南下资金流向 - 南下资金净买入腾讯控股14.29亿港元、小米集团-W 10.2亿港元、美团-W 9.84亿港元、金山云1.89亿港元、中国海洋石油1.38亿港元 [1] - 南下资金净卖出药明生物3.91亿港元、紫金矿业3.46亿港元、泡泡玛特3.01亿港元 [1] - 南下资金连续3日净买入美团，累计16.9334亿港元；连续3日净买入中国海洋石油，累计6.8067亿港元 [3] 小米集团-W - 公司宣布开源拥有47亿参数的视觉语言与执行模型Xiaomi-Robotics-0 [4] - 高盛预计小米将于2026年在AI领域投入约100亿元人民币，金山云将成为主要受益者 [4] - 高盛表示小米致力于通过“人车家”生态融合AI与物理世界 [4] 金山云 - 高盛预计金山云将在2026至2027年来自小米的收入上限较现有上限提高10%至15% [4] - 预计2025至2028年金山云来自小米的收入年均复合增长率可达37% [4] - 金山云预计将在2024年中前更新与小米的关连交易协议 [4] 美团-W - 公司升级年夜饭预订服务，引入定金系统“锁餐位”与VR实景技术“选包间” [4] - 服务升级旨在将传统预订从“意向登记”转变为“确定性交易”，解决消费痛点 [4] 长飞光纤光缆及光纤行业 - 光纤行业进入大周期，涨价趋势确认，近期散纤价格持续上涨 [5] - 价格上涨因海外G657A2等需求大幅提升，导致G652D产能供给减少、交期变长 [5] - 临近电信、移动运营商集采及春节前备货，预计价格还将持续上涨 [5][6] - 预计国内市场大客户也有望接受涨价 [6]

行业现象：AI应用红包大战带动市场热度 - 多家互联网巨头（腾讯、阿里、百度、字节）展开AI红包大战，带动相关APP热度上涨[1] - 截至2月12日19时，中国地区iPhone免费App排行榜前四名均为AI应用，依次为千问（阿里）、蚂蚁阿福、元宝（腾讯）、豆包[1] 市场竞争格局：主要AI应用排名与下载量 - 主要AI应用包括：千问（阿里AI助手）、蚂蚁阿福、元宝（腾讯旗下AI助手）、豆包[1][5] - 其他AI应用如即梦AI和小云雀分别排名第13和第20，与豆包均已接入AI视频生成模型Seedance 2.0[9] - 夸克应用排名第33[9] 关键应用数据：下载量表现 - 千问近7日（2月5日至2月11日）iPhone端日均下载量预估超过24.2万[9] - 蚂蚁阿福同期iPhone端日均下载量预估超过20.2万[9] - 元宝同期iPhone端日均下载量预估超过27.8万[9] - 千问昨日iPhone下载量为297,995，近七日日均iPhone下载量为242,627，近30日日均iPhone下载量为169,481[6] - 千问昨日iPad下载量为82,581，近七日日均iPad下载量为62,690，近30日日均iPad下载量为21,548[6]

2026年春节AI营销大战核心观点 - 2026年春节成为AI大模型应用争夺C端用户的关键营销战场，各大厂商通过春晚等国民级平台投入巨额资金与资源，旨在培养用户习惯、展示技术能力并争夺流量与市场份额[1][6][9] 各公司春节营销策略与投入 - **字节跳动（豆包）**：作为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，其互动活动分两阶段进行，第一阶段（2月13日）用户体验AI功能可抽红包，第二阶段（除夕夜）配合直播有三轮机会抽取最高8888元现金红包或接入豆包大模型的17款科技礼包[1][4] - **阿里巴巴（千问）**：豪掷20亿元进行春节营销活动，截至报道时，其应用在苹果App