文章核心观点 - 2026年初国内黄金珠宝行业出现集体涨价潮，老铺黄金以20%-30%的史上最大单次涨幅成为焦点，并引发了消费者“越贵越买”的抢购热潮 [3][4] - 老铺黄金通过独特的奢侈品化运营策略，如一口价定价、强化工艺与品牌稀缺性，成功塑造了高保值预期，使其产品在二级市场具有类似奢侈品的流通性和高保值率，支撑了其高价逻辑 [11][12][13] - 尽管金价持续上涨给品牌高毛利率带来挑战，且市场竞争加剧，但老铺黄金目前通过品牌溢价和消费者对其“可穿戴资产”的认知，维持了强劲的市场需求和定价权 [16][17][18] 行业集体涨价潮 - 2026年开年，国内黄金珠宝市场迎来猛烈集体涨价潮，由周生生领涨，随后潮宏基、宝兰、琳朝等品牌先后提价，行业整体涨幅普遍超10% [3] - 周生生在1月率先提价，一口价产品涨幅约5%-15%；潮宏基整体涨幅10%-20%；周大福也预计于3月中旬开启新一轮涨价，涨幅在15%到30%之间 [15] - 涨价潮背后是国际金价的持续冲高，2026年初一度突破5595美元/盎司，高盛、美银、摩根士丹利等投行对后续金价走势持积极态度 [15] 老铺黄金的涨价与市场反应 - 老铺黄金在2026年2月宣布调价，涨幅达20%-30%，创下品牌史上最大单次涨幅纪录 [3] - 具体款式涨幅显著：例如13.39g的金链款金刚杵从29500元涨至37490元，涨幅27%；51克的素金龙牌从86700元涨至约113170元，涨幅高达30.5% [7] - 涨价消息引发线上线下抢购潮：2月26日品牌天猫旗舰店活动开售1秒成交额冲破3亿元，全天成交额超10亿元；售价数十万元的收藏级单品在10分钟内售罄 [6] - 北京、上海、深圳、杭州等一线城市门店在涨价前出现排队现象，消费者认为“抢到就是赚到” [6] 老铺黄金的商业模式与品牌策略 - 老铺黄金采用与传统品牌（如周大福、周生生）“金价+工费”模式不同的一口价定价，将古法工艺、原创设计、品牌稀缺性打包进价格 [11] - 品牌自2024年开始规律性调价，2024年至2025年共涨价5次，累计涨幅达64%，叠加本轮调整后两年多整体售价近乎翻倍 [10] - 品牌通过持续涨价和营销，在消费者中形成了“越涨越买、买涨不买跌”的市场共识，建立了强大的品牌认同 [11] 二级市场表现与保值逻辑 - 老铺黄金产品在二级市场（如闲鱼）流通性高，回收计价方式类似奢侈品，采用“官方售价×折扣”，而非传统的“克重×金价” [12] - 具体案例显示产品保值增值能力强：有消费者2024年底以2.1万元购入的爬藤葫芦，现价突破4万元，涨幅近90%；2025年2月以2.9万元入手的经典款式，现官网价已飙升至6.5万元 [12] - 对比显示保值优势：周大福10g蹦迪手链克价约1680元，而老铺黄金的貔貅手串涨价前克价约1513元，且在二手市场老铺产品折价更少，更保值 [13] - 消费者将老铺黄金视为“可穿戴、可流通的资产”，其“高保值+稳涨价”预期强化了品牌认知 [13] 面临的挑战与竞争环境 - 金价大幅上涨（2024年至今涨幅达130%）给品牌高毛利率带来压力，尽管过去两年调价6次，但涨幅仍远低于金价涨幅，原材料成本上涨速度可能超过品牌溢价提升速度 [16] - 老铺黄金2025年上半年毛利率为38.1%，虽仍处高位，但若金价后续大幅突破（如达到6000美元/盎司），维持高毛利率将面临挑战 [16][17] - 市场竞争加剧：传统品牌（如周大福、周生生）正加大古法产品投入；新兴高端小众古法品牌（如君佩、琳朝、宝兰）以极致工艺和艺术性抢占高端客群，部分消费者认为这些品牌比走向大众化的老铺更具收藏价值 [17] - 竞争对手加速扩张：例如君佩黄金北京首店开业即限流，且与同商场的同层老铺黄金门店相距不到500米，直接竞争高端客群 [17]

行业投资评级 - 维持商贸零售行业“优于大市”评级 [3][44] 核心观点 - 2025年底市场震荡加大，滞涨已久的消费板块在政策边际加码下有望迎来弹性 [3][44] - 美容护理行业进入3·8大促周期，促销提前且玩法优化，有望在Q1淡季基数上带来积极的高频数据，支撑行情弹性 [1][12] - 黄金珠宝行业受国际局势影响，金价大幅波动，COMEX黄金开年至3月2日涨幅为22.34%，短期影响消费者情绪，但龙头品牌长期成长逻辑未变 [2][15] 美容护理行业 - 3·8大促是Q1最重要销售节点，各平台促销时间较往年提前，玩法从复杂满减转向官方立减+无门槛红包以提升转化，并重点倾斜美妆、服饰等女性场景资源 [12][14] - 头部国货美妆品牌上新力度强，通过拓展核心产品系列、发布新单品、应用PDRN等新原料来获取新客并维护品牌粘性 [13] - 板块整体估值处于低位，传统龙头呈现拐点趋势，行业年初有密集新品驱动，已建立平台化机制的企业增长更具持续性 [3][44] - 2026年2月，美容护理（801980.SI）指数上涨2.75%，相对沪深300指数超额收益为2.66个百分点 [29] - 截至2026年2月28日，美容护理行业PE（TTM）为39.55倍，位于2017年以来52.43%的历史分位 [37] 黄金珠宝行业 - 