2025年财务表现 - 公司实现营业总收入1,861,553.00万元，同比增长55.85% [3][5] - 公司利润总额为142,897.57万元，同比下降31.87% [3][5] - 公司归属于母公司所有者的净利润为136,008.01万元，同比下降31.19% [3][5] - 公司基本每股收益为5.28元，上年同期为7.69元 [5] - 公司加权平均净资产收益率为10.11%，较上年同期的16.18%减少6.07个百分点 [5] - 公司2025年末总资产为1,978,789.45万元，较期初增长13.17% [3] - 公司2025年末归母所有者权益为1,401,442.74万元，较期初增长8.90% [3] 收入增长驱动因素 - 国家“以旧换新”补贴政策带动了市场需求 [5] - 公司通过技术创新和产品创新持续推出新品，完善了产品矩阵和价格矩阵 [5] - 公司在海外市场持续推进品牌建设，完善全价格段布局，通过精细化渠道和积极市场策略拓展新市场 [5] - 根据IDC报告，公司智能扫地机器人在全球市场的销额及销量份额持续稳居全球第一 [5][9] 利润下滑原因分析 - 为抢占市场，公司完善了智能扫地机器人全价格段产品矩阵，低价产品增多导致毛利率从2023年的55%下降至2025年第三季度的43% [6] - 公司发力的洗地机业务投入了大量研发和市场费用，以快速实现市场突破 [6] - 公司实施了更积极的市场策略，销售费用大幅增加，2025年前三季度销售费用同比激增103%至31.8亿元 [6] 港股上市进展 - 公司于2025年6月向港交所递交招股书 [7] - 公司于2025年12月24日（落款日期）获得中国证监会出具的《境外发行上市备案通知书》 [7] - 香港联交所上市委员会于2026年1月15日举行上市聆讯，审议公司发行H股并在主板挂牌上市的申请 [7][9] - 联席保荐人于2026年1月16日收到联交所信函，指出上市委员会已审阅申请，但该信函不构成正式批准，联交所仍有权提出进一步意见 [9] - 自获得证监会备案通知书至2026年2月底已过去66天，能否通过上市聆讯尚不可知 [7][8] 公司业务与市场策略 - 2025年公司核心扫地机业务保持稳健发展，洗地机业务快速增长并在海外陆续上市，割草机新品类成功发布并获得良好市场反馈 [9] - 公司持续推出多款新品，丰富产品矩阵和价格矩阵，以提升经营效率和资源利用效率 [9] - 为刺激股价，公司于2026年2月3日宣布拟以0.5亿至1亿元回购股票，但相对于近400亿元的市值规模有限 [8]

总体市场表现 - 2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7% [1][26] - 全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，同比增长8.2% [1][26] - 餐饮、零售、旅游相关收入分别实现31.2%、39.3%、39.6%的同比增长 [1] - 重点监测餐饮企业销售额同比增长5.2% [26] 新团圆经济与消费地理变迁 - 反向团圆与返乡游同步爆发，下沉市场成为复合型消费场景 [2] - 物理空间共享但精神空间独立的“独处式团圆”在年轻群体中兴起 [7] 家庭消费决策权转移 - Z世代掌握家庭消费主导权，成为春节主理人 [2][6] - 小红书“我是春节主理人”话题曝光超93亿，笔记发布超484万 [10] - 抖音生活服务数据显示，春节期间Z世代下单的团购量同比增长65% [10] - 年轻人年货消费选择刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓等，年夜饭菜单搜索量达730万 [10] 消费动机转向“心价比” - 面子消费退潮，“心价比”成为关键，消费者更注重情绪疗愈与情感满足 [2][11] - 76.2%的消费者认为寄托吉祥寓意的“好彩头年货”对营造春节气氛重要，41.4%视其为“年味的灵魂” [12] - 带有祝福寓意的产品（如“马上有钱”摆件）与新晋网红食品（如奶皮子、黄油年糕）在年货清单中占比达58.8%和58.2% [12] - 