核心观点 - 消费市场正经历深刻变革，2025年新消费领域呈现多样化发展趋势，为投资者带来丰富投资机会 [1] 消费趋势展望 - 精神消费成为重要趋势，潮玩市场是典型代表，中国人均GDP在2019年超过1万美元推动需求从物质转向精神层面 [2] - 性价比消费在经济增速放缓背景下兴起，零食量贩折扣业态通过渠道变革提升效率，满足消费者精打细算需求 [2] - 消费品牌出海成为企业重要选择，中国消费品企业凭借国内成就和国际实力加速拓展海外市场 [2] 新消费投资机会 潮玩 - 潮玩具备消费+情感+收藏+社交属性，全球玩具市场规模2023年达7731亿元，中国份额仅占14%但提升空间大 [3] - 中国潮玩企业依托制造能力和IP资源加速出海，东南亚市场表现良好，未来有望拓展欧美市场 [3] 休闲零食 - 零食量贩折扣业态兴起，2024年中国休闲食品饮料零售市场规模达37380亿元，预计2029年达49477亿元 [4] - 新零售业态通过优化供应链和运营模式提供高性价比产品，满足"多快好省"需求 [4] 国货化妆品 - 2024年中国美妆个护市场规模5372亿元，国货品牌通过提升质量和品牌形象在国际市场崛起 [4] - 个护行业国产化趋势明显，外资品牌份额下降，内资品牌通过创新和渠道拓展快速崛起 [4] 黄金珠宝 - 金价上涨推动黄金饰品需求，低克重产品因预算限制更受青睐，古法黄金工艺增添文化内涵和审美价值 [5] - 行业进入产品驱动阶段，差异化品牌因"悦己"需求增加迎来发展机遇 [5]

政策背景 - 威海市将居家适老化改造纳入超长期特别国债资金支持范围 旨在落实国家提振消费部署和应对人口老龄化 [1] - 政策依据为《山东省消费品以旧换新居家适老化改造补贴实施方案》 威海市制定本地实施细则 [1] 补贴对象 - 针对威海市60周岁及以上老年人 收货地址需位于威海市区域内 [2] 补贴范围 - 覆盖22类居家适老化改造产品 基于省级清单制定本地产品清单 [3] 补贴标准 - 单件产品补贴比例为实际销售价格的30% 最高补贴2000元/件 [4] - 每位消费者可选不超过10件不同类别产品 累计最高补贴20000元 [4] - 可叠加参与主体和金融机构的各类优惠 [4] 实施时间 - 自服务模块上线起至2025年12月31日 根据资金使用情况动态调整 [5] 补贴流程 - 通过云闪付App"鲁换新"小程序完成实名认证领取补贴券 [6] - 线下门店购买时核销补贴券并使用云闪付支付享受立减优惠 [6] 保障措施 - 依法遴选市场参与主体和产品 官网及公众号公示参与主体和产品信息 [7] - 联合多部门推进工作 通过节日活动和宣传展销激发消费潜力 [7]

2025-06-25 11:51:12 作者：狼叫兽 政策核心不变！国家发改委与财政部最新回应：全国消费品以旧换新补贴统一截止时间仍为2025年12月31日。此前多地因系统升级和资金调配暂停的申领 通道，将于7月起全面重启，1380亿元中央资金已到位，新一轮"薅补"黄金期正式开启！ 首先,划重点!手机数码国补资格的领取方法入口是:京东APP搜「手机省500」或「数码省2000」国补直接立减2000元,家电家居国补资格的领取方法入口是: 京东APP搜「家电省2000」领取2000元补贴资格。 一定要先领,名额有限! 秘诀:先在app搜一下上面的口令,以后每天点历史搜索记录就可以! 一、暂停真相：三大原因揭秘 资金消耗超预期 截至5月底，全国3000亿补贴资金池已消耗超1500亿（占比50%）。多地额度告急：重庆首轮12亿家电补贴6月初耗尽，江苏单日670万额 度靠"秒杀"，山东每日500万额度"1分钟抢空"。 系统升级堵漏洞 浙江、江苏紧急升级审核系统，新增IP监测和设备码绑定功能，严打"虚假回收""一码多刷"。广东启用"粤焕新"平台，杜绝跨区域套利。 618价格保卫战 为避免"国补+平台折扣"叠加导致商品降价 ...

