市场整体表现 - 2025年租车订单量和用户数双双实现两位数增长，市场活力尽显 [1][2] - 年租车超过5次的高频用户规模同比增长近10%，平均行驶里程同步增长 [2] - 800公里以上的长途自驾订单占比显著上升 [2] 出行模式与需求变化 - 跨城出行订单量同比增长240%，近百万用户首次体验异地还车 [2] - 经典城际线路（如大理-丽江、海口-三亚、广州-深圳）持续火热，平均租期约4天 [2] - “反向旅游”热潮兴起，青海德令哈、甘肃金昌、新疆哈密等地成为订单增长最快的黑马 [3] - 传统一线及新一线城市（如北京、广州、深圳、成都、上海等）仍是自驾客流核心枢纽 [3] 用户结构特征 - 全年租车客户数同比实现两位数增长，有近百万首次租车新用户涌入市场 [4] - 超5万名刚满18岁拿到驾照的用户解锁自驾技能 [4] - 05后年轻用户取车用户数同比激增250% [4] - 年租车次数超过7次的05后用户增长超200% [4] - 使用国际护照下单的用户数同比大幅增长50%，北京、上海、广州、深圳、杭州为首站热门选择 [4] 公司运营与网络布局 - 公司加速租车网络布局，2025年全国范围内新开网点数超千家 [3] - 在深耕一线及新一线城市的同时，精准布局于高增长的潜力地区 [3] - 公司车队规模已接近20万辆，其中2025年上新的10万辆新车中有一半是新能源汽车 [5] 产品与车型趋势 - 新能源汽车在租车市场的渗透率大幅提升，成为“新主流” [5] - 比亚迪秦Plus、问界M7、问界M9、享界S9、小鹏P7+等兼具智能科技与舒适空间的车型成为用户首选 [6] - 颐驰06入榜热门车型，标志着公司在海南等地试点的自动驾驶租车服务已初见成效 [6]

文章核心观点 基于同程旅行平台超2.5亿年消费用户数据发布的《2025年度旅行榜》显示，2025年大众旅游需求旺盛，呈现出“走得更远，频次更高，品质升级”的总体趋势，非一线城市的旅行消费升级趋势尤为明显 [1] 国内长线出行与航线热度 - 2025年度国内1200公里以上的长线出行需求增长强劲，热门航线主要集中在一线城市及中心城市与川藏之间，如成都往返拉萨、北京往返成都、广州往返成都、上海往返深圳等 [1][3] - 西安往返榆林航线以客均5.3次的出行频次，成为年度客均出行频次最高的支线航线，该航线日均航班高达10至12班，是最繁忙的支线航线之一 [1][5] - 客均出行频次最高的前十大航线中，西安往返榆林居首，其他高频航线包括成都往返南京、深圳往返上海、北京往返厦门等，高频出行主要以商务旅行及周期性通勤客群为主 [5] 非一线城市消费升级 - 非一线消费者旅行消费升级趋势显著，平台国内机票新增用户近90%来自非一线城市 [6] - 针对首次乘机用户，公司推出了“首乘无忧”服务，已覆盖全国26个机场，累计服务首乘用户超10万人 [6] - 成都、重庆、西安等非一线城市的中高端住宿消费热度位居前列，武汉、保定、绵阳等非一线城市的度假消费活跃度也较高 [11] 目的地过夜游客与停留时长 - 新疆旅游表现突出，在年度目的地过夜游客飙升榜前十名中，博尔塔拉、哈密、塔城、阿勒泰、克孜勒苏五个地区来自新疆，这些地区酒店及民宿预订热度同比增幅均在45%以上，博尔塔拉增幅超过60% [7][8] - 游客在目的地停留时间更长成为消费升级的突出特征，神农架林区、济源、阿拉善盟、大兴安岭、西双版纳等目的地的过夜游客人均停留时长位居全国前列，暑期短时旅居需求旺盛，人均停留普遍超过2.5晚 [10] 县域旅游与“反向旅游” - “奔县游”热度保持高位，长沙县、南昌县、博罗县、惠东县、阳朔县、中牟县、香格里拉市等县域目的地热度居前 [14][15] - 新疆、陕西、内蒙古等地的一些县级目的地热度快速上升，如温泉县、霍尔果斯市、留坝县、民丰县、根河市等跻身年度县级城市过夜游客飙升榜前十名 [21] 景区热度主题 - 名山大川是2025年热度最高的文旅消费主题，在年度景区热度增幅榜前十名中，九寨沟风景区、老君山风景区、西岭雪山风景区、稻城亚丁风景区、庐山风景区等上榜，山岳类风景区占据了七席 [22] 出境游趋势 - 东南亚、东北亚等“五小时飞行圈”和“免签朋友圈”国家是出境游首选，在出境游前十大热门目的地中，马来西亚、新加坡、印度尼西亚等对中国游客免签的东南亚目的地均上榜，意大利、韩国、俄罗斯等也排名靠前 [1][26] - 在出境游目的地飙升榜前十名中，比利时、西班牙等欧洲目的地表现亮眼，客流量增幅较快 [1][26] AI互动与用户体验 - 用户与公司AI产品DeepTrip的对话关键词主要集中于旅游行程规划及交通、住宿等产品的预订咨询，北京、上海、广州、成都、重庆等中心城市和热门旅游目的地被提及次数较高 [29] - 用户越来越倾向于将AI视作旅途伙伴，数据显示，在最近九个月时间里，主动向AI发送“谢谢”的用户数量增长了十余倍，AI交互提供了“情绪价值” [29][30]