3000元以上中高端手机销售占比超7成，智能影像装备、智能眼镜等“氛围型”家电数码产品销售环比倍增 [12] 本地文化消费崛起 - 非遗体验、土特产IP化深受青睐，本地文化成为消费新引擎 [2][13] - 抖音“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”同比增长117% [13] - 鱼灯巡游、腰鼓、簪花围、英歌舞等传统民俗体验团购订单量分别增长1566%、1468%、338%、189% [13] - 河南开封“宋文化”IP带动清明上河园庙会热度环比增长163%，相关搜索热度上涨超300% [13] 以旧换新与品质升级 - 以旧换新政策已惠及2755.6万人次，带动销售额达1930.9亿元 [1][17] - 汽车以旧换新累计达60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元 [17] - 三四线及县域市场换新需求增速超一线城市，智能绿色产品成首选 [2][16] - 春节假期智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [17] - 节水卫浴器具、有机食品销售额分别增长23.2%和26.5% [17] 服务消费井喷 - “花钱买时间”成主流，上门经济、宠物托管等服务需求激增 [2][19] - 春节前家庭“深度保洁擦玻璃”服务订单周环比增长6.3倍 [19] - 全国下沉城市生活服务需求量达到去年的3.3倍 [19] - “春节宠物上门服务”搜索量环比翻倍增长，其中“上门喂养”搜索量环比增长超90% [19] 即时零售与年货消费变迁 - 即时零售取代传统年货囤积，轻量化、小包装产品契合理性消费观 [2] - 拼豆这一新兴体验类团购订单量增长9018% [10] 宠物消费情感升维 - 宠物成为家庭年夜饭的一份子，携宠出行、宠物高端服务需求旺盛 [2] AI生活化渗透 - AI从尝鲜体验转向全场景渗透，AI下单、智能硬件成为春节消费新宠 [2] - 具备AI交互、拍摄和导航功能的智能眼镜销售环比倍增 [12] 内容与文旅消费新形态 - 内容消费从“观看”到“沉浸式走入”，优质IP打造线上线下融合的新宇宙 [2] - 冰雪消费打破地域边界，北雪南移趋势明显，室内滑雪、“滑雪+温泉”成微度假标配 [2] - 入境游实现深度升级，外国游客开始体验地道中式年味，入境人次创历史新高 [2] 未来市场发展方向 - 服务型社会加速到来，民生型服务业向精细化、品牌化发展 [3] - 情绪经济与意义消费成为主流，能实现情感共鸣的产品更具生命力 [3] - AI需深耕高价值生活场景，成为全民生活助手 [3] - 县域经济与下沉市场持续释放潜力，本土化商业机会凸显 [3] - 即时零售的履约基建成为竞争关键 [3] - 宠物消费需拓展仪式感增量，构建全场景服务生态 [3] - IP消费要打造沉浸式、可参与的社交场域 [3]

公司2025年度业绩快报核心数据 - 2025年实现营业总收入186.16亿元，同比增长55.85% [1] - 归属于母公司所有者的净利润为13.60亿元，同比下滑31.19% [1] - 扣除非经常性损益后的归母净利润为10.87亿元，同比下滑32.90% [1] 营业收入增长驱动因素 - 国内市场：国内“以旧换新”政策带动智能扫地机器人和洗地机业务需求旺盛 [1] - 产品与市场策略：新品推出与价格矩阵完善推动了业务增长 [1] - 海外市场：通过品牌建设和渠道拓展实现了收入稳定增长 [1] - 市场地位：公司智能扫地机器人全球销额及销量份额持续稳居第一 [1] 净利润下滑原因分析 - 毛利率影响：全价位段产品布局及洗地机等新品类快速增长初期对毛利率产生一定影响 [1] - 费用增加：更积极的市场策略导致销售费用增加 [1] - 战略评估：公司认为战略落地成效显著，为长期发展奠定了基础 [1]

