消费趋势 - 消费升级呈现"自下而上"特征 本土品牌如蜜雪冰城 胖东来等从低线城市向全国扩张 取代国际大牌下沉策略 [3] - 县城高端水果价格被胖东来调改超市拉低 山竹9 9元/斤 榴莲20多元/斤 打破本地连锁水果店车厘子70-80元/斤的垄断 [9] - 县城女装市场出现两极分化 部分店铺将普通裙子标价4位数 同时出现69-99元低价店铺 [9] 零售业态 - 胖东来调改超市在县城呈现本土化变异 商品陈列与SKU高度复制但服务风格保留湖南特色 如取消试吃区域 [4][6][7] - 即时零售在县城渗透率低 居民更倾向线下购物 5分钟生活圈内有3家24小时便利店 外卖平台仅作为补充 [28][29][31] - 烘焙行业出现消费平权现象 县城网红面包店定价与北京同款产品仅差0 8元 但拒绝雇佣排队营造虚假繁荣 [32][34][36] 内容产业 - 短视频成为县城主流娱乐方式 覆盖教培机构 餐饮店等场景 中老年妇女通过短剧填补闲暇时间 [10][11][13] - 本地三农类短视频账号崛起 如"湘妹心宝"模仿李子柒 "梅山大集"专注农产品直播带货 但行业呈现一九分化 [16][17] 教育市场 - 县城教培机构教学质量超越一线城市 用北京1/3价格提供更严格培训 学生每周课程达十几节 [18][19] - 省重点中学与新建私立学校吸引乡镇家庭迁入县城 形成教育移民潮 带动房地产需求 [21] 区域经济 - 县城土地财政模式面临转型 体制内待遇缩水 部分单位月薪不足3000元 房企停发福利 [39] - 消费分层明显 高端会所与贫困农户并存 豪车车主与无业人员共处160万人口的小型社会 [38]

报告行业投资评级 - 行业评级为增持（维持） [5] 报告的核心观点 - 2025 年以来社服零售基本面整体平稳，部分企业趋势向好，Q2 业绩预告陆续披露，企业持续积极布局，可关注新消费、零售调改、跨境龙头、餐饮、旅游、酒店人力免税等领域标的 [8] 根据相关目录分别进行总结 商贸零售 - 6 月社零同比增长 4.8%基本符合预期，2025 年 6 月社零总额 42287 亿元/同比+4.8%，增速环比-1.6pct，排除石油及汽车因素消费品零售额 35702 亿元/同比+4.1%，增速环比-2.2pct；分品类看，必选品类饮料和烟酒同比下滑，可选品类环比除家具/汽车均有所降速 [1] 酒旅人服 - 旅游板块 Q2 景区客流、收入增速预计回落，但依靠多方面运营改善自身能力；酒店板块 Q2 单店同比或好于 Q1，锦江酒店预计 Q2 归母净利润 3.2 - 3.6 亿元/同比下降 50.7% - 44.7%，排除转让影响利润端环比改善；人力板块北京人力 Q2 利润同比相对稳定，科锐国际积极布局 AI 优化效率 [2] 餐饮茶饮 - 部分餐饮标的 6 月数据向好，锅圈 2025H1 预警亮眼，预计核心经营利润 1.8 - 2.1 亿元/同比+44% - 68%，九毛九 2025Q2 门店数优化、客单价稳中有升、同店降幅环比改善；茶饮三季度有望受益，Q3 同店预计维持高增，优秀企业明年仍能高增展店；禁酒令 Q2 颁布后聚餐餐饮场景或受影响 [3] 零售潮玩 - 传统零售企业调改成效显著，截至 2025 年 6 月 30 日永辉超市调改 124 家店、关店 227 家，其余龙头也推进调整；母婴、名创优品等专业连锁公司 Q2 增速环比提升，积极布局线上及新业态；潮玩行业维持较高景气度，泡泡玛特 2025H1 超预期 [4] 会展出境跨境 - 小商品城潮玩/护肤医美板块开标，录取 497/422 个，开标区间 13.4 - 13.7 万/平高于珠宝板块，选位费超预期；其余跨境龙头 Q2 受关税影响增速或回落，安克创新增速相对确定；会展出境龙头 Q2 经营情况略有承压 [7] 投资建议 - 关注新消费相关标的古茗、茶百道等；零售调改主线标的永辉超市、重庆百货等；跨境龙头小商品城、安克创新等；餐饮改善显著标的锅圈、小菜园等；旅游景气度高的公司祥源文旅、宋城演艺等；酒店、人力、免税等顺周期及超跌龙头 [8]

