报告行业投资评级 - 看好（维持）[1] 报告的核心观点 - 京东加码OTA布局较难撼动行业差异化竞争格局，但需关注平台价格战对OTA平台利润兑现的短期影响；潮玩行业618数据亮眼，泡泡玛特登顶淘系榜首；茶咖头部品牌开店与店效双高增；618大促化妆品电商平稳增长，电商巨头发力即时零售；本周A股和港股社服板块均跑输大盘 [2] 根据相关目录分别进行总结 出行旅游 - 6月18日京东发布“酒店PLUS会员计划”，意在补全酒旅供应链 [12] - OTA生意品类属性使酒旅赛道易守难攻，C端低频高决策成本，B端中高端连锁品牌和长尾低端酒店需求不同 [12][13] - 国内OTA行业已形成差异化竞争格局，京东入局或使OTA平台短期利润承压，长期撼动格局难度大，受益标的为携程集团 - S、同程旅行 [21] 潮玩 - 2025年618期间淘天潮玩赛道数据亮眼，国产IP游戏电竞周边、毛绒和盲盒品类增长良好，泡泡玛特登顶淘系潮玩IP成交榜首位 [22] 茶咖 - 2025年5月茶饮和咖啡行业店数和店效重回增长快车道，茶饮门店净增2.93万家，平均店效同比增长7.6%；咖啡门店净增0.9万家，平均店效同比增长7.6% [27][31] - 头部品牌持续领跑，1 - 5月蜜雪冰城净增门店5203家，古茗净增752家，瑞幸净增2648家，幸运咖净增854家；5月蜜雪冰城店效同比增长13.7%，古茗同比增长32.9%，瑞幸同比增长13.4% [38] - 蜜雪冰城“雪王魔法铺”在618淘宝潮玩榜单排名第五，5月线上销售额为368万元，同比增长253% [41] 618大促 美妆 - 天猫国际品牌增长韧性强，国货头部品牌稳定，新品牌和新品类驱动增长，珀莱雅蝉联第一，毛戈平和彩棠新上榜 [45] - 抖音国际品牌靠达播占市场，国货头部品牌自播强，韩束蝉联第一，抗衰老产品成增长极 [52][55][56] 即时零售 - 2025年618大促即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%，延伸至全品类领域 [57] - 美团闪购成交额创新高，“大件”商品成交额增长2倍，下单用户数超1亿，活跃本地商户近百万家 [61] - 京东外卖百亿补贴加码，外卖与电商主业协同，自营家电清洗和洗衣订单量增长，京东七鲜线上订单和自有品牌商品销售增长 [62] - 淘宝推出“饿补超百亿”，强化主站协同，闪购日订单量超4000万，部分品牌订单增长 [62] 出行数据跟踪 航空 - 本周（6.15 - 6.20）全国日均客运执行航班量15062架次，较2024年同期 + 3%，环比 + 3.5%；国内客运日均执行航班量12866架次，较2024年同期 + 1%，环比 + 3.6%；国际客运日均执行航班量1843次，环比 + 2.3%，恢复至2019年同期87% [63] 访港数据追踪 - 本周（6.14 - 6.20）内地访客总入境人次达54.21万人，环比 - 2.8%；全球访客总入境人次（除内地外）20.23万人，环比 + 2.3%；内地访客日均人数较2024年日均 + 6.5%，全球访客日均人数（除内地外）较2024年日均 + 5.9% [68] 行业行情回顾 A股行业跟踪 - 本周（6.16 - 6.20）社会服务指数 - 3.29%，跑输沪深300指数2.83pct，在31个一级行业中排名第27；2025年初至今社会服务行业指数 - 2.02%，强于沪深300指数 [74] A股社服标的表现 - 本周（6.16 - 6.20）A股涨幅前十名以检测、旅游类为主，涨幅前三名分别为谱尼测试、君亭酒店、ST东时，涨幅后三名分别为金陵体育、曲江文旅、金陵饭店；净流入额前三名分别为君亭酒店、创业黑马、首旅酒店，净流入额后三名为金陵体育、中公教育、宋城演艺 [78] 港股行业跟踪 - 本周（6.16 - 6.20）港股消费者服务指数 - 5.15%，跑输恒生指数3.63pct，在30个一级行业中排名第26；2025年初至今消费者服务行业指数 - 13.15%，弱于恒生指数 [85] 港股消费者服务标的表现 - 本周（6.16 - 6.20）港股旅游、餐饮类涨幅靠前，涨幅前三名分别为中国儒意、美高梅中国、中国中免，跌幅前三名分别为同程旅行、宇华教育、海伦司 [98]

