行业投资评级 - **推荐(维持)** [1] 核心观点 - **Seedance2.0的推出标志着AI视频从技术演示迈入商业可用阶段** 报告认为，字节跳动于2026年2月推出的Seedance2.0视频模型，通过音视频原生同步、多模态控制等核心优势，实现了产品力的指数级提升，能够生成智能长视频，有望推动视频生成新范式[4] - **Seedance2.0有望推动AIGC进入卡尔达肖夫指数II型文明** 报告引用卡尔达肖夫指数概念，指出Seedance2.0通过大幅降低内容生成门槛并提升内容审美高度，推动了内容生产能力从传统手工时代（I型文明）向先进AI驱动的自动化时代（II型文明）的革命性跃升[6][7] - **传媒板块将持续受益于AI模型与产品的迭代** 报告指出，从海外亚马逊旗下团队测试AI工具，到国内字节跳动推出Seedance2.0及小红书拟推出对标产品，AIGC领域正呈现百花齐放态势，传媒行业有望持续受益[8] 行业表现与事件 - **传媒行业近期表现显著强于大盘** 截至报告发布时点，传媒（申万）指数近1个月、3个月、12个月的涨幅分别为**8.9%**、**22.7%**和**41.3%**，同期沪深300指数表现分别为**-0.7%**、**1.6%**和**21.7%**[1] - **核心事件为Seedance2.0模型内测** 2026年2月，字节跳动旗下小云雀APP内测Seedance2.0视频模型，并进行了三次限免使用[3] Seedance2.0产品分析 - **产品力实现全方位迭代** Seedance2.0相较于1.0版本，核心优势在于**音视频原生同步、多模态控制和专业级一致性**[4] - **应用场景从短视频拓展至长视频及专业领域** Seedance1.0主要适合短视频场景，而Seedance2.0则适用于**智能长视频叙事、影视、电商内容、数字营销广告、国漫游戏**等更广泛的商业场景[4] - **产品迭代迅速，得益于公司战略支持** Seedance从1.0（2025年6月）演进到2.0（2026年2月）仅用时半年，产品力大幅提升得益于字节跳动内部**Seed Edge战略**（AGI长期研究团队）在算力资源、长周期考核和跨团队合作方面的支持[5] 投资建议与关注公司 - **报告列出了多个细分领域的关注公司** 具体包括[8][10]： - **电影端**：万达电影、博纳影业、上海电影、横店影视 - **剧集端**：华策影视、完美世界、芒果超媒 - **游戏端**：顺网科技、姚记科技、完美世界、恺英网络、B站 - **国漫端**：奥飞娱乐、实丰文化 - **大众阅读端**：中信出版、荣信文化 - **数字营销广告端**：顺网科技、姚记科技、蓝色光标、引力传媒、万咖壹联、B站 - **数字创意3D生成端**：风语筑、锋尚文化、凡拓数创 - **提供了部分公司的盈利预测与评级** 报告列表中的12家公司均获得“买入”评级，并提供了截至2026年2月10日的股价及2024-2026年的EPS和PE预测数据[10]

报告行业投资评级 - 行业评级为“推荐(维持)” [2] 报告核心观点 - AI赛道呈现高景气与高确定性，谷歌等科技巨头在AI基础设施领域的巨额资本开支印证了算力需求的强劲，报告维持对AI硬件板块的看好 [7][63] - AI应用与模型技术持续快速迭代，字节跳动Seedance2.0在AI视频生成领域实现“世界模型”雏形的突破，ClaudeOpus4.6在编程与办公场景展现领先性能，行业竞争进入以创意和场景应用为核心的新阶段 [3][31][35] - 企业级AI细分赛道涌现新机会，Fundamental凭借差异化的大型表格数据模型获得市场认可，完成高额融资，开创了结构化数据处理的新赛道 [4][52][54] 算力动态总结 - **算力需求跟踪**：根据OpenRouter数据，2026年2月2日至8日，周度token调用量为9.81T，环比增长20.22% [16] - **市场份额分布**：在tokens规模市场份额中，Google以18.5%的份额位居首位，moonshotai以16.3%位列第二，Anthropic、OpenAI、Deepseek分别占据15.1%、10.5%、9.7%的份额 [17] - **算力租赁价格**：上周算力租赁价格保持平稳，例如腾讯云A100-40G配置价格为28.64元/时，阿里云同配置为31.58元/时，价格环比变化均为0.00% [23][24] - **产业突破**：字节跳动全新AI视频生成模型Seedance2.0正式上线，凭借“自分镜自运镜”等四大核心能力，实现了从“抽卡式生成”到“导演级创作”的质变，并展现出AI视频领域“世界模型”的雏形 [3][24][31] AI应用动态总结 - **应用流量**：在2026年1月31日至2月6日期间，Kimi的周访问量环比大幅增长23.49%，达到11.99M；其平均停留时长为8分56秒，环比增长3.28%，在主要AI应用中增速领先 [33][34] - **模型发布**：Anthropic于2026年2月6日发布ClaudeOpus4.6，其核心增强在于编程任务规划与执行的可靠性，并成为首个在beta阶段即支持高达100万token上下文的Opus级别模型 [3][35] - **性能表现**：ClaudeOpus4.6在多项基准测试中表现领先，特别是在处理海量文档信息时，“上下文衰减”现象显著改善，在MRCRv2测试的特定变体上得分达76%，远高于Sonnet4.5的18.5% [36] - **场景集成**：该模型深度集成于办公场景，支持Excel、PPT等应用，并引入“智能体群”模式，可调动多个智能体协作完成复杂任务，例如成功从零编写出一个约10万行代码的C编译器 [45] AI融资动向总结 - **融资事件**：AI企业Fundamental Technologies Inc.于2026年2月完成2.55亿美元融资，公司估值达到12亿美元 [4][52] - **技术特点**：公司自研的大型表格数据模型Nexus，采用与主流LLM不同的确定性架构，专为处理数十亿行级别的结构化数据设计，已获得多家财富100强企业的百万美元级订单 [4][53][54] - **行业意义**：此次融资印证了企业级结构化数据处理赛道的潜力，Fundamental的技术填补了行业空白，为金融、制造、零售等领域提供了新的AI应用方向 [54] 行情复盘总结 - **指数表现**：上周（2026年2月2日至6日），AI算力指数单日最大涨幅为3.25%，最大跌幅为-3.85%；AI应用指数单日最大涨幅为2.72%，最大跌幅为-2.59% [57] - **个股涨跌**：在AI算力指数内部，亚康股份录得最大涨幅+9.91%，开普云录得最大跌幅-32.80%；在AI应用指数内部，美迪凯录得最大涨幅+10.12%，蓝色光标录得最大跌幅-18.69% [57] 投资建议与公司关注 - **行业逻辑**：谷歌2025年第四季度云业务收入同比增长48%至176.64亿美元，年化营收突破700亿美元；公司2026年计划资本开支1750亿至1850亿美元，较2025年近乎翻倍，重点投向AI基础设施，持续拉动上游硬件需求 [5][7][63] - **建议关注**：报告中长期建议关注四家公司：加快扩张算力业务的精密零部件龙头迈信林、新能源业务高增的唯科科技、AI智能文字识别与商业大数据巨头合合信息、深耕工业AI与软件的能科科技 [7][64] - **公司盈利预测**：报告列出了四家重点关注公司的盈利预测与评级，均为“买入”评级 [9][65]