金价波动对板块存在短期情绪影响，春节期间在高基数下部分品牌销售承压，但行业增长逻辑已转向依赖品牌建设、工艺创新和文化叙事能力带来的“α收益” [2][15] - 投资金需求：从短期抄底行为转向长期的资产配置与财富保值，投资金业务占比较高的企业业绩增长强劲，例如菜百股份2025年预计归母净利润同比增长47.43%-71.07% [18] - 消费金需求：具备差异化品牌定位和产品叙事能力的企业受金价波动影响较小，例如老铺黄金（古法黄金定位）和潮宏基（年轻时尚设计）在金价走高期间实现加速增长 [19] - 高基数下需求预计分化，投资金业务占比高的企业及具备一口价产品力的公司有望实现稳定成长 [3][44] 行业数据跟踪 - **社零总额**：2025年12月社会消费品零售总额为45136亿元，同比增长0.9% [20] - **网上零售**：2025年1-12月全国网上零售额159722亿元，同比增长8.6%；其中实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社零总额比重为26.1% [24] - **线下零售**：2025年1-12月，便利店、超市、专业店同比分别增长5.5%、4.3%和2.6%；百货店、专卖店表现疲软，分别增长0.1%和下降0.6% [24] - **品类表现**： - 2025年12月，化妆品类同比增长8.8%，表现突出 [25] - 2025年12月，金银珠宝类同比增长5.9%，累计增速保持高景气度 [25] - 2025年12月，通讯器材类同比增长20.9%；家电类同比下降18.7%，家具类同比下降2.2% [25] 板块行情与估值 - 2026年2月，商贸零售（801200.SI）指数下跌3.54%，相对沪深300指数超额收益为-3.63个百分点 [29] - 商贸零售行业在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第30位；美容护理行业排名第14位 [37] - 截至2026年2月28日，商贸零售行业PE（TTM）为49.62倍，位于2017年以来95.36%的历史分位 [37] 投资建议与关注公司 - **黄金珠宝**：推荐菜百股份、六福集团、老铺黄金、周大福、潮宏基等 [3][44] - **美容护理**：推荐珀莱雅、贝泰妮、上美股份、若羽臣、登康口腔等 [3][44] - **跨境出海**：推荐安克创新、小商品城、焦点科技等，AI+在渠道和产品端的应用有望带来持续催化 [3][44] - **线下零售**：Q1为销售旺季，未来CPI复苏对超市同店有正向影响，推荐杭州解百、家家悦、重庆百货、永辉超市等 [3][45]

核心观点 - 文章核心观点认为，中国“924”以来的政策组合推动宏观环境优化，无风险利率走低引导居民资产配置从地产和储蓄转向股市，A股牛市带来的股市财富效应有望替代过往的地产财富效应，成为推动高端消费和服务消费复苏的核心驱动力 [1][3] 海外经验：美股财富效应与消费 - 美国居民资产中股票占比高达37%（2025Q3），财富集中度高，前0.1%人群占据家庭总资产的14%，前10%人群合计占比68%，而后50%人群仅拥有2%的财富 [1] - 美国家庭净资产增速每提升1个百分点，下一季度人均服务消费增速提升0.52%，耐用品消费增速提升0.77%，其中服务消费和奢侈品受益明显 [1] - 高净值人群是美股财富效应拉动消费的核心力量，其财富集中度高且股票资产占比居首 [1] 国内复盘：地产财富效应与消费 - 中国居民资产结构中房产占比长期达60%-70%，股票资产占比仅为个位数，消费景气度与可支配收入及地产关联度更高 [2] - 2006-2011年，消费品类增长主要由可支配收入增长驱动 [2] - 2016-2018年地产牛市期间，一线城市房价上涨带来高收入人群财产性收入提升，带动了重奢与轻奢、高端白酒、博彩、美妆等高端/可选/服务消费的增长 [2] 当前转变：政策推动财富效应切换 - “924”以来政策协同发力，叠加央行持续宽松，推动银行间流动性改善、无风险利率走低，2025年下半年人民币温和修复 [3] - 2025年A股走出牛市行情，上证指数和沪深300指数分别上涨18.4%和17.7% [3] - 一线城市二手住宅租金回报率被动抬升并接近或超过无风险利率，无风险利率走低降低了存款、理财等低风险资产的吸引力 [3] - 这引导居民资产配置从传统的“地产+储蓄”模式转向更多比例投向股市，为股市财富效应的释放奠定基础 [3] - 中国人民银行季度调查显示，24Q4以来城镇储户对教育、旅游、社交文化和娱乐等的消费意愿已逐步回升 [3] - 从自然人投资者持股市值结构看，2013年以来持股规模1000万元以上的高净值投资者，其持股市值占比提升较明显，其资产中股票占比的提升有望成为股市财富效应向高端消费传导的纽带 [3] 投资建议 - 看好旅游出行相关行业，包括酒店和景区 [4] - 看好高端消费和黄金珠宝消费 [4]