永旺超市发展历程 - 1996年以"吉之岛JUSCO"品牌进入中国内地，首店位于广州天河城，成为当时代表现代生活方式的标志性商超[6] - 2013年统一更名为"AEON永旺"，但广州消费者仍习惯称其为"吉之岛"[9] - 目前在全国拥有400余家门店，数量超过沃尔玛，与盒马鲜生相当[11] 经营现状与挑战 - 2024年营收同比减少6.87%，净利润同比下滑79.2%至3.38亿港元，连续3年下滑[11] - 内地业务自2017年以来持续亏损，2024年营收43.39亿港元（同比-4.68%），亏损6586万港元[12] - 深圳首店等多家老店关闭，北京门店已全部撤出，华北地区仅剩5家店[11] - 2020年才完成内地所有门店自有App铺设，线上布局明显落后[10] 市场竞争格局变化 - 面临山姆、Costco等会员制超市和盒马等新零售的双重挤压[3] - 社区店业态崛起：钱大妈已在全国开设近3000家门店，盒马NB门店超200家[12][14] - 消费者偏好转向"小型化、生鲜化、折扣化"，社区店占比达52%（较2020年+6%）[12] 核心竞争优势 - 熟食区被消费者誉为"天花板级"，猪颈肉、烤鸡等产品获得高度认可[19] - 保持本地化服务特色，雇佣能提供粤语服务的本地员工[19] - 日式精细化服务传统，员工服务态度获得消费者广泛好评[21][22] 消费者情感联结 - 承载广州消费者30年的集体记忆，被视为城市地标和文化符号[1][6] - 早期引入动漫IP商品（如宝可梦书包）创造差异化体验[9] - 闭店传闻引发市民强烈反响，社交媒体出现大规模声援活动[17][19] 经营策略问题 - 沿用日本核心商圈选址策略，面临租金压力与坪效下降的双重困境[14][16] - 店型定位模糊：既缺乏大卖场的规模优势，也不具备社区店的便利性[16] - 品牌溢价能力减弱，消费者对进口商品祛魅，更注重性价比[16]

2025年6月社会消费品零售数据 - 6月社会消费品零售总额42287亿元同比增长4.8%，1-6月累计245458亿元增长5.0% [1] - 乡村消费增速略低于城镇：6月乡村零售额5728亿元（+4.5%）vs城镇36559亿元（+4.8%）[3] - 商品零售表现优于餐饮：6月商品零售37580亿元（+5.3%），餐饮收入4708亿元（+0.9%）[3] - 线上零售持续领跑：1-6月实物商品网上零售额61191亿元（+6.0%），占社零总额24.9% [5] - 细分品类亮点：家用电器（+32.4%）、体育娱乐用品（+9.5%）、金银珠宝（+6.1%）[6] 区域消费促进政策 - 天津推出16条措施发展首发经济，重点打造海河国际高端消费首发地及滨海新区硬科技全球首发 [7][8] - 东莞激活夜间消费，对酒吧驻演实施"应批尽批"审批，引进草莓音乐节等演艺项目 [9] 零售品牌动态 - 小米之家全球最大旗舰店落户深圳南山，展示小米汽车等全品类产品 [10][12] - 高端护发品牌Aveda中国首店登陆上海，配备显微检测和芳疗体验区 [13][14][17] - 英国折叠自行车BROMPTON广州首店进驻天环广场 [15][18] - 日本杂货3COINS香港首店开业，计划年内扩展至九龙新界 [19][21] 餐饮行业扩张 - 幸运咖2025年目标1万家门店，下半年转向一二线城市拓展 [34][35] - 小菜园香港首店进入装修阶段，全国门店突破700家 [36][37] - 呷哺集团推出"凤还巢"合伙人计划吸引餐饮人才 [38] 商超零售布局 - 奥乐齐江苏新增3店，苏州无锡门店达6家 [39] - 永辉超市"胖东来模式"调改店达137家，三季度目标200家 [40] - 物美硬折扣店"物美超值"7月25日6店齐开，SKU精简至1300支 [41] - 美团"快乐猴"已签约10家门店，计划未来扩展至1000家 [42] 企业业绩与战略 - 泡泡玛特上半年预期收入增长不低于200%，溢利增长不低于350% [43][44] - 良品铺子控股权拟转让武汉国资，交易价10.46亿元 [32][33] - 潘多拉传闻将退出中国，计划年内关闭超50家门店 [25]

