利润分配 - 每股现金红利1.19元（含税）[2] - 以394,036,801股为基数派现468,903,793.19元（含税）[4] - 股权登记日2025/6/16，除权（息）和发放日2025/6/17[2] 股份及价格 - 流通股份变动比例0%，除权（息）参考价=（前收盘 - 1.18）元/股[5] - “珀莱转债”转股价97.41元/股调为96.23元/股，2025年6月17日生效[13] 税负情况 - 持股1月内20%，1 - 12月10%，超1年免个税[9] - 限售股自然人、QFII、港股通投资者按10%代扣，税后每股1.071元[9][10]

公益项目概况 - 珀莱雅公益基金会通过"爱在边疆·点亮国门"项目捐赠支持云南富宁县第四小学 该项目是继新疆两所学校后支持的第三所国门学校[7][8][13] - 项目联合真爱梦想公益基金会 以"梦想中心"空间和"梦想课程"为载体 提供线上平台资源 线下培训等定制化教育帮扶[11] - 项目特色包括劳动实践课菜地 梦想体验课《家乡与美食》 以及珀莱雅研发人员主导的香氛护手霜手工课等创新课程[2][4][7] 企业公益模式 - 公司联动供应链生态伙伴共同参与公益 包括塑料瓶 玻璃瓶 泵头 原料 包装材料等供应商[7][8] - 公益基金会理事长方爱琴提出 通过基金会平台汇聚更多力量 将企业专业人才与技术带入乡村教育[8] - 项目采用"企业+公益组织+地方政府+学校+供应商"的多方协作模式 形成可持续的公益生态[7][8] 教育理念创新 - 课程设计强调实践性 如混种菜地让"一份耕耘一分收获"具象化 打破传统说教模式[2] - 通过《家乡与美食》课程增强文化认同 学生用彩泥制作壮族麻蛋 剥隘烤鸭等传统美食并推介[4][5] - 引入企业研发资源开展美育启蒙 如调香师指导学生调制专属护手霜 传递"美"的教育理念[7] 项目运营重点 - 将教师赋能作为核心 通过梦想课程提升农海翠等教师的教学技能与课程开发能力[11] - 课程设置注重长期性 如《家乡与美食》《香氛体验》等课程需持续一学期而非单次活动[7][11] - 项目定位边疆地区教育需求 结合当地民族文化特色开发课程内容[4][7][13]

电商平台618首轮战报 - 天猫美妆618抢先购全周期排行榜TOP20中国货与国际品牌席位比为5:15 珀莱雅稳居第一 可复美、薇诺娜、毛戈平、彩棠四个国货品牌入榜 [2] - 京东美妆618国货品牌和国际大牌双轮驱动 开门红1小时内国货美妆增长超150% 珀莱雅、谷雨、可丽金等增长超10倍 海蓝之谜、娇兰、YSL等国际品牌增长10倍 [5][6] - 抖音美妆高光品牌榜TOP10中仅韩束、珀莱雅、毛戈平三个国货品牌 赫莲娜、SK-II等国际品牌占据主导 赫莲娜愈颜焕睫套组进入热销商品榜单前三 [9] - 快手电商618开门红美妆护肤品类GMV位居支付用户TOP3类目第三 韩束、蜜丝婷进入GMV TOP品牌榜单前十 [11] 美妆品类表现 - 天猫618首批GMV破亿品牌包括珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛、CPB 32个单品开卖前30分钟成交额超千万 [1] - 京东520当天香水彩妆套装成交额同比增长近300% 口红、唇釉、精华等品类成交额同比增长超100% 开门红1小时美妆护肤品类成交额翻倍 面部精华、隔离霜等增长超5倍 [5] - 抖音平台原本充斥白牌的榜单已不见白牌踪影 高奢美妆品牌取得爆发式增长 [9] - 各平台618第一周期美妆成交额均实现增长 拼多多增速最快 淘宝天猫、京东也有较快增速 [11] 平台策略变化 - 各平台大促时间普遍拉长至35-40天 淘宝天猫、京东、拼多多均为39天 抖音、快手为37天 [13][14] - 平台取消或压缩预售时长 京东实现美妆最快9分钟送达 与消费者"即时满足"需求契合 [14] - 大促机制简化 天猫采用立减85折叠加大额消费券 京东推出立减15%加品类补贴券 抖音以立减15%加消费券为主 [16] - 平台开始重视品牌商家利益 淘宝天猫投入不低于200亿扶持快消行业 京东推出0扣点、返佣至高100%等新商扶持措施 抖音降低商家运费险成本5%-15% [18][19][20] 行业趋势 - 国际美妆品牌在618头部竞争中取得新优势 赫莲娜、SK-II等国际大牌在抖音平台实现爆发式增长 [22] - 电商平台从"价格绞杀"转向"生态共建" 抖音整治"恶意营销号" 上线"健康分"机制 美妆白牌玩法终结 [22] - 平台策略转向扶持高质量品牌 利于国际品牌和头部国货品牌 中腰部国货品牌面临新挑战 [23] - 天猫定义"优质品牌"为有原创性、好产品引领消费需求、用户粘性复购双高的品牌 京东美妆全线商品支持百亿补贴并推出"美妆加赠"玩法 [23]

