政策动向与核心目标 - 国家发展改革委将研究制定出台2026年—2030年扩大内需战略实施方案 旨在以新供给创造新需求 并提供强有力的创新举措和要素保障 [1] - 近期中央密集释放政策信号 包括国务院常务会议提出加快培育服务消费新增长点 制定扩大消费“十五五”规划及城乡居民增收计划 [1] - 政策旨在打通从消费到投资的循环堵点 尤其注重通过供给创新激发潜在需求 如人工智能、绿色消费等新业态的培育 [1] 具体政策措施 - 发改委、财政部已印发通知 将于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策 覆盖家电、数码智能产品等品类 [1] - 针对汽车消费 政策规定购买新能源乘用车补贴车价的12%（最高不超过2万元）、购买2.0升及以下排量燃油乘用车补贴车价的10%（最高不超过1.5万元） [1] - 政策层面正通过以旧换新加力扩围、金融支持等措施从供需两端协同发力 [2] 市场现状与政策必要性 - 2025年最终消费支出对GDP增长贡献率达52.0% 是经济增长主要动力 [1] - 当前经济仍存在供强需弱问题 [1] - 方案以新供给创造新需求 将推动消费新业态发展 在供给端赋能AI+消费、智能终端等领域 需求端通过增收计划、社保完善释放消费潜力 [1] 市场展望与增长预测 - 中国消费市场在政策支持下保持平稳扩张 服务消费和新型业态成为重要增长点 [2] - 机构预测 2026-2027年中国消费对GDP的贡献度持续增强 预计2026年全年社会消费品零售总额增速有望达到4.5% [2] - 通过深入实施提振消费专项行动、优化供给和改善环境 消费市场潜力有望进一步释放 为经济高质量发展提供支撑 [2] 潜在投资机会 - 绿色及智能消费品（如新能源汽车、人工智能终端）和政策重点扶持的服务消费（如文旅、养老）领域有望获得业绩与估值双提升 [2] - 关注消费领域各行业龙头企业 [2]

2025年贵州省消费品以旧换新政策效果 - 2025年贵州省通过“政府补贴+企业让利+平台运营”模式开展消费品以旧换新活动，使用补贴资金78.28亿元，撬动消费者换新消费总额达738.2亿元 [1] - 政策覆盖汽车、家电、家居、数码产品和电动自行车等多个消费品类 [1] 汽车换新消费 - 汽车换新分为报废更新与置换更新两类，合计产生换新消费596.94亿元，占全省总换新消费的80.9% [1] - 报废更新汽车6.63万辆，使用财政补贴12.24亿元，产生换新消费92.84亿元 [1] - 置换更新汽车31.39万辆，使用财政补贴42.23亿元，产生换新消费504.1亿元 [1] 家电换新消费 - 家电换新224.23万件，使用财政补贴15.68亿元，产生换新消费82.87亿元 [1] 家居商品换新消费 - 家居商品换新13.37万件，使用财政补贴1.82亿元，产生换新消费12.50亿元 [1] 数码产品换新消费 - 数码产品换新153.34万件，使用财政补贴5.57亿元，产生换新消费43.82亿元 [1] 电动自行车换新消费 - 换新电动自行车8.11万辆，使用财政补贴7386.36万元，产生换新消费2.07亿元 [1]

