公司业绩预期 - 公司预期截至2025年12月31日止年度的股东应占溢利将按年增长超过40% [1] - 公司截至2024年12月31日止年度的股东应占溢利为2390万港元 [1] 业绩增长驱动因素 - 预期溢利增长主要归因于2024年广州饼屋零售业务产生的非经常性重组费用 [1] - 预期溢利增长亦得益于在饼屋及眼镜业务全面推行成本优化措施 [1] 行业与市场环境 - 香港零售市场仍然面对挑战 [1] - 挑战主要源于消费模式出现结构性转变以及本地居民外游频繁 [1] - 本地居民外游频繁对本地消费构成压力 [1] - 公司对市场前景仍保持审慎 [1]

公司业绩预期 - 截至2025年12月31日止年度 公司预期股东应占溢利按年增长超过40% [1] - 截至2024年12月31日止年度 公司股东应占溢利为2390万港元 [1] 业绩增长驱动因素 - 预期溢利增长主要归因于2024年广州饼屋零售业务非经常性重组费用 [1] - 预期溢利增长亦归因于在饼屋及眼镜业务全面推行成本优化措施 [1] 行业与市场环境 - 香港零售市场仍然面对挑战 [1] - 挑战主要由于消费模式出现结构性转变 以及本地居民外游频繁 对本地消费构成压力 [1] - 公司对市场前景仍保持审慎 [1]

关联交易概述 - 公司全资子公司上海新六百商业管理有限公司拟与控股股东上海徐家汇商城（集团）有限公司的全资子公司上海徐家汇商城集团商业发展有限公司签订房屋租赁合同 [1] - 交易标的为商发公司拥有有效所有权的位于衡山路932号的物业 [1] - 本次交易构成关联交易 [1] 交易具体内容 - 承租方新六百商管公司计划以“新六百YOUNG”作为商号对租赁物业进行经营 [1]

活动概述 - 京津冀三地将于2月11日同步启动有奖发票试点活动，活动持续至2026年7月底 [1] - 活动旨在激发消费需求、释放区域消费活力，以发票抽奖形式为消费者送红包、为商户聚人气 [1] - 该活动是全国50个有奖发票试点城市工作的重要组成部分，是区域协同促消费的实践 [1] 活动参与规则 - 活动覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务八大民生行业 [1] - 个人消费者取得单张金额100元及以上（含税）的实名制全面数字化电子普通发票即可参与抽奖 [1] - 单张发票最高可赢取800元电子红包 [1] 活动支持与机制 - 活动获得中央财政资金支持，三地结合实际制定了亿元级的实施方案 [2] - 消费者通过属地确定渠道上传或录入符合条件的电子发票即可实时参与抽奖 [2] - 三地福利互补、联动发力，共同打造区域消费福利矩阵 [2] 活动目标与影响 - 活动通过鼓励消费者索取发票，旨在规范市场经营秩序，营造诚信经营的消费环境 [2] - 活动以普惠性补贴撬动消费需求，激发春节及后续消费市场的活力 [2] - 活动为京津冀消费市场一体化发展积累经验，后续三地将持续联动推出更多促消费举措 [2]

报告行业投资评级 - 行业评级：推荐 [3] 报告核心观点 - 报告强烈看好情绪消费时代，认为具备强创新力与运营能力的头部公司将持续保持高成长性 [1] - 报告预计2026年春运出行需求强烈，全国跨区县非通勤出行量预计达106.8亿人次，同比增长11.7%，看好旅游出行链高景气 [2] - 展望2026年，建议关注高景气成长赛道以及政策、科技加持下服务业景气拐点赛道，具体包括服务消费、新消费、零售业态创新出海及AI+应用四大方向 [2][56] 根据目录总结 1. 