市场回顾 - 周一A股三大指数集体收跌 沪指收跌0.09%至4,132.61点 深成指收跌0.85%至14,316.64点 创业板指收跌0.91%至3,319.15点 [1][7] - 沪深两市成交额为32,478.31亿元 [1][7] - 申万行业中 电力设备 有色金属 国防军工领涨 通信 银行 煤炭领跌 [1][7] - 概念板块方面 禽流感 金属铅 金属锌涨幅居前 军工信息化 太赫兹 军民融合跌幅居前 [1][7] - 港股方面 恒生指数收涨0.06%至26,765.52点 恒生科技指数收跌1.24% [1][7] - 海外市场方面 美国三大指数集体收涨 道指收涨0.64%至49,412.40点 标普500收涨0.50%至6,950.23点 纳指收涨0.43%至2,361.36点 [1][7] 重要新闻 - 周一贵金属市场剧烈波动 COMEX白银盘中一度大涨超16% 现货白银一度涨近14% 双双站上117美元/盎司关口 随后大幅回落 COMEX白银涨幅收窄至2.5% 现货白银转跌 [2][8] - COMEX黄金与现货黄金一度连续突破5000美元和5100美元关口 随后涨幅回落 COMEX黄金收涨0.5% 现货黄金涨幅收窄至0.5% 双双徘徊于5000美元附近 [2][8] - 现货钯金盘中一度大涨7% 但最终收跌逾3% [2][8] - 交易所采取措施为商品期货市场降温 上期所及上期能源将白银期货合约单日开仓交易限额下调至800手 锡期货合约下调至200手 并对16名客户采取限制开仓1个月及限制出金的措施 [2][8] - 上期所及上期能源将铜 国际铜 铝期货合约涨跌停板幅度调整为9% 套期保值持仓和一般持仓的交易保证金比例分别调整为10%和11% [2][8] - 广期所发布风险提示函 强调将严肃查处各类违规行为 [2][8]

市场回顾 - 上周五A股三大指数集体收涨，沪指收涨0.33%至4,136.16点，深成指收涨0.79%至14,439.66点，创业板指收涨0.63%至3,349.50点 [1][4][7] - 沪深两市成交额达30849.73亿元 [1][7] - 申万行业中，电力设备、有色金属、国防军工领涨，通信、银行、煤炭领跌 [1][7] - 概念板块方面，BC电池、钙钛矿电池、TOPCON电池概念涨幅居前，玉米、同花顺出海50、大豆概念跌幅居前 [1][7] - 港股方面，恒生指数收涨0.45%至26,749.51点，恒生科技指数收涨0.62% [1][4][7] - 海外市场方面，美国三大指数涨跌不一，道指收跌0.58%至49,098.71点，标普500收涨0.03%至6,915.61点，纳指收涨0.28%至23,501.24点 [1][4][7] 重要新闻与政策 - 北京市发布《关于促进商业卫星遥感数据资源开发利用的若干措施（2026-2030年）》，鼓励有能力的企业对卫星数据上下游企业进行并购重组，整合完善地面站网、数据应用服务产业链环节，打造具备全球竞争力的链主企业 [2][8] - 该措施支持企业规划建设具有差异化优势、商业价值明确、应用前景清晰的商业卫星星座 [2][8] - 国家九部门联合发布《关于促进药品零售行业高质量发展的意见》，鼓励药品零售企业依法开展横向并购与重组 [3][9][11] 医药商业行业政策要点与核心观点 - 政策优化定点零售药店门诊统筹服务，参保人员凭处方在定点药店购买医保目录内药品的费用可由医保基金按规定支付，且门诊统筹起付标准、支付比例、最高支付限额等可执行与基层医疗机构相同的医保待遇政策 [10] - 政策支持职工医保个人账户用于支付参保人及其近亲属在定点零售药店购药的个人自付费用，并优化医保基金与药店的结算方式以提升效率 [10] - 