投资评级 - 报告对ST华通（002602）给予"无评级" [1] 核心观点 - 公司2025H1业绩符合预告指引 各业务条线保持良好发展态势 [4] - 新品《奔奔王国》上线将为国内市场注入新增长动能 [5] 财务表现 - 2025H1实现营业收入172.07亿元 同比增长85.50% [6] - 2025H1归母净利润26.56亿元 同比增长129.33% [6] - 2025H1扣非归母净利润25.86亿元 同比增长124.43% [6] - 2025Q2实现营业收入90.62亿元 同比增长80.73% 环比增长11.27% [6] - 2025Q2归母净利润13.06亿元 同比增长157.79% 环比下降3.22% [6] - 2025Q2扣非归母净利润12.40亿元 同比增长145.56% 环比下降7.92% [6] - 2025Q2销售费用环比增加7.2亿元 主要来自新品《Kingshot》推广 [4] 业务表现 - 公司凭借《Whiteout Survival》《Kingshot》《无尽冬日》等产品 在2025H1中国手游发行商收入TOP80榜单中跃升至榜眼位置 [4] - 盛趣游戏作为业绩"压舱石" 通过深度打磨玩法及内容 保持高用户活跃度和稳定收入 [4] - 点点互动新品《奔奔王国》于9月8日正式上线App Store等渠道 [5][6] 市场表现 - 公司股价近期表现强劲：近1月上涨23.0% 近3月上涨85.0% 近12月上涨420.1% [2] - 当前股价17.37元 总市值129,025.80百万 流通市值119,058.05百万 [2] - 52周价格区间为3.09-17.37元 [2]

成都文创产业发展概况 - 成都文创产业2024年增加值达2876.05亿元 同比增长11.69% 数字文创企业数量超6000家[4] - 产业通过"跨界混搭"融合传统与现代 形成独特文化景观 如工业遗址改造为影视基地与电竞中心[1][4][15] 重点文创园区特色 - 东八区影视文创园由老工业厂房改造 为国家首批城市更新试点 定位西部影视文创高地 集成影视拍摄/数字制作/IP孵化等功能[4] - 量子介英雄电竞中心由成都机车车辆厂遗址改造 配备专业制播设备 可容纳1500人 适合大型电竞赛事[9] - 天府国际动漫城汇聚办公/酒店/商业街区等业态 打造西南最大沉浸式动漫消费场景[13] 游戏电竞产业生态 - 成都成功孵化《王者荣耀》等产品 举办英雄联盟季中冠军赛等顶级赛事 2025年将承办英雄联盟全球总决赛冠亚军赛[16] - 政府2024年5月出台《成都市推动游戏电竞产业高质量发展的若干政策》 以资金扶持加速"电竞文化之都"建设[16] 企业合作意向与规划 - 株式会社SNK启动第二阶段创业计划 目标成为全球前十游戏发行商 拟将经典IP《拳皇》《合金弹头》与新3A大作结合 并考虑将"SCS"赛事品牌落地成都[17][20] - 世纪华通旗下天游软件拥有20年赛事经验 旗下游戏《街头篮球》全国赛覆盖12城 因成都玩家基数庞大 明确表达赛事落地意向[20] - 巨人网络经典IP《征途》持续运营20年 2025年新品《超自然行动组》日活峰值破100万 计划深化IP开发与文化挖掘[23] 人才与产业协同 - 中关村人才协会提出三项合作：引入高校资源支持本地项目 推动"南天门计划"全国巡展成都站 通过"AI+IP大会"促进产业互动[23] - 成都梦竞技/量子界文化等本地企业积极响应合作 共同推动项目落地[23]

行业整体表现 - 2025年1-6月中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，创历史新高 [1] - 游戏用户规模达6.79亿人，同比增长0.72%，同为历史新高 [1] - A股23家游戏上市公司总营收538.41亿元，同比增长22.78%，其中游戏营收414.84亿元，同比增长21.87% [3] - 行业净利润80.27亿元，显著高于2024年同期的47.58亿元和2023年同期的69.14亿元 [14] 头部公司竞争格局 - 世纪华通以172.07亿元总营收和163.99亿元游戏营收蝉联A股"营收王"，同比增速分别达85.50%和93.60% [4][6] - 三七互娱以84.86亿元总营收位列第二，但同比下滑8.08% [4][6] - 