大会概况 - 2025「以"匠心"至"世界"」出海大会于7月25日在杭州举办，聚焦全球化与出海领域，涵盖消费、科技、电商、金融、新能源等热门行业 [1] - 大会设立主会场及分会场"投资金砖"-国别合作对接会，包含10余主题演讲、5场圆桌对话及创新名册发布环节 [1] - 特别策划文化融合与本地化运营圆桌讨论，主题为"从文化出海：中国产品如何火遍全球？" [1] 参会企业介绍 - 趣丸千音：趣丸科技旗下视频翻译一站式AI工具，搭载自研AI语音、AI音乐生成和数字人技术 [4] - DataEye：成立于2013年，提供游戏、短剧等行业大数据服务，主要产品为ADXray营销数据分析工具及"剧查查"短剧服务平台 [4] - 敦煌网：国内最早的小额B2B跨境电商出口平台，为中小微企业提供交易、营销、履约等一站式服务 [4] 文化出海市场趋势 - 2025年文化出海呈现"精品化、IP化"趋势，数字内容成为核心载体，短剧出海规模增速显著 [7] - 中国文化出海正从"量"向"质"跨越，如《黑神话：悟空》等3A作品及泡泡玛特Labubu等文化IP已形成初步影响力 [7] - 预估2025年海外短剧市场规模达45亿美金，女频内容占比77%，偏好"大女主逆袭"剧情 [8] 本地化实践策略 - AI翻译需人机协同实现"信雅达"，如将"年夜饭"译为欧美用户理解的"家庭盛宴" [8] - 短剧出海建议"微创新"，在国内验证的剧情框架上调整细节，如将"赘婿打脸"改为"吸血鬼逆袭" [8] - 实体商品出海需"故事先行"，通过视频讲解文化背景，结合本地网红推广形成"认知-认同-购买"闭环 [7][9] 文化壁垒突破 - 语言文化暗码是最大难点，如直译"龙"在西方可能引发负面联想，需调整为"神兽" [10] - 需规避本土禁忌，如中东市场不提"饮酒"，欧美更开放"多元性别"内容 [10] - 精准把握本地需求是关键，如复杂纹样丝巾在欧美不如简约款受欢迎 [11] 未来发展趋势 - 文化出海将呈现双向流动，海外博主通过AI工具进入中国市场，要求技术更"懂文化" [14] - 短剧出海进入"全球化协作"阶段，可实现多语种同步发行及区域特色实时调整 [14] - 实体商品"文化溢价"进一步释放，非遗、手作等"有故事的商品"更具竞争力 [14]

网络文学出海发展现状 - 网络文学与网剧、网游形成文化"新三样"，成为中华文化走出去的创新载体 [1] - 网络文学出海产业链日益成熟，覆盖小说、漫画、动画、电影、衍生品等多元形态 [1] - 行业从内容出海、模式出海迈向"全球共创IP"新阶段 [2] 头部IP《全职高手》全球影响力 - IP改编动画首日播放破亿次，系列总播放量超25亿次 [1] - 动画大电影在9个国家及地区上映，同名电视剧播放量近40亿次 [1] - 日文版下载量超3000万次，英文版海外阅读量突破1.3亿次 [2] - 2025年与瑞士国家旅游局达成IP合作，主角叶修担任"瑞士旅游探路员" [2] 平台国际化运营数据 - 起点国际平台上线约6800部中国网文翻译作品 [2] - 培育46万名海外作家，累计访问用户近3亿 [2] - 覆盖200多个国家和地区，100多个国家和地区作家参与共创 [2] 内容创作与传播核心优势 - 作品传递人类共通的情感内核（爱情/友情/亲情）引发全球共鸣 [4] - 中华优秀传统文化元素（如传统乐器音效）增强海外吸引力 [7] - 采用本土化翻译策略（如《元尊》日文版将"雀"译为"朱雀"）提升接受度 [7] 产业生态与文化地位 - 网络文学成为与韩剧、日漫、好莱坞电影并列的文化产业 [8] - 通过中国网络文学Z世代国际传播工程推动多语种改编（如波斯语有声书） [7] - 海外读者自发翻译参与（如《斗破苍穹》等作品跨文化传播） [4][7]