Store免费总榜等多个榜单排名首位，日活跃用户数（DAU）于2月7日达到7352万[1][6][9] - **腾讯（元宝）**：投入10亿元，在微信封禁其分享链接后调整策略，于2月10日至16日推出通过微信对话框输入关键词触发定制红包雨的玩法[1][6][9] - **百度（文心）**：投入5亿元进行春节营销[6] 豆包的战略定位与生态展示 - 豆包活动未将红包金额作为主要宣传点，而是通过赠送深度融合其大模型能力的科技产品（如宇树机器人、上汽奥迪E5 Sportback）来展示AI生态的领先性与技术落地能力[4][6] - 截至2025年底，豆包大模型日均tokens使用量超过63万亿，已有100万家企业通过火山引擎使用其服务[1] - 公司试图通过春晚这一国民级试验场，培养用户使用AI解决问题的习惯，并将此视为面向产业端的“技术路演”[1] 市场竞争与行业动态 - 苹果App Store免费应用榜首位置在元宝、千问等应用间频繁易主，直观反映了竞争的激烈程度[9] - 行业观点认为，现金红包策略旨在解决应用的“安装率”问题，而科技礼包则用于展示AI生态的领先性[6] - 有分析指出，2026年已有资本对AI热潮退却或“祛魅”，当前阶段AI应用在争夺流量的同时，更需要考虑形成良好的变现生态[9] 技术演进与春晚角色变迁 - 2026年春晚，AI技术首次通过火山引擎（独家AI云合作伙伴）深度参与节目与互动，并以豆包这一原生AI应用形式从幕后走向台前[7][8] - 回顾近年春晚，AI技术此前多处于幕后支持角色，如2023年春晚应用了AI图像生成等技术，2025年阿里云首次作为云计算AI合作伙伴支持云上看春晚[7] - 字节跳动于2月12日发布最新视频生成模型Seedance2.0，并接入豆包与即梦产品，视频生成技术与春节营销的结合引发外界关注[10] - 行业分析强调，基础模型能力是竞争核心，2025年“DeepSeek时刻”的出现即是凭借模型能力而非营销[10]

行业整体表现与趋势 - 2026年开年剧集大盘热度一般，各大平台正积极排播新剧以抢占春节档，例如爱奇艺的《成何体统》、腾讯视频的《纯真年代的爱情》、优酷的《乡村爱情18》等 [1] - 回顾2025年，剧集市场话题多但数据实绩少，2025年Q3上新的长剧中，仅《生万物》在热播期集均播放量突破4500万，集均突破2000万的作品只有6部，多部被寄予厚望的大剧未达预期 [1] - 行业虽未完全盘活，但各大平台在2025年均有代表作，如年初的《漂白》《藏海传》《国色芳华》及暑期档的《生万物》《许我耀眼》，但整体呈现热剧有余、全民爆款不足的局面 [1] - 2025年8月国家广播电视总局发布“广电21条”政策，通过大力发展精品内容、不严格限制古装剧数量、大力发展季播剧等举措利好剧集市场 [2] - 各大平台待播片单显示内容创作正向多元化、注重情感表达的方向发展 [2] 内容题材与IP开发趋势 - IP题材开发重心从古装偶像、现代偶像转向严肃文学、非虚构、都市文学，以提升内容价值 [3] - 古装剧赛道竞争加剧，平台在开发基础古偶之外，偏向开发《风禾尽起张居正》《大汉赋》等硬核历史正剧 [3] - “IP+流量”模式效力减弱，平台在选角上不再完全沉迷流量，部分待播作品开始转向 [3] - 严肃文学IP成为继网文后的新内容风口，平台竞相追逐茅盾文学奖、人民文学奖获奖作品，如《生万物》的成功带动了此类IP的争抢 [21] - 腾讯视频手握《千里江山图》《主角》等茅奖作品，爱奇艺拥有《登春台》《父父子子》，优酷则拿下了梁晓声的《我和我的命》 [21] - 严肃文学IP开发速度加快，例如2023年获茅奖的《千里江山图》已出现在腾讯视频2026年待播片单中，余华的《文城》、刘震云的《一日三秋》也在列 [23] - 番茄小说、豆瓣阅读等平台的IP价值凸显，成为IP“新贵”，例如《十日终焉》《何不同舟渡》来自番茄小说，《野火月亮》《刹那》等都市剧及多部悬疑剧改编自豆瓣阅读IP [24][26] - 知乎盐言故事等平台的IP也仍在改编序列中，如《河清海晏》 [26] 平台差异化竞争策略 - 爱奇艺着重布局年代大戏和悬疑题材，例如关注抗日战争的《八千里路云和月》以及迷雾剧场的《低智商犯罪》《除恶》 [3][13] - 优酷重点发展男频作品和漫改剧，如《藏海传》提振了男频市场信心，待播的《雨霖铃》《凡人修仙传》是重点作品 [13] - 腾讯视频聚焦严肃文学和历史正剧IP，待播作品包括《风禾尽起张居正》《主角》《文城》等具有社会价值的作品 [15] - 芒果TV持续深耕女性和都市题材，发挥“小而美”优势，作品包括系列化剧集《欢乐家长群2》《少年派3》及“全女”题材剧《野火月亮》等 [15] - 软科幻成为各平台布局的新赛道，例如优酷的《我们生活在南京》、腾讯视频的《十日终焉》、爱奇艺的《海岛舒服日志》、芒果TV的《小镇奇谈》 [17] 古装剧细分赛道动态 - 古装剧市场地位稳固，平台持续重点布局，待播剧包括《慕胥辞》《莫离》《逐玉》等常规古偶，以及更多偏重历史正剧的硬核作品 [5] - 硬核历史剧储备丰富，包括聚焦五代十国的《太平年》、讲述张居正故事的《风禾尽起张居正》、以及《大汉赋》《楚汉》《秦谜》《夜不收》等 [5][7] - 大女主剧题材从女将军转向女商人，聚焦搞事业，例如改编自董竹君生平事迹的《玉兰花开君再来》，以及《祯娘传》《镜明花作》等明制商战或事业型剧集 [7] - 古装探案剧也有新储备，如《魅影神捕》《大宋奇闻风云录》等 [9] 悬疑剧赛道发展 - 悬疑题材竞争激烈，各平台持续加码，优酷储备有《城墙之上》《黑夜告白》，爱奇艺有《低智商犯罪》《除恶》，腾讯视频有《刑警时刻1：风华正茂》《人鱼》，芒果TV则有《丽人行》《野火月亮》等女性向悬疑剧 [10][12] - 悬疑赛道呈现“悬疑+”融合趋势，如悬疑+刑侦、+年代、+女性、+青春等，叙事切入点变小，注重人性课题的探讨 [12] - 悬疑剧成为流量演员的“必争之地”，刘诗诗、任嘉伦、王鹤棣等流量演员纷纷加码出演该类型剧集 [12] 制作与排播策略 - 平台追求确定性，头部作品多为IP改编，演员选择上普遍采用“IP+流量+戏骨”的稳妥组合，例如《风禾尽起张居正》为胡歌+陈道明，《千里江山图》为张若昀+刘诗诗+陈道明 [18] - 幕后团队趋向“资深”化，例如《两京十五日》导演为张黎，《疾风劲草》导演为郑晓龙，《入局》导演为伊峥 [20] - 平台与优质制作“厂牌”绑定紧密，如腾讯视频、优酷、爱奇艺均与正午阳光有合作，腾讯视频与新丽合作，优酷绑定曹宝平、曹盾等导演 [20] - 排播呈现密集化趋势，尤其在暑期档，放弃更三停四等模式，力求不断更以优化观影体验和口碑发酵，例如《生万物》36集11天收官，《许我耀眼》38集连续日更 [30] - “广电21条”中取消40集上限、大力发展季播剧等政策已产生影响，古装史诗剧有更大发挥空间，季播作品如《烟雨神游记·山海行》等数量增加 [32] - 微短剧市场成为平台发力共识，爱奇艺有“精品微剧千部计划”，腾讯视频“十分剧场”成绩不俗，芒果TV手握《还珠》等经典短剧IP [32] - AI漫剧成为平台通过设立频道或独立APP进入的新领域 [32] 版权合作与港剧市场 - 内地观众对TVB剧集热情不减，2026年待播港剧包括腾讯视频的《玫瑰战争》、优酷的《非分之罪》《正义女神》等 [27] - 经典港剧版权发生变更，原优酷独播的《陀枪师姐》《古灵神探》系列版权到期后转为腾讯视频独家播出版权 [29] - 优酷与腾讯视频均与TVB绑定深入，优酷自2013年与TVB战略合作，2024年又续签五年框架，腾讯视频同年推出“港剧计划”引进经典剧集，两家平台在2026年仍在港剧引进和联合出品上深度布局 [29]

