品牌与营销策略 - 官宣王嘉尔为全球形象代言人，侧重高端形象背书与国际化铺垫，此前合作均为阿玛尼等国际大牌 [1] - 双十一大促策略稳健，聚焦利润与核心品，重点联动李佳琦直播间，主推X肽高端系列与韩束彩妆红运系列 [1] - 公司提前签约明星丁禹兮、田栩宁等，官宣田栩宁首日带货五六千万元，粉丝购买力强劲 [1] - 公司经历"大屏曝光时代"，用户营销覆盖度广，消费者心智深厚 [2] 公司核心竞争优势 - 组织层面实行"顶流顶配"策略，高管层面"高激励+充分授权+事业梦想"，吸引顶尖人才，组织响应快 [2] - 销售体量位居国内化妆品集团前列，谈判能力远超小品牌及白牌，凭借强科研背书等优势，达人资源优先获取 [2] - 供应链实现纵向一体化，3-4个月即可推出新品，通过包材通用控制成本及规模化优势维持高毛利水平 [2] 战略规划与增长路径 - 执行"单聚焦，多品牌，全球化"战略，韩束品牌25年上半年线上GMV达45亿元（淘天+抖音+京东），抖音破亿商品翻倍至6个 [2] - 多品牌与IP布局明确，25年推出护肤品牌聚光白、彩妆Nan Beauty、母婴面包超人，后续计划孵化柯南、初音未来等IP品牌，支撑2030年三百亿营收目标 [2] - 全球化首站落子东南亚，已投资3亿元建厂，未来计划拓展北美、欧洲，目标打造千亿级国际美妆集团 [2] 财务表现与展望 - 预计公司25-27年归母净利润为11.49亿元/14.96亿元/18.06亿元，对应PE为32倍/25倍/21倍 [3] - 公司战略落地成效持续显现，研发加码同时聚焦核心赛道，进行渠道结构升级、品类多元拓展、新品牌精准卡位 [3]

公司财务预测与估值 - 预计2025至2027年归母净利润分别为11.07亿元、13.88亿元、17.02亿元 [1] - 预计2025至2027年每股收益（EPS）分别为2.78元、3.49元、4.27元/股 [1] - 给予公司目标价区间为104.5至120.9港元/股 [1] 公司核心竞争优势 - 公司作为国货美妆龙头，具备机制包容性、研发深入性与渠道多元性的底层能力 [1] - 主品牌韩束通过套盒破圈和全品类扩容巩固业绩基本盘 [1] - 多品牌精准切入中高端母婴、防脱洗护等细分赛道贡献业绩增量 [1] - 已在渠道、研发、营销等方面实现可复用的底层能力，形成多品类多品牌的平台化发展态势 [2] 主品牌韩束发展策略 - 韩束从红蛮腰套盒切入，该套盒在2023年8个月蝉联抖音美妆榜首 [2] - 自去年推出X肽面霜实现大单品突破 [2] - 向洗护、男士、彩妆品类扩容，控油洗发水位列抖音爆款榜TOP1，核心精华在2025年上半年位列抖音销量TOP1 [2] 多品牌矩阵表现 - 一页品牌定位中高端母婴，2024年营收达3.76亿元，618平台增速超100% [2] - 极方品牌定位防脱洗护，2025年7月自播GMV超1000万元 [2] - 聚光白品牌主打院线级PDRN成分，2025年8月GMV突破5000万元 [2] - 安敏优品牌定位敏感肌，2025年8月GMV达1700万元 [2] 行业趋势与竞争格局 - 化妆品行业在疫情后进入平稳增长阶段，渠道红利萎缩，新品牌层出不穷 [1] - 行业竞争持续激烈，单一产品的增长生命周期持续缩短 [1] - 平台化运营能力成为美妆企业突破增长瓶颈的关键 [1] - 成功的平台化体系能帮助企业紧密围绕消费者需求，灵活应对市场变化，构建可持续增长的业务矩阵 [1]

