今天分享的是：跨境电商运营：2024年跨境电商产品创新能力白皮书 报告共计：65页 《2024年跨境电商产品创新能力白皮书》（效度出海、知无不言、同城会联合发布）聚焦跨境电商行业产品创新能力的发展、现状、挑战及解决方案。跨境 电商卖家产品创新历经四个阶段：野生期（流量红利，依赖选品与低价采购，产品易被模仿）、探索期（产品多元化，深化供应链合作，仍面临同质化）、 进阶期（基于竞品改良与VOC分析实现差异化，存在分析体系不匹配、信息透明无差异化问题）、高阶期（用户导向，需克服洞察技能、语言文化隔阂、 用户池资源三大困难）。当前行业面临产品创新成功率低（平均7个概念仅1个成功上市，不足10%达预期财务指标）、新品不达预期主因（市场调研不足 70%、卖点不清晰54%、品质控制不严47%）、创新困难（缺乏方向63%、专业人才62%、供应链问题48%）等挑战。调研显示，54%卖家为纯贸易型，56% 经营时长5-10年，美国是主要出海区域（59%），95%以亚马逊为核心平台，72%配置研发团队但多为5人以内，新品开发以"与供应商合作研发"（70%） 和"自主研发+代工厂生产"（58%）为主，76%卖家半数以上新品未达销售预 ...

核心业绩表现 - 2025年上半年营业收入375.49亿元同比减少7.02% 归母净利润14.17亿元同比增长15.65% [1][2] - 归母净利润自2023年四季度起连续7个季度增长 [1][3] - 销售毛利率达13.47%同比提升1.96个百分点 为近四年同期最高水平 [4] 业务板块分析 - 精密零组件业务收入76.04亿元同比增长20.54% 营收占比提升至20.25% 主要受益于AI智能眼镜及智能穿戴设备需求爆发 [4] - 智能硬件业务收入203.41亿元同比增长2.49% 营收占比提升至54.17% AR/VR设备及智能耳机等高端产品推动毛利率升至11.51% [4] - 境外收入320.61亿元同比减少13.28% 境内收入54.88亿元同比增长60.95% [2] 非经常性损益贡献 - 政府补助贡献非经常损益1.1亿元 外汇衍生品公允价值变动及交割收益达4.18亿元 共同推动净利润增长 [2] 股价与市值表现 - 股价从8月8日22.86元/股涨至8月25日30.96元/股 11个交易日涨幅35% 市值达1081亿元重回千亿级别 [1][3] 战略布局与技术整合 - 子公司歌尔光学拟收购上海奥来100%股权 获取其光波导晶圆制造技术（衍射光学元件DOE/表面浮雕光栅SRG） 强化AR眼镜光学模组研发能力 [5] - 上海奥来具备年产200万片光波导晶圆产线 交易将缩短AI智能眼镜等产品量产周期 [5] - 公司为Meta Ray-Ban智能眼镜提供声学模组和传感器 为小米AI眼镜独家供应光学模组 [4]

深圳工业发展现状 - 2025年上半年深圳规上工业增加值同比增长4 2% 增速较2024年同期的12%明显放缓 [1][3] - 传统产业增长动能减弱 新能源汽车龙头比亚迪2024年销量427万辆(同比+41 1%) 但2025年上半年增速不及预期 [3] - 外贸依存度高 美国对华加征关税增加出口端不确定性 [5] 新旧动能转换挑战 - 华为制造业务波动时 比亚迪 大疆等新兴龙头接棒支撑增长 当前需培育新增长极 [5] - 智能硬件 机器人 低空经济等新兴产业集群保持30%以上增速 [7] - 2024年深圳新增13家独角兽企业 涵盖智能网联 手术机器人等硬科技领域 [10] 潜在新兴产业方向 - "20+8"产业政策动态调整 新增低空经济与空天产业 人工智能升格为单列集群 [7] - 智能耳机产业链完整 冠旭电子 韶音科技等品牌与华为 立讯精密等上下游协同 [9] - 机器人产业领先 优必选等企业推出多型号人形机器人 全市相关企业超5 7万家(全国第一) [9] 头部企业孵化机制 - "政策+产业链"双轮驱动 深圳50公里半径内可完成电子全产业链采购 大疆70%零部件本地配套 [12] - 低空经济具备万亿潜力 深圳集聚500余家上下游企业 人工智能有望在工业场景突破 [13] - 研发投入强度达6 46% 但高校占比低 需建立"学科群-产业集群"耦合机制 [14]

