文章核心观点 知名私募同犇投资近期对周大生和劲仔食品2家上市公司进行了调研，介绍了同犇投资机构情况及两家公司调研纪要 [1][2][3] 同犇投资机构情况 - 同犇投资是有特色的阳光私募，2014年1月成立，实缴资本1000万，2014年5月4日获私募投资基金管理人登记证书 [3] - 由新财富最佳分析师创建，是“五年金牌分析师转型阳光私募”唯一团队 [3] - 公司总经理、投资总监童驯曾在上海申银万国证券研究所工作12年，08 - 12年连续五年获新财富食品饮料行业最佳分析师第一名，擅长大消费投资 [3] 周大生调研纪要 - 2024年和今年第一季度经营受金价波动影响，采取加强产品研发、调整品牌矩阵、推进零售模式和数字化转型等措施应对 [1] - 毛利率提升源于自营业务占比提升和产品组合优化，黄金库存占总存货70%，其中20%为黄金租赁 [1] - 国家宝藏品牌将升级为“国宝文化典藏金品引领者”，从品牌、产品、营运三方面全面提升 [1] - 周大生经典定位为非遗赛道，转珠阁采用轻资产、高毛利、高周转模式 [1] - 加盟店30%位于一二线城市，70%位于三四线及以下城市，铺货额占开店初始投入90% [1] 劲仔食品调研纪要 - 2025年第一季度营收5.95亿元，同比增长10.27%，净利润6755万元 [2] - 线下渠道拓展顺利，零食专营渠道增速较快，流通渠道增长稳定，BC超市等高势能渠道拓展稳定；线上渠道略有下滑 [2] - 2024年鹌鹑蛋业务双位数增长，采取差异化、品牌化、长期化发展策略，推出“七个博士”品牌和创新产品，市场规模潜力大 [2] - 海外市场销售收入约3400万，同比增长90%，重点突破东南亚市场，开发符合当地口味产品 [2] - 豆制品增长得益于传统豆干品质升级和新品推出 [2] - 量贩零食店将丰富SKU提升销量，电商渠道将精细化管理，优化考核方式，提升品牌曝光率 [2] - 深海鳀鱼保持高速发展，一季度实现双位数增长，将继续聚焦核心品类研发创新，拓展新渠道和空白网点 [2] - 通过优化供应链、推出创新产品、提升品牌投入和产能利用率来提升鹌鹑蛋毛利率 [2]

品牌升级 - 公司宣布全面焕新品牌形象，提出"Gives You More"（机遇无限）的全新理念 [1] - 品牌升级率先在全球中文市场和南非启动，未来将逐步覆盖全球，预计惠及超500万来自180多个国家和地区的客户 [1] - 中文市场被选为品牌升级的首发地，体现对全球华人客户的尊重 [2] 产品与服务 - 公司进一步丰富产品种类，新推出美国罗素2000指数、恒生中国企业指数，以及100+港股与日股场外交易、股指期货场外交易、基金及软性大宗商品等 [2] - 优化账户类型，搭配功能强大的MT4/MT5交易平台和高级交易指标 [2] - 简化开户流程，提供更多本地化支付方式 [2] - 灵活的佣金制度，以及高达3000倍的浮动杠杆 [2] - 99%以上订单1秒内完成执行的高效交易速度 [2] - 与全球顶级银行劳埃德银行集团合作，为每位客户配置高达100万美元的赔偿基金 [2] - 提供24/5全天候本地化客户服务和智能化风险管理工具 [3] - 全新上线的官方网站，融合现代科技与奢华美学，为高净值客户设立专属专区 [3] 市场定位 - 公司已成为全球500万用户信赖的选择 [3] - 长期重视全球中文市场，旨在为这一市场注入新的活力与价值 [2] - 由行业顶尖分析师团队打造的丰富投资者教育资源 [3] 未来发展 - 此次品牌升级是公司迈向新高度的重要里程碑 [3] - 未来将继续秉持"机遇无限"的理念，与全球投资者携手开启全新的财富增长之旅 [3]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [2] 报告的核心观点 - 公司2024年报及2025一季报业绩符合预期，2024年营收和归母净利润同比下降，2025Q1营收和归母净利润也同比下降，主要因黄金价格上涨抑制需求和加盟商拿货意愿不足，且期间费用率上升，2025Q1还有黄金租赁业务公允价值变动亏损 [7] - 金价高企下黄金产品承压，全品类收入普遍收缩，但毛利率大幅上升，自营与电商业务韧性强，2025Q1各渠道黄金销售收入均同比下降 [7] - 自营韧性强于加盟，公司推出差异化门店矩阵，2025Q1加快开设自营门店，加盟渠道产品销售收入大幅下降，自营渠道收入、毛利相对稳定 [7] - 公司公布2024年度利润分配预案，拟向全体股东派发现金股利，2024年累计分红总额占归母净利润的102.09% [7] - 维持“买入”评级，公司具备多方面壁垒，随着金价稳定消费者观望情绪或减弱，下调2025 - 2026年归母净利润预测，新增2027年预测 [7] 财务数据及盈利预测 营业总收入 - 2024年为138.91亿元，同比-14.7%；2025Q1为26.73亿元，同比-47.3%；预计2025E为154.66亿元，同比11.3%；2026E为167.96亿元，同比8.6%；2027E为179.81亿元，同比7.1% [6] 归母净利润 - 2024年为10.10亿元，同比-23.3%；2025Q1为2.52亿元，同比-26.1%；预计2025E为11.15亿元，同比10.4%；2026E为12.02亿元，同比7.8%；2027E为12.73亿元，同比5.9% [6] 每股收益 - 2024年为0.93元/股；2025Q1为0.23元/股；预计2025E为1.02元/股；2026E为1.10元/股；2027E为1.16元/股 [6] 毛利率 - 2024年为20.8%；2025Q1为26.2%；预计2025E为19.0%；2026E为18.8%；2027E为18.9% [6] ROE - 2024年为15.9%；2025Q1为3.8%；预计2025E为16.7%；2026E为17.2%；2027E为17.5% [6] 市盈率 - 2024年为14；预计2025E为13；2026E为12；2027E为11 [6] 财务摘要 营业总收入 - 2023A为162.90亿元；2024A为138.91亿元；预计2025E为154.66亿元；2026E为167.96亿元；2027E为179.81亿元 [9] 净利润 - 2023A为13.13亿元；2024A为10.02亿元；预计2025E为11.15亿元；2026E为12.02亿元；2027E为12.73亿元 [9] 归属于母公司所有者的净利润 - 2023A为13.16亿元；2024A为10.10亿元；预计2025E为11.15亿元；2026E为12.02亿元；2027E为12.73亿元 [9]

财务表现 - 2024年实现营业收入60.15亿元，同比+0.9%，归母净利润16.55亿元，同比-3.8%，扣非归母净利润16.10亿元，同比-5.2% [1] - 24Q4营收16.53亿元，同比+9.0%，归母净利3.45亿元，同比-7.6% [1] - 25Q1营业总收入18.10亿元，同比+2.4%，归母净利润6.10亿元，同比+3.6%，扣非归母净利润6.07亿元，同比+3.5% [1] - 2024年整体毛利率74.59%，同比-0.6pcts，25Q1毛利率76.21%，同比-0.3pcts [3] - 2024年归母净利率27.52%，同比-1.4pcts，25Q1归母净利率33.72%，同比+0.4pcts [3] 产品结构 - 2024年白酒业务收入58.76亿元，同比+0.5%，其中高档酒/中档酒/低档酒收入56.81/0.68/1.26亿元，同比+0.1%/-10.4%/+33.0% [1] - 25Q1高档酒/中档酒/低档酒收入17.28/0.21/0.39亿元，同比+3.5%/-12.5%/-9.0%，高档酒占比提升1.0pcts至95.1% [1] - 兼系列新品布局加速，24Q2发布兼8补齐200元价格带，25Q1发布兼7加密大众价格带，未来兼9将进一步完善布局 [2] 区域与渠道 - 2024年安徽省内/省外收入49.56/9.20亿元，同比+1.1%/-2.9%，25Q1省内/省外收入15.86/2.01亿元，同比+6.9%/-19.8% [2] - 2024年直销（含团购）/批发代理收入2.03/56.73亿元，同比+55.7%/-0.8% [2] - 2024年末省内/省外经销商502/517家，同比增加6/62家 [2] - 省内营销改革细化分工优化配置，省外强化长三角、珠三角市场支持，以团购拓展为核心 [2] 费用与战略 - 2024年销售/管理/研发/财务费用率15.28%/6.77%/0.5%/-0.07%，同比+1.4/-0.1/-0.1/+0.1pcts [3] - 25Q1销售/管理/研发/财务费用率12.45%/5.6%/0.44%/-1.65%，同比+0.4/+0.3/+0.3/-1.6pcts [3] - 聚焦"市场、结构、品牌升级"目标，推进渠道扁平化调整，24年设立合肥营销中心，加快启动上海运营中心 [4] - 预计25-26年总营收61.31/64.20亿元，同比+1.9%/4.7%，归母净利润17.01/18.07亿元，同比+2.8%/6.2% [4]