春节家电数码消费整体表现 - 春节假期（9天）6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品销售510.6万台，同比增长21.7% [2] - 截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元 [2] - 线下渠道销售家电、数码和智能产品占销售总额的73.3%，是消费热潮的主力军 [4] 消费结构与产品趋势 - 智能化与品质化升级趋势显著，智能眼镜首次纳入购新补贴后成为消费新宠 [2] - 中高端手机销售占比达65.0%，3000元以上中高端手机销售占比超七成 [2][3] - 电脑、空调、电视机每笔平均核销金额较去年同期均有较大幅度增长 [2] - “可感知，会思考，能互动”的AI家电成为新潮流，智能保鲜冰箱、洗烘一体机及智能电视成为最受欢迎的“AI家电三大件” [3] - 一级能效及水效家电销售占比已提升至92.8%，“以智能换传统”成为主流选择 [3] 区域与人群特征 - 年轻人返乡带来的“科技反哺”推动县域市场加速升级 [3] - 春节期间县域市场大容量冰箱、洗烘套装销量同比增长95%，扫地机器人及洗地机等清洁家电增长达153%，智能蒸烤箱同比增长67% [3] - 天津、重庆、四川等地智能眼镜咨询量和购买量显著增长 [2] - 政策参与较多的商圈（如南京百家湖、广州长隆万博）商户销售额同比增长超10% [4] 销售渠道与平台数据 - 苏宁易购全国门店2月15日至23日客流环比增长78% [3] - “什么值得买”平台年货节期间国补相关消费GMV同比增长36.43%，冰箱、空调为受益最显著品类 [3] - 湖北家用电器店、电子商品店2月15日至21日累计交易额分别增长36.55%、28.52% [4] - 河南全省参与以旧换新活动的家电销售额超3.1亿元，3C数码产品销售额达8.5亿元 [4] 驱动因素与政策效果 - 消费热潮是“国家补贴+地方红包+商家让利”三重叠加、居民消费升级需求释放、年轻人返乡等多重因素共振的结果 [6] - 多地通过“国补+厂补+商补”等多重补贴叠加吸引消费者，例如江苏南通文峰电器门店推出叠加多重补贴至高50%的优惠 [6] - 吉林、云南、青海、陕西等地推动“以旧换新进农村”，在乡镇设立服务点提供一站式服务 [6] - 上海闵行区推出总额1000万元的“家装家居家电焕新消费补贴”活动 [6] 行业影响与未来展望 - 智能化已成为家电数码消费的核心方向，AI功能正从可选项变为必选项，消费从“有没有”转向“好不好” [4] - 短期有效拉动内需，激活春节消费市场；中长期推动行业结构升级，高能效、智能化、高端化产品占比提升 [7] - 加速存量市场更新换代，助力行业良性循环，同时激活线下渠道与县域市场，缩小城乡消费差距 [7] - 伴随国补资金陆续就位，市场对后周期预期的不确定性下降，利于家电市场长期企稳 [7] - 智能硬件在产业加速渗透与政策补贴双重推动下，产品销售增长有望进一步加速 [7]

报告行业投资评级 - 超配（维持）[1] 报告的核心观点 - 受年初地方补贴未落地及新车型供给较少影响，1月汽车终端需求阶段性承压，但当前制约因素已迎边际改善[41] - 政策端，1月中下旬以来各地陆续启动2026年以旧换新补贴，叠加2月12日市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》，行业发展环境进一步向好[41] - 供给端，春节后至车展前各车企将密集推出新车或开启上市预热[41] - 在政策利好刺激与新产品周期的双重共振下，预计春节后国内汽车市场需求及销量有望企稳回升[41] 一、汽车行业走势及估值回顾 - 截至2026年2月26日，申万汽车板块近两周上涨0.72%，跑赢沪深300指数0.56个百分点，在申万31个行业中排名第17名[5][12] - 申万汽车板块从2月初至今上涨3.11%，跑赢沪深300指数2.67个百分点，在申万31个行业中排名第11名[5][12] - 申万汽车板块从2026年初至今上涨3.38%，跑赢沪深300指数1.28个百分点，在申万31个行业中排名第22名[5][12] - 近两周申万汽车行业子板块各有涨跌，其中乘用车板块下跌1.24%，汽车零部件板块上涨1.68%，摩托车及其他板块上涨3.79%，汽车服务板块上涨0.90%，商用车板块下跌3.91%[16][17] - 截至2026年2月26日，剔除负值后，申万汽车板块PE（TTM）为27.05倍[17] - 