投资评级 - 报告对拼多多（PDD.O）维持“买入”评级 [1][3] - 根据SOTP估值法，给予2026年目标市值14,891亿元人民币，对应目标价148美元/ADS [19][22] 核心观点 - 公司2025年第三季度营收同比增长9%至1083亿元，略高于市场预期，Non-GAAP归母净利润同比增长14%至314亿元，显著高于市场预期，主要得益于有效的费用控制以及利息和投资收益的强劲增长 [6][8] - 广告收入增速放缓，在线市场服务及其他营收同比增长8%至533亿元，管理层归因于电商行业竞争激烈及平台主动进行生态升级；交易佣金收入同比增长10%至549亿元，表现稳健，主要受益于美国关税政策落地后Temu业务的逐步修复 [8] - 公司管理层强调将持续加大商家投入以支持长期高质量发展，预计未来季度盈利能力将出现波动，但此举有利于构建长期价值 [8][11] - Temu业务GMV环比增速由负转正，公司积极应对全球贸易政策挑战，通过优化平台治理和合规体系支持其长期健康发展 [8][9] 整体业绩表现 - **财务业绩总览**：2025年第三季度营业收入为1083亿元（同比增长9%，环比增长4%），毛利润为614亿元（同比增长3%，环比增长6%），营业利润为250亿元（同比增长3%，环比下降3%），净利润为293亿元（同比增长17%，环比下降5%），Non-GAAP归母净利润为314亿元（同比增长14%，环比下降4%）[6][12][17] - **费用情况**：2025年第三季度研发费用率为4.0%（同比上升0.9个百分点，环比上升0.5个百分点），销售及营销费用率为28.0%（同比下降2.7个百分点，环比上升1.8个百分点），管理费用率为1.6%（同比下降0.2个百分点，环比上升0.1个百分点）[13] - **利润率水平**：2025年第三季度毛利率为56.7%，营业利润率为23.1%，净利润率为27.1%，Non-GAAP归母净利润率为29.0% [17] 盈利预测与估值 - **营收预测**：预计2025年至2027年营收分别为4,306亿元、4,982亿元、5,685亿元 [10][19] - **利润预测**：上修2025年至2027年Non-GAAP归母净利润预测，分别为1,151亿元、1,374亿元、1,616亿元，对应Non-GAAP市盈率（P/E）为10倍、9倍、7倍 [10][19] - **估值方法**：采用SOTP估值法，对拼多多主站、多多买菜、Temu业务分别进行估值，加总得到目标市值 [22]

双11大促整体表现 - 2025年双11期间测算全网零售额近1.8万亿元，同比增长超10%，相比2009年首届增长约3.5万倍 [1] - 大促营销启动节点更早，呈现长周期常态化特点，综合电商平台通过“直降、立减、无需凑单”等方式简化促销规则 [1][2] - 电商平台和内容平台成为主导消费生态的两大支柱，双11已转向聚焦生态与细分能力的综合表现 [1][2] 平台用户规模增长 - 2025年10月，主要电商及内容平台月活跃用户规模较2024年同期普遍增长：淘宝10.00亿、抖音9.48亿、拼多多7.20亿、京东6.48亿、快手4.68亿、小红书2.35亿 [2] 平台战略与技术应用 - 淘宝天猫推出6款AI导购应用，整合饿了么等核心消费场景权益，由传统电商平台升级为大消费平台 [3] - 京东物流超脑2.0加狼族智能设备集群首次大规模应用，京东双11下单用户数同比增长超117%，订单同比增长超125%，十余种业态构建覆盖“吃、住、行、服务”的全域零售生态 [3] - 抖音电商以“AI交互”为核心升级商品推荐入口，推出整合营销IP“有点东西，好心动”，锚定“情绪消费”赛道 [3] - 拼多多聚焦低价优势，通过百亿补贴升级、万人团秒杀和正品保障三大核心策略 [3] - 快手AI工具覆盖商家经营全链路，全局挽单成功率年同比增长99.3% [3] - 小红书拿下支付牌照，补全“内容-交易-支付”生态闭环 [3] 即时零售布局与成效 - 美团推出“品牌官旗闪电仓”，其二季度闪购日均订单量达1400万单，其中闪电仓贡献占比超37% [4] - 淘宝闪购推出“淘宝便利店”采用品牌授权模式，预计到2026年覆盖全国200个城市主城区，开出2000家门店 [4] - 截至2025年11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间电商订单数已超过1亿，863个非餐品牌成交翻倍 [4] - 京东上线“自营秒送”，加速推进“仓店融合”模式，计划2025年底北京店+仓总数突破100家 [4] - 各平台以即时零售为切入点，以高频业务带动低频消费，获得业务新增量 [1][4]

