春节期间零售业运行情况 - 2026年春节假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长10.6%[4] - 春节假期全周期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点[4] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量及营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%[5] - 百货零售日均销售收入同比增长39.3%，互联网零售日均销售收入同比增长10.4%[5] - 即时零售平台京东七鲜线上订单量同比增长102%，美团及大众点评年夜饭预订订单量同比增长超3倍[5] 商品品类表现与消费趋势 - 金银珠宝类商品日均零售额同比增长33.4%，食品类增长23.0%，服装类增长17.3%[6] - 在以旧换新政策推动下，通信器材类商品日均零售额保持两位数增长[6] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%[6] - 春节假期内，以旧换新政策下的6类家电及4类数码产品共计销售510.6万台，较2025年春节假期增长21.7%[8] 政策支持与资金投入 - 各地在春节假期期间安排约20.5亿元地方促消费资金[7] - 中央下达首批625亿元补贴资金推动以旧换新等政策[7] - 有奖发票试点在半年实施期内计划安排100亿元奖补资金，其中春节假期奖金规模超过10亿元[8] - 截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元[8]

总体市场表现 - 2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7% [1][26] - 全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，同比增长8.2% [1][26] - 餐饮、零售、旅游相关收入分别实现31.2%、39.3%、39.6%的同比增长 [1] - 重点监测餐饮企业销售额同比增长5.2% [26] 新团圆经济与消费地理变迁 - 反向团圆与返乡游同步爆发，下沉市场成为复合型消费场景 [2] - 物理空间共享但精神空间独立的“独处式团圆”在年轻群体中兴起 [7] 家庭消费决策权转移 - Z世代掌握家庭消费主导权，成为春节主理人 [2][6] - 小红书“我是春节主理人”话题曝光超93亿，笔记发布超484万 [10] - 抖音生活服务数据显示，春节期间Z世代下单的团购量同比增长65% [10] - 年轻人年货消费选择刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓等，年夜饭菜单搜索量达730万 [10] 消费动机转向“心价比” - 面子消费退潮，“心价比”成为关键，消费者更注重情绪疗愈与情感满足 [2][11] - 76.2%的消费者认为寄托吉祥寓意的“好彩头年货”对营造春节气氛重要，41.4%视其为“年味的灵魂” [12] - 带有祝福寓意的产品（如“马上有钱”摆件）与新晋网红食品（如奶皮子、黄油年糕）在年货清单中占比达58.8%和58.2% [12] - 3000元以上中高端手机销售占比超7成，智能影像装备、智能眼镜等“氛围型”家电数码产品销售环比倍增 [12] 本地文化消费崛起 - 非遗体验、土特产IP化深受青睐，本地文化成为消费新引擎 [2][13] - 抖音“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”同比增长117% [13] - 鱼灯巡游、腰鼓、簪花围、英歌舞等传统民俗体验团购订单量分别增长1566%、1468%、338%、189% [13] - 河南开封“宋文化”IP带动清明上河园庙会热度环比增长163%，相关搜索热度上涨超300% [13] 以旧换新与品质升级 - 以旧换新政策已惠及2755.6万人次，带动销售额达1930.9亿元 [1][17] - 汽车以旧换新累计达60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元 [17] - 三四线及县域市场换新需求增速超一线城市，智能绿色产品成首选 [2][16] - 春节假期智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [17] - 节水卫浴器具、有机食品销售额分别增长23.2%和26.5% [17] 服务消费井喷 - “花钱买时间”成主流，上门经济、宠物托管等服务需求激增 [2][19] - 春节前家庭“深度保洁擦玻璃”服务订单周环比增长6.3倍 [19] - 全国下沉城市生活服务需求量达到去年的3.3倍 [19] - “春节宠物上门服务”搜索量环比翻倍增长，其中“上门喂养”搜索量环比增长超90% [19] 即时零售与年货消费变迁 - 即时零售取代传统年货囤积，轻量化、小包装产品契合理性消费观 [2] - 拼豆这一新兴体验类团购订单量增长9018% [10] 宠物消费情感升维 - 宠物成为家庭年夜饭的一份子，携宠出行、宠物高端服务需求旺盛 [2] AI生活化渗透 - AI从尝鲜体验转向全场景渗透，AI下单、智能硬件成为春节消费新宠 [2] - 具备AI交互、拍摄和导航功能的智能眼镜销售环比倍增 [12] 内容与文旅消费新形态 - 内容消费从“观看”到“沉浸式走入”，优质IP打造线上线下融合的新宇宙 [2] - 冰雪消费打破地域边界，北雪南移趋势明显，室内滑雪、“滑雪+温泉”成微度假标配 [2] - 入境游实现深度升级，外国游客开始体验地道中式年味，入境人次创历史新高 [2] 未来市场发展方向 - 服务型社会加速到来，民生型服务业向精细化、品牌化发展 [3] - 情绪经济与意义消费成为主流，能实现情感共鸣的产品更具生命力 [3] - AI需深耕高价值生活场景，成为全民生活助手 [3] - 县域经济与下沉市场持续释放潜力，本土化商业机会凸显 [3] - 即时零售的履约基建成为竞争关键 [3] - 宠物消费需拓展仪式感增量，构建全场景服务生态 [3] - IP消费要打造沉浸式、可参与的社交场域 [3]