国际金价近期走势与核心逻辑 - 国际金价近期呈现“冲高回落再震荡”态势，伦敦现货黄金价格盘中最高曾接近**5420美元/盎司**关口，随后在周二震荡收跌，开盘报**5322.68美元/盎司**，最终报收于**5088.33美元/盎司**[3] - 近期金价波动的核心逻辑是**地缘政治催化、货币政策预期博弈和央行购金托底**的三重力量共振[3] - 市场预期国际金价短期震荡将加剧，但中长期的主基调是**震荡上行**[3] 国内头部金饰品牌定价策略转型 - 国内主要金饰品牌正在推动定价策略转型，近期多家头部品牌先后对旗下产品进行调价[3] - 老铺黄金在2月末实施2026年首轮调价，旗下多款产品平均涨幅达**20%至30%**，君佩宣布自3月9日起对珠宝级黄金调价，周大福也计划在3月对部分产品进行新一轮调价[3][4] - 品牌调价行为由**成本传导和战略转型**双重因素驱动：成本端刚性上涨推高采购成本；春节后补库存需求激加剧供需失衡；品牌加速推广高溢价“一口价”产品以规避金价波动风险并提升毛利率[4] - “一口价”产品的毛利率可达**30%-50%**，远超按克销售模式的**15%-20%**[4] 行业影响与市场格局变化 - 本轮调价将加速行业洗牌，**中小品牌**因成本压力和定价能力弱，市场份额将进一步被挤压，推动**行业集中度提升**[4] - 消费结构正在升级，年轻消费者更注重设计感与文化内涵，**古法金、文创金**等工艺复杂产品更受欢迎，为品牌提价提供了消费基础[4] - 头部品牌通过调价有望实现“**价涨量稳**”，进一步巩固其高端市场定位，并为研发新工艺、拓展新渠道积累资金[4] 不同黄金产品的市场表现与定位 - 不同于“一口价”产品涨价，**按克计价**的金饰产品价格更易受国际金价波动影响，在3月4日多家头部品牌金饰克价呈现回落[5] - 3月4日，周大福足金克价为**1599元**，较前一日减少**53元/克**；周生生足金饰品克价**1596元**，减少**54元/克**；周六福足金饰品克价**1594元**，减少**53元/克**[5] - 有消费者指出，品牌“一口价”金饰产品存在溢价，其折算克价可能达到**金条克价的两至三倍**[5] - 黄金市场处于“**高波动、强支撑**”时期，投资者需区分产品的金融属性与消费属性：黄金饰品应回归消费本质，而投资金条是保值的理性选择；对机构投资者而言，黄金仍是资产组合中不可或缺的“稳定器”[5]

核心观点 - 报告核心聚焦于纺织服饰行业，重点分析了Amer Sports的强劲财务表现及对2026年的乐观预期，同时覆盖了行业内其他公司的动态和板块行情 [6] - 报告指出品牌服饰行业处于弱复苏状态，建议关注服装消费终端、家纺大单品创新及IP经济等领域的具体公司 [7] - 报告认为纺织制造板块的上游制造商业绩确定性高，中长期看好中游制造商龙头份额提升 [7] Amer Sports 2025财年业绩及2026年展望 - Amer Sports 2025年实现营收65.66亿美元，同比增长26.7%；实现归母净利润4.27亿美元，同比增长488.7% [6] - 分区域看：2025年美洲、EMEA、大中华区、亚太区域营收分别为21.26亿、18.06亿、18.62亿、7.73亿美元，同比增长14.3%、19.3%、43.4%、50.7%；2025年第四季度上述区域营收分别同比增长18.3%、21.4%、41.8%、53.1% [6] - 分渠道看：2025年批发渠道和DTC渠道营收分别为33.58亿和32.09亿美元，同比增长15.1%和41.5%；2025年第四季度上述渠道营收分别同比增长18.2%和38.4% [6] - 分品类看：2025年Technical Apparel、Outdoor Performance、Ball & Racquet Sports营收分别为28.56亿、24.04亿、13.07亿美元，同比增长30.1%、31.0%、13.3% [6] - 分品类盈利能力：2025年Technical Apparel、Outdoor Performance、Ball & Racquet Sports经调整经营利润率分别为21.6%、12.5%、3.6%，同比提升0.6、3.1、1.5个百分点 [6] - 分品类门店：截至2025年末，Technical Apparel、Outdoor Performance、Ball & Racquet Sports直营门店分别为288、331、84家，同比增长29%、45%、58% [6] - 2026年展望：公司预计全年营收同比增长16%-18%，其中Technical Apparel增长18%-20%、Outdoor Performance增长18%-20%、Ball & Racquet增长7%-9%；预计销售毛利率为59.0%，经营利润率为13.1%-13.3% [6] - 2026年第一季度展望：预计营收同比增长22%-24%，销售毛利率为59.0%，经营利润率为14.0%-14.5% [6] 行业动态 - 美国运动用品公司New Balance 2025年销售额增长19%至92亿美元，有望在2026年底实现100亿美元销售额目标，已连续5年实现双位数增长 [6] - 意大利奢侈品集团Moncler Group 2025年总营收为31.32亿欧元（按固定汇率计增长3%），净利润下滑2.02%至6.27亿欧元，毛利率为78.1% [6] - 