2026年初中国汽车市场竞争态势 - 2026年车市竞争较去年更早开启，表现为车企促销与改款新车密集上市[1] - 元旦以来，已有超20家车企、超75款车型推出限时促销，形式包括现金补贴、一口价、金融免息及置换补贴等[1] 合资品牌降价促销 - 宝马开年官宣31款车型降价，最高降幅达30万元[1] - 一汽大众、一汽丰田、长安马自达、东风日产、东风本田、广汽丰田等超5家合资品牌跟进，限时优惠1万至5万元[1] - 合资燃油车与新能源车均参与促销，如一汽丰田bZ3限时起售价9.38万元，较2024款起售价16.98万元大幅下调[3] - 特斯拉中国推出“7年超低息”与“5年0息”购车方案[3] 自主品牌竞争策略 - 新能源汽车销冠比亚迪以秦系列为抓手，新款秦L插混车将纯电续航从120公里提升至210公里，起售价从11.98万元降至11.68万元[1] - 比亚迪将纯电续航210公里的插混车价格打入8万元区间[1] - 自主品牌促销策略相对克制，多采用厂家额外置换补贴、贷款免息、兜底购置税等方式，如广汽埃安提供额外置换补贴可达5000元，小米YU7全系限时“3年0息”[3] 新车上市与产品迭代 - 2026年开局，近10款新车扎堆上市，以改款车为主，采用“增配不增价”策略[6] - 比亚迪1月8日至9日连发4款新车，将插混车纯电续航拉入210公里[6] - 小鹏汽车迭代4款新车上市，搭载第二代VLA技术并“增配不增价”[6] - 新款东风本田HR-V限时起售价10.99万元，较2024款官方指导价17.59万元显著降低[6] 新旧车型交替与库存清理 - 2025款旧车进入促销降价阶段以清理库存，如2025款小鹏G6、G7、G9等车型有超千元现金补贴，比亚迪2025款元PLUS优惠1万元、秦PLUS优惠8000元[7] - 在新旧款交替之际，门店通过优惠促销尽快清理旧款库存，以便2026款新车迭代[7] 行业政策与市场展望 - 新能源汽车购置税政策自2026年1月1日起实施，增加了购车成本，例如2026款问界M7 Max五座版购置税约1.42万元[4] - 专家认为部分促销策略旨在兜底新能源汽车购置税[4] - 全国乘联分会秘书长崔东树预计，2026年延续积极财政与适度宽松货币政策，叠加国家补贴实施早，车市1月有望实现开门红正增长[4] - 预计2026年一季度车市同比持平，环比2025年四季度下降25%（前10年平均降幅）[5] - 预计新能源车一季度微增5%，环比2025年四季度下降36%（前10年平均降幅）[5] 专家观点与行业定性 - 全国乘联分会秘书长崔东树认为此轮降价是价格的合理回归，而非“价格战”，且2026年降价势头将持续[2] - 中国汽车流通协会专家委员李颜伟认为宝马大幅降价主要是为缓解经销商现金流压力[4] - 根据《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，车企不得以排挤竞争对手为目的实施不正当价格行为，并应建立以生产成本为基础、以市场供求为导向的定价机制[7]

行业竞争态势 - 2026年开局汽车市场竞争激烈且时间早于往年 多家车企开启促销与新车发布 [1] - 据不完全统计 1月1日以来已有超20家车企、超75款车型推出限时促销 形式包括现金补贴、一口价、金融免息、置换补贴等 [1] - 合资品牌如宝马、一汽大众、一汽丰田等竞相促销 宝马部分车型降价幅度最高达30万元 合资品牌限时优惠补贴在1万元至5万元区间 [1] - 自主品牌如比亚迪、星途、尚界等也推出促销 但策略相对克制 多采用置换补贴、贷款免息等方式 [3] 车企具体促销与定价策略 - 宝马旗下31款车型官宣降价 引发市场连锁反应 [1] - 合资燃油车促销显著 如一汽丰田普拉多限时优惠5万元 广汽本田雅阁终端优惠约5.5万元 