子板块估值方面，汽车服务板块PE（TTM）为33.60倍，汽车零部件板块PE（TTM）为31.43倍，乘用车板块PE（TTM）为22.01倍，商用车板块PE（TTM）为20.46倍，摩托车及其他板块PE（TTM）为25.46倍[17] 二、行业数据跟踪 - 我国1月汽车产量为245万辆，同比持平，环比下降25.7%；汽车销量为243.6万辆，同比下降3.2%，环比下降28.3%[5][20] - 1月汽车出口68.1万辆，同比增长44.9%，环比下降9.6%[5][20] - 11月汽车经销商库存预警指数为59.40%，同比下降2.90个百分点，环比增长1.70个百分点[5][20] - 与2月1日价格相比，2月26日钢材价格下跌1.61%，铝价下跌0.72%，铜价上涨1.33%，碳酸锂价格上涨11.25%，顺丁橡胶价格下跌0.30%，玻璃价格上涨2.58%[26] 三、行业新闻 - 1月中国品牌乘用车共销售132.9万辆，环比下降32.1%，同比下降8.9%，占乘用车销售总量的66.9%，销量占有率比去年同期降低1.5个百分点[5][28] - 河南省发布2026年汽车以旧换新补贴细则，对报废旧车并购买新能源乘用车的，按新车销售价格的12%给予补贴，补贴金额最高2万元[5][29] - 福建省印发2026年汽车以旧换新实施细则，对换购新能源乘用车的，按新车销售价格的8%给予补贴，补贴金额最高1.5万元[5][30] - 今年春节假期（2月15日至2月23日），高速公路电动汽车充电次数共计602.10万次，充电量达到14976.75万千瓦时，日均充电量1664.08万千瓦时，较去年春节日均增长52.01%，创历史新高[5][31] - 最高人民法院发布指导案例明确，车载辅助驾驶系统不能代替驾驶人成为驾驶主体，驾驶人激活辅助驾驶功能后，仍是实际执行驾驶任务的人[5][32] - 2025年1月，全国二手车市场交易量172.92万辆，同比增长18.33%，交易金额为1106.12亿元[32][33] 四、企业新闻 - 吉利汽车以约6312万港元回购384.1万股，加权均价16.43港元[5][34] - 广汽集团内部孵化具身智能机器人公司慧仑科技正式成立，计划于2027年实现规模化量产[5][35] - 比亚迪针对海洋网发布“7年低息”等金融政策，同时可叠加最高2.1万元置换补贴[5][36] - 岚图汽车将于3月19日以介绍方式于香港联交所上市[5][37] - 上汽集团子公司拟设立私募投资基金，首次认缴规模为25亿元，重点投向固态电池、芯片国产化等领域[5][38][39] - 小鹏汽车CEO何小鹏称，全新一代IRON机器人将于年底启动量产[5][40] 五、投资建议 - 建议关注A+H上市并积极拓展海外市场的整车厂：比亚迪、赛力斯[41] - 建议关注智能驾驶配置渗透率提高将带动业绩增量的智能驾驶产业链：福耀玻璃、均胜电子[41] - 建议关注新能源公交“以旧换新”受益标的：宇通客车[41] - 比亚迪2025年前三季度实现营收5662亿元，同比增长约12%；全球累计销量突破326万辆；研发投入超过430亿元，同比大幅增长逾30%[42] - 赛力斯2025年前三季度实现营业收入超1100亿元，归母净利润同比大幅提升[42] - 福耀玻璃2025年前三季度实现营业收入约333.02亿元，同比增长17.6%；归属于母公司股东净利润约70.64亿元，同比大幅增长28.9%[44] - 均胜电子2025年前三季度累计实现营业收入458.44亿元，同比增长约11.45%；归属于母公司股东净利润11.20亿元，同比增长约19.0%[44] - 宇通客车第三季度营业收入102.37亿元，同比增长32.3%，归母净利润13.57亿元，同比大涨78.9%[44]

