今天分享的是：Prime Day和未来：2025年中零售媒体与夏季销售基准 报告共计：48页 2025年中零售促销季观察：亚马逊Prime Day延长激战，沃尔玛异军突起，消费趋势转向实用主义 2025年的夏季零售市场，一场围绕"促销时长"与"用户心智"的争夺战格外激烈。从亚马逊将Prime Day首次延长至4天，到沃尔玛6天"沃尔玛优惠"、Target 7 天"目标圈周"，再到Instacart横跨3个月的"1999年夏日"促销，各大零售平台纷纷加码促销周期，试图在消费端价格敏感度攀升的背景下，抢占更多市场份 额。这场混战不仅改写了部分平台的竞争格局，更折射出零售媒体广告、品类消费偏好与消费者行为的深层变化。 作为夏季促销的"老牌主角"，亚马逊今年的Prime Day策略调整尤为引人关注。首次将促销期从传统的2天拉长至4天，品牌方虽随之增加了整体广告预算， 但资金投放高度集中——第一天上午便创下全周期最高每小时销售额，成为品牌争夺曝光的"黄金窗口期"。数据显示，亚马逊广告的日均支出同比增长 19.2%，旗下DSP（需求方平台）广告支出增幅更高达27.9%，背后是品牌为抵消进口关税影响、维持销量的主动策略：推 ...

亚马逊(AMZN.US)表示，计划在新西兰投资超过75亿新西兰元(约合44亿美元)建设数据中心。 亚马逊于周二在惠灵顿发布声明称，旗下AWS将建立"AWS亚太区域"，此举旨在"满足新西兰全国范围 内日益增长的云服务需求，助力各类规模的机构加速数字化转型进程"。 该声明还指出，此项投资每年将为新西兰创造逾1000个全职岗位，预计还将为该国国内生产总值(GDP) 贡献108亿新西兰元。 目前，亚马逊尚未披露该笔投资的具体时间规划。据悉，早在2021年末，亚马逊就曾宣布过在新西兰建 设数据中心的相关计划。 ...

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亚马逊广告业务表现 - 2025年第二季度广告业务收入达157亿美元 同比增长22% 为所有业务中增速最快板块 [1] - 广告业务占整体营收9.36% 创历史新高 [1] - 同期Meta和谷歌广告收入增幅仅10%-15% [1] The Trade Desk竞争压力 - 第二季度收入6.94亿美元 同比增长19% 但盘后股价暴跌近40% [1] - 美银与MoffettNathanson分析师将其暴跌与亚马逊广告强势表现直接关联 [1] DSP业务战略地位 - 2022年立下目标超越Google DV360和TTD成为全球第一大DSP [2] - 2023年4月从Meta挖角Kelly MacLean担任DSP副总裁 直接向高级副总裁汇报 [2] - DSP被提升为广告重要中枢 成为对标谷歌和TTD的核心阵地 [2] 电商广告增长瓶颈 - 搜索广告和商品详情页广告受制于电商交易体量天花板 [2] - 站内广告为成熟生意 营收规模庞大但缺乏想象力 [3] DSP战略价值 - 将站内第一方数据映射到站外媒体资源 扩展广告能力至全局化生态 [4] - 帮助广告主完成跨媒体定向投放 预算分配 竞价优化和效果归因 [4] - 使非电商广告主（汽车厂商/金融公司/旅游企业）进入亚马逊广告体系 [5][6] 行业环境变化 - 2023年谷歌遭遇反垄断起诉 被指控既当裁判又当运动员 [6] - 第三方Cookie淘汰倒计时 浏览器跨站追踪能力被系统性削弱 [6] - 苹果ATT政策限制IDFA使用 移动端广告进入半盲状态 [7] 市场格局转变 - 平台第一方数据价值显著抬升 议价权向Google/Meta/亚马逊集中 [7] - 独立DSP和DMP等中间层企业商业模式被动摇 [7] - 一级市场AdTech私募融资活跃 规模交易同比增长57% [7] - 二级市场PubMatic市值从40亿美元跌至不足20亿美元 Magnite从60亿跌至25亿 [8] 亚马逊数据优势 - 拥有全球最完整消费行为数据库 涵盖搜索/浏览/支付/复购/会员体系闭环 [9] - 在无Cookie无IDFA环境下仍能实现精准触达与归因 [9] 2024年DSP扩展举措 - Prime Video默认引入广告 DSP成为唯一入口 [10] - 亚马逊营销云AMC在AWS Clean Rooms向所有广告主开放 [10] - 通过CSE计划携手Magnite/PubMatic嫁接购物洞察至第三方库存 [10] - 通过Amazon Publisher Direct打通优质出版商库存 [10] 2025年产品形态定型 - Performance+以转化为核心 号称平均降低一半获客成本 [11] - Brand+帮助品牌提升流量与认知 强调跨渠道品牌增长 [11] 市场进攻姿态 - 2025年戛纳创意节设立历年最大独立展区 配置冰咖啡喷泉/Prime Video冰沙吧等互动元素 [13] - 活动主题强调静奢 暗示亚马逊已成为广告市场主要玩家 [13] - 广告业务边界已触及谷歌和Meta腹地 [14]