文章核心观点 - 2026年春节成为中国AI巨头争夺移动端入口的关键窗口，竞争焦点从模型性能转向效率与智能体落地，密集的旗舰模型发布可能重塑行业格局 [1] - 若DeepSeek V4实现推理降本，将推动AI从独立应用向微信等高频率应用内嵌转移，最大的受益者可能不是模型厂商，而是拥有高频通信界面的腾讯 [1][11][13] - 行业面临“赢家通吃”局面，模型扎堆发布将加剧比较测试，表现落后者将面临显著不利影响，春节窗口成为开发者试用清单的“积分榜重置期” [9][11] - 摩根大通对部分纯模型开发商的估值逻辑已跳脱短期亏损，直接看向2030年的盈利能力，并给予相应目标价 [17][18] 2026年春节AI模型发布潮 - 字节跳动率先发布三模型礼包：Seedance 2.0（视频）、Seedream 5.0（图像）和豆包 2.0，其中Seedance 2.0已释放出“爆款”信号 [2] - 阿里巴巴计划于2月中旬推出Qwen 3.5，并配合30亿元的奖励计划推动获客 [3] - 智谱于2月11日发布GLM-5（即此前神秘的“Pony Alpha”），参数规模从3550亿扩展至7440亿 [4] - DeepSeek V4版本锁定2月中旬发布，重点改进编码和超长提示词处理，支持最高1M（百万）Token [6] - MiniMax于2月11日发布最新大模型M2.5，并上线Agent平台 [7] 技术路径与行业影响 - DeepSeek的技术路径核心在于通过“条件内存”作为第二个稀疏轴来提高质量，将昂贵的密集计算转移至更便宜的检索操作，旨在实现推理降本 [11] - 若推理单位成本降低，AI将从昂贵的“玩具”变成廉价的“工具”，推动国内AI采用曲线从“对话工具”向最高频产品界面的“AI内嵌”移动 [11][12] - 模型效率提升可能导致整个行业的API服务持续面临价格压力，给短期单位经济效益带来压力 [15] 潜在受益者分析 - **腾讯**：被认为可能是最大受益者，因其拥有微信和QQ这两个中国最高频的通信界面，已开始引入第三方模型能力，模型质量改善将增强其在所有高频界面深化AI整合的信心 [13][14] - **垂直领域巨头（如携程、贝壳、快手）**：强大的开源模型降低了其技术门槛，使其能以更低成本利用专有数据进行微调，加速产品迭代，对它们构成利好 [15] - **阿里巴巴和百度**：情况复杂，一方面更强的模型能提升其产品（如淘宝问答、百度搜索）的用户体验；另一方面需面对可能由DeepSeek引发的行业API价格战压力 [15] 市场验证与估值展望 - 当前的2C智能体演示与实际落地常面临不一致问题，春节的大规模用户测试将成为真正的试金石，若能解决工具使用的可靠性和延迟问题，行业拐点可能到来 [16][17] - 真正的采用信号在于现有巨头是否会让AI成为高频界面自带的默认功能，因为这才能驱动持久的推理需求 [17] - 摩根大通对纯模型开发商给出估值：智谱目标价400港元，基于30倍2030年预期市盈率；MiniMax目标价700港元，基于30倍2030年预期市盈率 [17][18] - 随着模型能力逼近全球前沿，估值上调的逻辑将从民族自豪感转向经济效益，如更强的付费意愿和更高的API工作负载留存率 [19]