海外经济与政策 - 美国2025年第四季度实际GDP环比折年增速不及预期，受政府关门等因素拖累[13] - 美国1月核心CPI环比增速超预期，通胀形势不乐观，上半年联储降息窗口基本关闭[14][15] - 欧元区2月制造业PMI自2025年中以来首次进入扩张区间，经济保持弱复苏[24] 国内经济表现 - 2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%，国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元[30] - 春节智能眼镜、具身智能机器人销售额同比分别增长47.3%和32.7%[30] - 预计2026年1-2月社零同比增速约4.0%，出口同比增速预计延续强势[30][31] - 1月CPI同比增速回落至0.2%，PPI同比降幅收窄，价格呈回升趋势[41] 国内政策环境 - 2026年1月新增人民币贷款4.71万亿元，同比少增4200亿元，货币政策强调“提质增效”[44] - 截至2月26日，地方新增专项债发行超1.5万亿元，财政政策保持积极[46]

总体消费市场表现 - 2026年马年春节消费市场呈现“马力全开”的强劲态势，居民消费意愿明显增强，消费结构持续优化[1] - 除夕当天（2月16日）银联、网联两大支付清算平台共处理支付交易49.31亿笔，较2025年除夕同比增长21.64%，增速显著高于2026年1月移动支付商品消费交易笔数16.8%的同比增幅[1] 区域消费数据 - 上海春节期间（2月15日至22日）全市线上线下消费达603.5亿元，同比增长12.8%，其中线下消费365.5亿元增长15.4%，线上消费238.0亿元增长8.9%[2] - 湖南省除夕当天接待游客2270.68万人次，银联商务大数据显示当日交易额87.97亿元，同比增长37.75%[2] - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额在假期前两天同比增长10.6%，虽随后略有回落至8.6%，但整体保持稳健增长[2] 消费结构：服务与体验经济 - 旅游消费呈现“双向火爆”特征，国内游方面“反向过年”带动高线城市人流，北京、天津、南京重点业态日均销售额分别增长12%、10%、11%[2] - 县域旅游热度走高，南充、开封等三四线城市景区交易笔数同比增长超五成[2] - 跨境游方面，马来西亚、马尔代夫等带“马”字目的地迎来“生肖游”热潮，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%[2] - 春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿人次，创历史最高水平，同比增长5.5%[2] - 餐饮消费持续释放潜力，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点[3] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%[3] 消费品质升级趋势 - 健康消费需求旺盛，2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪增长超60%，有机食品增长52%[4] - 智能产品成为年货新宠，春节假期重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%[4] - 绿色消费趋势明显，节水卫浴器具、有机食品销售额分别增长23.2%和26.5%[4] - 便捷化消费适配现代生活节奏，65.8%的消费者表示春节期间会采购预制菜、半成品食品，25—45岁中青年群体占比达78.9%[4] - 抖音电商数据显示，年夜饭相关产品成交额同比增长92%，“包饺子神器”等便捷工具订单量大幅增长[4] 消费场景与数字化 - 数字支付与场景创新无处不在，微信数据显示春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数涨幅均超20%[5] - 小程序在全球市场交易金额同比增长超65%，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%[5] - 地域特色产品通过数字化实现突围，广式腊味礼盒、东北酸菜、四川腊肉、云南菌菇等地方特产在电商平台上热销[5] - 吉林省粘豆包、冻梨等创新产品成为东北年味符号，浙江省低糖、低脂、网红颜值款传统食品销量同比增长明显[5] - 入境消费成为新亮点，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍[6] 政策支持与市场效应 - 2026年春节消费的强劲表现离不开政策组合拳的精准发力，商务部等9部门策划“乐购新春”春节特别活动[6] - 各地安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠民，50个城市开展有奖发票试点，春节9天假期奖金规模超10亿元[6] - 信用卡账单分期还款纳入财政贴息政策支持范围，实施期限延长至2026年底[6] - 以旧换新政策效应显著，在625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新政策带动下，截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元[4] - 汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元[4] - 地方政府因地制宜的文旅活动（如北京“骏马贺新春京彩中国年”、海淀新春科技庙会）将文化IP转化为消费流量[6]