体育营销与金融行业 - 江苏省城市足球联赛"苏超"爆火，江苏银行和紫金保险作为总冠名商和官方保险供应商获得大量曝光 [3] - 中国平安宣布将为苏超运动员及球迷提供"国家队级别"保障方案，显示金融机构正积极布局体育营销赛道 [3] - 金融巨头纷纷入局体育产业，试图在新兴蓝海市场中分得一杯羹 [3] 科创板改革政策 - 证监会主席吴清宣布推出科创板"1+6"深化改革政策，包括重启未盈利企业适用第五套标准上市 [4] - 政策旨在引导更多中长期资金参与科技企业投资，发挥科创板示范效应 [4] - 专家解读认为新政将深度影响科技企业融资环境 [4] 潮玩产业与盗版问题 - 泡泡玛特旗下LABUBU IP成为潮玩圈"顶流"，3.0系列开售引发全球抢购潮 [5] - 盗版LABUBU充斥市场，部分商家以129元高价销售带"防伪标"的山寨产品 [5] - 监管部门已加大整治力度，但盗版销售转向线上平台 [5] 新能源汽车行业动态 - 威马汽车疑似被宝能汽车收购，资产交接正在进行中 [6] - 深圳翔飞作为威马破产重整投资人，与宝能汽车存在关联关系 [6] - 两家2023年暴雷的车企通过深圳翔飞产生业务联系 [6] 房地产市场数据 - 5月70城二手房价仅无锡、洛阳、南充3城环比上涨 [7] - 一线城市新建商品住宅价格环比下降0.2%，上海上涨0.7% [7] - 专家认为现有政策边际效应递减，需要更多措施稳定市场信心 [7] 零售行业并购与调整 - ST易购以1元对价出售4家资不抵债的家乐福子公司，预计增加净利润5.72亿元 [8] - 2019年苏宁以48亿元收购家乐福中国80%股权，最终形成"双输"局面 [8] - 家乐福中国经历大规模闭店，业绩大幅下滑 [8] 餐饮行业扩张策略 - 巴比食品计划今年新开1000家门店，同时推进投资并购 [9] - 去年新开超1000家店但闭店926家，净增仅100家 [10] - 公司表示将提升市场占有率 [9] 电子产品安全事件 - 罗马仕充电宝在日本发生爆炸事故，消费者赔偿8000元 [11] - 深圳市市场监管局确认3款移动电源存在缺陷，已启动召回 [11] - 涉事店铺商品已下架，公司暂未公布处理结果 [11] 零售与酒水行业趋势 - 即时零售平台携巨额补贴加入618，导致名酒价格跌破常规 [12] - 线下烟酒零售终端销售额提升，部分门店出现"爆单"现象 [12] - 龙头酒企选择加码即时零售，渠道清库存机会增加 [12]

核心观点 - 黄光裕出狱后试图通过多元化战略复兴国美，但四年累计净亏损高达388亿，线上转型"真快乐"APP失败后转向线下新能源汽车销售等新业务 [5][23][28][38] - 公司战略从"18个月复兴计划"调整为"1+1+1"战略，反映出对执行困难的重新评估 [26][27] - 线下零售业务急剧萎缩，营收从2017年787.5亿降至2023年9.22亿，关店86% [31][32][34] 业务转型尝试 线上业务 - 2021年将国美APP更名为"真快乐"APP，转型全品类电商平台并重点布局家装行业 [16] - 投入VR家装公司"打扮家"80%股权，计划开设10000家元宇宙超级店 [19] - 直播业务升级为Channel F频道，但双十一直播间仅1500人观看，日活仅300万 [21][22][23] - 2023年将APP名称改回国美，宣告线上转型失败 [28] 线下业务 - 2023年推出"即时零售"业务，提出"6311N"配送模式（6公里覆盖/3小时送达） [35] - 计划3年内开设超10000家"国美超市"门店 [35] - 2024年4月开设4.5万平方米新能源汽车体验馆，目标打造"新能源Costco"，已入驻小米、问界等品牌 [38] 财务状况 - 2017-2023年线下零售营收从787.5亿暴跌至9.22亿 [31][32] - 转型期间四年累计净亏损388亿，超过黄光裕入狱期间的亏损规模 [5][24] - 2022年出现员工集体讨薪事件，黄光裕曾套现20多亿股票 [54][57] 管理挑战 - 战略执行存在团队断层，老员工难以理解新战略，新员工不适应传统管理模式 [49][50][51] - 黄光裕保持激进投资风格，但面临美团、京东等巨头的碾压性竞争 [36] - 新能源汽车业务成为最新转型方向，但行业竞争激烈且需重资产投入 [38][39]

