文章核心观点 抖音生活服务发布的2026春节消费前瞻数据显示，春节前消费市场呈现多点开花、强劲增长的趋势，非遗体验、家庭聚餐、旅游过年、商场购物及家居焕新等多类消费均显著升温，平台通过一系列线上线下的营销活动和专项保障措施，积极推动并把握春节消费机遇 [1][3][4][6][7] 消费趋势与增长亮点 - **非遗民俗文化深度游成为新趋势**：春节节前非遗相关团购订单量同比增长近140% [4] - **沉浸式非遗体验项目爆发式增长**：鱼灯巡游、簪花围、打铁花团购销售额分别比去年节前增长890%、436%、102% [4] - **传统民俗活动表现亮眼**：游园会、灯会抖音团购销售额分别同比增长143%和44% [4] - **年夜饭消费持续升温**：春节节前抖音年夜饭团购销售额增长185% [1][3] - **冰雪经济热度不减**：冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍 [1][5] - **旅游过年趋势明显**：春节节前亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单分别增长95%和81% [6] - **“双节消费”带动商场零售**：综合商场抖音团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽增长124%，商超购物券增长103% [6] - **珠宝首饰成为送礼优选**：节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类日均订单量居于销售前列 [6] - **居家焕新需求释放**：家用电器和家具家居团购销售额分别增长158%和77%，家纺品类团购额同比增长16倍 [1][6] - **便民服务需求升温**：宠物洗护、洗车团购订单量分别同比增长76%和48% [6] - **“先囤后玩”成为消费共识**：春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185% [5] 平台营销与活动举措 - **举办“抖音新春吃喝玩乐节”**：活动持续至2月23日，通过打造过年场景短剧、春节爆款热点、春节特色活动等优质内容，结合新春品类红包雨等玩法，线上线下联动 [1] - **发起“心动团圆饭”新春特别活动**：活动时间为1月9日至2月28日，平台联合多地优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐，并在广州等城市落地7场销售额累计超千万元的专场直播 [3] - **联动上海豫园推出新春主题活动**：以“DOU来大豫园扫马”为主题，线下参与可赢取超5万份吃喝玩乐到店消费好礼 [4] - **联合开展非遗与文旅推广活动**：与字节跳动公益开展“非遗好去处”、“发现宝藏小城”等活动，与福州、漳州、宜宾等多个城市合作推广春节非遗相关消费，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴 [4] 平台运营与服务保障 - **启动“春节不打烊”保障专项**：节日期间平台将7×24小时全天候响应消费者需求，实时公示商家营业状态，强化虚假宣传治理，加大赔付力度与速度 [7] - **加强热门消费场景监督与服务**：围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等场景，加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出安心美、安心订票、安心洗护等服务保障 [7]

港股市场表现 - 2月13日午间收盘，港股三大指数走低，恒生指数下跌1.79%，恒生科技指数下跌1.65%，国企指数下跌1.74% [1] - 港股消费板块持续震荡，港股通消费ETF华夏（513230）下跌近0.7% [1] 春节消费市场动态 - 春节前年货消费线上线下同步发力，抖音平台年夜饭相关产品成交额同比增长92% [1] - 截至2月9日，全国海底捞已接到除夕用餐预订超过5万桌 [1] - 美团及大众点评年夜饭预订订单量同比激增超过3倍，京东外卖也推出全国年夜饭预订服务 [1] 宏观经济数据 - 1月份居民消费价格指数（CPI）环比上涨0.2%，同比上涨0.2% [2] - 1月份扣除食品和能源价格的核心CPI同比上涨0.8%，环比涨幅为近6个月最高 [2] - 1月份全国工业生产者出厂价格（PPI）同比下降1.4%，降幅比上月收窄0.5个百分点，环比上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.2个百分点 [2] 机构观点与政策影响 - 华创证券认为，在政策发力下，春节消费有望超预期复苏 [1] - “乐购新春”方案、以旧换新补贴等政策持续落地，叠加9天超长春节假期，有望带动黄金零售、酒旅、餐饮等服务消费行情 [1] - 港股中集中的相关受益标的将迎来短期反弹机会 [1] 相关金融产品 - 港股通消费ETF华夏（513230）跟踪中证港股通消费主题指数 [2] - 该指数覆盖酒旅、餐饮等传统服务业龙头，以及潮玩、金饰等高弹性资产和运动服饰、白电等高股息标的 [2] - 指数成分股囊括港股消费各领域龙头，如泡泡玛特、百胜中国、老铺黄金、安踏体育、农夫山泉、蜜雪冰城等 [2]

