市场概况与规模 - 谷子经济预计2025年市场规模突破2400亿元，2027年突破3000亿元 [4] - 2025年8月谷子兴趣用户规模达3017.4万，线上消费用户规模达1235.8万 [18] - 泛二次元活跃用户规模达3.51亿，其中核心二次元活跃用户规模达0.92亿 [5] 核心用户画像 - 谷子兴趣用户中女性占比达54.1%，与二次元男性为主的生态不同 [5] - 核心二次元用户中男性占比63%，24岁以下用户占比57.5% [5] - 谷子兴趣用户年龄分布均衡，30岁以下用户占比49%，36-40岁群体占比10.6% [5] 产业链与驱动力 - 产业链形成成熟闭环：上游IP孵化、中游产品设计联动、下游生产销售及二次传播 [6][15] - 消费内在驱动力为"悦己"和"收藏"，"痛文化"成为集体身份表达方式 [23][25] - "痛文化"持续破圈，衍生出痛包、痛桌、痛车等表达形式，并渗透至日常与公共空间 [25][27] IP格局与成功要素 - 2025年8月国产谷子IP内容关注度达55.1%，高出进口IP 26.7个百分点 [32] - 全网用户关注度Top5谷子IP为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2 [5] - IP成功关键点在于情感共鸣、角色深度塑造及用户共创 [36][38][40] - 游戏IP中王者荣耀内容关注度达30.05%，黑神话悟空达14.25% [77] - 潮玩IP中LABUBU用户关注度以17.45%领先 [85] 营销模式与应用 - 谷子IP联名成为品牌吸引年轻人群的主流营销策略，尤其在食品饮品、服饰箱包、美妆等快消行业 [52][54] - 典型营销模式包括作为话题制造机驱动即时转化、打破圈层壁垒构建品牌资产、情感嫁接实现形象刷新、打造自有IP实现资产沉淀 [59][63][66][70] - 线下商业通过引入谷子店、打造主题街区、举办IP快闪活动吸引年轻消费群体 [74]

直播核心内容 - 直播主题为千亿谷子经济及其对消费新规则的重塑 [1] - 直播将解析谷子经济用户洞察与市场增长驱动力 [3][4] - 直播将拆解国产IP崛起背景下的爆款谷子IP运营关键点 [3][4] - 直播将探讨品牌借力谷子IP进行营销的多元路径 [3][4] 分享嘉宾信息 - 分享嘉宾为QuestMobile高级策略分析师钟丽容 [4] - 主持人为QuestMobile解决方案经理李雪 [4]