核心观点 - 2025年大众旅游需求旺盛，呈现“走得更远，频次更高，品质升级”趋势，非一线城市消费升级显著 [1] - 国内长线出行、县域旅游及出境游市场均表现活跃，特定航线与目的地热度飙升 [1] - 人工智能在旅行规划中的应用深化，用户交互体验提升，AI提供的“情绪价值”受到认可 [16] 国内出行市场 - 2025年国内1200公里以上的长线出行需求增长强劲 [1] - 热门长线航线主要集中于一线及中心城市与川藏之间，如成都往返拉萨、北京往返成都、广州往返成都、上海往返深圳 [2] - 西安往返榆林航线以客均5.3次的出行频次成为年度最繁忙支线航线，日均航班高达10至12班 [1][4] - 同程旅行平台客均出行频次最高的前十大航线包括西安往返榆林、成都往返南京、深圳往返上海等 [4] - 高频出行航线客群以商务旅行及周期性通勤为主 [4] 非一线城市消费趋势 - 非一线城市消费者旅行消费升级趋势显著，平台国内机票新增用户近90%来自非一线城市 [4] - 针对首次乘机用户推出的“首乘无忧”服务已覆盖全国26个机场，累计服务用户超10万人 [4] - 成都、重庆、西安等非一线城市的中高端住宿消费热度位居前列 [7] - 武汉、保定、绵阳、常德、太原等非一线城市的度假消费活跃度较高 [7] 目的地与过夜游客表现 - 新疆、青海、西藏、四川等西部地区热门目的地的过夜游客增速及单次停留时长指标表现出色 [1] - 新疆旅游在2025年表现突出，目的地过夜游客飙升榜前十名中有五个来自新疆，包括博尔塔拉、哈密、塔城等 [5] - 新疆热门目的地的酒店及民宿预订热度同比增幅均在45%以上，博尔塔拉等目的地增幅超过60% [5] - 神农架林区、济源、阿拉善盟、大兴安岭、西双版纳等目的地的过夜游客人均停留时长位居全国前列 [7] - 生态环境优越的度假胜地暑期短时旅居需求旺盛，人均停留普遍超过2.5晚 [7] 县域旅游（“奔县游”） - 县域旅游持续升温，来自新疆、青海、内蒙古、云南等地的县级旅游目的地登上年度“奔县游”榜单 [1] - 2025年度“奔县游”热门县城包括长沙县、南昌县、博罗县、惠东县、阳朔县、中牟县、香格里拉市等 [9] - 新疆、陕西、内蒙古等地的一些县级目的地热度快速上升，如温泉县、霍尔果斯市、留坝县等跻身过夜游客飙升榜前十名 [11] 景区热度 - 名山大川是2025年热度最高的文旅消费主题 [12] - 年度景区热度增幅榜前十名中，山岳类风景区占据七席，包括九寨沟风景区、老君山风景区、西岭雪山风景区、稻城亚丁风景区、庐山风景区等 [12] 出境游市场 - 出境游热门目的地主要集中于东南亚等“5小时飞行圈”和“免签朋友圈” [1] - 马来西亚、新加坡、印度尼西亚等对中国游客免签的东南亚目的地位列2025年度前十大出境游热门目的地 [1][14] - 意大利、韩国、俄罗斯等也在热门目的地中排名靠前 [14] - 在出境游目的地飙升榜前十名中，比利时、西班牙、意大利等以较快的客流量增幅上榜 [1][14] AI在旅行中的应用 - 同程旅行DeepTrip的用户对话关键词主要集中于旅游行程规划及交通、住宿等产品预订咨询 [16] - 北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、杭州等中心城市和热门旅游目的地在AI对话中被提及次数较高 [16] - 用户越来越倾向于将AI视作旅途伙伴，在最近九个月（2025年3月至12月）里，主动向AI发送“谢谢”的用户数量增长了十余倍 [16] - 旅行智能体的“类人化”交互为用户提供了“情绪价值” [16]