广汽丰田凯美瑞终端优惠约4万元 [3] - 合资新能源车加入促销 如一汽丰田bZ3限时起售价9.38万元 较2024款起售价16.98万元大幅下调 [3] - 自主品牌新能源车促销 比亚迪新款秦L插混车将纯电续航从120公里提升至210公里 起售价从11.98万元降至11.68万元 并将210公里插混车价格打入8万元区间 [1] - 特斯拉中国推出“7年超低息”、“5年0息”购车方案 [3] 新车发布与产品迭代 - 近期近10款新车扎堆上市 以改款车为主 开启新一轮竞争 [6] - 比亚迪1月8日至9日连发4款新车 提升插混车纯电续航并降低价格 [6] - 小鹏汽车迭代4款新车上市 采用第二代VLA技术并主打“增配不增价”策略 [6] - 新款东风本田HR-V限时起售价10.99万元 较2024款官方指导价17.59万元大幅降低 [6] - 2026年改款新车普遍采用“增配不增价”策略 而2025款旧车进入促销降价阶段以清理库存 [7] 市场前景与政策影响 - 专家认为此轮降价是价格的合理回归 且2026年降价势头将持续 [2] - 新能源汽车购置税政策自1月1日起实施 增加了购车成本 例如2026款问界M7 Max五座版购置税约1.42万元 [4] - 部分促销策略旨在兜底新能源汽车购置税成本 [4] - 基于“国补”实施提早、车企改款车密集上市等因素 专家预计车市1月有望实现开门红正增长 [4] - 预计2026年一季度整体车市同比有望持平 但环比2025年四季度下降25% 新能源车一季度同比微增5% 环比下降36% [5] 行业规范与定价机制 - 根据2025年12月发布的《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》 车企不得以排挤竞争对手为目的实施不正当价格行为 或使实际售价低于成本 [7] - 指南要求汽车生产企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价机制 并对全链条实行价格管理 防止通过复杂返利、变相补贴扰乱市场秩序 [7]

公司产品与技术动态 - 公司密集推出大电池插混新车型，包括2026款秦L DM-i、2026款秦PLUS DM-i长续航版及即将推出的宋Pro DM-i长续航版 [1][2][3] - 新车型核心性能指标显著提升：纯电续航里程均达到210公里，满油满电综合续航达2110公里 [2] - 新车型搭载第五代DM技术及大容量插混专用刀片电池，通过提升能量密度和AI能耗管理，在保持整车性能与重量不变基础上实现纯电续航翻倍 [2] - 新车型采用长续航加高性价比策略，售价区间为8.98万至12.28万元 [2] - 公司策略旨在通过大电池低油耗配置，使插混车型在续航、使用成本及便利性上超越纯电车、燃油车及小电池插混，满足日常通勤与长途出行需求 [1] 行业政策与市场环境 - 2026年1月1日起实施的新能源汽车购置税减免新政要求插混车型纯电续驶里程不低于100公里 [4] - 公司将新款车型纯电续航提升至210公里，远超政策门槛，旨在确保消费者享受购置税减免，并以技术超配拉高行业准入标准 [4] - 市场竞争加剧，吉利、奇瑞、长城等自主品牌密集投放插混车型，部分合资品牌加速技术导入 [6] - 公司董事长指出行业同质化特征渐显，公司技术成果的“市场惊艳度”有所下降，符合产品技术发展周期性规律 [6] 公司经营与战略方向 - 截至2025年底，公司插混车型累计销售已突破786万辆 [5] - 2025年，公司插电式混合动力车型累计销售228.87万辆，同比下降7.91%，与纯电动车型27.86%的同比增幅形成反差 [5] - 公司承认存在如低温充电速度慢等用户需求痛点，需要通过技术突破解决 [6] - 公司核心竞争力在于技术，拥有12万工程师团队，作为后续技术攻坚、重塑领先优势的关键支撑 [7] - 公司未来2-3年将全面攻坚电动化技术及智能化下半场，加大技术研发与投放力度 [8] - 公司表示后续还有重磅技术发布，拥有别人没有的技术沉淀和技术组合拳 [7]

