文章核心观点 - 招商证券维持泡泡玛特“强烈推荐”评级 看好其通过全球化IP运营、本地化策略及灵活供应链穿越潮流风险 实现持续增长 [1] 高频数据跟踪的局限性 - 高频数据如APP下载量及搜索指数在IP积累一定声量后 其指示意义会正常减弱 [1] - 用户数据受数据抓取及地区售卖规则影响 与公司中报披露口径有明显差异 例如美国日活用户最多、中国其次 之后是日本、澳大利亚、泰国 [1] - 渠道变化导致单一渠道的月度数据对实际供需情况反映能力有限 例如搪胶毛绒品类爆发初期 热款发售及补货以线上为主 [1] - 二手交易平台千岛于9月29日调整盲盒寄售标准 新标准要求有原盒且内袋未拆封 对二手交易量有不利影响 [2] - 历史跟踪显示 公司业绩与二手价格拟合程度有限 [2] 线下销售与行业风险借鉴 - 公司注重线下门店体验感 认为在解决产能问题后 热款会逐步回到线下门店销售 [2] - 复盘日本IP公司发展 潮流风险核心来源包括：供应链与正版管理失衡、以内容投入为主的IP运营导致成本刚性且盈利波动大、受众及变现形态相对单一 [2] - 成功应对风险的公司可通过运营手段完成年龄层、地区圈层、IP、品类及媒介的突破 平滑业绩和估值峰值 [2] 海外本地化运营与增长潜力 - 公司已完成海外组织架构调整 从“国内IP为主x全球化渠道”转向“全球化IPx全球化渠道”的平台战略 [3] - 4月中旬启动全球组织架构升级 核心是聚焦区域战略 设立大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部 [3] - 调整后大区层有来自IP团队的支持 有望发掘来自世界各地的优秀IP [3] - 公司希望地区限定款占比有望从2025年上半年（25H1）的不到5%提升至10%-15% [3] - 架构调整后已有出色的本地化产品表现 例如Skullpanda x Wednesday吊卡及Skullpanda x XG等 [3] - 考虑到公司IP与品类矩阵多元化、柔性供应链及突出的运营能力 叠加美洲及欧洲仍处于开店相对初期 公司具备穿越潮流风险的潜力 [3]

2025年1-11月中国消费市场整体表现 - 消费市场整体呈现“温和回暖、结构分化”态势，2025年1-11月社会消费品零售总额达45.6万亿元，同比增长4%，内需修复动能逐步释放 [1] - 11月当月社零同比增长1.3%，创近32个月新低，显示月度波动 [8] - 线上零售保持稳定，实物商品网上零售额增长5.7%，占社零总额比重约25.9% [1][9] - 消费价格指数分化，1-11月CPI同比持平，核心CPI上涨0.7%，交通通信价格下跌2.6%、食品烟酒价格下降0.8%拖累CPI，医疗保健、教育文化娱乐价格分别增长0.7%和0.8%支撑核心通胀 [12] 消费增长的结构性亮点 - 可选消费增长显著，通讯器材类零售额增长20.9%，金银珠宝类增长13.5%，限额以上家用电器和音像器材类增长14.8%，家具类同比增长16.9% [11] - 服务消费持续提升，前三季度人均服务性消费支出达10096元，同比增长4.1%，占人均消费支出比重达46.8% [14][23] - 前三季度服务零售额增长5.2%，文体休闲、旅游咨询租赁等领域实现两位数增长，电影票房增长20.7% [23] - 新能源汽车销售强劲，2025年1-10月销量达1294.3万辆，同比增长32.7%，市场渗透率升至46.7%，9月单月渗透率达57.8% [35] 消费回暖的驱动因素 - 政策积极发力，以旧换新范围扩大至数码产品，家电品类从8类增至12类，并配合消费贷贴息、育儿补贴等措施 [1][24] - 以旧换新政策效果显著，上半年带动销售额2.9万亿元，惠及4亿人次，截至10月汽车补贴申请量突破1000万份 [24] - 资本市场改善带来财富效应，沪指创近十年新高，创业板指最高涨超70%，央行三季度问卷调查显示居民“更多投资”占比升至18.5%（环比+6.5%），“更多储蓄”占比降至62.3%（环比-1.5%） [14] - 金融政策支持消费，设立5000亿元服务消费与养老再贷款，个人消费贷款财政贴息年化1个百分点 [28] 消费复苏面临的制约 - 房价持续低迷抑制消费意愿，11月全国70城二手住宅价格同比下降5.7%，连续46个月负增长，1-11月全国商品房住宅销售面积同比下降8.1%，同期房地产开发投资同比下降15.9% [14] - 预防性储蓄高企，11月末住户存款从2020年末的93万亿元增至163.3万亿元，年内累计新增12.06万亿元，资金活化不足 [14] - 就业预期走弱影响居民信心，9月消费者信心指数为89.27，“就业预期”分项降至73.7，城镇居民可支配收入名义增长4.4%，实际增长4.5% [14] - 供需错配问题突出，2021-2024年制造业年均增速达9.6%，远超需求端复苏速度，GDP平减指数连续3年为负 [18][19] 2025年消费市场六大新趋势 - **趋势一：消费信心趋稳但内部分化**：前三季度GDP同比增长5.2%，社零总额增长4.5%，最终消费对经济增长贡献率达53.5%，但不同品类和代际消费观念分化加剧 [31][34] - **趋势二：理性消费与品质升级并存**：“质价比”成为核心逻辑，超七成消费者自认能理性决策，绿色消费成主流，智能消费加速渗透，2025年1-9月扫地机器人零售量498万台，同比增长32%，全国渗透率从8%提升至11% [35] - **趋势三：情绪消费崛起**：Z世代（约2.3亿人）成为核心推动力，消费需求从生存满足升级为情感价值实现，IP经济（如泡泡玛特Labubu系列）、宠物经济（2025年产业规模预计突破8114亿元）蓬勃发展 [38][39][40] - **趋势四：下沉市场增长势头强劲**：前三季度乡村消费品零售额同比增长4.6%，高于城镇0.2个百分点，农村居民人均消费支出增长5.5%，显著高于城镇居民的3.8% [42] - **趋势五：文体消费蓬勃发展**：地方体育联赛（如“苏超”）带动消费，形成“1元门票带动7.3元周边消费”效应，影视IP（如《哪吒之魔童闹海》票房破158亿元）创造衍生消费奇迹，演唱会经济拉动关联消费，门票消费对当地消费拉动比达1:4.8 [47][48][49] - **趋势六：国产品牌出海加速**：潮玩品牌如泡泡玛特海外门店达162家，2025年三季度海外营收同比增长365%-370%，美洲市场增速达1265%-1270% [50]，新能源汽车前三季度出口175.8万辆，同比增长89.4% [50]，智能家电品牌如石头科技、科沃斯全球市场份额领先，2025年上半年四家中国品牌合计全球份额达57% [50] 2026年消费形势展望 - 消费总量有望实现温和复苏，预计2026年社会消费品零售总额同比增速保持在5%左右 [64] - 推动因素包括：财富效应显现（A股慢牛格局）、收入效应逐步改善（城乡居民增收计划）、政策协同发力（以旧换新政策有望扩围）以及外需韧性（美联储降息带动海外复苏） [64] - 价格水平有望温和回升，当前通缩压力显著（PPI自2022年10月起连续38个月负增长），但供需格局改善显现积极信号，2025年10月PPI环比上升0.2个百分点至-2.10%，工业企业产能利用率提升0.6个百分点至74.60%，2026年CPI有望温和回升，GDP平减指数有望由负转正 [65][66][67] - 消费结构将迎深刻变革，呈现理性消费、情感消费、服务消费三大趋势并行，传统消费行业深度调整，新消费品牌凭借深度需求洞察获得价值重估 [70] 消费市场的长期结构与政策方向 - 消费对经济增长贡献率约75%，但居民消费占GDP比重为53.2%，与美国（约70%）存在差距，其中服务消费占比46.8% [25] - 扩大内需是经济再平衡的核心抓手，需通过产业升级（如“专精特新”、“新质生产力”战略）、收入分配改革等途径扩大中等收入群体，构建“橄榄型社会结构”以稳固消费基本盘 [2][57] - 借鉴美日经验，中产阶级规模与质量是消费市场核心支柱，中国需避免重蹈美国“技术进步与阶层断裂并存”的覆辙 [55][57] - 政策思路转变为“主动力驱动”，重点发力服务消费，通过标准完善、准入放宽、补贴等释放养老、托幼等领域潜力 [60]

行业趋势与市场表现 - 圣诞节等节日是情绪消费的重要节点，商家利用IP的不同商业模式提高利润 [1] - 2025年前三季度兴趣消费市场规模突破3800亿元，较2024年同期的3509亿元同比增长超10% [2] - 2023年中国授权商品和服务零售额达到137.7亿美元，同比增长9.6%，但人均IP消费水平仍远低于美国等发达国家，市场增长空间巨大 [6] IP商业模式与策略 - IP商业模式主要分为三类：以迪士尼、泡泡玛特为代表的自有IP模式；以支付高额授权费获取IP的授权模式；以及借IP联名获得短期流量曝光的模式 [7] - 成功的IP首先具备跨媒介的内容价值，通过优质内容实现与用户低成本、精准、快速的连接 [7] - 企业应进行“受众分层”：针对核心粉丝通过限量版制造稀缺性和收藏感；针对泛用户强调联名产品的实用性与场景化；与非传统品类合作则注重破圈性和话题性以吸引潜在用户 [1] - 品牌做IP联名时需考虑角色情绪与消费需求的匹配，挖掘角色情绪里的“共性体验”并绑定到具体消费场景，而非简单贴图 [9] 公司动态与案例：泡泡玛特 - 泡泡玛特旗下IP“星星人”在2024年签约当年销售额即突破亿元，2025年上半年该IP已实现营收3.9亿元 [2] - 泡泡玛特与迪士尼电影《疯狂动物城2》合作，于电影上映半年前推出相关IP产品，包括疯狂动物城再续系列及Molly联名款 [3] - 泡泡玛特手办类常规盲盒价格主要在69元/个，挂件类毛绒产品价格为299元/个 [3] - 泡泡玛特创始人王宁曾认为，为潮玩增加功能属性（如U盘）可能导致其生命周期缩短 [2] 公司动态与案例：名创优品 - 名创优品与《疯狂动物城2》的合作自2024年开启，实现了中国潮玩品牌与海外动画电影IP的双向植入：推出上百款联名新品及线下主题店，并成为首个植入该电影的中国品牌 [4] - 名创优品店内“疯狂动物城”相关产品价格不一，搪胶毛绒公仔为79元/个 [4] - 名创优品正在加速签约原创潮玩艺术家，创始人称“要浪费一个亿投入到IP当中” [8] - 截至2025年11月，名创优品已签约包括“萝卜街”在内的16个潮玩艺术家IP，企图构建自有IP矩阵，并以“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动完善IP生态 [8] - 名创优品定位为综合全品类自有品牌零售商，其旗下TOPTOY则专注于垂直潮玩赛道 [9] 行业合作与挑战 - 《疯狂动物城2》与超过60个品牌进行跨品类合作，被视为IP商业化的“规模标杆” [3][5] - IP规模化联名的主要风险并非合作数量多，而在于合作是否精准分层，若所有联名都停留在“流量互换”表层，易导致消费者审美疲劳和合作品牌缺乏存在感 [5] - 国内IP授权产品同质化后，多家企业正在学习泡泡玛特，加大对自有IP的战略布局 [8] - 迪士尼对授权形象管理严格，提供详细的衍生品设计指导细则，授权商需根据规定进行创作 [8] - 迪士尼通过产业整合（如收购皮克斯、漫威）获得大量经典IP版权，其全年IP授权零售额达620亿美元 [7]