报告行业投资评级 - 批发和零售贸易行业投资评级为买入（维持） [7] 报告的核心观点 - 2025年“618”大促平稳收官，各平台延续长周期模式且简化促销规则，国补助力相关品类销售，即时零售赛道热度提升，看好电商龙头平台表现，推荐阿里巴巴 - W、美团 - W、京东集团 - SW、拼多多 [5] 根据相关目录分别进行总结 整体销售情况 - 2025年“618”大促期间（5月13日 - 6月18日），综合电商平台累计销售额8556亿元，同比增长15.2%；即时零售总计销售额296亿元，同比增长18.7%；社区团购销售额126亿元，同比下降9.1% [1] - 2025年“618”综合电商平台热门品类中，家用电器、美容护肤、洗护清洁销售额占比分别为12.9%/5.0%/2.7% [1] 各平台表现 阿里巴巴 - 商品方面，453个品牌在天猫“618”成交破亿元，同比增长24%，苹果等成交突破10亿，国补拉动家电家装、3C数码等行业成交同比双位数增长，参加国补品类成交总额较2024年“双十一”增长116% [2] - 消费者方面，2025年天猫“618”来访用户及活跃度提升，全周期购买用户双位数增长，高净值88VIP会员突破5000万，品牌会员数同比增长15% [2] 京东集团 - 2025年“618”大促期间（5月30日20:00至6月18日23:59），京东整体下单用户数同比增长超100%，零售线上业务、线下业态及外卖整体单量超22亿单 [3] - 京东平台3C、家电品类规模和增速行业第一，服饰美妆、日百品类增速领先，市占率扩大；京东外卖日订单量突破2500万单，覆盖350个城市，全职骑手超12万 [3] - 6月18日开业的七鲜美食MALL首店成为国内首个100%后厨直播的美食MALL [3] 拼多多 - 2025年“618”大促期间，生鲜等数十个类目销量创新高，平台通过多种措施助力商家销售，参与活动的农货商家、新质商家同比翻倍增长，“超级加倍补”活动单日订单量超376万单 [4] - 平台响应国补，“百亿补贴”的“政府补贴”专区覆盖23个地区，国补商品销量环比增长177% [4] 即时零售与大促规则 - 美团、阿里巴巴、京东将即时零售纳入“618”大促，美团“618”下单用户数超1亿人 [5] - 今年平台关注生态构建和消费者体验，采用大额无门槛消费券、立减模式等简化规则 [5]

2025年"618"大促概况 - 2025年"618"大促从5月13日持续至6月20日，被称为"史上最长618" [1] - 综合电商销售总额达8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额296亿元，同比增长18.7% [1] - 电商平台转向理性竞争，简化促销规则，主推立减折扣与补贴叠加，聚焦提升消费者体验 [1] 平台战报 - 京东：下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，3C家电品类规模增速行业第一，采销直播成交额同比增长285% [4] - 淘宝天猫：453个品牌成交破亿元，同比增长24%；阿里国际站订单同比大涨42%，GMV增长近30% [4] - 抖音电商：超6万个品牌成交额翻倍，236个品牌直播带货成交破亿元，直播观看次数同比增长31% [5] - 李佳琦直播间：国货产品占半数并贡献近六成销量，时尚和宠物品类增长均超25% [5] - 辛选集团：直播近200场，其中10场成交破亿元，总带货商品数量超3300万单 [5] "国补"政策影响 - "国补"首次覆盖3C等品类，苏宁易购以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122% [7] - 唯品会联合多地开展家电"国补"，笔记本电脑、手机等商品热销 [7] - 抖音电商"国补"覆盖29省，手机和数码产品成交额同比增长165%和87%，402万单商品售出 [7] - 石头科技表示扫地机器人补贴力度达10%-20%，显著刺激中高端机型需求 [8] 即时零售发展 - 美团闪购：超1亿用户下单，60余类商品成交额增长超1倍，20余类高单价商品成交额增长2倍 [10] - 淘宝闪购：日订单量突破4000万单；京东外卖日订单量突破2500万单，七鲜线上订单同比增长超150% [10] - 即时零售推动线下实体增长，预计2030年市场规模将超2万亿元 [11] - 商务部支持即时零售新模式发展，包括"店仓一体""预售+集采集配"等 [11]

