行业投资评级 - 传媒行业投资评级为“强于大市”，且维持该评级 [1] 报告核心观点 - 谷歌宣布下调Google Play商店抽成比例并开放第三方支付与商店，此举对优质出海游戏厂商及第三方游戏平台构成重大利好 [4][5][6] - 政策变化有望直接提升出海游戏厂商的利润率与经营自主权，并可能推动游戏三方平台公司的渠道价值重估 [5][6] 行业基本情况与市场表现 - 报告发布时，传媒行业收盘点位为825.13，其52周最高点为1021.75，最低点为591.71 [1] - 行业相对指数表现图表显示，在2025年3月至2026年3月期间，传媒指数与沪深300指数的相对表现有波动 [3] 事件分析：谷歌政策变革 - 谷歌政策变革主要包括两点：一是开放第三方支付与第三方应用商店，并将抽佣逻辑拆分为“结算费+服务费”，使用第三方途径无需支付5%固定结算费；二是将服务费抽成从30%降至20%或更低，其中新用户安装IAP服务费降至20%，加入升级计划的降至15%，定期订阅服务费降至10% [4] 对出海游戏厂商的影响 - 中国自研游戏出海收入规模稳健，2025年海外市场收入达到204.55亿美元，规模已连续六年超千亿元人民币 [5] - IAP抽成压力下降，标准IAP服务费从约30%降至20%或更低，依赖IAP收入的中重度手游出海厂商将显著受益，利润率有望提升 [5] - 以世纪华通为例，其游戏《Whiteout Survival》全球累计下载破亿，连续多月蝉联中国手游出海收入榜第一，此类高流水重度游戏将取得较多利润转化 [5] - 支付体系升级使开发者可通过官方网站或第三方渠道充值，提升了经营自主权并可能进一步降低成本 [5] 对第三方游戏平台的影响 - 谷歌推出“注册应用商店”计划，允许第三方商店合规入驻安卓系统，降低了用户安装门槛，第三方平台有望迎来用户增长红利期 [6] - 第三方游戏平台渠道价值有望重估，可利用差异化优势增强渠道议价权与竞争力，例如心动公司旗下TapTap采用无联运分成模式，有望吸引更多开发者入驻 [6] 投资建议 - 建议关注海外游戏收入占比较高的公司，包括世纪华通、巨人网络、恺英网络、神州泰岳、三七互娱、冰川网络、完美世界等 [7] - 建议关注具备游戏三方平台的公司，包括心动公司、腾讯控股、网易等 [7]

行业与公司核心观点 - 苹果公司削减其中国大陆App Store向游戏开发者收取的佣金，这对腾讯和网易是一个有利因素 [1] - 苹果公司的降费，加上谷歌降低其Play Store服务费，可能会改善这些中国游戏公司的利润率，并使其营业利润今年因此提升低个位数百分比 [1] - 如果包括华为和小米集团运营的那些Android应用商店也纷纷效仿，那么这两家公司的营业利润可能会上升中到高个位数百分比 [1] 公司估值与投资观点 - 晨星维持对腾讯800.00港元和对网易200.00美元的合理价值估计 [1] - 指出这两只股票仍被严重低估 [1]

**涉及的行业与公司** * **行业**：传媒行业（涵盖电影、游戏、长视频/流媒体、潮玩、电视剧/内容制作、AI视频生成） * **公司/产品提及**： * **游戏**：腾讯（《王者荣耀世界》、《洛克王国：世界》、《重生边缘》、《冲呀！饼干人：王国》）、网易（《燕云十六声》、《蛋仔派对》、《梦幻西游》、《集合啦！动物森友会 口袋露营广场》）、世纪华通（《无尽冬日》、《Travel Town》）、心动公司（《心动小镇》）、鹰角网络（《终末地》）、完美世界（《一拳超人：世界》）、FunPlus（《阿凡达：重返潘多拉》）、巨人网络（《超自然行动组》）、三七互娱（《Last War》）、柠檬微趣、任天堂（《宝可梦传说 Z-A》） * **电影**：《复仇者联盟 5》、《诺兰的奥德赛》、《沙丘 3》、《转念花开》、《欢迎来龙餐馆》、《蛮荒禁地》 * **长视频/流媒体平台**：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV * **潮玩**：泡泡玛特、TOYCITY (Laura、Nina IP) * **AI技术**：Pika 3.0、Sora 2.0 **核心观点与论据** **1. 