文章核心观点 - 文章核心观点认为，泡泡玛特股价的剧烈波动（如2025年下半年回撤44%）主要源于市场情绪、流动性变化和高估值下的技术性调整，而非公司基本面的根本恶化 [5][33][37][43] - 文章核心观点指出，市场对泡泡玛特的主流质疑（如IP依赖单一热度、缺乏内容支撑、是投机泡沫）与公司的实际经营数据和商业模式存在偏差 [9][10][17][48] - 文章核心观点强调，泡泡玛特的商业模式本质是IP运营，其成功关键在于持续孵化具有长期商业价值的IP，并通过服务核心受众而非依赖舆论热度来实现增长 [24][25][48][62][63] 公司股价波动与市场情绪 - 2025年8月发布半年报后，泡泡玛特市值突破4500亿港元创历史新高，但随后4个月股价回撤44%，市值蒸发2000亿港元 [5] - 股价下跌的导火索是明星IP Labubu在二手市场的溢价骤降，例如隐藏款“本我”二手价从最高约5000元回落至700-800元区间，市场担忧产能释放导致稀缺性丧失 [44] - 泡泡玛特历史上经历过类似剧烈波动，例如2020年底上市后市值冲上1300亿港元，随后至2022年9月跌至128亿港元谷底，市值蒸发近90% [28] - 2025年港股市场流动性变化（如日本央行加息）以及新消费板块估值过高，放大了利空影响，导致资金快速撤离 [43] 市场质疑与公司基本面反驳 - 看空方（如德意志银行、伯恩斯坦）的核心依据是：激进扩产导致稀缺性丧失，且IP属于依赖社交媒体热度的“投机型IP”，热度下滑将导致需求萎缩 [7][9] - 伯恩斯坦报告指出泡泡玛特三大问题：Labubu话题热度下滑、线上销售额应在下滑、二手溢价下滑 [9] - 从财报数据看，Labubu所在的THE MONSTERS系列上半年收入占比为34.7%，虽是主力但并未过度依赖 [11] - 公司其他核心IP（如Molly、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY）销售额均在稳定增长，例如Molly系列销售额从2017年的4000万元增长至2024年的约20亿元，证明“IP过气”问题并不存在 [15][17] - 新IP CRYBABY的增长趋势甚至优于THE MONSTERS [18] - 泡泡玛特各IP的“舆论热度”与“商业价值”并未绑定，剔除THE MONSTERS后公司增长依然可观 [23] 商业模式与IP运营逻辑 - 泡泡玛特被市场定性为“IP运营公司”而非“潮玩零售公司”，这是其与名创优品等零售公司的核心差异 [48] - 公司IP分为自有、独家、授权三类，通过掌握热门IP完全知识产权来吸引消费者，而非依赖渠道覆盖 [49][50] - 潮玩IP运营的关键在于服务好留存的核心消费群体，做大产品纵深和复购，而非持续扩大消费群体 [24] - IP的商业价值与生命周期并不必然需要“内容支撑”，Hello Kitty（无内容）和宝可梦（内容简单）的成功即为佐证 [55][57] - 公司经营思路是不断发掘有商业潜力的新IP，通过运营筛选出核心受众并长期稳定运营，观测核心指标是能否“持续孵化10亿级销售额的新IP” [62][63] - 继THE MONSTERS后，SKULLPANDA和CRYBABY已迅速成长为10亿级IP，下一个潜力IP可能是HIRONO或星星人 [64] 行业与消费趋势洞察 - 潮玩是高度细分的市场，同一公司不同IP的受众可能千差万别 [24] - 年轻一代消费者的特征是对设计、审美、文化等隐含溢价的认可，接受商品在实用性之外的附加值，潮玩完美契合了这种“及时行乐”的观念 [67] - 消费观念的代际冲突导致对泡泡玛特的讨论常脱离商业框架，变为道德层面的价值判断 [69]

