行业产销数据 - 7月家用空调总产量1612万台同比基本持平 总销量1644万台同比增长1.58% [1] - 内销出货1058万台同比增长14.34% 出口585万台同比下降15.47% 期末库存1472万台同比下降7.47% [1] - 2025冷年空调内销量达1.1亿台创历史新高 同比增长11% [1][2] 内销市场表现 - 7月内销延续双位数增长 较2019年同期复合年增长率约3% [2] - 3-7月内销量较2019及2023年复合年增长率均达4% 奥维监测线上/线下零售量分别增长32%/37% [2] - 8-12月内销预计同比增长13% 3-7月销量占全年约53% [2] 企业内销表现 - 格力内销持平 美的增长1.69% 海尔大幅增长57.89% [1][3] - 海信增长62.5% 长虹下降2% TCL增长68% [1][3] - 5-7月累计美的内销增长24%高于行业15% 海尔/海信环比提速 [3] 外销市场状况 - 7月出口同比下降15% 受关税政策及地缘因素影响 [1][4] - 中美暂停24%关税加征90天 出货前置及高基数影响外销表现 [4] - 美的出口下降22% 格力下降15% 海信/海尔/长虹分别下降12%/30%/34% [1][4] 行业趋势判断 - 空调行业过去十年仅2015(去库)和2020(疫情)出现超10%内销降幅 无累库时基数影响有限 [1] - 龙头企业海外转产持续推进 新兴市场布局领先 关税敞口有限 [1][4] - 白电龙头具备高质量及高股息特征 投资价值显著 [1]

中国线上消费品牌指数（CBI）增长趋势 - 2025年二季度中国线上消费品牌指数（CBI）从一季度的63.38增长至65.17，显示消费者对品质品牌商品的购买趋势持续增强[1] - 618和双11购物节期间，消费者更倾向于选择优质品牌而非低价白牌商品，电商促销活动成为品牌经营和品质消费的重要节点[1][4] - 线上消费呈现季节性波动，含618和双11的二、四季度CBI指数均高于一、三季度[2] 电商购物节对品牌消费的影响 - 购物节期间优质品牌相对销量提升更多，尽管无品牌商品和底部品牌也参与促销[4] - 消费者对购物节时点形成稳定预期，品牌商家通过打折降价吸引需求集中释放[4] - 随着经济发展，中国消费者对品牌商品需求同步上升[4] 全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）变化 - 前五名品牌依次为苹果、美的、小米、海尔、华为[5][11][12] - 空调、风扇等夏季品类品牌排名显著上升，美的跃升至第二位，海尔、格力名次提升[5] - 家具家装类品牌消费快速增长，源氏木语从第22名跃升至第8名，首次进入前十[5] - 上榜中外品牌比例维持"七三开"格局[6] 新锐品牌表现与成长关键因素 - 快消新锐品牌榜50个品牌中48个为中国内地新兴品牌，显示行业创业创新回暖趋势[7] - 高价值人群偏好和消费者复购行为是新品牌从"网红"到"长红"的关键变量[8] - 新品牌需从"流量思维"转向"用户生命周期管理"，通过产品创新和服务体验绑定高价值用户[8] 品牌排名与行业分布 - 3C数码行业表现突出，苹果、小米、华为、联想等进入前十[11][12] - 家用电器行业美的、海尔、格力排名显著提升[5][12][13] - 运动户外与服饰行业耐克、李宁、阿迪达斯、斐乐等进入前十二[12] - 家装家具行业源氏木语、林氏家居排名上升[12][13]

行业投资评级 - 维持行业"强于大市"评级 [7][12] 核心观点 - 空调内销景气延续 7月内销1058万台同比+14.34% 较2019年同期CAGR约+3% [8][9] - 外销短期承压 7月出口585万台同比-15.47% 主因关税影响及高基数 [8][11] - 2025冷年内销创历史新高达1.1亿台同比+11% 3-7月旺季占全年53% [9][12] - 白电龙头估值与股息率优势突出 推荐美的/海尔/格力/海信家电 [4][12] 产销数据 - 7月总产量1612万台同比-0.01% 总销量1644万台同比+1.58% 库存1472万台同比-7.47% [8][13] - 1-7月累计产量13643万台同比+6.05% 销量13954万台同比+7.46% 内销7713万台同比+9.68% [14] - 零售端表现强劲 奥维监测7月线上/线下零售量分别同比+32%/+37% [9] 厂商表现 - 美的：7月内销+1.69% 出口-22.22% 5-7月累计内销+24%超行业 [8][10] - 格力：7月内销持平 出口-15% 累计内销+4.10% [8][14] - 海尔：7月内销+57.89% 出口-30% 累计内销+18.44% [8][14] - 海信：7月内销+62.50% 出口-11.93% 累计出口+14.08% [8][14] - 二线品牌分化 长虹7月内销-2% 奥克斯+53% 小米线上+5% [10][22] 行业趋势 - 内销驱动因素：高温天气+政策刺激 3-7月较2019/2023年CAGR均+4% [9] - 外销展望：关税暂停90天 海外转产推进 长期出海逻辑不变 [11][12] - 历史景气周期参考 2017(地产+热夏)与2023-2024(疫后修复) [12]