基金业绩表现 - 第二季度基金利润208.89万元，加权平均基金份额本期利润0.0084元 [3] - 报告期内基金净值增长率为0.97% [3] - 近三个月复权单位净值增长率为0.15%，同类排名23/41 [3] - 近半年复权单位净值增长率为3.38%，同类排名26/41 [3] - 近一年复权单位净值增长率为18.72%，同类排名9/41 [3] - 近三年复权单位净值增长率为-10.47%，同类排名11/37 [3] - 近三年夏普比率为-0.0217，同类排名13/37 [8] - 近三年最大回撤为30.23%，同类排名31/37 [10] - 单季度最大回撤出现在2022年一季度，为23.74% [10] 基金规模与仓位 - 截至二季度末基金规模为1.96亿元 [3][15] - 近三年平均股票仓位为88.87%，同类平均为87.68% [13] - 2019年三季度末最高仓位达93.2% [13] - 2025年一季度末最低仓位为81.25% [13] 投资策略与持仓 - 延续前期选股思路，以韧性个股布局为基础，持续挖掘弹性投资机会 [3] - 结合企业中期成长空间和确定性判断，对部分消费品类或品牌进行仓位调整 [3] - 依据农业行业经营周期节奏判断，二季度进行了一定加仓 [3] - 持股集中度较高，十大重仓股包括海大集团、格力电器、顺丰控股等消费领域龙头企业 [18] 基金基本信息 - 基金类型为标准股票型基金，长期投资于消费股票 [3] - 截至7月18日单位净值为0.798元 [3] - 基金经理为费馨涵 [3]

公司发展历程 - 1996年成立 首店面积达2600平方米 日均销售额6万元 [6] - 1997年与家乐福正面竞争 通过错位竞争和灵活促销策略实现日销60万元 [9][10] - 1999年与沃尔玛价格战获胜 被沃尔玛高管称为"中国唯一正面击败沃尔玛的零售商" [13][14][16] - 2008年营收突破百亿 2010年上市 市值峰值136.68亿元 [17] - 2011-2016年实施"五年万店计划" 新增87家门店但西安门店毛利率比深圳低15% [19][20] - 2023年净资产-3.87亿元触发退市警示 2024年关闭45家门店 应付账款达12.7亿元 [23][25] 战略失误分析 - 盲目扩张导致"水土不服" 西安门店平均毛利率比深圳低15% [19] - 混淆规模扩张与有效扩张 直接复制深圳模式到新市场 [20] - 2015年推出"人人乐园"APP 2020年线上销售占比仍低于5% [27] - 2015-2018年推出Le super/Le life/Le fresh/R-one等多业态但供应链无法支撑 [27][28] - 2019年后6年更换4任董事长 战略在"多业态扩张"与"资产剥离"间摇摆 [28] 行业格局变迁 - 1995年家乐福进入中国 同期步步高/新一佳/永辉等本土品牌崛起 [5] - 电商冲击导致行业分化 2021-2024年大润发营收从1243亿缩水至725.67亿元 [25] - 家乐福中国区仅剩4家门店 2024年苏宁以1元价格甩卖4家门店 [25] - 胖东来通过差异化员工管理崛起 永辉2025年上半年预计亏损8.3亿元 [29][31] - 行业呈现多极化发展 山姆(品质精选)/胖东来(信任情感)/盒马等各具特色 [26][31] 财务数据变化 - 2010年上市时市值136.68亿元 退市时仅1.58亿元 蒸发99% [2] - 2012年营收129亿元峰值后首次亏损 后续亏损额3.5-8.6亿元 [21] - 2024年应付账款12.7亿元较2019年增长89% 门店缺货率超40% [25] - 2024年以13元出售13家子公司门店 2.39亿元转让天津配销公司股权 [23]