现在，你要是走进一家湾区的咖啡馆，，最新的社交黑话已经变成了：嘿，你的 Tizz 值多少？ 最近，一张名为「Tizz/Rizz 矩阵」的梗图在 X 上光速走红，它用两个神奇的坐标轴，就精准地把乔布斯、奥特曼、马斯克、黄仁勋……甚至包括你我， 都安排得明明白白。 这俩听着像新款薯片的名字——Rizz 和 Tizz，究竟是啥？它又是怎么把乔布斯和奥特曼归为一类，还让马斯克、黄仁勋、贝索斯和小扎站上鄙视链顶端 的？ 先来看看坐标轴上的两个「黑话」。 横坐标，Rizz (魅力值): 可以理解为「社交牛逼症」指数。Rizz 拉满的人，能把梳子卖给光头，靠几页 PPT 就能搞到亿级融资。这技能决定了，你是忽悠界的扛把子，还是社恐 界的倔强青铜。 纵坐标，Tizz (技术宅浓度): 还在跟朋友聊你是 i 人还是 e 人？地球另一边的硅谷已经玩腻了。 而 Rizz 的极端，图表右下角是 Grifter，天字第一号大骗子。 这个词更有趣，它代表了自闭倾向或技术宅 Buff。Tizz 值越高，你跟机器交流就越丝滑，但跟人类对视就越困难。这个数值，可以看出你到底是创造未 来的神，还是解释世界的工具人。 ship 是一个软件开发领域 ...

当前3万亿美元市值俱乐部成员 - 仅有三家公司市值达到或超过3万亿美元 包括英伟达、微软和苹果 [1] 潜在3万亿美元市值候选企业 - Alphabet市值仅需上涨约20%即可达到3万亿美元 预计明年可能实现 [3] - 亚马逊市值与Alphabet接近 达到3万亿美元估值难度较低 [7] - Meta Platforms市值约1.9万亿美元 达到3万亿美元挑战较大但只是时间问题 [11] Alphabet增长驱动因素 - Google Cloud是三大云服务提供商中增长最快的 2025年第二季度收入同比增长32% [4] - 2025年资本支出增加 主要受人工智能云产品和服务需求推动 [4] - 人工智能技术正积极影响所有业务部门 包括搜索、广告和YouTube内容创作 [5] - Waymo在自动驾驶出租车市场处于领先地位 是潜在增长动力 [6] 亚马逊增长驱动因素 - AWS在云平台中市场份额最高 人工智能推动客户上云是最重要增长因素 [8] - 电子商务业务收入和营业利润持续以两位数百分比增长 [9] - 广告业务已成为重要收入来源 Project Kuiper卫星互联网服务计划今年推出 [10] - Zoox子公司参与自动驾驶出租车市场竞争 [10] Meta Platforms增长驱动因素 - 主要收入来自Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp平台广告 [11] - 人工智能通过推荐相关广告、增加用户参与度和简化内容创作来提升利润 [11] - 智能眼镜成为重要增长动力 Ray-Ban Meta AI眼镜销售激增 Oakley Meta AI眼镜大受欢迎 [12] - 公司重大投资于人工智能超智能领域 成功将推动市值远超3万亿美元 [13]

今天分享的是：2025年澳大亚电商消费洞察及亚马逊澳洲站选品洞察 报告共计：33页 澳洲电商成中国卖家新蓝海：2025年消费趋势与选品机遇解析 随着全球消费持续向线上迁移，中国跨境电商出口正不断开拓新兴市场。在中东、拉美等快速崛起的区域中，澳大利亚凭借强 劲的消费力、广阔的电商增长空间，以及与中国紧密的经贸联系，成为众多中国出海品牌眼中的"潜力蓝海"。近日，亚马逊全 球开店发布的《2025年澳大利亚电商消费洞察及亚马逊澳洲站选品洞察》，为我们揭开了这一市场的机遇密码，无论是跨境从 业者还是关注消费趋势的人群，都能从中看到澳洲市场的独特价值。 从市场基础来看，澳大利亚的"硬实力"足以支撑电商行业的长期增长。作为全球前10大电商市场，澳大利亚人均GDP位列全球 第9，2024年人均收入已达6.8万美元，平均家庭可支配收入在32个发达国家中排名第二，强大的购买力让消费者对优质商品的接 受度更高。更关键的是，目前澳大利亚电商销售额仅占整体零售的10%，远低于欧美成熟市场水平，随着亚马逊自2011年以来 累计超150亿澳元投入仓储、配送等基础设施，这一市场的增长潜力正逐步释放。此外，中澳产业互补性强，2022-2023 ...

