巨头竞争态势 - 美团在7月5日突然宣布即时零售日订单量突破1.2亿单，其中餐饮订单超1亿单，此举被视为对淘宝闪购"冲单日"的直接回应 [1][11] - 淘宝闪购上线两月日订单突破6000万单，并计划12个月内补贴消费者及商家500亿元，7月5日其餐饮和零售订单再创新高 [3][4][5] - 京东可能加入补贴大战，三巨头在即时零售市场的竞争已升级为"供应链+配送效率+用户体验"的系统性较量 [8][13] 市场数据与增长 - 2023年中国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89% [8] - 淘宝闪购补贴首日拉动餐饮连锁品牌和中小商家订单环比增长170%和140%，多品类美食订单环比增长超150% [4] - 美团闪购累计交易用户超5亿，商家反馈补贴期间平台订单量增长50%（如寿司店从200单增至300单） [7][12] 战略动机分析 - 阿里将饿了么、飞猪并入电商事业群，意图通过即时零售提升淘宝用户活跃度，实现"电商+服务"的大消费战略升级 [6] - 美团认为外卖高频消费能增强用户黏性，其即时配送体系可反哺零售业务，公司表态"不惜一切代价"投入竞争 [7] - 补贴对美团和淘宝闪购是存量保卫战，对京东则是增量争夺，行业竞争焦点转向挖掘新商业模式和增量空间 [7][8] 运营动态与影响 - 美团7月5日因订单峰值触发服务器限流，部分用户出现异常，两小时内新增订单超2000万笔 [10][12] - 近期补贴力度加大（如"25减21"券），商家承担成本比例下降（寿司店商家承担从3.5元降至6元，平台承担从9.5元增至19元） [12] - 消费者积极响应补贴，社交平台出现"预订单排至大后天"现象，但过度补贴可能导致后续订单骤减和资源浪费 [10][13]

外卖平台促销活动 - 外卖平台在暑期消费旺季推出大量优惠券，包括"无门槛18元券"、"满25减21"、"满16减16"等，刺激用户消费 [6] - 淘宝闪购推出"满15减12"优惠券，用户可用于盒马订单，叠加7月无门槛券后实际支付金额大幅降低 [7] - 美团外卖因用户下单量突破历史峰值导致服务器限流保护触发，出现短时服务异常 [6] 用户消费行为 - 用户利用优惠券囤积生活用品如饮料、水等，并安排一日三餐的外卖配送 [1][7] - 部分用户因订单量激增导致配送时间延迟，出现后半夜派送情况 [8] - 用户热情高涨，服务器一度崩溃，平台迅速恢复服务 [6] 骑手与配送情况 - 骑手单量激增，早班骑手上午已完成27单，预计晚间需加班配送 [10] - 多个站点因单量猛增紧急招聘骑手 [10] - 平台对骑手推出友好政策，因订单峰值导致的异常订单将在3个工作日内自动处理 [12] 平台数据表现 - 淘宝闪购启动500亿补贴计划，首日餐饮零售品牌和中小商家订单量分别环比增长170%和140% [16] - 美团即时零售当日订单突破1.2亿单，其中餐饮订单超1亿单，2小时内新增2000万笔订单 [16] 营销活动联动 - 淘宝闪购冠名"苏超"常州队，承诺球队每进一球赛后送出100万份免单，结合体育赛事热度刺激消费 [13] - 电商巨头通过大规模补贴和营销活动展开竞争，推动新一轮消费热潮 [16]