企业社会责任与文化传播 - 进入互联网时代后，企业成为非常重要的传播主体，并非只有文化企业才具备文化功能 [1] - 企业社会责任包含重要的文化责任，做牛奶、修铁路、开矿的企业也需将文化责任转化为可感知、可体验的产品 [1] - 企业文化传播过程中，龙头企业应在生态构建中发挥锚定作用，平台企业应构建生态枢纽，跨界企业应进行价值链重构 [1] 文化出海模式创新 - 文化出海模式创新的第一个维度是用户共创模式，企业应利用好用户共创机制，摒弃过去的单向思维 [2] - 第二个维度是用技术实现体验的高维度融合，产品的体验和应用场景对销售和应用至关重要 [2] - 第三个维度是做好本土化与全球化的平衡，东南亚市场因其具备融合中国文化的可能性而受到企业青睐 [2] 企业出海战略与挑战 - 企业出海包括品牌出海是国家的重要战略，也是“一带一路”倡议中的关键环节 [2] - 文化冲突是跨文化传播中的主要问题，政治因素和经济因素也可能构成现实阻力 [3] - 参考特斯拉、好莱坞电影等美国品牌的做法，淡化政治差异、专注于做好产品和服务对企业出海非常重要 [3] 企业出海的价值引领 - 应从更高层次思考中国企业出海的价值引领问题，“人类命运共同体”理念提供了方向 [3] - 对企业而言，价值引领可落实为构建产品的命运共同体，例如让全世界都能获得健康的食品和饮水 [3] - 对人类而言，不同地区的人拥有共同的追求，这是企业出海可依托的普遍价值基础 [3]

行业整体发展 - 国内茶饮产业在2025年呈现结构性升级特征 以现制茶饮、原叶茶、瓶装茶饮三大细分赛道为引擎 [1] - 现制茶饮市场以惊人速度成长 霸王茶姬仅"伯牙绝弦"累计销量突破6亿杯 奈雪的茶2025年5月店均订单量同比增长35% 6月同比增长26% [3] 现制茶饮竞争格局 - 头部品牌采取差异化策略：霸王茶姬坚持"原叶鲜奶茶"主打路线 喜茶采用"加法创新"路线融合芝士牛乳与糯糯等元素 奈雪的茶转型"轻饮轻食"在北上广深开设30余家Green店 [5] - 健康化成为主流趋势 霸王茶姬推行ABCD营养选择标识和GI值指引 喜茶发布《四真七零健康茶饮标准》承诺真茶真奶真果真糖 2024年代糖使用率达37% [6] - 奈雪联合新华网发起"不加糖天然营养+"计划 要求每款产品至少包含3种绿色食材 [7] 全球化扩张 - 霸王茶姬海外门店达169家 印度尼西亚首店三日售出1.1万杯 美国洛杉矶店单日销量突破5000杯 [8] - 喜茶海外门店突破100家 覆盖英国伦敦、澳大利亚墨尔本、美国纽约等核心城市 [8] - 店面空间成为文化传播媒介 喜茶伦敦大英博物馆店采用水墨主题 霸王茶姬洛杉矶店以"山水意象"为设计灵感 [9] 传统茶企创新 - 小罐茶进入瓶装茶饮市场 推出三款高香无糖茶产品 每瓶售价5元 [10] - 吴裕泰通过"茶+"多元产品矩阵贴近年轻消费者 2024年冰淇淋和茶饮销售额突破3000万元 2025年上半年超过2000万元 [10] - 茉莉花茶精酿啤酒上市一个半月销售额接近百万元 融合茉莉花茶工艺与现代精酿技术 [11] 新品推出 - 霸王茶姬推出时令茶饮"一骑红尘" 采用鲜荔枝与红茶融合配墨红玫瑰 [12] - 喜茶推出"龙井·芝士糯糯" 以真品质龙井为基底融合三重风味 [13] - 奈雪推出"焕颜·蟠桃草莓酸奶昔" 精选新疆蟠桃与丹东草莓搭配千亿活性酸奶 [13] - 吴裕泰茉莉花茶精酿啤酒融合茉莉茶香与精酿啤酒 具有奶油般绵密口感 [14]

