品牌榜单排名 - 蒙牛以1.82的指数值位列榜首，排名上升2位 [1] - 五粮液以1.67的指数值新晋上榜，位列第二 [1] - 佳沛以1.60的指数值位列第三，排名上升1位 [1] - 伊利以1.55的指数值位列第四，排名上升3位 [1] - 劳台、三元、可口可乐、标识、治湿、统一、怡宝、泸州老窖、百菲酪、安佳、胡姬花等品牌为新晋上榜 [1] 乳制品行业趋势 - 乳制品行业呈现技术驱动升级趋势，头部品牌通过生物技术突破精准靶向用户痛点 [2] - 蒙牛运用HMO、A2β-酪蛋白等专利成分切入儿童免疫与吸收需求 [2] - 伊利以专利益生菌技术应对夏季肠道敏感问题，推动乳品功能定制化 [2] - 区域性及稀缺性品类凭借工艺优势崛起，如三元依托巴氏杀菌与本地供应链强化鲜奶短保特性 [2] - 百菲酪利用水牛奶低乳糖特性破解乳糖不耐受人群饮奶困境 [2] - 安佳通过绑定家庭烘焙场景实现从餐饮原料向消费者端延伸 [2] - 行业整体从同质化营养供给向精准健康管理升级跃迁 [2] 特色食材与饮品行业趋势 - 特色食材品牌通过绑定健康诉求与文化赋能提升品类价值 [3] - 佳沛以血红果肉、花青素倍增等品种技术构建壁垒，并通过镀金礼盒与健康标签切入高端礼赠场景 [3] - 胡姬花依托古法小榨工艺强化风味，借地域饮食文化绑定中式烹饪场景 [3] - 水饮品牌精准卡位基础需求并实现价值升维，可口可乐以情感共鸣塑造快乐水符号，从解渴功能转向情绪满足 [3] - 怡宝纯净水依托安全可靠的品质认知，主打运动补水等刚需场景，以零添加的纯粹性建立信任 [3]

整体消费市场表现 - 国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7% [1] - 重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0% [1] 家电消费升级趋势 - 假期前四天节能家电（一级能耗）销售额增长19% [1] - 智能冰箱销售额增长20.7%，智能家居产品假期前四天增长16.8%，节日期间整体增长14.3% [1] - 苏宁易购Suning Max店销售同比增长61%，万元以上家电销售同比增长73% [2] - 京东线下门店智能家居品类同比实现翻番增长 [3] 新兴与智能品类增长 - 18套及以上洗碗机销售同比增长59% [4] - 衣物烘护机、洗鞋机销售分别增长82%、211% [4] - 智能厨电套装销售增长167% [4] - 投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售分别增长245%、181%、292% [4] - 电动智能牙刷、扫地机器人、智能美容仪等网红智能家电深受年轻人青睐 [3] - AI智能眼镜成交额同比增长近7倍，3D打印机、智能机器人同比增长100% [4] 产品结构向高端化、大容量发展 - 传统家电加速向大容量、智能化方向换新，600升以上大容量冰箱、85英寸以上大屏电视等跻身畅销榜 [3] - 智能马桶、可一键躺平的功能沙发销售额分别占马桶和沙发类目销售额的90%以上 [3] - 洗碗机、净饮机、烘干机成为县域市场最受欢迎的家电“新三大件” [2] 消费驱动因素与客群变化 - 第四批690亿元以旧换新资金发放，全年3000亿元中央资金已全部下达 [5] - 今年1-8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元 [5] - 新生代和银发客群涌入线下门店，成为销售增长新引擎 [2] - 消费者普遍愿意为更舒适的健康空气、更精细的食材管理、更便捷的衣物护理等智能健康场景体验买单 [2] 3C数码产品增长 - 运动相机成交额同比增长3倍，数码相机同比增长2倍 [4] - 无人机与游戏耳机同比增长70% [4] - 京东3C数码线下门店到店用户数同比增长30% [4] - 手机品类以旧换新量大幅增长，苹果手机、小米手机销售额相比去年同期分别实现超过80%和120%的增长 [6]