报告行业投资评级 - 轻工制造行业投资评级为看好 [2] 报告的核心观点 - 各行业在不同因素影响下呈现不同发展态势，部分行业有回暖或增长趋势，建议关注各行业中具有发展潜力的企业 [2][3][4] 各行业总结 造纸 - 南美漂阔浆评估价维持在 500 - 510 美元/吨，部分浆纸企业阔叶木片收购价自 6 月中下旬涨 90 元/绝干吨，海外浆价逼近国内浆厂成本线，Q3 价格有望触底回暖 [2] - 本周各纸种价格全线启稳，包装纸规模企业计划上调部分纸种 30 元/吨，预计本轮浆纸下行周期或已触底，8 - 9 月旺季回暖有望 [2] - 仙鹤拟投资 110 亿元建设竹浆项目，一期/二期均计划建设 40 万吨竹浆、60 万吨纸，公司此次投资为抢占国内优质竹林资源，未来浆线有望率先投产 [2] - 建议关注浆纸一体、盈利改善的太阳纸业、仙鹤股份，关注盈利修复的华旺科技、五洲特纸、玖龙纸业等 [2] 出口 - 美越关税初步落地，20%税率结果略优于预期，预计部分越南出口企业 Q3 或小幅让利，整体盈利影响有限，Q2 美国部分客户下单节奏有望修复 [3] - 明确转口贸易 40%税率，越南政府或将加强查验，利好在越供应链布局深化产业龙头 [3] - 美国地产周期&零售库销比触底，伴随关税政策明朗、降息预期显现，出口链有机会重回海外小幅补库叠加降息带来需求复苏逻辑 [3] - 建议关注全球布局领先的匠心家居等企业，以及短期业绩压力有望缓解的嘉益股份等企业 [3] 新型烟草 - 2024 年中国向美国出口超 260 亿元人民币（36 亿美元）电子烟，但美国仅正式收到 3.33 亿美元，非法产品占美国电子烟销售额的 70% [4] - FDA 未来将用 AI 阻止非法产品流入，5 月电子烟出货量暴跌，合规市场有望维持边际复苏趋势 [4] - 建议关注思摩尔国际、中烟香港、盈趣科技 [4] IP 零售 - 泡泡玛特壹号店扩充升级，是公司坚持品牌打造、深耕潮玩业态的重要举措，也是国内门店整改先行示范 [5] - 泡泡玛特为中泰建交 50 周年设计 DIMOO 限定形象获认可，潮玩文化输出或助推公司海外业务发展 [5] - 建议关注泡泡玛特、名创优品 [5] 母婴童 - 孩子王 25H1 预计归母净利润 1.20 - 1.60 亿元（yoy + 50%~100%），扣非后净利润 0.96 - 1.2 亿元（yoy + 60%~100%），存量业务发力叠加市场复苏，同店效率提升显著 [6] - 行业侧重挖掘服务业务新增量，如孩子王收购丝域实业、圣贝拉港交所上市 [6] - 建议关注孩子王、爱婴室、好孩子国际、圣贝拉 [6] 电商 - 交个朋友控股 618 全平台 GMV 突破 21 亿元（yoy + 17.2%），订单量超 600 万单，各平台表现亮眼，罗永浩数字人直播首秀创 5500 万元 GMV [7] - 公司将深化“科技驱动新零售”战略，依托自研平台及 AI 技术优化运营，有望为直播行业注入新活力 [7] - 建议关注汇通达网络、交个朋友控股 [7] 电工照明&智能家居 - 公牛集团国际化战略效果显著，GONEO 轨道插在德国 2 个月销售 2 万 + 台、适配器销量 7 万 + 个，凭借产品力增加 SKU 覆盖或提升海外业务增速，第二增长曲线培育顺利 [8] - 三雄极光旗下铂刻照明与高端全案生态美学中心合作，聚焦智能化和跨界融合，探索高端市场 [8] - 建议关注公牛集团、欧普照明 [9] - 影石创新发布 2 款联名产品，契合用户痛点推出创新配件，有望扩大品牌认知度，建议关注后续新品发布及销售表现 [9] 工具 - 越南与美国达成关税协议，政策不确定性下降，预计政策扰动趋缓 [9] - 美国 6 月非农就业人数增加 14.7 万人，失业率下降至 4.1%，好于市场预期，工具板块三季度有望进入景气上行通道 [9] - 建议关注巨星科技、泉峰控股 [9] 家居 - 