公司财务预测与估值 - 国信证券予上美股份“优于大市”评级 预计2025-2027年归母净利润分别为11.07亿元、13.88亿元、17.02亿元 [1] - 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为2.78元/股、3.49元/股、4.27元/股 [1] - 综合绝对估值及相对估值 给予公司目标价区间为104.5-120.9港元/股 [1] 公司核心竞争优势 - 公司作为国货美妆龙头 具备机制包容性、研发深入性与渠道多元性的底层能力 [1] - 公司通过搭建平台化运营体系 实现多品类和多品牌的平台化发展 [1][2] - 平台化能力使公司能够紧密围绕消费者需求 灵活应对市场变化并构建持续迭代的业务矩阵 [1] 主品牌韩束发展策略 - 主品牌韩束通过红蛮腰套盒破圈 该套盒在2023年曾8个月蝉联抖音美妆榜首 [2] - 品牌自去年推出X肽面霜实现大单品突破 并向洗护、男士、彩妆品类扩容 [2] - 扩容品类表现突出 控油洗发水位列抖音爆款榜TOP1 男士核心精华在2025年上半年位列抖音销量TOP1 [2] 多品牌矩阵与业绩贡献 - 一页品牌定位中高端母婴 2024年营收达3.76亿元 618平台增速超100% [2] - 极方品牌专注防脱洗护 2025年7月自播GMV超1000万元 [2] - 聚光白品牌主打院线级PDRN成分 2025年8月GMV突破5000万元 安敏优品牌针对敏感肌 2025年8月GMV达1700万元 [2] 行业发展趋势 - 化妆品行业在疫情后进入平稳增长阶段 渠道红利萎缩 新品牌层出不穷导致竞争持续激烈 [1] - 行业单一产品的增长生命周期持续缩短 [1] - 平台化运营能力成为美妆企业突破增长瓶颈、穿越行业波动周期的关键 [1]

心泰医疗 (02291) - 公司为国内先天性心脏病介入器械领导者，2025年上半年营收同比增长32.4%，归母净利润增长29.8% [1] - 公司生物可降解封堵器具备显著临床优势，心脏瓣膜产品ScienCrown半年内销售收入超4000万元，商业化进程加速 [1] 极兔速递-W (01519) - 公司第三季度包裹量同比增长23.1%，东南亚件量增速达78.7%，市场份额提升至32.8% [2][3] - 凭借成本与时效优势持续扩大市场份额，中国区受益于“反内卷”政策推动单价回升，利润修复可期 [2][3] - 非电商件拓展与电商平台合作深化助力增长，看好其全球网络布局与中长期盈利能力改善潜力 [3] 华润医疗 (01515) - 公司2025年上半年业绩承压，主要受医保次均费用下降影响，但旗下医院区域龙头地位稳固 [4] - 公司学科建设持续推进，财务结构稳健，母公司航天系优质资产存在注入预期 [4] 微泰医疗-B (02235) - 公司2025年上半年收入同比增长63.1%，亏损大幅收窄，核心CGM产品海内外放量显著 [5] - 胰岛素泵获批儿童适应症带来结构性增量，自动化降本推动费用优化，全年有望实现盈亏平衡 [5] 上美股份 (02145) - 公司依托主品牌韩束全品类扩容与多品牌精准卡位，在母婴、防脱洗护等细分赛道快速突破 [6] - 公司线上渠道占比较高，平台化运营能力凸显，2022-2024年净利润复合增速达130% [6] 奈雪的茶 (02150) - 美团外卖补贴活动催化茶饮需求，叠加旺季效应，头部品牌显著受益 [7] - 公司单店效率稳步提升，通过产品创新与门店优化持续改善盈利能力 [7] 五谷磨房 (01837) - 公司2025年上半年营收和净利润分别增长14%和18%，线下渠道收入同比增长27% [8] - 公司深耕药食同源赛道，新品入驻山姆表现亮眼，品牌力与渠道拓展双轮驱动 [8] 小菜园 (00999) - 公司为大众便民中餐连锁头部品牌，客单价50-70元契合当前消费趋势，外卖占比提升至38.5% [10] - 公司供应链体系完善，门店扩张提速，计划2026年底达1000家 [10] 华润饮料 (02460) - 公司为包装饮用水龙头，市占率达32.7%，自产比例提升带动毛利率改善 [11] - 公司全国化扩张与渠道精耕持续推进，饮料业务平台化发展初具雏形 [11]