文 | 徐雅琳 国庆期间，浮山湾畔以"大美中国"为主题的绚烂灯光秀点亮了岛城的金秋夜空，将节日的喜庆氛围渲染得淋漓尽致，与城市跃动的消费脉搏同频共 振。 遍布全市的商业综合体内，涌动的人流穿梭在各色店铺之间，熙熙攘攘的消费场景汇聚成这个假期最温暖的市场热潮。 据青岛市商务局数据，今年国庆中秋假期，青岛市十大重点商贸监测企业（集团）实现销售额6.3亿元，较去年同期增长6.4%，这份亮眼的成绩单生 动诠释了消费市场的复苏活力。 在"家国同庆、月圆琴岛"的主题引领下，商旅文体健展多元业态的深度融合与持续创新，为青岛消费市场注入了源源不断的新动能，释放出蓬勃发 展的内生动力。 图片来源：摄图网 区市联动，全域激活消费新动能 双节期间，青岛各区市呈现出"一区一特色"的促消费氛围，全域联动、多业态参与的假日消费格局迅速形成。 市南区的浮山湾灯光秀成为市民游客争相打卡的热点，这场以"大美中国"为主题的光影表演分为四个篇章，以绿水青山为底色，伴随红绸丝带飘 动，一幕幕展现祖国的发展成就，传递着大美中国的家国情怀。与青岛风光主题灯光秀编组播放的演出，为市民游客营造了浓厚的节庆氛围。 图片来源：青岛市商务局 市北区台东步行街推出 ...

核心观点 - 华帝股份在2025年上半年行业面临“存量竞争”和价格战的压力下，通过实施高端化战略，实现了盈利质量的逆势改善，展现出从“规模驱动”向“价值驱动”的战略转型 [1][10] 财务表现 - 2025年上半年公司营收27.998亿元，归母净利润2.72亿元，整体规模保持稳健 [1] - 线下渠道毛利率提升至45.89%，同比显著提升6.83个百分点 [1][3] - 新零售渠道毛利率达到41.51%，实现显著增长 [1][5] 产品战略 - 公司精简无效SKU，将资源集中于核心品类，推动高端价位段突破，实现销售额和结构占比“双提升” [5] - 推出“美肌浴”热水器等跨界创新产品，将功能产品定义为健康与美学的生活方式，增强产品溢价能力 [6] - 烟灶新品“G5 Max”、“小飞碟Max”及蒸烤一体机FA50P强调“智能+美学”，推动从单品销售向成套化厨房解决方案转型 [8] 渠道优化 - 2025年上半年在京东、天猫、苏宁、五星等平台新建门店超1000家，其中大店超过100家 [5] - 大店模式承载品牌形象和高端产品展示功能，通过场景化体验带动客单价与成交率提升 [5] 研发与创新 - 2025年上半年新增专利472项，累计专利数达4690项，涵盖燃烧系统、热水控制、智能交互等多个领域 [8] - 持续的研发投入为高端化战略提供了技术底气和创新储备 [8][9] 行业背景与战略定位 - 厨卫电器行业整体陷入“存量竞争”，部分品牌依靠大幅促销维持出货量，导致毛利率下滑和利润承压 [1][3] - 华帝选择以“价值竞争”替代“规模竞争”，通过差异化方式维持增长 [3][5] - 国家“以旧换新”政策和消费升级趋势为高端化转型提供了外部助力 [9] - 公司的长期目标是让“高端即华帝”成为市场共识，从“厨电制造商”转型为“高端厨房解决方案提供者” [9][10]