市场整体表现与趋势** * 2026年2月中旬至3月中旬，传媒行业整体表现相对平淡，市场情绪偏谨慎，但产业正进入新一轮技术周期和内容周期交汇阶段[2] * 行业估值水位已处于中低区间，对前景持积极乐观态度，关注后续业绩和基本面验证[2] **2. 电影市场** * **2月数据疲软**：2026年2月电影票房同比下滑51.5%，观影人次同比下滑50%，票价小幅下滑约3.5%[2] * **全年展望前低后高**：预计2026年市场呈前低后高趋势，下半年为关键[1] * **核心变量为进口大片**：下半年《复仇者联盟5》、《诺兰的奥德赛》、《沙丘3》等大体量进口片是核心变量[1][2] * **国产片储备**：暑期档期待《转念花开》、《欢迎来龙餐馆》、《蛮荒禁地》等影片[3] **3. 游戏市场** * **整体增长**：2026年1-2月国内游戏市场收入同比增长11%，其中手游收入同比增长约4%[8] * **端游高增长**：2月端游市场同比增长57%，主要受双端互通游戏催化，《三角洲行动》2月增量贡献超7亿元[1][9] * **出海表现强劲**：2月出海市场收入同比增长40%[9] * 心动公司《心动小镇》海外版通过联动活动流水环比增长221%[9] * 世纪华通《Travel Town》月流水创下新高[9] * 三七互娱SLG新游《Last War》2月中旬在海外上线，在新加坡、俄罗斯等地区排名进入前50[9] * **产品流水集中**：2月国内手游流水前十中，腾讯占据7款[8] * **未来赛道与产品**： * **3-4月重点在开放世界和模拟经营赛道**，开放世界产品进入密集定档期[1][10] * 重点关注腾讯《王者荣耀世界》、网易《燕云十六声》及任天堂《宝可梦传说 Z-A》（前4天全球销量220万份）的表现[1][10] * **渠道政策变化影响深远**： * **短期**：苹果中国区标准佣金率由30%降至25%，直接增厚游戏产品利润[1][11] * **中长期**：标志着行业定价权从渠道端向内容创作者转移，有利于精品游戏研发和长线运营[2][11] **4. 长视频/流媒体与电视剧产业** * **2月平台数据**：爱奇艺和腾讯视频MAU环比微增，优酷和芒果TV环比微降；四大平台剧集正片有效播放数据环比均下降[7] * **平台内容策略调整**：爱奇艺2026年长剧开机量计划减少约10%，但总成本降幅小于10%，资源进一步向头部优质项目集中[1][6] * **商业化模式探索**：分账体系深化探索，推动内容收益与用户时长等后验指标深度绑定，提升透明度[6] * **行业新增长曲线**：平台计划将节约的资源分配至线下娱乐体验、IP综合延伸开发及内容出海[6] * **内容生态分层**：监管层明确长剧、中剧、微短剧“互补互促、各美其美”的定位，中剧可填补消费空当[5] * **后续内容储备**：包括多平台联播的《主欲来战》、爱奇艺《你好 1983》、腾讯视频《白日提灯》、芒果TV《乘风2026》（有望Q2播出）、优酷《月灵奇迹雨霖铃》等[7] **5. AI技术对内容产业的影响** * **成本与价值**：AI技术进入影视全链条，预计可降低制作成本约40%，释放360亿-560亿元产业价值[1][5] * **应用落地**：AI技术已从概念落地到剧本、制作、宣发全链条，在漫剧、微短剧等轻量化赛道赋能效果显著[5] * 2026年2月，AI仿真人漫剧在百强漫剧中占比已近60%[1][13] * 