光明区消费升级与永辉超市战略布局 - 光明区凭借科学城与产业新城定位成为深圳北部消费增长极，吸引大量科研人才和高新技术企业员工，形成高品质消费需求 [1] - 永辉超市在深圳开设第六家胖东来模式调改店（光明大仟里店），强化粤港澳大湾区消费升级战略布局，目前深圳调改店总数达6家 [1] 商品结构优化与品类升级 - 调改后商品总数达9772支，包含57款胖东来自有品牌爆品及15.1%进口精品，生鲜区新增三文鱼鱼腩刺身、进口和牛礼盒等中高端品类，商品结构复刻胖东来80%以上 [3] - 生鲜区引入阳山水蜜桃、福建兰竹荔枝等全国地标时令鲜品，蔬菜区推出有机蔬菜、"妈妈优选"系列及10余种国际地理标识特色蔬菜 [3][5] - 水产区新增"绿色星空鱼"系列，通过中国A级绿色食品等认证，采用生态循环水养殖标准 [5] 卖场环境与服务体系创新 - 卖场通道宽度增加，中岛货架高度从2-2.4米降至1.6米，层数精简至5-6层，优化顾客视野与动线 [7] - 增设放大镜、湿手器、散装食品分量提示等细节服务，便民区配备健康检测设备、儿童梯、宠物安置区等20余项功能，构建"一刻钟便民生活圈" [8] 营销活动与扩张计划 - 门店开业联动永辉"717好吃节"，推出超100家焕新门店、100款严选新品等"四个100+"活动 [10] - 全国调改门店总数达137家，计划以每日1家新店速度扩张，目标9月30日前完成200家调改 [10]

山姆会员店选品策略调整 - 山姆近期下架太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等明星商品，同时引入好丽友低糖派、溜溜梅、徐福记燕麦蛋糕、盼盼等大众品牌 [3] - 消费者质疑山姆选品逻辑从"全球尖货"转向"超市通货"，削弱会员费价值 [3] - 争议商品如好丽友派、卫龙魔芋爽已在全国线上渠道下架，但盼盼全麦坚果面包脆片（好评率96.6%）和溜溜梅无核西梅干仍在售 [4][5] 会员制商业模式特点 - 山姆会员分为普通会员（年费260元）和卓越会员（年费680元） [5] - 仓储式会员店SKU精简（3000-5000种），每个细分品类仅1-3件商品 [8] - 选品差异化是关键，山姆内部原则是"满大街都做的东西就不做" [10] 商品开发策略 - 山姆首创升级版日式便当（含30%以上蛋白质）等创新产品 [7] - 曾带火35.8元24个麻薯、39.8元烤鸡、68元16个瑞士卷等网红商品 [7] - 与Dole合作开发糖分降低30%的小橘干，类似好丽友派糖分减少80%的改良思路 [11] 国内品牌合作现状 - 国民零食品牌推出高端产品线，向健康化、高端化转型 [11] - 卫龙魔芋爽添加云南牛肝菌，但品牌定位难获会员认可 [11] - 山姆将"盼盼"改为拼音"PANPAN"引发消费者质疑 [11] 管理层变动与扩张 - 2024年9月郑硕怀调任山姆首席营运官，2025年1月文安德退休 [12] - 2024年新开6家门店，平均每年新增6-7家，覆盖温州、绍兴、泉州等地 [14] - 2024年5月进行大区重组，原6个大区增至7个 [14] 行业竞争格局 - 仓储式会员店面积达1万-3万平方米，远超传统超市（2500-5000平方米） [8] - 行业专家认为山姆商品研发可能从高端向中高端倾斜 [11] - 名创优品创始人叶国富评价山姆和胖东来是"把产品差异化做到极致"的代表 [14]