下沉市场新能源汽车消费趋势变化 - 国庆期间县域新能源车销量同比激增近七成，但微型车占比从去年同期的45%骤降至12% [1] - 下沉市场消费车型转向小米SU7、小鹏新P7等国产新势力，以及售价超过40万的仰望U8、问界M9等高端车型 [1] 微型电动车市场退潮表现与数据 - A00级纯电动车销量从2021年的99万辆（占纯电动市场36.1%）萎缩至2023年的69.2万辆，同比减少27.9% [5] - 2024年至2025年微型车市场无起色，目前主要由比亚迪海鸥和吉利星愿主导 [6] 微型车市场退潮的行业原因 - 车企面临难以逾越的盈利困境，欧拉黑猫、白猫等车型已停产 [8] - 原材料价格飙升及国家补贴退坡使低成本模式难以为继，亏损成行业常态 [9] - 上汽通用五菱2023年上半年售出52万辆车，但归母净利润同比暴跌88.5%，平均每辆车利润仅约77.3元 [11] 微型车市场退潮的消费者原因 - 更多小型SUV、轿车等新能源车型参与价格战，以略高价格提供更大空间、更长续航和更丰富配置 [11] - 微型车因尺寸和成本限制，安全配置如安全气囊、车身稳定控制系统等缺失，使注重安全的消费者却步 [11] 低线城市消费潜力与人群变化 - 低线城市存在“有钱没处花”的消费场景，新一代县城青年追求即时满足和生活品质，成为隐形消费力量 [12] - 资本下沉与人口回流提振小城车市，青年占比稳定在30%左右，老年占比2024年逼近10% [16] - 60后、70后“银发族”携带积蓄退休返乡，购车预算充裕，对空间、舒适性、安全及智能驾驶辅助有明确需求 [17] 车企在低线市场的战略布局 - 新能源车在三线及以下城市销量从2020年不足50万辆飙升至2024年突破500万辆，市场份额从32.1%跃升至47.1% [18] - 比亚迪在乡镇加速布局4S店 [18] - 理想汽车启动“百城繁星计划”，在五线城市如四川自贡，半年内拿下28%的20万以上市场份额 [20] - 蔚来通过“换电县县通”补能网络建设，破解低线城市充电基础设施不足的短板 [20]

行业整体表现 - 2025年中秋国庆“超级黄金周”8天假期带动全国文旅市场全线飘红，酒店业成为消费复苏重要窗口 [1] - 行业呈现“稳”中有“进”态势，特点为价格理性、入住高位、需求多元 [1] - 华住集团假期接待客人超1055万人次，同比增长36%，整体入住率超过80%，10月3日峰值超过8100家门店满房 [1] - 北京、成都、杭州、长沙等热门城市中高端品牌酒店几乎“一房难求” [1] 需求结构变化 - 需求呈现多元化趋势，音乐节与体育赛事成为新消费引擎 [3] - 安徽马鞍山“葫芦果音乐节”和四川泸州“银河左岸音乐节”带动当地酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍 [3] - 北京奥体中心周边酒店因中网与WTT中国大满贯赛事带动，预订同比增长116% [3] - 年轻游客通过民宿寻找更具个性化和烟火气的出行体验，旅行被视为一种生活方式 [3] - 全国假期举办超80场演唱会、30个音乐节，热门赛事与演出叠加带动三、四线城市酒店价格上涨和入住饱和 [3] 出行模式创新 - 错峰出行趋势显著，超过三成上班族选择“请3休12”方式，使节日出行高峰从9月27日延续至10月12日 [4] - 10月2日至5日国内航班出行量同比增长20%，出境出行增长30% [4] - 节后3天（10月9日至11日）境外热门目的地酒店预订量同比增长近一倍 [4] - “分段式”错峰出行有助于缓解高峰期供需压力并提升整体体验 [4] 新兴消费亮点 - 夜游经济成为假期亮点，“夜游”搜索热度环比增长超200% [5] - 上海浦东美术馆、南京博物院等场馆夜间开放热度同比涨超5倍，全国300多场大型灯光秀举办 [5] - 出境游复苏强劲，用户预订了境外4588个城市酒店，埃及酒店预订同比增2倍，挪威增1.2倍 [5] - 境外50多个城市华人民宿预订量同比增长近2倍，语言无障碍和安全感强是主要优势 [5] 行业升级趋势 - 酒店业结构发生显著变化，高端、个性化、文化体验成为主流趋势 [6] - 中端酒店市场已趋于饱和，选择理想地点发展高端酒店品牌是未来正确方向 [6] - 新生代与新中产群体成为高端度假核心客群，更关注独特文化体验与情感共鸣 [6] - 个性化需求增长重塑酒店服务逻辑，消费者希望根据兴趣、饮食偏好和旅行目的获得定制服务 [7] 品牌战略案例 - 华住集团高端品牌花间堂北京天安门·御道店在“十一”前开业，体现“城市度假”战略延伸 [2] - 花间堂以“在地文化+现代美学”为核心理念，截至2025年二季度在营酒店近百家、客房近5000间，待开业酒店200家 [6] - 贵州紫林山豪利维拉酒店由格美集团运营改造，以生态康养为主题，“十一”期间客房供不应求，价格区间500元至3600元，高端房型全部售罄 [6] - 旅客渴望通过酒店、餐饮、活动等体验“融入”目的地，感知在地文化 [7] 市场核心特征 - 稳定价格、爆满入住率、个性化体验构成2025年中国酒店市场三重底色 [7] - 体验经济成为行业新增长引擎，酒店作为情绪、文化、社交综合载体的属性增强 [8] - 市场展现出更加成熟、更具层次的旅游消费特征 [8]