公司战略与长期优势 - 公司通过多品牌协同、渠道优化和研发加码构筑长期优势，战略落地成效持续显现 [1] - 公司推进“单聚焦，多品牌，全球化”战略，长期增长蓝图清晰，目标打造千亿级国际美妆集团 [5] - 公司具备品牌沉淀、组织与人才、资源获取和供应链能力四大核心竞争壁垒，可实现快速响应和成本控制 [4] 品牌建设与营销策略 - 韩束品牌官宣王嘉尔为全球形象代言人，借助其高端形象和国际影响力进行品牌升维与全球布局 [2] - 公司提前签约明星丁禹兮、田栩宁等，官宣田栩宁首日带货达五六千万元，显示粉丝强劲购买力 [2] - 双十一大促策略稳健，重点联动李佳琦直播间，主推X肽高端系列和韩束彩妆红运系列，以强化高端属性和贴合节日场景 [3] 财务表现与增长预期 - 预计公司2025至2027年归母净利润分别为11.49亿元、14.96亿元和18.06亿元，对应市盈率分别为32倍、25倍和21倍 [1] - 韩束品牌2025年上半年线上GMV达45亿元，抖音平台破亿商品数量翻倍至6个，次抛精华、男士护肤套盒等新品销售额破亿 [5] - 公司多品牌与IP布局明确，新推品牌表现良好，并计划孵化新IP品牌，以支撑2030年三百亿营收目标 [5] 产品与渠道发展 - 公司进行渠道结构升级、品类多元拓展和新品牌精准卡位，受益于国货崛起与性价比消费趋势 [1] - 产品结构持续优化，除红/白蛮腰套盒等爆款外，新品不断突围，韩束单品牌百亿营收目标近在眼前 [5] - 公司供应链实现纵向一体化，新品推出周期缩短至3-4个月，并通过包材通用和规模化优势维持高毛利水平 [4] 全球化拓展 - 全球化战略首站落子东南亚，已投资3亿元建厂，未来计划拓展至北美和欧洲市场 [5]

公司战略与长期优势 - 多品牌协同、渠道优化、研发加码构筑长期优势，战略落地成效持续显现 [1] - 研发加码同时聚焦核心赛道，进行渠道结构升级、品类多元拓展、新品牌精准卡位 [1] - 受益于国货崛起与性价比消费趋势，在中高端与细分赛道打开增量 [1] - 执行“单聚焦，多品牌，全球化”战略，长期增长蓝图清晰，目标打造千亿级国际美妆集团 [5] 品牌建设与营销策略 - 韩束官宣王嘉尔为全球形象代言人，借助其全球粉丝基础和高端形象背书进行品牌升维和国际化铺垫 [2] - 提前签约明星丁禹兮、田栩宁等，官宣田栩宁首日带货达五六千万元，显示粉丝强劲购买力 [2] - 双十一大促策略稳健，重点联动李佳琦直播间，主推X肽高端系列与韩束彩妆红运系列 [3] - X肽借王嘉尔背书强化高端属性，红运系列以“红运”概念贴合双十一至春节场景，有望推动彩妆板块突破 [3] 运营能力与竞争壁垒 - 品牌沉淀深厚，经历“大屏曝光时代”，用户营销覆盖度广，消费者心智深厚 [4] - 组织响应快速，实行“顶流顶配”策略，高管层面“高激励+充分授权+事业梦想”，可实时应对线上销售平台规则变化 [4] - 销售体量位居国内化妆品集团前列，谈判能力强，凭借强科研背书等优势优先获取达人资源 [4] - 供应链实现纵向一体化，3-4个月即可推出新品，通过包材通用控制成本及规模化优势维持高毛利水平 [4] 财务表现与增长前景 - 预计公司2025至2027年归母净利润为11.49亿元、14.96亿元、18.06亿元，对应市盈率为32倍、25倍、21倍 [1] - 韩束品牌2025年上半年线上GMV达45亿元，抖音平台破亿商品数量翻倍至6个，次抛精华、男士护肤套盒等新品销售额破亿 [5] - 2025年推出的三大新品牌（聚光白、Nan Beauty、面包超人）上市以来数据表现良好，后续计划孵化柯南、初音未来等IP品牌 [5] - 全球化首站落子东南亚，已投资3亿元建厂，未来计划拓展北美、欧洲市场，支撑2030年三百亿营收目标 [5]