公司动态 - 完美世界荣获"2025年度数字化生态领军企业案例"，表彰其对构建健康可持续数字生态的贡献 [1] - 公司形成"全球制作、全球发行、全球伙伴"的战略思路，是最早布局出海的中国游戏企业之一 [1] - 中法团队联合打造的《非常英雄》成为中西文化交融的全球化IP范例 [1] - 2022年推出的《幻塔》在40余个国家和地区登上iOS游戏榜榜首 [1] - 原创游戏《异环》已完成国内二次测试和首次海外测试，未来将实现全平台覆盖 [1] - 公司高级副总裁伊迪出席文化出海主题圆桌论坛，探讨IP全球化等议题 [1] 行业趋势 - 中国现象级IP产品如Labubu、《黑神话·悟空》全球大热 [2] - 中国文化产业已具备打造顶级IP的系统能力，包括内容开发、技术生产和品牌输出 [2] - 新一代创作者在文化表达上更加自信，能够以平视姿态讲好中国故事 [2] - Z世代崛起使"情感驱动"成为IP成功底层逻辑，与全球用户情感共振是关键 [2] - 文化产品出海具备"软性"优势，但面临意识形态、法律制度等独特挑战 [2] 战略观点 - 法律合规是文化出海的底线，尊重多元是被接纳的前提，共建生态是融入关键 [2] - 出海企业需要将自身纳入全球产业链 [2] - 完美世界将继续增强全球化能力，整合全球资源推动中国文化走出去 [2]

行业概况 - 全球短剧市场快速增长 截至2025年一季度已有431个短剧应用 覆盖包括战乱地区乌克兰在内的全球市场 [5] - 中国企业在海外短剧市场占据主导地位 前50名应用中40个由中国企业开发 贡献68.75%的海外短剧内购收入 [6] - 海外短剧市场规模预计达144-648亿美元 是国内的7-12倍 2025年上半年实际收入仅10.88亿美元 显示巨大增长潜力 [58][59] 头部企业表现 - ReelShort为行业绝对龙头 2025年Q2连续38天霸榜美国Google Play娱乐免费榜 5月全球下载量达1448.6万次 [9][10] - ReelShort一季度内购收入1.3亿美元 占据24.21%的海外市场份额 代表剧《亿万富翁老公的双面人生》播放量4.7亿次超越《鱿鱼游戏》 [11][12][14] - 2025年上半年收入前三甲分别为ReelShort(2.64亿美元) DramaBox(2.33亿美元) GoodShort(1.04亿美元) [63] 商业模式创新 - 采用"订阅+分集解锁"混合付费模式 相比Quibi纯订阅制更灵活 [28] - 建立"网文平台Kiss→互动小说Chapters→短剧ReelShort"的漏斗式内容开发体系 爆款成功率显著提升 [40][41][43] - 本土化制作策略 启用美国演员和制作团队 单剧成本控制在30万美元以内 9天可完成90集拍摄 [37][47] 竞争格局 - 主要分为四类玩家：自制派(ReelShort) 翻译派(DramaBox) 兼容派(ShortMax) 免费派(Melolo) [64][65][66][67] - 字节跳动推出免费短剧平台Melolo 3个月用户破百万 预示付费与免费模式将展开激烈竞争 [67] - 昆仑万维DramaWave采用"付费+广告"双模式 展现差异化竞争策略 [68] 技术赋能 - 中文在线推出逍遥大模型英文版 可批量生成百万字多语种剧本 显著提升内容生产效率 [56] - AI技术应用覆盖剧本生成 多语言翻译 逻辑连贯性保持等环节 支撑全球化内容输出 [56] 战略布局 - 中文在线实施"模式出海3.0"战略 推出Sereal+(北美男频)和UniReel(日本市场)等新平台 [53][55] - 行业从单一IP输出转向"IP+平台+AI+本地团队"的系统化在地输出 构建完整产业链 [53] - 头部企业将短剧定位为"未来十年全球内容产业最大战略机会" 预估可能成长为千亿美金赛道 [60]