政策推动药品零售企业参加药品集中采购，并构建商业保险支付保障体系，支持保险机构开发适配药品零售场景的商业健康保险产品 [10] - 政策鼓励药品批发企业通过兼并重组整合供应链与零售终端，推动批零一体化发展，并鼓励创新药、参比制剂等药品进入零售药店销售渠道 [11] - 政策鼓励医药电商平台开放数据接口，加强线上、线下药品零售价与省级医药采购平台挂网价的联动监测 [11] - 报告核心观点认为，九部门《意见》明确支持处方外流、零售端商保协同、门诊统筹同待遇、鼓励药店并购重组等，药店行业龙头将因此受益，行业整合窗口期打开 [13] - 药店行业历经长期供给侧出清，行业客流向头部集中，集中度持续提升，在降本增效努力下业绩有望持续改善 [13] - 叠加此次政策拐点，行业发展路径明确，建议关注具备并购潜力、业务转型进展明确、全国跨区域扩张实力雄厚或本土深耕壁垒深厚的综合性龙头药店 [13] - 后续主要关注政策落地，药店门店扩张和业绩改善预期 [13]

行业投资评级 - 强于大市（维持）[4] 报告核心观点 - 2025年12月社会消费品零售总额同比增速为+0.9%，增速同比、环比均下降，且已连续7个月增速环比下降[1][11] - 2025年底中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”作为2026年首要任务，预计新一轮促消费政策将陆续出台[7][42] - 报告建议关注食品饮料、社会服务、商贸零售、轻工制造等细分领域的投资机会[7][43][46][47] 总体社零数据总结 - **总体数据**：2025年12月社会消费品零售总额为45,136亿元，同比增长0.9%，较去年同期增速下降2.8个百分点，较11月增速环比下降0.4个百分点[1][11] - **消费类型**：商品零售同比增长0.7%，较11月增速环比下降0.3个百分点；餐饮收入同比增长2.2%，较11月增速环比下降1.0个百分点；限额以上企业商品零售额同比下降2.00%，较11月增速环比上升0.2个百分点[1][12] - **地区分类**：城镇消费品零售额同比增长0.70%，较11月增速环比下降0.3个百分点；乡村消费品零售额同比增长1.70%，较11月增速环比下降1.1个百分点[1][13] - **物价指数**：12月CPI同比+0.8%，较11月的+0.7%增加0.1个百分点[1][11] 细分品类表现总结 - **增长结构**：在限额以上单位16类商品中，6类商品为负增长，10类商品为正增长[2] - **负增长品类**：负增长品类包括烟酒类、家用电器和音像器材类（同比-18.7%）、家具类、石油及制品类、汽车类（同比-5.0%）、建筑及装潢材料类（同比-11.8%）[2][10][32][37] - **高增长品类**：通讯器材类增速亮眼，同比增长20.9%[2][37] - **增速环比回升品类**：日用品类（同比+3.7%）、建筑及装潢材料类、体育娱乐用品类（同比+9.0%）增速回升明显[2][10][29] - **增速环比回落品类**：中西药品类（同比+1.2%）月度增速回落显著[2][10] 线上零售表现总结 - **总体线上零售**：2025年全国网上零售额累计159,722亿元，同比增长8.6%，较2024年同期增速提升1.4个百分点，占社零总额比重为31.87%[3][36] - **实物商品网上零售**：实物商品网上累计零售额130,923亿元，同比增长5.20%[3][36] - **实物商品结构**：吃类商品增长14.50%，穿类商品增长1.90%，用类商品增长4.10%[3][36] 具体投资建议总结 - **食品饮料行业**： - 白酒行业处于筑底阶段，低估值与高分红提供支撑，随着渠道库存出清，市场有望迎来向上拐点[7][43] - 