文章核心观点 - 证券行业融资融券业务正经历一场激烈的利率“价格战”，行业平均融资利率已从8.35%的历史高位大幅滑落至5%-5.5%的普遍区间，部分券商对重点客户的报价甚至跌破4%，逼近其综合资金成本线，与此同时两融业务规模却在稳步攀升，形成“量增价减”的显著背离 [1] - 这种恶性竞争根植于行业长期积累的结构性矛盾与同质化竞争困局，不仅削弱证券公司盈利能力，更从深层次抑制行业创新能力，并可能引发系统性金融风险 [1][3] - 破解困局需要国家政策引导、行业重塑发展理念、构建差异化竞争体系、科技赋能及监管协同，推动行业从价格竞争转向价值创造，实现高质量发展 [10][13][14][15][16] 困局：利率“贴地飞行”，同质化竞争的必然归宿 - 融资利率中枢从2015年的8.35%降至2024年的5%-5.5%区间，部分证券公司对高净值客户给出4%以下的低利率，已逼近证券公司的资金成本线，2025年以来更多证券公司加入价格战，市场竞争异常惨烈 [2] - 全行业共有150家证券公司，总资产13.46万亿元，净资产3.23万亿元，大量中小证券公司在传统业务上缺乏差异性，服务内容与产品形态高度趋同，券商数量过剩远超市场需求 [3] - 截至2025年6月末，市场两融余额达18505亿元，同比增幅高达24.95%，创下近三年同期新高，但49家券商上半年融资融券利息收入共实现432亿元，同比增长仅10%，融资规模与利息收入不匹配 [3] 反噬：从行业生态恶化到系统性风险传导 - 恶性价格竞争导致业务模式同质化加剧，证券公司资源向传统业务倾斜，难以培育创新业务线，创新投入不足使其难以满足实体经济多元化需求，特别是对科技创新企业的服务能力薄弱 [4] - 恶性竞争直接挤压证券公司利润空间，限制其在战略领域的投入能力，2024年多数证券公司研发投入增速不及营收增速，部分中小证券公司甚至削减金融科技预算 [5] - 恶性竞争导致客户选择标准简化为利率高低，专业服务价值被低估，同时传统业务利润率下滑使证券公司薪酬竞争力下降，难以吸引和保留高素质人才，2024年底证券行业登记从业人员数量为36.68万人，2025年6月底降至36.29万人，从业人员数量持续下滑 [6] - 恶性竞争导致两融业务异化为杠杆投机工具，资金高度集中于少数热门板块，助长市场结构性泡沫，削弱资本市场资源配置功能 [7] - 低融资利率环境助长市场杠杆率攀升，杠杆资金具有明显助涨助跌性，一旦市场出现大幅调整，强制平仓可能对流动性带来负面影响，同时证券公司两融业务资金部分来源于短期融资市场，若货币政策转向或信用环境收紧，可能引发风险传导至银行、保险等其他金融机构 [8] 破局：多维协同，重塑价值驱动型发展新范式 - 中央层面已出台一系列反内卷政策，2024年7月中共中央政治局会议首次提出防止“内卷式”恶性竞争，2025年《政府工作报告》再次明确要“综合整治‘内卷式’竞争” [11] - 2024年3月证监会发布意见，要求头部证券公司“做优做强”，中小机构实现“特色化、差异化发展”，避免恶性竞争，在政策引导下行业并购重组预期增强 [12] - 需重塑发展理念，从追求规模到价值创造，建立综合评价体系，降低短期业绩权重，强化客户满意度、资产质量、创新投入等长期指标 [13] - 构建基于专业能力的多层次竞争体系，头部证券公司打造综合金融服务生态，中型证券公司聚焦细分市场深度开发，专业型证券公司转型为科技型或建立分级服务体系 [14] - 通过数字化转型重构业务价值链，部署AI系统升级智能风控，实现精准营销，提升风险管理与服务效率 [15] - 需要监管引导与行业自律形成合力，可参考银行业建立自律公约，根据成本、风险等因素合理确定利率水平，完善差异化定价模型，严禁恶性竞争和不当营销 [16]