2月百强漫剧播放增量达76亿[13] * **技术迭代**：AI视频生成从“做得出”到“做得像”跨越，Pika 3.0的“动作控制3.0”在一致性控制上取得突破，Sora 2.0可能对传统游戏CG工业构成降维打击[12] * **行业核心价值重塑**：产业共识认为IP的资产核心价值将更加凸显，具备强IP储备和孵化能力的公司有望占据产业链核心位置[5] * **颠覆性预测**：AI深度应用可能推动影视行业复现“12定律”（制作成本降一个数量级，创作者和作品数量大幅增加），预示行业格局可能发生颠覆性变化[13] **6. 潮玩产业** * **产业集群效应**：东莞作为“中国潮玩之都”，产业集群构成显著竞争壁垒，2025年出口额达230多亿元，覆盖全球120个国家和地区[1][4] * **IP供给分化**： * 头部IP（如泡泡玛特）生命周期展现强韧性[4] * 新锐IP市场验证周期缩短，可快速实现从设计、打样到电商直播试卖的全流程[4] * 本土企业如TOYCITY已从代工转型培育出Laura、Nina等自有IP[4] * **供应链升级**：加速引入自动化和数字化技术，精密制造能力提升，部分品类（如扭蛋）已实现高度自动化“黑灯工厂”[1][4] * **产业价值演进**：核心价值从规模化制造向构建全球领先的产业链闭环演进，致力于成为连接IP内容与消费终端的核心枢纽[4] **其他重要内容** * 2026年中国电视剧制作产业大会的焦点已从长短剧结构之争转向AI、IP价值和内容出海[5] * 综艺方面，2月播放榜前三为爱奇艺《宇宙闪烁请注意》、芒果TV《大侦探》和《你好星期六》[7] * 剧集方面，2月云合剧集榜前三为优酷《唐宫奇案》、多平台联播《太平洋》和爱奇艺独播《成何体统》[7] * Google Play也宣布将进一步开放第三方支付并降低服务费率[11] * 第三方渠道和游戏分发平台的价值可能因渠道政策调整而提升[11]

港股市场动态 - 黄金股普遍回暖，紫金黄金国际(02259)涨4.08%，灵宝黄金(03330)涨2.97%，赤峰黄金(06693)涨3.56%，招金矿业(01818)涨2.29%，紫金矿业(02899)涨1.35%，主要因现货黄金价格回升至5020美元上方[1] - 京东物流(02618)涨近4%，公司披露2025年业绩，营收同比增长18.8%，增速高于2024年的9.7%，主要得益于即时配送业务快速上量[2] - 中国玻璃(03300)跌近5%，公司发布盈警，预期2025年度将录得不超过人民币58亿元的亏损，较2024年度亏损净额约人民币9.64亿元增加约人民币48亿元，主要因国内玻璃市场需求持续走弱及行业供需失衡[2] - 爱德新能源(02623)涨5.56%，公司于今年2月宣布拟斥资3950万澳元对Horizon Minerals进行战略投资，完成后将持有目标公司约9.95%的已发行股本[2] - 昭衍新药(06127)一度跌近10%，现跌6.47%，公司股东顾晓磊及其一致行动人顾美芳拟清仓式减持公司A股股份[3] - 游戏股普遍上涨，蓝港互动(08267)涨1.59%，博雅互动(00434)涨3.38%，哔哩哔哩-W(09626)涨2.37%，心动公司(02400)涨2.57%，网易-S(09999)涨0.8%，消息面因苹果调低中国内地App Store佣金率，谷歌亦宣布调降Google Play佣金率[3] - 汽车股延续涨势，零跑汽车(09863)涨4.31%，吉利汽车(00175)涨5.11%，理想汽车-W(02015)涨3.15%，小鹏汽车-W(09868)涨2.04%，因工信部发布第405批新车申报目录，多款重磅新车有望催化市场需求[4] - 伟工控股(01793)复牌大跌18.46%，公司控股股东计划以每股0.28港元将公司私有化，该价格较停牌前收报价折让13.8%[5] - 