报告行业投资评级 - 看好商业零售行业2025年二季报业绩 [3] 报告的核心观点 - 2025年1 - 6月社零同比增长5.0%，线上消费保持较强活力，电商、黄金珠宝、零售商业等板块各有发展态势，平台发力即时零售挖掘新增长，建议关注相关优质企业 [4] 根据相关目录分别进行总结 消费数据情况 - 2025年1 - 6月社零总额累计24.5万亿元，同比增长5.0%，线上消费保持较强活力，全国网上零售额累计达7.4万亿元，同比增长8.5%，实物商品网上零售额为6.1万亿元，同比增长6.0%，线上渗透率24.9% [4] 各板块企业情况 电商板块 - 阿里巴巴聚焦核心业务，国内电商延续增势，海外盈利拐点加速推进，云业务需求高速增长，投入培育AI、即时零售业务，预计1QFY26收入达2492亿元，同比增长2.4%，Non - GAAP归普净利润为360亿元，同比下滑12% [4] - 京东供应链壁垒稳固，以旧换新政策驱动带电品类增长，布局服饰日百，即时零售延伸高频场景赋能主站流量，探索酒旅及海外新业务，预计25Q2收入同比增长15.2%至3357亿元，调整后归母净利润同比下滑70%至43.2亿元 [4] - 美团加大外卖常态化补贴巩固用户心智，即时零售订单峰值持续突破，预计25Q2收入同比增长12.3%到923亿元，经调整净利润下滑20.2%至109亿元 [4] - 拼多多加码千亿扶持商家，出海业务稳步扩张，预计25Q2收入同比增长8.3%至1051亿元，经调整净利润下滑29.3%至243亿元 [4] 黄金珠宝板块 - 老铺黄金处于品牌势能和消费者心智双重爆发期，预计业绩增长显著优于行业 [4] - 莱绅通灵25H1实现归母净利润5900万元，24H1同期为归母净亏损 - 3706.52万元，25H1归母扣非6900万元 [4] - 菜百股份4 - 5月预计金条销售高速增长，金饰逐步修复，预计25Q2收入同比增长25% - 35%，归母净利润同比15% - 25% [4] - 周大生产品和渠道持续升级，预计25Q2收入同比 - 10%至5%，归母净利润同比 - 10%至5% [4] - 老凤祥品牌与渠道力较强，预计25Q2收入同比 - 15%至 - 5%，利润同比 - 10%至0% [4] 零售商业板块 - 小商品城新市场六区数贸中心首轮招商顺利落地，后续招商前景乐观，义支付交易规模增速符合预期，预计25Q2收入同比10 - 20%，利润同比15 - 20% [4] - 名创优品国内门店同店销售有望修复，潮玩品牌TOP TOY高速扩张，海外加快开店，预计25Q2收入48亿元，同比增长19.8%，调整后净利润6.4亿元，同比增长2.9% [4] - 大商股份聚焦优质存量项目，推进业态升级改造，驱动单店效益提升，预计25Q2收入同比 - 10%至0%，归母净利润同比增长0% - 10% [4] - 永辉超市25年6月调改门店数达124家，调改投入等因素预计存在短期阵痛，预计Q2归母净亏损 - 3.88亿元，归母扣非净亏损 - 9.67亿元 [4] - 重庆百货百货、超市升级改造推进，家电受益“以旧换新”政策，马消投资收益持续贡献，预计25Q2归母净利润同比增长8.0% [4] 投资分析意见 - 建议关注聚焦核心主业、投入AI并即时零售的电商（阿里巴巴、京东、美团、拼多多），产品及品牌升级长周期下的优质黄金珠宝品牌（老铺黄金、曼卡龙、菜百股份、莱绅通灵、老凤祥、周大生），数智化转型叠加稳定币催化的综合贸易服务商（小商品城），IP驱动满足情绪需求的消费品牌（量子之歌，名创优品），转型升级的百货超市（大商股份、永辉超市、重庆百货） [4] 重点跟踪企业25Q2业绩预测 - 报告给出红旗连锁、重庆百货、永辉超市等多家企业25Q2收入及归母净利润预测及同比情况 [5][6] 行业重点公司估值表 - 报告给出电商、超市百货、黄金珠宝、消费品牌、数字商业等行业重点公司的股价、市值、EPS、PE等估值数据 [6][7]

消费市场趋势 - 社零总额目标冲击50万亿大关，过去四年年均增速稳定在5.5% [1] - 消费对经济贡献率年均达60%，每100元消费中有60元拉动GDP [1] - 服务消费占比提升至46.1%，四年增长3.5个百分点，餐饮旅游、健康养老、文化娱乐成为新增长点 [1] - 上半年服务零售额同比增速7.5%，显著高于商品零售 [3] - 乡村消费增速4.5%，比城镇快0.9个百分点，下沉市场消费升级势头强劲 [3] 消费结构变化 - 消费升级从商品转向体验，县域市场成为新战场，文旅、县乡商业、即时零售等赛道潜力大 [3] - 政策支持力度加大，九部门联合出台48条服务消费新政 [3] - 必选消费如粮油食品类社零增速稳定，疫情期间仍保持正增长 [4] - 可选消费弹性大，家电家具3月增速达35%，政策驱动的"以旧换新"带动格力、美的等品牌 [4] - 服务消费链表现亮眼，餐饮板块3月收入增长5.6%，连锁龙头增速达6.8% [4] 投资机会分析 - 服务消费"卖水人"机会显著，如租车平台（一嗨租车）、灯光音响商（浩洋股份）、运动康复器械（舒华体育） [5] - 县域消费"渠道王"如永辉超市县域大店人流量翻倍，零食量贩店万辰集团单店月销破百万 [5] - 国货情绪"代言人"如李宁、瑞幸、花西子等品牌，Z世代愿为文化认同溢价30% [5] - 消费板块估值处于历史中低位，社融拐点显现（6月M2增速回升至9.2%） [5] - 消费龙头股月线MACD金叉确认或成为中长线布局信号 [5]