公司与潮玩品牌达成战略合作 - 源飞宠物与潮玩品牌Heyone黑玩达成战略合作，是公司基于制造与供应链管理能力在相关消费领域进行的能力延展型探索 [1] - 合作预计以代工为主，公司有望发挥供应端优势，强调供应链管控能力的输出与复用，而非直接拓展全新业务领域 [1] - 公司成熟的制造与供应链管理体系，在对品质、安全与细节要求较高的潮玩产品中具备高度适配性 [1] - 合作方Heyone黑玩是一家以原创IP为核心的潮玩品牌，已孵化包括“哦崽”、“MIMI”、“R3NA”等在内的IP矩阵 [1] - 此次合作有望促进公司未来产能充分释放以及新领域探索 [1] 自主品牌业务发展 - 2025年中旬公司开始发力宠物主粮，通过广告投放、社媒营销等方式精准触达客户 [2] - 2025年第三季度公司自有品牌营收逐步提升 [2] - 匹卡噗品牌主打全品类高性价比，旗下爆款产品多次居销售排行榜前三 [2] - 哈乐威及传奇精灵系列产品营收亦实现了显著增长 [2] - 公司通过自建销售渠道与本地化运营团队，在品牌塑造、市场反馈与产品优化方面形成良性循环，自有品牌发展趋势向好 [2] 海外业务与产能布局 - 公司海外代工业务表现良好 [2] - 公司持续推进全球化产能布局，深耕柬埔寨多年，在当地已组建成熟管理团队 [2] - 公司在柬埔寨已投产的基地基本处于满产状态，新建产能预计将在2026年正式释放 [2] - 孟加拉生产基地建设工作也在稳步推进中，建成后有望进一步增强全球供应链韧性 [2] - 海外业务发展趋势向好 [2] 美国关税影响评估 - 公司对美订单主要由柬埔寨工厂生产交付 [2] - 公司境外客户以国际知名的专业宠物连锁店和大型连锁零售商为主，有长期、稳定且连续的合作 [2] - 预计美国关税调整对公司产品利润影响有限 [2] 公司盈利预测 - 预计2025年公司归母净利润为1.7亿元 [2] - 预计2026年公司归母净利润为2.2亿元 [2] - 预计2027年公司归母净利润为2.8亿元 [2] - 预计2025年公司市盈率（PE）为27.1倍 [2] - 预计2026年公司市盈率（PE）为21.0倍 [2] - 预计2027年公司市盈率（PE）为16.5倍 [2]

文章核心观点 - 购物中心为应对客流下滑危机，正不断尝试引入新业态引流，从新能源汽车、二次元“谷子经济”到当前的“财神殿”快闪店，反映了其迎合年轻消费者情绪需求的努力，但同时也暴露出业态生命周期短、产品同质化及与年轻一代消费习惯脱节等深层挑战 [1][2][6][16] 购物中心引流业态的演变与困境 - **新能源汽车门店从扩张到收缩**：新能源汽车曾作为商场“新标配”大量入驻，但2024年以来全国购物中心的新能源汽车门店数量同比减少37%，其中70%为哪吒、零跑等中小品牌，2024年全国汽车4S店退网数量达4419家，其中新能源品牌占比超六成 [4] - **“谷子经济”经历爆发与退潮**：二次元“谷子经济”曾为商场创造流量高峰，但今年一季度近百家线下谷店关闭或有闭店计划，其中二月倒闭店铺数量超过新开店铺达50家以上，例如潮玩星球门店从148家减少至99家，暴蒙门店从59家减少至22家，闭店比例超六成 [6] - **“财神殿”成为最新引流尝试**：为吸引客流，购物中心将“财神殿”打造为打卡地，例如王府井喜悦的「有仙儿集淘趣财神殿」，相关品牌已在20个城市开设24家门店和快闪店，其他国潮祈福IP品牌如福福贴贴、四喜财神也在全国扩张 [1][7][9] 购物中心面临的行业性挑战 - **闭店潮持续，尤其冲击成熟商场**：2024年全国至少38家商场宣布闭店，其中运营10年以上的占76%，外资百货如伊势丹关闭多家门店，上海多家经营约30年的大型商场如太平洋百货徐汇店、梅龙镇伊势丹百货也已关门 [13] - **消费行为变化导致客流结构危机**：消费“降级”自一线城市高端商场开始蔓延，商场核心客群（成长于购物中心黄金期的一代人）正在急剧缩减，而更年轻一代的消费偏好转向圈层化、社交氛围浓厚的场所，与以一站式购物为核心的商场模式脱节 [14][16] - **新业态未能有效带动整体消费**：新能源汽车、“谷子经济”等业态虽带来人气回流，但并未明显带动商场其他消费尤其是高端消费，且其本身也受消费“降级”冲击，例如新能源汽车被从一楼黄金位置调整至楼上，二次元“谷子”出现论斤卖的“垃圾堆”文化 [14] “财神”文创经济的现状与隐忧 - **产品同质化问题突出**：财神文创产品如盲盒、摆件、手串等同质化趋势明显，一项对2006名青年的调查显示，53.6%的受访者认为文创产品主要不足是产品同质化，52.6%认为实用性不强 [11][12] - **情绪消费需求旺盛但难以持续**：年轻人将对财富的渴求转化为对财神IP的消费，将其作为生活“调味剂”，但此前类似的彩票店进商场模式因屡买不中未能形成稳定消费习惯，当前“财神殿”模式本质仍是文创生意，面临持续创新挑战 [1][7][12]

行业趋势 - 中国消费市场正从“大众消费”向“个性与理性消费”转型 [1] - Z世代正引领新消费浪潮 [1] - 年轻人口基数庞大叠加国内完整的产业链优势，催生出规模可观的消费市场 [1] - 消费分层呈现出更为多元的特征 [1] 高增长细分领域 - 新兴消费领域增长动能强劲 [1] - 宠物经济、潮玩、现制饮品、健康消费、智能穿戴及智能驾驶汽车六大细分领域表现尤为亮眼 [1]

投资评级 - 报告未明确给出“买入”、“增持”等具体评级，但给出了盈利预测和估值倍数 [1][3] 核心观点 - 源飞宠物与潮玩品牌Heyone黑玩达成战略合作，是基于其制造与供应链管理能力在相关消费领域的能力延展型探索 [1] - 公司自主品牌发展趋势向好，匹卡噗品牌爆款产品销售靓丽，哈乐威及传奇精灵系列产品营收亦实现显著增长 [2] - 公司海外代工业务表现良好，全球化产能布局持续推进，美国关税调整对产品利润影响有限 [3] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为1.7亿元、2.2亿元、2.8亿元，对应市盈率（PE）分别为27.1倍、21.0倍、16.5倍 [3] 战略合作与业务拓展 - 与潮玩品牌Heyone黑玩的合作预计以代工为主，旨在发挥公司在制造与供应链管理方面的优势，促进产能释放与新领域探索 [2] - 公司成熟的制造与供应链管理体系，在对品质、安全与细节要求较高的潮玩产品中具备高度适配性 [2] 自主品牌发展 - 2025年中旬公司开始发力宠物主粮，通过广告投放、社媒营销等方式精准触达客户 [2] - 2025年第三季度（25Q3）自有品牌营收逐步提升 [2] - 匹卡噗品牌主打全品类高性价比，旗下爆款产品多次居销售排行榜前三 [2] - 公司通过自建销售渠道与本地化运营团队，在品牌塑造、市场反馈与产品优化方面形成良性循环 [2] 海外业务与产能布局 - 公司持续推进全球化产能布局，深耕柬埔寨多年，当地已组建成熟管理团队 [3] - 柬埔寨已投产的基地基本处于满产状态，新建产能预计将在2026年正式释放 [3] - 孟加拉生产基地建设工作也在稳步推进中，建成后有望进一步增强全球供应链韧性 [3] - 对美订单主要由柬埔寨工厂生产交付，境外客户以国际知名的专业宠物连锁店和大型连锁零售商为主，合作关系长期稳定，预计关税调整对公司产品利润影响有限 [3] 财务预测与估值 - 预计2025-2027年营业总收入分别为17.00亿元、21.43亿元、26.31亿元，同比增长率分别为29.8%、26.1%、22.7% [5] - 预计2025-2027年归属母公司净利润分别为1.72亿元、2.21亿元、2.83亿元，同比增长率分别为4.5%、29.0%、27.8% [5] - 