假期消费总体表现 - 国庆中秋超长假期期间，一线城市展现出游客人次和消费总额齐升的“总量飘红”态势 [1] - 上海累计接待游客2548.5万人次，同比大增19.7% [5] - 北京接待游客2509.4万人次，同比增长3.6% [5] - 广州接待游客1738万人次，同比增长5.5% [5] - 深圳接待游客超过920万人次，增幅12.4% [5] - 北京假期实现旅游总花费316.5亿元，同比增长4.7% [5] - 广州旅游总花费156.5亿元，同比增幅18.1% [5] - 上海线上线下支付总额796亿元，同比增长3% [5] 人均消费分化趋势 - “人均账单”显示消费含金量出现微妙分化，北京、深圳人均消费同比下降，广州则微增 [1] - 国庆假期北京单客日均消费157.66元，较去年减少20元 [5] - 深圳人均消费从去年132.73元降至121.43元，下滑了11.3元 [5] - 广州单日人均消费从去年的111.63元升至112.56元，逆势微涨0.93元 [6] - 游客“花得更聪明”，京郊游、免费公园游等低门槛项目大量涌现，北京全市公园接待游客超1382万人次，拉低了人均水平 [5] 城市消费特色与结构 - 四座一线城市围绕自身基因制定了不同的“变现策略” [8] - 北京的假日主旋律是“赛事+文化”，WTT中国大满贯、中网公开赛带动奥体周边酒店预订同比增长116% [9] - 北京举办营业性演出2497场，票房收入2.18亿元，同比激增118% [9] - 上海的关键词是“洋气”与“融合”，高端赛事与艺术策展带动重点商圈销售额同比增长10.2%，南京西路、中山公园商圈增幅更超两成 [13] - 广州的黄金、汽车、地产三大支柱稳住了消费“压舱石”，东山百货投资金条销售额同比涨三成，黄金首饰销量增五成 [14] - 深圳的假日关键词是“新”和“潮”，前海冰雪世界等新场景带来新消费，文化、游戏、动漫、科技形成“文旅新三样” [16] 入境游与新价值锚点 - 入境游成为新价值锚点，北京入境游客11.9万人次，同比增长48%，入境消费12.3亿元，增幅达54.1% [8] - 深圳接待外籍游客9.1万人次，增长145.2% [8] - 上海凭借大师赛、F1摩托艇等赛事，吸纳高净值国际客群，这些高消费群体正重新定义一线城市“消费含金量” [8] 全年社零总额竞争格局 - 上海前八个月社零总额10926亿元，同比增长3.7%，全年突破1.7万亿元几无悬念 [21] - 北京1—8月社零总额8661亿元，下降5.1%，其中商品零售下降5.3%，汽车类商品下滑19.4% [21] - 广州前八个月社零总额约7237亿元，同比增长4.9% [21] - 深圳前八个月社零总额约8560亿元，落后成都660亿元，面临“保五”压力 [21] - 成都前八个月社消数据已超过广深，市场规模正逼近一线城市 [21] - 深圳擅长孵化“新物种”，靠场景创新弥补传统零售的乏力，新业态能否放量将决定其能否稳住前五 [22]