总体出行与物流 - 春节假期全国出行总人次超28亿，其中公路出行达26.5亿人次，自驾出行占比高达86%，平均每日近2.7亿人次驾车出行[1][3] - 铁路累计发送旅客1.21亿人次，较去年同期增长11.5%[4] - 多种运输方式运量大幅增长，铁路、公路、水路客运量增幅均超过10%，民航客运量增幅为7.3%[4] - 物流领域表现强劲，日均近2亿件包裹完成揽投，950万吨货物通过铁路运输[4] 电影市场消费 - 春节档（2月15日至2月23日）观影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录[1][7] - 截至2月24日9时，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿[7] - 档期平均票价降至47.8元，比去年同期降低3元，同比下降6%，创6年来新低[10] - 三、四线城市票房贡献突出，占春节档总票房的54%，为历年最高[12] “电影+”模式与文旅联动 - “电影+旅游”模式火热，影片《飞驰人生3》取景地四川甘孜和青海德令哈推出凭票根享优惠，带动当地酒店春节假期预订量同比增长40%和71%[13] - 以影片《惊蛰无声》为契机，广东在春节期间全面启动“电影+”主题福利活动，覆盖全省21个地市，联动文旅、餐饮、购物等多个领域[18] - 《镖人》带动新疆克拉玛依景区热度，开拍后门票预订量环比增长两成，春节期间持电影票根可免景区门票[15][17] 国内旅游市场 - 春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次[21] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高[21] - 省内游占比超五成，跨省游游客规模较去年假期日均增长6.8%[23][24] - 非遗年俗特色旅游持续火热，在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6%[24] 零售与餐饮消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点[28] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%[28] - 商品消费方面，截至2月23日，消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元[29] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%，节水卫浴器具、有机食品分别增长23.2%和26.5%[29] 服务消费细分 - 商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2%[30] - 重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51%[30] - 冰雪游消费较去年春节假期增长12.1%[30] - 避寒游消费较去年春节假期增长29.8%[30] 入境旅游市场 - 春节假期期间，中国吸引了160多个国家和地区的游客，境外游客足迹覆盖国内300多个城市[32] - 来自瑞典、意大利、马来西亚、法国等国的游客日均增幅都超过30%[32] - 外国人赴华过春节成“新年俗”，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4%[32] 市场表现驱动因素 - 需求侧：长达9天的“超长假期”激活“团圆+旅游”模式，为出游提供充裕时间，消费意愿集中释放，高效便捷的立体交通网络支撑了大规模出游[36] - 供给侧：各地文旅部门和经营主体通过精准创新、精细化运营，优化产品结构、推出丰富主题活动及惠民举措，打造多元化核心吸引力，实现对市场需求的精准承接与高效转化[36]