瑞士手表行业2026年1月出口额同比下滑3.6%至19亿瑞士法郎，但对中国的出口额同比增长5%至1.45亿瑞士法郎 [6] 板块行情回顾 - 报告期内（2025年2月23日至27日），SW纺织服饰板块上涨1.47%，跑赢沪深300指数0.39个百分点；SW轻工制造板块上涨1.24%，跑赢大盘0.17个百分点 [7] - 子板块表现：SW纺织制造上涨1.85%，SW服装家纺上涨2%，SW饰品下跌0.53%，SW家居用品上涨1.17% [7] - 估值分位：截至2月27日，SW纺织制造、服装家纺、饰品、家居用品的PE-TTM分别为25.72倍、30.86倍、33.44倍、29.09倍，分别处于近三年100%、98.04%、96.73%、94.12%的高分位 [7] 品牌服饰板块投资建议 - 推荐波司登，因其持续产品创新和渠道提升，且2026年春节销售旺季时间拉长，看好其达成全年销售目标 [7] - 推荐经营稳健的女装公司歌力思、江南布衣；江南布衣FY2026上半财年营收同比增长6.95%，净利润同比增长12.47% [7] - 家纺行业关注罗莱生活和水星家纺，大单品推动行业扩容；罗莱生活枕芯类产品2024年及2025年上半年营收分别为2.80亿和1.51亿元，同比增长8.77%和56.30% [7] - 关注情绪消费和IP授权业务，推荐锦泓集团；其IP授权业务2024年及2025年上半年营收分别为0.34亿和0.23亿元，同比增长88.9%和62.0% [7] 纺织制造板块投资建议 - 上游制造商：建议积极关注新澳股份和百隆东方，因其2024年第四季度接单表现较好，且近期美棉及澳毛价格上涨带来业绩弹性 [7] - 原材料价格：本周CotlookA指数（1%关税）收盘价为13055元/吨，环比上涨2.0%；澳大利亚羊毛交易所东部市场综合指数为1716澳分/公斤，较2月12日上涨1.4% [7] - 中游制造商：中长期继续看好龙头份额提升，推荐裕元集团、申洲国际、华利集团，目前其估值处于低位 [7] 其他板块投资建议 - 黄金珠宝板块：建议关注菜百股份、潮宏基、老铺黄金、周大生 [10] - 菜百股份预计2025年归母净利润为10.6-12.3亿元，同比增长47.43%-71.07%，2025年第四季度金价上涨带动投资金需求 [10] - 老铺黄金在2026年首轮提价中，多款足金饰品平均涨幅为20%至30% [10] - 零售板块：继续推荐名创优品，其2025年第三季度营收增速超指引，国内同店销售增长提速至双位数，海外同店销售转正 [10] - 零售板块：建议关注永辉超市，2025年深度调改315家门店；春节档期全国门店同店销售额及客流量双双同比增长，部分商品品类同比增长超220% [10] 相关公司业绩动态 - 阿迪达斯2025年第四季度初步业绩：品牌汇率中性营收同比增长11%，毛利率同比提升1.0个百分点至50.8%，经营利润达到1.64亿欧元，同比翻倍以上增长 [7] - 阿迪达斯2025全年业绩：品牌汇率中性营收同比增长13%，毛利率同比提升0.8个百分点至51.6%，经营利润达到20.56亿欧元 [7]

关键要点总结 涉及的行业与公司 * **行业**：大消费行业（包括餐饮、酒店、旅游、白酒、乳制品、啤酒、化妆品、体育用品、黄金珠宝、海南免税、电商、即时零售、服装、电动工具）[1][2][3] * **公司**：海底捞、老凤祥、华珠、雅朵、锦江、首旅、携程、唯品会、泡泡玛特、TTI[4][6][7][10][12][17][22][23][26][30][32] 核心观点与论据 1. 整体消费市场趋势与投资策略 * 春节假期后消费市场回暖，零售餐饮数据同比增长**5.7%**，但恢复缓慢且波动，呈现理性消费与价格敏感性[1][2][21] * 消费复苏缓慢归因于宏观通缩缓慢转向低速CPI增长，以及地产的持续拖累[21] * 市场对消费板块预期谨慎且持仓低，为消费股提供了底部支撑[14] * **投资主题**聚焦四个方面：1) 线下服务消费恢复（旅行、酒店、餐饮、啤酒）；2) 价格触底反弹板块（体育用品、化妆品、白酒）；3) 供给端收缩板块（乳制品）；4) 海外增长机会（内容出海、服饰OEM）[3][15][22] 2. 餐饮与食品饮料行业 * **餐饮业**：呈现复苏态势，**海底捞**春节期间翻台率超出预期，增长**15%**，预计同店销售额和客单价将提升，2025-2027年EPS预计增长**27%**[4][17][22] * **白酒行业**：预计下半年随着去库存完成，将出现边际价格好转[3][22] * **乳制品行业**：预计二季度后出现供需再平衡拐点[3][22] * **啤酒行业**：与餐饮复苏关联，被列为可能迎来拐点的板块之一[3][22] 3. 