投资者关系活动基本信息 - 活动类别为电话会议，参与投资者共计 145 位，来自中信证券、中信建投证券等众多机构 [2][3][4] - 活动时间为 2025 年 4 月 29 日，地点在周大生总部会议室，上市公司接待人员包括董事长及总经理周宗文等 [4] 公司业务应对策略 - 面对金价涨幅剧烈、销量下降，从主品牌角度，加强黄金品牌系列产品研发，推广串珠、点钻等品类，开发非黄产品；品牌矩阵方面，周大生×国家宝藏、周大生经典、转珠阁将有显著发展，今年会升级周大生×国家宝藏的品牌定位和产品工艺 [4][5] 产品传导障碍及解决办法 - 障碍在于品牌矩阵落地增加宣传营销投入，自营店扩张导致费用增加 [5] - 解决办法是借助数字化工具，建立业务中台、云展厅，让加盟商按需补货，利用全员全域营销体系推广产品 [5] 毛利率提升原因及存货情况 - 毛利率提升原因是自营业务占比提升，且自营业务综合毛利率高于加盟业务，同时受益金价快速上涨，品类结构上非黄品类等高毛利率产品提升 [6] - 存货规模达 42.7 亿元，约 70%是黄金，黄金租赁约占黄金存货规模的 20% [6] 品牌未来发展展望 - 周大生×国家宝藏将全面升级，品牌升级为“国宝文化典藏金品引领者”，产品升级为“国宝一盘货”模型，营运严格执行开店标准等 [7] - 周大生经典定位升级为聚焦时尚非遗，营销加强互联网和产品营销，产品升级“经典一盘货”模型，渠道动态调整布局 [7] - 转珠阁快速突破，搭建多平台品牌营销自媒体阵地，优化配货模型，投入自营样板店 [7] 加盟商渠道分布及回本周期 - 加盟店约 30%位于一二线城市，约 70%位于三四线及以下城市 [8] - 因加盟商经营能力参差不齐，回本周期无法具体量化，但铺货额占开店初始投入约 90%，且货品以黄金为主，回本较快 [8]

公司整体业绩 - 2024 年全年公司实现营业收入 91.26 亿元，同比下降 13.85%；实现归属于上市公司股东的净利润 2.31 亿元，较同期扭亏为盈，变化幅度为 178.20% [2] 业务板块营收占比 - 白酒和猪肉业务板块的营业收入分别占公司整体营收的比例为 77.15%和 20.73% [2] 白酒业务板块情况 - 2024 年度白酒板块实现营收 70.41 亿元，同比增长 3.19%；实现销量 36.94 万千升，产量 37.88 万千升，实现同比增长 [3] - 期末成品酒库存 96,184.37 千升，半成品酒库存 53,230.47 千升 [3] 猪肉业务板块情况 - 2024 年度猪肉业务实现营收 18.91 亿元，同比减少 27.21%，其中屠宰业务和种畜养殖业务收入分别为 16.89 亿元、2.02 亿元 [3] - 2024 年度公司屠宰板块结合行业动态和猪肉价格走势，适时调整生产节奏，有序开展屠宰生产，屠宰量相比同期减少 [11] 公司战略与规划 - 聚焦白酒和猪肉两大主业，全力提升经营质量 [5] - 推进产品结构和品牌升级，落实“1 - 2 - 12 - 3 +”强营销工作部署，提升白酒业务核心竞争能力 [3][5] - 优化资源配置，注销无实际经营业务的子公司及孙公司，对全资子公司减资 [5] - 聚焦瘦肉型国家级核心育种场和黑猪核心种猪育种养殖场建设项目，推动顺义区国家现代农业产业园项目建设，计划年内投产 [7] 品牌与产品规划 金标牛 - 重点聚焦乌鲁木齐、泉州等金标牛重点市场，巩固烟火气活动成果，延续金标牛 IP 热度 [8] - 在重点区域开展线下活动，开展品牌落地活动，选择区域试点进行产品包装升级，打造金标牛产品矩阵 [8] 牛栏山白酒产品结构调整 - 抓好“产品焕新”，推动产品外观、包装设计等多维度全面焕新 [9][10] - 陈酿系列稳定“白牛二”基本盘，推动光瓶酒大单品升级，加强“金标陈酿”营销推广，推出金标牛升级产品 [10] - 