春节假期消费市场表现 - 2026年春节假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7% 增速较上年同期加快1.6个百分点 [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量与营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [1] 消费品以旧换新政策成效 - 截至2月23日 2026年消费品以旧换新政策已惠及3112.7万人次 带动销售额达2070.3亿元 [1] 智能与绿色产品消费趋势 - 春节假期重点平台智能眼镜销售额较去年春节假期增长47.3% 具身智能机器人销售额增长32.7% [1] - 春节假期重点平台节水卫浴器具销售额较去年春节假期增长23.2% 有机食品销售额增长26.5% [1]

政策实施效果 - 截至2月22日，2026年消费品以旧换新政策已惠及3053.2万人次，带动销售额达2045.4亿元 [1] - 政策有效刺激了终端消费需求，对相关行业销售产生显著拉动作用 [1] 细分市场表现 - 智能与绿色产品在春节假期期间需求表现尤为旺盛 [1] - 重点监测平台数据显示，智能眼镜销售额同比增长47.3% [1] - 节水卫浴器具销售额同比增长23.2% [1]

文章核心观点 - 2026年“乐购新春”春节特别活动通过多部门协同与五项重点举措构建全链条促消费格局 有效激活国内消费潜力并释放入境消费活力 实现民生实惠与经济增长双赢 [1] 政策举措与框架 - 活动由商务部等9单位印发方案 涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面内容 覆盖春节9天假期 [1] - 活动叠加以旧换新、有奖发票、金融支持等五项重点举措 构建全链条促消费格局 [1] - 各地统筹20.5亿元资金发放消费券与补贴 50个城市开展有奖发票试点 春节期间发放超10亿元奖金 [3] - 以旧换新首批“国补”625亿元精准投放 [3] 地方政府活动与投入 - 北京市西城区“西城消费”平台统筹投放2000余万元消费券 石景山区推出千万元汽车专项消费券 [2] - 河南省商务厅发放第二期“乐享河南”零售、餐饮类消费券7000万元 [2] - 辽宁省商务厅牵头组织活动 沈阳、大连以“消费抽红包”模式撬动零售、餐饮等多领域消费4.9亿元 [2] - 河北各地谋划组织开展促消费活动370余场 [3] - 山东烟台在购物、餐饮领域发放1500万元惠民消费券 在零售、餐饮、住宿等领域投入补贴资金4000万元 [3] 全国消费市场表现 - 2026年春节假期 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年增长5.7% 增速加快1.6个百分点 [4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 截至2月23日 2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次 带动销售额2070.3亿元 [4] - 重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] 商品消费细分趋势 - 节日期间 河南省参与以旧换新活动的家电订单达9.1万台 销售额3.1亿元 数码产品订单31万部 销售额8.5亿元 [2] - 辽宁省春节假期消费品以旧换新销售产品18.4万台 累计拉动相关领域销售额7.4亿元 [2] - 春节假期 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 春节假期 重点平台节水卫浴器具、有机食品销售额较去年春节假期分别增长23.2%和26.5% [4] 服务消费细分趋势 - 春节假期 重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51% 其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73% 南北互跨订单量增长251% [4] - 春节假期 冰雪游消费较去年春节假期增长12.1% 避寒游消费较去年春节假期增长29.8% [4] - 外国人赴华过春节成“新年俗” 入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [4] - 1.3万家离境退税商店优化服务 境外旅客消费大幅提升 [3] 行业影响与专家建议 - 活动推动供需对接更加顺畅 商贸企业参与积极性较高 促销形式更趋务实惠民 有利于加快消费场景复苏、带动中小商户客流回升 [5] - 建议围绕不同消费节点与场景策划系列主题促消费活动 形成“季季有主题、月月有活动、处处有亮点”的常态化格局 [5] - 建议坚持“政策精准、场景融合、政企联动、数字赋能” 加大对中小商户、县域市场、特殊群体的支持力度 [5] - 建议深化线上线下融合打造沉浸式消费场景 强化政企协同鼓励平台与商家积极让利 运用大数据精准匹配供需 [5]