2026年“乐购新春”活动与春节消费市场表现 - 活动核心为“乐购新春”春节特别活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面，通过约3万场次特色文旅活动，将文化年味与沉浸式体验深度融合[1] - 政策通过消费券、补贴、有奖发票等“真金白银”方式直达终端，旨在将政策红利转化为民生福利与市场活力[1][3] 促消费政策投入与直接成效 - 各地统筹资金总额达20.5亿元用于发放消费券与补贴[3] - 50个城市开展有奖发票试点，春节期间发放奖金超10亿元[3] - 福建省统筹资金超40亿元，联动十个地市打造百大特色消费场景、开展千场促销活动[3] - 河北省组织开展“乐购新春”促消费活动370余场[3] 春节消费市场整体数据 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点[6] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长6.7%，营业额同比增长7.5%[6] 消费品以旧换新政策效果 - 截至2月23日，2026年消费品以旧换新已惠及3112.7万人次[4][6] - 该政策带动销售额达2070.3亿元[6] - 辽宁省以旧换新销售产品18.4万台，累计拉动相关领域销售额7.4亿元[3] 新兴与特色消费领域增长 - 重点平台的冰雪消费同比增长12.1%，避寒消费同比增长29.8%[6] - 租车平台订单量较去年春节假期增加51%[6] - 智能眼镜销售额同比增长47.3%，具身智能机器人销售额同比增长32.7%[6] - “科技年货”与AI购物订餐成为消费新选择[6] 入境消费市场表现 - 重点平台入境游产品订单同比增长18.4%[8] - 入境消费持续升温，众多外国游客来华观光购物[8] 政策协同与市场影响 - “乐购新春”活动叠加以旧换新、有奖发票、金融支持等五项重点举措，构建全链条促消费格局[11] - 政策“组合拳”有效激活国内消费潜力并释放入境消费活力，实现民生实惠与经济增长双赢[11]

政策响应与市场激活 - 公司积极响应国家促消费、扩内需号召，联合产业各方启动“乐购新春”2026年促消费活动，通过支付服务覆盖购物、餐饮、出行、文旅等全场景，确保财政补贴安全高效触达消费者 [2] - 通过“以旧换新”活动、有奖发票试点、“票根经济”等方式，将政策红利与市场活力精准对接，激发线下消费热度与文旅体育融合消费 [2] 春节假期消费数据概览 - 2026年春节假期（为期9天），银联、网联共处理支付交易393.02亿笔，金额13.12万亿元 [3] - 日均交易笔数和金额同比分别增长37.45%和19.26% [3] 商品消费特征 - 消费向线下实体场景加速回流，“以旧换新”活动拉动新春消费升级，有效撬动交通、百货、品牌专卖店等周边多元消费 [3] - 人工智能家电成为热门年货，在政策支持下，AI家电成为年货“顶流”，相关品类交易规模显著放大 [4] - 下沉市场消费潜力集中凸显，返乡潮使其成为拉动内需新增长极，例如苏宁易购零售云数据显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装同比增长95% [4] 业态与服务消费创新 - “票根经济”兴起，成为文旅体育融合激活全场景消费潜力的亮点，公司深化与文化和旅游部合作，结合各地特色推出多元文旅活动 [5] - 有奖发票活动自1月试点以来，累计覆盖中央及地方出资的84个城市，活动通过即开即奖、定期开奖等玩法，搭配多种奖励，激发市场消费热情 [5][6] - 云闪付APP“玩赚新春·福满华夏”主题营销活动累计参与用户数达2148万户，带动消费交易超4000万笔 [6] 支付生态与场景建设 - 公司联合商业银行、品牌商户开展“银联优惠日”品牌营销，推出覆盖购物百货、茶饮轻餐、公交地铁、酒店、影院等热门场景的支付优惠，激发商圈消费活力 [3] - 为促进入境消费，公司持续开展“锦绣行动”扩大离境退税覆盖范围，并推出“Nihao China”APP为境外来华人员提供一站式服务 [6]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 热卷期货周四减仓回落 多头做多信心不足 中期关注 30 日均线和 60 日均线附近压力 建议谨慎偏弱对待 当前处于“弱现实、强预期”博弈阶段 基本面以库存累积与需求疲软为主导 短期价格承压 但出口利润改善、钢厂生产韧性及政策预期构成底部支撑 下行空间有限 [6] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾 - 期货价格：热卷期货主力合约周四持仓量减仓 8357 手 成交量 319835 手 相比上一交易日缩量 日内最低价 