升级经典二锅头产品系列，强化牛栏山在二锅头品类的引领地位，重塑北京二锅头品牌和地道北京味形象 [10][10] - 焕新传统二锅头品类优势，进行品质、包装、营销全维度升级 [10] 中高端白酒布局 - 培育金标陈酿，升级大单品，推进营销动作，提高餐饮渠道渗透率，推出金标牛升级产品，形成金标牛系列产品矩阵 [10] - 升级经典二锅头产品系列，通过多种措施强化引领地位，重塑品牌形象 [10] - 聚焦魁盛号·北京礼遇作为超高端产品的形象建设，树立品质标杆 [10] 提升“鹏程”品牌影响力策略 - 优化经营策略，开展内部管理优化等工作，推动降本增效 [5] - 拓宽渠道，稳定现有业务，深耕空白市场，创新销售模式，提高高附加值产品产销量 [5] - 加大营销赋能，响应政策号召，布局多元化营销策略，结合品牌营销与产品销售 [6] - 提升研发能力，与科研单位合作，加强熟食产品研发和市场开发，调整产品结构 [6] 行业分析 - 目前白酒行业存量竞争明显，品牌向头部公司和品牌集中，高端白酒持续扩张，中小酒企有压力 [12] - 顺鑫主要产品对应的光瓶赛道是大众消费核心，牛栏山与高端白酒形成差异化竞争，性价比消费是大众主要方向 [12] - 未来光瓶酒市场将呈现“部分高端化扩容 + 大众化普及”并行的竞争局面，头部名酒凭借优势渗透，区域品牌需差异化定位突围，顺鑫牛栏山有望脱颖而出 [12] 其他问题回复 - 影响股价因素多方面，包括行业环境、市场资金流向、投资者风险偏好等，未来将强化信息披露和投资者交流，用业绩回报股东 [3] - 不存在产能利用率低隐含的资产减值风险，也无技改或调整产能布局的计划 [5] - 公司无收购红星二锅头的计划 [11]

业绩表现 - 2024 全年营收 44.65 亿元，同比增长 19.15%；归属于上市公司股东的净利润同比增长 68.89% [2] - 2025 年一季度营收 11.01 亿元，同比增长 25.41%；归属于上市公司股东的净利润同比增长 62.13% [2] 分产品业绩 - 2024 全年宠物零食营收 31.32 亿元，同比增长 4.92%，毛利率 27.56%，占总营收比重 70.16% [2] - 2024 全年宠物主粮营收 11.07 亿元，同比增长 91.85%，毛利率 34.59%，占总营收比重 24.79% [2] 分地区业绩 - 2024 全年境外营收 30.50 亿元，同比增长 14.62%，毛利率 24.90%，占总营收 68.33% [3] - 2024 全年境内营收 14.14 亿元，同比增长 30.26%，毛利率 35.18%，占总营收 31.67% [3] 分销售模式业绩 - 2024 全年 OEM 业务营收 26.16 亿元，同比增长 21.21%，毛利率 27.32%，占比 58.59% [3] - 2024 全年经销模式营收 11.95 亿元，同比增长 6.33%，毛利率 22.25%，占比 26.76% [3] - 2024 全年直销模式营收 6.54 亿元，同比增长 40.50%，毛利率 42.27%，占比 14.65% [3] 境内业务毛利率 - 2024 年度境内业务毛利率为 35.18%，较 2023 年有 4 个点增速，较 2021 年提升 7.41 个点 [4] - 未来有望通过产品创新和品牌建设保持稳健上升态势 [4] 供应链布局 - 全球拥有超 22 间现代化生产基地，产能遍布多个国家，覆盖全品类，产品远销 85 国 [5] - 2024 年与凸版集团合作共建新彩印包装工厂 [5] - 2024 年海外新项目登陆北美市场，国内产业园三期、四期及宠物营养健康研究院项目推进，三期规划用地 93.8 亩，总建筑面积 8.4 万㎡；四期规划用地 94.5 亩，总建筑面积 8.5 万㎡ [5] 自主品牌出海业务 - 2024 年新增进入 9 个国家，全球市场覆盖拓展至 73 个国家，进入中东地区头部连锁超市 [5] - 新西兰 ZEAL 真致®风干粮在美国上线，“膨化 + 烘焙”双拼营养干粮出口“一带一路”沿线市场，湿粮与烘干类产品销售额同比增长超三倍 [5] - 持续深化全球社交平台布局，开展本地内容共创，组织线下活动 [6] 汇率应对 - 持续密切关注全球汇率市场变化，动态调整应对策略 [6] 国内销售费用投放 - 