政策支持 - 国家新闻出版署版号发放常态化 7月审批通过134款版号 其中国产127款 进口7款 2025年累计达946款 覆盖头部厂商核心产品与中小厂商创新品类 [2] - 浙江出台《关于支持游戏出海的若干措施》从产业能级 平台支撑 生态优化 要素保障等维度推动企业出海 [2] - 广州揭牌游戏出海服务中心和企业服务中心 整合资源提升服务效率 上海设立网络游戏产业研究中心支持打造全球游戏创新高地 [2] 行业景气度 - 7月中国游戏市场实际销售收入达290.84亿元 环比增长8.14% 同比增长4.62% 暑期新品上线与运营活动为核心增长动能 [3] - 上半年行业收入与用户规模均创历史新高 移动端占比超74%保持主导地位 [3] - 吉比特上半年实现收入25.18亿元 同比增长28.49% 归母净利润6.45亿元 同比增长24.50% 新游《问剑长生》《杖剑传说》表现亮眼 [3] AI技术应用 - 吉比特自建AIWebHub平台在美术素材生成环节实现显著降本增效 [4] - 恺英网络通过"AI+IP"缩短开发周期至小时级 在"BEYONDGAMING"发布会展示AI在开发 疗愈潮玩 智能终端等多元生态应用 [4] - 巨人网络将AI与玩法融合 《太空杀》推出"残局对决"模式 联合三大国产大模型打造"玩家-智能体混合对抗"竞技机制 [4] - 神州泰岳基于自研语音语义PaaS推出avavox智能语音机器人 降低幻觉率与延迟 显著提升交互可靠性 [4] 投资主线 - 产品验证+暑期窗口期主线关注吉比特(603444 SH) 巨人网络(002558 SZ) 三七互娱(002555 SZ) 完美世界(002624 SZ) [5] - AI能力突出主线关注三七互娱(002555 SZ) 恺英网络(002517 SZ) [5] - 政策受益+文化出海军线关注神州泰岳(300002 SZ) 世纪华通(002602 SZ) 中青宝(300041 SZ) [5]

行业复苏驱动因素 - 2024年游戏行业强劲复苏源于基本面与市场情绪共振 多数公司股价从谷底反弹超50% [1] - 行业供给驱动特性显著 老产品流水下滑进程快但长尾效应持久 例如《原神》国内流水大幅下滑仍维持千万DAU [1] - 产品周期成为核心逻辑 优质新品推动行业增长 2024年互联网大厂密集推出新产品形成行业"压舱石" [2][4] 产品与市场表现 - 2024年重点新品包括腾讯《地下城与勇士》《三角洲行动》 网易《永劫无间手游》《蛋仔派对》 米哈游《绝区零》 哔哩哔哩《三国：谋定天下》 [4] - A股公司新品包括巨人网络《超自然行动组》（畅销榜前20） 吉比特《问剑长生》《杖剑传说》（买量力度大） 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》 完美世界《诛仙2》（30名左右） [4] - 2025年新品量级不及2024年 难以比拟《DNF手游》等超级头部产品 下半年重点关注腾讯《无畏契约手游》（预约量超6000万） [6] 买量策略与财务影响 - 买量成为行业标配 覆盖字节系及微信视频号等全流量平台 完美世界、吉比特等原"精品/长线"公司转向大规模买量 [2] - 买量短期激发需求但增强行业波动性 新品上市后收入增长与利润增长存在季度级滞后 因早期利润被买量成本侵蚀 [3] - 机构投资者预期利润释放出现在新品上线后第二季度 买量投入下降可能形成"利润剪刀差" [7] 资金与机构持仓 - 公募基金大幅增持游戏公司 2025年第二季度传媒行业持仓占比达1.55% 环比提升0.45个百分点 增幅位列全行业第五 [7] - 公募增持幅度最大的五家传媒公司中四家为游戏公司 总体增持幅度超三分之一 [7] - 缺乏新趋势性风口（如移动电竞、生成式AI） 资金聚焦业绩验证主线 [8] 行业特性与趋势 - 游戏行业具经济韧性 源于非周期属性及监管环境宽松 [7] - 2025年下半年市场关注点转向业绩兑现 对增长要求相对宽松 [7][8] - A股游戏公司从边缘化状态反转 产品周期推动业绩超预期可能性 [6][7]