中资券商股集体走高，中信证券(06030)涨7.03%，广发证券(01776)涨5.21%，中国银河(06881)涨3.88%，中金公司(03908)涨4.02%[5] - MINIMAX-WP(00100)盘中涨近3%，消息面因全球最大AI模型API聚合平台OpenRouter最新周度数据显示，中国AI大模型的周调用量连续两周超越美国[5] 美股市场动态 - 富途控股(FUTU.US)涨5.6%，公司2025年第四季度总营收为64.38亿港元（约8.27亿美元），同比增长45.3%；Non-GAAP净利润为34.56亿港元（约4.44亿美元），同比增长77.0%[6] - 半导体股普遍上涨，迈威尔科技(MRVL.US)涨4.23%，AMD(AMD.US)涨1.65%，英伟达(NVDA.US)涨1.65%，消息面因半导体产业链或迎来新一波涨价潮，联电、世界先进、力积电等最快4月起调升报价，幅度最高达一成或更多[6] - 纳斯达克中国金龙指数涨2%，热门中概股普遍上涨，理想汽车(LI.US)涨5.25%，蔚来(NIO.US)涨2.9%，禾赛(HSAI.US)涨2.7%，阿里巴巴(BABA.US)涨1.11%[6] - 加密货币概念股普遍大涨，Strive(ASST.US)涨13.96%，Bitmine Immersion Technologies(BMNR.US)涨13.88%，Circle(CRCL.US)涨9.06%，Strategy(MSTR.US)涨5.62%，Coinbase(COIN.US)涨3.98%[7] - 大型科技股普遍上涨，Meta Platforms(META.US)涨2.33%，英伟达(NVDA.US)涨1.65%，特斯拉(TSLA.US)涨1.11%，亚马逊(AMZN.US)涨1.96%，苹果(AAPL.US)涨1.08%，谷歌(GOOG.US,GOOGL.US)涨近1%，微软(MSFT.US)涨1.11%，博通(AVGO.US)涨0.86%，消息面因市场对通胀失控担忧有所缓解[7] - 存储概念股普遍上涨，闪迪(SNDK.US)涨6.35%，美光科技(MU.US)涨3.68%，希捷科技(STX.US)涨3.93%，西部数据(WDC.US)涨5.11%，美光科技将于3月18日盘后发布财报[8] - 蔚来(NIO.US)延续升势涨2.9%，公司2025年全年共交付新车32.60万台，同比增长46.9%；全年营收同比增长33.1%；全年毛利总额119.2亿元，同比增长83.5%，创历史新高；全年整车毛利率同比增长2.3个百分点；综合毛利率同比增长3.7个百分点[8] - 阿里巴巴(BABA.US)涨1.11%，公司宣布正式成立AliBABA Token Hub(ATH)事业群，建立以“创造Token、输送Token、应用Token”为核心目标的新组织，由CEO吴泳铭直接负责，以强化AI业务战略协同[8][9]

全球主要股指表现 - 美股三大指数于3月17日集体收涨，道琼斯工业指数涨0.83%，纳斯达克指数涨1.22%，标普500指数涨1.01% [1] - 欧洲主要股指普涨，德国DAX 30指数收涨0.5%，英国富时100指数收涨0.55% [1] - 美国科技七巨头股票集体上涨，META涨2.33%，亚马逊涨近2%，英伟达涨1.63%，微软、特斯拉、苹果涨超1% [2] 科技与半导体行业动态 - 英伟达CEO黄仁勋在GTC大会上将公司营收预测上调至2027年1万亿美元，并发布新一代芯片架构 [3] - 存储芯片股普遍上涨，费城半导体指数涨1.96%，闪迪涨超6%，西部数据涨超5%，美光科技涨3.68% [3] - 美光科技生产与英伟达Vera Rubin相关的HBM4存储芯片 [3] 中概股市场表现 - 纳斯达克金龙中国指数收涨0.95%，盘中一度涨幅超2% [3] - 