贝壳旗下被窝整装发布 25 年全新产品体系，推动行业进入全案整装时代，以“产品力 + 交付力 + 系统力”满足用户需求 [10] - 京东获批收购四川生活家家居集团，有望打通“线上流量 + 线下服务”，推动产业资源整合，加快家装服务链条延伸 [10] - 7 月国补有望重启，提振家居消费信心、支撑消费需求 [10] - 建议关注慕思股份等更新需求占比较高企业，欧派家居等依托地方补全国有望提升份额企业，以及经营趋势改善的曲美家居 [10] 消费 - 6 月卫生巾、牙膏、宠物&婴童护理、潮玩等板块各品牌表现分化，部分品牌增长亮眼 [11] - 建议关注泡泡玛特等结构性成长企业，智能眼镜方向企业，以及消费复苏可期的晨光股份 [11] 黄金珠宝 - 精品金饰需求逻辑强化，优秀工艺、独家设计、IP 联名产品成消费主流，预计潮宏基等品牌保持较高景气度 [12] - 潮宏基发力加盟渠道拓展，随着金价趋稳，消费者观望情绪有望消化，传统品牌终端门店二季度有望动销增速转正 [13] - 建议关注老铺黄金等品牌价值凸显企业，菜百股份，以及景气度恢复的老凤祥等企业 [13] 两轮车 - 涛涛车业 25H1 预计归母净利润 3.10 - 3.60 亿元（同比增长 70.3% - 97.8%），扣非归母净利润 3.07 - 3.57 亿元（同比增长 72.0% - 100.0%），电动高尔夫球车有望放量，下半年有望再上台阶 [14] - 预计九号公司二季度电动两轮车保持较快增长 [14] - 建议关注雅迪控股、爱玛科技、九号公司、涛涛车业 [14] 跨境电商 - 小商品城 25H1 预计归母净利润 16.30 - 17.00 亿元（同比增长 12.6% - 17.4%），扣非归母净利润 16.10 - 16.80 亿元（同比增长 13.5% - 18.4%） [15] - 吉宏股份 25H1 预计归母净利润 1.12 - 1.19 亿元（同比增长 55.0% - 65.0%），扣非归母净利润 1.06 - 1.13 亿元（同比增长 68.2% - 79.6%） [15] - 美越关税靴子逐渐落地，90 天窗口期未结束，建议关注致欧科技等盈利能力领先企业，以及华凯易佰等结构性成长企业 [15] 包装 - 预计永新股份 Q2 收入近双位数增长，利润增速基本持平收入，功能性&差异化材质产品占比提升，海外市场拓展快 [16] - 裕同科技预计 Q2 稳健增长，依托新市场、新品类扩张，布局新消费领域，与泡泡玛特等合作构筑技术壁垒 [16] - 建议关注永新股份、裕同科技、昇兴股份、宝钢包装、奥瑞金等 [16]

直播销售策略 - 目标定位应聚焦于特定兴趣群体如钓鱼爱好者 通过直播形式进行商品宣传和销售 [2] - 直播中建议每次仅展示2-3款产品以避免观众困惑 单品展示更易吸引注意力且无需过多库存备货 [2] - 新手商家可与场均观众2000-5000的小型行业达人合作 逐步提升销量和店铺评分后再寻求更高影响力合作 [3] 店铺动销管理 - 全面动销策略要求激发店内所有商品销售 降低滞销比例并增加顾客选择空间 [3] - 动销率计算公式为有销售记录商品数/总商品数 例如100种商品中售出10种则动销率为10% [3] - 经营策略应从单品聚焦转向店铺整体曝光 通过提升店铺关注度带动全品类销售 [3] 商品运营优化 - 潜力产品需每日监控销售表现 首日快速售出且流量数据良好者可保留 否则及时下架 [4] - 优势单品应集中推广资源提升展示频率 通过数据增长形成流量吸引效应 [4] - 理想店铺需同时布局主打商品和引流产品 实现运营稳定性 [4] 营销策略局限性 - 直播促销等动销策略具有时效性 无法保证长期效果 [5] - 通过同一账号重复购买刷好评的方式违反平台算法规则 可能导致商家被清退或处罚 [5]

