行业变革与ESG趋势 - 美妆行业正经历从"颜值经济"到"价值经济"的转型，核心变革方向包括包装减量化、生产低碳化、原料可追溯、社会责任显性化及公司治理规范化 [1] - 行业竞争焦点转向ESG硬实力，可持续发展能力成为企业穿越周期的关键要素 [1] 珀莱雅ESG评级突破 - 华证ESG评级从AA级跃升至AAA级，全A股仅1.1%（62家）企业获此评级，连续两年位居个人护理用品行业首位 [1][4] - 入选"2025年A股上市公司ESG卓越表现TOP100"第14位，并在主要消费行业ESG绩效榜单中位列榜首 [1] - WindESG评级连续三年保持AA级，综合得分8.96分（环境8.73/社会8.54/治理8.97），位列全A股前3.89%（209家） [4][7] 环境维度实践成果 - 可持续包装材料比例达33.88%，较2021年基准提升33.72%，远超原计划20%的目标 [8] - 明星产品双抗精华3.0获"四星"可持续等级，5款核心产品环保替换装累计减碳938.23吨二氧化碳当量 [8] - 湖州工厂获评"国家级绿色工厂"，46.66%能源来自清洁能源，单位产品碳排放较2021年下降18.46% [9] 社会与治理维度进展 - 公益投入累计1268.45万元，提前完成2025年1200万元目标 [8] - 创新性将高管薪酬与ESG绩效绑定，建立短/中/长期激励规划，商业道德培训覆盖率100% [9][10] - 信息披露获上交所A级评价，2024年召开2次股东大会、4次董事会，发布58份临时公告 [10] 研发与第三方验证 - 2024年研发投入2.1亿元，全球研发网络覆盖杭州（皮肤研究）、上海（头皮研究）及巴黎（抗衰老） [11] - 新增研发中心碳核查范围，成为国内首家通过独立第三方碳核查的美妆企业 [11] - 与合成生物学企业恩和生物达成战略合作，探索AI与合成生物学在美妆领域的应用 [12] 行业标杆意义 - 华证AAA级与WindAA级双认证确立国货美妆ESG新高度，为行业提供可复制的实践范本 [1][4][12] - 从产品绿色创新到治理机制革新，系统性将ESG理念转化为可量化价值 [10][12]

洗护发赛道整体表现 - 2025年上半年洗护发线上交易额达340.37亿元，同比增长20.67%，增速远超美妆大盘（8.17%）和彩妆（15.26%）[2][4][5] - 细分品类中男士美发护发增速达131.5%（交易额5.12亿元），头发清洁（179.72亿元，+21.56%）和头发护理（74亿元，+19.59%）贡献主要增量[7] - 洗护发品类平均交易价55.06元，低于美容护肤（95.82元）但高于口腔护理（34.24元）[5] 市场竞争格局变化 - 国际品牌CR5市占率从2024年19%降至16%，卡诗、欧莱雅、潘婷等仍居TOP5但面临新锐品牌冲击[7][8] - 国货品牌Off&Relax、且初、诗裴丝等进入TOP20榜单，白牌彩夕/OKCS/韩愢通过高增长突围[11] - 馥绿德雅排名从第16升至第13，618期间GMV达1.81亿元（+34%）[11] 产品创新三大趋势 - **功效升级**：40+新品中防脱/蓬松/去屑/控油成主流，如惊时洗发水（三重功效）、拉芳发芯修护系列（强韧+控油）[14] - **技术背书**：欧莱雅PRO超蓬「云朵精华」含99%+专利控油分子，半亩花田奢护水光洗发水含灵芝多糖因子专利[14] - **体验优化**：潘婷"3分钟护发素"、拉芳「小金条」发膜（1分钟修护）等强调快速生效[17] 高端化与差异化发展 - "面护级"概念兴起：卡诗海源黑钻系列（含抗老成分，单价1400元）、吕橄榄头皮精华等引入护肤级成分[19] - 头皮护理成新战场：卡诗黑钻头皮精华（抗老）、欧莱雅PRO云朵精华（控油）、欧舒丹"焕新瓶"（紧致）等集中上市[23] - 馥绿德雅新品「臻萃韧养系列」采用6重植物精油修复发丝屏障，合作皮尔法伯研发[21] 国货品牌战略布局 - 头部企业加速入场：珀莱雅推Off&Relax/惊时，上美股份布局一叶子/韩束/KYOCA极方/2032四大品牌矩阵[27][28] - 市场容量预判：上美股份CEO吕义雄提出30亿为品牌门槛，预计中国将出现3-5个超级洗护品牌[27] - 