产品表现与市场反响 - 《诛仙2》手游全平台公测首日登顶iOS免费榜并进入多平台新品榜和热门榜前列 [1] - 全国线下体验活动累计参与玩家超20万人次 部分核心门店单日参与人数突破千人 [3] - 玩家反馈画质细腻度达到电影级别 水波与云层变化拟真度高 [3] 技术合作与创新 - 全球首款搭载HarmonyOS NEXT端云光追技术的手游 实现全场景动态光追 [5] - 适配鸿蒙单框架并接入鸿蒙6.0 AI超分技术 通过GPU与NPU异构计算实现2倍超分 [5] - 采用8km×8km全局光照系统 实现自然光影过渡与动态天气效果 [6] - 运用华为端云协同光追渲染与RayMarch高效反射算法 实现全场景真实光影模拟 [6] 战略合作与行业影响 - 与华为游戏中心联合举办全国超200家体验店线下活动 覆盖北京上海等核心城市 [1][3] - 华为游戏中心选择该产品作为首个搭载云光追与鸿蒙AI超分技术的手游 [7] - 合作推动国产游戏与硬件厂商全球竞争力提升 提供可复制的科技文化融合范本 [7][8] - 双方在ChinaJoy以"双展台"形式亮相 奠定生态布局长期互信基础 [5] 未来发展布局 - 将持续深化技术研发、场景创新及全球化布局领域合作 [9] - 共同推动中国原创IP与自主科技走向国际舞台 [9]

行业整体业绩表现 - 多数上市游戏厂商2025年上半年业绩显著改善 7家厂商扭亏为盈 6家厂商利润预增 1家厂商亏损收窄[3] - 腾讯游戏上半年收入达1187亿元 同比增长23% 其中国内游戏市场收入833亿元 增速达20.55%[5] - 网易游戏上半年收入468亿元 同比增长6.12% 创历史新高[5] - 国内游戏市场规模同比增长14.08% 增速创近5年新高[6] 重点公司业绩亮点 - 世纪华通净利润23.9-27亿元 同比增长107.2%-159% 股价大涨174%[4][8] - 心动公司净利润7.9亿元 同比增长215% 自研游戏进入收获期[4][10] - 完美世界扭亏为盈 净利润4.8-5.2亿元 游戏业务扣非净利润3.2-3.6亿元[4][11] - 游族网络净利润0.4-0.6亿元 同比增长768.75%-1203.13%[5] - 天舟文化净利润0.45-0.55亿元 同比增长135.94%-188.38%[5] 政策环境改善 - 2025年1-7月获批游戏版号946个 同比增长19.29% 其中国产游戏版号884个 同比增长20.60%[15] - 中央与7省市出台支持政策 包括北京上海广州深圳杭州成都等地[19] - 北京市石景山区对原创游戏给予30万元补贴 技术研发支持高达1500万元[23] - 广东省对优质项目给予最高500万元扶持奖励[23] - 深圳市按投入30%给予最高1000万元资助 鸿蒙原生应用游戏最高资助50万元[23] 产品与投资动态 - 现象级游戏《无尽冬日》持续海内外吸金 新游《Kingshot》跻身出海收入榜第三[8] - 《心动小镇》《仙境传说M：初心服》《火炬之光：无限》等新游市场表现强劲[10] - 《蓝色星原》《异环》《明日方舟：终末地》等旗舰二游测试质量上乘[22] - 《无限大》《虚环》《归环》《白银之城》等新项目呈现庞大野心[22] - 游戏ETF上涨超38% 大幅跑赢沪深300指数[11] - 字节跳动计划将朝夕光年与沐瞳打包独立上市 沐瞳已收购心光流美[11] 行业发展趋势 - 游戏行业已走出收缩周期 重回增长正轨[6][26] - 厂商从依靠非经常性收益转向依靠游戏业务实现高质量盈利[11] - 产品类型更加多元化 包括服务型游戏和3A买断制项目[22][25] - 《黑神话：悟空》成功破圈 成为文化出海代表[17] - 地方政府看到游戏产业对就业税收产业链聚集和品牌效应的贡献[17]

行业投资评级 - 同步大市(维持) [1] 核心观点 - 持续看好游戏、出版、IP衍生品等子板块方向，游戏和出版板块业绩确定性强且具有持续性，IP衍生品市场需求旺盛且增长潜力大 [3][12][13] - 影视板块Q2表现较弱，但暑期档观影需求释放及IP衍生业务探索有望改善营收结构 [3][14] - 2025年中报密集披露期建议关注业绩基本面向好的公司 [3][12] 行情回顾与估值表现 - 2025年7月21日-8月15日传媒板块上涨6.56%，跑赢沪深300指数(3.54%)但跑输创业板(11.29%) [3][15][16] - 子板块中游戏(+12.55%)和广播电视(+12.55%)领涨，广告营销(+5.26%)、影视(+1.85%)、出版(+1.35%)跟涨 [16][17] - 截至8月15日传媒板块PE为31.11倍，处于2022年以来95.4%历史分位，显著高于均值23.70倍 [3][22] 重点子板块分析 游戏 - 2025H1国内游戏市场规模达1680亿元(+14.08%)，用户规模6.79亿(+0.72%)，均创新高 [42][44] - AI技术应用从降本增效扩展到AI NPC、AI+UGC等原生游戏创新，有望推动行业价值重估 [3][12] - 2025年1-7月发放国产游戏版号884款(+151款)，政策面持续宽松 [52][55] IP衍生品 - "Z世代"成为核心消费群体，互联网传播放大IP影响力，供需两旺格局形成 [4][13] - 多家内容型公司转型探索IP衍生业务，如中手游与B站合作开发《仙剑奇侠传》动画 [23][13] 出版 - 教材教辅需求刚性，2025Q1图书市场需求回升 [4][13] - 国有出版公司近三年平均股息率超5%，兼具防御性和长期收益 [4][13] - 数字化转型推进，AI技术助力新业态探索 [13] 影视 - 暑期档票房超百亿，预计最终与2024年持平，关注Q3业绩改善 [14][26] - 2025年7月电影票房40.67亿元(-24.38%YoY)，1-7月累计332.99亿元(+13.72%) [26][27] 建议关注公司 - 恺英网络、完美世界、三七互娱、吉比特(游戏) - 中原传媒(出版) - 万达电影、光线传媒(影视) - 分众传媒、芒果超媒(其他) [3][14]