日前，国联民生（601456）证券发布《关于投资银行业务整合及客户与业务迁移的公告》，宣告由全资 子公司国联民生证券承销保荐有限公司承继原民生证券投资银行业务并作为后续投资银行业务开展主 体，原民生证券在沪深北交易所和全国股转系统的240余单在审、待发行、挂牌、持续督导项目，以及 所有其他在辅导、债券承销、受托管理、财务顾问等项目，由国联民生承销保荐公司承继权利义务并提 供相关服务。 整合工作无缝对接，效果良好 稳步推进优势互补，强强联合未来可期 不难看出的是，国联民生证券高度重视并稳步推进投行业务这一优势业务的整合工作。4月下旬，其投 行子公司完成更名，由原来的"华英证券"变为"国联民生承销保荐"，注册地也在今年3月由江苏省无锡 市迁至上海市。 在管理团队配置方面，国联民生承销保荐在强强联合的基础上更是凸显战略发展考量，原国联证券研究 所所长徐春出任国联民生承销保荐董事长，其卓越的投研资历有助于从策略端精确指引投行业务发展方 向以高度契合国家及行业发展趋势；原民生证券投行事业部总裁张明举出任国联民生承销保荐公司总 裁，执掌国联民生承销保荐公司具体投行业务，其资深的投行实务经历有助于从执行端切实把控投行业 务 ...

报告行业投资评级 - 行业投资评级为增持 [3] 报告核心观点 - 证券板块当前PB估值为1.42倍，位于2020年以来40分位点附近，处于历史低位 [1] - A股两融余额增至2.44万亿元，创历史新高，融资余额占流通市值比例为2.54%，融资买入额占A股成交额比重为11.80% [2] - 监管鼓励行业内整合，并购重组是券商实现外延式发展的有效手段，有助于提升行业整体竞争力 [3][6] - 保险产品结构向分红型及普通型产品转变，新上市人寿保险中分红型占比41%，万能型占比6.9%；新上市年金保险中分红型占比34%，万能型占比8% [7] - 保险公司的核心竞争力将更直接地体现在其资产管理能力和综合运营效率上 [7] 市场表现总结 - 本期非银金融指数下跌0.09%，在31个行业中排名第9；券商Ⅱ指数下跌0.18%，保险Ⅱ指数上涨0.46% [1] - 上证综指上涨0.87%，深证成指上涨1.06%，创业板指上涨1.96% [1] - 个股涨幅前五为：湘财股份上涨16.87%、国盛金控上涨8.46%、越秀资本上涨4.47%、广发证券上涨3.01%、江苏金租上涨2.71% [1] - 个股跌幅前五为：建元信托下跌5.59%、渤海租赁下跌5.42%、天风证券下跌4.60%、太平洋下跌4.50%、中银证券下跌4.42% [1] 券商业务数据跟踪 - 经纪业务：本周A股日均成交额23,132亿元，环比下降8.13%；日均换手率3.78%，环比下降0.48个百分点 [11] - 投行业务：2025年股权融资规模达8,766.15亿元，其中IPO规模750亿元，增发规模7,579亿元；2025年8月券商直接融资规模234.77亿元，同比增长71.38%，环比下降62.09% [13] - 债券承销：截至2025年9月26日，券商累计主承债券规模118,543.67亿元；2025年8月债券承销规模13,552.81亿元，同比下降9.82%，环比下降17.50% [13] - 信用业务：两融市场热度持续，浙商证券将融资类业务规模由400亿元提高至500亿元，2025年内至少四家券商上调了融资类业务规模上限 [2] 保险业务数据跟踪 - 资产端：2025年7月末保险行业总资产395,928亿元，环比增长0.95%，同比增长16.78%；其中人身险公司总资产346,890亿元，环比增长1.01%，同比增长17.49% [27] - 负债端：2025年7月全行业实现原保险保费收入42,085.29亿元，同比增长6.75%；其中财产险业务保费收入8,882.52亿元，同比增长3.79%；人身险原保费收入33,202.78亿元，同比增长7.53% [27] 行业动态 - 券商动态：三部门联合发布公告支持境外机构投资者在中国债券市场开展债券回购业务 [31]；多部委出台措施鼓励培育数字经济创新型企业，支持优质数创企业上市融资 [32] - 公司公告：红塔证券公告5%以上股东协议转让公司股份终止 [33]；华西证券股东计划减持不超过公司总股本1%的股份 [34]；中泰证券完成注册资本工商变更 [34]；华泰证券为境外子公司发行5亿美元中期票据提供担保 [35][36]；长城证券发行10亿元短期融资券，票面利率1.75% [36]