完美世界游戏营收29.06亿元（同比增长9.67%），重返营收第三，整体营收36.91亿元（同比增长33.74%） [4][7] - 昆仑万维总营收37.33亿元（同比增长49.23%），但游戏业务仅占6.40% [4][7] 出海业务分化 - 15家重点公司海外营收合计179.50亿元，同比增长34.59% [11] - 世纪华通海外营收89.58亿元（同比增长78.49%），占比52.06%，主要受益于《Whiteout Survival》（累计收入超28亿美元）和《Kingshot》（收入超2亿美元） [12] - 星辉娱乐海外营收同比增长139.83%至8.22亿元，但主要来自足球业务（球员转会贡献2.17亿元） [13] - 三七互娱海外营收27.24亿元（同比下滑6.01%），神州泰岳海外营收22.14亿元（同比下滑13.13%） [13] 盈利与现金流 - 世纪华通净利润26.56亿元（同比增长129.33%），成为新任"盈利王" [15][17] - 完美世界扭亏为盈，净利润5.03亿元（同比增长384.52%） [15][17] - 冰川网络、星辉娱乐、天娱数科均实现扭亏为盈 [17] - 昆仑万维亏损8.56亿元（同比下滑119.86%），主因AI业务投入巨大 [19] - 世纪华通经营性现金流净额39.18亿元（同比增长107.40%），而昆仑万维为-5.60亿元（同比下滑396.40%） [20] 成本与费用结构 - 行业营业成本173.68亿元（同比增长22.02%），销售费用178.47亿元（同比增长18.84%） [24] - 研发投入54.27亿元（同比仅增2.36%），10家公司研发费用增加 [24] - 世纪华通销售费用65.64亿元（同比增长121.72%），昆仑万维销售费用18.28亿元（同比增长95.57%） [23] - 冰川网络通过降本增效，销售费用降至6.10亿元（同比下滑56.42%），实现扭亏 [23] 分红与股东回报 - 仅5家游戏公司推出中期分红，低于2024年同期的7家 [27] - 吉比特拟每10股派现66元，分红总额4.74亿元（占净利润73.46%） [27] - 三七互娱连续8年中期分红，拟每10股派现2.10元，总额4.62亿元 [27] - 巨人网络拟每10股派现1.5元，连续三年实施中期分红 [27]

行业整体表现 - 2025年1-6月中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08% [1] - 游戏用户规模达6.79亿人，同比增长0.72% [1] - 上半年国产网络游戏版号发放766款，同比增长21.97% [2] - 行业呈现马太效应，头部公司表现强劲而部分公司面临营利双降或增收不增利困境 [2] 头部企业表现 - 腾讯游戏本土市场收入833亿元，国际市场收入354亿元，连续四个季度创新高 [5] - 网易游戏及相关增值服务净收入516亿元，新老爆款游戏共同贡献业绩 [5] - 世纪华通营收172亿元（+85.5%），净利润26.56亿元（+129.33%），移动游戏收入145.75亿元（+114.83%） [7] - 三七互娱营收84.86亿元（-8.08%），净利润14亿元（+10.72%），销售费用44.1亿元占总营收51.97% [9][10] 企业业绩分化 - 10家A股及港股游戏公司出现营利双降 [2] - 恺英网络营收25.78亿元（+0.89%），净利润9.5亿元（+17.41%），游戏业务收入下滑10.14%但信息服务收入增长65.33% [7][8] - 神州泰岳营收26.85亿元（-12.05%），净利润5.09亿元（-19.26%），主力游戏产品流水下滑 [12][13] - 昆仑万维营收37.33亿元（+49.23%），净亏损8.56亿元 [14] 盈利改善举措 - 完美世界营收36.91亿元（+33.74%），通过降本增效实现扭亏，销售费用下降34.89%至3.3亿元 [15][17] - 吉比特营收25.18亿元（+28.49%），净利润6.45亿元（+24.5%），通过停服低效游戏和缩减研发团队（从871人降至641人）优化运营 [17] - 冰川网络净利润3.36亿元（去年同期亏损5.15亿元），销售费用同比下降56.42%至6.1亿元 [18] - 游族网络净利润5015.53万元（+989.31%），通过精细化成本管控和非经常性损益实现扭亏 [18] 产品与战略转型 - 世纪华通凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》等爆款游戏实现业绩突破 [7] - 行业从山寨换皮模式转向精品化研发和出海战略 [4] - 多家公司面临产品生命周期挑战，新老游戏衔接问题突出 [9][13]