报告行业投资评级 - 投资评级为“看好”，并维持此评级 [8] 报告核心观点 - 报告核心观点为：Under Armour (UA) FY2026Q3调整后业绩超预期，公司上调了全年调整后每股收益(EPS)指引 [1][6] 财务业绩总结 - FY2026Q3（2025年10月1日至2025年12月31日）实现营收13.3亿美元，同比下降5%，基本符合彭博一致预期的13.1亿美元 [2][6] - 毛利率同比下降3.1个百分点至44.4%，主要受关税增加、定价降低以及渠道和区域组合表现较弱拖累 [2][6] - 营业利润为-1.5亿美元，但剔除诉讼准备金支出及重组费用后，调整后营业利润为0.3亿美元，调整后净利润为0.4亿美元，调整后每股收益(EPS)为0.09美元，优于彭博一致预期的-0.01美元 [2][6] - 截至FY2026Q3末，公司库存同比下降2%至10.7亿美元，库存整体保持去化 [12] 收入分项分析 - **分地区**：FY2026Q3北美地区营收同比下降10.3%至7.6亿美元，承压明显；EMEA地区营收同比增长6.0%至3.2亿美元，维持不错增长；亚太地区营收同比下降5.1%至1.9亿美元，但增速环比改善；拉丁美洲地区营收同比增长19.7%至0.7亿美元 [7] - **分渠道**：FY2026Q3批发渠道营收同比下降6.4%至6.6亿美元；直接面向消费者(DTC)渠道营收同比下降3.9%至6.5亿美元，其中自营门店营收同比下降2%，电商营收同比下降7% [7] - **分产品**：FY2026Q3服装营收同比下降3.3%至9.3亿美元，下滑主因训练、高尔夫和跑步品类疲软；鞋类营收同比下降12.0%至2.7亿美元，下滑明显但户外品类仍有增长；装备营收同比下降2.5%至1.1亿美元 [7] 公司运营与未来指引 - 公司自FY2025开始进行SKU缩减，目前已完成25%的SKUs缩减，未来有望提升在SKU、款式及原材料等方面的运营效率 [12] - **业绩指引更新**：预计FY2026全年营收同比下滑约4%（先前指引为下滑4%~5%），其中北美地区下滑约8%，亚太地区下滑约6%，EMEA地区增长约9% [12] - 预计FY2026全年毛利率同比下降1.9个百分点（先前指引为下滑1.9~2.1个百分点） [12] - 预计FY2026全年调整后营业利润为1.1亿美元，调整后每股收益(EPS)在0.10~0.11美元之间（先前指引为0.03~0.05美元之间） [12]

报告投资评级 * 报告未明确给出行业整体投资评级 报告核心观点 * **年货节成功激活消费市场**：2026年1月，快手年货节（1月15日开售）通过促销活动有效拉动节前消费，平台销售热度和推广热度环比12月分别增长**1.87%**和**0.91%**，呈现阶梯式攀升，为电商市场注入强劲动能[4][5] * **节日消费特征显著，礼赠与囤货需求驱动高增长**：1月销售受年货经济与送礼热潮驱动，食品饮料、生鲜、黄金珠宝等品类表现突出，其中多个细分品类实现爆发式增长，如坚果礼盒/礼包直播销售额环比增长**1866.24%**，气泡水GMV增速达**2424.4%**[15][20][27] * **品类增长呈现差异化，细分赛道机会涌现**：不同品类基于消费场景（如礼赠、囤货、即饮）和人群需求（如儿童、健身、年轻女性）实现差异化增长，例如糖果零食针对不同人群开发无添加、低卡、高颜值等卖点产品[22][23][26] * **品牌集中度与多元化并存**：部分品类品牌集中度高，如啤酒品类CR5达**86.8%**，青岛啤酒市场份额**41.7%**；同时，众多新锐及传统品牌在各细分榜单中表现活跃，市场呈现多元化竞争格局[29][62] 2026年1月电商数据复盘 * **平台整体热度提升**：1月快手电商销售热度环比增长**1.87%**，推广热度环比增长**0.91%**，年货节期间销售热度迎来多轮高峰[5] * **品类销售热度分化**：木作/书画/钱币/收藏、黄金/彩宝/钻石/珍珠、女装等品类销售热度位居前列[9] * **细分指标增长领先品类**： * 销量增幅TOP3：休闲食品、虚拟卡/会员/游戏、汽车/摩托车服务[10] * 商品数增幅TOP3：运营商业务、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游、奢侈品[10] * 客单价增幅TOP3：节庆用品/礼品、酒类[10] 2026年1月行业营销情况 * **食品饮料行业消费热潮涌动**：礼盒产品成为市场焦点，在饮料冲调、酒类、休闲食品、生鲜等多个GMV高增长品类TOP10中，礼盒及相关产品占据重要位置[14][15] * **坚果/炒货品类表现突出**： * 销售热度环比增长**286.58%**，推广热度环比增长**32.96%**[20] * 坚果礼盒/礼包贡献了该品类**55.1%**的销售额，其直播销售额环比增长**1866.24%**[20] * 消费者关注产品品质（品牌、新鲜度、健康）与适用场景（年节礼赠、家庭囤货）[20] * **糖果零食/果冻/布丁增长强劲**： * 销售热度环比增长**192.10%**，推广热度环比增长**55.37%**[23] * 软糖/凝胶糖果销售占比最高，达**24.58%**，其次是传统糖果(**20.69%**)和酥糖(**16.32%**)[23] * 消费需求细分明确，涵盖宝妈/儿童（无添加、低糖）、健身党（低卡、高蛋白）、年轻女性（高颜值、社交属性）、中老年（怀旧口味）[23] * **巧克力进入销售旺季**： * 销售热度环比增长**154.55%**，推广热度环比增长**26.08%**[25] * 品牌如德芙通过多元产品线（经典碗装、喜糖、冰淇淋、士力架系列）和新年主题包装升级（如发财礼盒、对联礼盒）加速节日营销转化[25] * **饮料细分品类差异化爆发**： * 礼赠、囤货、即饮三大场景共振驱动增长[26] * 各细分品类GMV增速显著：气泡水(**2424.4%**)、果蔬汁(**598.2%**)、碳酸饮料(**424.8%**)、茶饮料(**284.6%**)、果味/风味饮料(**157.5%**)、植物饮料(**80.7%**)[27] * **啤酒品类热度走高**： * 销售热度环比增长**1026.8%**，推广热度环比增长**51.8%**[29] * 品牌集中度高，CR5为**86.8%**，其中青岛啤酒市场份额**41.7%**，尖锋食客市场份额**31.9%**[29] * 热销卖点紧密围绕“过年”、“春节”、“聚会”、“送礼”、“烧烤”等场景[29] * **海鲜水产礼盒需求爆发**： * 销售热度环比增长**117.6%**，推广热度环比增长**18.9%**[33] * 海产礼盒、虾类、贝类、鱼类等子品类增长显著，高品质成为核心卖点[33] * **家居服消费扩容**： * 直播销量环比增长**63.62%**，直播销售额环比增长**37.49%**[36] * 消费趋势呈现功能化（科技面料）、场景多元化（可外穿）、价值情感化（设计感、IP联名）三大方向[36] * **学生平板市场热度双增**： * 直播销量环比增长**180.1%**，直播销售额环比增长**112.8%**[39] * **64.08%**的销售额由粉丝量大于1000万的达人贡献[39] * 内容以使用实测、功能演示、学习场景、家长口碑为主，价格带主要分布在1000-3000元[39] 2026年2月电商趋势预测 * **关键营销节点**：2月主要营销节点包括立春(2月4日)、北方小年(2月10日)、南方小年(2月11日)、情人节(2月14日)、除夕(2月16日)、春节(2月17日)、雨水(2月18日)[43] * **立春焕新主题**：预测“立春/焕新”主题将带动面部护肤、水果、饮料、女装、男装、家居生活、茶叶茶具、户外鞋服、农资绿植、家纺等品类增长，推荐商品如花茶、针织衫、盆栽植物[45] * **情人节浪漫主题**：预测“情人节/浪漫”主题将推动美妆、美容护肤、糖果/巧克力、箱包饰品、黄金/彩宝/钻石/珍珠、钟表、鲜花绿植等品类销售，推荐商品如黄金项链、护肤礼盒、巧克力[46][47] * **春节团圆主题**：预测“春节/团圆”主题将刺激生鲜、休闲食品、饮料冲调、速食/干货、女装、男装、儿童鞋服、家居生活、节庆用品/礼品等品类需求，推荐商品如春联、坚果礼盒、拜年服[48][49] 