行业投资评级 - 传媒互联网行业评级为"优于大市" [1][5] 核心观点 市场表现 - 本周传媒行业上涨0.20%，跑输沪深300（2.13%）和创业板指（8.17%），涨幅排名第22位 [1][12][13] - 涨幅靠前公司：吉视传媒（60%）、游族网络（18%）、ST返利（11%）[13] - 跌幅靠前公司：北京文化（-20%）、光线传媒（-9%）、宝通科技（-9%）[13] AI领域动态 - 谷歌发布开源模型Gemma3 270M（2.7亿参数），支持手机端运行 [16][17] - 快手可灵2.1视频生成模型新增首尾帧功能，实现电影级画面控制 [17] - 海外产品MuleRun创新性提供虚拟机环境，支持AI Agent运行Windows软件及专业工具（如Blender）[17] 行业数据 影视 - 本周电影票房12.74亿元，Top3影片： - 《浪浪山小妖怪》4.08亿元（占比32.4%） - 《南京照相馆》3.38亿元（占比26.8%） - 《捕风追影》1.92亿元（占比12.9%）[18][21] - 网络剧Top3：《凡人修仙传》（播映指数84.59）、《生万物》（78.51）、《利剑玫瑰》（75.25）[23] 游戏 - 7月中国手游收入前三：点点互动《Whiteout Survival》、点点互动《Kingshot》、柠檬微趣《Gossip Harbor》[26][28] - iOS畅销榜Top3：《和平精英》《王者荣耀》《三角洲行动》[31] 投资建议 短期机会 - 游戏板块推荐恺英网络（PE 20x）、巨人网络、姚记科技（PE 18x）[4][40] - 影视板块关注万达电影（PE 21x）、光线传媒（PE 23x）、华策影视（PE 33x）[4][40] - 广告媒体推荐分众传媒（PE 21x）、哔哩哔哩（PE 107x）[4][40] 长期方向 - AI应用：重点关注游戏、玩具、广告、教育等场景，推荐泡泡玛特（PE 52x）、浙数文化 [4][38] - IP潮玩：推荐泡泡玛特、姚记科技，行业景气度持续提升 [4][38]

指数表现与成分股 - 中证500质量成长指数上涨0.70%至2025年8月18日11:21 [1] - 成分股上海电力与中鼎股份涨停 长城证券实现4连板 恒玄科技上涨9.66% 景旺电子上涨6.36% [1] - 500质量成长ETF上涨0.74% 最新报价1.08元 [1] 基金规模与资金流动 - 500质量成长ETF近1周规模增长2459.86万元 新增规模位列可比基金第1名（共3只） [1] - 基金份额同期增长1100.00万份 新增份额排名可比基金第1名 [1] - 近5个交易日累计资金净流入1170.44万元 最新单日资金流入流出持平 [1] 指数编制与持仓结构 - 指数从中证500样本中筛选100只盈利能力强、现金流充沛且具成长性的上市公司证券 [2] - 前十大权重股合计占比20.47%（截至2025年7月31日） [3] - 权重股包括东吴证券（2.70%）、恺英网络（2.46%）、恒玄科技（2.12%）、华工科技（2.11%）等 [5] 市场分析观点 - 华泰证券指出A股流动性充裕驱动行情 居民存款活期化可能成为股市潜在增量资金 [2] - 国金策略认为盈利基本面变化孕育机会 成长风格正从小盘向盈利驱动的大盘切换 [2] - 顺周期资产盈利预期改善被视为年底前重要投资机会 [2]

投资评级与行业走势 - 投资评级为看好（维持）[1] - 行业走势显示传媒板块相对沪深300指数表现分化，2025年4月涨幅达17%[2] 核心观点与投资方向 - 端游市场强劲复苏，腾讯2025Q2国内游戏收入404亿元（同比+17%），海外游戏收入188亿元（同比+35%）[3] - 《三角洲行动》DAU突破2000万，Steam同时在线峰值达20万，三个月内翻倍[3] - 网易2025Q2游戏收入228亿元（同比+13.7%），《梦幻西游》端游在线玩家数达293万创历史新高[3] - 音乐平台网易云2025H1营业利润9.1亿元（同比+35%），会员订阅收入24.7亿元（同比+15.2%）[3] - 潮玩领域华立科技拟募资1.486亿元用于动漫卡片设备投放[3] - 大模型多模态能力提升，GPT-5和Genie3推动AI应用商业化加速[3] 行业数据与市场表现 - 《我的花园世界》获内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》获畅销榜第一[10] - 暑期档票房破90亿元，观影人次超2.4亿，《南京照相馆》以25.09亿累计票房领先[33] - A股传媒板块第33周上涨1%，互联网子板块表现最佳（+11.24%），影视板块较弱（-2.9%）[39] - 港股东方甄选周涨幅最大（+39.61%），美股迅雷涨幅达42.63%[40][45] 重点公司动态 - 腾讯《三角洲行动》DAU位居行业前五，流水排名前三[3] - 网易云音乐持续扩充曲库并强化AI音乐人生态[3] - 心动公司《伊瑟》9.25国服上线，巨人网络《超自然行动组》更新宝宝模式[31] - 盛天网络、快手-W等被推荐为AI应用重点标的[3] - 腾讯控股2025H1营收3645.26亿元（同比+13.69%），净利润1034.49亿元（同比+15.56%）[37] 新产品与内容表现 - TapTap预约榜《无畏契约：源能行动》安卓第一（累计预约378万），《尤雅时光》iOS第一[10][21] - 网播剧《凡人修仙传》播映指数83.8居首，综艺《地球超新鲜》以79.8领先[27][28] - 新影片《死神来了：血脉诅咒》猫眼想看人数11万，关注度最高[26] - 抖音卡牌爆款榜《数学速算训练卡牌》本周销量6.5万件[29]