热门中概股中，比亚迪收涨8.2%，小米涨5.4%，理想汽车涨5.3%，蔚来涨3.1%，美团、网易、腾讯、拼多多、阿里巴巴等至多涨约2.9% [3] 大宗商品与加密货币行情 - 国际油价于3月16日大幅下跌，WTI原油期货收于每桶93.50美元，跌幅5.28%；布伦特原油期货收于每桶100.21美元，跌幅2.84% [5] - 黄金白银价格走低，现货黄金价格在5000美元上下浮动，现货白银价格徘徊在80美元/盎司前后 [3] - 加密货币走强，比特币站上74000美元，日内涨幅3.63%；以太坊涨超9%至每枚2361美元；SOL、狗狗币涨超6% [5] 地缘政治与能源安全 - 美国总统特朗普计划宣布组建“霍尔木兹联盟”以管控霍尔木兹海峡，但多国态度谨慎或拒绝，暂无国家公开响应 [6] - 欧盟外交与安全政策高级代表表示，欧盟无意将现有的海上护航行动扩展至霍尔木兹海峡 [7] - 美国总统特朗普暗示美军可能袭击伊朗哈尔克岛的石油基础设施，伊朗武装部队发言人警告将进行果断有力的回击 [7]

核心观点 - 报告对互联网传媒行业维持“买入”评级，认为AI产业趋势与游戏等高景气度赛道机会值得看好，短期回调带来更好的参与机会 [3][4][14] - 核心投资建议围绕两大板块展开：互联网板块（涵盖电商、社交娱乐、医疗、短视频、潮玩、长视频、音乐）和传媒板块（涵盖游戏、广告营销、出版、影视院线、IP衍生品及AI）[4] 互联网板块投资建议 - **电商**：临近阿里巴巴业绩发布，市场对云业务增速无争议，阿里云针对OpenClaw推出轻量云服务器，预计将提振token调用量及其MaaS收入，但电商收入及利润的不确定性可能导致业绩期前股价震荡，中长期看其全栈AI生态价值被低估 [4][17][18] - **社交娱乐媒体**：主业增长势头强韧，看好腾讯持续释放微信场景商业化潜力，哔哩哔哩广告增速有望持续领跑互联网广告大盘，其2025年第四季度广告收入增速提速至27% [4][18] - **互联网医疗**：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势，与上游原研药厂商加深合作，叠加减肥药等品类高速增长，收入及利润增长表现持续强劲，盈利能力有望上升 [4][18] - **短视频**：快手主业保持温和增长，作为AI投入的现金引擎，其可灵3.0模型在评测中保持第一梯队优势，商业化空间受益于技术提升，2026年资本投入或持续加大 [4][19] - **潮玩+IP赛道**：泡泡玛特近期持续发布和预热新IP，可能加强和海外设计师合作，通过本土化IP渗透国际市场，国内则通过大店升级和丰富SKU提升进店客流转化率 [4][19] - **长视频**：短期行业会员与广告收入进入稳定阶段，并积极探索新业务（如爱奇艺海外增长、开设线下乐园），中期关注广电新政后供给侧改善及AI赋能影视工业的降本提质效应 [4][19] - **音乐流媒体**：会员业务保持稳健增长，网易云音乐开启ARPU优化策略，腾讯音乐通过SVIP转化提升ARPU，短期因新玩家竞争担忧导致板块估值回调 [4][19] 传媒板块投资建议 - **游戏**：持续看好基本面驱动下的板块表现，行业景气度有望在2026年延续，推荐世纪华通、巨人网络、恺英网络等长线能力突出的公司，以及完美世界、三七互娱等新游储备丰富的公司，同时建议关注心动公司、吉比特、神州泰岳等研发实力突出的企业 [4][20] - **广告营销**：根据草根调研，分众传媒1-2月互联网类广告同比增投显著，千问、阿福、闪购等形成增量，程序化广告公司汇量科技2025年业绩收入和盈利增长动能强劲 [4][20] - **出版**：部分公司受教育政策执行趋严影响，2025年秋季学期教辅业务承压，预计2026年春季学期政策延续，建议关注主业质地优异、股息率较高的中南传媒、凤凰传媒等 [21] - **影视院线**：长剧制作端关注产能领先的华策影视、柠萌影视等，平台端关注芒果超媒、爱奇艺，春节档票房不及预期导致板块回调，建议关注后续头部片定档与热门档期大盘修复情况 [21] - **IP衍生品与国企改革**：IP衍生品方向建议关注华立科技、上海电影等，央国企改革方向建议关注江苏有线、浙文互联、电广传媒等 [21] - **AI**：预计2026年第二季度将进入新一轮模型大版本迭代期，Agent商业化临近拐点，以算力需求及模型为核心的投资趋势将持续，AI有望迎来新一轮价值重估，围绕自研模型+云+生态的垂直整合，短期关注谷歌，中长期关注微软、阿里、腾讯，多模态应用关注快手、美图，IP+AI视频、AI营销、AI陪伴社交、AI游戏、AI内容确权、AI医疗等领域均有关注标的 [4][22] 行业动态与数据 - **市场表现**：本周（3月9日-3月13日）中信传媒指数下跌3.51%，跑输上证指数2.82个百分点 [14] - **影视数据**：2026年3月8日至3月14日票房累计4.35亿元，环比下降46.18%，周票房冠军为《飞驰人生3》（1.60亿元）[23] - **游戏数据**：根据七麦数据2026年3月14日统计，App Store游戏畅销榜（iPhone）前五名为《王者荣耀》、《和平精英》、《三角洲行动》、《无尽冬日》、《梦幻西游》[27][28] - **行业新闻要点**： - 苹果宣布自2026年3月15日起下调中国内地App Store佣金费率，标准佣金率从30%降至25%，小型开发者计划等佣金率从15%降至12% [15][29] - 腾讯迅速推出“龙虾全家桶”AI产品组合，包括WorkBuddy、Qclaw等 [15][31] - Sensor Tower数据显示，2026年2月全球手游玩家支出约65.5亿美元，环比下降8% [29] - 腾讯《洛克王国：世界》官宣，预约量近5000万 [30] - 美团召开管理层沟通会，定调聚焦即时零售，并强调AI为下一阶段最大变量 [14][30] - 爱诗科技完成3亿美元C轮融资，创中国视频生成领域单笔融资纪录 [31] - 泡泡玛特LABUBU联名三丽鸥盲盒上新迅速售罄，新品瞬间售出3万+件 [32] - 红果短剧2026年内容总预算预期增加超过40% [33] 公司公告摘要 - **新媒股份**：2025年度预计实现合并营业收入162,808.79万元，同比增长3.12%，归母净利润65,939.17万元，同比增长0.23% [33][34] - **横店影视**：持股5%以上股东金华恒影计划减持不超过公司总股本1%的股份 [35] - **巨人网络**：完成注销回购库存股份34,188,640股，占注销前总股本的1.77% [36] - **湖北广电**：持股5%以上股东中信国安计划减持不超过公司总股本1%的股份 [37] - **恺英网络**：控股股东、实际控制人计划增持公司股份，增持总金额不低于人民币15,000万元 [38][39] 市场涨跌情况 - 2026年3月9日-3月13日，传媒板块涨幅前三为中国科传（19.69%）、顺网科技（10.01%）、创业黑马（7.88%），跌幅前三为恺英网络（-11.44%）、中信出版（-10.99%）、利欧股份（-10.84%）[40][41]