行情回顾 - 报告期内（2026/2/2-2026/2/6），消费者服务指数上涨0.70%，商贸零售指数下跌0.91%，分别跑赢沪深300指数2.03个百分点和0.42个百分点 [8] - 重点子板块中，旅游零售（+3.33%）、酒店（+2.81%）、一般零售（+1.51%）涨幅居前，珠宝首饰及钟表（-2.77%）、人力资源服务（-3.12%）跌幅居前 [8] - 个股方面，杭州解百（周涨幅33.75%）、莱百股份（30.39%）涨幅领先，中国黄金（-22.21%）、大连圣亚（-20.09%）跌幅较大 [12] 2. 行业&公司动态 2.1 行业资讯 - **零售**：安踏集团以123亿元收购运动品牌彪马，旨在完善其全球多品牌矩阵，增强国际竞争力 [15] - **商超**：京东七鲜超市在北京、上海新开两家门店，主打“24小时鲜品”和自有品牌，以高品质和高性价比商品引爆年货市场 [16][17] - **餐饮**：米仓食堂在行业承压背景下，凭借精准定位（人均50元日式休闲餐）、系统化运营和理性扩张，实现8年0闭店，约40家门店持续盈利 [18][19] - **旅游**：民航业面临“量增利减”困境，2025年旅客运输量7.7亿人次创历史新高，但利润仅约65亿元，为2019年的12% [20]；行业正通过限价、供给侧改革及拓展国际市场寻求破局，预计2026年旅客运输量将增至8.05亿人次 [21] 2.2 行业投融资情况 - 本周重点投融资事件包括：生鲜电商GrubMarket完成5000万美元H轮融资；宠物护理平台Snout获得1亿美元战略投资；快消品品牌创新服务商瓴境智链完成5000万元人民币A轮融资；体育赛事IP运营商绿茵柯盛完成2800万元人民币战略融资 [22][23][24] 2.3 重点公司公告 - **华天酒店**：实际控制人变更为湖南省文资委，系国有股权行政划转所致 [26] - **供销大集**：向控股子公司提供财务资助，累计金额1.06亿元，占最近一期审计净资产的0.32% [27] - **海宁皮城**：副总经理陈月凤女士因退休离任 [28] - **ST国化**：因财务指标可能触发退市条件，公司股票存在终止上市风险 [29] - **茂业商业**：股票交易异常波动，公司提示当前估值显著高于行业平均，且预计2025年净利润仍将亏损 [30] 3. 宏观&行业数据 3.1 社零 - 2025年11月，社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速环比回落1.6个百分点；扣除汽车后消费品零售额同比增长2.5% [31] - 分区域看，11月城镇/乡村消费品零售额同比分别增长1.0%/2.8% [31] - 分消费类型看，11月商品零售/餐饮收入同比分别增长1.0%/3.2% [31] - 部分升级类商品增长较快：11月限额以上服装鞋帽针纺织品、化妆品、金银珠宝、体育娱乐用品零售额同比分别增长3.5%、6.1%、8.5%、0.4% [31] - 1-11月，实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社零总额比重为25.9%；线下实体店零售中，仓储会员店、折扣店等新业态表现活跃 [32] 3.2 黄金珠宝 - 2025年第三季度，全国黄金消费量为177.53吨，同比下降18.56% [48] - 分结构看：黄金首饰消费70.21吨，同比下降46.00%；金条及金币消费87.87吨，同比增长27.20%；工业及其他用金19.44吨，同比增长2.99% [48] - 当季首饰用金占黄金消费总量的40% [49] 4. 投资建议 - **服务消费**：关注政策与新需求共振驱动行业拐点的免税、银发旅游、育儿消费等，受益标的包括中国中免、华住酒店、孩子王、海底捞等 [2][56] - **新消费**：关注拥有长期需求逻辑、景气度有望维持的潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等，受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基、古茗等 [2][56] - **零售业态创新与出海**：受益标的包括小商品城、赛维时代等 [2][56] - **AI+应用**：预计2026年将迎来百花齐放，商业化变现加速，受益标的包括焦点科技、科锐国际、米奥会展等 [2][56]