宏观及策略研究：2025年9月PMI数据点评 - 2025年9月制造业采购经理指数为49.8%，非制造业商务活动指数为50.0%，综合PMI产出指数为50.6% [2] - 制造业生产指数回升1.1个百分点至51.9%，新订单指数回升0.2个百分点至49.7%，仍低于临界点 [3] - 新出口订单指数回升0.6个百分点至47.8%，为4月以来新高，显示外部关税政策冲击减弱 [3] - 小型企业制造业PMI改善明显，回升1.6个百分点至48.2%；大型企业PMI回升0.2个百分点至51.0% [3] - 非制造业商务活动指数回落0.3个百分点至50.0%，其中服务业景气水平回落0.4个百分点至50.1% [4] - 综合PMI产出指数较前月回升0.1个百分点至50.6%，制造业景气回升抵消非制造业短期下行压力 [4] A股市场投资策略周报 - 近4个交易日（9月26日-10月9日）上证综指收涨2.09%，创业板指收涨0.81%，沪深300收涨2.53%，中证500收涨2.83% [6] - 两市统计区间内成交9.14万亿元，日均成交额2.29万亿元，较前五个交易日日均成交额减少417.78亿元 [6] - 有色金属、钢铁、电力设备行业涨幅居前，传媒、社会服务、通信行业跌幅居前 [6][7] - "十五五"规划部署即将明晰，扩大内需和支持创新将是中长期规划重要一环 [7] - 美联储启动新一轮降息周期，海外权益市场走强为A股带来流动性外溢，美股科技股强势表现对A股科技板块形成映射 [8] - 建议关注TMT板块、电力设备行业、医药生物和有色金属行业以及服务消费领域的投资机会 [8] 金融工程研究：融资融券周报 - 上周（9月24日-9月30日）A股主要指数全部上涨，科创50涨幅最大达6.25%，上证综指涨幅最小为1.59% [9] - 9月30日沪深两市两融余额为23,867.40亿元，较上周减少222.57亿元；融资余额为23,709.72亿元，减少212.79亿元 [9] - 户均融资融券余额为1,358,146元，较上周增加25,332元；有融资融券负债的投资者数量占比为22.75%，减少0.71个百分点 [9] - 上周电力设备、电子和传媒行业融资净买入额较多，医药生物、机械设备和计算机行业融资净买入额较少 [10] - 市场ETF融资余额为1036.51亿元，减少35.75亿元；融资净买入额前五的ETF涉及科创板芯片、半导体材料、香港创新药等领域 [12] - 个股融资净买入额前五名为宁德时代、新易盛、长川科技、阳光电源、北方华创 [12] 行业研究：轻工制造&纺织服饰行业10月投资策略 - 1-8月社会消费品零售总额服装、鞋帽、针纺织品类为9,400.40亿元，同比增长2.90% [14] - 1-8月社会消费品零售总额家具类为1,335.30亿元，同比增长22.00% [15] - 9月1日至9月30日，SW轻工制造行业下跌0.54%，跑输沪深300指数3.74个百分点；SW纺织服饰行业下跌0.93%，跑输沪深300指数4.13个百分点 [15] - 第四批国补资金690亿元在长假前完成下达，预计将推动四季度家电、家居、消费电子等国补受益领域销售向好 [15] - 包装纸企业涨价函频出，带动纸价中枢抬升，预计第三季度包装纸企业盈利环比第二季度将有较好改善 [15] - TOP TOY拟赴港上市，作为国内规模最大、增速最快的潮玩集合品牌，"谷子经济"预计保持快速增长 [15][16] - 报告维持对欧派家居、索菲亚、乖宝宠物、中宠股份、探路者、森马服饰的"增持"评级 [16]

国庆中秋假期天津重点监测企业销售额达31.1亿元 同比增6.2% 中新网天津10月9日电 (记者 王君妍)记者从天津市商务局获悉，2025年国庆中秋假期，天津市商务系统 累计推出400余场商、旅、文、体、展融合活动，以"上合+""文化+""IP+"为抓手，构建"日游洋楼、夜 赏海河、逛商圈、看演出、品非遗、购首店"的消费动线。天津市商务局监测的415家商贸流通企业假期 8天累计实现销售额31.1亿元，接待客流量2140万人次，假日期间销售额和客流量分别同比增长6.2%和 4.5%。 图为10月3日晚，市民和游客在位于天津和平区的中国大戏院观看阳台戏剧快闪。记者 佟郁 摄 上合峰会期间海河灯光秀的美景和良好城市形象，有力提升了天津知名度和美誉度，吸引了大批游客假 期来津体验，带动餐旅消费快速增长。海河灯光秀贯穿长假，天津之眼、世纪钟等多节点联动，以"水 秀+楼体+桥体"联动演绎上合元素、天津符号，日均吸引沿岸及登船游客超过30万人次，直接拉动游 船、酒店、餐饮、酒吧等关联业态订单同比增长27%到65%不等，成为假日外来消费"第一引擎"。 电子竞技赛事和ACG策展等"谷子经济"成为消费新热点。10月3日至5日，第 ...

市场整体表现 - A股三大指数高开高走，沪指涨1.32%报3933.97点，深证成指涨1.47%，创业板指涨0.73% [1] - 全市场成交额2.67万亿元，较前一交易日增加4746亿元，超3100只个股上涨，近百只个股涨停 [1] - 科创50指数表现突出，涨幅达2.93% [1] 领涨行业与板块 - 贵金属板块大涨9.28%，招金黄金、中金黄金、山东黄金等十余只个股涨停 [1][2] - 基本金属板块上涨6.52% [2] - 可控核聚变板块爆发，国光电气20%涨停 [1] - 稀土板块走高，北方稀土、安泰稀土等多只个股涨停 [1] - 小金属、有色金属、锂矿及超导概念板块涨幅居前 [1] - 电力、钢铁、煤炭板块分别上涨2.89%、2.83%、2.74% [2] 下跌行业与板块 - 旅游酒店板块下挫，凯撒旅业跌超8% [1] - 房地产服务板块走低，皇庭国际跌停 [1] - 影视概念走弱，中国电影、横店影视等多只个股跌停 [1] - 免税、短剧概念及谷子经济等板块跌幅居前 [1]