大众食品受益于扩内需政策及原料成本下行，建议关注乳制品、饮料、啤酒、调味品等行业[7][46] - **社会服务行业**：作为提振消费核心抓手，建议关注受益于政策利好的旅游、免税、酒店、餐饮、教育龙头[7][46] - **商贸零售行业**： - 黄金珠宝：在避险需求及国潮文化驱动下，建议关注产品设计、运营能力强、品牌势能强、高分红高股息的龙头企业[7][46] - 化妆品：国货品牌凭借产品力与研发投入实现增长，建议关注研发、产品力和营销能力优秀的国货化妆品龙头公司[7][46] - **轻工制造行业**：受益于房地产市场止跌回稳及“以旧换新”政策，家居、家电需求有望提振，建议关注产品力强、渠道多样、具备规模优势的企业[7][47]

行业投资评级 - 报告对医药商业行业维持“强于大市”评级 [5] 核心观点 - 九部门联合发文支持处方外流、零售端商保协同、门诊统筹同待遇、鼓励药店并购重组等，药店行业龙头受益，行业整合窗口期打开 [4] - 药店行业历经长期供给侧出清，行业客流向头部集中，集中度持续提升 [4] - 在降本增效努力下业绩有望持续改善，叠加此次政策拐点，行业发展路径明确 [4] - 建议关注具备并购潜力，业务转型进展明确，全国跨区域扩张实力雄厚或本土深耕壁垒深厚的综合性龙头药店 [4] - 后续主要关注政策落地，药店门店扩张和业绩改善预期 [4] 政策要点总结 - **优化医保支付与结算**：参保人员凭处方在定点零售药店购买医保目录内药品的费用可由医保基金支付，门诊统筹待遇可执行与基层医疗机构相同的政策 [2] - **支持个人账户使用**：支持职工医保个人账户用于支付参保人及其近亲属在定点药店购药的自付费用 [2] - **提升结算效率**：优化医保基金与零售药店的结算方式，有效压缩结算时长 [2] - **推动参与集中采购**：推动药品零售企业参加药品集中采购 [2] - **构建商业保险体系**：引导商业健康保险与基本医疗保险协同发展，支持保险机构开发适配药品零售场景的商业健康保险产品 [2] - **鼓励健康宣教与数字化**：鼓励开展减重、戒烟、戒酒等健康宣教活动，鼓励地方出台数字化、智能化健康服务升级专项支持政策 [2] 行业整合与发展支持 - **鼓励横向并购重组**：鼓励药品零售企业依法开展横向并购与重组 [3] - **鼓励批零一体化**：鼓励药品批发企业依法通过兼并重组整合供应链与零售终端，推动批零一体化发展 [3] - **拓宽药品销售渠道**：鼓励创新药、参比制剂等药品进零售药店销售渠道 [3] - **加强价格监测与联动**：鼓励医药电商平台开放数据接口，加强线上、线下药品零售价与省级医药采购平台挂网价的联动监测 [3] - **推广比价工具**：加强定点药店医保药品量价比较指数和药品比价小程序的推广应用 [3]

核心观点 - 报告核心观点包含对市场表现的回顾、重要宏观政策新闻的解读以及一份关于社会消费品零售数据的精选研报分析 [2][8][10] 市场回顾 - 2026年1月22日周四，A股三大指数集体收涨，沪指涨0.14%，深成指涨0.5%，创业板指涨1.01%，沪深两市成交额26914.89亿元 [2][8] - 申万行业中，建筑材料、国防军工、石油石化领涨，美容护理、银行、医药生物领跌 [2][8] - 概念板块中，国产航母、可燃冰、成飞概念涨幅居前，科创次新股、光刻胶、国家大基金持股跌幅居前 [2][8] - 港股恒生指数收涨0.17%，恒生科技指数收涨0.28% [2][8] - 海外市场，美国三大指数集体收涨，道指涨0.63%，标普500涨0.55%，纳指涨0.91% [2][8] 重要新闻与宏观政策 - 央行行长潘功胜表示，2026年将继续实施适度宽松的货币政策，灵活运用降准降息等工具，保持流动性充裕，并指出今年降准降息还有一定空间 [3][9] - 央行将继续维护金融市场平稳运行，保持人民币汇率基本稳定，加强多个金融市场监督管理，并继续用好支持资本市场的两项货币政策工具 [3][9] - 国有六大行集体落实个人消费贷款财政贴息政策，部分优质客户在享受贴息后，消费贷实际利率可进入“2%”区间，低于当前新发放的住房贷款利率 [3][9] 社零数据总体分析 - 2025年12月社会消费品零售总额为45,136亿元，同比增长0.9%，增速较去年同期下降2.8个百分点，较11月环比下降0.4个百分点，且已连续7个月增速环比下降 [10] - 12月CPI同比上涨0.8%，较11月增加0.1个百分点 [10] - 商品零售同比增长0.7%，增速环比下降0.3个百分点；餐饮收入同比增长2.2%，增速环比下降1.0个百分点 [10] - 限额以上企业商品零售额同比下降2.00%，但降幅环比收窄0.2个百分点 [10] - 城镇消费品零售额同比增长0.70%，增速环比下降0.3个百分点；乡村消费品零售额同比增长1.70%，增速环比下降1.1个百分点，乡村增速高于城镇 [10] 社零细分品类表现 - 2025年12月，限额以上单位16类商品中，6类商品为负增长，其中家用电器和音像器材类同比下降18.7%；10类商品为正增长，其中通讯器材类增速亮眼，超过20% [11] - 与11月增速相比，7类商品零售额同比增速回落，9类商品零售额同比增速上升 [11] - 增速上升的9类商品中，日用品类增速由负转正；烟酒类、家用电器和音像器材类、家具类、汽车类、建筑及装潢材料类保持负增长但降幅收窄；化妆品类、通讯器材类、体育娱乐用品类保持正增长且增幅扩大 [11][12] 线上零售表现 - 2025年全年，全国网上零售额159,722亿元，同比增长8.6%，增速较2024年同期提升1.4个百分点，占社零总额比重为31.87% [12] - 实物商品网上累计零售额130,923亿元，同比增长5.20% [12] - 在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.50%、1.90%、4.10% [12] 行业投资建议 - 食品饮料行业：白酒行业处于筑底阶段，低估值与高分红提供支撑，建议静待渠道库存出清后的投资机会；大众食品行业受益于原料成本下降及扩内需政策，建议关注乳制品、饮料、啤酒、调味品等 [13] - 社会服务行业：作为提振消费核心抓手，建议关注受益政策利好的旅游、免税、酒店、餐饮、教育龙头 [13] - 商贸零售行业：黄金珠宝方面，金价有望持续上涨，国潮文化提升产品溢价能力，建议关注产品设计、运营及品牌能力强的龙头企业；化妆品方面，国货品牌凭借产品力与研发实现增长，建议关注研发与营销能力优秀的龙头公司 [13] - 轻工制造行业：受益于房地产止跌回稳及“以旧换新”政策，家居、家电需求有望提振，建议关注产品力强、渠道多元、具备规模优势的企业 [13]

行业投资评级 - 强于大市（维持）[6] 核心观点 - 2025年游戏市场收入与用户规模达新高点，游戏供给端版号常态化趋势稳固，新品持续释放，长青产品稳定发力，市场潜力充足，建议关注具备产品储备、研发能力及题材多样化布局能力的头部厂商[3][22] 新游发行情况 - 2025年12月份共有8款重点新游上线[1] - 8款重点新游分别为：胖布丁游戏《巨匠眼》（12月16日）、网易游戏《天下：万象》（12月17日）、bilibili游戏《嘟嘟脸恶作剧》（12月18日）、雷霆游戏《九牧之野》（12月18日）、bilibili游戏《魔法工艺》（12月22日）、灵犀互娱《仙境传说：重生》（12月25日）、电魂网络《幻灵召唤师》（12月25日）、巨人网络《名将杀》（12月29日）[1][10] - 