预计2025-2027年毛利率分别为22.8%、22.5%、22.5% [5] - 预计2025-2027年净资产收益率（ROE）分别为11.8%、13.5%、15.1% [5] - 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.90元、1.16元、1.48元 [5] - 基于2025年12月22日收盘价，对应2025-2027年市盈率（P/E）分别为27.12倍、21.03倍、16.45倍 [5]

泡泡玛特商业模式与财务表现 - 泡泡玛特凭借强IP与轻资产模式构建了高复购、高毛利的商业帝国 其出厂价10元的LABUBU在二手市场有超千倍溢价[1][17] - 2024年上半年公司毛利率达70.3% 拥有5900万忠实会员 贡献超90%销售额 会员年均购买6.8次 复购率超50% 高于LVMH集团的约30%[1][17] - 公司2024年营收达130.38亿元 自2018年的2.52亿元起持续高速增长 2019年营收同比增长317%至10.51亿元[5][22] 潮玩行业竞争格局与主要参与者 - 行业主要参与者包括卡游、52TOYS和TOP TOY 但除泡泡玛特外 尚未出现第二个具有巨大影响力的玩家[2][18] - 卡游2024年营收100.57亿元 净利润44.66亿元 毛利率68.2% 但其严重依赖授权IP 奥特曼产品收入占比高达73% 自有IP占比不足3%[3][19] - 52TOYS在IP自主性(92.7%)、复购率(48.5%)和毛利率(68.2%)上接近泡泡玛特 但2024年11.6亿元的营收规模仅为泡泡玛特的约1/11[7][24] - TOP TOY背靠名创优品渠道 截至2025年6月全球门店超1200家 2024年营收28.1亿元 但毛利率仅31% 复购率仅25.3% 且超80%商品为代理IP[8][9][25] IP战略与资本市场估值差异 - 泡泡玛特自有IP收入占比超95% 而卡游自有IP占比不足3% 这导致二者估值倍数分化 泡泡玛特PS(市销率)约19倍 卡游PS约8-10倍[5][19] - 2019年是行业分水岭 泡泡玛特凭借现象级IP Molly实现爆发增长 而52TOYS因IP开发滞后错失窗口期 二者营收差距自此拉大[5][20] - 资本市场遵循“不为IP搬运工买单”的原则 高度依赖外部授权的企业估值受限[5][20] 情绪经济的扩展与案例 - 情绪经济已超越潮玩品类 在宠物、嗅觉、茶饮等领域涌现 核心逻辑是情感价值成为产品竞争力[10][26] - 宠物经济快速增长 中国城镇猫狗数量将达1.5亿只 宠物消费年增速16.7% 是母婴行业增速5.8%的近3倍 核心驱动力是“情感替代”[10][27] - pidan(彼诞)2024年销售额8.3亿元 毛利率58% 高于行业平均的35% 用户复购率达62% 计划2026年申报创业板[10][12][29] - 小佩宠物2024年营收12.6亿元 海外占比超40% 其产品定位为帮助宠物主减轻陪伴愧疚感[12][13][29] - 气味图书馆2024年营收6.2亿元 毛利率71% 估值超20亿元(PS 3.2倍) 计划2027年港股IPO[14][30][32] - 小罐茶通过标准化茶罐塑造仪式感 已获多轮融资并筹备上市[14][32] 行业历史背景与发展驱动力 - 泡泡玛特的崛起是情绪经济的体现 类似日本在“失去的三十年”中动漫粉丝经济滋长 以及2008年后美国成人填色书两年售出3000万册的现象[2][18] - 当前中国青年失业率高企、婚育意愿走低、抑郁患者数量创新高 为情感消费提供了社会土壤[2][18] - 情绪经济揭示了物质过剩时代下 情绪价值更有机会穿越周期的商业规律[16][32]