市场表现 - 上证指数低开高走 中证文娱传媒指数上涨0 63%至898 67点 成交额317 47亿元 [1] - 中证文娱传媒指数近一个月上涨5 62% 近三个月上涨11 12% 年初至今上涨15 37% [1] 指数构成 - 中证文娱传媒指数覆盖视频 直播 游戏 电影 数字出版等新技术和新消费领域上市公司 [1] - 指数基日为2013年12月31日 基点1000点 [1] - 前十大权重股合计占比48 52% 分众传媒(9 99%)和中国中免(8 1%)为前两大成分股 [1] 市场分布 - 指数成分股中深交所占比73 54% 上交所占比26 46% [1] - 行业分布以通信服务为主(87 75%) 可选消费(10 90%)和信息技术(1 35%)为辅 [2] 运作机制 - 指数样本每半年调整(6月/12月第二个星期五的下个交易日) 权重因子同步调整 [2] - 特殊情况下会进行临时调整 样本退市时将从指数中剔除 [2] 跟踪产品 - 华夏中证文娱传媒ETF为目前跟踪该指数的公募基金产品 [3]

核心观点 - 传媒板块7月表现跑输市场，申万传媒指数上涨3.18%，跑输沪深300指数0.37个百分点，在申万一级31个行业中排名第18位 [4][12] - 游戏市场1-6月营收持续较快增长，1-7月累计发放游戏版号946个，同比增长19.1% [4] - 电影市场7月总票房达40.67亿元人民币，同比下滑24.4%，《南京照相馆》表现亮眼有望拉动8月票房 [5] - AI应用领域取得突破性进展，包括Kimi K2高速版模型发布、百度推出全球首批AI数字员工等 [5][93][95] - 投资建议持续看好游戏、AI应用及IP潮玩板块机会，8月重点推荐组合为分众传媒、哔哩哔哩、巨人网络、心动公司、泡泡玛特 [6][115] 市场回顾 - 7月传媒板块上涨3.18%，跑输沪深300指数0.37个百分点 [4][12] - 当前申万传媒指数TTM-PE为44.9x，处于过去5年93%分位数 [4][17] - 个股表现分化，果麦文化、兰生股份、上海电影、易点天下涨幅居前，ST紫天、元隆雅图等跌幅居前 [4][22][23] 游戏行业 - 1-7月累计发放游戏版号946个，同比增长19.1%，7月发放127款国产游戏和7款进口游戏 [4][26] - 6月中国游戏市场收入281亿元，同比增长0.9%，移动游戏收入201亿元，同比增长1.4% [4][30] - 1-6月中国自研游戏出海收入95亿美元，同比增长11%，美日韩为主要市场 [4][36][40] - 7月新游中《斗罗大陆：猎魂世界》表现突出，预估流水2.5亿以上 [45][49] 影视行业 - 7月电影票房40.67亿元，同比下滑24.4%，观影人次1.07亿，平均票价38元 [52][54][55] - 《南京照相馆》7月票房9.06亿元，预计将继续拉动8月票房 [58][60] - 剧集市场《以法之名》15.21亿播放量居首，综艺市场芒果《爸爸当家》市占率14.89%领先 [68][69][70] AI应用进展 - WAIC大会展示具身智能最新进展，超过150台人形机器人亮相 [78][82] - DeepSeek以1.63亿月活跃用户位居增速APP榜首，豆包月活1.41亿同比增长410.69% [83][84] - Kimi K2高速版模型输出速度提升4倍，达到每秒40 Tokens [88][92] - 百度推出全球首批AI数字员工，具备"懂业务、给结果、可进化"三大能力 [95] 投资建议 - 游戏板块推荐恺英网络、巨人网络、姚记科技、心动公司等 [6][115] - 广告媒体推荐分众传媒、哔哩哔哩、芒果超媒 [6] - 影视内容推荐万达电影、光线传媒、华策影视 [6] - IP潮玩推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技 [6] - AI应用关注游戏、玩具、广告、教育等方向落地机会 [6]