3205 元 最高价 3241 元 短期回落至 5 日均线 中期 30 日均线、60 日均线压力仍存 收于 3220 元/吨 上涨 5 元 涨幅 0.16% [1] - 现货价格：主流地区上海热卷价格报 3250 元/吨 相比上一交易日维稳 [2] - 基差：期现基差 30 元 [3] 基本面数据 - 供应端：产量同比收缩 环比基本持平 当期产量 309.61 万吨 同比 -13.52 万吨 环比 -0.20 万吨 2026 年产量略低于 2023 - 2025 年同期 钢厂春节前后主动收缩产能应对需求走弱 [4] - 需求端：同比大幅下滑 环比小幅回落 当期表需 268.37 万吨 同比 -53.96 万吨 环比 -1.30 万吨 同比下滑受春节前后制造业停工、终端采购停滞季节性影响 环比回落反映今年节后需求复苏节奏弱于往年 [4] - 库存端：社库大幅补库 总库同比仍低 厂库 94.78 万吨 环比 +1.40 万吨 同比 +3.34 万吨 产量持平、需求走弱致厂内库存小幅累积 社库 357.37 万吨 环比 +16.90 万吨 同比 +13.41 万吨 贸易商节前补库力度大于往年 总库 452.15 万吨 环比 +18.30 万吨 同比 -58.88 万吨 行业整体库存压力小于往年 [4] - 库销比：处于高位 供需压力显现 当期库销比 11.79 天 同比大幅上升至 2.34 高库销比意味着库存水平远高于需求消化能力 供需错配严重 压制热卷价格反弹空间 直到需求实质性回暖 [5] - 政策面：内外扰动交织 政策预期主导情绪 国内 2026 年“十五五”规划启动在即 两会临近 市场对基建投资等政策预期升温 但节后实际项目落地节奏不明 国际美国 2 月 24 日起对进口商品加征 10%关税 对出口导向型钢材形成潜在压制 中国人民银行 2 月 13 日开展 1 万亿元 6 个月期买断式逆回购 释放中长期流动性 对市场情绪形成边际支撑 [5] 市场驱动因素分析 - 偏多因素：供给收缩 需求韧性 政策托底（“十五五”规划、基建投资） [6] - 偏空因素：需求兑现慢 原料端拖累 库存累积压制价格 宏观扰动增加 [6]

政策方案与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，核心举措包括加力以旧换新、鼓励增加消费品以旧换新补贴数量，以及加大金融支持、推出消费红包和消费立减等优惠 [1] - 政策旨在抓住春节假期长、合家团圆的特点，促进大型家电、汽车等大额实物消费，并利用居民在春节期间庆祝祝愿的心理期待，拉动较高消费支出 [1] 政策实施成效与销售数据 - 2026年春节期间，商务部组织实施家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴政策，相关产品消费增长强劲 [1] - 春节9天假期内，6类家电以旧换新产品和4类数码智能购新补贴产品共销售**510.6万台**，较去年春节假期增长**21.7%** [1] - 线下渠道销售的家电、数码和智能产品占销售总额的**73.3%** [1] - 政策带动消费者走出家门，激发周边消费潜力，部分政策参与主体较多的商圈商户销售额同比增长超**10%** [1] 消费趋势与产品结构 - 智能产品和品质消费尤为火爆，2026年首次将智能眼镜纳入购新补贴范围，成为消费新宠，天津、重庆、四川等地数码产品咨询量和购买量显著增长 [2] - 消费结构优化升级趋势明显，中高端手机产品占比达**65.0%** [2] - 电脑、空调、电视机等产品的每笔平均核销金额较去年同期有较大幅度增长 [2] - 以旧换新政策成为消费者更换手机的重要助推器，春节期间各家手机厂商门店客流络绎不绝 [2] 区域实施与模式创新 - 河北、广东、江苏、山东等地家电、数码和智能产品消费强劲 [2] - 北京、山西、江西、重庆等地保障春节服务“不打烊”，补贴申领通道全天候开放且资格券储备充足 [2] - 吉林、云南、青海、陕西等地推动“以旧换新进农村”，在乡镇设立服务点，提供送货上门、安装调试、旧机回收等一站式服务，打通政策落地“最后一公里” [2] - 天津、浙江、湖北、甘肃等地通过“国家补贴+地方红包+商家让利”模式，让消费者享受多重优惠 [2] 政策影响与行业意义 - 加力以旧换新和消费红包等优惠措施降低了消费者的实际支付成本，提高了购买意愿 [3] - 政策举措能有效拉动内需，促进消费升级，同时为行业创造了更多销售机会，助力实体经济复苏和发展 [3] - 在当前经济形势下，此类政策组合拳对于稳定经济增长具有积极意义 [3]