模型 - 2025年是Agentic Model能力提升的关键一年，大模型的推理、编程和多模态能力持续进步，为复杂智能体应用奠定了能力基础，2025年普遍被认为是Agent应用元年 [27][64] - 推理模型在2025年崛起，标志性事件是DeepSeek-R1于2025年1月20日发布，其影响力远超同日发布的Kimi K1.5和更早的OpenAI o1，成为全球首个在大参数规模上复现o1的推理模型 [7][59] - DeepSeek-R1的成功得益于三个关键因素：完全开源最强旗舰版本、技术报告极其详细、以及高亮了仅557万美元的最后一次训练成本，极低的成本引发了美国政商界广泛关注 [7][59] - 推理模型的效果提升主要体现为多步推理能力，背后的新技术范式是“测试时计算”的扩展，即将更多算力放在模型推理阶段 [9][61] - 编程能力成为支撑通用智能体的关键，Anthropic在2025年2月发布的Claude Code本质上是一个通用智能体，领先于3月初发布的“世界首个通用Agent”Manus，OpenAI、x.ai和Google等巨头也在2025年相继发布了各自的编程应用 [10][62] - 多模态模型已演进为原生多模态，即用单一模型处理文字、图片、语音等信息，代表模型包括2024年的OpenAI 4o、Gemini 1.5以及2025年的Gemini 3和Kimi 2.5，同时中国公司在视频生成模型领域表现突出 [11][63] - 模型竞争的底层是研发组织方式的竞争，“协同设计”成为巨头关键战略，即从芯片、基础设施、算法到应用的垂直整合与优化，Google、阿里和腾讯均在推进此类整合 [13][14][65][66] - DeepSeek展示了极致的工程优化能力，其开源周披露的推理成本引发行业争议，数据显示在24小时内用1800多张GPU卡支持了6000多亿输入Token和近1700亿输出Token，据此计算的毛利率高达84.5% [15][16][67][68] - 算力发展的趋势从比拼单颗芯片性能转向优化多芯片互联系统，华为的384 Matrix超节点和英伟达的NVL72均体现了这一思路 [22][74] - AI研究界已开始深度思考下一代学习范式，认为当前基于海量数据预训练和后训练的方法将触达瓶颈，新的研究方向包括持续学习、在线学习和世界模型等，旨在实现更接近人类的高效、节能学习方式 [23][24][75][76] 应用 - 2025年是智能体应用大规模爆发的元年，主要分为两条主线：以编程能力为核心的通用智能体，以及深入特定行业的垂直智能体 [29][81] - 通用智能体的核心转变是编程从目的变为手段，代表产品包括Anthropic的Claude Code、Claude Cowork、近期风靡的OpenClaw，以及字节跳动的Trae Solo模式、蚂蚁灵光、马卡龙等，它们旨在满足个人工作与生活的自动化需求 [30][31][82][83] - 智能体生态催生了工具链的繁荣，基础设施层出现细分机会，涵盖语音与多模态交互、记忆管理、评估测评等方向，美国硅谷的软件水平分工为此提供了成熟土壤 [40][41][42][43][92][93][94][95][96] - 智能体数量激增后，分发与交易成为新需求，Youware和MuleRun等公司尝试构建社区化平台或交易市场，但目前正从平台模式转向强化工具属性以降低使用门槛 [34][86] - 通用智能体正向移动端渗透，引发手机厂商、超级App与AI公司之间的三方博弈，例如字节豆包手机预览版的自动回微信、比价点外卖功能曾遭微信、美团等超级App封禁 [35][87] - 不同场景的App受智能体影响程度不同，点外卖、订机票等提效需求强的场景受影响更大，但超级App出于广告收入和数据安全考虑对开放接口持谨慎态度，而抖音、小红书等娱乐内容平台受影响较小 [36][88] - 垂直领域智能体正改变商业模式，从“卖服务”转向“为结果收费”，例如法律领域的艾语智能直接承接金融机构案件并按最终收回款项收费，教育领域的爱为舞则将AI老师嵌入在线大班课商业模式 [38][39][90][91] - Sora