行业规模与增长 - 2025年上半年中国电子竞技产业收入达127.61亿元 同比增长6.1% [1] - 用户规模近4.93亿人 [1] - 深圳电竞园区投资金额高达25亿元 [1] 国际合作与技术整合 - 完美世界联合NVIDIA、英特尔、AGON爱攻、三星品牌存储成立完美电竞合作伙伴联盟 以共建式电竞合作模式推动生态发展 [1][2] - NVIDIA的GeForce RTX是完美世界CAC和CS Major官方独家GPU NVIDIA Reflex低延迟技术消除硬件延迟影响 [2] - 英特尔高端游戏本酷睿HX系列超50%在中国销售 反映中国游戏土壤全球领先 [2] - 三星强调与完美世界合作契合品牌年轻化诉求 CS游戏拥有高活跃度玩家与庞大受众 [2] 赛事体系与全球化进展 - 完美世界电竞覆盖PNL、PWC、CAC、CS Major从大众到顶尖赛事体系 [5] - 2024上海Major总出票数近9万张 海外观众近万人 直播流观看人次达23亿 [4] - 中国自研电竞游戏海外影响力扩大 头部赛事单场观赛峰值超413万人次 [4] - 电竞海外市场从东亚、东南亚扩展至拉美地区 [4] 企业业绩与战略方向 - 完美世界上半年归属于上市公司股东净利润预计4.8亿元至5.2亿元 同比扭亏为盈 [5] - 电竞业务流水同比延续增长趋势 持续贡献稳定业绩 [5] - 未来将融合AI技术、美术设计及中国传统文化元素 强化赛事体验与品牌标签 [5] - 在线下生态链包括舞台设计、周边餐饮等领域持续投入 [5] 消费趋势与硬件需求 - 中国玩家需求趋向专业化与细分 涵盖沉浸式游戏、高画质游戏及IP联名产品 [2] - 顶级赛事中轻微帧数波动对选手影响致命 稳定GPU成为职业赛事关键考核指标 [2] - 合作模式支持推出定制化高性能产品 并在大众赛事中提供硬件扶持以保障设备稳定性 [3]

公司短剧业务进展 - 公司出品的《夫妻的春节》《你好！同窗妈妈》《再婚爱人》等多部短剧于今年陆续播出 [1] - 相关短剧获得广大用户喜爱 [1] - 春节档作品《夫妻的春节》播放量破5亿 [1] - 《夫妻的春节》成为2025年全网首部观看人数破亿的短剧 [1]

影视板块市场表现 - 影视制作板块迎来大爆发 华智数媒和华策影视20CM涨停 慈文传媒和吉视传媒涨停 芒果超媒、百纳千成和流金科技涨超10% [1] - 影视ETF涨超5.5% 其中516620代码ETF涨5.80% 159855代码ETF涨5.51% 年内涨幅分别达21.24%和20.31% [1][2] - 影视ETF跟踪中证影视指数 覆盖影视内容提供商、发行商和渠道商等上市公司 前十大权重股包括光线传媒、完美世界和芒果超媒等 [2] 暑期档票房数据 - 2025年暑期档总票房突破100亿元 总观影人次达2.67亿 总场次3296.0万场 平均票价37.3元 [2] - 《南京照相馆》以25亿元票房领跑暑期档 该片基于南京大屠杀真实罪证影像创作 已宣布延长上映至9月24日 [2] - 国产动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房突破10.026亿元 成为中国影史二维动画票房冠军 并进入动画电影票房榜前十 [3] 行业政策支持 - 国务院办公厅2025年初印发《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》 明确支持影视、动漫等重点内容领域的精品创作 [3] - 监管导向从常态化监管转向扶持精品内容和鼓励供给 行业不良内容出清后迎来政策边际改善 [3] - 政策支持有望推动题材多元化发展 驱动广告收入修复 并带动谷子经济、文旅融合等新消费业态 [4] 行业发展趋势 - 影视行业处于新一轮修复起点 类似2022年底游戏版号放开的转折点阶段 [4] - 行业商业模式有望改善 优质长剧项目加快推出 大剧供给逐步恢复 加速去库存和新业务现金周转 [4] - 短剧从边缘内容演变为主流增量方向 头部微短剧增加曝光后可能形成更成熟产业链 [4] - 行业站在供给修复和信心回暖交汇点 预计进入"供给恢复-需求释放-业绩改善-估值修复"良性循环 [4]