消费趋势 - 国际一线品牌在县城的渗透力减弱 本土品牌如胖东来、蜜雪冰城等自下而上崛起 [4][5][7] - 县城高端水果价格被胖东来调改超市拉低 山竹9 9元/斤 榴莲20多元/斤 打破绿叶水果店车厘子70-80元/斤的垄断 [20] - 低价女装店涌现 和润家超市出口出现69-99元价格带店铺 与县城消费水平匹配 [22] 零售业态 - 胖东来调改超市在县城出现商品陈列与SKU高度复制 但服务风格本土化 例如取消试吃并采用直白告示牌 [9][12][15] - 即时零售在县城渗透有限 居民更倾向线下购物 5分钟生活圈内有3家24小时便利店 [56][58][60] - 网红面包店进驻县城 价格与一线城市持平甚至更高 例如同款泡芙比北京贵0 8元 但无排队现象 [62][65][69] 教培与短视频 - 县城教培机构课程单价为北京1/3 但家长报课数量多 外甥女月支出达数千元 远超当地3000元平均工资 [39][42][43] - 短视频成县城主流娱乐方式 渗透教培机构、餐饮场景 催生三农类网红如"湘妹心宝" 但变现仅头部1-2成账号成功 [33][34][35] - 教育投入模式从"长沙陪读"转向本地化 省重点中学与新建私立学校吸引乡镇家庭迁入县城 [45][46][47] 区域经济特征 - 县城消费分层显著 豪车用户与借钱交学费家庭共存 高端会所与低收入农户比邻而居 [72] - 土地财政萎缩影响体制内收入 某单位连续3个月未发福利 月薪不足3000元 [74][75] - 缺乏支柱产业导致就业机会少 体制内仍为首选 网红经济成年轻人创业方向但成功率低 [36][35]

报告行业投资评级 - 耐克、美的集团、京东集团等多家公司评级为Outperform，露露柠檬评级为Neutral [1] 报告的核心观点 - 本周高预期高估值新消费概念股承压，风格切换至低估值低预期消费股 [1][4][11][19] 根据相关目录分别进行总结 本周覆盖板块表现回顾 - 周涨跌幅：海外化妆品>国内运动服饰>奢侈品>信用卡>海外运动服饰>生活用品>国内化妆品>零食>宠物>美国酒店>博彩>黄金珠宝，各板块表现低于MSCI China，部分板块负增长 [4][11][19] - 月涨跌幅：博彩>奢侈品>美国酒店>海外运动服饰>国内运动服饰>海外化妆品>国内化妆品>黄金珠宝>信用卡>生活用品>零食>宠物，博彩和国内运动服饰板块表现优于MSCI China，部分板块负增长 [4][11][20] - 年初至今涨跌幅：黄金珠宝>国内化妆品>海外化妆品>宠物>零食>生活用品>奢侈品>信用卡>美国酒店>国内运动服饰>博彩>海外运动服饰，黄金珠宝、国内化妆品、宠物和零食板块表现优于MSCI China，海外运动服饰板块负增长 [4][11][20] 各板块涨跌幅原因剖析 - 大部分覆盖板块延续上周回调，部分新消费板块因前期业绩预期高、估值高进入震荡回调，如黄金珠宝板块本周平均下挫4.8% [5][13][21] - 博彩板块前期因6月GGR超预期上调股价和业绩预期，7月中澳门GGR同比高双位数增长但环比增速下滑，股价本周下跌2.9%，市场对暑假旅行旺季数据乐观 [5][13][21] - 美国酒店本周股价下挫2.9%，因市场对后半年高基数下业绩信心走弱，4 - 5月酒店Revpar降速，6月未明显恢复 [5][13][22] - 宠物板块股价本周下挫2.4%，乖宝调整二季度业绩预期后，市场仍有担忧 [5][13][23] - 零食板块本周股价下挫2.3%，万辰股价下跌5.5%因市场担忧二季度业绩，有友股价下跌5.3%因山姆供应链舆论事件 [5][13][23] - 国内化妆品板块公司股价普跌，上美股份下跌9.2%受新消费概念股波动影响，巨子生物股价上行6.6%因抖音平台自播间销售超预期和风格切换 [5][13][24] - 奢侈品、信用卡、海外运动服饰和生活用品板块本周股价波动较小 [5][13][25] - 国内运动服饰板块表现较好上涨1.4%，安踏上涨5.5%因二季度各品牌流水预期实际表现好于市场较低预期 [7][13][25] - 海外化妆品板块表现最优股价上涨2.5%，E.L.F. Beauty上涨11%因投行上调目标价和关税应对定价策略获积极反馈 [7][13][25] 部分新消费公司解禁提示 - 巨子生物7月27日解禁3.3%；古茗8月12日解禁94%；卫龙美味8月13日解禁3.3%；蜜雪集团9月3日解禁37%；万辰集团9月22日解禁9.83% [8][14][26] 可选消费子板块估值分析 - 大多板块估值低于过去5年平均，各板块2025年预期PE均低于历史五年平均PE，仅生活用品板块2025年EV/EBITDA高于历史五年平均 [9][16][28]