12月另有《斗罗大陆：诛邪传说》、《空灵诗篇》、《汤姆猫总动员2》等游戏进行测试[11] 新游市场表现 - 在12月上线的重点新游中，《九牧之野》表现最为突出[11] - 截至1月14日，上线28天的《九牧之野》以日均收入95,873美元位居上线新游日均收入第一，其日均收入约为同期上线、排名第二的《嘟嘟脸恶作剧》（日均收入23,947美元）的4倍[11][12] - 从平均下载量看，《仙境传说：重生》（21,486次）与《九牧之野》（21,067次）旗鼓相当，《嘟嘟脸恶作剧》（14,701次）位居第三[11][12] - 截至1月14日，《九牧之野》iOS端累计下载量达589,863次，累计收入达2,684,454美元[12] - 《九牧之野》在预下载首日（12月16日）冲上iOS游戏免费榜第2名，上线当天维持该排名并跻身iOS游戏畅销榜第23名[2][16] - 《九牧之野》在12月20日达到单日最高下载量110,115次、单日最高收入216,450美元[2][16][19] 《九牧之野》产品分析 - 《九牧之野》是雷霆游戏发行的三国题材SLG手游，核心为“深度策略+多元创新玩法”[2][16] - 游戏在传统SLG框架中创新“自由行军+即时战斗+横向策略”，采用自由行军机制摒弃传统网格限制，提升战术灵活性和操作沉浸感[2][16] - 游戏主张“无废将”设计，侧重武将的功能性定位而非单纯战力堆叠，夯实策略地位以吸引追求深度战斗体验的核心玩家[2][16] - 游戏邀请新版《三国》电视剧中吕布的扮演者何润东代言，精准触达核心三国题材用户群体[2][16] - 游戏目前评分为4.7分，但存在外挂、同步器及挖号抱团现象影响公平性，部分核心玩法机制（如攻城人数限制、时间设定）被玩家认为设计欠妥，且存在卡顿、闪退与异常发热等技术问题[21]

核心观点 - 2026年食品饮料行业投资主线是“筑底修复”，板块整体业绩和估值处于历史低位，但结构分化中蕴含投资机会 [2] - 白酒行业处于渠道去库存和估值筑底阶段，低估值与高股息率为股价提供支撑，预计行业将进入“量价双杀”的存量博弈阶段，分化加剧 [3] - 大众品行业呈现结构性机会，其中啤酒、乳制品、调味品、速冻食品、软饮料及零食等细分领域，受益于成本红利、需求复苏或结构升级，表现将出现分化 [4][9] 2025年行业回顾：业绩与市场表现低迷 - **整体业绩疲软**：2025年前三季度，申万食品饮料板块营收8,313.95亿元，同比微增0.14%，增速较2024年同期下降3.75个百分点；归母净利润1,710.59亿元，同比下降4.57%，增速较2024年同期下降15.05个百分点，在31个申万一级行业中分别排名第20和第21 [2][16] - **细分行业分化显著**：2025年前三季度，仅软饮料、啤酒、调味品三个细分行业的营收和归母净利润均保持正增长；零食、软饮料和调味发酵品营收增速居前，分别为+30.97%、+10.93%、+3.92%；而白酒营收同比下降5.90% [2][20] - **股价表现垫底**：2025年1-11月，食品饮料板块股价下跌4.72%，涨幅在申万31个一级行业中排名垫底，白酒是下跌重灾区，板块下跌6.99% [2][23][27] - **估值处于历史低位**：当前食品饮料板块七年PE估值百分位为9.97%，处于历史低位，其中啤酒、白酒、调味品的估值百分位最低，分别为2.48%、6.15%、9.19% [2][32] 白酒行业投资策略 - **行业加速探底**：2025年受渠道去库存和“禁酒令”影响，白酒行业业绩加速探底，第三季度营收同比-18.46%，归母净利润同比-22.22%，20家上市公司中18家出现营收和净利润“双下滑” [3][36][38] - **周期拐点预判**：以贵州茅台为风向标，其批价自2021年8月高点3870元/500ml跌至2026年1月的1490元/500ml，跌幅达61%，下跌时间和深度超过前四轮周期；从购买力（人均可支配收入/茅台批价）和渠道库存看，批价下行空间有限，渠道去库存周期预计延续至2026年上半年，行业基本面拐点可能在2026年下半年出现 [3][43][44][48] - **估值与分红提供支撑**：白酒板块PE估值从2021年峰值的59倍缩水近7成至2025年11月的19.39倍，进入筑底阶段；行业现金分红能力强，近3年有10家公司累计分红/年均净利润比例超150%，11家公司股息率高于3%，其中洋河股份股息率超7%，为股价提供支撑 [3][50][55] - **未来进入存量博弈**：白酒行业产量自2016年峰值持续下降，2025年1-11月累计产量322万千升，同比下降11.30%；预计未来在经济增长放缓、主力消费人口减少背景下，行业将从“量减价增”转入“量价双杀”的存量博弈阶段，分化加剧，资源向头部集中 [3][57][60][62] 大众食品行业投资策略 - **啤酒：成本红利延续，需求有望复苏** - 2025年前三季度板块营收620.52亿元，同比+2.02%，归母净利润94.84亿元，同比+11.82%，毛利率升至46.29% [64] - 2026年改善动力来自：餐饮弱复苏及体育赛事丰富消费场景；主要原料（玻璃、大麦）价格处于低位，成本红利延续；产品结构持续升级，燕京啤酒、珠江啤酒等区域性龙头升级空间更大 [4][67][70] - 行业已进入结构升级下半场，整体红利消退，个体分化加剧，增长依赖差异化战略和渠道掌控力 [4][79] - **乳制品：成本筑底需求回暖，关注结构性增长** - 行业营收增速于2025年第二季度由负转正（+11.55%），第三季度延续增长（+8.98%） [81] - 上游原奶价格处于底部带来成本红利，但企业毛利率显著分化，伊利股份、新乳业毛利率上行，而部分区域乳企因竞争加剧毛利率下滑 [4][81] - 预计2026年原奶供给过剩压力缓解，乳企因喷粉导致的资产减值损失有望减少（如伊利股份资产减值损失从2024年的46.76亿元降至2025年前三季度的3.65亿元），盈利能力改善 [4][84][87] - 中长期看，传统乳制品供给过剩，但低温奶、深加工乳制品等细分品类仍有增长空间 [4][87] - **调味品：定制化趋势演进** - 原料成本下降趋缓但绝对价格仍处低位，支持利润释放；B端餐饮需求在低基数下有望改善 [9] - 中长期受餐饮连锁化和强势终端崛起推动，行业向定制化趋势演进，能提供解决方案绑定头部客户的企业将受益 [9] - **速冻食品：价格战趋缓，盈利修复** - 行业自2025年下半年价格战趋缓，利润增速由负转正，重回正增长轨道 [9] - 预计2026年餐饮复苏带动业绩向好，企业积极拥抱山姆会员店、零食量贩店等新渠道，同时盈利能力有望恢复 [9] - **软饮料：“结构升级”驱动，功能饮料为高景气赛道** - 市场增长主要由功能性饮料、包装饮用水、茶饮料驱动，其中功能饮料因“刚需+成瘾+高粘性”属性成为最具弹性的高景气赛道 [9] - 东鹏饮料凭借“高性价比+下沉渠道+PET瓶”策略取得亮眼业绩，行业未来依赖“结构升级”带来增量增长 [9] - **零食：行业“增收不增利”，关注平台型与健康单品企业** - 渠道变革导致品牌话语权削弱，2025年多数零食企业陷入“增收不增利”境地，毛利率一路下降 [9] - 传统品牌及坚果炒货公司盈利承压，而拥有健康化大单品、渠道优势或量贩平台属性的公司（如万辰集团、盐津铺子）利润表现更稳；2026年量贩龙头盈利有望继续抬升，零食企业盈利改善需跟踪成本、费效及扩品类能力 [9]