项目合作与战略意义 - 临沂亚马逊云科技出海创新中心项目正式签约并启动 这是亚马逊在中国北方设立的首个创新中心[1][3] - 项目将为临沂及周边区域提供云计算技术支撑 数字化解决方案和出海生态支持[2] - 创新中心与光环云数据有限公司等15家企业完成签约合作[3] 地方产业发展 - 临沂市正从传统商城向数字商城和国际商城转型 大力发展跨境电商推动外贸升级[2] - 当地拥有发达物流网络和雄厚产业基础 被誉为中国物流之都和商贸名城[3] - 沂河新区已形成平台引领 企业孵化和物流畅通的跨境电商生态体系[2] 合作模式与赋能机制 - 项目将结合亚马逊云科技全球基础设施与临沂制造物流优势 打造全链条出海支持体系[3] - 建立技术赋能+生态链接+渠道拓展的一体化赋能平台 加速龙头企业全球化孵化[3] - 通过构建产业生态集群和强化人才队伍建设 共同打造开放共赢的跨境出海模式[3] 区域经济影响 - 合作将为北方地区外贸升级增添新引擎 为临沂高水平开放和高质量发展注入新动能[2][3] - 亚马逊等头部企业与临沂专精特新企业形成数字经济支柱 推动资源临沂向数字临沂跃升[3] - 项目标志着亚马逊云科技与临沂市的合作进入全新阶段[3]

智通财经APP获悉，未来一周，美国投资者将迎来四个交易日，同时也将迎来一份关键的非农就业报告——这 是自7月就业数据大幅修正、美国劳工统计局高层突发人事变动震惊市场以来的首份就业报告。 对投资者而言，8月非农就业报告的重要性，源于其对美联储政策决策的关键影响。然而，截至本周结束时， 美联储理事会的最终成员构成仍存在极大不确定性。 上周，特朗普试图将美联储理事库克从理事会中免职。库克对这一决定提出异议，周五举行的听证会使得该 任免事宜陷入法律僵局。此外，参议院还定于本周就特朗普提名的人选举行听证会，以填补理事会的一个临 时空缺席位。 除月度非农就业报告外，劳动力市场数据仍是本周焦点：职位空缺报告与ADP私营部门就业人数增长数据将 分别于周三和周四发布。 制造业与服务业的关键指标也将登场，为繁忙的经济数据周画上句号。财报方面，随着市场进入第二季度与 第三季度财报季之间的空窗期，道指成分股赛富时(CRM.US)、博通(AVGO.US)、Lululemon(LULU.US)、 DocuSign(DOCU.US)及梅西百货(M.US)将公布业绩;值得关注的是，Figma(FIG.US)也将发布其上市后的首份财 报。 上 ...

关税成本传导 - 美国零售商沃尔玛 塔吉特 百思买等表示关税成本已体现在食品杂货 家居用品和电子产品中[1] - 食品巨头J M Smucker因关税导致美国咖啡利润暴跌22%后计划进一步提价[1] - 荷美尔食品指出大宗商品投入成本急剧上升 季度业绩未达预期致股价下跌12%[1] 企业应对策略 - 沃尔玛采取延长低价维持时间策略 但每周持续看到成本上升 预计持续至第三和第四季度[2] - 各类零售商正权衡自身可承受成本比例与转嫁给消费者的程度[2] - 联邦上诉法院裁定特朗普全球进口关税大部分违宪 7比4裁决允许关税在上诉期间继续生效[1] 消费者行为变化 - 8月消费者信心指数较7月下降近6% 较去年同期降幅超14%[2] - 未来一年通胀预期从4.5%升至4.8% 耐用品购买条件指数跌至一年最低点[2] - 消费者出现"替代性消费"倾向 惠而浦观察到消费者开始掺购低端产品 宝洁注意到品牌组合内轻微消费降级[3] 行业分化现象 - 出现K型经济分化 高收入群体支撑经济运转 低收入群体受关税和通胀双重挤压[2] - 消费者更倾向选择折扣渠道 在TJX 罗斯百货或马歇尔折扣店以更低价格购买品牌商品[3] - 价格焦虑广泛蔓延 各年龄 收入及股票财富群体的信心普遍恶化[2]