行业市场表现与估值 - 本周家电行业整体下跌0.34%，同期沪深300指数下跌0.57%，在申万行业中排名第16位 [2] - 家电零部件Ⅲ、厨房小家电、照明设备Ⅲ三个子行业涨幅靠前，分别上涨3.24%、1.44%、0.18% [2] - 本周家用电器行业涨幅前五的个股为：天银机电(+41.20%)、莱克电气(+21.13%)、兆驰股份(+18.58%)、*ST高斯(+10.61%)、禾盛新材(+10.37%) [2] - 截至1月16日，家用电器行业市盈率(PE-ttm)为15.63倍，在31个申万行业中排名第25位，同期沪深300指数市盈率为13.50倍 [3] - 家用电器行业市盈率分位数为39.2%，在31个申万行业中排名第25位，同期沪深300指数市盈率分位数为84.4%，行业估值处于历史低位 [3] 行业动态与趋势 - 老板电器计划向优特智厨国际增资1亿元人民币，旨在协同深耕智能炒菜机器人细分市场 [4] - 优特智厨定位为商用智能炒菜机器人解决方案提供商，主要面向B端场景，是《商用智能炒菜机》国家标准的起草单位之一 [4] - 烹饪机器人行业正快速扩张，据预测，2025年中国炒菜机器人市场规模预计为37亿元，到2030年预计突破117亿元 [4] - 据Roots Analysis预测，全球烹饪机器人市场规模预计从2025年的40.1亿美元快速扩大至2035年的123.7亿美元，期间年复合增长率(CAGR)达到11.92% [4][5] 核心观点与投资建议 - 家电行业正在经历从增量竞争转向存量整合的重要节点，行业竞争的胜负手正从扩大规模全面转向效率优化、产品创新与技术升级 [6] - 展望2026年，报告推荐关注三条投资主线 [6] - 主线一：内销领域竞争格局优化与效率提升，关注行业寒冬中市场地位稳固、经营效率改善、估值低位且分红水平较高的白电龙头 [6] - 主线二：能够通过新产品、新技术、新品类挖掘新需求，或通过技术+成本优势出海开拓新市场的细分行业，关注厨房机器人、清洁机器人、智能投影、两轮车、便携式全景影像设备等细分行业的龙头公司 [6] - 主线三：关注“以旧换新”政策推动下产品更新换代及AI、智能家居等产业升级带来的机会 [6] - 综上，报告维持家电行业“增持”评级 [6]

政策成效与市场规模 - 2025年家电类商品零售额达11695亿元，通信器材类商品零售额达10076亿元，均突破万亿元大关并创历史新高 [1] - 限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长11%，通信器材类商品零售额增长20.9% [1] - 以旧换新政策带动2025年12类家电以旧换新超1.29亿台，手机等数码产品购新超9100万部 [1] 消费结构升级与产品趋势 - 以旧换新政策带动消费结构优化，中高端手机补贴占比达72.5% [2] - 2025年AI手机占全国手机销售总量的比例达83%，较2024年提升33个百分点 [2] - 以旧换新的12类家电中，一级能效或水效产品销售额占比达90%以上 [1] 产业链与参与主体 - 政策效应向供给端传导，促进产业转型升级 [1] - 全国参与家电以旧换新、手机等数码产品购新补贴的门店超100万家，惠及众多经营主体 [2] - 政策带动废旧家电等再生资源回收体系完善，确定32个回收体系建设试点城市和78家试点企业，以及10个二手商品流通试点城市和28家试点企业 [1] - 中央财政通过现代商贸流通体系、县域商业体系建设等资金渠道，支持再生资源回收项目100余个 [1]

全省消费品零售总额 - 2025年全省社会消费品零售总额为4237.6亿元，较上年增长2.5% [2] 商品零售表现 - 限额以上单位日用品类、金银珠宝类、粮油食品类商品零售额同比分别增长17.9%、10.2%、9.7% [2] - 在消费品以旧换新政策带动下，限上通信器材、建筑装潢材料、家用电器和音像器材类零售额继续保持两位数增长 [2] - 绿色智能消费需求释放，限上新能源汽车、智能手机、可穿戴智能设备、高能效等级家电零售额均实现两位数增长 [2] 线上零售表现 - 全省限额以上批零住餐业通过公共网络实现的零售额比上年增长29.0% [2]