京东集团商业模式创新 - 京东计划打造与美团完全不同的商业模式，强调通过生鲜供应链盈利而非前端外卖订单，目标是提供高性价比且安全的食品 [1][9] - 核心挑战在于平衡技术替代人力带来的效率红利与提升骑手福利增加的刚性支出，考验公司社会责任感与商业效率的协调能力 [1] - 未来竞争焦点在于京东能否将生鲜供应链"30分钟达"能力迁移至餐饮配送场景，以及美团如何平衡商户生态与盈利压力 [1] 中国联通5G专网技术突破 - 中国联通与亚信科技合作的5G专网服务项目荣获TMF"卓越网络货币化奖"，是中国运营商首次获得该国际权威奖项 [2] - 项目"面向工业的创新5G专网服务产品"凭借突破性技术创新和行业示范效应获奖，标志公司在5G专网领域的技术与商业价值获认可 [2] 隆基绿能建筑光伏里程碑 - 全国首座LONGi Hi ROOF S工商业光伏电站在山东并网，装机量3.16MW，预计25年累计发电9407万度，减少二氧化碳排放6万吨 [3] - 项目采用全防护型发电系统，为工业建筑绿色升级提供可行性参照，是建筑光伏产业发展的重要里程碑 [3] 美团闪购618业绩表现 - 美团闪购618全周期成交额创新高，60余类商品成交额翻倍，850个品牌成交额翻倍，高单价"大件"商品整体成交额增长2倍 [4] - 高客单价商品（如白酒、大家电）高速增长显示即时零售从"应急需求"升级为"日常高价值消费习惯"，平台与品牌联合升级履约服务强化信任 [4] 京东618战报亮点 - 京东618下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，App日活跃用户创历史新高 [5] - 3C家电品类规模增速行业第一，服饰美妆等高毛利品类增速领跑，采销直播成交额同比增长285% [5] 腾讯AI算法人才布局 - 腾讯启动算法大赛，聚焦全模态数据技术（文本、视觉、协同ID），涉及多模态理解、序列决策等AI前沿领域 [6] - 冠军团队可获200万元奖金，十强选手获腾讯核心业务直通offer，赛事与腾讯云AI平台、微信智能推荐等技术升级强相关 [6] 长虹美菱智能制造投资 - 长虹美菱子公司拟投资8.77亿元建设合肥智慧家电产业园，提升中大容积冰箱产能及智能制造水平 [7] - 项目契合冰箱市场向500L以上大容量转型趋势，旨在打造智能制造标杆示范 [7] 联想AI眼动技术应用 - 联想与清华大学研发的AI眼动技术亮相联合国人权理事会展览，帮助视力障碍者及渐冻症患者通过眼动控制实现沟通与智能家居操作 [8] - 技术体现"AI向善"理念，减轻家庭看护负担，彰显中国科技对全球人类福祉的贡献 [8]

消费趋势变革 - 今年"6·18"呈现从"价格狂欢"到"价值优选"的消费转变，规则简化、即时零售渗透、以旧换新成为三大核心趋势[1] - 苏宁易购、京东等零售巨头通过场景创新与政策加码，推动消费者在"减负"与"提质"中享受消费升级红利[1] 促销规则简化 - 平台取消复杂满减玩法，改为直接折扣立减，如淘宝推行直接打折、京东官方立减15%、拼多多放宽品牌商价格限制[1] - 近四成受访者因规则简化提升消费金额，决策效率提高推动消费集中释放[2] 即时零售崛起 - 京东、淘宝闪购、美团闪购等平台构建"线上+线下"全场景生态，"30分钟送万物"模式吸引95后占比近六成的新客增长[3] - 即时零售市场规模预计2030年突破2万亿元，南京一季度网络零售额同比增长46.4%，占社零比重达30.1%[3] 线下场景拓展 - 电商大促向线下延伸，苏宁易购Suning Fun体验店通过"兴趣社交+体验式消费"新场景激发实体活力，提供免费咖啡、亲子手作等互动服务[4] - 京东城市旗舰店江北首店试营业日客流超1000人次，较改造前提升180%，新增产品与品牌扩大消费者选择空间[5] 家电消费升级 - 苏宁易购通过规模集采和联合补贴降低微蒸烤一体机、洗地机等200款爆款家电价格，推动"科技潮电"销售增长[5] - 家电家居商家加速线下布局，以旧换新驱动品质转型，新店首发与新品首秀成为大促新看点[4]