公司新春消费促进活动概览 - 农业银行积极响应商务部等9单位联合印发的《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，以"骏马送锦礼 哇宝贺新春"为主题，围绕"好吃、好住、好行、好游、好购、好玩"六大春节消费场景，通过立减、返现、积分兑换、分期免息等多种活动，构建"全域覆盖、全民乐享、全程便捷"新春消费服务生态，助力消费市场[1] 具体消费场景与优惠措施 - **“好吃”场景**：聚焦春节团圆聚餐需求，通过信用卡支付可享受美团外卖、抖音团购立减优惠和单笔满18元随机返现，美食商超到店买单享"满30元返5元"优惠[2] - **“好住”场景**：结合新春焕新需求，联合京东、抖音等电商平台推出"以旧换新"专区，可叠加政府补贴及银行额外优惠，消费达标后可参与月月返现抽奖，至高获300元刷卡金[3] - **“好行”场景**：联动中石油、中石化及东方航空、海南航空、春秋航空等重点商户，信用卡持卡人加油可享"满200元返15元"优惠，微信支付绑定可享双倍积分，订购机票可享"满500元立减20元"优惠[4] - **“好游”场景**：结合"新春冰雪+避寒旅游"热点，联动携程旅行及景区周边商户，信用卡持卡人预订指定景区门票、酒店至高立减15元，指定旅游路线至高立减50元，在景区周边商户到店买单至高优惠35元[5] - **“好购”场景**：打造多元化购物优惠体系，线上在淘宝、京东、美团、抖音等平台消费享多重立减，积分抵现至高优惠10%，线下在奥莱、万象城等综合体消费至高优惠188元，并联动优质商户推出"哇宝年货节"[6] - **“好玩”场景**：覆盖观影、运动、影音会员等领域，通过美团预订娱乐项目可享信用卡积分抵现至高10%，猫眼观影积分抵现至高50%[7] 公司战略与目标 - 农业银行以2026"乐购新春"春节特别活动为契机，积极发挥"扩内需、促消费、惠民生"金融纽带作用，深化金融场景建设，优化服务体验，以更有温度的金融服务助力激活消费新活力[7]