游戏市场表现 - 《热血江湖：归来》在韩国、泰国、越南及繁中市场表现优异，登顶泰国畅销榜双端榜首，越南iOS免费榜第一，繁中市场双榜冠军，韩国上线首日iOS免费榜第一，畅销榜第五[1] - 韩国市场表现尤为突出，上线首日iOS免费榜第一，畅销榜第五，Google Play游戏畅销榜第五，创造了近一年国产手游在韩国市场的最佳成绩[1][15] - 泰服注册用户达300万，台服用户破百万，韩国事前预约用户达100万[14][15] 游戏内容与创新 - 游戏基于经典IP「热血江湖」改编，复刻端游武功、气功系统、职业设定及成长路径，保留自由交易体系[4][5] - 画面升级保留Q版画风，进行高清化处理，优化角色建模、场景细节及3D层次感[10] - 战斗表现优化服装纹理、技能特效，增强打击感，适配手机端简化操作流程[12][13] 本土化与营销策略 - 泰服结合本地文化邀请国民级代言人Taew和Phuak，台服采用江湖风微短剧营销[14] - 韩服邀请李光洙和张度妍代言，拍摄创意广告突出游戏特色，推出GTA风格短片吸引年轻玩家[17][21] - 构建40多位KOL矩阵，覆盖垂直与泛娱乐内容，联合乐队KARDI打造主题曲强化情感链接[22][24] 发行团队与市场拓展 - 发行商Game Lovin旗下菲凡游戏团队主导，曾创造《MU：无限金蛋》越南霸榜60天记录[3] - 采用「单点试行-灵活复制」策略，优先开拓文化相近的繁中市场，再拓展东南亚及韩国[27][29] - 在韩国市场叠加本土化明星营销与深度运营手段，突破NCSoft和Nexon的垄断[26][31] 公司战略与行业趋势 - 贪玩游戏依托经典IP持续微创新，如《MU：无限金蛋》针对越南市场精细化打磨[31] - 逐步拓展欧美市场，如仙侠风MMO《Rebirth of Chaos》的发行[33] - 在韩国巨头转向AI与休闲游戏时，仍聚焦MMO赛道，以「经典IP重塑+深度本地化」策略突围[34]

行业投资评级 - 传媒行业评级为"同步大市(维持)"，相对沪深300指数表现平稳 [2] 核心观点 - 2025Q2公募基金对传媒重仓股持股总市值达363.41亿元，环比增加96.13亿元，增幅35.97%，配置比例1.40%，环比提升0.36pct，为2023Q3以来单季度最高水平 [7][11] - 游戏板块重仓市值215.03亿元，占比59.17%，环比提升10.36pct；广告营销板块重仓市值100.33亿元，占比27.61%，环比提升1.48pct [7][12] - 游戏板块超配比例达28.82pct，环比提升6.47pct；广告营销板块超配比例8.90pct，环比提升2.02pct [7][19] 基金持仓分析 板块配置 - 前三大子板块：游戏(59.17%)、广告营销(27.61%)、影视院线(7.37%，环比下滑2.69pct) [7][12] - 头部集中度高：前十大重仓股合计市值310.17亿元，占传媒持股总市值85.35%，环比提升5.93pct [21] 个股配置 - 前十大重仓股：分众传媒(98.33亿元)、恺英网络(56.64亿元)、巨人网络(45.48亿元)、ST华通(26.63亿元)、完美世界(20.60亿元) [28] - 游戏公司占据TOP10中7席，ST华通、吉比特新晋前十，芒果超媒、昆仑万维退出 [7][22][25] - 港股方面：腾讯控股重仓市值770.31亿元(环比-78.75亿元)，泡泡玛特持仓增长显著(基金数+104，市值+69.62亿元) [33][35] 投资建议 - 重点关注游戏板块的政策边际改善、新游戏供给及AI技术应用带来的估值提升机会 [36] - 建议布局出版板块高分红高股息标的及梯媒龙头企业 [36] 数据图表 - 图1-7展示传媒板块重仓市值、配置比例及超配情况 [10][16][18][23][24] - 表1-7详细列示个股持仓变动、基金持股比例及港股配置数据 [28][29][30][32][34][35]