公司基本情况 - 海尔智家成立于1994年3月31日，1993年11月19日上市，总部位于山东省青岛市崂山区海尔科创生态园内 [6] - 公司主营业务为冰箱/冷柜、洗衣机、空调、热水器、厨电、小家电等智能家电产品与智慧家庭场景解决方案的研发、生产和销售 [2][6] - 2025年第一季度实现营业收入791.18亿元，同比增长14.70%；归母净利润54.87亿元，同比增长14.95% [6] - 主营业务收入构成：电冰箱29.11%、洗衣机22.04%、空调17.15%、厨电14.38%、装备部品及渠道综合服务11.33%、水家电5.51%、其他业务0.49% [6] 市场表现与交易数据 - 8月20日股价上涨0.40%，成交额13.60亿元，换手率0.87%，总市值2373.88亿元 [1] - 当日主力净流出6240.94万元，占比0.05%，在行业中排名第9/10，连续2日被主力资金减仓 [3] - 所属行业主力净流出1.52亿元，主力趋势不明显 [3] - 近20日主力净流入1.93亿元，但近5日净流出1.09亿元 [4] - 主力持仓占比6.8%，成交额3.90亿元，筹码分布非常分散 [4] 技术分析 - 筹码平均交易成本为25.41元，近期有吸筹现象但力度不强 [5] - 股价靠近压力位25.34元，若突破可能开启上涨行情 [5] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年3月31日，股东户数18.87万户，较上期增加13.34% [6] - 香港中央结算有限公司为第四大流通股东，持股5.81亿股，较上期减少9163.24万股 [7] - 华夏上证50ETF(510050)为第九大流通股东，持股6869.13万股，较上期减少183.30万股 [7] - 华泰柏瑞沪深300ETF(510300)为第十大流通股东，持股6130.48万股，较上期减少340.37万股 [8] 分红与品牌价值 - A股上市后累计派现461.55亿元，近三年累计派现217.66亿元 [7] - 2014年全球零售量份额达10.2%，连续六年蝉联全球大型家电第一品牌 [2] - 控股股东海尔集团旗下海尔无线专注无线充电技术，参与制定国家行业标准并控股前Intel无线充电技术团队 [2] 行业分类与概念板块 - 所属申万行业为家用电器-白色家电-冰洗 [6] - 概念板块包括青岛、价值品牌、热泵概念、证金汇金、价值成长等 [6]

行业趋势 - 空调品类销售显著增长 受夏季高温天气及国家补贴政策带动[1] - 国家"以旧换新"补贴政策落地 叠加618大促期间平台及品牌联合让利[1] - 近200个家电企业总裁参与天猫旗舰店直播[1] 公司排名变动 - 美的排名升至全球第二[1] - 海尔排名升至第四[1] - 格力排名上升103位至第十八名[1] - 奥克斯、华菱、TCL等空调品牌集体进入百强[1] 销售表现 - 董明珠直播带动格力全系家电销售额增长300%[1] - 二季度空调销售增长得益于全国持续高温天气刺激需求[1]

公司专利动态 - 青岛海尔空调器有限总公司、青岛海尔空调电子有限公司、海尔智家股份有限公司联合取得"压线装置和具有其的空调"专利 授权公告号CN114923259B 申请日期为2022年4月[1] - 青岛海尔空调器有限总公司成立于1996年 注册资本93.638亿元人民币 对外投资19家企业 参与招投标3689次 拥有商标259条 专利5000条 行政许可19个[1] - 青岛海尔空调电子有限公司成立于1999年 注册资本96.709亿元人民币 对外投资15家企业 参与招投标4419次 拥有商标127条 专利5000条 行政许可29个[1] 企业资本结构 - 海尔智家股份有限公司成立于1994年 注册资本943.811亿元人民币 对外投资58家企业 参与招投标1724次 拥有商标285条 专利5000条 行政许可10个[2] 知识产权布局 - 海尔系企业累计披露专利信息达15000条 其中青岛海尔空调器有限总公司5000条[1] 青岛海尔空调电子有限公司5000条[1] 海尔智家股份有限公司5000条[2] - 三家企业合计持有商标671条 其中青岛海尔空调器有限总公司259条[1] 青岛海尔空调电子有限公司127条[1] 海尔智家股份有限公司285条[2] 商业活动特征 - 海尔系企业积极参与招投标 累计参与次数达9832次 其中青岛海尔空调器有限总公司3689次[1] 青岛海尔空调电子有限公司4419次[1] 海尔智家股份有限公司1724次[2] - 对外投资总数92家企业 青岛海尔空调器有限总公司投资19家[1] 青岛海尔空调电子有限公司投资15家[1] 海尔智家股份有限公司投资58家[2]