业绩说明会信息 - 2025年6月13日15:00 - 16:00举行2024年度业绩说明会[4][6][7] - 地点为上海证券交易所上证路演中心[6][7] - 方式为视频录制结合网络文字互动[5][6][7] 投资者参与信息 - 2025年6月6日至6月12日16:00前可提问[4][8] - 2025年6月13日15:00 - 16:00可参与说明会[7] - 说明会后可通过上证路演中心网站查看情况及内容[9] 公司人员信息 - 董事长、董事会秘书（代行）为侯军呈先生[7] - 董事、总经理、财务负责人（代行）为侯亚孟先生[7] - 独立董事为马冬明先生、葛伟军先生[7] 联系信息 - 联系人是董事会办公室，电话0571 - 87352850，邮箱proyazq@proya.com[9]

权益分派方案 - 公司2024年年度利润分配方案为向全体股东每10股派发11.90元现金红利（含税），以2024年12月31日的总股本396,247,555股为测算基数，扣除回购专用证券账户中的股份2,210,825股后，预计合计派发现金红利468,903,708.70元（含税），占合并报表中归属于上市公司股东的净利润的比例为30.21% [3] - 不进行资本公积金转增股本，不送红股 [3] - 如在实施权益分派股权登记日前因可转债转股等事项致使公司总股本发生变动，公司将维持每股分配比例不变，相应调整分配总额 [3] 证券停复牌安排 - 因实施2024年度权益分派，公司可转债将在权益分派公告前一交易日（2025年6月10日）至权益分派股权登记日间停止转股 [2] - 自2025年6月10日至权益分派股权登记日期间，"珀莱转债"将停止转股，股权登记日后的第一个交易日起恢复转股 [5] - 欲享受权益分派的可转债持有人可在2025年6月9日（含）之前进行转股 [5] 其他相关信息 - 本次权益分派方案已经公司2024年年度股东大会审议通过 [3] - 权益分派实施后，公司将依据可转债募集说明书对可转债当期转股价格进行调整 [4] - 公司将于2025年6月11日披露权益分派实施公告和可转债转股价格调整公告 [5]

珀莱雅布局医美赛道 - 公司推出首款械字号产品"医用重组胶原蛋白敷贴"，主打医美术后修护功能，注册证编号为"苏械注准20242141041" [1] - 产品定价163元/盒（优惠价），原价198元，适用于浅表创面、激光/光子术后等非慢性创面护理 [3] - 宣传策略强调"项目后修护"场景，与医美需求直接挂钩 [3] 行业背景与竞争格局 - 中国医美市场规模2023年达2669亿元，预计2031年超7000亿元 [3] - 上海家化、贝泰妮等国产美妆品牌已布局医美赛道：玉泽推出械字号敷料、贝泰妮旗下AOXMED覆盖600余家医美机构 [4] - 行业处于完全竞争阶段，尚未形成头部品牌垄断 [4] 珀莱雅战略动机 - 主品牌营收占比超70%，但2024年增速降至不足20%（2021-2023年增速28%-36%） [5] - 2024年公司总营收突破百亿，提出"双十战略"（十年内进入全球化妆品前十） [6] - 计划通过巴黎分公司并购拓展婴童、香水、男士护肤等空白领域 [6] 研发与营销投入对比 - 研发费用率持续低于2%：2024年研发费用2.1亿元（占比1.95%） [7] - 销售费用率逐年上升至47.88%（2024年51.61亿元） [8] 挑战与短板 - 医美赛道面临敷尔佳、巨子生物等专业厂商竞争 [7] - 行业评论指出需加强基础研究、成分功效等科研投入以建立竞争力 [7] - 与国际品牌相比存在品牌矩阵和线下渠道短板 [9]

电商平台618大促核心变化 - 今年618大促周期显著延长至35-40天，成为史上最早开始且最长的一次大促，各平台启动时间集中在5月13日[12][13] - 平台普遍简化促销规则，取消复杂玩法，采用立减、直降等直接优惠方式，如天猫美妆推出"叠券至高减700元"，京东美妆立减15%叠加1880元品类券[14][15] - 平台策略从"价格战"转向"生态共建"，更加重视商家利益平衡，淘天投入不低于200亿扶持快消行业，京东推出0扣点、返佣100%等新商政策[16][17][18] 美妆品牌竞争格局 - 国际品牌在头部平台占据主导地位，天猫美妆TOP20中国货与国际品牌席位比为5:15，珀莱雅成为唯一进入前五的国货品牌[3] - 抖音平台美妆榜单白牌几乎消失，高奢品牌如赫莲娜、SK-II实现爆发增长，TOP10中仅3个国货品牌[8][9] - 国货品牌呈现分化趋势，头部品牌如珀莱雅集团表现强劲，旗下彩棠、OFF&RELAX均进入细分榜单前20，但中腰部国货品牌面临增长挑战[5][21] 平台美妆品类表现 - 天猫美妆开售30分钟即有32个单品成交破千万，珀莱雅、兰蔻等品牌GMV最快破亿[3] - 京东美妆520当天香水彩妆套装增长300%，开门红1小时超500个品牌翻倍增长，国货品牌珀莱雅、谷雨等增长超10倍[6] - 快手电商美妆护肤位列支付用户TOP3类目，韩束、蜜丝婷进入GMV TOP品牌榜[11] 平台战略调整 - 淘天明确通过扶持优质品牌实现增长，推出"售罄加购"等创新功能，给予商家7-10天额外发货时效[16][17] - 京东实施"美妆10倍增长计划"，2024年已帮助修丽可、娇韵诗等百家品牌实现超10倍增长，1-4月美妆增速超行业[8] - 抖音整治"恶意营销号"并上线"健康分"机制，预计为商家节省运费险成本超10亿元/年，加速白牌出清[18][20]