基金经理风格转变 - 刘格菘管理的广发行业严选基金二季度前四大重仓股全部为港股公司，包括小米集团、泡泡玛特、港交所与腾讯控股，并配置3%仓位在香港创新药行业 [3] - 焦巍管理的银华富利精选基金港股仓位从3月末的15%猛增至6月末的47%，将32个百分点的A股仓位转移至港股，重仓老铺黄金、泡泡玛特、毛戈平等新经济消费股 [3][4] - 皮劲松管理的创金合信全球医药生物QDII港股仓位增至58%，A股仓位24%，美股仓位从39%压缩至3%，持仓从AI医疗转向港股创新药龙头 [5] 行业认知变化 - 中国创新药行业技术突破引发基金经理偏好变化，杨桢霄管理的易方达全球医药QDII在二季度将美股仓位从18%清仓至0%，变为纯中国医药基金 [7] - 中国玩偶拉布布全球走红和小米电动车海外出圈，推动基金经理减持白酒股转向小米与泡泡玛特等新消费科技股 [7] - 华南基金经理认为对中国技术力量和能力圈的认知刷新将影响2025年股票市场选择，显著提升资金做多信心 [8] 时代变革驱动投资逻辑 - 广发基金李耀柱指出中国消费叙事变化带来文化出海机会，创新药海外授权获认可，自动驾驶行业将迎来硬件软件升级 [9] - 南方基金史博认为港股配置价值源于国际资本对中国创新能力重估，DeepSeek等技术推动外资修正对中国企业认知，配置比例从1.1%低位持续回升 [9]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [6] 报告的核心观点 - 看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块，关注巨人网络、恺英网络等标的 [4][43] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 2025.7.19 - 2025.7.25，传媒行业（申万）上涨2.15%，排名行业第18名，同期沪深300涨1.69%，上证指数涨1.67%，深证成指涨2.33%，创业板指涨2.76%，恒生科技指数涨2.51% [1] - 细分行业中，游戏II板块涨2.96%，广告营销涨0.90%，影视院线涨2.00%，数字媒体涨1.74%，出版板块涨1.19% [12] - 个股方面，幸福蓝海、新华传媒等表现较优，世纪天鸿、掌阅科技等跌幅居前；恒生科技成分股中腾讯控股、快手 - W表现较好 [20] 行业重点数据 AI应用数据 - 2025.7.19 - 2025.7.25，Deepseek/豆包/夸克/腾讯元宝七麦数据预估ios端下载量分别为53.39/188.91/72.41/49.16万次，环比分别+23.28%/-6.78%/-3.39%/+26.73%，豆包周度下载量领先 [24] 游戏数据 - 《地下城与勇士：起源》、《王者荣耀》和《和平精英》为7月24日畅销榜前3名，吉比特《杖剑传说》联动活动带动排名提升，巨人网络《超自然行动组》新地图上线 [3][27] - 7月发放国产游戏版号127款，进口游戏版号7款，点点互动《奔奔王国》、网易《暗黑破坏神IV》等获批 [3] - 7.26 - 8.1期间将有10款游戏上线，腾讯《暗区突围》等有活动更新 [33][36] 电影数据 - 2025.7.18 - 2025.7.24院线总票房9.57亿元，《长安的荔枝》、《罗小黑战记2》和《南京照相馆》为周度票房前三名 [3] - 7.26 - 8.1期间有5部影片待映，《731》7.31上映，猫眼想看人数突破150万，《浪浪山小妖怪》8.2上线，已官宣和开启超16起对外授权联名合作 [3][39] 行业重点事件及公告 - 美图公司2025年上半年经调整后净利润可能同比增长约65％ - 72％，因核心业务收入增长 [41] - 快手AutoThink大模型KAT - V1正式开源，腾讯推出CodeBuddy IDE，零一万物发布万智企业大模型一站式平台2.0等 [41] - 2025世界人工智能大会7月26日开幕，吸引众多嘉宾和企业参展 [42] 投资建议 - 看好AI应用、文化出海等主题方向，关注游戏、IP、短剧、出版等子板块，关注巨人网络、恺英网络等标的 [4][43]

电子竞技与文创产业 - 天禄电子竞技俱乐部在2025年裂变天地S1大赛中夺得世界冠军，成为中国CS2项目首个世界冠军 [2][11] - 西湖区文创大会签约27个优质项目，新成立文化产业联盟整合资源打通产业链 [11] - 2024年西湖区214家规上文化企业实现营收433.73亿元，增速5.8%，3家企业入选全国文化企业三十强 [12] 数字文化产品出海 - 《黑神话：悟空》斩获TGA两项大奖，主题艺术展吸引线下观众逾45万人次 [10] - 华策影视出品的《狂野时代》获戛纳电影节评审团特别奖，《去有风的地方》等剧在海外市场引发热潮 [11] - 西湖区推动网剧、网游、网文"新三样"突破国界，AIGC、元宇宙等技术赋能文化产业创新 [10] 阅读空间与文化矩阵 - 西湖区累计建设阅读空间290个，面积19.5万平方米，改造提升31家镇街特色阅读空间 [15] - 首个"西湖读书日"在1129宋式美学生活街区举办，沉浸式阅读剧场融合宋韵文化 [14] - 创新推出"阅读护照"，精选30余处特色阅读空间，构建15分钟阅读服务圈 [15] 文化地标与产业融合 - 天目里国际街区焕新升级，转塘"BAC·艺术社区"成为潮流聚集地 [18][20] - 艺创小镇集聚3000余家文化科技企业，《黑神话：悟空》IP驱动全链生态 [19] - 文三数字生活街区通过VR漫游展打破时空界限，将文化流量转化为经济增量 [19] 茶文旅与非遗创新 - 龙坞茶镇延伸产业链至茶饮体验、文创设计、品牌输出，释放茶文旅融合活力 [19][20] - 留下1129街区将非遗技艺、古琴雅韵融入现代生活场景，打造"活着的宋画" [18] - 三墩五里塘历史街区百年粮仓变身为当代艺术中心，成为城市文艺新坐标 [18]

基金经理风格转变 - 刘格菘管理的广发行业严选基金前四大重仓股全部转向港股，包括小米集团、泡泡玛特、港交所和腾讯控股，并配置3%仓位于港股创新药行业 [2] - 焦巍管理的银华富利精选基金港股仓位从15%猛增至47%，核心持仓转向老铺黄金、泡泡玛特、毛戈平等新经济消费股 [2] - 皮劲松管理的创金合信全球医药生物QDII港股仓位增至58%，美股仓位从39%压缩至3%，持仓从AI医疗转向港股创新药龙头 [3] 行业认知与选股偏好变化 - 中国创新药行业技术突破引发重大对外授权，医药基金经理转向港股与A股创新药，杨桢霄管理的易方达全球医药QDII清仓美股 [4] - 中国新消费品牌如LABUBU玩偶和小米电动车全球走红，推动公募基金减持白酒股，增持小米与泡泡玛特 [4] - 国际资本对中国创新能力价值重估，主动型外资对中资股配置比例从历史低位1.1%持续回升 [6] 时代变革下的投资机会 - 中国消费叙事变化带来文化出海机会，创新药海外授权获国际认可，自动驾驶技术具备成本优势 [6] - 港股市场因中国创新能力重估展现配置价值，外资认知从"低成本内卷"转向"应用创新+效率优势" [6] - 基金经理投研升级反映中国股票吸引力提升，新经济赛道成为布局重点 [1][6]