旅游、酒店与免税行业 * **旅游住宿**：自2023年9月触底反弹，春节期间住宿指标同比增长**3%-5%**，恢复至2019年的**110%-112%**，增长由价格上涨驱动[5][16][25] * **酒店行业**：春节期间表现分化，华东、华南地区（如潮汕、福州、泉州、三亚、南京、杭州）表现优异，**RevPAR同比增长超15%**；华北地区表现不佳[6][16][26] * **酒店股票**：整体看好，尤其推荐**华珠**和**雅朵**，预计2025年净利润增长超**20%**；**锦江**和**首旅**A股也有表现空间[6][16][26] * **携程**：四季度业绩超预期，一季度收入指引强劲（预计同比增长**12%-17%**），酒店业务双位数增长，出境游保持两位数增长，国际业务增长超**60%**[7][19][27] * **海南免税**：春节期间零售额同比增长**16.5%**，但客单价下跌约**4%**；预计全年零售额有望实现**20%-30%**的增长[4][17][24] 4. 零售与消费品行业 * **黄金珠宝**：受金价波动影响，克重产品（占销售**70%-80%**）销售疲软；一口价产品及**老凤祥**等品牌在提价前销售火爆[4][17][23] * **体育用品**：预计一季度销售增长显著高于去年四季度，二季度起行业折扣率有望年对年改善；预计全年行业增长**6%-7%**，高端小众品牌是主要驱动力[9][13][29][30] * **泡泡玛特**：中国市场表现强劲，一季度业绩有望延续高增长，得益于老品补货、新品热销及旗舰店效应；当前股价（约**18倍PE**）具有吸引力[10][13][30] * **化妆品**：被列为价格触底后可能出现折扣收缩的板块之一[22] 5. 电商与互联网 * **电商**：春节虽为淡季，但因春节较晚、即时零售和以旧换新（如AR眼镜）等业务表现亮眼，预计一季度收入有**0-5%**的增长[8][20][28] * **唯品会**：对一季度给出了积极的**0-5%**增长指引，为行业提供参考[28] 6. 海外市场与出海机会 * **北美服装市场**：2026年1月销售同比增长**9%**；销售库存比已降至**2021年12月**以来的低点，补库存动力存在[11][18][31][32] * **关税影响**：美国对越南和印尼的关税从**20%**和**19%**统一调整至**15%**，减轻了出口企业成本压力，对品牌和供应商利润率有积极影响[11][18][32] * **电动工具行业**：增长温和，但专业产业项目市场潜力大；关税调整利好**TTI**等公司（约**1/3**产能在中国，**40%**在越南），预计其获利率将提升[12][18][32][33] * **出海主题**：关注内容出海和传统服饰类OEM[3][22] 其他重要内容 * **市场情绪**：对消费股的谨慎预期和低持仓形成底部支撑，一季报后部分子板块可能有盈利上修[3][14] * **风险提示**：携程因核心监管问题未明朗，股票可能偏离基本面，投资者保持谨慎[7][19] * **宏观关联**：电商等行业的长期表现还需结合消费、房地产和就业状况等多方面因素判断[8][20][28]

地缘政治与宏观经济 - 受美以军事打击影响，伊朗、以色列等多国关闭领空，迪拜国际机场遭波及致航班全面取消，该机场为全球最繁忙国际机场之一，其关停影响全球航空网络 [3] - 阿联酋民航总局处理了约20,200名受航班变更影响的旅客，并宣布政府将承担所有受影响和滞留旅客的住宿和接待费用 [2][3] - 地缘冲突导致国际油价开盘暴涨，布伦特原油开盘涨13%至每桶82美元，WTI原油盘初涨11%突破74美元/桶，随后涨幅有所收窄 [5] - 避险情绪推动金银价格高开，现货黄金上涨至5374美元/盎司（涨幅1.8%），现货白银报96美元/盎司（涨幅2.6%） [5] 科技与人工智能 - 美媒披露美国在空袭伊朗时使用了AI工具，是AI在实战中部署的最清晰案例之一，美军使用Anthropic旗下Claude执行情报评估、目标识别等任务 [5] - OpenAI宣布获得1100亿美元巨额融资，创私营科技公司纪录，亚马逊、英伟达和软银分别投资500亿、300亿和300亿美元，使其估值达到7300亿美元 [3][13] - OpenAI与亚马逊宣布达成多年期战略合作伙伴关系，以加速AI创新，亚马逊将向OpenAI投资500亿美元 [13] - 阿里开源桌面Agent工具CoPaw，用户可一键部署并进行二次开发，自由接入本地模型和编写Skills，实现社交内容摘要、资讯总结等任务 [14] 消费与零售 - 老铺黄金实施2026年首轮提价，单品涨幅20%至30%，整体平均涨幅达25%，2025年三次调价累计涨幅约45% [7][8] - 美国时尚品牌GUESS通知消费者，因经营模式调整，其全国所有线上、线下店铺将在3月底前正式关闭，未来将以全新模式深耕中国市场 [8] - LV中国关联公司路易威登（中国）商业销售有限公司发生工商变更，DAVID PONZO卸任法定代表人、董事长 [11] - 永旺中国回应撤出中国市场为不实消息，目前华北区域运营5家门店，此前北京最后一家门店已于2025年5月结束营业 [10] 公司动态与资本市场 - 伯克希尔哈撒韦公布2025年全年营收3714.44亿美元，净利润669.68亿美元，同时对其持有的卡夫亨氏和西方石油股份进行了45亿美元减记 [9][15] - 巴菲特继任者格雷格·阿贝尔发布其致伯克希尔·哈撒韦股东的第一封信 [9] - SpaceX据悉拟最早在3月秘密提交IPO申请，估值可能寻求超过1.75万亿美元 [12] - 中文在线公告已向香港联交所递交H股上市申请 [12] - 特朗普媒体与科技集团2025年财务资产达25亿美元，营业收入为370万美元 [15] 行业政策与标准 - 中国首个国家级《人形机器人与具身智能标准体系（2026版）》正式发布，这是覆盖全产业链、全生命周期的标准顶层设计 [9] - 2026年汽车“国补”配套细则已在全国落地，超5个省份在2月10日后密集出台细则，政策实施时间为2026年1月1日至12月31日 [8] 其他行业新闻 - 娃哈哈实际控制人宗馥莉砍掉机器人业务，旗下娃哈哈精密机械有限公司解散清算，2024年社保人数为261人，此举旨在剥离非核心业务聚焦主业 [4] - 五粮液公告董事长曾从钦被立案调查及留置，但公司表示生产经营情况正常，由高管团队负责日常经营 [4] - 国投瑞银白银期货LOF因二级市场交易价格明显高于基金份额净值出现较大幅度溢价，于3月2日开市起至10:30停牌 [3][6] - 奈飞证实收到派拉蒙支付的28亿美元终止费，该费用与奈飞放弃收购华纳兄弟探索部分业务的计划相关 [3][11] - 春晚后人形机器人行业大额融资频出，智平方获超10亿元B轮融资，千寻智能获近20亿元融资，均进入“百亿俱乐部” [9] - 魅族旗下AR眼镜品牌StarV正寻求独立融资，也不排除单独出售的可能性 [9] - 达美航空再订购34架空客A321 neo飞机，将于2029年开始交付，这是该公司在不到六周内的第三笔飞机订单 [12] - 供应链消息显示苹果首款折叠屏iPhone Fold将于2026年7月量产、9月发布，采用内外双屏设计，搭载A20 Pro芯片，可能取消Face ID和实体SIM卡槽 [15][16]

大摩闭门会纪要研读：2026年春节消费与行业展望 一、 行业与公司概览 * 本次电话会议纪要主要涉及**中国大消费行业**，包括零售餐饮、旅游酒店、免税、黄金珠宝、体育用品、化妆品、白酒、乳制品、电商、互联网平台、服饰制造、电动工具等多个子板块[1][2][3][4] * 会议核心围绕**2026年春节假期消费数据**展开，分析其反映的宏观趋势与结构性特征，并探讨2026年全年消费板块的投资机会与风险[1][2] 二、 宏观消费趋势与市场预期 * 2026年春节假期零售餐饮日均消费同比提升**5.7%**，高于2025年春节的同比**4.1%**[2] * 消费呈现“**人气旺、理性消费**”特征，价格敏感度高，“以价换量”仍是主线[1][2] * 宏观层面处于**通缩缓慢修复**阶段，地产负财富效应持续对消费形成拖累，消费反弹受限[1][3] * 市场对消费板块2026年销售收入增速预期约为**6%**，与2025年增速大体持平[3] * 消费股平均估值基本稳定在约**16倍**，盈利预期整体趋稳，部分子板块盈利有望在2026年一季报后上修[1][3] 三、 2026年重点投资主题与结构性机会 * **第一类：线下服务消费修复**，包括旅行出行、酒店、餐饮及啤酒[1][4] * **第二类：价格触底后的边际修复**，餐饮、啤酒（2026年一季度可能更早体现）、体育用品与化妆品（折扣收缩可能在下半年出现）、白酒（2026年下半年有望出现边际价格改善）[1][4][5] * **第三类：上游供给收缩带来的供需再平衡**，乳制品的拐点更可能出现在2026年二季度后段至年中[1][5] * **第四类：海外增长机会**，重点在内容出海与传统服饰类OEM[1][5] 四、 餐饮板块：海底捞 * 春节期间海底捞在北京观察到翻台率同比增长**5%**，好于市场偏弱预期[5] * 公司2026年被定义为“**inflection year**”，核心在于同店销售改善与经营杠杆释放[5] * 基准情形下，2025—2027年EPS CAGR约**27%**；在经营杠杆释放更充分的情景下，两年维度EPS存在翻倍的可能性[5] * 公司股息支付率为**95%**，对应约**5%** 的股息率，提供底部保护[5] 五、 黄金珠宝板块 * 金价波动影响销售结构：**克重产品**销售偏弱，**一口价产品**表现较好[2][6] * **老铺黄金**宣布2月28日提价，提价前形成“front running”带动销售火热，门店出现排队和断货[6] * 提价后，股价可能经历“冷静期”，历史上每次提价后的**4天到11天**股价偏弱；若本次提价幅度更高，则“冷静期”可能更长[6] 六、 旅游零售与免税板块 * 春节期间海南免税销售额同比增长**16.5%**，但低于此前增速（2025年12月同比增**47%**，2026年1月同比增**40%** 多）[2][7] * 春节客单价同比下滑约**4** 个百分点，因客流更偏大众市场[7] * 全年预计海南零售可实现**25%—30%** 的增长，驱动因素包括政策与宏观因素[7] 七、 酒店行业 * 酒店行业RevPAR自2025年9月起首次出现连续4个月同比转正，达到约**3%** 的增长，并延续至2026年[8] * 2026年春节RevPAR同比增速达**3%—5%**，恢复度对比2019年达**110%—112%**[8] * 本轮增长“**几乎由价格带动**”，消费者愿为优质酒店支付更高价格，推动价格端改善[8] * 