以下文章来源于斑马消费 ，作者徐霁 去年9月，名创优品通过子公司出资63亿元，抄底永辉超市，成为公司第一大股东。今年3月以来，由名创优品创始人叶国富领衔的改革领导小组，主导着永 辉改革的方向。 未来，谁将在全球遴选中胜出担任永辉超市CEO，到现在仍然充满悬念。 业绩阵痛加剧 斑马消费 . 寻找泛消费领域的斑马企业 转型进入深水区。 文 ｜ 徐霁 来源｜ 斑马消费（ID：banmaxiaofei） 封面来源 ｜ 企业官网 2025年，永辉超市的转型进入深水区，由此产生的阵痛也在加剧。 上半年，受门店调改以及关店等多种因素影响，公司由盈转亏。 2024年下半年，面对持续恶化的经营状况，永辉超市（601933.SH）开启整体战略和经营的深度转型。今年，转型进入深水区，阵痛也更加明显。 昨日，公司披露2025年半年度业绩预亏公告， 预计当期实现归母净利润-2.4亿元；扣非净利润-8.3亿元。 与上年同期相比，由盈转亏。除了2021年和2022年 的特殊外部状况，永辉超市中期亏损极为罕见。 今年一季度，永辉超市实现营业收入174.8亿元，归母净利润和扣非净利润分别为1.48亿元和1.37亿元，由此不难推算出，二季度公司 ...

泡泡玛特业绩表现 - 泡泡玛特2025年上半年营收预计不低于137亿元，同比增长不低于200% [2] - 归母净利润预计超41亿元，同比增长不低于350% [2] - 经调整后净利润预计超46亿元，已超过去年全年34亿元的水平 [2] - 业绩增长主要源于品牌IP全球认可度提升、海外收入占比提高及成本优化 [2] - 创始人预计2025年海外业务收入可能超过国内，海外及港澳台地区业务增速可达100%以上 [3] 山姆会员店动态 - 山姆因选品问题引发消费者争议，公司表示将调整选品策略 [4] - 沃尔玛中国2026财年Q1净销售额67亿美元，同比增长22.5% [5] - 山姆会员店和电商业务（增长34%）是主要增长动力 [5] - 中国有8家山姆会员店预计单店销售额突破5亿美元（约36.7亿人民币） [5] 良品铺子股权变更 - 控股股东拟以10.46亿元转让21%股份，二股东拟以4.45亿元转让8.99%股份 [6] - 交易完成后实际控制人将变更为武汉市国资委 [6] - 2025年上半年预计归母净利润亏损1.05亿至7500万元，上市后首次中报亏损 [7] - 2020-2024年净利润从微增0.95%降至大降125.57% [7] - 2023年转型下沉市场但收效甚微 [8] 品牌营销动态 - 赛百味中国官宣吴磊为代言人并推出「WU」有神助系列三明治 [10] - 歌帝梵与泡泡玛特LABUBU联名推出冰品，覆盖多个亚洲市场 [11] - 爷爷不泡茶官宣舒淇为代言人，全国门店突破2500家 [12] 新品发布 - 橘宜集团与皮尔法伯合作推出馥绿德雅琥珀护发精油，2024年下半年同比增长72% [14] - 宾堡集团曼可顿品牌推出恰巴塔系列产品，主打健康膳食 [15] - 怡宝推出210毫升口袋装矿泉水，售价21.9元/箱（24瓶） [16] 企业业绩公告 - 永辉超市2025年上半年预计净亏损2.4亿元，关闭227家亏损门店 [18] - 百事Q2营收227亿美元，营业利润18亿美元，中国市场保持增长 [19] - 周黑鸭预计上半年盈利0.9-1.13亿元，同比增长55.2%-94.8% [20] - 八马茶业港股IPO获证监会备案，拟发行不超过2913万股 [21][22] - 佳禾食品上半年净利润预计下降77.21%-84.8% [23] - 参半牙膏线下销售额增速291%，市场份额增长184% [24] - 塔斯汀注册资本增至1.18亿元，或为香港上市铺路 [25] - 好想你预计上半年净亏损1500-2500万元，同比减亏31%-59% [26]