App代表了AI在非提效类消费端场景的新尝试，其核心功能Cameo允许用户生成数字角色进行创作或合拍，发布初期热度高但留存挑战大，30天留存率低于8%，远低于TikTok的42%和Instagram的38% [44][45][97][98] - 特定创作者群体正在Sora App上沉淀，例如日本创作者Matsumaru利用该工具探索二次元与视觉特效，粉丝量已突破10万 [46][99] - 传统消费端场景也在被AI重塑，例如聊天应用Intent利用大模型实现“默认全局翻译”，语音输入应用Typeless凭借更精准的识别和语境理解脱颖而出 [48][101] - AI for Science领域存在多种探索路径：一是利用机器学习加速第一性原理计算，如深势科技的DeePMD；二是利用生成式AI解决特定科学问题，如AlphaFold；三是发展能够覆盖完整科研流程的科研智能体，迈向“AI发明家”时代 [49][50][51][102][103][104]

文章核心观点 - AI技术正在对腾讯、阿里巴巴和字节跳动基于网络效应建立的护城河发起冲击，三家公司因其网络效应类型不同，受冲击程度和应对策略各异 [2] - 腾讯的社交网络效应（单边/梅特卡夫效应）受AI冲击最小，阿里巴巴的双边电商网络效应次之，字节跳动的数据网络效应受冲击最直接 [7][8] - 面对AI冲击，字节跳动采取饱和式投入以争夺新入口，阿里巴巴进行自我颠覆以重构匹配机制，腾讯则稳扎稳打探索AI与社交融合 [9][10][12][13] - AI产品的未来竞争关键在于能否从“纯交付工具”转变为“引发互动与连接的内容容器”，从而建立新的网络效应 [14][15] 网络效应的类型与特征 - **腾讯（单边/梅特卡夫效应）**：网络价值随用户数量指数级增长，粘性极强，迁移成本高；微信月活用户超过14亿，用户因社交关系网沉淀而难以离开 [3][4] - **阿里巴巴（双边网络效应）**：买卖双方相互促进形成增长飞轮；通过淘宝搜索排名、支付宝担保交易、天猫品质背书等机制维持 [4] - **字节跳动（数据网络效应）**：用户使用越多，算法推荐越精准，用户越上瘾，形成“内容-数据-算法”的自我强化闭环；抖音月活用户突破10亿，月人均使用时长达到46.54小时（平均每天超1.5小时） [6] AI对网络效应的冲击差异 - **对字节跳动冲击最直接**：AI可能改变“信息找人”的交互方式，用户可通过AI助手在全网主动获取信息，从而绕过抖音、今日头条的推荐算法，依赖算法攫取注意力的商业模式面临瓦解 [7] - **对阿里巴巴冲击次之**：AI Agent可能实现“去中介化”，直接完成交易决策，绕过平台作为搜索和展示的入口，冲击其双边网络和广告模式；但“闲逛”等非目的性购物需求仍存，冲击力度相对较小 [7][8] - **对腾讯冲击最小**：社交关系链具有排他性，AI难以替代人与人之间的情感连接和社交互动；主要风险在于AI可能稀释人际交流时间，以及未来新硬件上的社交关系未必沉淀于微信 [8] 三大公司的AI应对策略 - **字节跳动：饱和式投入，争夺新入口** - 快速密集推出AI原生应用，如豆包（通用Chatbot）、即梦（AI短视频生成）、猫箱（AI虚拟角色聊天）、星绘（AI图像美化）、河马爱学（学习）等 [10] - 通过合作布局AI硬件（如AI手机、AI眼镜、AI智能耳机、AI录音豆），探索新交互与数据入口 [10] - 方法论一以贯之，旨在AI时代继续跑通“内容-数据-算法”闭环，建立新的数据网络效应 [15][16] - **阿里巴巴：自我颠覆，重构匹配机制** - 用AI重构电商双边市场的匹配机制，使其成为新一代操作系统 [10] - 供给侧：AI帮助商家生成营销素材，降低运营成本，吸引更多长尾卖家 [12] - 需求侧：AI理解用户需求，结合历史数据推荐商品，提升效率 [12] - 