资金流向与市场情绪 - 家电ETF（159996）上一交易日资金净流入超6000万元 [1] 行业整体前景与政策环境 - 展望2026年，在国补政策延续及外销企稳改善的带动下，家电内外销景气有望修复 [1] 近期内销市场表现 - 12月家电零售需求延续下滑，空调、冰箱、洗衣机、电视线上零售额普遍有20%以上降幅 [1] - 厨房大家电线下零售同样承压 [1] - 小家电整体表现相对稳健 [1] 近期出口市场表现 - 12月我国家电出口额同比下降8.1% [1] - 空调出口在高基数下持续承压，下降20.7% [1] - 冰箱、洗衣机出口额同比增长稳健 [1] - 海外需求正逐步回归稳健增长，11月美国家电零售额同比增长0.8% [1] - 美国家电库存及库销比已从底部持续回升至正常水平 [1] 相关金融产品概况 - 家电ETF（159996）跟踪的是家用电器指数（930697） [1] - 该指数从沪深市场中选取涉及白色家电、厨房电器及小家电等业务的上市公司证券作为指数样本，以反映家电行业相关上市公司证券的整体表现 [1]

政策成效与市场规模 - 2025年消费品以旧换新政策取得显著成效，带动家电类和通讯器材类商品零售额均突破万亿元大关，创历史新高 [1] - 2025年家电类商品零售额达11695亿元，通讯器材类商品零售额达10076亿元 [1] - 限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长11%，通讯器材类商品零售额增长20.9% [1] 换新销售数据 - 2025年12类家电以旧换新超1.29亿台，手机等数码产品购新超9100万部 [1] - 以旧换新政策带动消费升级，中高端手机补贴占比达72.5%，呈现中高端扩容、消费结构优化态势 [2] - 政策惠及超100万家参与门店，并繁荣线下实体商业，相关商圈周边1公里范围内商户消费额增长超30% [2] 产业升级与供给端影响 - 政策效应向供给端传导，促进产业转型升级与新质生产力发展 [2] - 以旧换新家电中，一级能效或水效产品销售额占比达90%以上 [2] - 2025年我国12大类家电产品新增17.78万种，同比增长28.89% [2] - 家电企业应用5G+工业互联网技术缩短订单周期，手机企业在影像、续航、AI等技术上创新突破，提升产品附加值 [2] 政策覆盖与持续实施 - 政策首次实施手机等数码产品购新补贴 [1] - 全国参与家电以旧换新、手机购新补贴的60岁以上消费者超1500万人次，促进银发经济发展 [2] - 2026年将继续安排资金支持消费品以旧换新，并对支持范围、补贴标准等作出规定 [3]

合资公司成立与股权结构 - TCL电子与索尼签订意向备忘录 拟成立一家承接索尼家庭娱乐业务的合资公司 在全球范围内开展电视机和家庭音响等产品的一体化业务运营 [1] - 合资公司股权结构为TCL电子持股51% 索尼持股49% [1] - 意向备忘录设置了排他期条款 索尼同意在2026年3月31日前不与任何第三方就类似交易进行讨论或谈判 [1] 合资公司运营与战略目标 - 合资公司将融合索尼在音视频领域的技术、品牌及供应链管理能力 并发挥TCL电子的先进显示技术、全球化规模及垂直供应链优势 [1] - 合资公司将通过“Sony”和“BRAVIA”品牌赋能产品 致力于创造新的客户价值 [1] - 双方计划于2026年3月底前就订立最终协议进行磋商 新公司预计将于2027年4月开始运营 [2] - 合资公司致力于打造契合全球消费者期待的创新产品 凭借运营管理能力实现业务进一步增长 [3] 合作背景与市场环境 - 受电视观看场景多元化、智能功能迭代及高分辨率大尺寸产品普及等趋势驱动 全球大屏电视市场规模持续扩大 [3] - 此次合作是双方整合优势资源 共同打造支撑业务进一步增长的契机 有望通过业务战略互补加强综合竞争力 [2] TCL电子近期业绩表现 - 据TCL电子2025年半年报 TCL TV全球出货量同比增长7.6%至1346万台 排名稳居全球品牌TV前二 [2] - TCL Mini LED TV全球出货量同比大幅增长176.1%至137万台 位居全球首位 [2] - TCL电子披露2025年度业绩盈喜预告 预计2025年度经调整归母净利润约在23.3亿港元至25.7亿港元之间 同比增长45%至60% [2] 潜在交易安排 - 意向备忘录包含了合资公司与索尼 以及合资公司与TCL电子未来在专利、技术及品牌的授权安排（统称“潜在交易”） [1]