投资评级 - 报告对公司的投资评级为“买入”，并予以“维持” [2] 核心观点 - 公司官宣王嘉尔为韩束品牌全球形象代言人，其国际化的高端形象有助于品牌升维与全球布局 [2] - 公司双十一大促策略稳健，重点联动李佳琦直播间，主推X肽高端系列与韩束彩妆红运系列，有望推动彩妆板块突破 [7] - 公司具备品牌沉淀、组织与人才、资源获取及供应链能力等多方面核心竞争壁垒 [7] - “单聚焦，多品牌，全球化”战略推进清晰，韩束品牌2025年上半年线上GMV达45亿元，多个单品销售额破亿，单品牌百亿目标可期 [7] - 多品牌与IP布局进展良好，2025年新推三大品牌表现优异，并计划孵化柯南、初音未来等IP品牌，支撑2030年三百亿营收目标 [7] - 全球化战略首站落子东南亚，已投资3亿元建厂，未来计划拓展北美、欧洲，目标打造千亿级国际美妆集团 [7] 财务数据与预测 - 公司2024年营业收入为67.93亿元，同比增长62%；归母净利润为7.81亿元，同比增长69% [4] - 预测公司2025年营业收入为85.13亿元，同比增长25%；归母净利润为11.49亿元，同比增长47% [4] - 预测公司2026年营业收入为106.41亿元，同比增长25%；归母净利润为14.96亿元，同比增长30% [4] - 预测公司2027年营业收入为127.86亿元，同比增长20%；归母净利润为18.06亿元，同比增长21% [4] - 公司2025年上半年营业收入同比增长17.3%，归母净利润同比增长30.6% [8][13] - 公司2025年上半年毛利率为75.5%，净利率为13.5% [12] - 公司2025年上半年销售费用率为56.9%，管理费用率为3.7%，研发费用率为2.5% [9][10] 市场表现 - 公司股票52周最高价为104.80港元，最低价为29.20港元 [4] - 公司H股市值为404.08亿港元 [4]

行业增长态势 - 男士美妆行业整体进入高增长新周期，多平台数据显示1-8月四大核心品类总交易额达60.35亿元，同比增长10.39%，总交易量达1.08亿件，同比增长33.47% [1][5][6] - 男士美发护发品类表现最为亮眼，交易额同比飙升122.75%至6.75亿元，交易量同比增长117.73%，成为继面部护理后的第二增长引擎 [1][6] - 男士彩妆品类呈现爆发式增长，交易额同比增长54.88%至2.69亿元，交易量同比翻倍增长108.23%，显示需求从基础护理向多元化美化延伸 [1][6] - 2024年国内男士护肤品市场规模约170亿元，同比增长17%，预计2029年将达到292亿元，年复合增长率为11% [3] 细分品类动态 - 在15个细分品类中，仅男士洁面、男士面部乳霜和男士私处护理出现交易额下滑，其余12个品类均实现正增长，其中男士粉底增速第一，交易额暴增228.78% [7][8] - 男士护理套装以21.9亿元交易额稳居最大细分市场，交易额和交易量分别增长25.99%和66.98%，反映消费者对一站式解决方案的偏好增强 [8] - 男士洗发水和男士头皮护理品类均实现约150%的交易额高增长，男士面膜和男士面部精华也分别增长73.35%和49.97% [8] 品牌竞争格局 - 品牌格局呈现新旧撕裂态势，TOP20品牌中有9个出现销售额同比下滑，而韩束男士线、SAZA、清扬等品牌实现倍数增长，其中SAZA增速高达837.53% [1][11][12] - 欧莱雅以6.94亿元交易额位居品牌榜首，但其销售额同比下滑4.16%，而海洋至尊、碧欧泉等品牌则以超过40%的增速抢占市场份额 [11][12] - 当前市场竞争者主要分为两大阵营：以欧莱雅、自然堂为代表的经典品牌延伸线，以及以海洋至尊、左颜右色为代表的专业男士护理新锐品牌 [13][14][15] 产品创新趋势 - 产品需求呈现进阶化趋势，以韩束男士线为例，其热销产品覆盖控油紧致、抗皱、保湿等多元功效，核心单品销售额超过1.77亿元 [18][19] - 彩妆等多元化需求崛起，例如珂岸凭借专为亚洲男性设计的素颜霜产品实现突围，其修颜乳单品销售额超1000万元 [23][24] - 香氛与基础护理的结合成为新趋势，SAZA通过将香水概念引入沐浴露、洗发水等品类，其魅蓝男士沐浴露单品销售额达4785万元 [26][27] 未来竞争方向 - 品牌化竞争成为核心，头部品牌如欧莱雅男士、碧欧泉已构建全品类矩阵，新锐品牌如左颜右色则通过扩展至护肤、洗护、理容、香氛等全品线强化布局 [28] - 研发与技术升级成为品牌建设关键，例如海洋至尊通过发布“男士控油能量科技”技术路线确立清晰的技术定位 [28] - 企业正通过深耕细分需求夯实能力，例如高夫品牌重新定位18-25岁年轻男性，转型为“青少年控油祛痘专家”，并成功进入天猫男士护理榜Top10 [21]