叠纸游戏老板姚润昊，非常善于揣摩女性玩家的心思。 姚本人毕业于日本早稻田大学，开发《无限暖暖》《奇迹暖暖》《恋与制作人》等多款游戏，均敏锐捕捉到女性游戏用户的情感需求与审美偏好。 以"暖暖"IP为例，其涵盖多款换装游戏，玩家可以挑选喜欢的发型、连衣裙、妆容、饰品，随心搭配。 官方数据显示，该IP注册用户已破2亿大关。玩家们为打造自己喜欢的风格，也甘心付出真金白银。 单《奇迹暖暖》一款游戏，2015年上线至今，全球累计收入为6.2亿美元。 依托于游戏声量，姚润昊2025年推出潮玩品牌DearNikki，入局盲盒生意。首款暖暖"梦织序章"系列盲盒，粉丝抢购。 截至10月5日，这款盲盒在天猫共售出8万余件，回头客超2000位。 入局潮玩 记者丨覃毅 暖暖系列，是姚润昊拿来试水的第一个IP。 以《暖暖换装物语》为起点，自2012年至今，叠纸陆续推出《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》《无限暖暖》等游戏，丰富IP内核。 姚润昊团队，打造少女角色"暖暖"，给用户提供换装穿搭乐趣，后续让她们在游戏里一起旅游、冒险，共同成长，产生情感共鸣。 携暖暖切入盲盒赛道，叠纸自带两个优势： 其一，在形象设计上，盲盒产品无需花费额外 ...

行业定义与消费群体 - “谷子”源于英文“goods”的音译，主要指漫画、动画、游戏等IP衍生的周边商品，包括盲盒、徽章和卡片等 [1] - “谷子”消费群体主要集中在15岁至25岁之间的学生和年轻上班族 [1] - 消费者购买“谷子”是为了获得情绪体验和个性表达，并能通过“扎痛包”等方式吸引同好交流 [1] 市场热度与规模 - 2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币，预计2029年超过3000亿元 [2] - “十一”假期期间，“谷子”店客流量激增，郑州大上海商场内店铺每日客流量在2000人次以上，比工作日增加十倍以上 [1] - 大上海商场因“谷子文化”吸引50多家店铺入驻，成为新兴的“二次元打卡圣地”，今年“十一”假期日均客流量达到近3万人次 [2] 行业驱动因素与发展趋势 - 消费市场从物质需求不断向情绪价值跃迁，推动“谷子经济”规模持续扩大 [3] - 随着《哪吒》等国产动漫兴起，国产IP周边商品的销售占比不断提高 [2] - “谷子经济”让传统商场从销售场所转型为情感体验载体，并带动猫咖、游戏厅等体验式消费业态 [2] - 行业未来需立足中国传统文化，开发高品质原创IP，构建从原创IP、展会到周边衍生品的完整产业链 [3]

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ "国庆、中秋假期期间，来我们店里购买'谷子'（Goods的音译，指周边衍生品）的消费者多了很多，客 流和销量相比往年都有明显提升。"在位于北京市东城区搜秀商城的动漫城内，"谷子"主题店铺的销售 小P热情地向记者介绍。 小"谷子"拉动大消费 消费端的火热，已清晰地传导至资本市场，"谷子经济"的蓬勃已引起资本市场关注。在A股、港股市场 上，涉及IP运营、潮玩生产及零售的相关公司今年以来表现亮眼。 Wind数据显示，截至10月3日，万得谷子经济概念指数今年以来上涨22.51%，指数成分股中，巨人网络 年初至今大涨260.84%，创源股份、光线传媒、欢瑞世纪涨超100%，星辉娱乐涨超80%。港股方面，新 消费龙头泡泡玛特今年以来涨幅达185.39%。 中国银行研究院认为，"谷子经济"快速发展给我国经济增长带来新的活力，相关实体主题店铺（谷店） 和城市打卡地标为线下消费复苏注入新动力。谷子经济未来仍具备较大的发展空间，市场规模将进一步 增长，海外市场依然广阔。 在他身后，印有各类动漫游戏角色形象的徽章、立牌、挂件等"谷子"琳琅满目，顾客们正埋头仔 ...