功效方向聚焦：头皮抗老和防脱被欧莱雅中国副总裁郑亮视为未来核心增长点[26]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 中国洗护发行业涵盖多细分市场，虽面临虚假宣传等问题，但市场规模持续扩大 F2C模式兴起，线上成主要销售途径 消费者需求升级推动品牌研发差异化产品，防脱发成新焦点 市场规模增长归因于高频复购、电商驱动等因素，消费升级推动高端市场扩张 [4] 根据相关目录分别进行总结 行业定义与分类 - 行业涵盖洗发、护发等细分市场，产品多样，但存在虚假宣传等痛点，市场规模扩大且发展成熟 [5] - 按功能分清洁、护理、美容/修饰三类；按卫生分一般发用和易接触眼发用产品；按生产工艺分冷配法、热配法和部分热配法 [7][10][13] 行业特征 - F2C模式兴起，线上渠道成主要购买途径，电商节省履约成本，但对产业链各环节提出挑战 [16] - 消费者需求升级，关注成分等维度，品牌应在研发、营销、渠道端采取相应措施 [17] - 脱发问题突出，政策推动防脱产品规范发展，品牌纷纷布局防脱领域 [18][19] 发展历程 - 萌芽期（1960 - 1985年）：行业始于60年代，早期产品原始，美加净头蜡和蜂花洗发水奠定行业基础 [21] - 震荡期（1986 - 2000年）：外企进入，宝洁和联合利华占据主导，本土品牌份额萎缩 [22] - 高速发展期（2001 - 2013年）：本土企业差异化定位转型，但高端市场仍由外资主导 [23][24] - 成熟期（2014年至今）：本土品牌向中高端拓展，电商推动市场多元化发展，本土品牌突破国际品牌垄断 [25] 产业链分析 - 产业链上游包括原材料供应和包装制造，中游为品牌商和代工厂，下游为全渠道分销和服务 [26] - 产业链呈现“两头强、中间分化”格局，价格波动传导不畅，中游企业分化加剧，同时行业有纵向整合趋势 [27] 上游环节 - 原油和棕榈油价格波动推高基础化工原料成本，上游基础料集中度高，高端料依赖进口 [31][32] 中游环节 - 本土洗护龙头以“高研发投入 - 高市场回报”突围高端市场，如阿道夫和珀莱雅 [36] - 中游企业分化，头部品牌商较代工厂抗压性和议价能力更强 [37] 下游环节 - 抖音成新兴电商渠道，直播带货推动洗护发市场增长，不同品牌定位在直播场域精准渗透 [41][42] - 性别差异重塑消费格局，男性重清洁，女性兼重造型，女性对蓬松功效产品需求增长 [43] 行业规模 - 2020 - 2024年市场规模年复合增长率8.6%，预计2025 - 2029年年复合增长率6.2% [46] - 增长原因包括高频复购与电商驱动、头皮健康焦虑推动功能型产品需求、“黑科技”赋能、消费升级推动高端市场扩张 [47][49][50][51] 政策梳理 - 多项政策从研发创新、监管审批、质量管理等方面推动行业规范化和高质量发展 [54][55] 竞争格局 - 市场竞争激烈且集中度低，分为国际巨头、本土龙头、新锐与功能性细分品牌三个梯队 [56] - 外资品牌因早布局、强研发和强渠道占据领先地位，渠道格局演变使本土品牌崛起，“质价比”消费和产品创新将影响未来格局 [57][59][60][61] 上市公司速览 - 拉芳家化、珀莱雅、上海家化等公司的营收规模、同比增长和毛利率情况 [64] 企业分析 - 宝洁创新驱动和渠道布局强，研发投入大，供应链网络完善 [68] - 欧莱雅研发实力强，注重可持续发展，推动产业数字化与智能制造 [71] - 阿道夫是高端香氛洗护品牌，产品线丰富，重视品质与科技融合，渠道布局完善 [73]