保持合理营销投入力度，聚焦品牌建设、渠道拓展，坚持“效率优先、精准投放”原则 [6] 自主品牌 WANPY 顽皮® 品牌端 - 2024 年启动全新品牌战略定位升级项目，获多项市场地位认证证书 [6] - 2025 年 Q1 品牌 VI 全面焕新 [7] 营销端 - 联合人民网《透明工厂》进行探厂直播，邀请欧阳娜娜担任品牌代言人，转变品牌沟通策略 [7] 产品端 - 明星产品【顽皮小金盾 100%鲜肉粮】亮相，启动全新产品矩阵搭建，推出多个系列产品 [8] 产能利用率 - 国内各生产基地运行良好，得益于市场需求增长和产品竞争力提升，通过优化流程等保障产能利用 [8] - 海外工厂运营良好，通过全球供应链协同管理优化产能配置 [9] 发展战略 - 以自主品牌建设为核心，聚焦国内市场，加速海外市场拓展，推进全球产业链布局，巩固传统代工业务规模 [10] 行业前景 - 国内宠物市场起步晚但发展快，需求多元化和高端化，行业处于初期阶段，市场集中度低，竞争态势百花齐放 [10] - 公司秉持开放积极态度，坚持研发创新和质量优先，聚焦国内市场，多方面发力巩固市场地位 [10][11]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][8] 报告的核心观点 - 公司品牌升级进展顺利，看好通过品牌升级实现持续成长，虽考虑费用投放影响调整2025 - 26年归母净利润预测，但因新品牌表现良好、销售费用率有望改善，仍维持“买入”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024年公司收入33.6亿元，同比+24.8%；归母净利润 - 2.4亿元，同比 - 312%；扣非净利润为 - 2.9亿元，同比 - 485%；本部收入5.58亿元，同比+57%，净利润为 - 2.77亿元，同比转亏；时间互联收入28.0亿元，同比+20%，净利润为0.33亿元，同比 - 28% [8] - 2025Q1公司收入7.29亿元，同比+2.03%；归母净利润 - 0.14亿元，同比 - 129%；扣非净利润为 - 0.19亿元，同比 - 150%；本部收入1.01亿元，同比+20%；时间互联收入6.29亿元，同比 - 0.3% [8] - 2024年公司销售费用率为17.5%，同比+13.4pct；2025Q1销售费用率为12.5%，同比+7.5pct，2025Q1环比下降 [8] 品牌发展 - 南极人推进品牌升级，产品设计团队对标奢品，启用专业团队，采用高质原辅料，新增自营销售业态，实现全链路管控 [8] - 百家好定位“美学风格化SPA品牌零售商”，通过“快返小单”模式及高效周转实现GMV同比快速增长，2025年3月在抖音平台女装销售额排名第4，未来有增长空间 [8] 盈利预测调整 - 将公司2025 - 26年的归母净利润预测由3.0/ 6.0亿元调整至2.5/ 5.6亿元，预计2027年归母净利润为7.5亿元，2025 - 27年同比扭亏/ +126%/ +34% [8] 三大财务预测表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|3,358|4,920|6,460|7,621| |归母净利润（百万元）| - 237|250|564|753| |每股收益 - 最新股本摊薄(元)| - 0.10|0.10|0.23|0.31| |毛利率(%)|15.04|15.27|18.55|19.94| |归母净利率(%)| - 7.04|5.08|8.73|9.88| |收入增长率(%)|24.75|46.49|31.30|17.98| |归母净利润增长率(%)| - 312.04|205.57|125.79|33.55| [21]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][8] 报告的核心观点 - 公司品牌升级进展顺利，看好通过品牌升级实现持续成长，虽考虑费用投放影响调整 2025 - 26 年归母净利润预测，但因新品牌表现良好、销售费用率有望改善，仍维持“买入”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024 年公司收入 33.6 亿元，同比+24.8%；归母净利润 -2.4 