文章核心观点 - 全国大范围降温雨雪天气推动“暖经济”成为消费热点 服饰、家电、家纺三大产业上市公司积极布局 产品向科技化、功能化、时尚化、场景化升级 消费者需求多元化驱动行业创新 资本市场对相关概念关注度上升 [1][5][6][7] 服饰产业 - 波司登羽绒服自2025年10月销量稳步上升 进入销售旺季并预计持续至春节后 [2] - 波司登产品强调科技与设计创新 采用“远红外升温科技”、90%绒子含量鹅绒、与东华大学联合研发的发热面料 并通过风衣羽绒服等时尚设计吸引年轻消费者 实现从功能保暖向时尚单品的转型 [2] - 消费者对羽绒服的专业性关注度提升 不仅关注款式价格 也询问面料功能、含绒量等指标 部分品牌已采用石墨烯等新型保暖材料 [4] - 南极电商的保暖内衣是公司核心品类 公司还推出自发热内衣、羊毛衫、羽绒服等产品 [6] 家电产业 - 彩虹集团专注家用柔性取暖 产品涵盖电热毯、暖手器 旗下“彩虹”品牌推出具备除螨抗菌、智能双区温控功能的高端电热毯以及水暖毯 [5] - 格力电器暖通设备板块涵盖离心机、多联机等13大系列上千种品类 通过技术升级满足不同工况、场景、行业的应用需求 [5] - 美的集团、小熊电器将暖风机、桌面取暖器等产品细分为办公、浴室等不同场景 强调快速升温、静音节能等特点 [5] - 彩虹集团的柔性发热技术主要应用于家用柔性取暖产品及健康个护取暖穿戴系列 如发热背心、围巾、暖腰带 [6] - 消费者场景化需求驱动市场细分 例如询问取暖器能否用于办公桌下暖脚、温暖手部、阳台植物保温等 [7] 家纺产业 - 家纺产品创新聚焦材料科技与功能复合 采用自发热材料、融入石墨烯技术的新产品不断涌现 [5] - 富安娜、水星家纺等企业在线上平台突出展示产品的原料来源、填充物含量与蓬松度等专业指标 [5] - 真爱美家根据细分市场需求调整生产销售策略以应对消费升级 [6] 市场需求与行业趋势 - 消费者对保暖产品的需求超越基础御寒 聚焦专业性、美观性与场景适用性的综合考量 [7] - 市场需求日益多元化 正从单一功能产品向个性化解决方案演进 需要兼具功能性、安全性、美观性与场景适配性的整体解决方案 [7] - 短期寒潮刺激需求 但企业长期竞争力取决于产品创新、品牌建设与渠道管理等综合实力 [7] 资本市场关注 - 近期投资者对“寒潮”、“取暖”等概念关注度显著上升 在互动平台询问相关上市公司布局、业绩影响、市场策略、创新技术等情况 [6] - 彩虹集团2025年前三季度受气候异常影响 净利润同比下滑 行业需求出现季节性波动 公司已制定“弱化季节依赖、提升经营韧性”的应对策略 [6]

1月1日，游客在位于黑龙江省牡丹江市的"中国雪乡"景区雪韵大街上欣赏踩高跷表演。 新华社图 寒潮来袭，一场由"冷"催生的保供保暖产品成为消费市场的热点。服饰、家电、家纺等三大细分产业领 域的上市公司，不断追求科技创新，让产品更具功能性、安全性、美观性与场景适配性；平台企业聚焦 居民基本生活需求，全力保障供应顺畅、价格稳定；煤炭、电力、油气等能源企业打出能源保供"组合 拳"，在确保民生需求的同时，稳住价格。 ...