通过千问发放红包、免单培养用户习惯，引导购物决策，用新入口替代旧入口 [12] - **腾讯：稳扎稳打，探索AI与社交融合** - 采取“产品AI化”与“AI产品化”双线策略 [13] - “产品AI化”：在微信等现有产品中嵌入AI能力（AI in all），增强而非替代社交互动 [13] - “AI产品化”：通过元宝、ima等AI原生产品进行探索 [13] - 重点探索AI社交，让AI生成的内容成为社交讨论的起点（如元宝进评论区），或让AI作为参与者加入群聊（如元宝派），旨在建立人机混合的新社交网络效应 [17][18] AI时代建立新网络效应的挑战与探索 - **当前AI产品的普遍困境**：处于“纯交付状态”，作为工具无法形成网络效应，产品价值不随用户数增长 [14] - **未来竞争决胜点**：AI生成的内容需成为用户互动、分享、二次创作的载体，从而引发真正的网络效应 [15] - **字节跳动的探索**：通过C端应用和硬件获取用户行为数据，反哺大模型优化，试图建立新的数据网络效应 [16] - **腾讯的探索与技术投入**：致力于提升AI的上下文理解能力，使其能精准理解对话中的语境、人际关系和隐含逻辑，以融入高密度的社交场景 [18] - **早期关键**：建立网络效应初期应追求用户质量与服务价值的提升，而非用户数量的快速增长 [18]

2026年春节游戏行业策略核心转变 - 游戏行业春节策略从“抢新用户”转向“固老玩家”，头部厂商默契地深耕存量用户，打响“存量保卫战” [1][27][32] 新游上线情况 - 2026年春节档，由一线大厂主导、预期较高的全新游戏上线数量明显减少，难见“重磅炸弹”级新作 [2][3] - 具备一定知名度的新游如《沙石镇时光》、《小小梦魇》、《潜水员戴夫》（国服）等，其优势主要建立在PC版本已成功的基础上 [2] - 腾讯、网易、米哈游等头部企业春节营销重心未放在全新游戏的规模化推广上，相关新品多处于测试或预热阶段 [3] 市场环境与策略动因 - 国内游戏市场用户总量见顶，一个新用户获取成本相比几年前翻了不止一倍 [5] - 春节期间推广成本居高不下，但用户时间分散，新游突围难度大，用户转化率逐年下降，导致投入产出比不划算 [29] - 相较于难以预测的新用户，现有成熟用户的长期收益更为稳定且突出 [27] 线上运营：福利与活动 - 各大热门游戏集中推出重磅春节活动，以高性价比回馈吸引玩家并增强粘性 [5] - 《英雄联盟手游》开启艾欧尼亚庆典，2026年灵运卡仅需99点券，即可省下超过5000点券 [5] - 《王者荣耀》推出小马商店升级、联动皮肤免费换、登陆送666限时点券、保底上千点券及皮肤打折等活动 [7] - 《和平精英》推出新春福利，玩家体验新版本、积攒代币可兑换马年主题外观等道具 [7] - 米哈游《原神》开启海灯节任务并上架新皮肤与活动 [9]；《崩坏：星穹铁道》4.0版本将上线，赠送多个十连及限定5星角色免费七选一 [9] - 腾讯、网易、库洛等厂商旗下多款王牌游戏均在春节档推出新版本与活动，旨在“固粉” [11] 线下活动：跨界联动与沉浸体验 - 游戏厂商将春节年味延伸至线下，通过跨界联动与线下活动创造沉浸式体验 [12] - 腾讯《三角洲行动》与海底捞开启联动，自2月7日起在全国上线联名套餐及主题门店 [12] - 网易《蛋仔派对》与高鑫零售旗下大润发合作，推出年货大街寻宝活动 [14] - 英雄联盟IP首次端手游新春大联欢，其峡谷拜年秀与WRL年度总决赛在上海举办，外场打造为沉浸式体验空间 [16][18] - 《原神》“海灯节”走进上海南站与虹桥站，设置角色贺新年海报及传统节日趣味科普 [18] - 《王者荣耀》举办三大非遗灯会庙会、马年限定皮肤联动六大博物馆等线下活动 [22] 行业趋势与数据观察 - 行业营销重点正从“为新游戏拉新”转向“为老游戏促活” [27] - 2025年农历春节前后15天，买量投放TOP100款游戏中，存在版更的游戏占比达到39%，2024年同期为30%，预计2026年这一趋势和占比率还会提升 [29] - 游戏行业进入以深度用户运营、IP生态成长和产品长线生命力为核心竞争力的新周期 [32]