金融支持提振和扩大消费的指导意见 - 六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，明确金融支持消费增长的方向和重点，从增强消费能力、扩大消费领域金融供给等六个方面提出19项重点举措 [2] - 央行将加快推动政策落地，指导金融机构加大消费领域金融支持力度，发挥消费对经济发展的基础性作用 [2] - 政策聚焦商品消费、服务消费和新型消费三大重点领域，与《提振消费专项行动方案》保持一致 [3] 商品消费领域 - 鼓励金融机构多渠道做好消费品以旧换新金融服务，加大对报废机动车、废旧家电回收及家电以旧换新、家装厨卫"焕新"等企业的信贷支持 [4] - 积极开展汽车贷款业务，合理确定贷款发放比例、期限和利率，适当减免汽车以旧换新过程中提前结清贷款产生的违约金 [4] - 加强对绿色智能家电家居生产和消费的金融支持，优化审批流程，提升服务质效 [4] - 强化金融支持外贸企业拓内销力度，完善内贸险服务，扩大外贸优品消费 [5] 服务消费领域 - 增加对批发零售、餐饮住宿、家政服务、养老托育等领域经营主体的融资支持，挖掘基础性服务消费潜力 [5] - 围绕文化旅游、体育、娱乐、教育培训、居住服务等领域创新融资模式，适当延长贷款期限，开展应收账款、知识产权等质押融资业务 [5] - 2024年我国居民服务消费占GDP比重为18%，远低于发达国家的40%以上，发展空间巨大 [3] 新型消费领域 - 探索金融支持数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费的有效渠道和方式，开发适合新型消费特点的金融产品和服务 [5] - 随着居民人均可支配收入持续增长，新型消费需求日趋强劲 [3] 多层次金融服务体系 - 发挥信贷支持主渠道作用，强化结构性货币政策工具激励，加大债券市场融资支持力度，积极发展股权融资 [6] - 健全银行业金融机构内部组织架构和专业团队，持续优化信贷产品，增强消费金融服务的便利度和可持续性 [6] - 支持符合条件的文化、旅游、教育等服务消费领域企业发行债券，支持消费产业链上优质企业进行股权融资 [6] - 支持金融机构发行金融债券、信贷资产支持证券，拓宽融资渠道，降低融资成本 [6] 专项支持措施 - 设立服务消费与养老再贷款，额度5000亿元，按照贷款本金的100%申请再贷款，力度较大 [7] - 支持符合条件的科创企业通过债券市场募集资金，支持消费产业链上优质企业通过发行上市、"新三板"挂牌等方式融资 [7] 以旧换新政策 - 消费品以旧换新政策加力实施，明显拉动整体消费回升 [8] - 推动"旧电梯换新梯"等新模式，金融政策支持可化解部分小区矛盾，助力存量房市场建设 [8] - 建议将消费信贷产品和支付工具纳入"国补"可使用的支付范围，提升商家运营效率和消费者体验 [9] - 金融机构应聚焦"衣、食、住、行、游、购、娱、医"等重点消费场景，引入多种消费信贷产品，降低消费门槛 [9]

2025年节能宣传周于6月23日在山东青岛拉开帷幕，今年节能宣传周的主题是"节能增效焕'新'引领"， 展示我国在重点领域节能降碳、用能产品设备更新和能效提升、全民行动节能低碳生活等领域发生的新 生事物，让节能增效成为各领域绿色转型升级的金钥匙，让更多消费者了解更多节能降碳的新技能，共 同开启绿色发展的全新篇章。 在全球气候变化形势日趋严峻、能源结构转型加速的形势下，节能增效早已不是简单的环保倡议，而是 关乎经济可持续发展与人类未来命运的战略抉择。 2024年以来，我国以节能降碳为重要导向，通过实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，让更多新 技术、新产品走进企业和家庭。2025年，我国将加力扩围推动"两新"政策实施，新增微波炉、净水器、 洗碗机、电饭煲等4类家电参与以旧换新，家电补贴范围扩大到12类，单件最高可享受销售价格20%的 补贴；新增手机、平板、智能手表手环等3类数码产品的购新补贴；将符合条件的国四排放标准的燃油 车纳入报废更新补贴范围等。在设备更新方面，新增电子信息、安全生产、设施农业等领域，重点支持 高端化、智能化、绿色化设备应用，进一步提高新能源城市公交车及动力电池更新等补贴标准。2025年 加 ...