报告投资评级 - 投资评级为“买入”，且为“维持” [3] 报告核心观点 - 公司2025年收入符合预期，但业绩略低于预期，主要因外销受关税影响及内销补贴拉动效果减弱 [6] - 内销业务通过持续创新和渠道优势实现稳定增长，核心品类市占率领先；外销业务因主要客户订单减少而略有下降 [6] - 公司抓住消费者趋势变化，推出创新产品，内销跑赢行业；外销得益于SEB消费者业务显著增长 [6] - 公司发布2026年关联交易预计，为全年外销提供指引，但2025年实际关联交易额较预计下降13.65% [6] - 考虑到公司内销受益于以旧换新政策，外销虽受关税影响但增长稳健，市场竞争力凸显，因此维持“买入”评级 [6] 财务数据与业绩表现 - **2025年业绩快报**：预计实现营业收入227.72亿元，同比增长1.5%；实现归母净利润20.97亿元，同比下降6.6%；扣非归母净利润19.14亿元，同比下降7.3% [2][6] - **2025年第四季度单季**：实现营业收入58.74亿元，同比下降0.7%；归母净利润7.31亿元，同比下降10.0% [6] - **历史及预测财务数据**： - 营业收入：2024年为224.27亿元，2025E为227.72亿元，2026E为239.24亿元，2027E为250.08亿元 [2][8] - 归母净利润：2024年为22.44亿元，2025E为20.97亿元（同比下降6.6%），2026E为22.26亿元（同比增长6.1%），2027E为23.83亿元（同比增长7.1%） [2][6][8] - 每股收益：2024年为2.82元/股，2025E为2.62元/股，2026E为2.78元/股，2027E为2.97元/股 [2] - 毛利率：2024年为24.7%，2025E为23.7%，2026E为24.6%，2027E为24.7% [2] - ROE（摊薄）：2024年为34.9%，2025E为33.4%，2026E为34.7%，2027E为36.3% [2] - **2025年1-9月业绩**：营业总收入168.97亿元，同比增长2.3%；归母净利润13.66亿元，同比下降4.7% [2] - **盈利预测调整**：下调2025-2027年盈利预测至20.97亿元、22.26亿元、23.83亿元（前值为22.55亿元、23.60亿元、25.31亿元） [6] - **估值水平**：对应2025E-2027E的市盈率（PE）分别为17倍、16倍、15倍 [2][6] 业务运营分析 - **内销业务**：在复杂市场环境下，通过持续创新和强大渠道竞争优势实现稳定增长，核心品类线上、线下市场占有率保持领先 [6] - **外销业务**：主要外销客户订单较同期略有减少，营业收入略微下降，部分受美国加征关税影响 [6] - **成本与费用**： - 公司采取积极降本增效措施，综合毛利率较同期略有提升 [6] - 为支持内销增长，销售费用同比小幅上升 [6] - 公司严格管控其他费用，但继续加大研发创新投入，丰富产品品类 [6] - **产品创新**：针对小家庭增加、银发及Gen Z等新人群趋势，创新推出远红外不锈钢内胆电饭煲、便携式咖啡机等产品 [6] - **关联交易指引**：2026年预计向SEB集团出售商品，其中炊具、电器、橡塑产品分别预计实现28.89亿元、43.49亿元、0.42亿元 [6] 市场与估值数据 - **股价数据**：报告日（2026年2月25日）收盘价为44.83元，一年内最高/最低价分别为60.18元/42.95元 [3] - **估值指标**：市净率（PB）为6.5倍；流通A股市值为359.02亿元 [3] - **基础数据**：每股净资产为6.91元（截至2025年9月30日）；资产负债率为55.89%；总股本及流通A股均为8.01亿股 [3] - **股息率**：以最近一年已公布分红计算，股息率为6.27% [6]