电商行业表现 - 2025年"618"购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2% [1] - 即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7% [1] - 京东"618"下单用户数同比增长超100%，整体订单量超22亿单，3C家电品类规模增速居行业第一 [2] - 淘宝天猫453个品牌成交破亿元，同比增长24%，阿里国际站平台订单同比大涨42% [2] - 抖音电商超6万个品牌成交额翻倍，236个品牌通过直播带货成交额破亿元 [3] - 辛选集团"618"大促共进行直播近200场，总带货商品数量超3300万单 [3] 平台策略变化 - 各大电商平台转向理性竞争，主推立减折扣与补贴叠加，简化促销规则 [1][3] - "国补"与平台深度联动，1380亿元中央资金将分批下达 [1] - 即时零售成为各大平台争相布局的焦点，带动线下实体增长 [1][6] - 京东采销直播成交额同比增长285% [2] - 淘宝闪购日订单量突破4000万单，京东外卖日订单量突破2500万单 [6] 国补政策影响 - 以旧换新国家补贴政策首次将3C等品类纳入补贴范围 [4] - 苏宁易购以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122% [4] - 抖音电商"国补"商品累计直播场次超30万场，手机和数码产品成交额同比增长165%和87% [5] - 扫地机器人补贴力度达10%-20%，显著刺激中高端机型需求 [5] - 唯品会与多地合作开展家电"国补"，家电数码商品持续热销 [4][5] 即时零售发展 - 美团闪购超过1亿用户下单，60余类商品成交额增长超1倍 [6] - 京东七鲜线上订单同比增长超150%，自有品牌商品销售同比增长340% [6] - 即时零售行业预计2030年将超过2万亿元 [7] - 商务部支持到店与到家协同发展，推广即时零售新模式 [7] - 即时零售推动传统线上大促向扩大线下消费转变 [7] 行业基础设施 - 即时零售需要5G、智能物流设施、物联网等新基础设施 [8] - 无人配送车、无人机、智能配餐柜等设施对行业发展有重要意义 [8] - 政府应在资金、研发、税收等方面支持传统线下店改造 [8]

电商行业发展趋势 - 今年"618"大促活动在促销策略、零售形式和技术服务等多方面创新，进一步推动消费潜力释放 [1] - 1月份至5月份全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%，其中实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额比重为24.5% [1] - 兴趣消费呈现爆发式增长，智能化、绿色节能、健康舒适、设计美学成为产品选购重要考量 [1] 消费体验升级 - 消费者需求呈现明显升级趋势，从单一产品购买转向系统化、场景化解决方案 [1][2] - 电商平台运用AI算法实现场景化推荐，例如露营场景搭配防潮垫、露营灯等关联商品 [2] - 建议电商平台加强产品质量把关，同时满足消费者对创新产品的需求 [1] 商业模式创新 - 即时零售平台如美团闪购为"618"带来新变化，"618"期间平台活跃本地商户近百万家 [2] - 全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上 [2] - 建议电商平台加大对即时零售布局，开拓新消费场景 [2][3] 消费领域拓展 - 建议电商平台加大下沉市场投入，完善基础设施并开展针对性营销 [3] - 建议加强跨境电商投入，引进国外优质商品同时推动国内产品出海 [3] - 需要积极培育新业态新模式以满足个性化、多样化消费需求 [3]

即时零售成为618消费新趋势 - 今年618期间超过1亿用户选择通过美团闪购进行消费 带动平台整体成交额创下新高 [2] - 即时零售满足"全时段服务"需求 70%订单在30分钟内送达 夜间订单占比超25%且平均配送时效31分钟 [2] - "95后""00后"成为消费主力 推动闪购用户数创新高 人均消费金额同比增长近40% [2][3] 高单价商品闪购表现亮眼 - 20余类高单价"大件"商品整体成交额同比增长2倍 其中手机翻倍 小家电增长近2倍 白酒增长超10倍 [3][6] - 智能设备成交额增长超6倍 大家电增长超11倍 珠宝首饰增长近5倍 运动鞋服增长超2倍 [3][6] - 美团黑钻会员人均消费金额达普通会员的3倍 [6] 本地实体零售受益显著 - 近百万本地实体门店参与 全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上 [4] - 平台补贴政策带动850个零售品牌成交额翻倍 涵盖酒类 3C家电 运动用品等多个类目 [4] - 3C家电品牌通过"国补+平台补贴"组合实现销量快速增长 [4] 行业模式创新 - 即时零售推动线上大促从"补贴线上"向"扩大线下消费"转变 帮助实体零售分享线上红利 [4] - 60余类商品成交额增长超1倍 显示即时零售正拓展至全品类消费场景 [2][5]