即时零售下沉市场现状 - 一二线城市即时零售竞争激烈，但下沉市场渗透率极低，全国1866个县占国土面积90%、人口52.5%，即时零售渗透率远低于一线城市[3][5] - 下沉市场消费者对即时零售认知不足，00后和95后受访者表示"没听过"、"无感"，消费习惯仍以线下为主，注重性价比和人情消费[3][6][8] - 县域即时零售供给端匮乏，美团、饿了么等平台在下沉市场商家覆盖率低，部分县城配送范围仅覆盖20km外的少数商家[5][6] 下沉市场消费行为差异 - 县域消费者对生鲜、餐饮等品类坚持线下购买，认为"肉眼检验新鲜度"和"社交属性"不可替代，平台配送费和高溢价是主要阻力[9][10] - 北上广等一线城市用户因工作繁忙、区域面积大，高频使用美团闪购、盒马等即时零售平台，而县城用户线上生活日用品消费率极低[7][20] - 春节期间县域即时零售出现短期爆发，茶饮、火锅等品类外卖量同比增2倍以上，但节后消费迅速回落，反映需求依赖返乡人群而非本地居民[19][21] 平台下沉战略与挑战 - 美团2024年三季度财报明确将县域经济列为重点，闪购业务在下沉市场订单量同比增长54%，便利店闪电仓开设1866家，但未披露具体区域分布[17][19] - 平台型即时零售在下沉市场面临商户入驻意愿低的问题，餐饮商家因线下生意饱和、平台抽佣等因素拒绝上线，仅新式茶饮加盟商参与度较高[12][13][15] - 社区团购在部分县域通过"今日下单次日达"模式跑通，但即时零售要求的30分钟履约难以复制，因中小商户缺乏供应链和库存管理能力[12][22][23] 行业生态与商业模式 - 即时零售主要分为平台型（美团闪购、京东秒送）、自营型（盒马、叮咚买菜）、商超O2O（永辉、大润发）和垂类平台（叮当快药），但除社区团购外均难以下沉[10][11] - 县域零售仍由区域性大型商超主导，线上化尝试成本高且效益存疑，独立商超更倾向观望而非大规模投入即时零售[12][16] - 平台在下沉市场依赖大额补贴（如家电、酒水品类），但长期可持续性存疑，县域消费核心仍是极致性价比而非时效[22][23]

山姆会员店产品争议 - 山姆上架低糖好丽友派引发争议，该产品规格为每盒48枚售价49.9元，比天猫旗舰店同规格产品价格低40% [1] - 产品主打"减糖80%"和"增加30%可可成分"的健康卖点，与中产消费需求高度匹配 [1] - 小红书用户批评该产品"满大街都有"，认为不符合260-680元年费会员的期待值 [3] - 争议延伸至徐福记、盼盼等大众品牌上架山姆，部分用户认为这降低了品牌调性 [6] 山姆会员店商业模式 - 采用会员制模式，普通会员年费260元，卓越会员680元，实行专人专卡制度 [10] - 2024年中国有效会员突破500万，年费收入超13亿元，卓越会员续卡率达92% [11] - 会员费收入同比增长28%，占总营收15% [10] - 通过高门槛筛选高消费人群，会员资格被视为"阶层通行证" [10] 山姆核心竞争力 - 强调商品品质把控，如牛肉选用谷饲150天以上特定部位，全程冷链可溯源 [8] - 爆款产品如麻薯和瑞士卷采用高端原料，乳含量达40% [8] - CEO提出"三大法宝"：优质商品、全渠道便利和会员信任 [12] - 极速达服务80%订单可在1小时内送达，平均配送时间不到40分钟 [12] 市场竞争格局 - 2024年沃尔玛以1588亿元销售额居超市连锁榜首，山姆销售额突破1000亿元 [19] - 盒马以750亿元销售额首次进入前三，门店数达420家 [19][20] - 京东七鲜加速扩张，计划在天津新增20家仓店，上海首店日客流超万人 [20][21] - 山姆新店增速从2023年40%降至2024年18%，下沉市场坪效不足一线城市60% [21] 运营挑战 - 会员权益调整引发不满，消费600元返利从20元降至12元 [16] - 多次因食品安全问题被处罚，包括销售过期奶粉和篡改生产日期等 [17] - 2024年进行大区组织调整，将6个大区改为7个，拆分华东区以提升单店业绩 [21] - 本土竞争对手在商品品质和配送时效上形成挑战，如盒马牛奶从工厂到货架仅3小时 [14]