文章核心观点 - “广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）的走红，是县域城市通过特色美食成功驱动文旅融合与消费增长的典型案例，其成功源于得天独厚的区位优势、对消费趋势的精准把握、社交媒体的裂变式传播以及全城联动的暖心服务，为同类地区发展提供了借鉴 [1][2][8] 区位优势与市场定位 - 广德市是安徽唯一与江苏、浙江两省交界的县级市，地处长三角几何中心，高铁22分钟直达湖州，两小时交通圈覆盖上海、杭州、南京、合肥等主要城市，天然契合短途出游需求 [2] - 当地精准锚定“都市圈后花园”定位，顺应“反向旅游”、“小城漫游”的消费新风尚，深耕本土特色资源以释放小城魅力 [2] 现象级传播与消费逻辑 - “广德三件套”话题在线上浏览量突破50亿，线下广德全域过境游客达417万人次 [1] - 走红源于游客自发分享，组合精准契合“体验—分享—复购”的消费逻辑：炖锅满足正餐、奶茶适配社交、桃酥便于携带，经社交平台发酵形成裂变式传播 [3] - 当地通过举办“炖锅大武台”争霸赛等活动助推热度，第三期活动曝光量从首期几百万飙升至四五千万 [3] 消费增长与经济效益 - 迎春街炖锅店数量从20多家增至近40家，日均接待游客突破3万人次 [4] - 代表性炖锅店“严严大排档”月营业额从约1万元提升至生意好时一天三四千元，日均接待游客超600人，是以往的5倍多 [4] - 近一周，迎春街炖锅店日营业额普遍增长2—3倍，带动城区中小餐饮日营业额同比增长30%以上 [4] - 奶茶店日均销量突破8000杯，桃酥店日销量攀升至10万片，相当于以前34家门店平日销量总和 [4] - 城区酒店平均入住率超过95%，较之前上涨25%，周末多家酒店一房难求 [4] - 消费热潮延伸至住宿等领域，有民宿周末入住率从约70%变为提前3天满房 [4] 产业联动与民生效益 - 炖锅常用的竹笋、板栗等食材大多采购自周边农户，食材供应商每天凌晨送货上门，既保障新鲜度，也拓宽了农户的增收渠道 [5] - 旅游热与本地增收形成了良性循环，为“广德热度”奠定了扎实的民生基础 [5] 服务升级与留客策略 - 推出免费手绘地图，标注景点、民宿、店铺等信息，助力游客从“匆匆打卡”转向“深度体验” [6] - 开通“三件套”文旅专线公交车，每15分钟一班串联主要景点，运营时间为早8点至晚9点 [6] - 主要景区即日起至年底对全国游客免门票开放 [6] - 全城联动提供暖心服务：市民自发设置排队休息椅、餐饮商家承诺“食材新鲜”、行业协会推行“消费投诉先行赔付”、全市对外来车辆免费开放停车场、公安部门启动“全警护航”模式疏导交通 [7] 长远规划与品牌建设 - 当地已启动“留客工程”系统建设，计划深化“广德三件套”文化内涵，研发“广德限定”美食品类，打造独特消费体验 [7] - 文旅部门统筹规划二日游、三日游精品线路，推动炖锅美食与竹海风光、非遗文化深度融合 [7] - 商务部门计划在热门景区布局特产展区，将板栗、竹笋等本土农产品包装为“广德好礼”进行销售 [7]

核心观点 - 中国消费市场在存量竞争的主基调下，正通过提质升级和多元创新寻求发展，竞争焦点从规模扩张转向质量提升和现有资源优化配置 [1] - 茶饮咖啡与文旅行业是当前消费市场分化和趋势演变的代表性板块，其发展逻辑揭示了整体市场的核心动向 [3] 行业趋势：茶饮咖啡 - **资本本土化成为外资品牌核心战略**：在存量竞争白热化下，外资品牌如星巴克中国通过引入本土战略投资（如博裕资本）加速本土化，旨在开放加盟、提升供应链效率并重点深耕县级市场 [4] - **新茶饮品牌集中上市，行业进入整合期**：2025年上半年，4家新茶饮品牌密集IPO，行业从高速扩张迈入成熟整合，上市后企业将重点布局出海、供应链夯实及数字化升级 [5] - **数字化能力成为上市企业共同投入方向**：茶百道、古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨等均计划将募集资金用于提升数字化能力 [5] - **出海进入“深水区”，呈现三大趋势**：新茶饮出海优势包括国内市场规模、成熟运营模式及产品研发能力；未来趋势聚焦区域管理能力比拼、产品健康化/功能化演进以及品牌体系构建 [7] - **外卖补贴大战影响线下盈利**：2025年上半年，京东、淘宝在即时零售市场总补贴约650亿元，加上美团后三大平台总补贴约800亿~900亿元，导致外卖日订单量一度冲上3亿单 [8]；但高额补贴严重分流了利润更丰厚的堂食客流，许多茶饮咖啡门店面临“增单不增利”的困境 [9] - **连锁化率提升，万店时代来临**：2025年中国餐饮连锁化率已攀升至25%，县域市场餐饮连锁门店增速约38%（远超一线城市的15%），贡献了近60%的新增门店量 [10]；品牌如幸运咖在完成万店里程碑后，开始向省会及一线城市拓展 [10] 行业趋势：文旅消费 - **跨境旅游双向繁荣，政策刺激效果显著**：2025年前8个月，全国出入境人员4.6亿人次，同比上升14.9% [12]；入境免签等政策推动下，携程平台入境酒店搜索热度同比增长超60% [15] - **离境退税激发“中国购”热潮**：截至2025年8月底，全国离境退税商店超过1万家（是2024年底的3倍），1月~8月退税商品销售额同比增长97.5%，享受离境退税人数同比增长248% [16] - **出境游市场强劲复苏**：2025年国庆黄金周期间，Airbnb平台出境游住宿搜索热度较2024年同期接近翻倍 [17] - **消费偏好转向“宝藏小城”，反向旅游兴起**：2025年国庆期间，美团平台县域旅游消费预订单量较2024年同期增长51% [19]；近半数受访者认为“小城游”消费友好、性价比高，超六成游客为“避开人流” [19] - **年轻用户成为旅游消费增量主力**：2025年9月旅游服务App同比增量用户中，25~30岁人群占比高达47.0% [20] - **体育IP成为区域文旅经济“超级连接器”**：以“苏超”（江苏省城市足球联赛）为例，赛事举办85场比赛累计吸引超243万人现场观赛，场均2.86万人 [22]；国庆期间3场比赛带动主场城市A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，银联渠道异地文旅消费9.58亿元，同比增长33.73% [22] - **文旅服务向情感型、精细化演进**：陪游、陪爬等新兴职业爆发，融合摄影、户外指导、情绪陪伴等多元功能，满足深度体验与情感价值诉求 [24]；服务范围从泰山扩展至黄山、峨眉山等地，从业者从初期以男性为主发展为女性占比提升 [24] - **潮玩与游戏IP驱动文旅消费**：热门IP如电影《哪吒2》成为文旅消费核心连接器，通过场景化落地打造沉浸式生态，推动传统文化目的地年轻化破圈 [25] 市场格局与竞争动态 - **存量竞争定义未来五年经济关键词**：经济发展从“铺摊子”转向“上台阶”，从规模扩张转向质量提升 [1] - **咖啡茶饮与文旅成为资本与人流核心聚焦领域**：咖啡茶饮行业2025年上市与并购活动密集；文旅行业前三个季度国内出游人次近50亿，同比增长18% [3] - **外卖补贴引发平台混战，分流品牌自营流量**：2025年9月，外卖平台的补贴大战分流了各品牌自营的线上点单量 [8] - **支撑万店规模的核心是供应链与数字化运营效率**：“万店规模”是连锁餐饮规模化能力的见证，但未来胜利更青睐组织坚韧、系统智能、品牌鲜活的长期主义者 [10]

宏观背景与消费市场总览 - 中国经济发展进入存量竞争阶段，从规模扩张转向质量提升，核心是“做优增量、盘活存量”[4][5] - 2025年1月至10月，海南社会消费品零售总额达2226.69亿元，同比增长7.8%，大幅跑赢全国4.3%的增速，成为存量竞争中的增长极[5] - 消费行业在存量竞争下分化明显，咖啡茶饮成为资本聚焦核心，文旅行业持续领跑消费人流[7] 咖啡茶饮行业：资本整合与战略转型 - 外资品牌加速本土化战略，星巴克中国于2025年11月引入博裕资本作为战略投资者，成立合资企业共同运营中国业务，合资企业估值超130亿美元，博裕持股至多60%[10] - 星巴克计划将中国门店从现有的8011家拓展至2万家，重点深耕县级市场[12] - 2025年上半年，4家新茶饮品牌密集登陆资本市场，行业从高速扩张期迈入成熟整合期[12] - 2025年中国现制茶饮市场规模预计达3749亿元，2023年至2028年复合年增长率超16%[14] - 