行业投资评级 - 强于大市（维持）[6] 核心观点 - 2025年游戏市场收入与用户规模达新高点，游戏供给端版号常态化趋势稳固，新品持续释放，长青产品稳定发力，市场潜力充足[3][22] - 建议关注具备产品储备、研发能力及题材多样化布局能力的头部厂商[3][22] 新游发行情况 - 2025年12月份共有8款重点新游上线[1][10] - 上线新游包括：胖布丁游戏《巨匠眼》（12月16日）、网易游戏《天下：万象》（12月17日）、bilibili游戏《嘟嘟脸恶作剧》（12月18日）、雷霆游戏《九牧之野》（12月18日）、bilibili游戏《魔法工艺》（12月22日）、灵犀互娱《仙境传说：重生》（12月25日）、电魂网络《幻灵召唤师》（12月25日）、巨人网络《名将杀》（12月29日）[1][10] 重点新游表现分析 - 《九牧之野》表现突出，在同期上线新游中领先[11] - 从上线首日至1月14日的平均收入看，《九牧之野》以日均收入95,873美元位居第一，《嘟嘟脸恶作剧》以日均收入23,947美元位居第二，《九牧之野》平均收入约为《嘟嘟脸恶作剧》的4倍[11][12] - 从平均下载量看，《仙境传说：重生》与《九牧之野》旗鼓相当，分别为21,486次与21,067次[11] - 截至1月14日，《九牧之野》iOS手机端累计收入为2,684,454美元，累计下载量为589,863次，评分为4.7分[12][21] - 该游戏预下载首日（12月16日）冲上iOS游戏免费榜TOP2，上线当天维持该排名并跻身iOS游戏畅销榜第23名[2][16] - 12月20日达到单日最高下载量110,115次、单日最高收入216,450美元[2][16][19] 《九牧之野》产品特点 - 游戏为雷霆游戏发行的三国题材SLG手游，核心为“深度策略+多元创新玩法”[2][16] - 玩法创新在于采用“自由行军+即时战斗+横向策略”，摒弃传统网格限制，提升战术灵活性和操作沉浸感[2][16] - 主张“无废将”设计，侧重武将功能性定位而非单纯战力堆叠，夯实策略地位，吸引追求深度战斗体验的核心玩家[2][16] - 由演员何润东（新三国吕布扮演者）代言，精准触达三国题材核心用户群体[2][16] - 目前游戏存在外挂、同步器、挖号抱团等影响公平性与平衡性的问题，部分核心玩法机制（如攻城人数限制、时间设定）被玩家认为设计欠妥，且存在卡顿、闪退、异常发热等技术优化问题[21]

行业投资评级 - 强于大市（维持）[5] 核心观点 - 2026年1月15日，央行宣布下调各类结构性货币政策工具利率0.25个百分点，体现了总量上保持适度宽松、更加重视结构调整的政策思路[4][20] - 预计2025年和2026年上市银行整体营收与归母净利润增速或将延续企稳态势，整体风险抵补能力仍较强[4] - 考虑到当前银行板块股息率仍具有吸引力，长线资金持续增配银行板块方向明确，上述资金的持续配置有助于夯实板块估值下限[4] 12月社融存量同比增速8.3%，增速环比回落0.2% - 12月，社融新增2.21万亿元，同比少增0.6万亿元，主要拖累项是政府债[6][9] - 当月政府债净融资规模为0.68万亿元，同比少增1.07万亿元[6][9] - 12月末，社融存量规模442.12万亿元，同比增速8.3%，增速环比回落0.2%[6][9] - 2025年1-12月，社融新增合计35.6万亿元，同比多增3.34万亿元[6][9] - 2025年1-12月，政府债净融资额达到13.84万亿元，同比多增2.54万亿元，是支撑社融同比多增最重要的力量[6][9] - 根据2025年12月政治局会议和中央经济工作会议表述，预计2026年政府债发行或仍然前置，但受2025年较高基数影响，社融总量数据增速或存在继续放缓的可能[6][9] 