重庆市2026春节消费促进活动与安全提示 - 重庆市联合西部11省（区、市）消费者组织发布2026春节购物消费及安全提示，涵盖消费全场景与安全各领域，并明确维权路径 [9] - 消费提示倡导简约绿色消费，抵制过度包装与铺张浪费 [10] - 消费提示建议在线消费时选择正规平台，警惕网络诈骗与信息泄露 [12] - 消费提示呼吁文明聚餐，拒绝餐饮浪费 [13] - 消费提示提醒节日旅行需选择合规服务，警惕强制购物等陷阱 [14] - 安全提示涵盖居家电气、烟花爆竹燃放、出行交通及游乐设施使用等多方面安全注意事项 [15][16][17] - 遇到消费纠纷应保存凭证，可先与商家协商，或通过12345热线及“全国消协智慧315”平台投诉维权 [17] 重庆市“有奖发票”消费激励活动 - 活动时间从即日起至7月31日，在重庆零售、餐饮、住宿等八大行业消费可参与 [18] - 参与条件为取得单张含税金额100元（含）以上、抬头为个人真实姓名的重庆电子发票 [18] - 活动依托云闪付、支付宝、微信、京东、抖音、渝快办等多个平台开展，云闪付已率先开通入口 [19] - 第一重惊喜为即时现金红包抽奖，设五个奖等，最高一等奖800元 [21] - 第二重惊喜为自动获取参与企业的各类优惠券 [22] - 第三重惊喜为次月集中抽取实物大奖，2月奖品包括阿维塔07汽车使用权6个月（1辆）、价值5000元海信液晶电视（5台）、价值2000元格力智能净水机（10台） [22] - 中奖红包将于7-10个工作日派发至用户云闪付账户 [6] 渝中区新春消费季促销活动 - 渝中区启动“乐购新春”消费季，春节期间集中推出超过60场新春活动 [23] - 活动期间亮相近20家首牌首店，举办10余场首发快闪活动 [23] - 李宁、周大生、老凤祥等20余家知名品牌首店集中开业并开展首发首展 [24] - 推出75场舞台剧、儿童剧、贺岁影片等文艺演出 [25] - 集聚国际国内品牌超500个，推出马年限定款、折扣、满减赠礼等优惠 [26] - 解放碑新春美食地图涵盖29家特色餐厅，7家餐饮首店亮相，4家米其林餐厅推套餐，30余家门店上线年夜饭预订 [26] - 各大商圈推出园游会、福官巡游、猜灯谜、民俗体验等传统趣味活动 [27] 重庆市全域年货促销与市场保障 - 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，重点商圈、品牌门店、离境退税商店备足货源联动促销 [28] - 鼓励商场、步行街、消费集聚区等开辟市集专区，举办年货展销 [28] - 开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动，甄选全球好物 [29] - 组织企业参与“渝品云集”网上年货节及对接会，推出达人新春专场直播，打造线上线下融合消费场景 [30] - 各县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、景区、社区 [31] - 鼓励商场、超市、快递、农贸市场等合理安排营业时间，倡导春节不打烊 [32]

行业春节营销活动概览 - 多家互联网公司及主流平台参与春节红包大战，总体规模或近百亿元 [1] - 字节跳动以豆包为核心、抖音同步加持，推出科技好礼与现金红包活动 [1] - 腾讯旗下元宝APP投入10亿元纯现金打造红包活动 [1] - 阿里巴巴通过通义千问启动30亿元计划，支付宝等生态同步参与 [1] - 百度依托文心助手投入5亿元，打造跨元宵节的长线活动 [1] - 快手打造了2亿元现金池，以集卡、红包雨等玩法参战 [1] - 春节红包大战竞争升级 [2] 京东具体活动详情 - 公司将于2月16日除夕晚8点开启“月黑风高”超级盛典，投入30亿元红包及实物大奖 [1] - 活动从2月16日晚8点持续至2月17日0点，用户无须等待春晚口播，整点即可参与抢购 [1] - 邀请好友可提前解锁预约资格 [1] - 消费者可从2月15日起，在京东APP搜索“月黑风高”提前预约商品并锁定优惠价格 [1] - 公司活动结合年货节、除夕实物抢购，主打购物抵扣福利 [1]

市场整体供应与运营 - 公司作为区域核心农产品供应平台，全面开启春节保供模式，每日投放各类农副产品约2.6万吨以确保供应稳定[1] - 市场举办年货节，汇聚千余种全品类年货，吸引大量市民采购，迎来节前消费高峰[1] - 为提升市民采购体验，市场联合公交公司开通7条覆盖主要社区的公交专线，并自2月13日至19日对临时采购车辆实行免费通行政策[14] 炒货与卤味品类销售 - 炒货专区品类丰富，包括经典瓜子花生及进口坚果等数十种，是消费者春节必备年货[2] - 苏式卤味在春节期间需求旺盛，以牛肉、酱鸭等为代表的冷菜卤味是年夜饭必备，部分摊位日营业额可达2万元左右[4] 海鲜品类销售与价格 - 市场推出“新春海鲜自由季”，通过源头采购使澳龙、帝王蟹等高档次海鲜批发价格较平时下调约5%-10%[5] - 临近春节，帝王蟹、珍宝蟹、澳龙、小青龙四样海鲜销量较平时增长约五倍[8] - 澳龙当前价格约为每斤270-280元，经营户表示此价格为近二十年来同期最低，远低于往年春节期间的每斤七八百元[8] 水果品类销售 - 进入腊月后，水果礼盒销量月环比增长超过30%，耙耙柑、苹果、猕猴桃、橙子等礼盒畅销[11] - 临近春节，耙耙柑礼盒日销量超1000箱，橙子礼盒（如10斤装约25元/箱）日销量可达近2000箱[11] - 可定制的组合式水果“拼盘”礼盒需求旺盛，部分摊位日销数百个礼盒，企业批量采购作为员工年货的情况良好[15]