上市新茶饮企业（如茶百道、古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨）将重点布局出海、供应链夯实及数字化能力提升[14] 新茶饮出海：寻求新增量空间 - 海外市场成为新茶饮品牌重要增长引擎，霸王茶姬2025年第二季度海外市场商品交易总额达2.352亿元，同比大涨77.4%[18] - 新茶饮出海面临供应链、本土化团队等挑战，未来趋势将从“抢点”迈向“深耕”，产品向健康化、功能化演进，并注重品牌体系构建[18][19] 线上外卖补贴与线下渠道博弈 - 2025年上半年，京东、淘宝进入即时零售市场，两大平台总补贴约650亿元，若计入美团，三大平台总补贴约800亿至900亿元，推动外卖日订单量一度冲上3亿单[19] - 高额补贴导致茶饮咖啡门店“增单不增利”，分流了利润更丰厚的堂食客流，瑞银分析师认为外卖对茶饮行业的边际影响在2025年三季度后减弱[21] - 星巴克中国强调外卖竞争是“体验大战”，注重提升外卖体验以构建核心竞争力[22] 连锁餐饮下沉与万店竞赛 - 2025年中国餐饮连锁化率已攀升至25%，县域市场餐饮连锁门店增速约38%，远超一线城市的15%，下沉市场贡献了近60%的新增门店量[22][24] - 沪上阿姨三线及以下城市门店占比超50%，甜啦啦81.45%的门店位于三线及以下城市，乡镇店占比达38.54%[24] - 肯悦咖啡2025年上半年净增637家门店，新进48座城市；Tims天好咖啡通过中石化易捷融合店模式拓展至县域[24] 文旅市场：政策红利与消费新趋势 - 2025年前八个月，全国出入境人员达4.6亿人次，同比上升14.9%[25] - 入境游市场火热，携程平台入境酒店搜索热度同比增长超60%；2025年1月至8月，离境退税商品销售额同比增长97.5%，享受退税人数同比增长248%[28] - 出境游市场复苏，Airbnb数据显示2025年国庆期间出境游住宿搜索热度较2024年同期接近翻倍[28] “反向旅游”与县域文旅崛起 - 2025年国庆中秋期间，县域旅游消费预订单量较2024年同期增长51%，超30个区县目的地酒店预订热度同比增长超100%[29] - 消费者转向寻求性价比与情绪价值，近半数受访者认为“小城游”消费友好，超六成游客为“避开人流”[29] - 2025年9月旅游服务App增量用户中，25~30岁人群占比高达47.0%[31] 体育IP赋能文旅消费 - “苏超”（江苏省城市足球联赛）历时176天举办85场比赛，累计吸引超243万人现场观赛，线上相关话题累计点击量达1041亿次[31] - “苏超”赛事期间，江苏省纳入监测的文旅场所共接待游客5.18亿人次，实现游客消费总额2279.81亿元[32] - 赛事前六轮带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景服务营收近380亿元，同比增长42.7%[32] - “苏超”实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应[34] 情感化服务与陪伴经济 - 陪游、陪爬等服务兴起，标志着文旅服务从功能型向情感型跃迁[34] - 到2025年年底，我国陪伴经济市场规模有望达到500亿元[38] - 陪爬服务从业者结构多元化，女性从业者凭借提供细腻情感价值占据一席之地[38] IP营销驱动文旅消费 - 2025年三季度，IP营销已占据市场营销事件的72.2%[38] - 电影《哪吒2》带动成都文旅，2025年春节假期成都接待游客1995.6万人次，实现旅游收入172.1亿元[40] - 游戏《黑神话：悟空》取景地有27个来自山西，山西文旅推出主题路线，2025年春节假期接待国内游客2837.97万人次，旅游总花费317.44亿元，同比增长30.03%[41] - 2025年7月开业的上海乐高乐园，暑期超七成酒店预订为外省旅客，展现出强IP的全国流量虹吸能力[41]