公司业绩与市场地位 - 2025年，公司纯电动汽车销量达到225.67万辆，同比增长27.86%，首次超越特斯拉登顶全球[1] - 2020年公司新能源汽车销量为19万辆，2021年销量超过60万辆，销量实现快速回升[8] - 2021-2022年全球供应链危机期间，公司凭借垂直整合的产业链优势构建了深厚的“护城河”[11] 核心技术路线选择与坚持 - 公司自2002年起选择磷酸铁锂作为核心电池技术路线，主要基于安全、资源自主和成本稳定的“第一性原理”考量[2][3][15][16] - 在2017-2019年行业遇冷、三元锂电池成为市场主角时，公司内部虽有动摇，但最终在2018年的“青海会议”上重拾对磷酸铁锂路线的信心[4][5][22][23] - 公司认为能量密度是技术问题可以解决，工程师的使命就是解决它，因此长期坚持对磷酸铁锂的研发投入[17][33] 刀片电池的技术突破 - 刀片电池的核心创新在于转换思路，从提升电池包空间利用率入手，将利用率从约40%提升至超过60%，从而解决了磷酸铁锂电池的续航问题[6][24][25] - 通过将电芯做成长条状并紧密排列成“刀片”结构，借鉴“一把筷子”的理念解决了结构强度问题[6][26] - 实现刀片电池量产面临三大工程挑战：叠片精度、超宽极片裁切、超薄长铝壳制造，公司为此重构了制造体系并自主研发关键设备如超长切刀[6][27][28] - 2020年刀片电池发布，并通过针刺测试直观展示了其超越三元电池的极致安全性[7] 研发体系与生产模式 - 公司目前动力电池研发团队规模约1万人，远超同行[11][29] - 早期因日本企业对核心设备和技术进行封锁，公司开创了符合当时中国生产环境的“比亚迪生产模式”，即通过流程分解实现人工与标准化工作流的高效结合[18][19][20][21] - 公司强调工程师文化，技术管理者需用第一性原理思维和系统方法论（如6 Sigma）在技术路线选择与风险间做平衡[30][31] 未来技术方向与行业标准 - 未来公司仍将加大磷酸铁锂的研发投入，安全始终是首要考量因素[11][33] - 刀片电池未来的迭代方向包括提升充电速度（如兆瓦闪充技术）和解决低温性能等痛点[32] - 公司刀片电池已率先通过即将实施的新国标认证，新国标对电池热失控时不起火、烟气不进入乘员舱提出了更高要求[32] - 公司的企业安全标准高于国标，包含针刺测试，并致力于持续提升电池的“本征安全”[32][33]

核心观点 - 比亚迪凭借对磷酸铁锂（LFP）电池技术路线的长期坚持与创新，在2025年以225.67万辆的纯电动汽车销量超越特斯拉，重夺全球销量冠军 [2] - 公司登顶的基石是成功研发并量产了“刀片电池”，通过结构创新解决了磷酸铁锂电池能量密度低的传统痛点，实现了安全、成本与续航的平衡 [2][6] - 公司对技术路线的选择源于对安全、资源自主和长期战略的深度考量，并在市场压力下坚守方向，最终通过垂直整合的产业链优势赢得市场窗口期 [3][5][7] 公司发展历程与关键决策 - **早期技术路线选择（2002年）**：在钴酸锂、锰酸锂和磷酸铁锂三条主流路线中，公司创始人王传福基于安全性和资源自主（避免钴、镍等稀缺资源被卡脖子）的考量，拍板决定长期研发磷酸铁锂路线 [2][3][10] - **初步探索与产品落地**：2005年首款磷酸铁锂动力电池面世，2008年全球首款插电混动车型F3DM搭载自研磷酸铁锂电池上市，后续e6等车型续航可达300公里左右 [4][10] - **至暗时刻与战略定力（2017-2019年）**：在新能源补贴退坡、行业遇冷且三元锂电池因高能量密度成为市场主角的背景下，公司经历艰难时刻，但于2018年“青海会议”上核心团队达成共识，决定继续坚持磷酸铁锂路线，并将战略重心转向乘用车 [5][15][16] - **刀片电池的诞生与突破（2020年）**：通过转换思路，从提升电池包空间利用率（从约40%提升至超60%）而非单纯追求重量能量密度入手，创新性地设计出长条状“刀片电池”，解决了磷酸铁锂实现600公里长续航的关键难题 [6][17][18] - **销量爆发与市场领先（2020-2025年）**：刀片电池于2020年发布并搭载于汉车型，公司销量开始回暖，2020年新能源汽车销量达19万辆，2021年超60万辆，并在2021-2022年全球供应链危机中凭借垂直整合优势凸显竞争力，最终在2025年登顶全球纯电销量榜首 [6][7] 核心技术：刀片电池的研发与优势 - **设计理念创新**：采用“一根筷子与一把筷子”的结构理念，将长条状电芯紧密排列，形成高强度电池包，解决了长电芯的结构强度问题 [6][19] - **工程制造挑战与突破**：面临叠片精度、超宽极片裁切（毛刺控制）、超薄长铝壳制造三大核心挑战，公司通过重构制造体系、自主研发特制超长切刀等方案逐一攻克 [6][19][20] - **核心性能优势**：通过针刺测试直观证明了其超越三元电池的极致安全性，同时兼具成本优势，成为公司产品攻势的基石 [6][7] - **持续研发投入**：公司动力电池研发团队规模约1万人，持续加大磷酸铁锂的研发投入，安全始终是首要考量因素 [7][8][21] 行业背景与竞争格局 - **早期技术路线对比**：2018年，三元电池累计销售34.5GWh，占总销量55.4%，而磷酸铁锂电池销售24.4GWh，当时主流车企和新势力旗舰车型多采用三元锂电池以追求续航 [5] - **行业学习与对标**：早期锂电池商业化以日本企业（如索尼、松下）为领先，公司在发展初期以日本企业为对标和学习对象 [13] - **当前竞争焦点转移**：进入2025年，行业竞争焦点转向超充与固态电池，竞逐补能效率和700公里以上更长续航 [7] - **新国标影响**：即将实施的新国标大幅提升安全技术门槛（如要求热失控时不起火、烟气不进入乘员舱），公司刀片电池已率先通过认证，这可能在未来1-2年影响行业竞争格局 [24] 公司治理与研发哲学 - **工程师治理文化**：公司高管深入业务一线，懂技术，能够把握从实验室到量产的全过程，并综合考虑技术、制造成本与风险 [22][23] - **技术管理者的思维**：强调运用第一性原理思维和系统化方法论（如6 Sigma、DOE实验设计）解决问题，技术管理者需在成本、充电速度、寿命、安全、能量密度等多维度间进行权衡，具备强烈的风险意识 [22][23] - **未来技术迭代方向**：针对充电速度不够快、低温性能等痛点进行迭代，例如2025年推出的“5分钟补能400公里”的兆瓦闪充电池技术，未来仍将持续提升磷酸铁锂电池的本征安全 [8][24][25]

行业政策动态 - 工业和信息化部、国家发展改革委、市场监管总局、国家能源局四部门联合召开动力和储能电池行业座谈会，研究部署规范产业竞争秩序工作 [1][2] - 此次座谈会距离2025年11月由工信部组织的同类座谈会仅时隔40天，两次会议均重点关注防范产能过剩、加强自律、知识产权保护等议题 [1][4] - 参会企业共16家，包括宁德时代、比亚迪、中创新航、国轩高科、亿纬锂能等13家头部电池企业，以及中车株洲所、海博思创、天合储能3家系统集成企业 [2] 会议核心议题与部署 - 会议指出行业存在盲目建设、低价竞争等非理性竞争行为，扰乱市场秩序，削弱可持续发展能力，必须予以规范治理 [2] - 强化市场监管：加强价格执法检查，加大生产一致性和产品质量监督检查力度，打击涉知识产权违法行为 [3] - 优化产能管理：健全产能监测和分级预警机制，加强宏观调控，防范产能过剩风险 [3] - 支持行业自律：发挥行业协会作用，引导企业科学布局产能，推动构建优质优价、公平竞争的市场秩序 [3] - 加强区域协同：强化央地协同联动，严控重复建设，推动行业健康有序发展 [3] - 引导企业科学布局产能、合理有序“出海”，全力推动产业高质量发展 [5] 行业现状与数据 - 2025年前三季度，包含动力与储能在内的锂电池板块营收1.78万亿元，同比增长12.81%，营收正增长公司占比78.85% [6] - 预计2025年中国电池产量将超过1500 GWh，其中储能电池产量将超过560 GWh，意味着每三个电池中就有一个用于储能，而2020年至2021年该比例仅为1/10左右 [6] - 行业呈现“强者恒强、弱者更弱”格局：头部电池企业产能利用率持续维持在80%以上，部分满产；而中小企业产能利用率普遍不足30%，部分处于停产或半停产状态 [7] - 2025年前三季度，104家锂电池概念股中，宁德时代一家企业赚取了全行业超过43%的利润，宁德时代与比亚迪利润合计超过行业六成 [7] 产业链环节问题 - 正极、隔膜、铜箔、铝箔等多环节出现“头部企业微利二线亏钱”、“即使盈利但回收期长”等问题，主要因前两年盲目扩张导致产能严重过剩 [7] - 随着针对性政策出台，大部分锂电材料子行业未来几年有望实现合理化有序扩产，部分盈利能力过低、回报周期较长的子行业有望实现一定幅度价格上涨 [7] 行业协会观点 - 中国化学与物理电源行业协会储能应用分会（CESA）副秘书长建议，治理“内卷”需靠“规则+标准+信用”，在招标评价体系中提高可用率、衰减、效率、质保条款等权重，让“劣币难驱逐良币” [8]

公司产品更新 - 比亚迪新款海鸥车型亮相工信部新车申报目录 外观无明显变化 但辅助驾驶能力大幅升级 首次可选装激光雷达 [1] - 新款海鸥可选装激光雷达后 辅助驾驶系统将从天神之眼C三目版升级为天神之眼B激光版 在原有功能基础上额外增加城市领航能力 [1] - 新款海鸥动力系统升级 驱动电机最大功率从55kW提升至60kW 最高车速保持130km/h 并配备磷酸铁锂刀片电池 [1] 技术规格细节 - 目前在售海鸥智驾版搭载天神之眼C三目版辅助驾驶系统 传感器硬件包括5个毫米波雷达 12个周身摄像头和12个超声摄像头 [1] - 现有系统支持记忆领航 高快领航 代客泊车 自动泊车 自动紧急制动AEB等功能 [1]

事件概述 - 比亚迪在2026款秦L DM-i新车发布会上使用的产品亮点总结表述“两王+四个2” 与东风日产此前在N6上市发布会上的核心传播语高度相似 引发“撞衫”争议 [1][2] - 东风日产方面通过社交平台发声 称该话语体系是其团队耗时数月共创的结果 并提及“收点知识产权费不过分” [1] - 截至发稿 比亚迪官方尚未公开回应此事 [3] 涉事产品与市场背景 - 争议核心关联产品均为插混轿车 比亚迪秦L DM-i与东风日产N6或形成直接竞品关系 [3] - 东风日产N6于2025年12月1日正式上市 官方指导价9.99万元起 是“天演”架构下首款插混轿车 [3] - 比亚迪2025年全年累计销量达460.24万辆 其中秦系列累计销量达到66万辆 [3] - 东风日产2025年整体销量为60万辆 其新能源车型N7全年累计销量仅5万辆 占品牌整体销量的8% N7在去年8月销量达10148辆 但9月销量环比下滑36.8%至6410辆 [4] 行业观察与分析 - 在业内人士看来 此次“撞衫”事件变相给东风日产提供了一次宣传机会 [5] - 