公司春节营销与运营策略 - 呷哺呷哺集团携旗下呷哺呷哺、湊湊火锅、茶米茶、呷牛排、呷哺牧场五大核心品牌同步发力，以新品迭代、主题活动、会员权益升级多维布局，抢抓春节消费黄金期 [1] - 呷哺呷哺与呷哺牧场于1月27日至正月十五共同开启“欢聚一锅，马上有福”主题活动，聚焦会员福利，会员堂食满一定金额或购买礼品卡即可参与抽奖 [1] - 呷哺呷哺自2月1日起在社交媒体平台发起打卡活动，参与话题有机会获赠哆啦A梦玩偶，实现单次消费向线上可持续传播的转化 [1] - 呷哺呷哺自2月10日起在美团平台上线全年常态化打卡福利，消费者到店打卡可免费领取原味冰淇淋华夫筒或玫瑰大福 [1] 公司运营保障与供应链管理 - 公司启用多技能通岗员工，结合实时客流预测动态补充高峰时段人手并调整班次，同时调研员工返乡与留岗意愿制定弹性排班表，并给予留岗员工福利 [2] - 针对春节物流压力，餐厅已提前制定供应方案，全国中央厨房与区域仓库根据销售预测完成核心食材的增量储备与前置备货 [2] - 公司签约备用物流伙伴，启动高峰期专属运输线路，以全力保障各门店供应 [2] 旗下品牌具体举措 - 湊湊火锅整合线上线下资源，推出多重精准举措，实现线上引流、线下转化的双向联动 [2] - 作为集团跨界布局牛排赛道的新品牌，呷牛排首家门店于2月6日落地北京昌平 [2] - 呷牛排针对春节消费旺季推出和牛团圆宴及年夜饭版欢聚牛排套餐，两款套餐均坚守百元人均消费标准 [2]

公司运营安排 - 公司宣布其官方电商平台“i茅台”在春节期间保持在线运营，消费者可正常登录App下单选购产品 [1] - 因春节假期及物流等因素影响，公司对门店服务和部分商品的快递配送时间进行了调整 [1] 门店自提服务调整 - 门店自提服务将于2月15日至2月23日期间暂停，并于2月24日恢复 [1] - 对于2月9日至2月23日期间产生的“门店自提”订单，提货有效期将统一延长至3月2日，为消费者提供了更充裕的提货时间 [1] 快递配送服务调整 - 贵州茅台酒系列、茅台酱香酒系列及茅台文创产品的快递订单将于2月12日至2月21日期间暂停发货，计划于2月22日恢复发货 [2] - 公司提示，由于春节假期各地物流运力受限及天气变化等因素，商品可能会出现延迟送达的情况 [2]