行业竞争转向技术驱动 - 行业竞争正从"流量博弈"转向"技术比拼"，底层逻辑从"渠道驱动"切换为"技术驱动" [3][6] - 2025上半年国内外化妆品头部企业发生近30起重要人事变动，反映行业技术转型趋势 [4][5] 本土企业人才流动与重组 - 本土头部美妆企业管理层流失加剧，上美股份、相宜本草、珀莱雅、上海家化等企业核心岗位（如CEO、研发副总裁、副总经理）处于空缺或代理状态 [8][9][12] - 本土企业积极引入外资背景技术人才：珀莱雅新任首席科学官黄虎（宝洁前全球首席科学家）、CDO胡宁波（LVMH北亚区CIO）、首席研发创新官孙培文（时垠集团前CSO） [13][14] - 部分企业通过内部晋升强化组织韧性，如华熙生物提拔供应链执行主任相茂功和财务总监汪卉为副总经理 [15] 国际巨头技术人才战略 - 国际美妆集团提拔技术型人才主导品牌运营，如欧莱雅任命皮肤科学背景的Laetitia Toupet为巴黎欧莱雅全球总裁，兰蔻新任全球总裁Vania Lacascade为前首席创新官 [17][18] - 引入跨界人才激发创新：雅诗兰黛任命时尚界Nicola Formichetti为M・A・C全球创意总监，科赴集团任命跨消费品领域的Anindya Dasgupta为亚太区总裁 [19][20] 技术人才重构行业权力秩序 - 国内外企业领导层更青睐技术型人才，反映消费者需求从情感溢价回归功效本质 [21][22] - 技术能力（研发投入、专利储备、技术转化）将取代流量运营成为品牌核心竞争力，贯穿产品全生命周期 [22] - 未来行业分化将加剧：掌握核心技术的企业持续领跑，缺乏技术根基的品牌难以为继 [23]

报告行业投资评级 - 维持行业“推荐”评级 [5][7] 报告的核心观点 - 维持行业“推荐”评级，重点关注美护、IP 衍生品、黄金珠宝等新消费板块，推荐上美股份、巨子生物等标的 [5] 根据相关目录分别进行总结 周行情回顾 - 本周（2025.07.14 - 2025.07.18），商贸零售/社会服务/美容护理分别+0.23%/+1.05%/-0.14%，在 31 个一级行业中排名第 18/13/22，同期上证综指+0.69%，深证成指+2.04%，沪深 300+1.09% [2][14] - 细分子板块来看，本周专业服务/教育/一般零售涨幅居前，分别+3.25%/+1.21%/+0.86%；饰品/专业连锁/酒店餐饮跌幅居前，分别为-2.60%/-1.39%/-1.18% [2] - 个股方面，本周 A 股商贸零售行业中，焦点科技、小商品城等涨幅居前，赫美集团跌幅居前；社会服务行业中，兰生股份、实朴检测等表现较好；美容护理行业中，中顺洁柔、延江股份等涨幅居前，百亚股份、润本股份等跌幅居前；港股方面，巨子生物涨幅达 6.14% [18][19] 重点行业数据及资讯 - 2025 年 1 - 6 月社会消费品零售总额 24.55 万亿，同比+5%；6 月社零总额 4.23 万亿元，同比增长 4.8%，低于 wind 一致预期的 8.4%，受端午错期及 618 需求释放前置影响，增速有所放缓；6 月商品零售同比+5.3%，餐饮收入同比+0.9% [3] - 美护：瑷尔博士在东南亚市场战略布局取得重要突破，益生菌系列入驻马来西亚屈臣氏 300 家门店，护肤系列入驻 20 家门店；Kenvue 科赴宣布 CEO 更迭；珀莱雅公开首个双环肽专利 [3][27] - 出行链：2025 年第 28 周（07 月 07 日至 07 月 13 日）全国民航执行客运航班量近 11.8 万架次，日均航班量 16901 架次，同比 2024 年上升 3.2% [4][27] - IP 衍生品：国内毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”向阅文集团独家开放战略投资；泡泡玛特旗下共鸣×《罗小黑战记 2》系列手办盲盒即将开始预售，泡泡玛特 2025H1 预期收入同比增长不低于 200%，溢利同比增长不低于 350% [4][30][31] - 零售：7 月 18 日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业 [4][31] 本周重点公司公告 - 泡泡玛特 2025 年半年度业绩预告，预期收入同比增长不低于 200%，溢利同比增长不低于 350% [32] - 大连圣亚 25H1 预计归母净利润-1907.84 至-1271.90 万元，将出现亏损；实现扣非归母净利润 15.08 - 22.61 万元，同比减少 97.54%到 98.36% [32] - 若羽臣 25H1 预计归母净利润约 6300 - 7800 万元，同比增长 61.81% - 100.33% [3][32] - 