以旧换新政策实施情况 - 淘宝平台已开通"国补"领取通道，电子品类最高补贴500元，苹果中国直营渠道首次参与活动，指定产品最高省2000元[1][4] - 中央财政分四批下达3000亿元补贴资金，1-4月已下达1620亿元，三四季度将追加1380亿元[8][9] - 补贴资金分配向2024年执行效果好的地区倾斜，地方可额外配套资金，广东省按中央85%地方15%比例配套[9][10] 政策执行效果 - 全国前5月带动销售额1.1万亿元，发放补贴1.75亿份，其中汽车412万份/家电7761万台/数码5662万件/电动自行车650万辆/家装5762万单[11] - 广东电动自行车换新量达17.4万辆（全国前三），为去年3倍，拉动消费超4亿元，家电/家具零售额同比增52.5%/67.7%[11][12] - 2024年政策带动社零增速提升超1个百分点，2025年资金规模同比翻倍[12] 地方政策动态 - 重庆第一阶段补贴即将用完，正起草第二阶段政策，四川部分品类进入"限额管理"阶段[8] - 广东明确政策不会提前结束，6月印发方案要求加快资金清算并拟向服务消费扩围[8][12] 行业参与案例 - 苹果中国官网首次参与以旧换新补贴，限北京/上海直营渠道[1] - 淘宝平台雅兰床垫直播价1954元，享15%国家补贴，成交超1万单[4]

报告核心观点 - 下半年宏观价格指标是食品饮料行业资产定价重要观察指标，行业资产定价在市场竞争和企业收入利润两个维度追随价格变动，随着前期政策落地，需求端改善，板块景气回升，重视PPI回正带来的投资机会 [4][32] 物价仍是重要观察变量 关注PPI回正对企业盈利影响 - 目前基本面迎来验证期，企业盈利观察成资产定价重要要素，价格是短期观察企业盈利变化明确先行指标，BCI消费品价格指数是宏观物价先行指标，与社零同比趋势基本一致，显示价格与消费景气度正相关 [16] - PPI是上游工业品价格，CPI是下游消费品价格，价格上行期PPI先动，中下游企业转嫁成本使CPI上涨，价格下行期则相反，食品饮料上市公司利润变动与PPI和（PPI - CPI）剪刀差变动趋势一致 [18] 资产定价与白酒价格关系 - 茅台价格追随内需市场价格走势，批价同比变化与PPI、BCI中间品价格指数走势一致，与内需市场价格走势和宏观经济名义增长强相关 [20] - 茅台批价同比变化与BCI中间品价格前瞻指数变动趋势高度吻合，2021年以来该指数回调反映企业家对内需市场价格预期走低 [22] - 茅台资产定价与市场批发价正相关，内需市场价格走势和宏观经济名义增长数据对其有强指引，社融增量变化是资产定价变化先行指标，茅台股价与批发价走势相关 [25] 行业策略 - 长期食品饮料行业中新消费新渠道企业获更高估值定价，中短期企业盈利预期主导资产定价，宏观价格指标是重要观察指标，行业资产定价追随价格变动，下半年需求端改善，板块景气回升，重视PPI回正带来的投资机会 [32] - 看好下半年顺周期白酒和调味品板块复苏机会，推荐贵州茅台、涪陵榨菜等；休闲食品板块渠道红利仍在释放，推荐劲仔食品、盐津铺子等；预计下半年原奶价格见底，下游乳制品行业竞争趋缓，推荐伊利股份 [33] 相关报告汇总 - 包含行业普通报告和公司深度、普通报告，如《食品饮料：五一假期消费市场活跃，带动餐饮市场恢复》《劲仔食品（003000.SZ）：新品新渠道双轮驱动，有望实现业绩快速增长》等 [36]

核心观点 - 现象本质是内容荒年下的品牌抢位战，头部爆款剧《长安的荔枝》因IP、演员阵容及平台宣推优势成为稀缺资源，吸引30+品牌扎堆投放[8][9][10] - 品牌投放逻辑从避免同质竞争转向"挤上车更重要"，短期看中剧集流量爆发力（如荔枝搜索量同比+270%），长期押注情绪共鸣带来的用户标签重构[6][12][14] - 食饮赛道受益最显著，乳企通过"时令特色+IP绑定"策略实现新品爆发（如认养一头牛荔枝酸奶首日销量超10万瓶，冰淇淋出货30万支）[19][20][22] - IP深度开发推动"技术+文化+场景"系统创新，如瑞幸将古今保鲜技术对比营销，每日鲜语复刻剧情直播间，品牌ROI提升外更实现产业链耦合（如茂名荔枝文旅套餐）[24][30][38] 品牌投放现象分析 - 剧集植入密度反常，同品类乳企达10家（舒化/飞鹤/认养一头牛等），打破耐克vs阿迪式避让原则[4][5] - 头部爆款要素齐全：马伯庸IP+雷佳音/岳云鹏国民组合+腾讯视频宣推，带动社媒热度飙升（美团"荔枝"搜索量同比+270%）[9][10] - 情绪价值成为关键筹码，剧中"古代打工人"困境引发共鸣，扭转"男性消费力弱"传统认知，催生"精神货币"式营销[12][14][15] 食饮赛道创新策略 - 乳企双线布局：认养一头牛借典故开发荔枝味冰淇淋/酸奶，每日鲜语以"追鲜使"剧情强化保鲜技术，新品均实现百万级销量[20][22][24] - 瑞幸玩梗出圈：推出荔枝冰萃等新品+千荔马周边（谐音"立马离职"），古今保鲜技术对比营销提升话题度[27][28][30] - 时令特色+IP绑定成爆款公式，盒马APP荔枝销售环比+128%，京东发起外卖送荔枝活动[11][19][20] IP长期价值挖掘 - 剧集明确荔枝产地为茂名，推动"内容曝光-产品创新-产业链升级"闭环，如荔枝盲盒文旅套餐、荔枝木熏烤牛排等衍生场景[38] - 品牌从单纯植入升级为"合伙人"，冷链物流、乳品研发等产业链环节提前布局，植入场景埋入消费链路种子[38][39] - 情绪期货化趋势显现，消费者为"驿马追鲜"文化体验付费，风味创新升级为系统价值工程[32][38]