阿里云中企出海峰会 - 阿里云中企出海峰会将于7月9日在北京举办 聚焦AI应用、制造、零售消费、具身智能等领域 通过主论坛+四大分论坛+主题展区形式探讨出海企业创新与效率提升 [2] 瑞幸咖啡 - 瑞幸咖啡在美国纽约开设首批2家门店 饮品定价区间为3.45-7.95美元（约24.71-56.94元） 新用户可享APP优惠价 [3] - 截至一季度末 瑞幸全球门店总数达24097家 其中国际市场65家（新加坡57家自营店+马来西亚8家加盟店） [3] 比亚迪 - 比亚迪搁置墨西哥建厂计划 主要因美国贸易政策不确定性 公司仍有意在美洲扩张但暂无新投资时间表 [3] - 比亚迪巴西工厂首车已于7月1日下线 该工厂是其在亚洲以外的首座生产基地 [3] 锦江酒店 - 锦江酒店递交港交所上市申请 计划募资加强海外业务 截至2024年底已开业酒店13416家（客房129万间） 境外布局1171家（法国773家+欧洲其他128家+亚洲/非洲/美洲270家） [4] TikTok - TikTok在日本推出应用内购物功能TikTok Shop 支持通过购物视频和直播直接交易 连接外部支付平台确保支付安全 [4] 茉莉奶白 - 茉莉奶白洛杉矶首店首月销售额突破419.5万元 售出超77100杯 [5] 安踏 - 安踏美国首家旗舰店选址比弗利山庄顶级商圈 预计2025年9月开业 毗邻香奈儿等奢侈品牌以建立高端认知 [7] 元气森林 - 元气森林冰茶系列进入印尼主流零售渠道 已覆盖印尼超3万个网点 气泡水产品在美加700家Costco门店销售 [7] 京东产发 - 京东产发与阿布扎比机场自由区签约 将开发7万平方米智慧物流枢纽 系其中东首个自建项目 预计2028年运营 [7] 阿里云 - 阿里云将在马来西亚和菲律宾新增数据中心 全球布局将达29个地域90个可用区 并设立首个AI全球能力中心 计划联合1000家企业打造行业AI项目 [8] 二手车出口 - 商务部表示将加强二手车出口工作指导 2024年2月已在全国范围启动二手车出口业务 [8] 特朗普关税政策 - 特朗普称各国将于8月1日开始支付新关税 税率可能从10%-20%到60%-70%不等 [9] 香港金融市场 - 香港IPO集资额位列全球第一 全球竞争力排名从第五升至第三（得分99.2分） [9] 沙特投资 - 沙特第一季度外国直接投资流入量达64亿美元 同比增长24% [9] 智谱AI - 智谱获浦东创投和张江集团10亿元战略投资 将合作建设AI新型基础设施 [10] 申科谱工业 - 申科谱工业完成超亿元B+轮融资 资金用于技术升级和市场拓展 其分板机设备全球市场份额连续40年前三 [10] 凌川科技 - 凌川科技完成数亿元A轮融资 由北京AI基金和快手领投 资金用于芯片研发和海外市场拓展 SL200芯片已部署数万颗服务7亿用户 [10] 来牟科技 - 来牟科技完成数千万元Pre-A+轮融资 专注智能割草机器人 产品Lymow One众筹超700万美元 独立站上线20天销售额240万美元 [11] 空天探索 - 空天探索完成数百万元种子轮融资 专注电动化航空器研发 首款农业无人机L400已获多国意向订单 [12]