新能源汽车行业正处于从“野蛮生长”到“高质量发展”的关键阶段 宣传“撞衫”本质上是行业转型期的阵痛表现 [5] - 短期来看 “撞衫”或许能带来流量和销量 但长期而言 只有坚持原创精神、尊重知识产权、聚焦用户价值 才能在激烈竞争中脱颖而出 [5] - 对车企而言 应摒弃“流量焦虑” 将资源投入到技术研发和品牌建设中 用真正的创新赢得市场 [5] 表述溯源 - 记者搜索发现 “四个2”的表述并非东风日产率先使用 最早是2025年8月东风风神L8在测试中展示了纯电续航248.6km、综合续航2245.3km、综合油耗2.4L/100km和综合功率265kW等“四个2”数据 [3]

事件概述 - 比亚迪在2026款秦L DM-i新车发布会上使用“两王+四个2”的表述总结产品亮点，与东风日产此前在N6上市发布会上的核心传播语高度相似，引发“撞衫”争议 [1] - 东风日产方面通过社交平台发声，称该话语体系是其团队耗时数月共创的结果，并提及“收点知识产权费不过分” [2] - 截至发稿，比亚迪官方尚未公开回应此事 [3] 涉事产品信息 - 东风日产N6是“天演”架构下首款插混轿车，于去年11月开启预售，预售权益价10.69万元起，12月1日正式上市，官方指导价9.99万元起 [3] - 比亚迪2026款秦L DM-i定位插混轿车，与东风日产N6或形成直接竞品关系 [3] - “四个2”的表述最早由东风风神在去年8月提出，用于描述L8车型的测试数据 [3] 相关公司市场表现 - 比亚迪2025年全年累计销量达460.24万辆，其中秦系列累计销量达到66万辆 [3] - 东风日产2025年4月推出的新能源车型N7，上市初期曾传出“50天大定破2万辆”的消息，但销量未能持续冲高 [5] - 东风日产N7在去年8月销量达10148辆，9月销量环比下滑36.8%至6410辆，全年累计销量仅5万辆，占东风日产整体60万辆销量的8% [5] 行业观察与观点 - 在业内人士看来，此次“撞衫”事件变相给东风日产提供了一次宣传机会 [6] - 新能源汽车行业正处于从“野蛮生长”到“高质量发展”的关键阶段，宣传“撞衫”本质上是行业转型期的阵痛表现 [6] - 短期来看，“撞衫”或许能带来流量和销量，但长期而言，只有坚持原创精神、尊重知识产权、聚焦用户价值，才能在激烈竞争中脱颖而出 [6] - 对车企而言，应摒弃“流量焦虑”，将资源投入到技术研发和品牌建设中，用真正的创新赢得市场 [6]

核心人事变动 - 原比亚迪腾势销售事业部总经理、腾势方程豹直营事业部总经理赵长江已确定加入奇瑞与华为合作的智界品牌，负责营销工作 [2][5] - 赵长江本人对入职消息的回应为“请等正式的官宣”，但多个信源已向媒体确认此事 [5] - 赵长江在比亚迪任职长达16年，于2025年9月正式从比亚迪离职 [6] 赵长江职业履历与业绩 - 赵长江于2009年加入比亚迪，从普通销售经理起步，凭借在京津地区的突出业绩逐步晋升至管理层 [5] - 2017年，31岁的赵长江被任命为比亚迪汽车销售公司总经理，成为比亚迪史上最年轻的销售掌舵者，主导打造了比亚迪汉与唐两款车型 [5] - 2021年执掌腾势汽车后，其带领品牌完成品牌焕新、产品重构与渠道重塑，其主导的MPV车型腾势D9成为现象级产品，月销量长期维持在9000至10000辆的水平 [5] - 2025年7月，比亚迪启动高端品牌高管轮岗，赵长江调任方程豹负责直营业务，仅两个月后便宣布离职 [6] 智界品牌新产品动态 - 华为常务董事、终端BG董事长余承东宣布，鸿蒙智行首款旗舰MPV—智界V9将于春天正式亮相 [2] - 赵长江转发该消息并为智界V9预热，称“行业里总需要一些产品来拔高想象力的天花板” [2] - 赵长江在回复网友时对智界V9评价称：“保守估计三年内没有对手” [2]