美丽田园医疗健康从市场购回 30000 股公司股份，总交易金额约 88.5 万港元，2025 年 7 月 10 日至公告发布日累计回购 90500 股，总交易金额约 264.7 万港元 [32] - 锦江酒店 25H1 预计归母净利润为 3.6 亿元到 4 亿元，同比下降 57.53%到 52.81%；实现扣非归母净利润为 3.9 - 4.1 亿元，同比增长 0.38%到 5.53% [33] - 永辉超市 25H1 预计归母净利润-2.4 亿元，将出现亏损；实现扣非归母净利润-8.3 亿元 [4][33] - 长白山 25H1 预计营业收入约为 2.35 亿元，同比减少约 7.48%，归母净利润为-258 万元至-158 万元，将出现亏损；扣非归母净利润为-275 万元至-175 万元 [4][33] - 北京人力 25H1 预计归母净利润为 6.9 亿元到 8.8 亿元，预计增加 2.56 亿元到 4.46 亿元；扣非归母净利润为 2.8 亿元到 3.3 亿元 [33] - 朗姿股份 25H1 预计归母净利润 2.2 - 2.6 亿元，同比上升 31.74% - 55.69%；扣非归母净利润 9000 万元 - 1.3 亿元 [3][34] - 丽人丽妆预计 2025 年半年度归母净利润为-4250 万元至-3000 万元，将出现亏损；预计扣非归母净利润-4450 万元至-3100 万元 [34] - 江苏吴中聚乳酸面部填充剂 AestheFill 注册证代理人名称变更，不影响其相关代理权 [3][34] 投资建议 - 维持行业“推荐”评级，重点关注美护、IP 衍生品、黄金珠宝等新消费板块，推荐上美股份、巨子生物、丸美生物、润本股份、珀莱雅、潮宏基、布鲁可、福瑞达等标的 [5]

报告行业投资评级 - 看好化妆品医美行业 [2] 报告的核心观点 - 本周化妆品医美板块表现弱于市场，申万美容护理指数下滑 0.1%，申万化妆品指数下滑 0.9%，申万个护用品指数下滑 0.1% [3][4] - 模式创新推动轻医美逆势增长，新氧模式为医美赛道带来新动力，预计供给端创新带动行业复苏 [3][9] - 推荐化妆品、医美、电商代运营+自有品牌、婴童连锁等板块部分公司，建议关注部分公司 [3] 各部分总结 行业观点 化妆品医美板块表现 - 2025 年 7 月 11 日至 18 日申万美容护理指数下滑 0.1%，申万化妆品指数下滑 0.9%，申万个护用品指数下滑 0.1% [3][4] - 本周板块表现前三个股为中顺洁柔(+10.8%)、巨子生物(+6.1%)、延江股份(+2.7%)；后三为上美股份(-11.1%)、百亚股份(-4.3%)、丸美生物(-2.9%) [5] 本周行业观点 - 传统医美机构及项目消费增长乏力、成本高企、业绩瓶颈，新氧模式为医美赛道带来新增长动力，预计供给端创新带动行业复苏 [3][9] 近期重点关注 重点回顾 - 植物医生深耕中国美妆市场 30 年，2022 - 2024 年归母净利润年均复合增长率达 24.0%，品牌、渠道、运营、研发奠定优势壁垒，与可比公司相比规模潜力大、运营与财务能力较强 [10][12][13] - 林清轩是中国高端国货护肤品牌标杆，2022 - 2024 年营收从 6.91 亿元增至 12.1 亿元，净利润扭亏为盈至 1.87 亿元，具备产品矩阵、供应链、渠道网络优势 [14][15][17] 行业电商数据 - 展示部分重点国货品牌 2025 年 6 月抖音、淘系及淘系+抖音的 GMV 及同比变化，以及 25H1 累计 GMV 及同比变化 [18] 行业社零数据 - 2025 年 1 - 6 月社会消费品零售总额同比增长 5.0%，限额以上化妆品类零售额同比增长 2.9%，单 6 月化妆品零售额同比下滑 2.3%，预计 25H2 在去年同期低基数背景下增长提速 [21] 行业动态及公司公告 化妆品医美板块行业热点新闻 - 美丽田园 2025 上半年收入不少于 14.5 亿元，同比增长至少 27%；净利润不少于 1.7 亿元，同比增长至少 35%，得益于商业模式优化和双轮驱动战略 [24] - 2025 年 7 月京东健康首个线下医美自营诊所在北京亦庄开业，电商巨头入局或带来行业变革，推动行业正规化与透明化 [27] - 2025 年 7 月 16 日拓新药业领投江苏仅三生物 Pre - A+轮数千万元融资，仅三生物实现高纯度麦角硫因规模化量产 [28] - 7 月 11 日美国 Apyx Medical 旗下 Renuvion®超能电浆微创紧肤技术正式登陆中国市场 [29] 近期重点上市公司公告 - 若羽臣 25H1 预计归母净利润 6300 万元 - 7800 万元，扣非净利润 6000 万元 - 7500 万元 [32] - 朗姿股份 25H1 预计实现归母净利润 2.2 亿元 - 2.6 亿元，25H1 扣非净利润预计 9000 万 - 1.3 亿元 [32] 欧睿行业数据 - 2024 年中国护肤品市场规模达 2712 亿元，同比下滑 3.7%，市占率前十榜单中国货与国际品牌五五开，预计 25 年国货市占率进一步提升 [32] - 2024 年彩妆市场规模 620 亿元，同比略增 0.4%，国货品牌整体稳步前进，毛戈平市占率大幅提升 [35] 机构持仓 - 据 24Q4 报告，美容护理行业重仓配置比例位居申万一级行业第 31 位，展示巨子生物、爱美客等公司持股总市值及总量变化 [37] 解禁数据 - 截至 2025 年 12 月 31 日，敷尔佳 2025 年 8 月 1 日解禁 9.30 万股，稳健医疗 2025 年 9 月 16 日解禁 40661.4 万股 [40] 估值表 - 展示化妆品、医美、电商代运营、母婴等行业部分公司股价、总股本、市值、归母净利润、PE 及评级情况 [43]

行业趋势与战略重构 - 2025年上半年全球25家头部美妆企业发生75个关键岗位变动，反映行业以科研、全球化、组织变革为核心的新竞争图景 [2] - 三大核心趋势：数字化/科研/创新岗位涌现、中国市场负责人权责扩大、组织结构深度转型 [2][3] - 行业从"高增长"向"高质量增长"转型，组织变革成为战略重构引擎 [3] 新兴岗位与职能创新 - 欧莱雅、雅诗兰黛等设立至少7个突破性新职位，打破传统职能边界 [6] - 雅诗兰黛设立首席数字和营销官、全球科学睡眠顾问等职位，将睡眠科学引入护肤研发 [8][10] - 欧莱雅首创首席创新和战略展望官，资生堂合并中国区与旅游零售CEO职能 [10][12] - 珀莱雅设立欧洲科创中心副总裁，花王诞生首位女性全球化妆品业务总裁 [12][13] 中国市场战略升级 - 国际美妆集团中国区负责人进入全球决策层，雅诗兰黛中国CEO直接向全球CEO汇报 [15] - 资生堂中国区CEO同时管辖旅游零售业务，LVMH丝芙兰全球CEO直接分管中国业务 [17][19] - 巴黎欧莱雅中国管理层大调整，应对本土化运营与增长压力 [21][22] - 中国市场决策层级破壁、管理半径扩容、总部资源直输的三重变革 [24] 研发与组织架构革新 - 科研领袖转型品牌操盘手：兰蔻全球总裁由欧莱雅前首席创新官转任 [27] - 珀莱雅组建国际化研发团队，跨境研发架构包含4位顶尖科学家 [29] - 雅诗兰黛按品类重组品牌集群，本土企业设立产品开发与孵化独立部门 [31][34] - 华熙生物管理层转向利润中心负责制，管理职能直接挂钩业务线盈利 [36] 商业模式进化 - 行业拆解"研发-营销-渠道"线性链条，构建以消费者需求为核心的网状组织形态 [36] - 欧莱雅强调组织调适能力与产品创新同等重要，价值链正在被重新定义 [37]

上市公司出资动态 - 6月上市公司参与出资基金的平均规模和单笔出资平均规模较5月均下降 但出资次数有所提升 [3] - 信息技术、工业、可选消费是当月主要投资集中领域 [3] - 中微公司拟通过子公司出资不超过7.35亿人民币参与半导体基金 成为本月最大单笔出资之一 [3] 企业资本运作案例 - 欣旺达作为LP向星航资本进行出资 [4] - 珀莱雅通过转让基金份额实现退出 [4] 行业活动与趋势 - 2025投资机构软实力排行榜评选启动 [5] - 2025母基金年度论坛开启报名 聚焦中国资本力量 [5] - 上市公司对并购基金配置意愿显著增强 [5]