文章核心观点 - 针对2026年企业增长与资金来源问题，文章提出当前国内市场面临内需不足、竞争内卷的挑战，企业需将目光转向海外市场及挖掘新的国内商业生态以寻找机会 [2][3][4][5][6][7][8] - 企业出海已从单纯的产品出口，升级为**价值链出海**和**跟随龙头协同出海**，通过整合品牌、研发、供应链等环节在海外构建完整竞争力 [9][11][14][16][22] - 在国内市场，企业可通过构建**长期信任**关系和精准**满足美好生活需求**来创造新的商业机会，这些机会更精细、更走心、更小而美 [31][37][44][45][46] - 中国品牌未来的增长关键不再是制造效率，而是**占据行业生态位**和**卖出品牌价值**，需要学习欧洲品牌通过文化叙事、产业链控制和生活方定义来构建品牌壁垒与定价权 [51][52][53] 一、价值链出海 - 企业出海模式发生根本变化，不再仅是产品出口，而是将包括产品、品牌、研发、商业模式在内的**整条价值链条搬迁至海外** [9][11] - 以名创优品为例，其通过高频互动数千万私域用户以了解需求并迅速推行，并在海外直接开店以加深用户认知和打造品牌形象 [10][12][13] 二、跟随龙头协同出海 - 行业龙头出海需要整合多层供应链体系协同合作，这为供应链企业提供了跟随出海的机会 [15][16][22] - 特斯拉进入中国时，上海临港方圆300公里内集中了上百家新能源车上下游企业，形成了高效的供应链协同，支撑了其“当年开工、当年投产、当年交付”的超级速度 [18][20] - 当特斯拉在墨西哥建厂时，其供应链企业如拓扑集团、蓝思科技、迎轮股份、安杰科技等也随之出海 [21] 三、找到优势，各自风光 - 企业可凭借自身独特优势在海外市场取得成功，例如利用**成本优势**或打造**产品优势** [24][25][27] - 案例表明，有的义乌工厂老板在跨境平台上开店，产品在海外售价可达国内的两倍 [25][26] - 梅卡曼德机器人通过研发配备“工业级激光3D相机”的智能工业机器人，解决了高难度或危害性流水线工作，形成了显著的产品优势 [27][28][29] 四、去熟人社会做长期信任 - 胖东来通过极致服务与员工关怀，在本地市场构建了坚实的长期信任关系 [31][32][35] - 在许昌本地平均工资不到4000元的背景下，胖东来为包括保安、保洁在内的员工提供平均七八千元的工资，高出近一倍 [33] - 这种信任使得消费者对其销售的商品（如黄金珠宝、茶叶、蜂蜜、食用油）产生高度认可，认为“因为是胖东来卖的，那一定没问题” [34][36] 五、满足美好生活需求 - 消费理念正在升级，消费者愿意为更美好的体验付费，这催生了新的商业机会 [38][39] - 企业需要主动“激发”和“种草”来创造需求，例如为退休女教师群体提供旅拍服务，通过成功案例在其社交圈内引发消费热潮 [39][40][42] - 当前商业机会正从大规模、大赛道转向更精细、更走心、更小而美的生态，关键在于找到普通人对于美好生活的向往并创造场景去满足 [43][44][45][46] 欧洲品牌长青内核与游学行程要点 - 欧洲品牌长青的三大内核为：**稀缺性叙事**、**产业链自控**、**生活方式定义** [52] - **稀缺性叙事**：学习从“卖产品”到“卖梦想”，例如在IFM学院学习奢侈品金字塔模型，在LV故居理解手工如何支撑百年定价权 [52][61] - **产业链自控**：学习定义行业金标准，例如在欧莱雅总部拆解“科技×内容×渠道”的爆品闭环，在顶级面料供应商实验室看如何通过原材料定义品牌DNA [54][55][66] - **生活方式定义**：学习用设计与创新重塑空间与感官，例如在Prada学习平衡传承与创新，在蓝带学院探究如何通过教育输出实现文化输出 [56][57][62][65] - 游学行程为期7天6晚，从巴黎到米兰，探访LV、欧莱雅、Prada、Loro Piana等品牌，限额30人，定价为每人86800元人民币 [47][60][70][71]

大类资产月度表现回顾 - **股票市场**：1月全球风险资产波动加大，A股市场在资金回流下加速上涨，后因监管降温举措涨幅放缓，呈现周期与科技双轮驱动格局[1]。万得全A指数全月上涨5.83%[1]。中盘股表现突出，中证500指数上涨12.12%，中证1000指数上涨8.68%[1]。行业层面，有色金属（+22.59%）、石油石化（+16.31%）和传媒（+17.94%）领涨，而银行（-6.65%）、家用电器（-0.97%）等防御性板块下跌[1]。港股市场迎来开门红，恒生指数全月上涨6.85%，南下资金单月净流入617亿港元[1]。 - **债券市场**：1月债市先调整后修复，各期限收益率多数下行[2]。10年期国债收益率全月下行3.6个基点至1.81%[2]。 - **商品市场**：1月大宗商品氛围偏多，贵金属强势领跑[3]。伦敦金现货月末收于4880美元/盎司，较上月上涨13.01%；国内黄金现货收于1160.68元/克，较上月上涨19.85%[3]。有色板块震荡上行，伦铜上涨4.59%，沪铜上涨5.54%[3]。原油市场开年强势，布伦特原油月涨幅14.64%[3]。黑色板块基本走平，农产品表现较好[3]。 宏观经济表现 - **生产端**：2025年12月宏观经济数据显示生产端有韧性，新旧动能转换加速[5]。12月规上工业企业增加值同比增长5.2%，高技术制造业同比增11.0%[5]。工业企业利润单月同比由-13.1%反弹至5.3%，中游装备制造业为盈利增长核心引擎[5]。 - **外需**：12月出口延续超预期回升，当月同比（以美元计）增6.6%，全年累计增长5.5%[6]。机电及高新技术产品表现强势，当月同比增速达13.4%[6]。对东盟、非洲及拉美等新兴市场出口实现两位数高增[6]。 - **内需**：内需整体处于过渡期，12月固定资产投资累计同比-3.8%，社零同比增0.9%[7]。价格方面，12月CPI同比升至0.8%，PPI环比连续正增长[7]。基建投资预计将在2026年上半年成为“稳增长”主引擎[7]。 宏观政策定调 - **地方两会信号**：地方两会释放“稳中求进”信号，2026年全国各省GDP增速目标加权平均约为5.0%，政策重心转向内生增长质量提升[10]。新质生产力成为绝对重心，多地聚焦人工智能、低空经济与具身智能等赛道[10]。政策呈现“微观化、精准化”特征，财政支出优先保障民生短板[10]。 - **财政与货币展望**：2月至3月将进入“十五五”开局项目集中入库期，预计超长期特别国债与地方政府专项债保持高强度发行[11]。货币政策预计维持“中性偏宽”，央行将通过公开市场操作维持流动性合理充裕，并加大对“新质生产力”等领域的结构性支持[11]。 股票市场分析与展望 - **资金面**：1月增量资金主要来自个人客户，融资净买入额加速上行至2.7万亿元上方，全月融资盘增加超2000亿元[13]。权益基金发行回暖，股票型和混合型基金发行规模约813亿元，环比增长65%[13]。A股新开户数为491.58万户，环比增长89%[13]。监管为抑制过热情绪大幅卖出宽基ETF，全月ETF净流出约8400亿元[13]。 - **基本面与展望**：1月制造业与非制造业PMI均走弱，基本面改善仍需时间，但大宗商品涨价带动价格回升，装备制造和高端技术制造业释放增长潜力[14]。消费方面，临近春节，部分领域出现改善迹象[14]。展望2月，市场处于数据和业绩真空期，春节前流动性或下降，大幅上涨概率不大，结构性行情下成长风格、小盘风格或将占优[14]。春节后关注资金回流情况，市场或回归上涨趋势[14]。 债券市场分析与展望 - **短期走势**：债市预计维持震荡偏强走势，国内经济弱复苏、内需待提振以及央行呵护资金面均对债市形成支撑[16]。全球不确定性使得避险资产仍有配置价值[16]。 - **策略建议**：短期内组合可保持中等久期，灵活应对[16]。建议以中短期信用债作为底仓获取票息收益，同时通过中长端利率债获取资本利得[16]。需关注经济数据、政策、资金面和风险偏好的变化[16]。 量化及商品策略表现 - **量化多头**：1月市场交投活跃、波动率放大，两市日均成交额3.01万亿，最高日成交额3.94万亿创历史新高[19]。风格上成长优于价值，中盘风格强势[19]。个股和行业表现分化加大，超额获取难度增加[19]。展望2月，预计A股短期波动下降，小微盘超额有望继续修复[19]。 - **市场中性**：1月市场中性策略产品平均收益约0.51%[20]。市场内部分化显著，中小盘与成长风格占优，对冲成本波动放大[20]。随着小盘风格有望修复及对冲成本改善，该策略配置价值进入较优窗口期[20]。 - **CTA策略**：1月CTA策略产品平均收益约5.35%[21]。商品市场高波动与强分化为策略创造普涨环境，但策略层面分化明显[21]。后续收益或将更多依托结构性行情的延续性[21]。 - **大宗商品**：1月贵金属呈现冲高回落、极端波动特征，伦敦金价月末单日暴跌9.25%[22]。原油市场受地缘冲突等因素驱动，完成冲高-震荡-回调周期[22]。铜价受供应收紧预期与情绪波动驱动，维持偏强震荡[22]。黑色板块基本面承压，呈现“强预期、弱现实”矛盾[22]。展望后市，黄金长期逻辑稳固但短期波动剧烈，原油面临供需宽松与地缘博弈考验，铜价或以估值修复逻辑主导，黑色板块维持震荡博弈[23]。 大类资产配置展望 - **周期状态**：当前经济处于“供强需弱、价格磨底”的复苏前期，呈现“低增长、温和通胀”特征[24]。金融环境呈现“货币总量充裕、信用结构优化”格局，即“宽货币、优信用”[24]。 - **资产排序**：当前复苏早期阶段，资产表现排序为：债券、股票>商品[24]。若后续有超预期政策刺激且效果显现，周期向复苏中期过渡，资产排序则可能变为：股票、商品>债券[24]。

文章核心观点 2025年消费赛道在经历低迷后重归火热，上市与融资活动频繁，行业呈现结构性转变[5]。2026年，消费行业的关键变化将围绕四个细分板块展开：消费IP强调原创与情绪价值，线下渠道经历自我革新与模式分化，消费品牌进入精耕时代并寻求出海，消费与AI的结合进入产品形态分化的爆发前夜[9]。 消费IP：原创与情绪价值成为核心 - 2025年是消费IP梦想成真的一年，泡泡玛特市值越过四千亿，成为行业标杆，带动了行业对自有IP的追逐[11] - 行业共识是“无原创，不长期；无情绪，不消费”，市场正从依赖授权转向以原创设计为核心驱动力[13] - 名创优品董事会主席叶国富认为，消费市场正从物质消费转向文化消费，IP是承载情绪价值的“小共识”，未来可能成长为“大市场”[12] - TOP TOY创始人孙元文提出2026年是公司“从集合到创造”战略转型关键年，目标是创造出能引发全球共鸣的原创IP[12] - 52TOYS董事长陈威指出，产品开发趋向个性化、多元化，并关注到“他经济”正以惊人速度崛起，公司将深挖男性消费市场潜力[14] - 杰森娱乐董事长林俊认为，单点爆款时代过去，未来考验IP的生态力，需能穿梭于内容、产品、场景与用户生活[15] - tnt