本月榜单（2026年1月） * **品牌销售总榜TOP10**：涵盖黄金珠宝（喵际、翠绿、行金银中等）、女装（雅鹿、鸭鸭）、美容护肤（柏肤源）、饮料冲调（蒙牛、伊利）、休闲食品（三只松鼠）等多个品类，客单价差异显著，从67.04元至21011.63元不等[62] * **女装品牌销售榜TOP10**：VR、鸭鸭、EKRT位列前三，客单价在129.8元至2748.6元之间[64] * **男装品牌销售榜TOP10**：皮尔卡丹、雅鹿、啄木鸟位列前三，客单价在42.06元至306.71元之间[66] * **美容护肤品牌销售榜TOP10**：柏肤源、欧诗漫、谷雨位列前三，客单价在37.69元至343.23元之间[68] * **休闲食品品牌销售榜TOP10**：三只松鼠、薛记炒货、金锣位列前三[71][72] * **生鲜品牌销售榜TOP10**：村里的初七、渔公码头、安井位列前三[72] * **酒类品牌销售榜TOP10**：西凤、泸州老窖、丝路花雨位列前三[73] * **饮料冲调品牌销售榜TOP10**：蒙牛、伊利、汇源位列前三[76] * **内衣/家居服/袜子品牌销售榜TOP10**：都市丽人、鸭鸭、原朵位列前三[78] * **手机数码品牌销售榜TOP10**：荣耀、维沃、作业帮位列前三[79]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业整体投资评级 [1][2][4][5][6] 报告核心观点 * 2026年1月，全球创新药研发活动活跃，多项关键临床试验取得积极结果，多个重要新药在全球及中国市场获批上市 [5][6] * 中国药品监管政策持续完善，在鼓励创新、优化审评审批流程、加强全生命周期监管等方面出台多项重要法规和指导原则，为行业高质量发展提供指引 [8][10][11][12][14][15][16][18] * 肿瘤、代谢性疾病、自身免疫性疾病、神经系统疾病等仍是全球研发热点领域，双/多特异性抗体、ADC、小核酸药物、GLP-1类等前沿技术平台成果显著 [5][6][40][44][45][46][47][48][49][50][52][61][63][66][67][71][72][73][74] 创新药最新政策速递 * **国家药监局发布《关于加强药品受托生产监督管理工作的公告》**：支持创新药、临床急需药品等开展委托生产，鼓励高水平、专业化CDMO企业发展，明确受托生产企业责任并加强监管 [10][11] * **国家药监局药审中心发布《境外生产药品上市后备案类变更办理程序》**：明确境外生产药品上市后备案类变更的电子化办理路径，国家药监局在备案完成后5个工作日内公示，药审中心在30个工作日内完成审查 [12][14] * **2025版抗肿瘤药物临床应用指导原则发布**：规范新型抗肿瘤药物临床使用，强调病理确诊、靶点检测等六大核心要求，并细化各系统用药指导及特殊人群用药细则 [14][15] * **《中华人民共和国药品管理法实施条例》发布**：修订后共9章89条，完善药品研制注册制度，加强生产管理，规范经营使用，严格安全监管，并计划于2026年5月15日起施行 [15] * **国家药监局药审中心发布《化学药品创新药晶型研究技术指导原则（试行）》**：为化学药品创新药研发全流程中的晶型研究提供系统性指引，涵盖晶型选择、表征与控制等关键环节 [16][18] 本月国内新药注册申报分析 * **获批临床情况**：2026年1月共有172款新药获批临床（273个受理号），较上月减少55款，其中化药78款，生物制品88款，中药6款 [22] * **治疗领域分布**：抗肿瘤药和免疫机能调节药物获批临床受理号最多，达114个，占比53%；消化系统与代谢药物有35个 [22][23] * **剂型分布**：获批剂型主要为注射剂（135个）与片剂（71个） [22][23] * **部分获批临床新药示例**：包括信达生物的IBI3028（实体瘤）、阿斯利康的MEDI5752（CTLA4/PD-1双抗，宫颈癌）、百济神州的Sonrotoclax（BCL2抑制剂，联合治疗白血病）等 [26][30] 本月国内新药获批上市情况 * **获批上市新药信息**：本月有多款新药在中国获批上市，涵盖多个治疗领域 [33][34][36][37][39] * **百济神州BCL-2抑制剂索托克拉**：双适应症获批，用于治疗既往接受过治疗的慢性淋巴细胞白血病/小淋巴细胞淋巴瘤以及套细胞淋巴瘤成人患者 [40] * **默沙东注射用索特西普**：激活素信号传导抑制剂，获批用于治疗WHO功能分级Ⅱ-Ⅲ级的肺动脉高压成年患者，为对因治疗新选择 [40] * **爱科百发复方氯丝右哌甲酯胶囊**：用于治疗6岁及以上注意缺陷多动障碍患者，兼具速效和长效作用 [41][43] * **赛诺菲普乐司兰钠注射液**：降脂siRNA药物，获批用于降低家族性乳糜微粒血症综合征成人患者的甘油三酯水平，一年仅需给药四次 [44] * **恒瑞医药瑞拉芙普-α注射液**：抗PD-L1/TGF-βRII双功能融合蛋白，联合化疗获批用于一线治疗局部晚期不可切除、复发或转移性胃及胃食管结合部腺癌 [45] * **盐野义头孢德罗**：新型铁载体头孢菌素类抗菌药，获批治疗革兰阴性菌引起的复杂性尿路感染 [45] * **东阳光药奥洛格列净胶囊**：SGLT2抑制剂类降糖药，获批用于改善成人2型糖尿病患者的血糖控制 [46] * **以岭药业苯胺洛芬注射液**：非甾体类镇痛药，获批用于术后疼痛，为该公司首款化药专利新药 [47] * **华辉安健立贝韦塔单抗注射液**：全球首个靶向乙肝病毒PreS1区的中和抗体，获批治疗慢性丁型肝炎病毒感染 [48] * **维昇药业注射用隆培生长激素**：长效生长激素，获批用于治疗儿童生长激素缺乏症 [49] * **凯西医药甲磺酸洛美他派胶囊**：微粒体甘油三酯转移蛋白口服抑制剂，获批与他汀等联用治疗纯合子家族性高胆固醇血症 [49] * **先为达生物埃诺格鲁肽注射液**：全球首个获批上市的cAMP偏向型GLP-1受体激动剂，用于成人2型糖尿病患者的血糖控制 [50][52] 全球获孤儿药/突破性/快速通道资格认定品种盘点 * **总体情况**：2026年1月共有35款药物获得孤儿药、突破性疗法或快速通道资格认定 [55] * **部分认定品种**： * 利沙托克拉（BCL2抑制剂）获美国孤儿药认定，用于骨髓发育异常综合征 [56] * 芦康沙妥珠单抗（TROP2 ADC）获中国突破性疗法认定，用于非小细胞肺癌 [56] * 替利珠单抗（CD3单抗）获美国优先审评，用于1型糖尿病 [56] * LY-4170156（FRα ADC）获美国突破性疗法认定，用于输卵管癌、腹膜肿瘤和转移性卵巢癌 [60] * SHR-1826（c-Met ADC）获中国突破性疗法认定，用于非小细胞肺癌 [60] 全球在研创新药积极/失败临床结果TOP20 * **Neumora公司NMRA-511**：V1aR拮抗剂，在阿尔茨海默病相关激越患者中的1b期研究显示具有临床意义的疗效，且耐受性良好 [61][67] * **阿斯利康anifrolumab皮下注射剂**：在系统性红斑狼疮的3期研究中，第52周56.2%的患者实现病情缓解，疗效与静脉剂型一致 [61][69] * **葛兰素史克bepirovirsen**：乙肝反义寡核苷酸疗法两项3期研究均达主要终点，在基础HBsAg较低的患者中效果更显著，有望实现功能性治愈 [61][71][72] * **礼来替尔泊肽联合依奇珠单抗**：在银屑病关节炎合并肥胖/超重患者的3期研究中，联合治疗组有31.7%的受试者达到ACR50且减重≥10%，显著优于单药组 [61][73][74] * **凌科药业泽普昔替尼**：JAK1抑制剂，在类风湿关节炎3期研究中，第12周ACR20应答率达74.0%，显著优于安慰剂组29.9% [63] * **翰森制药阿美替尼**：EGFR抑制剂，在非小细胞肺癌辅助治疗的3期研究中，显著改善无病生存期，疾病复发或死亡风险降低83.4% [63] * **强生teclistamab**：BCMA/CD3双抗，在多发性骨髓瘤3期研究中，与标准治疗相比降低疾病进展或死亡风险71% [63] * **默沙东/Moderna mRNA癌症疫苗联合疗法**：在黑色素瘤的2b期研究中，与Keytruda联用将复发或死亡风险降低了49% [66] * **赛诺菲Amlitelimab**：OX40L单抗，在特应性皮炎的两项3期研究中均取得成功 [66] * **罗氏CT-388**：GLP-1R/GIPR激动剂，在肥胖症的2期研究中，治疗48周后体重最大降幅达22.5%，且未达减重平台期 [67]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告核心观点 - 量贩零食是一种垂直品类的“硬折扣”零售业态，通过厂商直采和扁平化供应链，将终端价格降至比传统超市低约25%，凭借“多、快、好、省”的特性对传统商超模式进行效率革命 [4][7] - 行业当前正加速向下沉市场渗透，在三五线城市系统性地接管原本属于“夫妻店”和老旧商超的市场份额 [4][41] - 行业已从早期的价格战和跑马圈地，进入追求高质量增长的新阶段，竞争焦点转向供应链效率、自有品牌开发和业态创新 [10][11][23] - 行业已形成双寡头格局，鸣鸣很忙集团与万辰集团合计GMV市占率超70% [23] - 未来行业将从单一零食店向全品类的“社区折扣超市”延伸，并通过发展自有品牌和持续优化供应链来巩固成本优势 [4][42][44] 行业定义与价值主张 - 量贩零食是垂直品类的“硬折扣”零售业态，本质是对传统商超零食销售模式的“品类分离”与“模式革命” [5][7] - 其核心价值在于“多、快、好、省”：单店SKU普遍不低于1800款；库存周转天数仅为11-12天；严选优质厂商并利用大数据分析偏好；终端价格比线下超市平均便宜约25% [6][7] 业态对比与商业模式 - 不同于追求高溢价的奶茶、烘焙等单品业态，零食量贩是深耕社区全场景的长期主义生意，采用大店策略与低价渗透构建壁垒，投资回收期约2年 [8][9] - 商业模式核心是“高周转、低毛利”，通过“以规模换效率、以效率换低价、以低价换流量”的逻辑构建多方共赢的生态系统 [12] - 门店端毛利率约为20%，坪效约为3~4万元/平方米，客单价在20-40元 [9] 行业发展历程 - 行业发展分为四个阶段：1.0摸索期（2010-2020年）、2.0扩张期（2021-2022年）、3.0整合期（2023-2024年）、4.0质效期（2025年至今） [10][11] - 在2.0扩张期，门店数量从2021年初的约2500家快速增长 [11] - 在3.0整合期，行业出现标志性并购，如零食很忙与赵一鸣零食合并为“鸣鸣很忙”，万辰集团整合旗下品牌为“好想来”，行业进入双寡头格局 [11][29] - 当前阶段行业格局基本稳定，竞争从“价格战”转向“价值战”，龙头企业重心转向提升供应链效率、发展自有品牌和探索新业态 [10][11] 产业链与竞争格局 - 产业链核心在于中游品牌方对上下游的高效整合，其本质是零售渠道的重构 [15][17] - 上游供应商包括品牌零食厂商和白牌/代工厂，量贩模式通过“直供”取代传统多级分销，释放了原本预留的20%-30%的经销商利润空间 [18][21] - 中游品牌方是产业链的“链主”，凭借庞大门店网络掌握海量数据，指导产品研发与门店运营 [23] - 行业已形成双寡头格局：鸣鸣很忙集团（由零食很忙和赵一鸣零食合并）与万辰集团（旗下主要品牌为好想来），二者合计GMV市占率超70% [23][24] - 截至2025年第三季度，鸣鸣很忙集团旗下门店总数达19,517家，覆盖中国28个省份 [37][39] - 由于仓储配送最优半径通常在300-500公里，且加盟商网络具有地域性，品牌存在较强地域性特征，但龙头已通过并购基本完成全国布局 [26][27] 市场规模与增长驱动 - 中国零食饮料零售市场规模从2019年的31,712亿元增至2024年的40,449亿元，2019-2024年年均复合增速达5.0% [32] - 量贩零食渠道是增长最快的细分领域之一，其GMV从2019年的73亿元增至2024年的1,297亿元，在整体市场中的占比从0.23%升至3.21%，2019-2024年年均复合增速高达77.9% [32] - 预计到2029年，量贩零食饮料零售市场规模将达到6,137亿元 [33] - 下沉市场（三线及以下城市）是主要增长点，2024年其GMV贡献占比达62% [34] 未来主要发展机遇 - **下沉市场深度渗透**：广大县域及乡镇市场仍有巨大增长空间，量贩零食店正系统性地接管“夫妻店”和“老旧超市”的份额 [41] - **业态延伸**：头部企业正将业务从“零食店”扩展至“社区折扣超市”，新增百货日化、文具潮玩、烘焙等品类，向“综合品类”转型 [42] - **发展自有品牌**：当品牌规模突破1万家门店后，通过开发自有品牌能有效提升毛利率，并更好地控制产品健康化以迎合消费趋势 [44] - **提升供应链效率**：通过“工厂-总仓-门店”的扁平化模式和数字化技术优化供应链，如鸣鸣很忙的存货周转天数压缩至11.6天，构建成本优势 [45] 企业案例（鸣鸣很忙） - 鸣鸣很忙是中国领先的休闲食品饮料连锁零售商，旗下拥有零食很忙和赵一鸣零食两大品牌 [37] - 公司坚持“宽SKU+快迭代”，截至2025年6月在库SKU达3,605个，单店保持不少于1,800个SKU [37] - 截至2025年9月30日，公司拥有19,517家门店，覆盖中国28个省份和所有县级城市，其中约59%的门店位于县城及乡镇 [37]

报告行业投资评级 - 行业评级：增持 [4] 报告核心观点 - 1月阔叶浆价格上涨，白卡纸继续发布提价函，文化纸价格企稳，但盈利略有承压 [2] - 预计木浆市场供应先降后增，需求跟进不足，白纸价格逐步传导，黑纸价格承压 [2] 文化纸 - **价格与市场**：1月文化纸价格整体企稳，但新签订单有限 [4] - 截至1月28日，70g木浆高白双胶纸市场均价为4725元/吨，环比微降0.08%，同比大幅下降12.66% [4][7] - 70g木浆本白双胶纸市场均价为4459元/吨，环比微涨0.59%，同比下降11.21% [7] - 157g双铜纸市场均价为4680元/吨，环比下降0.74%，同比下降15.37% [7] - **供需与开工**：1月供需矛盾加剧，预计1-2月供需差将持续扩大 [9] - 1月双胶纸产量预估值为87.34万吨，环比微增0.69%；生产企业开工负荷率为55.21%，环比下降0.67个百分点 [11] - 1月双铜纸产量预估值为39.31万吨，环比下降3.93%；生产企业开工负荷率为64.53%，环比下降2.65个百分点 [12] - 预计1-2月双胶纸市场供需差将从25年12月的-3万吨扩大至26年2月的6万吨 [10] - 预计1-2月双铜纸市场供需差将从25年12月的-1万吨扩大至26年2月的5万吨 [11] - **库存**：1月企业库存天数环比下降，出版订单提货支撑去库 [14] - 1月双胶纸企业库存天数环比下降5.10% [14] - 1月双铜纸企业库存天数环比下降1.88% [14] - **进出口**：2025年12月文化纸出口表现分化，全年累计进口量下降 [16][17] - 