核心财务表现 - 三季度营收1083亿元，同比增长9%，增速略高于上季度的7% [3] - 经营利润271亿元，同比增长1% [3] - 广告营收533亿元，同比增长仅8%，较市场预期低21亿元 [5] - 佣金收入549亿元，同比增长10% [14] 广告收入增速放缓分析 - 广告收入增速首次降至个位数，此前均保持两位数增长 [6] - 广告收入增速8%已低于阿里二季度客户管理收入10%的增速 [7] - 高盛分析认为主站GMV增速放缓是原因之一，预估三季度主站GMV增速仅9%，比行业增速高1个百分点 [9] - 瑞银分析认为“智能优惠券”冲抵部分广告收入，商家扶持计划下的广告返现补贴可能提升，导致变现率下降 [10] 竞争环境与战略应对 - 面临抖音电商竞争压力，高盛预期抖音电商三季度GMV增速为30% [9] - 即时零售大战分流用户，平台补贴提升用户活跃度间接促进电商消费转化 [9] - 公司加大对品牌和黑标商家的流量、活动资源倾斜，可能以牺牲变现率换取生态稳定 [13] - 公司切入短剧领域，旨在提升用户时长和粘性，与用户群体具有天然契合度 [9][10] 成本费用与国内业务 - 三季度营销费用303亿元，同比减少0.5%，较市场预期少26亿元 [12] - 营销费用减少主要因其他平台“国补”渐少，公司自身补贴重担减轻 [12] - 瑞银认为公司GMV增速保持在15%-20%，动力来源于品牌商品销售占比增长和客单价提升 [13] 海外业务进展 - Temu蝉联全球电商应用下载榜和月活跃用户增长榜冠军 [15] - 截至2025年10月，Temu全球累计下载量突破12亿，2025年8月全球月活用户规模达5.3亿 [15] - 三季度美国市场占比31%，欧洲占40%，拉美占12% [15] - 业务模式以全托管为主约占66%，半托管约占34% [15] - Temu预计2026上半年实现盈亏平衡，下半年实现微盈利 [17] 挑战与不确定性 - 欧洲不同国家合规要求差异和拉美市场物流基础设施短板增加运营难度 [16] - 国际环境复杂，各国贸易政策、税务、数据、商品合规等监管政策变化带来挑战和不确定性 [16]

公司业务复苏 - 拼多多海外业务Temu可能已经复苏 [1] - Temu平台在美国政府5月份终止小额豁免后改变策略并加大招募美国本土卖家力度 [1] - Temu在美国以外的市场迅速扩张 [1] - 上述举措已帮助Temu业务复苏 [1] 投资评级与目标 - 野村维持对拼多多ADR的中性评级 [1] - 野村对拼多多ADR的目标价为136美元 [1]