文章核心观点 网易通过创始人丁磊“重回一线”并聚焦核心游戏业务、优化资源配置与组织效率，在2025年实现了营收与利润的显著反弹，扭转了过去五年增速放缓的趋势。公司战略从“无边界扩张”的多元化探索，明确转向回归高毛利的游戏本业，并对非核心业务进行降本增效。同时，面对AI技术变革，公司采取了垂直深耕、注重业务赋能与投资回报的务实策略 [4][6][10][19]。 01 回归游戏本业 - **游戏业务成为绝对核心增长引擎**：2025年，网易总营收1126亿元，同比增长6.93%；净利润338亿元，同比增长13.68%，平均日赚0.926亿元 [4]。游戏及相关增值服务收入达921亿元，占总营收的82%，首次突破八成 [12]。其中在线游戏收入896亿元，同比增长11%，重回两位数增长 [12]。 - **非游戏业务普遍进入“降本增效”阶段**： - **网易云音乐**：收入78亿元，同比下滑2.50%，为近年来首次负增长，收入占比降至6.93% [14]。但通过收缩低利润的社交娱乐业务（收入17.7亿元，同比减少32%）并聚焦在线音乐订阅（收入59.9亿元，同比增长12%），毛利率提升至35.7%，经调整净利润同比大增68.2%至28.6亿元 [14]。 - **创新及其他业务（含严选）**：收入68亿元，同比骤降16.05%，为各板块中降幅最大，收入占比降至6.04% [15]。但毛利率提升5个百分点至40.8%，呈现“规模收缩、利润修复”特征 [15]。 - **有道**：收入59亿元，同比增长5.36%，占总营收5.24% [16]。经调整净利润从1亿元增至1.6亿元，增幅54.7%，并首次实现全年经营利润和现金流双正 [16]。 - **战略转向明确**：公司自2020年强调的“无边界扩张”叙事在2025年明显降温，创始人丁磊在2024年底增长近乎停滞（营收增速不足2%）后，为多元化探索按下暂停键，将资源重新聚焦于游戏核心板块 [6][19]。 02 重估游戏投入 - **管理层与组织架构调整**：丁磊直接接管游戏业务最高决策权，游戏相关任务甚至由其直接下达 [6]。同时进行管理层调整，并出现一线核心制作人离职现象 [21]。 - **业务层面做“减法”，收缩高风险长线投入**：2025年公司至少关停14款游戏，包括开发4年的《万民长歌：三国》和投入近10亿元、耗时6年的《射雕》等长周期项目 [21]。同时裁撤多个海外游戏工作室（如日本的Ouka、加拿大的Worlds Untold等），这些工作室主要押注研发周期长、资金投入大、回报不确定的主机/PC重型项目 [22][23]。 - **资源向成熟产品和头部IP倾斜，强化长线运营**：资源向《梦幻西游》、《天下》等成熟产品集中 [24]。《梦幻西游》电脑版推出“畅玩服”后，最高同时在线人数创22年来新高，手游季度收入刷新纪录 [24]。2025年在线游戏收入增长主要由《梦幻西游》电脑版、《第五人格》及新游《燕云十六声》、《漫威争锋》等驱动 [24]。 - **行业进入存量竞争，推动资源向头部集中**：分析师指出，游戏行业已进入存量竞争阶段，用户增长红利见顶，产品成功率不确定性加大，促使公司（包括腾讯等头部厂商）普遍进行“降本增效”和结构性优化，将资源向头部优质产品集中以提高投资回报率 [26]。 03 网易稳了吗？ - **Q4业绩不及预期但用户基本盘稳固**：2025年第四季度，网易经调整净利润比市场预期少近4亿元，总收入比市场预期差4.5亿元 [28][29]。然而，公司合同负债（主要为游戏预付递延收入）达205亿元，同比增长34.1%，环比增长5.3%，表明用户活跃度和留存情况向好，未来收入确认有保障 [28]。 - **面临新产品“空窗期”挑战**：重磅新游戏《遗忘之海》预计2026年第三季度上线，《无限大》尚在打磨，意味着2026年上半年公司将依赖现有产品“吃老本” [29]。尽管2025年全年财报亮眼，但发布后次日美股收跌近4.1% [30]。 - **AI战略：垂直深耕，注重效率与回报**：网易AI发展聚焦垂直应用，而非通用大模型 [35]。公司通过伏曦实验室和游戏人工智能实验室，将AI工具深度融入内部工作流程（如CodeMake、DreamMaker）以提升效率 [31]。在游戏玩法上创新，如在《燕云十六声》中部署超10000个AI驱动的NPC [31]。 - **AI重塑行业竞争逻辑，大厂仍具系统优势**：分析师认为，AIGC技术降低了美术、音频等内容生成门槛，削弱了单纯比拼“工业化产能”的壁垒 [33]。未来的竞争关键在于对技术、内容、玩法、运营和生态的深度整合能力，拥有全链路能力的大厂仍具优势 [33][34]。网易选择“垂直深耕”路径，更侧重投资回报效率和快速业务赋能，避免了在通用大模型上的巨额资本开支 [35]。2025年公司研发费用为177.19亿元，与上年基本持平 [35]。