行业整体表现 - 2025年上半年国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08% [1] - 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72% [1] - 上半年发放国产网络游戏版号766款 同比增长21.97% [2] - 行业呈现马太效应 头部公司表现强劲而部分公司面临营利双降 [2] 头部企业表现 - 腾讯上半年本土游戏收入833亿元 国际市场游戏收入354亿元 连续四个季度创新高 [6] - 网易游戏及相关增值服务净收入516亿元 新老爆款共同发力 [6] - 世纪华通营收172亿元同比增长85.5% 净利润26.56亿元同比增长129.33% [7] - 三七互娱营收84.86亿元同比下滑8.08% 净利润14亿元同比增长10.72% [3][11] 企业战略转型 - 世纪华通移动端游戏收入145.75亿元同比增长114.83% 毛利率72.7%提升5.49个百分点 [7] - 恺英网络信息服务收入6.57亿元同比增长65.33% 占比提升至25.47% [8] - 完美世界通过降本增效实现扭亏 销售费用减少34.89%至3.3亿元 [17] - 冰川网络销售费用同比下降56.42%至6.1亿元 实现净利润扭亏 [18] 产品生命周期影响 - 三七互娱多款新游戏处于引入期导致收入承压 老产品流水自然回落 [11] - 神州泰岳主力产品《Age of Origins》充值流水环比下滑6% 用户数据全面下滑 [14] - 吉比特停服多款游戏并砍掉在研项目 研发人员从871人降至641人 [18] - 多家公司通过关停优化项目实现费用控制 聚焦精细化运营 [17][18] 市场发展趋势 - 游戏行业从山寨换皮模式转向精品化研发和出海战略 [4] - 爆款产品对业绩贡献显著 常青游戏持续稳定贡献流水 [6][7] - 买量红利见顶 销售成本攀升 行业进入存量竞争阶段 [2][3] - 企业通过IP运营和产品结构优化应对市场挑战 [7][8]

核心观点 - 小游戏出海竞争加剧 头部效应明显 中小厂商红利减少 [2][3][17][19][21][23] 世纪华通业绩表现 - 2025年上半年营收172亿元 同比增长85.5% 归母净利润26.56亿元 同比增长129.33% [3] - 海外游戏业务收入占比超50% 《Whiteout Survival》登顶中国出海手游收入榜首 [3] - 销售费用达65.64亿元 同比增长121.72% 主要因市场推广费用上升 [20] 头部游戏成功要素 - 《Whiteout Survival》采用SLG核心框架+成熟买量模式 实现"出口转内销" [7][10] - 投放策略采用"货不对板"素材 吸引非目标用户 但通过玩法拼接实现高留存率 [12][16] - 素材创新包括真人情景剧和主播点评 降低传播门槛 [16] - 游戏设计采用由轻到重过渡 第六章才解锁完整SLG内容 改善传统SLG单调性问题 [16] 行业趋势与挑战 - 小游戏出海形式泛化 多封装为App发行 混合变现模式成为主流 [9] - 用户碎片化时间需求增长 推动轻量化游戏发展 [18] - 竞品大量涌现 如途游《三国：冰河时代》上线即登顶多地免费榜 [19] - 买量成本持续攀升 素材创新依赖大规模投放支撑 [19][20] - 换皮游戏泛滥 洗劫用户流量 原创游戏出海难度加大 [23] - TikTok成为新投放渠道 合规门槛较低但消耗量攀升 [23] 市场竞争格局 - 头部厂商如点点互动依托成熟方法论持续成功 [7][10] - 江娱互动/IGG/原力棱镜等厂商加速布局同类SLG出海产品 [19] - 中小厂商面临投流费用挤压 生存空间收窄 [21] - 海外市场向东南亚/拉美等新兴地区扩展 但新玩家机会减少 [23]