公司发展历程 - 2011年公司在深圳成立 以"实用而美"为核心产品理念 致力于改变当时国内消费电子市场山寨产品泛滥的现状 [1] - 成立初期以保护壳 保护膜 数据线等配件为主 后拓展至充电类 车载类 智能监控等产品线 目前形成影音娱乐 智能办公 智能出行三大场景的多条产品线 [1] - 2017年开启全球化战略 东南亚为首站 通过Shopee平台以数据线积累用户 单日订单量迅速突破千单 [2] - 2019年进军美国市场 在柏林举办全球发布会 推出氮化镓快充 智能耳机等创新产品 加速欧洲市场渗透 [2] - 2022年5月在迪拜开设中东地区首家实体店 [6] - 2023年公司年收入突破50亿元 [6] - 截至2024年 公司已在全球180+国家布局600+线下门店 服务超3亿用户 [6] 产品与技术 - 公司深耕充电 音频等技术领域 拥有超1200项外观专利 超1300项实用新型专利和35项发明专利 [2] - 2021年-2024年期间 公司伸缩线充电产品连续四年全球销量第一 [6] 市场策略 - 采取深度本土化运营策略 针对不同区域市场消费偏好定制产品方案 [6] - 在东南亚市场推出马卡龙色系蓝牙耳机等多彩设计产品 带动音频类产品GMV实现十倍增长 [6] - 在拉美地区聚焦商务人士使用场景 强化专业 稳重的产品调性 [8] - 在中东市场推出支持无线快充的车载手机支架 一年内销量大幅跃升 [8] 渠道布局 - 构建"线上+线下"双轮驱动的全球化营销网络 线上渠道贡献海外总营收的60% [8] - 线上已入驻亚马逊 速卖通 Shopee Lazada TikTok等国际主流电商平台 亚马逊平台表现突出 蓝牙耳机单品月销量突破万件 [8] - 线下在柏林 毛里求斯建立品牌旗舰店 通过与Target等国际零售巨头合作 进驻北美地区1400余家实体门店 [10] 营销策略 - 通过TikTok Instagram Facebook扩大品牌曝光量 [10] - Instagram主要展现品牌风格调性及新品发布 [11] - TikTok视频围绕产品卖点展开 采用科技感视觉呈现 累积粉丝39 7万 点赞超920万 [11] 行业分析 - 2024年全球消费电子市场规模为8151 6亿美元 预计2032年将达14679 4亿美元 复合年增长率7 85% [13] - 全球3C产品需求呈现明显差异化趋势 [13] - 中国市场以户外 疗愈 娱乐场景为主 充电宝 便携音响 AR/VR眼镜等产品需求增长 [13] - 欧美市场更关注娱乐氛围感和情感体验 投影仪 家庭美容仪 智能陪伴机器人等产品受青睐 [13] - 东南亚市场因安全焦虑 能源焦虑和健康需求 智能家庭安防 智能热水器 智能床垫等产品需求上升 [13]

中国市场磁吸效应 - 中国市场呈现显著"磁吸效应"，外籍人员日均超7000人涌入深圳华强北采购电子产品[1][17] - 外资机构加速布局中国，恒生指数年内涨幅超20%领跑全球主要市场[1][24] - 1-5月全国新设外商投资企业2.4万家，同比增长10.4%，超半数德资企业计划两年内增资[12] 制造业外资动态 - 特斯拉上海储能超级工厂投产4个月，年产1万台Megapack储能系统，单台储能规模3.9兆瓦时，已出口数百台至欧洲及大洋洲[3][4] - 特斯拉在上海临港投资40亿元建设吉瓦时级电网侧储能电站，一期300兆瓦时预计年内投运[6] - 德国汉高收购苏州博克工厂，优化产线生产施华蔻等品牌，打造亚洲战略基石[6][9][10] 金融业外资布局 - 美国汉斯集团、淡马锡在华设立私募股权子公司，友邦人寿等获批筹建保险资管公司[11] - 法巴证券、安盛环球再保险等外资金融机构3月在上海集体开业[11] - 橡树资本在沪设立5只QDLP基金，投资中国股票、债权及不动产领域[11] 香港外资枢纽作用 - 港股恒生指数累涨超20%，宁德时代上市吸引科威特投资局、瑞银等基石投资者[23][24] - 债券通"北向通"4月成交额破万亿人民币，前4月外资经港购入内地债券达3.74万亿人民币[25] - 中东资本转向结构性合作，通过合资公司参与中国科技与基建项目[25][26] 供应链与创新优势 - 华强外商采购聚焦高性价比智能产品，并依托供应链定制化生产[18] - 西门子称中国占全球工业产值30%，是其全球创新"训练场"[14] - 特斯拉强调中国为储能与车端核心市场，将坚定深耕[13] 政策与便利化措施 - 240小时过境免签政策实施后，一季度免签入境外国人占比达71.3%[19][20] - 北京、上海为外籍商务人士提供5年多次签证及180天停留期[20] - 跨境商旅订单量较2019年增长97%，新增外企来华目的地170个[19]