北京市监局约谈火车票网络销售平台 - 北京市市场监督管理局近日组织携程、去哪儿、飞猪、同程、美团、京东、航旅纵横、高铁管家、滴滴、高德地图、百度地图、腾讯地图等12家涉及火车票网络销售业务的主流平台召开行政约谈会[2] - 约谈会重点围绕群众反映强烈的网络销售火车票突出问题[2] - 约谈会上，北京市市场监督管理局向各平台明确提出了四项合规经营要求[3] 春运期间旅游出行市场动态 - 春运期间部分列车出现突然提前放票的情况，12306已就此致歉[6] - 春节假期有酒店房价出现大幅上涨，涨幅接近5倍[6]

港股通资金流向概览 - 2月12日，南向资金（北水）全天成交净买入48.16亿港元，其中港股通（沪）净买入28.24亿港元，港股通（深）净买入19.92亿港元 [1] - 北水净买入最多的个股是腾讯控股、小米集团-W、美团-W，净卖出最多的个股是紫金矿业、长飞光纤光缆、阿里巴巴-W [1] 个股资金流向详情 - **腾讯控股 (00700)**: 买卖总额61.65亿港元，净流入16.44亿港元，其中港股通（深）净买入14.29亿港元 [2][4] - **小米集团-W (01810)**: 买卖总额17.15亿港元，净流入7.34亿港元，港股通（深）净买入10.19亿港元 [2][5] - **美团-W (03690)**: 买卖总额25.39亿港元，净流入6.70亿港元，港股通（深）净买入9.84亿港元 [2][5] - **阿里巴巴-W (09988)**: 买卖总额29.86亿港元，净流入1.50亿港元，但整体遭北水净卖出 [1][2] - **中芯国际 (00981)**: 买卖总额12.96亿港元，净流入7648.92万港元，港股通（深）净买入1787万港元 [2][7] - **长飞光纤光缆 (06869)**: 买卖总额13.19亿港元，净流出1.81亿港元，港股通（深）净卖出7536万港元 [2][7] - **泡泡玛特 (09992)**: 买卖总额12.27亿港元，净流出4325.93万港元，其中港股通（沪）净流出2.58亿港元 [2][4] - **紫金矿业 (02899)**: 遭北水净卖出3.46亿港元 [6] - **中海油 (00883)**: 港股通（沪）净流入1.50亿港元，整体获净买入1.38亿港元 [4][6] - **金山云 (03896)**: 港股通（沪）净流入1.89亿港元，整体获净买入1.89亿港元 [4][5] 相关公司动态与市场观点 - **腾讯控股**: 摩根大通报告指出，若DeepSeek新版本在农历新年期间发布，腾讯最有可能从潜在的平台经济效益中受惠最大 [4] - **小米集团与金山云**: 高盛预计小米将于2026年在AI领域投入约100亿元人民币，金山云将成为主要受益者，预计2026至2027年来自小米的收入上限将较现有上限提高10%至15% [5] - **美团-W**: 美团LongCat原生“深度研究”智能体正式发布，该智能体采用“真实场景+科学训练”方法，旨在缓解AI在解决真实物理世界问题时的幻觉痛点 [5] - **中海油**: 平安证券指出，伊朗局势不确定性叠加全球原油贸易流向加速重构，短期油价支撑偏强 [6] - **紫金矿业**: 花旗报告认为，市场对地方国资委掌控权增加及三年量产计划能否实现2030年目标的担忧并无根据，预计公司将提供更清晰的滚动式三年业绩指引 [6]