自动化技术应用 - 亚马逊仓库机器人数量突破百万 接近与人类员工数量持平 标志着仓储物流自动化迈入新纪元 [1] - 新型机器人如Vulcan具备触觉感知能力 能够灵活精准挑选商品 机械臂 轮式搬运机器人及智能分拣系统实现全流程自动化操作 [3] - 机器人之间通过人工智能技术实时协调 与人类员工协作完成复杂订单 单个员工包裹处理能力从每年175个飙升至近4000个 效率提升超过20倍 [3] 劳动力结构变革 - 员工总数降至16年来最低 机器人正在替代大量传统人工岗位 劳动结构出现技术含量更高 岗位更少的集中趋势 [3] - 员工角色从搬运工转向设备维护与技术管理 低技能岗位进一步萎缩 对技术能力的需求迅速提升 [3] - 公司计划持续推广人工智能技术 未来几年缩减员工总数 代表零售物流行业乃至更广泛制造服务领域的转型趋势 [3] 行业转型驱动因素 - 疫情推动线上购物需求激增 仓储物流面临压力 企业加快自动化升级以保障供应链稳定和即时配送能力 [5] - 全球劳动力成本上涨 市场紧张及人员流动受限 促使企业寻求机器人替代部分人工的解决方案 [5] - 全球制造业向智能化转型趋势明显 亚马逊自动化成功经验为行业树立典范 加剧其他企业在自动化浪潮中的竞争压力 [5] 自动化战略影响 - 自动化推动仓储运营模式根本性转变 公司"当日达"及"数小时达"服务依赖高度自动化的仓库操作 [5] - 低技能岗位面临大面积消失风险 员工被迫转型为高技能岗位 技能鸿沟逐渐扩大 [5] - 就业岗位减少与岗位性质转变的双重压力 将引发劳动者职业安全感下降和社会阶层分化加剧 [5] 未来发展趋势 - 工业自动化进入全面爆发阶段 技术以前所未有的速度重塑生产方式 重新定义劳动力的角色和价值 [7] - 仓储及制造行业将越来越依赖高技术含量岗位 简单重复的人工操作逐渐被淘汰 [7] - 亚马逊实践经验为全球产业智能化转型提供借鉴 为未来劳动力市场平衡发展提出严峻挑战 [7]

报告行业投资评级 - 给予传媒行业推荐评级 [6] 报告的核心观点 - 2025年下半年文化以IP为支点拉动消费具杠杆效应，科技以AI为支点从降本增效到寻创新增量，GPT - 5到AI产品迭代推动AI应用，以IP撬动可选消费，可从财务改善、文化软实力建设、AI传媒应用、字节跳动和小红书产业链等维度关注；AI眼镜迭代带来内容供给新范式和传媒新增量；2025年暑假档除院线和线下展览外，GPT5推动多领域发展 [5][46] 各部分总结 行业观点和动态 传媒行业回顾 - 2025年6月30日 - 7月4日，上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为1.40%、1.25%、1.50%；网络游戏指数涨幅大，动漫指数跌幅大；涨幅Top3为吉比特、巨人网络、三七互娱，跌幅Top3为慈文传媒、博纳影业、欢喜传媒 [15] 传媒行业动态 - **游戏**：7月2日《解限机》上线，7月4日《纸嫁衣8千子树》上线；腾讯、网易加强未成年监管；7月约26款新游定档，15款限量测试，以RPG、策略卡牌品类居多 [24] - **电商**：淘宝闪购12个月补贴500亿，联合饿了么提供福利，日订单超6000万；京喜自营连云港专场直播成交约13.5万单；抖音电商灰度测试“赠品后发”功能；美团推出“浣熊食堂” [24][25][26] - **影视**：暑期档剧集市场热闹，上周10部新剧上线；截至7月2日，2025年暑期档票房超20亿，《碟中谍8：最终清算》等暂列前五 [26][28] - **美护**：618后半程美妆护肤品类亮眼，抖音护肤TOP10品牌六成国货，彩妆TOP10八成国货；医美新品有若弋生物肉毒毒素等获批 [29] - **玩具**：618国产IP上升，热门IP类型丰富，衍生周边向实用化转变，泡泡玛特超越迪士尼和万代 [30] 电影市场 - 2025年6月30日 - 7月4日周度分账票房4.56亿，《侏罗纪世界：重生》等排名前三；下周拟上映9部电影 [31][33] 电视剧市场 - 周度收视率靠前的为江苏卫视《书卷一梦》、上海东方卫视《我的世界你好》、北京卫视《狮城山海》 [36] 综艺节目市场 - 周度全网热度榜靠前的综艺有《哈哈哈哈哈 第五季》、《这是我的西游》、《新说唱2025》 [39] 游戏市场 - 截至7月4日，热门页游为《传：四毒高爆》和《冰雪超变版·爆装》；免费榜前三手游为《纸嫁衣8千子树》等，畅销榜前三为《王者荣耀》等 [41][42] 上市公司重要动态 - 2025年7月4日，新华网全资子公司参与投资设立股权投资基金合伙企业 [45] 本周重点推荐个股及逻辑 - **A股**：天舟文化、万达电影、风语筑、蓝色光标、浙文互联、芒果超媒、奥飞娱乐、中信出版、横店影视、华策影视、姚记科技 [6][47] - **港股**：B站、美图、布鲁可、毛戈平 [6][47] 重点关注公司及盈利预测 - 报告给出华策影视、芒果超媒等多家公司2024 - 2026E的EPS、PE及投资评级，部分公司未评级 [10][48]

日本宏观经济现状 - 日本GDP全球占比从1989年15.3%降至2022年4.18%，排名从全球第二跌至第四[1] - 2025年Q1日本GDP再次负增长，经济停滞状态已持续35年[1] - 日本电商市场规模达1690亿美元，全球第三，但渗透率不足10%[3][21] - 日本电商销售额过去5年复合增长率5.2%，预计2025-2030年CAGR达14.3%[3][17] 中国电商平台进军日本市场 - TikTok Shop于2025年6月登陆日本，依托4000万用户基础开展直播带货[2] - Temu 2023年7月进入日本，月活超3000万，主打极致低价+半托管物流[2] - SHEIN 2020年12月上线日本，用户804万+，采用快时尚+小单快反供应链[2] - 京东日本站与阿里旗下TAO均于2024年12月上线，分别侧重本土仓配和精品电商[2] 日本消费市场特征 - 线下零售生态完善：百年老店4.5万家，东京大丸百货平日客流量8万人次[11] - 老龄化严重：65岁以上人口占比29.3%，60岁以上移动支付使用率低于25%[12][16] - 消费降级趋势明显：家庭年收入中位数从1996年550万日元降至2021年440万日元[25] - 中产阶级占比从1985年63.9%降至2018年58.1%，高收入阶级占比升至10.3%[26] 中国企业的竞争优势 - 供应链优势：资生堂、花王等日企在华生产基地覆盖美妆、日化、汽车零部件[23] - 性价比优势：中国商品价格普遍比日本同类低30%-50%，如Temu沙发售价仅亚马逊1/3[42] - 创新速度优势：EcoFlow移动储能通过众筹募资5亿日元，SwitchBot智能家居60%收入来自日本[27][28] - 品牌认知提升：花西子日本销售额占海外总营收40%，部分产品溢价超国内[30] 日本市场挑战与机遇 - 物流成本高企：最后一公里配送成本占商品售价10%-15%，是中国的2倍[38][39] - 支付系统割裂：二维码支付手续费达3%-5%，各平台互不兼容[40] - 消费者行为谨慎：电商退货率仅5%-10%，但品牌忠诚度高[36] - 汇率红利：2024年日元汇率创1986年新低，降低企业运营成本[39] 日本电商发展路径 - 线上线下融合：智能贩卖机采集用户数据实现个性化推荐，如香氛试用[45] - 非侵入式创新：SwitchBot通过后装设备实现家电智能化，不破坏原有结构[28] - 文化适配关键：需精通日语人才运营，如乐天市场要求严格合规认证[41] - 长期培育市场：花西子从上线亚马逊到开设银座首店耗时5年[35]