2025年12月，双胶纸出口约81.98千吨，环比增长4.32%，同比增长8.92%；全年累计出口846.54千吨，同比下降12.51% [16][17] - 2025年12月，铜版纸出口量168.90千吨，环比微降1.23%，同比增长11.01%；全年累计出口量1975.30千吨，同比增长3.85% [17] - 2025年全年双胶纸累计进口量同比下降16.00%，铜版纸累计进口量同比下降7.51% [17] - **盈利**：成本上升而纸价下跌，导致盈利水平下降 [19] - 截至1月28日，1月双胶纸行业平均理论毛利率为-11.29%，较2025年12月下降0.68个百分点 [19] - 1月双铜纸行业平均理论毛利率为-10.43%，环比下降1.35个百分点 [19] - 主要原料成本均值环比上涨约0.74%，而双胶纸均价微降0.08%，双铜纸均价下降0.74% [19] 白纸板 - **价格与市场**：纸厂继续发布提价函，推动价格小幅上涨，但经销商补库意向弱 [4][21] - 截至1月28日，250-400g平张白卡纸市场成交含税月均价4268元/吨，环比上涨0.73%，同比微降0.74% [4][22] - A级250g灰底白板纸市场均价3685元/吨，环比上涨2.79%，同比上涨4.72% [22] - **供需与开工**：开工率同比上涨，预计白卡纸市场供需差继续扩大 [24] - 1月白卡纸开工负荷率预估值环比微降0.24个百分点，但同比大幅上涨11.13个百分点；产量预估值环比微降0.36%，同比大幅增长35.32% [27] - 1月白板纸生产企业开工负荷率预估值环比微增0.33个百分点，同比大幅增长13.64个百分点；产量预估值环比增长1.68%，同比大幅增长38.83% [28] - 预计白卡纸市场供需差将从25年12月的183万吨扩大至26年2月的198万吨 [25] - **库存**：1月企业库存小幅增加 [30] - 截至1月28日，白卡纸企业平均库存不足15天，环比增加2.85% [30] - 白板纸企业库存天数维持在25天左右，库存量环比增加4.55% [30] - **进出口**：2025年12月白纸板进口量价双减，出口量增价跌 [31] - 2025年12月白纸板进口量约43.51千吨，环比下降11.10%，同比下降21.93%；进口均价830.19美元/吨，环比下降9.03% [31] - 2025年12月白纸板出口量约389.98千吨，环比下降5.29%，同比增长4.56%；出口均价692.12美元/吨，环比微涨1.35%，同比下降12.14% [31] - 2025年全年白纸板累计出口量4714.95千吨，同比增长9.84% [31] - **盈利**：白卡纸成本涨幅大于纸价涨幅，盈利下滑；白板纸因成本下降，盈利改善 [32] - 截至1月28日，白卡纸毛利率环比微降0.02个百分点，白卡纸成本环比上涨0.74% [32] - 白板纸毛利率环比大幅增加6.31个百分点，主要因废纸市场整体下跌，总成本均价环比下降4.63% [32] 箱瓦纸 - **价格与市场**：纸厂涨价计划未落地，价格承压下行 [4][35] - 截至1月28日，中国箱板纸市场价月均价3584元/吨，环比下降7.15%，同比下降5.06% [35] - 中国AA级瓦楞纸120g市场月均价2751元/吨，环比大幅下降11.60%，同比下降5.82% [4][36] - **供需与开工**：行业需求减少，企业库存增加，预计市场供需差增加 [37] - 1月箱板纸行业开工负荷率预估值为65.23%，环比微降0.48个百分点，同比上涨9.03个百分点 [42] - 1月瓦楞纸开工负荷率预估值为64.91%，环比微增0.61个百分点，同比大幅上涨11.45个百分点；产量环比增长2.99% [43] - 预计箱板纸市场供需差将从25年12月的294万吨扩大至26年3月的299万吨 [42] - 预计瓦楞纸市场供需差将从25年12月的165万吨扩大至26年3月的170万吨 [42] - **库存**：1月箱板纸和瓦楞纸企业库存环比增加 [44] - 截至1月28日，全国瓦楞纸企业库存为64.04万吨，环比增加1.93%，同比增加13.81% [44] - 全国箱板纸企业库存为113.26万吨，环比增加0.85%，同比增加8.69% [44] - **进出口**：2025年12月箱板纸进口量环比大增，瓦楞纸进口量同比显著增长 [46][47] - 2025年12月箱板纸进口数量49.11万吨，环比大幅增长32.37%；全年累计进口约457.16万吨，同比下降18.32% [46] - 2025年12月瓦楞纸进口数量约25.95万吨，环比大幅增长44.13%，同比增长15.46%；全年累计进口227.96万吨，同比下降15.09% [47] - **盈利**：纸价跌幅大于成本跌幅，箱瓦纸盈利下调 [49] - 截至1月28日，瓦楞纸毛利率环比下降3.63个百分点，因瓦楞纸均价环比下跌11.60%，而综合成本环比下跌8.62% [49] - 箱板纸毛利率环比下降0.85个百分点，因箱板纸市场价环比下跌7.15%，而综合成本环比下跌6.24% [49] 废纸 - **价格与市场**：国废消费量下降，价格整体下跌 [4][51] - 截至1月28日，废黄板纸市场月均价为1574元/吨，环比大幅下降10.29%，同比微涨2.13% [4][51] - 1月东南亚地区进口美废12再生纤维浆市场主流报盘区间在270-280美元/吨，维持稳定 [51] - **供需与库存**：预计废黄板纸价格先下滑后稳定，纸厂国废库存回升 [53][57] - 预计2月废黄板纸市场价格运行区间在1560-1575元/吨，3月或降至1500-1560元/吨 [53] - 1月国废黄板纸月度库存天数9.5天，环比增加1天 [57] - 2025年12月国内进口再生纤维浆28.75万吨，环比大幅增长74.89%，均价为255.64美元/吨，环比微降1.21% [55] 木片 - **市场动态**：木片进口量价齐升，国内采购量环比增长但库存增加 [59][60][62] - 2025年12月，中国共进口阔叶木片165.18万吨，环比增长10.87%，同比增长14.65%；进口均价为200.24美元/吨，环比上涨8.23%，同比上涨3.41% [59] - 1月国内山东市场木片采购量91.32万吨，环比增长13.28%；河南市场采购量9.10万吨，环比下降13.25% [60] - 1月国内山东省木片月度原料库存49.36万吨，环比增长11.90%；河南省库存10.72万吨，环比增长2.73% [62] 木浆 - **价格与市场**：针叶浆小幅下跌，外盘阔叶浆报价继续上涨，现货市场走势分化 [4][64][66] - 截至1月28日，进口针叶浆月均价5474元/吨，环比下降1.49%，同比下降15.35% [66] - 进口阔叶浆月均价4645元/吨，环比上涨1.44%，同比下降2.42% [66] - 进口本色浆月均价5025元/吨，环比下降1.51%，同比下降12.69%；化机浆月均价3894元/吨，环比上涨1.43%，同比上涨5.81% [67] - 智利Arauco公司2月阔叶浆明星外盘报价600美元/吨；APRIL宣布1月阔叶浆外盘在亚洲地区上调20美元/吨 [69] - **供需与开工**：预计木浆市场供应先降后增，需求跟进不足 [86] - 预计2月木浆总供应量呈缩减态势，3-4月或环比增加；2月纸浆消耗量或降至年度低位，3-4月下游采浆积极性或提升有限 [86] - 1月阔叶浆月度行业开工负荷率预估值72.00%，环比增加2个百分点；产量预估值58.40万吨，环比增长1.64% [87] - 1月化机浆月度行业开工负荷率预估值72.00%，环比增加1个百分点；产量预估值38.92万吨，环比增长1.09% [88] - **进出口与库存**：2025年纸浆累计进口量同比增加，但近期到货量或减少，国内外库存压力仍存 [90][101] - 2025年1-12月纸浆累计进口量同比增长4.9% [90] - 2025年11月主要生产国出口至中国的量环比大幅下降21.38%，预计2026年1月进口货源到货量或有所减少 [90] - 1月底，国内主要港口纸浆库存合计约254.3万吨，环比增加3.19%，同比增加14.60% [101] - 2025年12月欧洲木浆港口库存150.86万吨，环比增加8.58%，处于近五年同期偏高水平 [101] 投资建议 - 推荐全产业链资源布局、经营能力优势突出的太阳纸业，以及细分赛道龙头仙鹤股份、华旺科技、博汇纸业、山鹰国际、玖龙纸业 [103] - 报告给出了重点公司的盈利预测与评级，例如太阳纸业2026年预测EPS为1.39元，对应PE为12.01倍，评级为增持 [104]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出对行业的整体投资评级 [1][2][3][5][6][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][39][40][41][42][43][44][45][46][48][49][50][51][52][53][54][55][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81][82][83][84][85][86][87][88][89][90][91][92][93][94][95][96] 报告核心观点 * 中国速冻食品行业正从满足基础饱腹需求，转向对“便捷与品质”的双重追求，市场结构持续升级 [3][18] * “懒人经济”与“一人食经济”是行业增长的核心驱动力，速冻食品在单人餐饮场景中已占据领先地位，未来需巩固该优势并拓展多元消费场景 [9][12][13][14] * 连锁餐饮标准化进程提速，成为驱动速冻食品B端市场扩容的关键力量 [2][44][45][65][68] * 行业竞争格局呈现“一超多强”，市场集中度（CR5）持续提升，未来行业整合预期加速 [5][36][37][71][73] * 速冻菜肴制品（预制菜）已成为行业增长的核心引擎，而部分传统品类面临增长压力 [18][59][73][84][86] 根据相关目录分别进行总结 中国速冻食品行业现状 * **市场规模与增长**：中国方便食品市场规模预计2026年将突破万亿元，其中速冻食品行业2024年市场规模达人民币2,212亿元，2019-2024年复合年增长率（CAGR）达11.8%，预计2024-2029年CAGR为9.4%，增速领跑其他餐饮相关行业 [9][10][11][26] * **消费场景与驱动力**：2024年，速冻食品在消费者独自吃饭时常选用的方便食品中占比达50.2%，凸显其在“一人食”场景的优势。“懒人经济”、居民人均可支配收入提升（2019年30,733元增至2024年41,314元，CAGR 6.1%）是核心驱动力 [13][14][29] * **市场结构性变化**：2025年Q2，速冻食品是食品饮料酒大类中唯一实现销售额同比增长（1.3%）的类目，其中火锅丸料、速冻肠领涨，而速冻饺子等传统主食类面临增长压力，体现了从“基础饱腹”向“便捷与品质”并重的升级 [15][16][17][18] * **全球视角**：全球速冻食品行业稳健增长，2019-2024年CAGR为7.0%，2024年市场规模达4,177亿美元。亚洲是增速领跑地区，2024年市场规模906亿美元，预计未来五年CAGR达7.8% [19][20][21][22][23] 中国速冻食品产业链 * **产业链总览**：上游为农产品原料及包装、冷链设备供应商；中游为速冻食品制造企业；下游通过商超、电商、餐饮等渠道触达B端与C端消费者，全产业链依托冷链物流高效衔接 [48][49] * **上游成本分析**：谷物价格指数在2022年Q3达到峰值108.2后，于2024年后在94.0至102.4区间窄幅震荡，趋于平稳。屠宰及肉类加工出厂价格指数自2020年高位后长期下行，2023年10月跌至87.6低点，整体处于较低水平，为下游提供相对稳定的成本环境 [51][52][53][54][55] * **中游产品结构**：速冻菜肴制品（含火锅料）增长最为迅猛，其市场规模从2019年的131亿元激增至2023年的801亿元，份额从10.36%升至36.79%，成为增长主引擎。速冻面米制品增长相对温和 [57][58][59] * **下游B端驱动**：中国餐饮连锁化率从2021年的19%提升至2024年的23%。2024年，501-1000家店规模的品牌门店数同比增长最快，达93.6%，行业进入百店及以上连锁快速发展新阶段。2023年连锁餐饮门店总数达64，693家，连锁化加速推动餐饮标准化，进而驱动速冻食品B端需求，B端需求占比已超50% [60][61][62][63][64][65][66][67][68] 中国速冻食品竞争格局 * **“一超多强”格局**：行业形成“一超多强”格局，安井食品以约6.6%的市场份额稳居龙头，三全食品和思念食品等构成第二梯队。行业前五名企业（CR5）市场占有率合计约15%，集中度仍有较大提升空间 [71][72][73] * **增长动能分化**：行业增长动力显著分化，面向餐饮企业（B端）的供应链市场因连锁化率提升而需求旺盛，增速优于面临压力的传统零售渠道（C端） [73] * **行业壁垒**：主要壁垒包括销售网络、生产技术、规模经济与品牌。建立多元化销售网络、掌握专业速冻技术、实现规模效应以及塑造品牌认知均需要大量投入和时间积累，对新进入者形成高门槛 [74][75][76][77][78][79][80] * **企业案例——安井食品**：公司是行业首家营收突破百亿的企业，2024年营收达151.3亿元。速冻菜肴制品是核心增长驱动力，2021-2024年CAGR高达44.9%，营收占比从15.4%提升至28.8%。公司以经销商渠道为核心，经销商数量从2018年的618家扩展至2024年的2,017家 [81][82][83][85][86][88][89] * **企业案例——三全食品**：公司面临传统零售渠道压力，2021-2024年营收波动下行，2024年为66.3亿元。公司正积极向“零售与餐饮双轮驱动”转型，餐饮市场收入占比从2020年的16.3%提升至2024年的22.0% [90][91][92][93][95][96] 中国速冻食品驱动因素与趋势 * **核心驱动因素**： * **餐饮标准化**：连锁餐饮、团餐（2024年市场规模20，671亿元，预计2024-2029年CAGR 9.1%）及西式餐饮（2024年市场规模9，175亿元，预计2024-2029年CAGR 9.8%）的标准化需求驱动B端市场扩容 [27][34][65] * **家庭渗透率提升**：居民购买力提升及对便捷生活方式的追求，带动速冻食品在家庭场景中的渗透率持续提高 [28][29] * **冷链基础设施完善**：冷藏车数量从2019年的21.5万辆增至2024年的49.5万辆，冷链物流市场规模从3，390亿元扩大至5，360亿元（CAGR 9.6%），支撑行业扩张 [31][32] * **主要发展趋势**： * **行业整合加速**：头部企业市场份额（CR5）从约17%提升至22%，市场集中度持续增强，并购整合步伐加快 [36][37] * **消费场景多元化**：从家庭、餐饮门店迅速渗透至旅游景区、社区便利店、企业食堂及硬折扣店等新兴渠道 [39][40] * **产品突破时空限制**：冷链物流完善使地域性特色美食得以全国化销售，传统时令产品实现全年供应 [43] * **国际化拓展**：中国企业通过出口、海外建厂或跨境并购等方式，积极拓展全球市场 [41][42]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出统一的行业投资评级，但通过对多个细分品类在抖音电商平台2026年1月销售表现的详细分析，揭示了不同领域的增长机会与市场结构 [3][9][18][31][47][54] 报告核心观点 * 2026年1月，抖音年货节有效激活了新年消费市场，呈现出南北年货差异、国潮新中式、马年特色年俗等多元化消费趋势，带动相关品类成交额大幅增长 [3] * 生鲜、传统滋补营养品、面包、耳饰、皮草等重点品类在1月表现出强劲增长或结构性变化，其增长驱动力、营销策略及目标客群各有特点 [9][18][31][47][54] * 直播带货是多个高增长品类的核心营销方式，内容种草与达人矩阵（尤其是潜力达人）协同发力，精准驱动场景化消费转化 [13][22][47][58] * 平台政策在1月有重要更新，包括商家技术服务费调整、年货节活动上线及售后机制升级等，将影响商家经营策略 [65][66][67][68][69][72] * 报告基于1月趋势及2月营销节点，预测了情人节、春季换季等热点相关的潜力商品类目，为品牌营销提供前瞻指引 [74][75][76][78] 年货节整体消费趋势 * 2026年抖音年货节自1月16日开启，年货搜索指数不断攀升 [3] * “年夜饭”相关成交额同比大幅增长92% [6] * 地方特色年货成交额同比增长53%，南北饮食差异成为热门话题 [6] * 年俗相关产品成交额同比增长57%，马年特色文创产品受关注 [6] * 新中式服装订单量同比增长66%，“国补”商家成交额同比增长72% [7] * 宠物用品成交额同比增长83% [7] 生鲜品类（重点：海鲜水产套餐及礼盒） * 1月生鲜消费呈现节日驱动特征，海鲜水产套餐及礼盒环比增幅高达607%，是增长最迅猛的品类 [9][11] * 该品类销售中，海鲜水产礼盒占比72.8%，多种海鲜套餐占比27.2% [11] * 海洋演义、渔公码头、膳食春等头部品牌占据市场份额前列，其中海洋演义市场份额达17.5% [11] * 该品类营销以直播为核心，带货直播曝光占比达56.4% [13][14] * 潜力达人是营销核心力量，数量占比达86.5%，贡献了29.3%的曝光量 [13][14] * 品牌案例（海洋演义）：1月销售热度在5000万-7500万区间，环比增长560.2%，同比增长111.9% [17]；主要销售品类为冷冻海产（销售占比38.2%）、海鲜水产套餐及礼盒（31.5%）和海鲜制品（22.2%） [17]；核心消费人群来自辽宁、黑龙江、吉林等省份，二线与五线城市占比超过52.5% [17] 传统滋补营养品（重点：燕窝滋补品） * 1月传统滋补营养品市场中，燕窝滋补品销售热度最高，环比增长76.7% [18][20] * 行业市场集中度较低，品牌集中度为12.5%，商品集中度为4.3%，尚未形成绝对头部垄断 [18][20] * 燕之屋、小仙炖为头部品牌，销售占比分别为4.3%和3.1% [20] * 营销内容驱动场景化消费，“送礼”是核心销售场景，占比31.9% [22][23] * 潜力达人是传播主力，贡献了56.9%的曝光量 [22][23] * 品牌案例（燕之屋）：1月销售热度超1亿，环比增长237.1%，同比增长285.4% [27]；通过与头部达人合作超大专场（如@朱瓜瓜专场直播观看人次402.3万）及推出非遗主题礼盒实现爆发增长 [28] 面包品类 * 2026年1月抖音面包品类销售增长显著，吐司面包以51%的销售份额占据市场基本盘 [31][32] * 贝果、恰巴塔等新兴细分品类呈现爆发式增长，其中贝果同比增速高达7861.33%，显示消费向精细化、个性化升级 [31][32] * 重点品类（贝果）：18-23岁年轻群体为高消费意愿人群（TGI 347.54），31-40岁群体占比最高（32.81%） [34][35]；女性用户消费倾向更强，占比超6成 [34]；“可可粉”、“全麦”、“无蔗糖”等健康属性关键词是热门营销内容 [34] * 品牌案例（美味壹客）：以健康卖点（如无蔗糖、高果干含量）锚定消费需求，通过达人推广驱动增长，销售热度同比增长871.8% [40][44] 耳饰品类 * 2026年1月抖音耳饰品类销售热度持续攀升 [47] * 个体店占据70%的市场主体，潜力达人贡献了47%的流量，显示赛道门槛低、中小商家活跃 [47][48] * 热卖商品关键词显示，合金、仿珍珠等平价材质结合珐琅、法式复古等设计，匹配学生、上班族等多人群需求，并带有秋冬、新年等场景化标签 [47][48] * 品牌案例（ABYBCHARMING）：锚定新春场景打造爆款单品（如红运滚滚耳环项链），通过种草视频（曝光占比52%）扩大曝光，结合直播引流广告（占广告数93.3%）驱动销售转化，1月推广数据环比增长145.8% [51] 皮草品类 * 自2025年12月起，叠加年末冬季与节日消费，皮草销售呈现强劲增长，2026年1月销售热度同比暴涨195.2% [54][55] * “小姨风”时尚持续催动皮草生意爆发 [54] * 7001-9999元高端价格带皮草同比增幅达253%，成为增长核心；1001-3000元中端价格带则拥有最高的销售热度 [54][55] * 带货直播是主流营销方式，其曝光量占比最高 [58][59] * 营销内容关键词聚焦“人造皮草、狐狸毛、水貂皮”等材质及“短款、宽松、V领”等版型细节 [58][59] * 品牌案例（MSBEAST/野兽小姐）：1月位居女装皮草品类销售热度榜首，同比增长538.5% [62]；采用品牌自营矩阵账号策略，针对不同价格带产品设立不同账号进行销售 [62] 平台政策与市场前瞻 * 抖音电商自2026年起，商家使用“千川·乘方”产品的技术服务费减免至0.6%，且政策拓展至全类目及货架+内容全场景 [65] * 2026年抖音商城年货节于1月16日开启，持续26天，平台提供立减折扣、消费券等补贴 [67] * 平台提高了珠宝文玩、奢侈品等部分类目的技术服务费率1至3个百分点 [68] * 新增“主动介入协商”售后方案，并升级了“订单拉黑”功能 [66][69] * 2月营销热点预测：围绕“春节”场景，女装、美甲用品、染发剂、节日装扮用品等为重点商品 [74]；围绕“立春/换季”场景，服饰内衣、美妆护肤、运动户外、床上用品等为重点商品 [75]；围绕“情人节/悦己”场景，彩妆套装、黄金珠宝、巧克力、个人护理电器等为重点商品 [76] 附录：2026年1月品牌销售热榜（摘要） * 总榜前列品牌包括：HUAWEI/华为、YAYA/鸭鸭、BOSIDENG/波司登、Apple/苹果、CAMEL/骆驼等 [83] * 美妆榜前列品牌包括：KANS/韩束、L'OREAL/欧莱雅、PROYA/珀莱雅、MGP/毛戈平等 [85] * 服饰内衣榜前列品牌包括：YAYA/鸭鸭、BOSIDENG/波司登、AP、YALU/雅鹿等 [90][91] * 3C数码家电榜前列品牌包括：HUAWEI/华为、Apple/苹果、Xiaomi/小米、HONOR/荣耀等 [91] * 食品饮料榜前列品牌包括：Three Squirrels/三只松鼠、ADOPT A COW/认养一头牛、BE＆CHEERY/百草味、MENGNIU/蒙牛等 [95][96] * 生鲜榜前列品牌包括：dongfangzhenxuan/东方甄选、HAIYANGYANYI/海洋演义、天海藏等 [96]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出具体的行业投资评级（如“增持”、“中性”等）[1][7] 报告的核心观点 * 2025年中国乘用车市场增速放缓至3.8%，预计2026年增速将进一步收窄至约1%，新能源市场渗透率达59%，可能迎来最后一年两位数增长[6][8][13][14] * 