CEO王泽群提出2026年潮玩关键词是“回归生活，回归社交”[16] 线下渠道：自我革新与模式分化 - 2025年线下渠道上演自我革新，一面是永辉“胖改”为代表的存量革命，一面是盒马NB、美团闪电仓、鸣鸣很忙为代表的近场零售及社区硬折扣增量叙事[18] - 2026年是检验与分化关键年，“胖改”成效将接受市场审判，硬折扣内涵将从“价格战”升维至通过自有品牌和极致供应链效率的“价值战”[19] - 永辉CEO王守诚认为，2026年商超竞争将从单点商品力比拼升级为全链路运营力较量[21] - 三只松鼠创始人章燎原判断，线下零售将形成传统大卖场“鲜风”化与高门槛的社区近场零售两种业态，三年后两者将交叉竞争[22] - 启承资本合伙人万晓指出，线下零售商调改时倾向于引入线上供应链能力强的头部细分品牌，2026年对品牌而言是拓线下渠道的好机会[24] - 某折扣零售连锁品牌创始人（匿名）认为，2026年“胖改”效果将见分晓，硬折扣将转向自有品牌，寻求供应商、渠道和消费者之间的新平衡[25] - 鸣鸣很忙董事长晏周表示，公司2026年将拓展市场并做好存量门店精细化运营，同时希望吸引人才并助力更多中国优秀食品品牌崛起[26] 消费品牌：精耕时代与出海探索 - 2026年消费品牌竞争转入精耕时代，增长取决于品牌在消费者心智中的深度，产品的“硬创新”成为重要通行证[33] - 渠道碎片化已成定局，即时零售、零食集合店、社区超市等新兴渠道成为关键增长极，品牌需具备为不同渠道定制产品的能力[33] - 让茶创始人舒义指出，主流渠道选品逻辑已分化，“共创”成为大趋势，货盘将分为常规品和渠道特供产品，2026年最大渠道新机会在即时零售和零食系统[34] - 番茄资本创始人卿永认为，中国餐饮品牌出海是大趋势，但需避免“大公司误区”，如加盟期限需与当地租约匹配，并需融入当地生态，承担社区责任[35] - 高梵创始人吴昆明表示，2025年中国鹅绒服行业全面进入“高端化”，线下高端体验空间成为建立信任最高效的媒介[36] - 浴见创始人李励指出，消费者追求更丰富的情绪与文化价值，中国新锐品牌需以更灵活的产品研发应对，并以“颠覆性”创新在供应链等层面与国际巨头竞争[37] 消费+AI：产品形态分化与场景深耕 - 2025年被视作消费+AI的“元年”，技术成熟度、用户接受度与商业想象力正在共振，指向一个可能到来的“爆发点”[28] - 2026年，“AI+消费”产品形态将持续分化，如女性陪伴、儿童探索、游戏沉浸等，成功关键在于以AI为内核打造更自然、专注、具情感链接的真实体验[28] - 珞博智能创始人孙兆治预测，2026年AI陪伴硬件才会真正迎来元年，各类产品形态将百花齐放，核心变量是多模态模型应用及算力的端云结合[29] - 奇朵KidoAI创始人黄勇认为，未来儿童是AI原生一代，智能硬件是AI的可控、适龄、安全载体，适合外出探索学习的产品最有可能在2026年爆发，例如基于传统儿童相机（全球年出货约2000万台）升级的AI儿童探索相机[30] - 谦贞数字创始人王金鹏表示，AI加速了信息产生，需要容器承载，虚拟世界中AI游戏一定会爆发，2026年可能出现真正的“元宇宙”前身[31]

2025年山东省消费市场回顾 - 政策组合拳效果显著，消费品以旧换新发放补贴近250亿元，带动销售超过1850亿元，惠及2000万人次消费者[4] - 全年举办超过6000场促消费活动，带动销售额超过千亿元[4] - 新培育10个“好品山东”电商中心、16个电商直播中心，消费新业态新模式新场景试点等国家级试点落地[4] - 2025年全省社会消费品零售总额增长5.1%，增速高于全国1.4个百分点[4] 2026年山东省促消费工作重点 - 优化消费品以旧换新政策，突出下沉市场和线下实体店，推出上千个消费新场景[5] - 