春节消费市场表现与数据 - 2026年春节假期消费市场活力强劲，消费者以旧换新热情高涨，展现出中国经济向“新”而行的信号 [1] - 截至2月22日，消费品以旧换新惠及3053.2万人次，带动销售额2045.4亿元 [1] - 年初625亿元国补资金迅速拨付到位，商务部等九部门联合推动的“乐购新春”活动精准点燃春节消费市场 [1] 消费升级趋势与品类表现 - 消费正从“基础拥有”向“品质升级”跨越，追求“好不好”而非简单的“有没有” [1] - 春节期间，重点电商平台智能眼镜销售额同比增长47.3%，具身智能机器人销售额同比增长32.7%，节水卫浴器具销售额同比增长23.2% [1] - 消费分级催生多元化市场，包括为“情绪价值”买单的潮玩消费、“一老一小”的健康刚需以及年轻人追捧的“懒人经济” [4] 产业链发展策略与机遇 - 企业应锚定“智能+绿色”双赛道，将研发重心从单一功能比拼转向全场景体验升级 [2] - 企业需抢抓全屋智能、AI显示、服务机器人等风口，并推动产品向高能效、低碳排、可回收方向迭代 [2] - 在银发经济与适老化改造领域，企业可通过健康监测、智能交互等差异化创新构建产品护城河 [2] 市场拓展与服务模式 - 下沉市场对高品质、智能化产品的需求加速释放，是待开拓的新蓝海 [3] - 企业应完善县乡销售网络与服务网点，通过“送新拖旧”的一站式服务模式降低农村消费者换新门槛 [3] - 企业需构建精准用户画像，开发细分功能产品，例如为老年人开发简易操作的健康设备，为白领推出便携智能穿戴设备 [4] 产业生态与可持续发展 - 在以旧换新热潮中，企业需主动承担废旧家电回收责任，做好“进”与“出”的绿色闭环，实现产业发展的持续生态化转型 [4] - 春节换新浪潮是政策与市场同频共振的结果，产业链上下游企业应协同发力，将红火开局延续为全年增长 [1][4]

2026年春节消费数据核心观点 - 2026年春节消费增速较前期有所回升，呈现“反向过年”升温与“消费下沉”延续的双向格局，且服务消费表现强于商品消费 [1][3] - 科技进步对消费产生显著影响，一方面分流了传统娱乐消费（如电影），另一方面也催生了新的消费热点（如机器人、AI应用） [9][11] 一、春节消费整体表现与结构特征 - **整体增速回升**：假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，78个重点监测商圈客流量、营业额分别增长6.7%、7.5% [1] - **驱动因素**：假期延长至9天、2025年底消费需求延后释放叠加2026年首批625亿元“以旧换新”资金到位、节前采购年货时间更充裕 [1] - **“反向过年”模式升温**：区别于传统返乡，更多家庭选择接亲人进城团聚，2月初至中下旬“反向过年”机票预订量同比增长84% [3] - **“消费下沉”延续**：中西部省份消费增速亮眼，如河北、湖北、广西重点监测企业销售额分别增长9.3%、11.6%、19% [4] - **服务消费强于商品消费**：居民旅游、文娱消费意愿持续上升，商品消费支出意愿回落，这一结构在春节得到体现 [5] 二、服务消费具体表现 - **旅游出行创历史新高**：假日期间全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2% [5] - **国内旅游市场活跃**：全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，人均消费1348元，较2019年增长9% [5] - **细分领域增长强劲**：冰雪游消费同比增长12.1%，海南离岛免税销售金额增长30.8%，入境游产品订单量增长18.4% [5] 三、商品消费具体表现 - **整体力度有所减弱**：以“以旧换新”为观测角度，截至2月23日带动销售额2070.3亿元，日均38.3亿元，较2025年明显回落 [8] - **呈现结构性分化**：传统白酒品牌（除茅台、五粮液）销量出现两位数下滑，而有机食品销售额同比增长26.5%，节水卫浴器具销售增长23.2% [8] 四、科技对消费的影响 - **冲击传统娱乐消费**：2026年春节档电影票房仅57.5亿元，同比减少39.5%；上座率22.2%，同比下跌21.1个百分点，年轻观影群体持续流失 [9] - **催生新消费热点**：春晚机器人表演带动电商平台机器人品类访问量激增4倍，相关搜索量暴涨25倍 [11] - **AI深度融入生活场景**：飞猪AI订单量比节前增长8倍以上，近400万60岁以上银发族首次尝试AI点单，超3400万人在腾讯元宝中领取分享红包 [11]