板块整体表现 - 游戏板块整体上涨1.07%，领先于上证指数0.85%和深证成指1.73%的涨幅 [1] - 当日板块主力资金净流出2.8亿元，游资资金净流出3.34亿元，散户资金净流入6.14亿元 [2] 领涨个股表现 - 顺网科技领涨板块，涨幅4.83%，收盘价23.00元，成交量47.60万手，成交额10.68亿元 [1] - 富春股份涨幅3.88%，收盘价7.77元，成交量74.85万手，成交额5.71亿元 [1] - ST中青宝涨幅3.76%，收盘价11.04元，成交量16.12万手，成交额1.79亿元 [1] 资金流向特征 - 顺网科技获得主力资金净流入1.00亿元，主力净占比9.37%，但散户资金净流出9938.26万元 [3] - 浙数文化获得主力资金净流入8872.72万元，主力净占比7.21%，游资净流入2307.72万元 [3] - 姚记科技获得主力资金净流入4229.73万元，主力净占比7.22%，但游资净流出1777.85万元 [3] 成交活跃度 - 汤姆猫成交量最大达405.76万手，成交额23.59亿元，涨幅3.20% [1] - 昆仑万维成交额最高达31.60亿元，涨幅3.34%，成交量85.08万手 [1] - 神州泰岳成交量122.72万手，成交额17.64亿元，涨幅0.28% [2] 个别下跌个股 - 吉比特跌幅最大达5.11%，收盘价390.00元，成交额12.73亿元 [2] - 游族网络微跌0.12%，收盘价17.29元，成交额16.08亿元 [2] - 巨人网络基本持平，涨幅0.04%，收盘价28.31元，成交额15.61亿元 [2]

投资评级与行业走势 - 投资评级为看好（维持）[1] - 行业走势显示传媒板块相对沪深300指数表现分化，2025年4月涨幅达17%[2] 核心观点与投资方向 - 端游市场强劲复苏，腾讯2025Q2国内游戏收入404亿元（同比+17%），海外游戏收入188亿元（同比+35%）[3] - 《三角洲行动》DAU突破2000万，Steam同时在线峰值达20万，三个月内翻倍[3] - 网易2025Q2游戏收入228亿元（同比+13.7%），《梦幻西游》端游在线玩家数达293万创历史新高[3] - 音乐平台网易云2025H1营业利润9.1亿元（同比+35%），会员订阅收入24.7亿元（同比+15.2%）[3] - 潮玩领域华立科技拟募资1.486亿元用于动漫卡片设备投放[3] - 大模型多模态能力提升，GPT-5和Genie3推动AI应用商业化加速[3] 行业数据与市场表现 - 《我的花园世界》获内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》获畅销榜第一[10] - 暑期档票房破90亿元，观影人次超2.4亿，《南京照相馆》以25.09亿累计票房领先[33] - A股传媒板块第33周上涨1%，互联网子板块表现最佳（+11.24%），影视板块较弱（-2.9%）[39] - 港股东方甄选周涨幅最大（+39.61%），美股迅雷涨幅达42.63%[40][45] 重点公司动态 - 腾讯《三角洲行动》DAU位居行业前五，流水排名前三[3] - 网易云音乐持续扩充曲库并强化AI音乐人生态[3] - 心动公司《伊瑟》9.25国服上线，巨人网络《超自然行动组》更新宝宝模式[31] - 盛天网络、快手-W等被推荐为AI应用重点标的[3] - 腾讯控股2025H1营收3645.26亿元（同比+13.69%），净利润1034.49亿元（同比+15.56%）[37] 新产品与内容表现 - TapTap预约榜《无畏契约：源能行动》安卓第一（累计预约378万），《尤雅时光》iOS第一[10][21] - 网播剧《凡人修仙传》播映指数83.8居首，综艺《地球超新鲜》以79.8领先[27][28] - 新影片《死神来了：血脉诅咒》猫眼想看人数11万，关注度最高[26] - 抖音卡牌爆款榜《数学速算训练卡牌》本周销量6.5万件[29]