中国线上消费品牌指数(CBI)发布 - 2025年二季度CBI指数从一季度的63.38增长至65.17，显示消费者购买品质品牌商品的趋势持续增强[1] - 剔除618购物节影响后指数仍保持上升，反映消费升级对宏观经济的推动作用[1] - 该指数由北京大学国家发展研究院等机构联合开发，阿里巴巴提供技术支持，是全球首个基于真实购买行为的品牌价值评估体系[2] 电商购物节对品牌消费的影响 - 618和双11所在季度的CBI指数显著高于其他季度，消费者在促销季更倾向选择优质品牌而非低价商品[3][5] - 购物节期间优质品牌相对销量提升更多，即使无品牌商品也参与降价[5] - 电商大促已成为品牌商家重要的营销节点，消费者对品牌商品需求随经济发展同步增长[5] 全球品牌中国线上500强榜单(CBI500) - 前五名品牌为苹果、美的、小米、海尔、华为，夏季品类品牌排名显著上升[7] - 美的跃居第二，海尔、格力排名提升，六神、钻石电风扇新晋前500[7] - 家具家装品牌源氏木语从第22名跃升至第8名，首次进入前十[7] - 榜单70%为中国品牌，30%为国际品牌，维持"七三开"格局[7] 新锐品牌发展特征 - 快消新锐品牌榜50强中48个为中国内地新兴品牌，显示行业创新回暖[8] - 至本、Off & Relax、绽家、BeBeBus等成立时间较短的品牌表现突出[8] - 高价值人群偏好和复购率是新品牌从"网红"转向"长红"的关键因素[9] - 新品牌需从流量思维转向用户生命周期管理，通过产品创新绑定高价值用户[9] 指数方法论创新 - CBI500弱化传统财务指标，基于销售、价格、搜索、好评等多维度综合评分[7] - 首创"新锐度"指标，考察销售增速、年轻用户增长及产品创新表现[7] - 新增"赛道机会""高价值人群规模"等指标专门评估快消新锐品牌[8]

银发经济规模预测 - 中国银发经济规模到2035年有望达到30万亿元 [1] - 2025年适老化家电市场规模将突破千亿元，2030年有望达到万亿元 [1] 家电行业竞争格局 - 康佳、海信、TCL、创维等头部家电品牌加速布局适老化家电领域 [1] - 海尔、创维、美的、格力、长虹等主流品牌均已推出适老化产品 [1] - 市场呈现明显矛盾：传统产品同质化严重 vs 适老化细分领域存在巨大供给缺口 [1] 企业适老化产品布局 - 海尔实现对适老化生活场景全覆盖，推出助力马桶、恒温坐式淋浴器等产品 [2] - 海信推出"银发模式"电视，搭载医疗级护眼技术，开发健康管理平台 [2] - 长虹开发"乐家"智慧养老系统，实现家电、医疗设备、安防系统互联互通 [2] - 康佳推出易AI电视系统，通过AI技术创新解决传统电视操作复杂等问题 [2] 行业现状与挑战 - 适老化行业仍处于起步阶段，多数企业仅停留在"大字按键"等基础改造 [3] - 产品同质化严重，老年人对智能化产品认知不足 [3] - 不同区域消费偏好差异显著：经济欠发达地区关注安全功能，一线城市追求高端配置 [3] - 适老化产品种类数量还需提升，需满足多样化需求 [3] 行业发展方向 - 行业呼吁"真智能""真适老"，需从老年人根本需求出发 [3] - 企业加快从"功能堆砌"转向"场景深耕" [3] - 需建立"需求—技术—场景"的全链路解决方案 [3] - 需注重AI智能化和健康功能强化，通过技术创新与场景化服务抢占先机 [3]

公司股份回购 - 公司于2025年8月19日斥资611.5万元人民币回购24.1万股A股股份 [1]

公司直播设施与技术应用 - 公司设立行业首个AI直播中心 配备90个直播间 分布在办公大楼的7至9层[2] - 直播间采用五层隔音棉设计 有效隔绝外部声音干扰[6] - 配备无线智能自动滑轨设备 实现摄像机自动跟踪拍摄 消除传统数据线杂乱现象[6] - 单个直播间面积达122平方米 相当于两个标准教室大小[8] - 每个直播间配置30多个可调节灯光设备 支持分区控制及手机端远程操控[8][13][14] 直播运营模式 - 主播通过面部识别系统进行考勤管理 直播间电子屏实时显示直播状态与排班信息[2][7] - 主播通过手势控制摄像头启停 监控器同步呈现高清画面[6] - 直播间设计模拟真实家居场景 包含沙发 餐边柜 冰箱等全品类家电展示[1][8] 行业技术示范效应 - 直播中心采用行业最先进的无线智能拍摄设备 体现技术领先性[6] - 通过专业灯光场景分区（如厨电区域 冰箱场景）提升产品展示效果[13] - 直播环境全面实现智能化与无线化 为行业提供新型直播解决方案范本[6][13]