港股市场整体表现 - 恒生指数上涨1.21%或308点，报收25749点 [1] - 恒生科技指数上涨1.18% [1] - 早盘成交额为1586亿港元 [1] 航空行业 - 航空股集体走高，东方航空上涨5.43%，中国国航上涨4.06%，南方航空上涨3.74% [1] - 高基数背景下国庆假期民航出行客流仍实现增长，航空公司利润向上空间可期 [1] 水泥行业 - 水泥股涨幅居前，中国建材上涨6.32%，海螺水泥上涨4.13%，华新水泥上涨3.78% [1] - 国内多地市场水泥价格呈现回跌迹象，机构看好提价措施落地后带动价格回升 [1] 餐饮与食品饮料行业 - 锅圈股价盘中涨幅超过9%，餐饮行业景气度有所提升 [2] - 机构预计第四季度旺季可兑现开店预期 [2] - 蜜雪集团股价再涨超6%，其蜜雪冰城啤酒产品冲上热搜 [4] - 机构看好公司通过拓宽品牌矩阵的发展策略 [4] 消费品与零售行业 - 泡泡玛特股价再涨3.6%，苹果CEO获赠专属Labubu产品 [3] - 公司有望发展成为世界级文化IP品牌 [3] - 上美股份股价上涨超6%，9月份美妆国货品牌自营表现亮眼 [3] - 在双十一购物节催化下，行业第四季度有望实现边际改善 [3] 黄金与贵金属行业 - 老铺黄金股价上涨超7%，摩根大通指出其品牌价值提升趋势明确，重申“增持”评级 [1] - 中国罕王股价上涨超5%，其罕王黄金业务完成首次公开发售前集资，即将赴港独立上市 [1] - 山东黄金在发布盈利喜讯后股价下跌超5% [5] - 公司前三季度纯利同比最多增长100%，但机构提示需警惕黄金价格的短期调整 [5]

公司股价与市场表现 - 上美股份股价大幅上涨，截至发稿涨7.43%，报101.2港元，成交额4721.16万港元 [1] 行业渠道与市场数据 - 2025年9月抖音美妆TOP20品牌总GMV突破30亿元，市场份额为17.6%，同比增长38.59% [1] - 同期抖音美妆类目整体GMV同比增长19.7%，但环比下滑10.4% [1] - 国货品牌在抖音自营渠道表现突出，TOP20品牌中自营贡献大于达人推广的品牌占比达60% [1] - 自营GMV占比超50%的品牌均为国货，其中韩束与百雀羚的自营GMV占比均超过70% [1] 品牌具体表现 - 韩束以超过5亿元GMV在2025年9月抖音美妆TOP20品牌中继续领跑 [1] 行业前景与业绩预测 - 预计化妆品新消费品牌凭借产品升级和品牌建设，未来2-3年收入及利润有望保持20%-30%的复合年增长率 [1] - 从第三季度业绩看，行业处于淡季，部分公司收入增速环比走弱 [1] - 考虑到双十一营销费用前置和流量成本上升，预计板块利润表现将不及收入表现 [1] - 在具体公司层面，预计毛戈平、上美股份的业绩表现将领先于行业 [1]