区域分化明显：**华东与华南**表现最佳，**东北三省及北京**同比下跌[2][8] * 看好龙头**华住与亚朵**，2026年净利润增长预计超过**20%**[9] * A股酒店**锦江与首旅**在RevPAR上行带动下，净利润由负增长转为同比正增长约**10%**，具补涨空间[9] 八、 在线旅游（OTA）与旅游景气 * **携程**2026年一季度收入指引为**12%—17%**，中值较市场预期高**1** 个百分点，前两个月实际运行接近指引上沿[9] * 春节期间携程酒店业务实现双位数增长，且酒店平均价格同比转正[9] * 春节出境游数据总量略低预期，但结构优质，赴欧洲、澳洲等发达地区的“长线停留”需求旺盛[10] * 携程International业务在2026年初淡季仍保持**60%以上**增长[11] * 在OTA监管核心问题未明朗前，股价可能阶段性偏离基本面，投资者更倾向于配置**酒店与航空**板块[13][14] 九、 电商行业 * 春节期间为电商传统淡季，受快递运力影响[15] * **唯品会**2025年四季度收入为低个位数下降；2026年一季度收入指引为增长**0%~5%**，趋势改善[15][16] * 春节期间电商亮点：**即时零售**（受益于AI应用场景推进）和**以旧换新**（新增智能设备补贴品类）[18] * 电商景气核心取决于消费整体情况、房地产稳定、就业情况等多因素[18] 十、 体育用品行业 * 预计2026年一季度销售增长将显著高于2025年四季度，但行业整体折扣率仍可能同比加深[19] * 自二季度起，行业折扣率有望同比改善，因头部品牌制定2026年销售预算可能更为保守，推动供给下降[19] * 1-2月销售良好，2月春装动销偏强带动折扣率明显改善[20] * 全年行业增速预判为**6%~7%**，与2025年相近[21][22] * 头部品牌增速可能相对较低（**3~5**个点），高端小众品牌仍是主要增长来源[23] * 投资关注点在于**供给控制有效**带来的ASP或折扣率改善，利润率较低的公司利润弹性可能更突出[23] 十一、 潮玩与服饰制造 * **泡泡玛特**1—2月中国市场表现强劲，预计一季度能实现环比增长，驱动因素包括老品补货、新品受欢迎及大店布局[24][25] * 当前股价对应利润预期约**18倍PE**[26] * 北美市场服饰销售表现良好，2026年1月服装销售同比增长约**9%**，库销比处于低位，存在补库存动力[27] * 美国关税政策变化：部分关税税率统一调整至**15%**（此前越南、印尼分别为**20%** 与**19%**），减轻了纺服企业成本压力，对2026年利润率预计有帮助[27][28] 十二、 电动工具行业 * 北美电动工具整体需求与硬件零售温和增长趋势匹配，面向消费端的成长性一般，更看好面向专业端（pro端）的市场[29] * **TTI**产能约**1/3**在中国，约**40%**在越南，关税下降将显著改善其利润率弹性[30] * 近期更偏好的标的：纺服方向的**申洲国际**（关注3月底业绩展望）、电动工具方向的**TTI**（关税下调带来利润率弹性）[31]

行业投资评级 - 投资评级为“看好”，并维持该评级 [9] 报告核心观点 - 产品的迭代升级夯实了审美心智和消费品位，而金价大幅上涨则加速了行业的饰品化和品牌化进程 [2] - 在新的产品周期和金价周期共振阶段，强设计感&高毛利产品占比提升、以及直营模式为主的企业，或具备更大的利润弹性 [2][7] - 建议围绕饰品化、投资金优势、低估值三个方向选股 [7] 复盘：渠道优化提质，需求具备韧性 - **2025年行业表现**：国内金价同比上涨43%，但黄金饰品消费量同比下滑32%，全年限额以上黄金珠宝社零仍同比增长12.8% [4][18] - **需求韧性来源**：黄金材质的投资属性和饰品的升级迭代支撑了总体消费支出增长，配饰悦己和送礼需求具备韧性 [4][18] - **客单价提升**：尽管消费预算受限，但黄金饰品客单价仍有提升，反映出消费者对金价上涨的心理预期增强 [4][23] - **渠道优化**：头部企业进行弱店清退，渠道质量得到优化，净关店数逐步减少，门店规模有望企稳 [4][28] - **拓店空间**：部分企业如潮宏基、菜百股份仍有较大的拓店空间，产品开发能力和门店精细运营能力强的企业能更有效保障开店质量 [4][28] 亮点：一口价增速较优，直营经营韧性 - **一口价产品趋势**：品牌方加大布局轻量级、高毛利的一口价黄金产品，其客单价通常在10000元以下，更符合消费预算 [5][33] - **一口价销量占比**：2025上半年10克以下的黄金饰品销量占比提升至45% [5][33] - **需求集中释放**：在金价大幅上行的调价前窗口期，一口价黄金的需求易迎来集中释放，例如周大福和六福集团在2024Q4-2025Q1、2025Q4的一口价产品增速明显好于克重黄金 [33][37] - **直营模式优势**：直营占比较高的企业门店精细运营能力更强、需求反馈更及时，在金价大幅上涨导致需求快速变化时，产品端能快速反应，保持经营韧性 [5][38] - **直营利润弹性**：金价上涨时，周转相对更慢的直营模式能更充分地受益于低成本库存，利润弹性相对更大 [5][38] - **业绩表现印证**：金价上涨时，直营型企业的业绩改善更快、弹性更大，例如菜百股份、老铺黄金、周生生等在2024-2025年部分季度归母净利润增速表现突出 [49] 估值：品牌升级持续，估值溢价已现 - **历史估值中枢**：市场通常给予黄金珠宝品牌10-15倍的预测市盈率估值 [6][50] - **估值溢价时机**：当行业景气度较高（如2017、2021、2023年），或个别企业扩张加速（如2022-2023年的周大福）、品牌破圈（2024-2025年的老铺黄金）时，市场会给予估值溢价 [6][50] - **当前估值分化**：具备强产品力和精细运营能力的公司（如老铺黄金）已享有估值溢价，而周大生、六福集团、老凤祥、周生生等企业仍处于估值偏低水平 [6][50][51] 投资建议：围绕产品差异化、低估值精选个股 - **选股逻辑**：建议围绕饰品化、投资金优势、低估值三个方向进行选股 [7] - **具体推荐**： - 推荐产品力和精细化运营能力较强的**老铺黄金**、**潮宏基** [7] - 推荐全直营、投资金具备优势的**菜百股份** [7] - 推荐低估值且业绩有改善空间的**周大生**、**老凤祥** [7]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出整体行业投资评级，但针对具体细分领域和公司给出了“持续推荐”、“建议关注”等积极建议 [1][5][29][30] 报告的核心观点 * **免税行业**：春节假期离岛免税销售整体稳健，但市场预期过高导致股价暂时承压，并非趋势反转 [1][12] 短期看，折扣缩减、货币升值的带动效应尚未完全体现 [1][13] 中期看，高端消费复苏、日本旅游回流的核心逻辑不变，叠加海南自由贸易港封关的潜在利好，中长期业绩增长逻辑稳固 [1][5][13] * **黄金珠宝行业**：金价整理后向上突破，头部品牌（如老铺黄金）的涨价策略效果及消费者接受度好于预期，品牌力得到验证 [1][14] 通过针对高客群体（大克重、热门款）实施更高涨幅的价格策略，强化了品牌高端调性 [1][14] 看好2026年通过店铺优化、高客运营及海外布局带来的同店增长和超额增量 [1][5][14] 根据相关目录分别进行总结 一、核心观点及公司动态 * **免税**：2026年春节假期（2月15日-23日），海南离岛免税购物金额达27.2亿元，同比增长30.8%；购物人数32.5万人次，同比增长35.4% [12] 日均购物金额3.03亿元，同比增长16.5% [12] 中国中免股价下跌主要因前期市场预期偏高与利空滞后释放，并非基本面趋势反转 [12] 王府井、杜福睿获得北京T3、上海浦东T1免税经营权对中免影响有限，因中免核心利益集中于海南，且在供应链和品牌合作上具备优势 [13] * **黄金珠宝**：老铺黄金于2月28日启动2026年首轮调价，整体涨幅20%-30%，创公司历史新高 [1][14] 调价呈现差异化：大克重及热门款涨幅更高（如51g风舞吊坠涨33.08%，73.8g云纹手镯涨30.03%），小克重入门款涨幅相对温和（如6.6g红宝石款涨约17.8%） [14] 调价前后线上线下销售异常火爆，2月27日多地门店排队超3小时，2月28日涨价后部分门店仍现排队盛况 [1][14] 2月26日天猫旗舰店单日成交额突破10亿元，多款高价商品迅速售罄 [15] 二、行业数据跟踪 * **线上GMV**：根据国金数字未来Lab数据，1月第4周天猫+京东整体GMV同比增长81.52%，高增速可能与年货节错期有关 [2][19] * **品类增速**：1月第4周，天猫+京东平台增速前5的品类为：汽车及自行车、家居家装、书籍影音、手表、户外运动 [2][19] 三、行情回顾 * **大盘与板块**：上周（2026/02/23-02/27），上证指数、深证成指、沪深300、恒生指数、恒生科技指数分别下跌1.27%、2.11%、1.33%、3.02%、6.51% [3][21] 商贸零售(申万)板块下跌0.34%，在9个申万大消费一级行业中涨幅排名第9 [3][21] * **个股表现**：杭州解百、凯瑞德、三江购物、茂业商业、全新好涨幅居前，其中杭州解百大涨预计受春节消费政策及黄金销售高景气驱动 [3][21] 怡亚通、*ST沪科、焦点科技、青木科技、豫园股份跌幅居前 [3][23] 四、投资建议 * **黄金珠宝**： * **老铺黄金**：涨价有望优化毛利率，看好2026年店铺优化、高客运营及海外布局带来的持续增长 [5][28][29] * **潮宏基**：优质产品上新强化加盟商单店模型，开店有望超预期，自产比例提升和产品结构优化将驱动盈利能力提升 [5][29] * **线下零售**：建议关注模仿胖东来模式、进行深度调改的永辉超市，其生鲜经营经验、规模优势和上市融资能力构成独特竞争优势 [29][30] * **跨境出海**：看好AI驱动下的外需回暖 [30] * 建议关注：头部出海品牌安克创新；AI+跨境平台小商品城、焦点科技及泛品类龙头华凯易佰；后地产链受益的OPE及工具品类标的巨星科技、创科实业，以及海外仓受益标的乐歌股份 [30]