全年计划举办齐鲁服务消费季等活动500场以上，持续擦亮鲁菜品牌，做强老字号，培育服务消费集聚区[5] - 开展新消费“双百”行动，推广IP消费、“人工智能+消费”，支持济南、青岛建设国际消费中心城市[5] - 壮大电商平台和商家规模，深化农村电商发展[5] - 推动内外贸一体化，培育一批内外贸一体化企业和产业集群[5] - 升级城市商圈，提升县域商业水平，建设一刻钟便民生活圈，强化生活必需品保供[5] 2026年春节假期保供稳价措施 - 加强监测预警和应急值守，密切跟踪粮、油、肉、菜、蛋、果等生活必需品价格和供应情况，并针对雨雪冰冻天气提前做好预案[6] - 引导大型商超、批发市场、农贸市场等加大产销衔接力度，多备货、备好货，提高补货频次，确保货源充足、运输畅通[6] - 严格落实猪肉、冬春蔬菜等政府储备制度，确保储备物资数量真实、质量合格、储存安全，以在市场波动时平抑价格[6] 2026年春节主题促消费活动 - 策划推出“乐购新春・福满齐鲁”春节主题促消费活动，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大类活动展开[7] - 活动旨在繁荣假期消费市场、丰富群众文化生活、激发春节消费活力，让年味更浓、消费更热[7]

2026年各地新春消费券发放概况 - 武汉于2026年2月10日起发放新春住宿消费券，提供满198元减40元、满298元减60元、满498元减100元等优惠，首轮发放至3月15日 [3] - 多地政府投入专项资金发放消费券以促进春节消费，例如河南安排1.5亿元、黑龙江发放超2亿元、湖北发放6000万元、湖南发放超2000万元、山东推出75亿元专项资金用于折扣补贴和消费券发放 [3] 消费券发放模式与类别的创新 - 消费券类别从传统的零售、餐饮、景区门票扩展到更多领域，玩法也更丰富 [3] - 北京、湖南等地采用“在线报名+公证摇号”的申领模式，取代传统“拼手速”模式，旨在防止使用非法脚本抢券，保障公平并提升参与度 [3] - 上海豫园灯会推出“一票通玩+票根权益”模式，一张门票可通行六大灯区，并可凭票享受免费停车、买黄金优惠、餐饮打折等权益，实现“票根秒变消费券” [3] - 湖南的新春消费券加入美容美发、家政、绿色出行等民生类场景，适配春节刚性需求 [4] - 云南、四川的消费券与信贷贴息相结合，以刺激大宗消费 [4] - 云南省采用“政府补贴+银行助力+平台赋能+企业让利”的发放模式，联动金融机构与平台企业配资，形成“折上折”的乘数效应，2025年以7亿元财政投入直接拉动消费超145亿元，综合杠杆率达到1：21 [4] 消费券发放的宏观背景与特点 - 2025年，全国居民人均可支配收入增长5.0%，人均消费支出增长4.4%，消费增速低于收入增速 [4] - 以2025年国庆中秋8天长假为例，全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费为8090.06亿元，人均每日消费为113.88元，8天长假人均总消费约为911元 [4] - 2025年国庆假期人均每日消费较2024年国庆假期（日均130.87元）同比下降约13%，呈现“人更多、客单更低”的趋势 [4] - 经济学家总结2026年各地消费券发放呈现三大特点：一是聚焦民生补贴，更关注刚需人群消费成本；二是聚焦引导消费升级，向新消费场景、新消费产品倾斜；三是聚焦和本地特色经济结合，如拉动春节旅游经济，拉长消费链条 [4] 释放消费需求的建议 - 针对假期旅客需求精准发放消费券，并扩大消费券的发放渠道，让尽可能多的消费券到达消费者手中 [5] - 定向补贴高附加值的文旅产品和服务，引导消费者追求品质体验 [5] - 各地商务文旅部门和企业可通过增加和丰富文旅消费场景、产品及服务的方式，吸引公众为尝鲜买单 [5]