投资评级 - 维持“优于大市”评级 [3][5][14] 核心观点 - 公司2025年第三季度营业收入1083亿元，同比增长9%，但广告与支付通道收入增速环比均有所下降 [1][6] - 本季度non-GAAP净利润316亿元，同比增长15%，净利率同比提升6个百分点至29%，主要得益于利息收入增长 [2][7] - 经调营业利润和经调净利润结束连续两个季度的下滑趋势，但管理层指引未来业绩可能因持续投入而出现波动 [2][7] - 公司专注长期投资，主动下调国内主站佣金并投入平台生态建设，影响了短期收入增速但旨在夯实长期竞争力 [1][3][14] 收入表现 - 广告营销收入533亿元，同比增长8% [1][6] - 支付通道收入549亿元，同比增长10%，增速较去年同期的72%和上季度的1%明显放缓 [1][6] - 主站GMV同比增速预计为10-15%，广告货币化率首次出现下降 [1][6] - 支付通道收入增速下滑主要受主动下调佣金、TEMU半托管GMV占比增加等因素影响 [1][6] 利润与成本 - 毛利率为57%，同比下降3个百分点，主要由于平台运费、带宽、服务成本及支付通道费增长 [2][7] - 费用率合计34%，同比下降2个百分点，显示费用投放效率保持高效 [2][7] - 销售费用同比下降1%，销售费用率降至28%；管理费用同比下降3%；研发费用同比大幅上升41% [2][7] - 预计海外业务亏损36亿元人民币 [2][7] 财务状况与预测 - 公司账上现金及短期投资达4238亿元，去年同期为3316亿元 [2][7] - 调整2025-2027年收入预测至4424亿元、4960亿元、5579亿元 [3][14] - 调整2025-2027年经调净利润预测至1165亿元、1413亿元、1554亿元，调整幅度分别为+9.5%、+7.6%、+6.1% [3][14] - 隐含2025年经调市盈率为10倍 [3][14] 盈利预测与估值指标 - 预计2025年营业收入同比增长12.3%，2026年增长12.1%，2027年增长12.5% [4] - 预计2025年经调整净利润同比下降4.8%，2026年增长21.3%，2027年增长9.9% [4] - 预计2025年每股收益为21.27元，2026年为25.80元，2027年为28.37元 [4] - EBIT Margin预计从2025年的22.2%逐步提升至2027年的27.8% [4]

公司概况与核心业务 * 公司为PDD控股 一家电子商务平台公司[1] * 公司通过创新的团购模式为用户创造价值 并帮助农民和普通工人增加收入[4] * 公司是中国最大的农产品平台之一 在农业供应链 仓储物流 农民支持和农业研发方面进行长期投资[5] 2025年第三季度财务表现 * 2025年第三季度总收入同比增长9%至1083亿元人民币[2][9] * 收入增长主要得益于在线营销服务（收入533亿元 同比增长8%）和交易服务（收入549亿元 同比增长10%）的增长[9] * 总营业成本同比增长18%至468亿元人民币 总营业费用同比增长3%至364亿元人民币[9] * 营业利润为250亿元 同比微增 但非公认会计准则营业利润率下降2个百分点至25%[10] * 归属于普通股股东的净收入为293亿元 同比增加43亿元[10] 农业领域举措与成果 * 2025年上半年农业销售同比增长47%[2][5] * 2000年代出生的商户数量增长超过30%[2][5] * 公司推出10亿元补贴 与30万农商合作 通过全面收获季计划促进农产品流通[5] 商家生态系统与工业带发展 * 公司通过1000亿元支持计划提升商家质量和效率[2][6] * 工业带商家数量快速增长 高质量SKU数量同比增长超过50% 品牌店铺数量显著上升[2][6] * 公司启动100亿元费用减免计划[3][11] 并成立商家保护委员会 升级售后服务系统以优化商家环境[4][11] 区域经济刺激与消费趋势 * 免除中转费用显著刺激了西部地区经济活动[2][8] * 宠物用品 户外装备 设计师玩具和新鲜农产品等类别订单量大幅增加[2][8] * 第三季度促销期间电商行业消费需求被激发 呈现稳步改善趋势[18] 竞争格局与未来发展战略 * 电子商务行业竞争激烈 新商业模式不断出现[18] * 公司将长期高质量发展作为首要目标 计划增加对平台生态系统的投资[4][7][19] * 公司将继续专注于高质量平台建设 推出更多战略性举措（如1000亿元支持计划）并加大回馈社会力度[7][11] * 公司计划通过技术迭代 服务升级以及提高供应链效率来满足消费者需求[7] 全球业务与监管应对 * 全球业务面临贸易政策 税收规则 数据安全和产品合规等方面的变化与不确定性[7][12][16] * 公司致力于在每个市场实现长期可持续发展 融入当地合规体系 并在信任 安全和产品合规性上进行大量投入[12][16] * 监管变化可能带来难以预测的风险 影响公司短期和长期财务表现[16][19] 社会责任与长期投资 * 公司承担社会责任 利用数字能力服务社区 特别是在乡村振兴和行业升级方面[17] * 公司启动了100亿元农业研究计划等战略性举措[17] * 对平台生态系统的投资（如降低商户手续费 提供营销支持）会给短期收入和利润带来压力 但公司着眼于建立长期价值[14][18][19] * 管理层预计未来几个季度财务表现会有波动 不适合线性预测[19]