赞助商增长 - 苏超联赛赞助商数量从初始6家激增至27家 其中官方战略合作伙伴从1家增至8家 官方合作商从1家增至7家 官方赞助商从1家增至4家 官方供应商从2家增至7家 并新增2家公益支持单位 [3] - 赞助企业包括京东 伊利 小米等巨头 喜力啤酒等国际品牌也加入官方供应商行列 [3] - 赛区球队吸引淘宝闪购 支付宝 花呗等企业冠名 如淘宝闪购冠名常州队 支付宝冠名徐州队 花呗冠名无锡队 [4] 消费带动效应 - 美团数据显示苏超赛事带动江苏省休闲玩乐消费线上订单同比增速达40% 异地游客消费TOP5城市为苏州 南京 无锡 扬州 常州 [4] - 第六轮赛事前 江苏五星酒店预订量同比增长超59% 景区门票订单量同比增长超255% [5] - 唯品会平台6月江苏省足球及足球鞋销量同比增长超60% 运动服饰及暑期户外用品销量显著增长 [5] - 调研显示58.9%江苏居民将因苏超增加体育消费 65.5%增加文旅消费 62.3%会购买周边衍生品 [5] 城市品牌提升 - 苏超吸引深圳60余人高科技企业代表团观赛考察 含5家上市公司和7家国家高新技术企业代表 [7] - 个体商户"东哈·东北街边烧烤"与京东等大企业同登广告牌 成为当地营商环境典型案例 [7] - 专家指出苏超带动文旅产业创新 优质赛事供应存在巨大增长空间 [8] 行业扩展影响 - 国家发改委表示将推动体育与文旅深度融合 重点开展拓展健身空间 发展户外运动等工作 [9] - 苏超模式引发多地效仿 江西将举办66场比赛的赣超联赛 浙江将启动覆盖全省11地市的浙BA篮球联赛 [10]

行业活动 - 山东省海参产业联盟成立暨海参产业高质量发展研讨会在烟台市举行，由山东省渔业协会、山东水产学会主办，山东省互联网传媒集团、烟台海参产业联合会承办 [1] - 京东超市生鲜海参负责人受邀参会并作专题报告，主题为《万象更新，聚力共赢》，内容涵盖海参消费者洞察和行业趋势 [1] 公司布局 - 京东作为国内领先的电商平台，全面布局零售、科技、物流、健康等九大业务板块，形成旗舰店、专卖店、专营店三级主要店铺矩阵 [3] - 京东在海参产品领域建立了成熟的合作模式，为不同规模的海参企业提供差异化服务，已吸引"好当家""明威""老尹家""颐口福""珍品堂"等优质山东海参品牌入驻 [3] 消费特征 - 2023年消费者购买海参食品的主要目的为健康养生和营养补充，同时海参的礼品属性依然突出 [4] - 消费者在选购海参时表现出明显的品质导向，产品口感和质量保证是重要决策因素 [4] - "安全"和"新鲜"正成为消费者选购海参产品的又一考量指标，未来可能成为行业关键竞争点 [4] 行业趋势 - 海参市场呈现多元化发展趋势，传统干参、即食海参、速发海参以及鲜炖海参等品类均展现出强劲的市场潜力 [5] - 烟台作为重要海参产区，拥有雄厚的产业基础和全国最大的海参集散市场，具备显著的供应链优势 [5] - 山东海参商家线上渠道布局较少，尚未形成规模化、集群化的电商发展态势，品牌影响力仍有提升空间 [5] 公司计划 - 京东计划通过品类采销1V1服务、补贴支持等精准的资源倾斜策略，助力山东海参品牌实现线上突破 [6] - 京东将推动海参产业向数字化、品牌化、高端化方向转型升级 [6]