苹果国补政策更新 - 苹果官网更新国补注释 国补仅限Apple Store在线商店（北京收货地址）及零售店（上海） 在线商店还可享24个月免息分期 指定产品至高省2000元 [1] - 限定产品型号包括iPhone 16系列、iPhone 15系列、iPad全系、Apple Watch Series 10/SE、MacBook Air/Pro、iMac（特定颜色）、Mac mini/Mac Studio [3] 国补渠道对比 - 苹果官方首次接入国补 消费者可在官方渠道享受"国补+官方服务"双重保障 打破此前仅第三方平台支持补贴的局限 [4] - 电商平台（如京东）在国补基础上可叠加优惠券 部分机型优惠超2000元 价格优势高于苹果官方渠道 [4] - 京东自营旗舰店国补覆盖地区包括吉林、安徽、山东、浙江等28个省级行政区 具体城市如辽宁覆盖14个地级市 [4] - 天猫Apple Store官方旗舰店同样支持不同地区国补领取 [8] 国家政策背景 - 国家安排3000亿元国债资金加力扩围实施消费品以旧换新 2024年1月和4月已下达两批共计1620亿元中央资金 支持一二季度以旧换新工作 [8] - 剩余1380亿元中央资金将在三四季度分批下达 国补资金结构包括中央超长期特别国债（规模同比翻番）、地方按9:1比例配套资金、部分地区额外安排地方资金 [8][9] - 国家发改委和财政部将在7月、10月分别下达第三、第四季度中央资金 地方持续配套并优化补贴发放方式 [9]

电商平台促销策略与销售表现 - 今年"6·18"电商促销活动自5月13日启动，与消费品以旧换新政策叠加，激发居民消费热情 [2] - 京东主打"现货直降"，天猫取消凑单门槛提供官方直降15%起优惠，拼多多推出"每满200减30"专场，抖音全平台商品立减15%，快手采用满减券和爆品秒杀策略 [2] - 京东家具品类开门红成交额同比增长超10倍，超50个核心品类成交额同比增长超5倍 [3] - 京东建材超100个品类成交额同比增长超100%，超1000个品牌成交额同比增长逾200% [3] - 天猫家电家装行业113个品牌成交额突破亿元，源氏木语跻身"10亿俱乐部" [3] - 天猫参加"国补"的品类成交总额较去年双11增长116%，超9200个品牌成交翻倍 [3] - 苏宁易购嵌入式冰箱和洗衣机产品销售占比达92%，百吋大屏电视销售同比激增169% [4] 家居消费市场趋势 - 43.81%消费者选择家清、家纺及家居等居家用品类 [5] - 智能床垫、沙发、晾衣机、电脑椅等智能品类成交额同比增长5倍 [5] - 超200个高颜值潮流家具品牌成交额同比增长200% [5] - 功能沙发、护脊床垫、人体工学椅和升降桌等健康类目成交额同比增长突破100% [5] - 扫地机器人、智能马桶、智能门锁、垃圾处理器等智能家居产品成为消费新宠 [5] - 今年1—4月家装类产品新增133.2万种，同比增长560.8% [6][7] - 智能坐便器年销量达1100万台，市场规模达170亿元 [7] 政策影响与行业数据 - 1—5月限额以上单位家具类商品零售额同比增长21.4% [8] - 截至5月31日消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元 [9] - 家装厨卫"焕新"5762.6万单 [9] - 今年消费品以旧换新带动销售额已超过去年全年 [9] - 1—4月智能坐便器新增品类3000余种，市场普及率增长至约9.6% [7] - 家装厨卫"焕新"约5000万单，卫生陶瓷行业营业收入同比增长1.7%，利润总额增长6.8% [7]