支付牌照收购动态 - 小红书通过全资子公司收购东方电子支付有限公司100%股权并完成增资，投入2亿元获得其“储值账户运营Ⅰ类”资质[1][7] - 同程艺龙耗资3亿元收购拥有全资质且为跨境电商数字人民币试点单位的新生支付[8] - B站主体运营公司曾于2021年以约1.18亿元拍得浙江甬易电子支付65.5%股权，但交易最终未落地[10][11] - 互联网大厂近期“扎堆”收购支付牌照，相较于几年前牌照价格一度被炒高至30亿元，当前收购具有“抄底”性质[2][8] 监管环境变化与行业整合 - 央行于2016年停止核发新支付牌照，并购成为获得资质的唯一选择[2] - 2024年《非银行支付机构监督管理条例》实施，废止牌照“有效期5年”规定，改为申请换发长期许可证[2][3] - 新规将注册资本最低门槛明确为1亿元实缴资本，并建立与备付金规模挂钩的净资产动态要求[4] - 一批第三方支付机构牌照将于2026年5月2日到期，目前已进入续展申请倒计时阶段[2] - 监管收紧导致中小支付机构面临出清压力，截至2025年11月，国内已累计注销107张支付牌照，较峰值缩减近40%[5][6] 互联网平台自建支付的必要性 - 支付牌照是平台加速商业化的核心基础设施，可避免“二清”风险，并将交易数据留在生态内[12][13] - 依赖第三方支付工具需承担手续费，且无法利用支付数据资产驱动业务增长[13] - 自建支付体系有助于提升客户体验，并探索“支付+其他金融服务”以反哺主业，例如“先囤后付”等创新功能[13][14] - 内容与社交化电商浪潮下，小红书、B站等平台电商业务增长显著，完善支付基础设施是抓住机遇的关键[9][10] 头部平台支付布局案例 - 字节跳动于2020年收购支付牌照并推出抖音支付，2025年其注册资本从1.5亿元飙升至超过30亿元，并寻求第二张牌照以补齐线下收单资质[12][15] - 拼多多自2017年起通过关联公司分批收购付费通股权，于2020年成为其第一大控股股东并推出多多钱包，以减少对微信支付的依赖[12] - 支付业务是慢生意，需经历渠道建设、营销获客、客户激励和运营等漫长投入周期[15]