行业整体表现 - 26家游戏上市公司中有11家实现营收和利润双增长 [1] - 游戏版号持续发放 8月国产与进口游戏版号共计173款过审创历史新高 年内国产游戏版号发放总量达1050个 [1] 头部公司业绩 - 世纪华通以172亿元营收位居行业第一 同比增长85.5% 净利润26.56亿元同比增长129.33% 扣非净利润25.86亿元同比增长124.43% 经营性现金流39.18亿元保持107.4%高速增长 [1] - 三七互娱以84.86亿元营收位列第二 净利润14亿元同比增长10.72% [2] - 完美世界实现营收36.91亿元同比增长33.74% 净利润5.03亿元实现扭亏 同比增长384.52% [3] - 巨人网络营收16.62亿元同比增长16.47% 净利润7.77亿元同比增长8.27% [4] 爆款产品表现 - 世纪华通旗下《Whiteout Survival》和《Kingshot》位列2025年7月中国手游出海收入排行榜前两名 [5] - 点点互动《无尽冬日》长期稳居微信小游戏畅销榜和iOS畅销榜前列 [7] - 三七互娱全球发行移动游戏最高月流水达22亿元 《时光大爆炸》获iOS免费榜第一 《英雄没有闪》进入iOS畅销榜前五 [7] - 完美世界《诛仙世界》推动业绩扭亏 《女神异闻录：夜幕魅影》空降日本欧美iOS免费榜榜首并进入日本iOS畅销榜TOP3 [7] - 巨人网络《超自然行动组》同时在线人数突破100万 稳居iOS免费榜TOP5和畅销榜TOP4 相关视频累计播放量突破30亿次 [8] AI技术应用 - 世纪华通在AI+IDC和AI应用双线布局 上海数据中心已交付上万个机柜 深圳数据中心一期投入运营 [11] - 世纪华通AI工具使美术生产效率提升60%-80% 采用"AI生成+人工优化"模式实现内容生产效率跃升 [11] - 三七互娱自研"小七"大模型构建40余种AI能力 AI生成2D美术资产占比超80% AI-3D辅助资产生成占比超30% [12] - 三七互娱全部游戏接入AI智能客服 AI本地化翻译覆盖85%海外游戏涉及18个语种准确率95% AI广告投放占比达50%提升效率70% [12] - 巨人网络AI研究成果入选国际顶级学术会议 《太空杀》与腾讯混元等大模型合作推出AI原生玩法 《原始征途》接入DeepSeek-R1完成NPC智能化升级 [13]

**行业与公司** - 行业为海外SLG（策略类游戏）市场 公司为世纪华通及其全资子公司点点互动[2][4] - SLG是海外最大游戏品类 2025年上半年营收规模占海外市场14%以上 2024年至2025年上半年同比增长约20%[2][4] **核心产品表现** - 《寒霜启示录》（Wild Out Survival/国内版《无尽冬日》）全球年流水达200-250亿元人民币[2][4] - 《奔奔王国》（KingShut）预计2025年8月海外月流水达1亿美元 年化流水有望达百亿级别[2][4] - 两款产品合计年化流水预计至少350亿元人民币[2][4] - 《Frozen City》2023年海外上线当月流水超800万美元[9] - 合成类游戏《Tasty Travels》处于超长线运营状态[3][11] **行业发展趋势与创新** - SLG核心用户为对历史军事感兴趣的中年男性 月付费区间600-800元人民币[5][6] - 2013-2019年由玩法迭代驱动 2020年后由用户泛化与买量创新驱动市场扩容[2][6][8] - 传统SLG痛点：题材同质化小众、核心玩法乐趣后置导致前期留存弱[8][9] - 创新方向：通过"SLG+X"公式融合模拟经营玩法（X）与卡通美术/题材（Y）实现破圈[2][10] - 典型案例：点点互动《无尽冬日》采用冰雪末日题材+模拟经营融合 降低买量成本并提升留存[9][10] **公司竞争优势与前景** - 点点互动通过可复制的"SLG+X+Y"方法论快速迭代不同美术题材（如《Kimi Chat》2025年2-8月月流水达1亿美元以上）[10] - 成熟数值模型与产品周期上行共振 未来1-3年流水有望持续突破预期[7][11] - 三款主力产品均处于超长线运营 合成类游戏处于品类上行期[3][11] - 潜在爆款《Tasty Travel》可能构成第三条增长曲线[7] **关键数据与单位换算** - 1亿美元月流水（《奔奔王国》）[2][4] - 800万美元月流水（《Frozen City》）[9] - 