抖音平台美妆品牌表现 - 215个美妆护肤品牌GMV破亿，TOP10榜单中国货与外资品牌各占5席，包括韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、谷雨等 [1] - 韩束、珀莱雅、欧莱雅形成"铁三角"格局，谷雨、自然堂、丸美等国货通过精准营销实现排名上升 [5] - 白牌品牌如娇润泉因负面舆情从TOP7跌至176位，eLL、MEICHIC等新锐品牌通过自播和创始人IP营销进入TOP20 [5] - MEICHIC创始人IP"宋潇·美颂生物董事长"位列美妆带货达人TOP9，蒂洛薇首次进入彩妆TOP3并蝉联榜首 [9] - 科兰黎通过达人合作推广明星产品，排名波动显著（1月TOP97至2月TOP5），成为TOP20中唯一上升的国际品牌 [9] 天猫平台美妆品牌表现 - TOP20护肤品牌GMV占类目46.2%，彩妆/香水TOP20占比39.53%，国际品牌如欧莱雅、兰蔻、SK-II持续占据主导 [10][11] - 本土护肤品牌阵营缩减，珀莱雅从TOP1跌至TOP2，至本跌出榜单，国际品牌娇韵诗、科颜氏等排名上升 [10][13] - 彩妆榜中国货品牌增至7个，毛戈平排名上升6位至TOP3，1-2月GMV达1.49亿（同比增超10%），618冲进TOP3 [16][18] - 圣罗兰稳居彩妆榜首，花西子、香奈儿等争夺TOP2，NARS、雅诗兰黛等国际品牌排名显著提升 [20] 京东平台美妆品牌表现 - 2025年前4个月销售额超133.2亿（同比降6.68%），上半年预估超300亿，国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛主导市场 [21][22][25] - 618大促中美妆护肤TOP5均为国际品牌（兰蔻、雅诗兰黛等），彩妆TOP5为迪奥、圣罗兰等，国货未上榜 [25] - 618期间超500个美妆品牌增长翻倍，海蓝之谜、娇兰等国际品牌增长10倍，珀莱雅、谷雨等国货增长超10倍 [27] - 520大促中香水彩妆套装成交额同比增近300%，口红、精华等品类增超100%，美妆成为京东新增长极 [27][28] 平台差异化竞争格局 - 抖音以"短剧+达人+测评"模式推动新锐品牌爆发，淘天依托会员体系巩固国际大牌基本盘，京东通过百亿补贴和节日营销提升转化 [29] - 品牌需针对不同平台用户偏好制定策略，如抖音侧重流量运营，淘天注重品牌价值，京东强化促销与物流体验 [29]

峰会概况 - 2025越南消费类品牌投资峰会在胡志明市举办 主题为"洞见越南新消费浪潮 共筑品牌增长新势能" [1] - 吸引500多家中越企业代表参会 包括VincomRetail 益禾堂 珀莱雅 花西子 海尔 小熊电器 森马等品牌方 [1] - 主办方为山海图 协办方包括中国银行（香港）胡志明市分行与Kingdee [1] 越南消费市场特点 - 越南经济保持较高增速 2024年GDP达4763亿美元 稳居东盟第四 全年经济增速7.09% [3] - 消费市场四大优势：年轻人口结构 消费欲望旺盛 女性经济崛起 中产扩容 [3] - 产业结构向二三产业转移 第三产业占比最大 零售销售年率趋于稳定 [3] - 人均GDP仍处中等偏低水平 消费市场正从基础需求向品质化 个性化升级 [3] 投资方向与策略 - 三大投资方向：电商 品牌 文化 [3] - 数字化转型与IT支持是消费品企业升级的核心 [4] - 零售业需把握消费趋势与多元服务布局 电商平台如TikTok Shop已跃居越南第二大电商平台 [6] - 小家电品牌需关注产品 渠道 营销三方面 食品餐饮行业迎来10年黄金增长期 [6] - 大家电品牌需注重本地化建设 从0到1打造品牌 [6] 企业案例分享 - 森马集团通过设计 技术 数据 体验构建差异化竞争力 [4] - 奇瑞越南通过产品创新与优化提供高品质出行体验 [4] - 小熊电器分享海外营销成功案例 [6] - 海尔介绍在越南的本地化品牌建设经验 [6] - Small Duck强调长期主义与执行力对品牌发展的重要性 [6] 峰会成果与意义 - 为参会企业绘制清晰的越南市场进入路线图 [8] - 搭建起跨境投资对话的高端平台 推动中越消费共赢生态圈建设 [8] - 印证越南作为东南亚消费增长极的战略价值 [8]