亿元，同比 -312%；扣非净利润为 -2.9 亿元，同比 -485% [8] - 2025Q1 公司收入 7.29 亿元，同比+2.03%；归母净利润 -0.14 亿元，同比 -129%；扣非净利润为 -0.19 亿元，同比 -150% [8] - 2024 年公司本部收入 5.58 亿元，同比+57%；净利润为 -2.77 亿元，同比转亏；时间互联实现收入为 28.0 亿元，同比+20%；净利润为 0.33 亿元，同比 -28% [8] - 2025Q1 本部实现收入 1.01 亿元，同比+20%；时间互联收入 6.29 亿元，同比 -0.3% [8] - 2024 年公司销售费用率为 17.5%，同比+13.4pct；2025Q1 公司销售费用率为 12.5%，同比+7.5pct，2025Q1 环比已有所下降 [8] 品牌发展 - 南极人推进品牌升级，产品设计团队对标奢品，启用核心团队，采用高质原辅料打造产品，新增自营销售业态，实现全链路管控 [8] - 百家好定位“美学风格化 SPA 品牌零售商”，通过“快返小单”模式及高效周转实现 GMV 同比快速增长，2025 年 3 月在抖音平台女装销售额排名第 4，未来有较大增长空间 [8] 盈利预测调整 - 将公司 2025 - 26 年的归母净利润预测由 3.0/ 6.0 亿元调整至 2.5/ 5.6 亿元，预计 2027 年归母净利润为 7.5 亿元，2025 - 27 年同比扭亏/ +126%/ +34% [8] 三大财务预测表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|3,358|4,920|6,460|7,621| |归母净利润（百万元）|(236.59)|249.76|563.95|753.17| |EPS - 最新摊薄（元/股）|(0.10)|0.10|0.23|0.31| |P/E（现价&最新摊薄）|(48.04)|45.51|20.15|15.09| |毛利率(%)|15.04|15.27|18.55|19.94| |归母净利率(%)|(7.04)|5.08|8.73|9.88| |收入增长率(%)|24.75|46.49|31.30|17.98| |归母净利润增长率(%)|(312.04)|205.57|125.79|33.55|[1][21]

品牌活动与市场推广 - 南极人品牌快闪店于2025年4月19日正式落地上海仲盛广场L1中庭 [1] - 快闪店聚焦休闲裤、防晒衣、速干T恤、桑蚕丝针织短袖、羊绒针织开衫及家居服等系列新品 [1] - 营销策略采用线上线下联动 线上通过抖音和小红书发起打卡抽奖活动 线下在3月联合分众传媒在核心商圈投放速干T恤主题广告预热 [11] - 开业短片同日上线 进一步拉近与年轻消费者距离 [11] 产品策略与创新 - 主打家庭场景与年轻时尚双主题 陈列轻奢系列新品 [3] - 防晒衣采用UPF50+防晒科技面料搭配简约撞色设计 兼顾功能性与潮流感 [3] - 休闲裤以轻薄透气面料和立体剪裁为卖点 满足都市通勤与户外运动双重需求 [3] - 羊毛针织开衫选用澳洲美丽诺羊毛 触感柔软亲肤 定价仅169元 [3] - 家居服品类推出亲子款套装 采用新疆长绒棉与抗菌工艺 舒适亲肤 [6] - 速干T恤采用coolpass含有永久性吸湿速干纤维 保持挺阔亲肤 自然有光泽 售价仅39元 [8] 供应链与品质管理 - 延续与全球供应商合作 包括YKK、英国高士(Coats)、福建永荣锦江、澳洲羊毛、澳洲棉花、意大利辅料等 [8] - 通过全球供应链支撑轻奢系列的高品质定位 [8] 消费者反馈与销售表现 - 快闪店吸引大批消费者全家出动 现场人气火爆成为当日商圈焦点 [1] - 家居服吸引很多年轻父母与宝贝试穿体验 [6] - 部分款式开业两小时即售罄 速干T恤超3次补单 [6] - 消费者认可一站式购物体验 孩子喜欢亮色设计 老人看中舒适性 [6] 品牌战略升级 - 家庭消费是品牌升级重要方向 通过场景化陈列和互动体验强化情感联结 [8] - 自2023年启动品牌升级以来 持续深化品牌战略 聚焦核心品类与品质管控 [13] - 快闪店开业标志着从线上向线下全渠道拓展的战略深化 [13] - 品牌希望通过年轻化设计语言和家庭场景深度绑定 让消费者感受到南极人是一种生活方式 [6]