200-250亿元人民币年流水（《寒霜启示录》）[2][4] - 350亿元人民币年化流水（两款主力产品合计）[2][4]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入172.07亿元 同比增长85.5% [1] - 归母净利润26.56亿元 同比增长129.33% [1] - 扣非归母净利润25.86亿元 同比增长124.43% [1] 游戏业务表现 - 海外市场主力产品《Whiteout Survival》全球累计收入突破28亿美元 长期占据中国出海手游收入榜榜首 2025年3月登顶全球手游收入榜 [2] - 新作《Kingshot》迅速攀升至中国手游出海收入榜前列 7月与《Whiteout Survival》包揽中国手游出海收入榜冠亚军 [2] - 国内市场《无尽冬日》持续位居iOS游戏畅销榜TOP10 《龙之谷世界》成为2025年首个首发当天即进入iOS畅销榜Top10产品 [2] 产品策略与运营 - 采用"X+SLG"策略 将模拟经营、塔防等轻度玩法与传统SLG结合 降低游戏门槛 [3] - 出海策略为"本地化+差异化"双轨模式 针对不同市场进行精准题材包装 如日本市场融入北海道冰雪节文化 [3] AI技术应用 - AI工具在美术批量生产环节使效率提升60%-80% 大幅缩短内容产出周期 [4] - 采用"AI生成+人工优化"模式实现剧情内容生产效率跃升 [4] - 参与建设的腾讯长三角人工智能先进计算中心已交付上万个机柜 深圳数据中心一期运营二期即将投入使用 [4] 成本与费用 - 上半年销售费用65.64亿元 同比增长121.72% [5] - 研发费用10.24亿元 同比增长24.73% [5] - 财务费用暴涨345.87% 主要因汇兑损失 [5] 市场与产品风险 - 收入高度依赖《Whiteout Survival》和《Kingshot》等少数爆款产品 [5] - 游戏行业竞争激烈 用户口味变化快 持续推出新品存在不确定性 [5] 历史遗留问题 - 因2020年会计差错问题收到证监会《行政处罚决定书》 [6] - 目前仍面临部分投资者索赔诉讼 [6]

公司治理制度升级 - 公司于2025年8月发布多项核心制度修订文件 包括《控股子公司管理制度》《董事会议事规则》《内部审计制度》等 从集团管控与决策规范维度升级治理体系 强化制度保障—风险可控—效率提升的闭环管理 [1] - 《控股子公司管理制度》旨在建立有效控制机制 对控股子公司的组织、资源、资产、投资等进行风险控制 定期或不定期实施审计监督 内容包括经济效益审计、工程项目审计、重大经济合同审计等 [1] - 《董事会议事规则》聚焦董事会运作效率 通过细化会议流程和强化独立董事权责提升决策质量 《董事会设计委员会工作细则》核心职责包括审核财务信息及披露、监督评估内外部审计、管控公司内控 部分事项需经其过半数同意后提交董事会 [2] 财务业绩表现 - 2025年上半年实现营收172亿元 同比增长85.5% 归母净利润26.56亿元 同比激增129.33% 扣非后归母净利润25.86亿元 同比增长124.43% 经营性现金流达39.16亿元 同比增速107.3% [4] - 业绩远超行业平均水平 延续公司季度营收九连增的稳健态势 [4] ESG建设与实践 - ESG建设聚焦非公党建、风险控制、企业文化及公益实践四大维度协同 盛趣党委的党建品牌"生趣"获评2024上海市互联网企业党建特色品牌 [3] - 公司充分发挥"互联网+党建"模式优势 常态化举办沉浸式红色主题活动 例如联合招商银行上海分行党支部组织党员代表赴中国劳动组合书记部旧址陈列馆开展学习教育 [5] - 在公益实践领域坚持"科技驱动爱心 精准实践公益"理念 以科技赋能、精准公益、全员向善为三大支柱 在未成年保护方面加强与上海真爱梦想公益基金会合作 深化"小童善治"未成年网络保护项目 研发《游戏是怎样炼成的》公益游学营 [5] - 持续推进"童心领航"乡村儿童心理健康项目 于2025年8月在湖北恩施及襄阳20余个村落落地推广 赋能乡村儿童工作者 [5] 战略转型与效能提升 - 公司治理效能成为业绩爆发的有力证明 更加专注于主营业务发展和经营管理效率提升 [2] - ESG建设与业务推进形成协同共振效应 通过治理体系完善、团队建设及公益活动形成风险防控和品牌增值路径 推动企业从短期盈利导向转向长期价值创造 [6]