报告核心观点 - 公募基金周报核心观点：上周权益市场主要指数多数下跌，债券类基金表现较好，ETF市场整体资金大幅净流入，其中中证A500ETF流入规模显著[1][2][3] - 行业周报核心观点：“犒赏经济”作为一种新兴消费模式正在兴起，有望成为拉动内需的新引擎，建议关注潮玩、宠物、国潮服饰等直接受益领域[5][7] 基金研究：公募基金周报 市场回顾 - 上周（2025年12月15日至12月19日）权益市场主要指数多数下跌，科创50指数跌幅最大，为2.99%[2] - 申万一级行业中，19个行业上涨，涨幅前五为商业贸易、非银金融、美容护理、休闲服务和化工；跌幅前五为电子、电气设备、机械设备、综合和通信[2] 公募基金市场概况与表现 - 私募基金管理规模达到22.09万亿元[2] - 中证指数有限公司发布了中证东盟数字经济主题指数[2] - 债券类基金表现较好：固收+基金平均上涨0.10%，正收益占比76.57%；纯债型基金平均上涨0.08%，正收益占比97.77%[3] - 权益类基金表现较弱：偏股型基金平均下跌0.57%，正收益占比39.09%；养老目标FOF平均下跌0.27%，正收益占比6.83%；QDII基金平均下跌1.52%，正收益占比16.21%[3] - 主动权益基金行业仓位变动：上周加仓幅度靠前的是通信、电力设备和非银金融；减仓幅度靠前的是国防军工、医药生物和煤炭[3] - 主动权益基金整体仓位测算：截至2025/12/19仓位为79.84%，较上期下降0.52个百分点[3] ETF市场概况 - 上周ETF市场整体资金净流入871.36亿元[3] - 股票型ETF净流入规模最大，为552.23亿元[3] - 流动性方面：整体ETF市场日均成交额达4,596.24亿元，日均成交量达1,630.00亿份，日均换手率达7.17%[3] - 个券资金流向：科创债、恒生科技等板块为主要资金流入品种；宽基指数中，中证A500、创业板、中证小盘500指数为主要流入标的，其中中证A500流入规模超300亿元[4] - 主要资金流出板块包括短融指数、军工、可转债和可交换债等[4] 基金发行情况 - 上周新发行基金共22只，较前期减少16只[4] - 新成立基金共34只，较前期增加11只[4] - 新基金共募集183.21亿元，较前期增加1.03亿元[4] 行业研究：轻工制造&纺织服饰行业周报 行业要闻与公司公告 - 行业要闻包括“犒赏经济”概念的阐述，以及岁末年初造纸行业上演“停机潮”与“涨价潮”[5] - 重要公司公告：华源控股全资子公司拟以5,100万元收购无锡暖芯半导体51%股权；英联股份设立俄罗斯全资子公司开展易开盖业务[7] 行情回顾 - 12月15日至12月19日，SW轻工制造指数上涨1.80%，跑赢沪深300指数（-0.28%）2.08个百分点[7] - SW纺织服饰指数上涨2.18%，跑赢沪深300指数2.46个百分点[7] 本周策略与投资观点 - “犒赏经济”定义为消费者为应对压力或特定心理需求，购买可承受范围内的非必需品或体验服务，以获取愉悦感、自我确认感和心理疗愈的经济活动[7] - 该消费模式在年轻群体中兴起并迅速发展，被视作拉动内需、扩大消费的新引擎，与“十五五”规划中促进供需良性互动的要求相契合[7] - “犒赏经济”作为情绪消费的重要表现，能推动产业结构转型升级并激发市场活力[7] - 我国情绪消费市场发展前景广阔，建议继续关注直接受益领域，如潮玩盲盒、宠物消费、国潮服饰等[7] - 维持轻工制造与纺织服饰行业“中性”评级[8] - 维持对具体公司的“增持”评级，包括：欧派家居（603833）、索菲亚（002572）、探路者（300005）、森马服饰（002563）、乖宝宠物（301498）、中宠股份（002891）[8]