监管政策动向 - 证监会2024年公布《上市公司股东减持股份管理暂行办法》等规则 进一步规范股东减持行为并保护投资者权益 [1] - 发布《上市公司监管指引第10号——市值管理》 鼓励控股股东长期持股并通过增持、延长锁定期等方式稳定市场信心 [1] 游戏行业增持概况 - 2024年至今A股游戏行业共5家上市公司披露高管增持 合计增持金额约2.11亿元 [2] - 增持方式均为集中竞价交易 原因包括对行业高质量发展及公司价值的认可 [1] 重点公司增持详情 - 三七互娱总经理徐志高增持254.31万股（0.1147%总股本）金额4542.22万元 副董事长曾开天增持112.97万股（0.05%总股本）金额约2000万元 [2][3] - 世纪华通董事长及核心管理人员合计增持633.31万股（0.085%总股本）金额2023.14万元 [3] - 琏升科技控股股东一致行动人增持217.52万股（0.59%总股本）金额1497.81万元 两名副总经理分别增持2.67万股和1.5万股 [3] - 巨人网络总经理张栋增持1万股（0.0005%总股本）金额9.48万元 其年薪为337.16万元 [2][4][5] - 恺英网络实控人金锋增持970.31万股（0.45%总股本）金额1.1亿元 为行业最高 [3][4] 恺英网络特别承诺与分红增持 - 控股股东及全体高管承诺2024-2028年将税后分红所得用于每年增持 已完成三次现金分红增持合计1214.8万股金额1.31亿元 [6][7] - 金锋通过自有资金及分红合计增持2157.37万股金额近2.4亿元 为游戏公司实控人最高 [7] - 唯一一家控股股东及全体高管自愿承诺五年不减持（2024年7月3日至2029年7月2日）包括资本公积转增等新增股份 [8] 市场表现关联 - 2024年游戏行业涨幅前三：巨人网络174.86% ST华通166.09% 恺英网络84.77% 或与高管增持行为相关 [9] - 恺英网络总市值达429亿元 较年初增长约189亿元 [10]

游戏板块整体表现 - 2024年8月14日游戏板块较上一交易日上涨0.15%，领涨个股为冰川网络（涨幅7.40%），当日上证指数下跌0.46%至3666.44点，深证成指下跌0.87%至11451.43点 [1] - 板块内10只个股上涨，涨幅最高前三分别为冰川网络（7.40%）、巨人网络（4.29%）、吉比特（2.81%） [1] - 板块内10只个股下跌，跌幅最大前三分别为宝通科技（-2.84%）、昆仑万维（-2.48%）、ST华通（-2.35%） [2] 个股交易数据 - 冰川网络收盘价40.37元，成交量40.44万手，成交额16.14亿元，为板块成交额第三高个股 [1] - 掌趣科技成交量349.16万手居板块首位，成交额21.04亿元位列第二；神州泰岳成交额27.03亿元居板块第一 [1] - 巨人网络成交量50.30万手，成交额14.92亿元；恺英网络成交量63.36万手，成交额12.78亿元 [1] - ST华通成交量115.43万手为下跌个股中最高，成交额16.14亿元；汤姆猫成交量203.76万手，成交额11.53亿元 [2] 资金流向分析 - 游戏板块整体主力资金净流出3.38亿元，游资资金净流入1.29亿元，散户资金净流入2.09亿元 [2] - 掌趣科技主力净流入1.78亿元（净占比8.47%），居板块首位；冰川网络主力净流入1.23亿元（净占比7.60%） [3] - 巨人网络主力净流入8909.68万元（净占比5.97%），游资净流入6148.82万元（净占比4.12%） [3] - 游族网络主力净流入7106.42万元（净占比6.16%）；盛天网络主力净流入4934.93万元（净占比8.69%） [3] - 富春股份主力净流入1817.90万元（净占比4.53%）；迅游科技主力净流入1116.97万元（净占比4.06%） [3]

中证文体指数表现 - 中证文体指数报1922 68点 近一个月上涨3 64% 近三个月上涨8 59% 年至今上涨14 72% [1] - 指数基日为2012年06月29日 基点为1000 0点 [1] 指数样本构成 - 样本覆盖新闻出版、发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传播服务、文化休闲娱乐服务、体育服务、体育产品、体育经营等业务上市公司 [1] - 样本每半年调整一次 调整时间为每年6月和12月的第二个星期五下一交易日 权重因子同步调整 [2] - 特殊情况下进行临时调整 样本退市时从指数中剔除 收购合并分拆等情形参照细则处理 [2] 十大权重股分布 - 分众传媒权重7 79% 巨人网络3 67% 九号公司3 37% 岩山科技3 2% 恺英网络3 19% [1] - 昆仑万维权重3 04% 光线传媒2 74% 神州泰岳2 67% 利欧股份2 62% 三七互娱2 5% [1] 市场板块分布 - 深圳证券交易所占比73 49% 上海证券交易所占比26 51% [1] 行业分布 - 通信服务占比81 10% 可选消费11 78% 主要消费2 03% 工业2 00% 信息技术1 61% 原材料1 48% [2]