日本国债市场动态 - 日本10年期国债收益率攀升2个基点至1.765%，创2008年6月全球金融危机以来最高水平[2] - 日本40年期国债收益率升至3.695%的历史峰值，20年期国债收益率上探2.815%，创1999年以来新高[2] - 市场预期高市早苗政府将推出大规模财政支出计划，引发抛售日债的"高市交易"，额外预算将推动日本加速发债[2] 法国在华投资现状 - 已有2800家法国企业扎根中国市场，法国是欧洲在华投资的第一大国[3] - 2024年中国企业在法落地27个新项目，涵盖电动出行等绿色转型领域，中国对法投资存量为法国对华投资的三分之一[3] - "法国2030"投资计划在五年内投入540亿欧元推动再工业化，外国投资者也可受益[3] 人工智能行业进展 - 谷歌正式发布AI模型Gemini 3，在多项学术级基准测试中展现出博士水平表现，并配备100万token上下文窗口[5] - Gemini 3在多模态推理方面表现出色，能高度可靠处理科学和数学等广泛领域的复杂问题，生成内容能力及"审美"能力处于业内顶尖水平[5][6] - 英伟达和微软联合向Anthropic注资，英伟达投入至多100亿美元，微软投入至多50亿美元，Anthropic承诺购买价值300亿美元的Azure云计算容量[12] 科技公司财报表现 - 小米集团三季度总收入1131亿元同比增长22.3%，经调整净利润113亿元同比增长80.9%[7] - 小米智能电动汽车及AI等创新业务分部收入290亿元创历史新高，同比增长199.2%，首次实现单季度经营盈利7亿元，交付108796辆新车[7] - 拼多多三季度营收1082.8亿元人民币同比增长9%，归属股东净利润293.3亿元同比增长17%，研发费用达43.3亿元同比大幅增长41%[8] 百度AI业务发展 - 百度三季度总营收312亿元同比下降7%，非公认会计准则净利润37.7亿元同比减少36%，首次披露的AI业务收入整体同比增长超50%[10] - AI云收入同比增长33%，AI应用收入26亿元，AI原生营销服务收入28亿元同比大幅增长262%[10] - 自动驾驶萝卜快跑三季度全球出行服务次数达310万次，同比增长212%[10] A股市场行情 - 沪指报3946.74点涨0.18%，深成指报13080.09点跌0.00%，创指报3076.85点跌0.25%，沪深两市成交额1.73万亿较上一交易日缩量2002亿[14] - 全市场超4100只个股下跌，银行板块走强，水产概念集体爆发，军工板块表现活跃[14] - 市场对题材炒作热情未消散，围绕中日关系而产生的联想成为当前热点[14]

Key Points An analyst downgraded his recommendation on the Chinese ecommerce company. He now feels it's a hold at the current price. 10 stocks we like better than PDD Holdings › The fallout continued for PDD Holdings (NASDAQ: PDD) on Wednesday. One day after reporting earnings that disappointed many investors, the Chinese e-commerce giant's American Depositary Shares (ADSes) took a hit, falling by more than 1% that trading session. That wasn't surprising, considering that an analyst downgraded his ...

外资机构持仓变动概况 - 外资机构于三季度大举加仓中国资产，包括中国海外互联网ETF、中概股及A股 [1] - 全球资金对中国资产的配置态度发生积极转变，全球前40大投资机构的中国股票持仓已升至1.1%，为2023年一季度以来的最高水平 [2][3] 中国海外互联网ETF持仓 - 中国海外互联网ETF规模由上半年末的63.73亿美元攀升至三季度末的97.93亿美元 [2] - 美国银行持有3024万股，持股数量较二季度末增长215.89% [2] - 瑞银集团持有1963万股，持股数量较二季度末增长35.29% [2] - 摩根士丹利持有889万股，持股数量较二季度末增长24.76% [2] - 千禧管理持有741万股，持股数量较二季度末增长307.44% [2] 中概股持仓变动 - 花旗集团持有383万股阿里巴巴，持仓股数和持仓市值分别环比增长5.63%、66.45%，持仓市值为6.84亿美元 [3] - 摩根大通持有558万股拼多多，持仓股数和持仓市值分别环比增长17.5%、48.38% [3] - 花旗集团持有35万股百度，持仓股数和持仓市值分别环比增长6.75%、64% [3] A股市场外资持仓 - 截至三季度末，3554家A股公司获外资机构持股，合计持股市值约2.73万亿元，较二季度末增长12.4% [3] - 摩根士丹利国际持仓增幅达33.1% [3] - 高盛亚洲增持幅度超过20% [1][3] - 美林远东增持幅度超过20% [1][3] - 法国巴黎银行、瑞银证券香港等机构三季度增仓A股增幅均超过15% [3]