行业景气度回升 - A股市场交投活跃度持续走高 两融余额维持高位水平 证券行业景气度显著回升 [1] - 上市券商三季度业绩有望继续向好 多重利好因素共同作用下 素有"牛市旗手"之称的证券板块频繁异动 [1] A股证券板块表现 - 9月29日A股证券板块整体涨幅超6% 板块内个股全部上涨 [2] - 广发证券 湘财股份 华泰证券 国盛金控4只个股涨停 [2] - 行业龙头中信证券涨幅超9% [2] - 东方财富 东方证券 国信证券 东吴证券等个股涨幅均超过7% [2] - 东方证券涨7.93%至11.57元 国信证券涨7.73%至14.35元 东吴证券涨7.43%至9.98元 [3] 港股中资券商板块表现 - 港股中资券商板块爆发 板块涨幅已超10% [3] - 华泰证券涨15.02%至21.360港元 中信证券涨12.68%至30.580港元 东方证券涨12.54%至7.990港元 [4] - 广发证券涨12.05%至20.080港元 中州证券涨10.89%至2.750港元 中金公司涨10.04%至21.160港元 [4] - 中国银河涨9.82%至11.520港元 国联民生涨9.22%至6.280港元 [4] 机构观点与投资建议 - 资本市场回稳向好 市场交投活跃度保持高位 两融余额扩大 券商业绩修复趋势有望延续 [4] - 中国香港股票与债券市场相关制度优化调整 有望拓展内地非银机构南向投资机会 [4] - 建议关注头部券商标的 [4]

白电行业表现 - 2025Q3空调/冰箱/洗衣机内销量分别同比增长5%/下降1%/持平 相比Q2增速均有所降低 [1] - 2025年7-8月空调/冰箱/洗衣机终端均价分别同比下降1%/增长1%/增长2% 整体保持平稳 [1] - 2025Q3空调/冰箱/洗衣机外销量分别同比下降12%/持平/增长5% 空调外销8月降幅收窄 有望确认二阶拐点 [1] - 白电内销预计实现中个位数稳健增长 外销呈现边际改善态势 龙头企业展现经营韧性 [2] - 大宗商品价格小幅上涨 成本环境保持平稳 龙头企业通过渠道优化和营销提效驱动盈利提升 [2] 扫地机与清洁电器 - 2025年7-8月扫地机线上零售额同比增长73% 主要受益于各省补贴政策及洗地机器人等新品推出 [1][3] - 科沃斯和石头科技市场份额明显提升 2025Q3海外市场延续量价齐升趋势 [1][3] - 全球行业景气度突出 源于中国品牌高端产品价位下沉与消费者主动升级相结合 [1][3] - 2025年7-8月洗地机内外销均实现增长 清洁电器板块Q3有望实现高双位数收入增长 [3] - 石头科技积极拓展全球市场并执行灵活竞争策略 科沃斯享受产品红利并推进降本 龙头企业盈利增速领跑家电行业 [3] 黑电与厨电小家电 - 2025年7-8月彩电内外销量同比分别下降7%和6% 但产品结构持续改善 [4] - MiniLED背光电视等高端产品在国内外占比提升 海内外大屏化趋势延续 [4] - 海信视像内销份额保持领先 外销经营改善 均价和份额同比提升带动营收增长 [4] - 厨电及小家电行业零售端表现相对平淡 经营仍处于筑底阶段 [4] 行业展望与估值 - 2024Q3政策弹性兑现后出货基数走高 增速环比趋弱但龙头企业收入展现韧性 [5] - 外销出货基数偏高 预计向中个位数增速中枢收敛 [5] - 家电板块相对估值回落至近1.0倍历史底部 龙头企业经营现金流优异且重视股东回报 [5] - 分红率提升预期叠加估值触底 股息率优势凸显 [5] 重点推荐标的 - 白电领域推荐海尔智家 美的集团 海信家电 格力电器 [6] - 黑电领域推荐海信视像 清洁电器领域推荐石头科技 科沃斯 [6]

券商股整体表现 - A股市场券商股普遍走强 多只个股涨幅超4% [1] - 华泰证券及国盛金控涨停 广发证券逼近涨停 [1] - 东方证券与东吴证券涨幅均超6% 中信证券及国信证券涨超5% [1] 个股涨幅及市值数据 - 华泰证券涨幅10.01% 总市值达1965亿元 年初至今累计上涨25.9% [2] - 国盛金控涨幅9.99% 总市值428亿元 年初至今累计上涨69.06% [2] - 广发证券涨幅9.25% 总市值1733亿元 年初至今累计上涨43.89% [2] - 东方证券涨幅6.62% 总市值971亿元 年初至今累计上涨9.35% [2] - 东吴证券涨幅6.57% 总市值492.7亿元 年初至今累计上涨30.68% [2] 其他券商股表现 - 中信证券涨幅5.85% 总市值4505亿元 为板块内市值最高个股 [2] - 国信证券涨幅5.33% 总市值1437亿元 年初至今累计上涨29.24% [2] - 信达证券涨幅4.95% 总市值625亿元 年初至今累计上涨28.92% [2] - 湘财股份涨幅4.81% 总市值380亿元 年初至今累计上涨84.58% [2] - 长江证券涨幅4.77% 总市值462亿元 年初至今累计上涨25.2% [2] - 国泰君安涨幅4.12% 总市值3434亿元 年初至今累计上涨5.9% [2] - 国联证券涨幅4.09% 总市值637亿元 为板块内唯一年初至今下跌16.64%的个股 [2]