12月居民和企业融资分化 - 12月，贷款增加9100亿元，同比少增800亿元[3][14] - 12月末，金融机构人民币贷款余额271.9万亿元，同比增长6.3%，环比下降0.1%[3][14] - 居民端，12月贷款减少916亿元，同比多减[3][15] - 其中，短期贷款减少1023亿元，同比多减[3][15] - 中长期贷款增加100亿元，同比少增[3][15] - 企业端，12月新增贷款1.07万亿元，同比多增[3][15] - 其中，短期贷款增加3700亿元，同比多增[3][15] - 中长期贷款增加3300亿元，同比多增[3][15] - 票据融资增加3500亿元，同比少增[3][15] - 总体看，居民部门融资需求仍偏弱，企业部门融资扩张，或更多与政策支持有关[3][15] M1同比增速3.8%，增速环比回落 - 12月，M2同比增长8.5%，增速环比回升0.5%[4][19] - M1同比增长3.8%，增速环比回落1.1%[4][19] - 12月新增人民币存款1.68万亿元，同比多增3.08万亿元[4][19] - 人民币存款余额同比增速8.7%，增速环比回升1个百分点[4][19]

行业投资评级 - 强于大市（维持）[5] 核心观点 - 2026年1月15日，央行宣布下调各类结构性货币政策工具利率0.25个百分点，体现了总量上保持适度宽松、更加重视结构调整的政策思路[4][20] - 预计2025年和2026年上市银行整体营收与归母净利润增速或将延续企稳态势，整体风险抵补能力仍较强[4] - 考虑到当前银行板块股息率仍具有吸引力，长线资金持续增配银行板块方向明确，上述资金的持续配置有助于夯实板块估值下限[4] 12月社融存量同比增速8.3%，增速环比回落0.2% - 12月，社融新增2.21万亿元，同比少增0.6万亿元，主要拖累项是政府债[6][9] - 当月政府债净融资规模为0.68万亿元，同比少增1.07万亿元[6][9] - 12月末，社融存量规模442.12万亿元，同比增速8.3%，增速环比回落0.2%[6][9] - 2025年1-12月，社融新增合计35.6万亿元，同比多增3.34万亿元[6][9] - 2025年1-12月，政府债净融资额达到13.84万亿元，同比多增2.54万亿元，是支撑社融同比多增最重要的力量[6][9] - 根据2025年12月政治局会议和中央经济工作会议表述，预计2026年政府债发行或仍然前置，但受2025年较高基数影响，社融总量数据增速或存在继续放缓的可能[6][9] 12月居民和企业融资分化 - 12月，贷款增加9100亿元，同比少增800亿元[3][14] - 12月末，金融机构人民币贷款余额271.9万亿元，同比增长6.3%，环比下降0.1%[3][14] - 居民端，12月贷款减少916亿元，同比多减[3][15] - 其中，短期贷款减少1023亿元，同比多减[3][15] - 中长期贷款增加100亿元，同比少增[3][15] - 企业端，12月新增贷款1.07万亿元，同比多增[3][15] - 其中，短期贷款增加3700亿元，同比多增[3][15] - 中长期贷款增加3300亿元，同比多增[3][15] - 票据融资增加3500亿元，同比少增[3][15] - 总体看，居民部门融资需求仍偏弱，企业部门融资扩张，或更多与政策支持有关[3][15] M1同比增速3.8%，增速环比回落 - 12月，M2同比增长8.5%，增速环比回升0.5%[4][19] - M1同比增长3.8%，增速环比回落1.1%[4][19] - 12月新增人民币存款1.68万亿元，同比多增3.08万亿元[4][19] - 人民币存款余额同比增速8.7%，增速环比回升1个百分点[4][19]