新能源市场内部结构分化，增长驱动力从插混&增程转为纯电主导，插混&增程市场份额峰值已过，预计将进入存量调整期[21][26][41] * 中国品牌凭借独立新能源品牌实现量价双升，市场份额突破65%，并在20万元以上中高端市场取得突破；海外品牌虽加速调整，但短期内难以扭转份额下滑趋势[44][46][50][67] * 智能化进程加速，新能源车智驾渗透率快速提升至66%，但燃油车智能化进展缓慢，“油电同智”存在鸿沟[69][71][84] * 行业“反内卷”措施效果有限，电动车价格竞争激烈，行业利润率跌至4.1%的历史低位，2026年政策退坡可能使利润改善更为艰难[87][94][96][97] * 低线城市（下沉市场）成为车市增长核心动能，新能源区域间发展差异缩小[99][101][107] * 汽车出口超预期增长，2025年突破700万辆，中国品牌海外销量约322-327万辆；2026年“本地化生产”将推动增长模式从“出口驱动”转向“本地化驱动”[109][112][121][129] 根据相关目录分别进行总结 趋势一：政策效用递减、车市增势放缓，26年或将迎来新能源最后一年两位数增长 * 2025年乘用车销量达2374万辆，同比增长3.8%，增速进一步放缓[8] * “两新”政策（以旧换新、报废更新）边际效用递减，2025年月均补贴申请量较2024年下半年下滑13%，对销量贡献占比下滑2个百分点[8] * 月度销量同比增速呈现“前高、中平、后低”走势，与2024年政策实施节点形成的高低基数高度相关[9][11] * 预计2026年乘用车销量约2400万辆，增速收窄至约1%[13][14] * 预计2026年新能源销量1415万辆，渗透率59%，同比增长10.5%，可能为最后一年两位数增长[13][14] * 2026年影响市场的核心因素包括：“两新”政策国补总金额从750亿元/季度减至625亿元/季度，且补贴方式调整削弱对中低端车刺激；新能源购置税减半且最高减免额降至1.5万元，并提高插混/增程车纯电里程门槛[12][18] 趋势二：新能源结构分化，纯电稳健增长，插混&增程增速高位回落，份额拐点显现 * 2025年新能源市场份额达53.9%，首次超过燃油车，较2024年提升6.2个百分点[23] * 新能源市场增长驱动力发生逆转：2025年增量73%来自纯电，而2024年56.6%的增量来自插混&增程[26] * 插混&增程增长失速，下半年同比转为负增长[26] * 纯电市场在小型及以下（受政策刺激）和中大型以上（非政策刺激）级别增长显著，同比分别增长32%和255%[29] * 插混&增程在主销的紧凑型市场出现7%的负增长[29] * 插混&增程紧凑型新车供给收缩，2025年全新车仅上市7款，较2024年减少50%[30][31] * 插混&增程新车均价上涨，2025年下半年同比上涨19%，而同级燃油车降价，导致其价格竞争力减弱[33][34] * 2026年购置税与“双积分”政策同步收紧，纯电续航门槛提升至100公里以上，将影响29%的存量插混&增程车型[38][39] * 预计插混&增程在新能源市场中的份额峰值已过，未来将进入存量调整期[41] 趋势三：中国品牌量价双升，海外品牌加速调整却难以扭转下滑颓势 * 中国品牌市场份额突破65%，其中中国独立新能源品牌份额持续快速增长，2025年达45.8%[46][47] * 中国品牌在20万元以上市场占比达42.3%，较2024年提升16.8个百分点，主要由独立新能源品牌引领[50][51] * 在新能源市场中，海外品牌份额已不足10%，且持续下滑[53] * 海外品牌正通过加深与中国供应商（如华为、Momenta）在智驾、座舱领域的合作以提升产品力，但难以形成差异化优势[55][58][61] * 海外品牌推出新能源全新平台，部分车型获市场认可，但仅3款月销超5000台，整体销量规模有限，难以扭转用户认知[62][63] * 海外品牌2026年新车计划向新能源倾斜，但其新能源新车数量与中国品牌相比仍有巨大差距（比例约1:4.6）[64][65] * 报告认为，海外品牌短期内难以形成竞争优势，2026年恐难挽回颓势[67] 趋势四：智驾推动新能源智能化再次提速，“油电同智”仍存鸿沟 * 新能源车智能座舱渗透率近87%，接近标配；L2级及以上智能辅助驾驶渗透率快速提升至66%，较2024年增加近11个百分点[71][72] * 高阶智驾（城市NOA）下探至20万元以下市场，拉动该价位段智驾渗透率快速提升；40万元以上高端市场加快从L2向高阶智驾升级替换[75][77] * 用户认知上，72%的用户认为若车型不提供高速辅助驾驶功能会影响购买决策，近半数用户认为智驾应属基础配置，但为城市辅助驾驶支付高额费用的意愿低[78][80] * 2025年政策推动L3级自动驾驶商用，两款车型（长安深蓝SL03、北汽极狐阿尔法S）获准在特定城市试点[82] * 燃油车智能化进展缓慢，2025年智能驾驶新车标配率仅为59.7%，与新能源车（91.6%）存在显著差距，仅相当于新能源车2023年前水平[84][85] 趋势五：“反内卷”治标不治本，电动车仍陷泥潭，行业利润持续低迷 * 2025年市场单车均价逐月回升，年末恢复至2023年中水平，但本质是销售结构向高价车型倾斜所致，各品牌类型单车均价实际均呈下滑趋势[89][91][92] * “反内卷”政策下，燃油车TOP10车系2025年平均降价幅度收窄至-1%，但新能源TOP10车系降价幅度短暂收窄后持续扩大至-4%[94] * 汽车行业利润率持续下滑，2025年跌至4.1%的历史低位[96] * 2025年前三季度，10家传统车企净利润总额同比下滑13%至889亿元；6家新能源车企虽亏损收窄，但仍合计亏损140亿元[96] * 2026年，占市场60%份额的15万元以下市场受政策补贴退坡冲击（报废/置换补贴退坡约10-85%），车企可能进一步释放利润换取销量，行业利润改善艰难[97] 趋势六：下沉市场贡献增长动能，新能源区域间发展差异缩小 * 低线城市（四线、五线）市场份额持续增长，合计达35.6%[102] * 低线城市新能源渗透率快速提升，五线城市头部市场渗透率（如来宾85.4%）甚至高于高线城市[103][104] * 全国充电设施建设推进（2025年底总量超2千万个，19省实现“乡乡全覆盖”）助力下沉市场新能源发展[101] * 各区域新能源渗透率差距缩小，除东北地区受气候影响渗透率较低（42.1%）外，其余六大区域渗透率差值在10个百分点以内[106][107] * 除西北和东北地区外，其他五个区域纯电是绝对增长驱动力[106][107] 趋势七：出口增长超预期，“本地化生产”助力中国品牌海外销量持续增长 * 2025年中国汽车出口总量达709.8万辆，同比增长21.1%，超预期[112] * 出口结构变化：插混出口爆发，同比增长227%至311.1万辆；纯电出口恢复增长，同比增长23%至164.4万辆[112][114] * 出口市场重心切换：中南美、非洲、中东成为增量贡献TOP3区域，合计贡献73%的增量；以俄罗斯为核心的独联体区域出口份额下滑[116][117] * 比亚迪与奇瑞是出口主力，两者贡献了2025年66%的出口增量[118][119] * 中国品牌海外销量（终端零售量）与出口量存在约400万辆差距，2025年完整海外销量预计为322-327万辆，增速23%-25%[121] * 中国品牌海外销量中，插混车型销量爆发，同比增长333%；纯电车型保持17%的增长[128] * 东南亚和欧洲是2025年中国品牌海外销量核心增长区[128] * 预计2026年，中国品牌在欧洲（匈牙利、西班牙）和东南亚（印尼、马来西亚等）的本地化工厂将新增约80万辆产能，推动增长模式从“出口驱动”转向“本地化驱动”[129][130]