2025年暑期，文具消费迎来小高峰。 谁能想到，曾经便宜好用的国民品牌得力居然变脸了！ 在暑期将结束、十一长假来临前，得力拼尽了洪荒之力。 得力精心策划了别开生面的超级文具节，8月8日起在全国26个核心城市同步开启，为期1个月，打造现象级城市文具盛会。 得力，在诸多领域都有"崴脚"迹象。 9月29日，有网友在社交平台发文称，今年5月初，自己通过得力集团的三轮面试后，在入职报到当天因为走路跛脚问题被HR辞退。 该名HR还要求网友说明是自己不适应所以主动离开。 9月30日，得力集团发布致歉声明称，对此事高度重视，深表愧疚，郑重向这名员工致以诚挚歉意。 事实上，对于得力来说，在自己的主营业务上，它这几年也崴了脚，不得不改弦更张。 此次文具节集结了12大IP，包括《守护甜心》《葬送的芙莉莲》《时光代理人》《排球少年》《哪吒之魔童闹海》等，既有经典回忆，也有新番热门。 得力不再只注重性价比，为了迎合Z世代，也开始主打"心"价比。 左手推出联名IP，右手展出融合前沿色彩美学与自研黑科技的文具产品，目的是拿捏住年轻人的情绪价值。 事实从去年起，得力开始与谷圈知名IP联名打造产品，几乎平均每1-2个月，就有联名产品上新。 去 ...

展会规模与行业背景 - 国庆期间AGF亚洲游戏博览会与CICF中国国际漫画节动漫游戏展在广州双展齐发，主展馆面积达8.2万平方米，有近千家品牌参展，预计吸引超80万玩家参与[1] - 此次展会规模被评价为过去几年以来参展企业和观众规模最多的一次，体现了政策的带动性以及广东游戏产业的活力和吸引力[1] - 广东省到广州市及各区政府均重视游戏产业扶持，今年出台了支持精品游戏发展的政策，为企业营造了优越的发展环境[1][8] 参展阵容与热门IP - 腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、西山居、库洛游戏、B站游戏等众多游戏大厂集结，带来众多现象级IP[1] - 西山居展出《解限机》数米高机甲模型成为全场焦点，益世界以古风沉浸展台和非遗互动体验出圈，贪玩游戏则打造了涵盖经典IP与新品的十周年主题游乐场[2][3] - 展会期间举办了战马能量杯英雄联盟挑战赛、卡普空《街霸6》世界巡回赛中国赛区广州站等顶级电竞赛事[3] 游戏与科技、文化融合 - 三七互娱展示了“AI游戏地图创作”等数字赋能成果，让玩家实现“想法即地图”的创作自由[4] - 功能游戏《古籍修复师》和《我的非遗宝藏·美食之旅》等产品将游戏与古籍修复、非遗美食等传统文化结合，前者曾获中国游戏创新大赛“最佳创新社会价值奖”[4][5] - 行业观点认为，游戏正成为数字经济时代文化传承与创新的重要载体[4] “谷子经济”与消费联动 - 库洛游戏《鸣潮》展区首发限量周边引发玩家几十米长队抢购，该游戏上线前全球预约超3200万，上线后在全球107个国家和地区的App Store免费榜登顶，并曾成为5月全球收入增长最高的RPG游戏[6] - 2024年中国“谷子经济”规模预计达1689亿元，同比增长41%，是二次元经济中情感黏性最强的分支[7] - 万代等热门品牌携IP限定周边亮相，瑞幸咖啡等消费品牌进行跨界联动，全市超20个商场作为分会场推动“游戏+次元+消费”融合[7] 政策支持与公司战略 - 广东省发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干措施》，从原创精品培育、科技创新等方面提供政策保障[8] - 企业策略包括借助AI技术提升内容品质与运营效率、深化经典IP价值、探索“游戏+文旅”等新业态，以形成线上线下消费场景的良性循环[8][9]