AW超市定位与特色 - 公司定位为高端有机超市，目标客群为注重健康与品质的中产及年轻家庭，以健康消费升级切入市场[1] - 首店面积约5000平米，SKU达6000个，有机商品占比约25%，包括超200项农残检测水果、国家认监委认证有机蔬菜及MSC认证海产品等[4] - 学习对象为美国WHOLEFOODS和EREWHON，强调食品来源透明与可持续性，打造全链路服务体系（品类甄选、严苛认证、极速冷链、透明追溯）[6] 空间设计与会员制度 - 门店设计由美国建筑设计公司MG2参与规划，打破传统超市布局，融入美食剧场概念，可视化展示烘焙、肉类等加工过程[7][11] - 推出储值会员制，消费者储值1000元可享40%商品会员价，储值随时可退，相比仓储会员店更具灵活性和性价比[12] 行业趋势与竞争格局 - 商超业态正分化为"生存型"（如永辉、物美等传统商超）和"发展型"（如AW超市、淘小胖等细分新业态）[13] - 国际玩家加速进入中国市场，如英国冷冻巨头Iceland在京开设融合零售、电商、MCN的复合空间业态[13] - 行业借鉴国外经验时需结合本地化创新，核心是通过商品力构建消费者依赖，并引领生活方式（如EREWHON案例）[16][18] 差异化竞争关键 - 新业态需通过持续提供差异化商品、体验和服务，在核心客群中建立深度依赖，例如AW超市需强化健康生活方式的引领能力[18] - 细分定位的成功取决于对目标消费者的精准洞察，以及商品力与服务不可替代性的构建[16][18]

报告核心观点 2025年上半年GDP超额完成目标，但6月投资和消费走弱，Q4经济增速或下行，政策或适时加力；转债估值偏贵，看好平衡低估风格；食品饮料内需待提振，可布局头部白酒和优质大众品公司；商贸零售消费稳健复苏，关注情绪消费主题下高景气赛道公司；隆盛科技在汽车和机器人业务上具成长潜力，首次覆盖给予“买入”评级 [3][9][11][20][25][31] 各部分总结 宏观经济 - 2025Q2实际GDP同比增5.2%，建筑业拖累二产，价格水平待修复，名义与实际GDP增速差扩至-1.3% [3] - 6月工业增加值同比提至6.8%，服务业生产平稳，信息软件技术连升5个月，产销率处历年最低 [3] - 居民可支配收入增速降至5.4%，经营净收入拖累大；周均工时增至48.4小时，时薪增速微降至6.1%；消费率为68.6%，好于2022 - 2024年同期但低于疫前 [4] - 以旧换新对社零贡献放缓，6月社零同比降1.6个百分点至4.8%，6月补贴资金进度约54%，下半年或出台刺激消费政策 [5] - 固投三大分项回落，地产投资降幅扩大、销售微降，制造业增速或放缓，基建受高基数和项目落地时间影响，Q3、Q4水利投资或拖累基建 [6] 金融工程 - 截至2025年7月11日，近1月可转债等权、高价、中价、低价指数及正股等权指数均上涨 [11] - “百元转股溢价率”滚动三年和五年分位数分别处64.9%和67.3%，转债估值偏贵 [12][13] - 截至2025年6月13日，“修正YTM–信用债YTM”中位数为-1.26%，偏债型转债配置性价比低 [14] - 截至2025年7月11日，近4周低估值因子在偏股、平衡、偏债转债中超额为-1.40%、-0.55%、1.12% [15] - 未来两周风格轮动全仓配置平衡转债低估指数，截至2025年7月11日，近4周收益2.37%，2025年以来收益29.73% [16] 食品饮料 - 6月社零增速环比回落，与618错期、国补控制及可选消费和餐饮下滑有关，下半年关税和出口不确定，内需政策或使板块受益 [20][21] - 6月社零同比+4.8%，增速环比降1.6pct，餐饮及限额以上收入同比分别+0.9%、-0.4%，增速环比降5.0pct、-5.2pct，粮油食品、饮料、烟酒同比增速均回落 [21] - 2025Q2社零同比+5.4%，增速环比提升0.8pct，餐饮及限额以上收入增速环比降0.8pct、-2.2pct，粮油食品必选消费增速高，饮料和烟酒增速环比降 [22] - 6月白酒探底，政策和电商补贴影响需求和批价，下半年或见底；大众品零食企业成长性好，产品和渠道创新强 [23] - 建议布局头部白酒企业如贵州茅台等，关注大众品优质公司如西麦食品等 [20] 商贸零售 - 2025年1 - 6月社零总额245458亿元，同比+5.0%，6月42287亿元，同比+4.8%，消费稳健复苏，后续有提升潜能 [25][26] - 6月整体/食品类CPI同比分别+0.1%/-0.3%，环比-0.1%/-0.4%，商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别+5.1%/+5.3%/+4.3%，必选消费中粮油食品好，可选消费中家电音像、金银珠宝佳 [27] - 1 - 6月网上零售额74295亿元，同比+8.5%，实物商品网上零售额61191亿元，占社零比重24.9%，618电商销售总额8556亿元，即时零售296亿元；线下专业店和专卖店销售边际回暖 [28] - 关注情绪消费主题下高景气赛道公司，如黄金珠宝的老铺黄金、线下零售的永辉超市、化妆品的毛戈平、医美的爱美客等 [29] 机械（隆盛科技） - 公司主营EGR系统、新能源电机部件及精密结构件，2024年营收23.97亿元，同比增31%，归母净利润2.24亿元，同比增53%，预计2025 - 2027年主业归母净利润3.09/4.12/5.46亿元，首次覆盖给予“买入”评级 [31] - EGR系统国内轻型柴油车市占率第一，2024年收入7.29亿元，同比增30%；新能源部件中马达铁芯2024年销量225.6万件，收入10.3亿元，电机半总成预计2025年下半年量产；精密结构件可赋能机器人 [30][31][32] - 公司突破人形机器人三大核心部件，灵巧手推进第三代开发，谐波减速器技术优，关节电机与粘胶铁芯有优势，技术与客户协同有望加速落地 [33]