制造业外资深耕中国市场 - 特斯拉上海储能超级工厂占地20万平方米(相当于30个标准足球场)，规划年产1万台Megapack储能系统(单台储能规模3.9兆瓦时/3900度电)，产品已出口欧洲、大洋洲等地区 [1] - 特斯拉在上海临港投资40亿元建设吉瓦时级别电网侧储能电站，一期300兆瓦时预计年内投运，可满足上海50%以上季节性电力调节需求 [2] - 德国汉高收购苏州博克工厂优化产线，将自主生产施华蔻等品牌洗护产品，打造亚洲战略生产基地 [2][3] 金融业外资加速布局 - 美国汉斯集团、新加坡淡马锡在华设立私募股权子公司，友邦人寿、荷兰全球人寿获批筹建保险资管公司 [3] - 法巴证券、安盛环球再保险、汉诺威再保险等外资金融机构在上海集中开业 [3] - 橡树资本已在上海设立5只QDLP基金，投资领域覆盖中国股票、公私募债权和不动产 [4] 电子产业外商采购热潮 - 深圳华强北日均接待超7000名外国游客，巴基斯坦外商采购电动车电池生产线及电子设备，匈牙利客商批量购买智能耳机等产品 [6][7] - 中国电子产品凭借价格优势(较国际品牌低30%-50%)和创新性能吸引外商，智能化设备采购量年增40% [9] 香港资本市场外资动向 - 2025年港股恒生指数累计上涨20%，消费板块股息率超5%，吸引外资持续流入 [12][14] - 债券通"北向通"4月成交额达10089亿元创年内新高，前4月外资通过香港购入内地债券规模达37399亿元 [14] - 中东资本加速布局港股，近两年港交所新增沙特、阿布扎比、迪拜交易所为认可交易所，中东资金更倾向合资建厂等深度合作模式 [14][15] 外资入华政策环境 - 240小时过境免签政策实施后，2024年12月至2025年3月免签入境外国人达657万人次，占入境外国人总量的71.3% [10] - 北京、上海为外籍商务人士提供5年多次180天停留期签证，跨境支付便利化措施使外商采购效率提升60% [11]

华强北外商采购热潮 - 华强北日均接待外国游客超过7000名，成为外国人采购电子产品的热土 [2] - 巴基斯坦外商采购对讲机、智能手表、吸粉机等产品，并计划引进电动车电池设备生产线 [2] - 匈牙利外商青睐华强北智能耳机，认为价格实惠且功能先进 [2] 中国电子市场的吸引力 - 中国电子产品在价格和品质上具有显著优势，智能化科技产品成为外商采购新宠 [3] - 完善的供应链体系吸引外商进行定制化产品采购 [3] - 华强北在广交会期间外商流量进一步增加 [3] 外商来华数据增长 - 一季度全国移民管理机构查验外国人1743.7万人次，同比上升33.4% [4] - 2024年跨境商旅人次和入境商旅订单量较2019年分别增长60%和97% [4] - 新增外企来华目的地数量达170个，显示中国市场纵深活力 [4] 签证便利政策推动外商来华 - 240小时过境免签政策实施后，免签入境外国人达657万人次，占入境外国人总数的71.3% [5] - 北京、上海等地为外籍商务人士提供5年多次、停留期180日的签证便利 [5] - 离境退税、跨境支付等政策提升外籍人士来华经商便利度 [5]

公司战略与合作 - 第四范式高级副总裁俞晖在华为开发者大会2025上分享基于OpenHarmony+海思芯片的AI智能硬件实践，强调端侧模型的探索及对鸿蒙生态的贡献 [1] - 公司打造开放平台，改变传统开发模式的固定化，允许更多人参与模型开发，提升模型效果上限 [3] - 公司将开发平台和端侧模型能力贡献到开源鸿蒙生态，邀请开发者共促生态繁荣 [6] 技术优势与产品布局 - 端侧模型相比传统云端模型具有响应速度快、隐私保护强、成本低的优势，解决了延迟高、隐私风险大、离线不可用等问题 [3] - 基于OpenHarmony+海思芯片，公司开发智能手表、智能眼镜、智能耳机、智能音箱等AI智能硬件产品，未来将拓展更多新品类 [7] - 公司提出「顶尖AI技术+国民级操作系统+自主核心芯片=中国智能硬件创新黄金三角」的发展范式 [9] 行业趋势与生态合作 - HDC大会是全球ICT领域的技术风向标，OpenHarmony作为开源分布式操作系统，具备弹性部署、极致流畅、无缝协同的核心优势 [10][11] - 海思芯片以高性能、超低功耗、卓越端侧AI算力闻名，为设备提供强大硬件支撑 [11] - 第四范式与OpenHarmony+海思芯片深度合作，共同定义AI与操作系统的融合范式，推动AI技术普惠化与商业化落地 [13]