利润分配 - 2024年每10股派现金红利11.90元（含税）[5] - 预计派发现金红利468,903,708.70元（含税），占净利润30.21%[5] - 不进行资本公积金转增股本和送红股[5] 可转债 - 2025年6月10日至登记日“珀莱转债”停转股，登记日后恢复[4][7] - 持有人可在6月9日（含）前转股[7] - 权益分派后调整可转债当期转股价格[6] 公告安排 - 2025年6月11日披露权益分派和转股价格调整公告[7] 方案审议与调整 - 权益分派方案2025年5月19日经股东大会通过[6] - 若登记日前总股本变动，维持每股分配比例调整总额并公告[6]

行业表现 - 2025年1-4月化妆品社零累计同比+4%，跑输社零大盘0.7pct但较2024年有所收窄 [1] - 行业呈现个护品类创新、成分技术突破、情感消费升温及平价消费延续四大核心趋势 [1] - 需求整体平稳，头部国货表现亮眼，新国货崛起由美妆扩散至个护领域 [3] - 护肤、彩妆、婴童、口腔、卫生巾等美妆、个护领域国货份额提升 [3] 投资建议 - 建议增持个护板块：优质公司受益产品创新及抖音渠道机会迎来新增长，重点推荐若羽臣、登康口腔、润本股份 [2] - 建议增持美妆板块：结构性机会，重点推荐重组胶原红利赛道标的锦波生物、巨子生物、丸美股份 [2] - 建议增持具备高端稀缺性、当前处于品牌势能爆发期的毛戈平 [2] - 建议增持具备多品牌矩阵，有望受益国货份额整体提升的上美股份、珀莱雅、上海家化 [2] - 建议关注预期筑底，后续有望迎来拐点的拉芳家化、水羊股份、贝泰妮、福瑞达、华熙生物、敷尔佳、美丽田园医疗健康、青松股份 [2] 行业趋势 - 个护变革：个护老品类新产品，内容电商创造推新环境，助力新品放量 [4] - 成分创新：重组胶原持续景气，多型别、结构等技术创新助力应用场景拓展 [4] - 情感消费：情绪价值催化文化、风格、体验等需求，国潮彩妆、香氛个护有望受益 [4] - 平价消费：供需共振下性价比趋势延续，强供应链、优运营品牌有望受益 [4] 重点公司 - 美护板块因其变化较多、且国货整体呈崛起趋势，成长属性明显、引领新消费 [5] - 基本面维度品牌分化加剧，优选产品创新带动高成长标的、关注边际改善 [5]

公司高管变动 - 副总经理、董秘、财务负责人王莉于2025年5月19日离职，原定任期至2027年9月12日，离职原因为个人职业发展规划 [4] - 研发总监蒋丽刚2022年离职加入百雀羚，首席营销官叶伟2023年离职加入上海家化，首席科学官魏晓岚也已离职 [4] - 2024年9月侯亚孟接任总经理，标志着公司进入"二代接班"阶段 [4] 新任高管团队 - 2024年11月至2025年2月期间任命首席科学官黄虎和首席研发创新官孙培文 [5] - 2025年4月新增两位研发负责人：Lieve Declercq（前雅诗兰黛基础科学研究副总裁）和常晓维（前联合利华、汉高高管） [5] - 2025年4月任命首席数字官胡宁波推动数字化转型，此前侯亚孟已牵头引入数字化工具 [5] 公司发展历程 - 创始人侯军呈1992年从化妆品代理起步，曾代理小护士、羽西等品牌 [7] - 2007年通过叶茂中策划的"深层补水"概念和大S代言迅速打开市场 [8] - 抓住电商红利，与头部主播合作推出红宝石系列、双抗系列等爆品，确立国货美妆领先地位 [9] 经营策略与挑战 - 2024年销售费用达51.6亿元（同比+30%），销售费用率48%，2018-2024年销售费用年均增长25%-40% [10] - 研发费用率长期维持在2%左右，低于行业水平 [10] - 前任管理层采用23个部门的扁平架构，新任管理层面临管理模式调整的挑战 [10] 品牌营销策略 - "早C晚A"概念由离职高管蒋丽刚提出，叶伟将其推广成为核心营销亮点 [4] - 历史营销投入集中在明星代言（如大S）和头部主播合作 [8][9]