券商股市场表现 - A股市场券商股整体走强 多只个股出现显著上涨[1] - 华泰证券涨停 涨幅10.01% 总市值1965亿元[1][2] - 国盛金控涨停 涨幅9.99% 总市值428亿元[1][2] - 广发证券逼近涨停 涨幅9.25% 总市值1733亿元[1][2] 个股涨幅排名 - 东方证券涨6.62% 总市值971亿元[1][2] - 东吴证券涨6.57% 总市值492亿元[1][2] - 中信证券涨5.85% 总市值4505亿元[1][2] - 国信证券涨5.33% 总市值1437亿元[1][2] 其他表现突出个股 - 信达证券涨4.95% 总市值625亿元[1][2] - 湘财股份涨4.81% 总市值380亿元[1][2] - 长江证券涨4.77% 总市值462亿元[1][2] - 国泰海通涨4.12% 总市值3434亿元[1][2] - 国联民生涨4.09% 总市值637亿元[1][2] 年初至今累计表现 - 湘财股份年初至今涨幅84.58% 表现最为突出[2] - 国盛金控年初至今涨幅69.06%[2] - 广发证券年初至今涨幅43.89%[2] - 东吴证券年初至今涨幅30.68%[2] - 国信证券年初至今涨幅29.24%[2] - 信达证券年初至今涨幅28.92%[2] - 华泰证券年初至今涨幅25.90%[2] - 长江证券年初至今涨幅25.20%[2] - 东方证券年初至今涨幅9.35%[2] - 国泰海通年初至今涨幅5.90%[2] - 中信证券年初至今涨幅5.13%[2] - 国联民生年初至今下跌16.64%[2]

公司战略布局 - 公司积极响应科创板八条及并购六条政策导向 紧抓IPO与并购重组发展机遇 [1] - 深化投行行业分组 在国家战略支持的重点行业布局拓展 提升细分行业服务竞争力 [1] - 设立专职并购部门并搭建全公司级商机整合平台 系统汇总梳理并购资源与业务机会 [1] 业务创新举措 - 构建全新价值评估体系 降低盈利指标权重 转向硬科技属性与长期发展潜力评估 [1] - 深入拆解企业技术壁垒与商业化路径 用详实数据论证成长逻辑 [1] - 反复验证明确风险性 避免伪科技企业进入市场 [1]

科创板对投行业务的影响 - 科创板作为融合科技创新、战略性新兴产业与资本市场的重要枢纽 改变了投行业务的发展生态 对业务体系和从业人员提出更大挑战和更高要求 [2] 注册制下投行角色转型 - 投行角色正从通道中介向价值伙伴深度转型 转型核心命题包括发行人定位把握、项目筛选标准迭代和定价体系成熟度 [2] - 注册制下投行需提升三大能力：价值发现和项目筛选能力 要求深入分析发行人业务逻辑和行业研究以挖掘优质上市资源 [2] - 需提升全生命周期综合服务能力 包括行业研究、价值发现、质量控制、客户服务和直接投资等更高要求 [2] - 需提升定价和销售能力 要求在多博弈发行定价新模式下实现合理、灵活、平衡的资产定价 [2] 公司战略定位 - 公司持续锚定产业投行和科技投行双核心定位 通过深耕区域和精耕行业实现自身价值升级 [2]

湘财股份与大智慧合并 - 湘财股份拟通过换股方式吸收合并大智慧 并配套募集资金80亿元用于金融科技领域[2][3] - 交易完成后存续公司新增证券信息服务、大数据及数据工程服务等金融信息服务业务[3] - 大智慧月活人数1144.9万人（2025年6月数据） 在第三方证券类App月活排名第三[3] 券商行业并购动态 - 国信证券获准成为万和证券主要股东 通过换股取得21.84亿股股份[5] - 西部证券收购国融证券11.51亿股股份完成过户 持股比例达64.5961%[5] - 国联民生整合民生证券投行项目 迁移并入承销保荐业务[5] 券商整合战略路径 - 跨区域互补：西部证券与国融证券合并形成地理覆盖互补 后者带来千亿级客户资产及新三板/北交所业务经验[6] - 区域内协同：上海/福建/安徽等地国资系券商整合依托股权与管理关联性降低整合成本[6] - 业务能力补强：国联民生整合民生证券投行特色 湘财证券通过合并获取金融科技客户与技术资源[6] 行业发展趋势 - 券商外延式发展呈现多元化特点 摆脱单一体量扩张逻辑[6] - 行业整合通过区域互补、业务赋能、科技嫁接等路径挖掘战略协同价值[2][6] - 未来可能出现更多"券商+科技""头部+区域""全能+特色"并购组合[7]