文章核心观点 - 苹果公司宣布自2026年3月15日起，将中国内地App Store的标准佣金率从30%下调至25% [1] - 此次佣金率调整被行业主要参与者（如网易、腾讯）视为对行业生态具有长远建设性意义的积极举措 [1][2] - 费率下调预计将为开发者显著降低成本、提升盈利空间，并可能使消费者受益于数字商品与服务价格的下降 [2] 政策调整详情 - 调整生效时间：自2026年3月15日起 [1] - 调整适用范围：中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS应用 [1] - 具体调整内容：App内购买及付费App的标准佣金率由目前的30%改为25% [1] 行业主要参与者反应 - 网易表示此次调整有利于促进行业良性循环、实现平台与开发者双赢，对整个中国移动互联网应用生态繁荣具有长远建设性意义 [1] - 腾讯发布声明称苹果公司调整中国区App Store佣金政策令行业为之振奋 [2] 对开发者的影响 - 抽成比例降低将显著提升开发者的盈利空间 [2] - 据测算，此次费率调整每年将为国内500万开发者减少超过60亿元的成本支出 [2] - 有助于国内企业更公平地参与国际竞争 [2] 对消费者的影响 - iOS端长期存在的数字商品与服务溢价有望逐步消除 [2] - 会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序付费等场景价格或将下降 [2] - 以直播打赏为例，同样充值10元，调整前iOS用户往往只能得到70个虚拟钻石（因30%抽成），剩余部分被苹果抽成 [2] 行业背景（“苹果税”） - 长期以来，苹果通过应用商店及应用内支付服务向开发者收取佣金，被业内称为“苹果税” [2] - 无论是用户购买付费应用，还是在免费App内进行充值、购买虚拟商品与服务，苹果均会抽取相应分成 [2] - 外界将这种模式形容为“雁过拔毛” [2]

事件背景 - 苹果公司宣布将下调中国区App Store的佣金率 [1] - 此次政策调整是在国内监管部门的积极指导与推动下进行的 [1] 公司观点与行动 - 网易认为此次佣金政策调整有利于促进行业良性循环、实现平台与开发者双赢 [1] - 网易认为此次调整对于整个中国移动互联网应用的生态繁荣具有长远的建设性意义 [1] - 网易表示将继续坚持用户导向，加码投入原创内容与技术研发 [1] - 网易计划与各方一道共建繁荣的原创内容生态 [1] 行业影响 - 此次佣金政策调整被认为有利于促进行业良性循环 [1] - 此次调整被认为对于整个中国移动互联网应用的生态繁荣具有长远的建设性意义 [1]

文章核心观点 - 苹果公司下调中国区应用内购买和付费应用交易的佣金率 从30%降至25% 此举利好中国游戏开发商及提供订阅服务的公司 并可能对Android渠道费率构成压力 [1] 行业影响分析 - 中国游戏开发商 特别是腾讯、网易和世纪华通 有望因苹果降低渠道费而享有更高的毛利率 [1] - 中国的Android应用商店可能也将面临降低渠道费的压力 目前大多数新游戏的渠道费为50% 尽管过去几年通过逐案协商已略有下降 [1] 具体政策变动 - 苹果公司自周日开始 将其在中国区的应用内购买和付费应用交易的佣金率从30%下调至25% [1]