业绩表现与转型阵痛 - 2025年上半年公司预计归母净利润-2.4亿元，扣非净利润-8.3亿元，由盈转亏，二季度归母净利润和扣非净利润分别亏损约3.87亿元和9.67亿元 [3] - 亏损主因包括门店调改（93家）和关店（227家）产生的成本，涉及装修、设备投入、资产报废、赔偿等费用 [4] - 公司连续4年亏损（2021-2024年），累计归母净利润亏损超95亿元，2020年营收突破900亿元后出现拐点 [6] 战略转型与供应链改革 - 学习胖东来模式进行门店调改，首店郑州信万广场店调改后首日销售额达188万元（为调改前13.9倍），客流增长5.3倍至12926人 [11] - 截至2025年6月，全国已开业调改门店132家，覆盖26个省份，计划7月底前达150家、2026年春节前扩展至300家 [11][12] - 供应链改革同步推进，期内完成大量供应商和商品升级汰换 [5] 股东结构与治理变动 - 名创优品子公司骏才国际2024年9月以63亿元收购29.4%股权成为第一大股东，每股作价2.35元 [15] - 2025年3月董事会换届后成立改革领导小组，名创优品创始人叶国富任组长，原CEO张松峰落选董事 [15][16] - CEO职位全球遴选中仍空缺，引发董事会分歧并收到上交所监管函 [16][17][18] 行业对标与历史背景 - 公司曾为"中国零售之光"，凭借生鲜优势快速扩张，获腾讯、京东等资本入股并形成"永辉系" [5] - 对比胖东来发现供应链成本劣势，后者仅十多家门店但部分商品拿货价更低 [9] - 创始人张轩松2024年5月率百人团队赴胖东来学习，启动"胖东来化"转型 [8][10]

指数表现 - 中证500可选消费指数报3880点 [1] - 近一个月上涨2.84% 近三个月上涨0.02% 年至今下跌0.47% [2] 指数编制规则 - 中证500行业指数按中证行业分类分为11个一级行业 35个二级行业 90余个三级行业 [2] - 以2004年12月31日为基日 基点为1000点 [2] - 样本每半年调整一次 分别在6月和12月的第二个星期五的下一交易日 [3] 权重构成 - 前十大权重股合计占比47.43% 其中四川长虹(6.97%) 九号公司(6.54%) 春风动力(4.85%) [2] - 上交所股票占比62.05% 深交所股票占比37.95% [2] - 行业分布：乘用车及零部件(35.37%) 耐用消费品(34.76%) 纺织服装与珠宝(10.55%) [2]