区政府正推进北环线及港深西部铁路项目，以全面打通香港与深圳的铁路网络 [5] - 项目将积极利用内地的建设能力、资源、施工流程及创新技术，以控制成本并缩短工期 [5]

行业整体表现与市场热度 - 元旦假期首日全国旅游市场迎来“开门红”，热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍[1] - 人们出行意愿集中释放，市场热度显著超越往年，形成一场生动的“南北双向奔赴”[2] - 假日消费的火热开局充分印证行业长期向好的基本面依然稳固，内需引擎动力强劲[2] 消费数据与结构变化 - 消费者飞往了国内外698个城市，入住了国内逾200个城市[1] - 哈尔滨冰雪大世界接待量同比增长超4倍，京哈高铁车票“秒光”[2] - 三亚、海口机票预订量分别同比增长51%和19%[2] - 以90后、00后为主的年轻消费群体推动旅游产品均价提升17%，独栋民宿预订量激增1.4倍[2] 产品供给与业态创新 - 文旅产业积极求变，新业态、新场景、新玩法层出不穷，如“过夜火车跨年”、“夜航航班倒数”等特色产品备受追捧[4] - 供给端创新创造了新的消费增长点，例如各类音乐会、演唱会仅在元旦假期北京就推出超200场[4] - 文旅消费正从传统的景点观光，加速向深度度假、文化体验、生活融入转变[4] 文化融合与体验升级 - 浓郁的文化气息成为假期鲜明底色，各地地域文化、民族风情、非遗技艺以前所未有的活力和亲和力走进假日生活[3] - 消费者不再满足于走马观花，而是追求深度参与和亲身感悟的文化体验[3] - 这“百花齐放”的文化盛宴是各地深耕文化资源、推动文旅深度融合的成果，为假日经济注入了独特的文化内核[3] 发展动力与未来方向 - 市场的火热离不开供给侧的持续改革与创新，精准对接了人民对“诗和远方”的更高期待[4] - 需求牵引供给、供给创造需求的良性互动，是行业不断焕发新活力的关键所在[4] - 持续深化文旅融合，优化消费环境，创新产品供给，将进一步释放内需潜力，推动行业持续健康发展[5]

南京元旦假期文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期第一天 全市监测点接待游客量达196.1万人次 按可比口径较2025年同期上升19.4% 其中外地游客占比58.4% [1] - 跨年夜当天 全市文旅消费金额达9.1亿元 同比增长32% 其中异地文旅消费金额5.3亿元 同比增长39.5% 夜间文旅消费金额3亿元 同比增长31% [3] - 假期第一天 全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率达90.7% 近50家酒店满房 江苏园博园内7家酒店全部满房 [8] 主要景区及商业体运营数据 - 园博园营收达1150万元 同比增长144.4% 跨年夜活动吸引2万人次以上 [3][5] - 熙南里街区商户总营业额突破105万元 同比增长12.5% [3] - 汤山地区全域酒店、民宿入住率达99.8% 23个等级旅游民宿平均入住率达72.7% 其中12家入住率达100% [3] 跨年夜重点文旅活动组织 - 跨年夜当晚 全市在景区、剧院、街区等地组织了28项重点文旅活动 其中室内活动9场 户外活动19场 [5] - 零点前后万人以上活动有8场 园博园、水慢城景区、银杏湖景区、南艺后街、1912街区等活动吸引2万人次以上 栖霞山景区、欢乐谷、金陵style等活动吸引1万人次以上 [5] 商圈零售与消费表现 - 2025年12月31日 全市重点监测的30家商场、综合体合计销售额同比增长14.6% 客流量同比增长30.2% [7] - 新街口商圈重点零售企业销售额同比增长18.8% 百家湖商圈同比增长16.2% [7] - 南京新百实现6200万元营业额 同比增长62% 客流量突破25万人次 同比增长100% [7] - 仙林金鹰销售额同比增长16.7% 客流量达14.5万人次 同比增长17.12% 桥北商圈单日客流量达58万人次 [7][8] 主要消费行业支付数据 - 2025年12月31日 全市零售行业交易额同比增长35.9% 餐饮行业交易额同比增长66.7% 住宿行业交易额同比增长121.9% [8]