行业核心数据与趋势 - 10月国内旅客运输量同比增长4.4% [1] - 西部地区客运量呈现较快增长态势，主要得益于三四线城市旅游热度提升 [1] - 航空客流向西部流动，是区域协调发展的生动体现 [1] 市场需求与消费者偏好变化 - 旅游消费正从传统观光走向深度体验 [1] - 更具特色、文化内涵和性价比的目的地日益受到青睐 [1] - 敦煌、腾冲、喀什等西部城市成为“反向旅游”热门之选 [1] 驱动增长的关键因素 - 国庆中秋假期带来旅游需求释放 [1] - 民航系统推进“干支通、全网联”网络建设，航空服务可及性大幅提升 [1] - 数字技术通过短视频、社交平台等新媒体渠道，精准推送西部美景，激发潜在消费意愿 [1] 对地方经济与产业的带动作用 - 航空客流直接带动当地餐饮、住宿、交通等服务业繁荣 [1] - 客流增长将逐步引导产业资本关注，为当地发展注入更多动力 [1] 对行业参与者的建议与机遇 - 航空与旅游企业应主动把握趋势，积极开发“航空+文旅”融合产品 [2] - 行业应探索空铁联运等多样化服务模式，以更精准优质的供给匹配升级的需求 [2] - 应建立跨区域、跨部门协同机制，推动资源共享、客源互送 [2] - 建议在航线时刻资源配置上给予西部市场适当倾斜 [2] - 培育壮大西部航空市场，有助于民航业自身高质量发展 [2]

交通基础设施 - 南山环线三期道路于10月31日开通试运行，路线全长19.8公里，设置桥梁19座、隧道2座，比原计划提前2个月完工 [12] - 河北省石太高速公路改扩建项目于10月30日全线通车，路线全长51.636公里，使河北省石家庄市至山西省太原市的通行时间缩短约20% [29] 城市公园与休闲设施 - 位于朝阳区管庄乡的西会休闲园经过全面提升改造后正式开放，总体面积约17万平方米，成为连接国贸桥与城市副中心的重要生态节点 [16] - 为配合潮白河综合治理与生态修复工程，潮白河右堤路自2025年10月31日至2026年6月30日进行分段封控，项目预计2026年竣工 [21] 文化旅游活动 - “大戏东望·2025全国话剧展演季”从10月中下旬持续至2026年1月，将展演35部作品，其中话剧20部，其他类型剧目15部 [25] - 话剧《枝叶关情·郑板桥》将于11月6日作为展演季开幕大戏在北京保利剧院上演，由北京人艺著名演员何冰执导并主演 [25]

旅游消费趋势转变 - 年轻游客的旅行关键绩效指标从征服自然转变为宠坏自己 [1] - 进山疗养成为年轻人新型解压方式 [1] - 反向旅游成为逃离都市的热门选择 [1] 青城山旅游体验 - 游客带着职场焦虑前来通过攀登发现内啡肽疗法秘密 [1] - 游客带着人生困惑出发在山水间领悟路不一定要赶的道理 [1] - 山水间为困惑提供安放空间并藏有不为人知的故事 [1]

行业趋势：县域及“反向旅游”需求强劲增长 - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，95后游客占比超五成 [3] 消费者行为：追求高性价比与情绪价值 - 近半数受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是“十一”假期小城旅行的主流预算规划 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城 [4] - 9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70% [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“超惊喜，比预期好太多” [7] - 82.2%的受访者明确表示未来一年有小城旅行计划 [7] 市场策略：错峰出行与拼假模式盛行 - 超三成上班族选择拼假错峰出行 [7] - 9月25日至30日，国内多地酒店花费可省20%；10月3日至4日，国内机票单程均价较前两日便宜超30%；10月9日至10日，多条航线较假期降价超五成 [7] - 10月9日至10日，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [7] - 出游高峰预计从9月27日持续至10月12日 [7] 目的地发展：基础设施与独特体验是关键 - 配备了电梯或索道的景区，如莽山五指峰、宁波象山灵岩，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [6] - 小城发展需扎实打好基础设施等“基本功”，并立足自身独特的文化脉络与产业禀赋进行差异化发展 [11] - 独特的体验是新时代小城旅游发展的关键所在 [11]