提升居民消费能力和意愿 - 实施居民增收促进行动 对符合条件的来深就业本科生、硕士研究生、博士研究生分别给予最高3万元、5万元、10万元补贴 [2] - 2025年发放各类职业技能培训补贴6万人次以上 扩大技能人才企业自主评价适用范围 支持符合条件的市级专精特新企业申报职业技能等级认定机构 [2] - 2025年开设儿童生长发育特色专科2个以上 儿童心理保健门诊6个以上 争取省级妇幼保健特色专科新增2个以上 辅助生殖机构总数达到10家以上 [3] - 2025年新改扩建中小学校50所以上 新增中小学学位10万个 [3] - 2025年新设立10个以上前沿交叉学科 围绕人工智能、集成电路、低空经济、新能源汽车等重点产业领域开设急需学科专业 [3] - 减少汽车购买和使用限制 优化演艺赛事活动审批和管理 支持大型商贸企业利用自有场地进行外摆促销 支持临街商铺规范有序外摆经营 [3] 加大优质多元消费供给 - 聚焦人工智能终端、全屋智能、现代时尚、户外装备四大类产品 支持智能眼镜、智能耳机、智能手表、人形机器人等企业在核心商圈、机场、高铁枢纽等设立旗舰店、概念店、体验店 [1][4] - 鼓励公园、旅游景区运营方与企业合作在园区内设立智能眼镜、人工智能翻译耳机等产品租赁点 提供实时导览、智能翻译等体验服务 [4] - 支持知名美食品牌在深设立总部、首店、旗舰店、新概念店 培育引进一批价格适中、符合大众需求的连锁餐厅 [4] - 促进物业和家政服务市场发展 拓展"一老一小"消费场景 培育引导健康消费 激发宠物消费活力 [4] - 开展轻、小型无人机适飞空域评估划设 优化可飞行空域 在蛇口邮轮母港、深业上城、后海中心、东湖公园、梧桐山等建设低空飞行场景应用示范点 [4] - 高水平打造"从深圳出发看世界"等邮轮旅游品牌 [4] - 建成运营市内免税店 新增口岸免税店和40家离境退税商店 在口岸、交通沿线、景区场馆、商圈展会配备及推广多语种人工智能翻译产品 [5]

提升居民消费能力和意愿 - 实施居民增收促进行动，对符合条件的来深就业本科生、硕士研究生、博士研究生分别给予最高3万元、5万元、10万元补贴 [2] - 2025年发放各类职业技能培训补贴6万人次以上，扩大技能人才企业自主评价适用范围 [2] - 2025年开设儿童生长发育特色专科2个以上、儿童心理保健门诊6个以上，争取省级妇幼保健特色专科新增2个以上、辅助生殖机构总数达到10家以上 [3] - 2025年新改扩建中小学校50所以上，新增中小学学位10万个，围绕人工智能、集成电路、低空经济、新能源汽车等重点产业领域开设急需学科专业，2025年新设立10个以上前沿交叉学科 [3] - 减少汽车购买和使用限制，优化演艺赛事活动审批和管理，支持大型商贸企业利用自有场地进行外摆促销 [3] 加大优质多元消费供给 - 聚焦人工智能终端、全屋智能、现代时尚、户外装备四大类产品，支持智能眼镜、智能耳机、智能手表、人形机器人等企业在核心商圈、机场、高铁枢纽等设立旗舰店、概念店、体验店 [1][4] - 鼓励公园、旅游景区运营方与企业合作在园区内设立智能眼镜、人工智能翻译耳机等产品租赁点 [4] - 支持知名美食品牌在深设立总部、首店、旗舰店、新概念店，培育引进一批价格适中、符合大众需求的连锁餐厅 [4] - 加快打造周末节假日畅游地，有序发展低空、邮轮消费，开展轻、小型无人机适飞空域评估划设，在蛇口邮轮母港、深业上城、后海中心、东湖公园、梧桐山等建设低空飞行场景应用示范点 [4] - 建成运营市内免税店，新增口岸免税店和40家离境退税商店，在口岸、交通沿线、景区场馆、商圈展会配备及推广多语种人工智能翻译产品 [5]