消费主体变迁 - 00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，在天猫年货节整体成交占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47% [1] - 年轻消费群体准备年夜饭的思路既追求撑场面的硬菜与正宗产地，也讲究省事省力与多元丰盛 [2] - 春节消费中，年轻家庭既在意仪式感，也追求效率与悦己，愿意为健康、情绪价值和兴趣爱好买单 [12] 年夜饭消费新趋势 - 海鲜水产礼盒销量比去年同期增长50%以上，其中海参同比增长160%、帝王蟹增长154%、黑虎虾增长118%、鱼胶增长42%、三文鱼增长39% [3] - 作为省时利器的家宴礼盒下单同比激增375% [3] - 消费者搜索习惯从搜索单品转向搜索“产地+商品”，电商平台顺势推出“产地直供”策划 [3] - 年轻人在年夜饭中融入养生选项，例如解腻的羽衣甘蓝汁销量同比增长73.5%，补气类的苹果黄芪水销量增长82% [3] 年货礼品消费演变 - 年货礼盒仍畅销，但送礼核心从“送什么”转向“为谁送”和“为何而送”，更关注礼物背后的联结 [5] - 76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量，重视健康属性的则超过58% [5] - 传统滋补领域“古法新吃”突出，即食燕窝同比增长62%、燕窝粥同比增长34%，燕窝味水牛奶增长33% [5] - 清洁家电和智能硬件成为送礼新选择，智能清洁家电销量增长显著 [6] - 在抖音电商，擦窗机器人订单量同比增长209%，洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%、59% [6] - AI相关配件、智能穿戴设备礼物化，2025年AI眼镜在天猫平台成交额同比猛增15倍 [7] 宠物经济融入春节消费 - 越来越多家庭把宠物纳入春节预算，“什么值得买”平台年货节期间宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51% [5] - 市场出现为宠物定制“年夜饭”等高端服务需求，显示宠物作为节日情绪承载者的消费升级 [6] 春节旅游新常态 - “请5休15”超长拼假成为潮流，出门旅游人数暴增，80后“请假旅游”预订单占比高达48% [9] - 春节假期大年初三成为出游高峰，节中酒店入住量同比增长71% [9] - “3小时飞行圈”和“2小时自驾圈”短途旅行走红，一批小众城市预订增长率名列前茅 [9] - 反季节旅行成为潮流，南方温暖城市受青睐，汕头预订增幅达186%，咨询去南方过夏天的提问增长56% [11] - 出境游热度不减，东南亚是大热门，哈萨克斯坦、南非、阿根廷等国家旅行预订增速同比超2倍，出境定制游预订单量同比增长18% [11] - 消费者讲究舒心省心，通过错峰出行节省近三成机票成本，平台提供多种出行福利与服务保障 [11] 供应与采购模式创新 - 品牌、平台与内容主播主动适配消费变化，将预制年菜、宠物用品、智能硬件等重新包装进“年味场景” [12] - 采购方式多元化，直播间囤货、即时零售补单、旅行途中下单成为常态，年货采购贯穿节前节中 [12]

春节消费市场观察 - 春节临近，消费市场呈现繁荣景象，展现出蓬勃的消费活力与浓厚的年味[1] 花卉行业（以福建南靖兰花为例） - 福建南靖县兰花销售迎来高峰，商家通过开拓直播带货渠道、精选适宜桌面摆放的品种并搭配雅致花盆来迎合年轻消费者喜好，带动销量提升[1] - 当地日均通过线上渠道发出的兰花已超过3万件，快递企业专门开通花卉物流专线以保障时效，可实现次日直达北京、天津等城市[4] 文创产品行业 - 山东一些企业推出马年木雕、盐雕等文创产品，融入“马到成功”等吉祥寓意，受到市场欢迎[3] - 木质文创产品以其原生态的质感，呼应了当下消费者对自然、质朴的喜爱[7] 农产品流通与消费助农 - 湖北阳新举办首届“供销年货大集”迎春周活动，通过产地直供、现场展销的模式，搭建“农户—供销社—市民”的高效产销桥梁[6] - 该活动不仅是农产品展销平台，也是文化展示窗口，设有阳新布贴和打糍粑等非遗民俗体验区，让市民沉浸式感受传统文化[10] - 辽宁盘锦的东北新发地农产品供应链中心成为年货中转站，每天有东北年货发往全国，同时有南方蔬果运抵，品类丰富的南北年货让年味更浓郁[9][12]