募投资金变更 - 安井食品计划将原用于四个速冻食品项目升级和扩建的部分募集资金3.61亿元，变更用于鼎益丰烘焙面包项目 [1] - 变更涉及的项目包括四川、辽宁、泰州安井的技术升级改造项目及河南三期年产14万吨速冻食品扩建项目，其中前三个项目未使用资金1.81亿元，河南三期项目未使用资金1.8亿元 [1] - 鼎益丰烘焙面包项目总投资额为4.1亿元，预计建设期2年，建成后正常年可实现营业收入6.13亿元，年利润总额6783万元，项目投资财务内部收益率10.38%，投资回收期8.05年 [3] 传统速冻食品业务增长压力 - 安井食品2024年上半年营收76.04亿元，同比微增0.8%，但净利润大幅下滑15.79%至6.76亿元，扣非净利润下滑21.85%，为公司2017年上市以来首次半年度净利润负增长 [5] - 核心品类速冻调制品（鱼丸、虾滑等）收入同比下滑1.94%至37.59亿元，为上市以来首次半年度负增长；速冻面米制品收入同比下滑3.89%至12.41亿元 [5] - 预制菜肴板块营收同比增长9.4%至24.16亿元，但增速较前几年的高双位数或三位数增长已大幅放缓 [5] 冷冻烘焙战略布局 - 安井食品通过收购江苏鼎味泰食品70%股权及鼎益丰食品（太仓）100%股权，耗资4.445亿元切入冷冻烘焙市场，并成立专项烘焙事业部 [7] - 公司计划未来2-3年继续寻找区域龙头企业及技术型标的，此次募投项目变更是为了配套该战略，通过产能扩张提升市场渗透率 [7] - 公司看好冷冻烘焙赛道的增长潜力，认为其溢价空间和消费升级趋势明确，是重点开发的新领域和培育新增长点的关键举措 [9] 冷冻烘焙行业前景与竞争 - 据预测，2025年中国冷冻烘焙赛道市场规模预计突破230亿元，过去几年该市场的复合增长率超过25% [9] - 除安井外，海欣食品、千味央厨等传统速食企业也推出烘焙品牌，主攻商超、连锁餐饮渠道；千味央厨烘焙板块上半年营收同比增长11.02%至2.05亿元 [9] - 全球头部品牌亿滋以18.05亿元收购冷冻烘焙企业恩喜村72.35%股权；立高食品冷冻烘焙业务上半年营收同比增长6%至11.39亿元，南侨食品该业务增长26.34%但毛利率大幅下滑近8个百分点 [10]

2025年超级假期旅游数据 - 全国国内出游8.88亿人次 较2024年国庆7天假期增加1.23亿人次 [2] - 国内出游总花费8090.06亿元 较2024年国庆7天假期增加1081.89亿元 [2] 消费市场现状与政策导向 - 刺激国内消费需依赖平日消费回暖而不仅限于黄金周 市场韧性需规范价格体系和良好秩序 [2] - 国家发改委与市场监管总局发布公告 要求经营者依法行使自主定价权以维护市场价格秩序 [2] - 将采取行业平均成本调查、提醒告诫、执法稽查三步走办法 治理低于成本报价等无序竞争现象 [2] 价格体系稳定的宏观意义 - 稳定且温和上涨的价格体系利于厂商赚取合理利润并敢于投资 也利于消费者敢于消费 [3] - 反内卷有益于稳定价格体系和增强消费信心 但需在需求不足环境下有效刺激市场需求 [3] 需求扩张的短期与长期策略 - 需求管理需短期刺激与长期制度结合 政策上需财政扩张与货币政策协同 [4] - 短期最有效方法是提升财政刺激力度并配合货币政策 以完成全年经济社会发展目标 [4] - 中长期需结构性前瞻性政策培育新增长动力 如消费升级与补民生短板双轮驱动 [4] 内需扩张的具体路径 - 激发品质生活消费 基于全球最大中等收入群体需求从有没有转向好不好 [4] - 以新质生产力引领战略性投资 聚焦数字经济 AI革命 绿色低碳转型 现代基础设施升级 [4] - 深化收入分配改革 提高居民收入在国民收入中比重及劳动报酬在初次分配中比重以夯实消费根基 [5]

政策核心内容 - 三部门联合公告明确2026至2027年享受车辆购置税减免政策的新能源汽车产品技术要求 [1] - 新规自2026年1月1日起生效，届时列入《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》的车型需符合新要求 [6] - 2025年12月31日前已列入目录且符合新规的车型将自动转入2026年首期目录，不符合要求的车型将被撤销 [6] - 不符合新规但希望列入2026年首期目录的车型，需在2025年12月12日前完成申报，被撤销车型可重新申请 [7] 纯电动乘用车技术要求 - 车辆百公里电耗需低于国家制定的同类型车耗电上限 [3] - 最大设计总质量超过3.5吨的车辆，需按3.5吨车型的耗电标准执行，即对重型车的省电要求更严格 [3] 插电式混合动力乘用车技术要求 - 纯电模式下的有效续航里程需至少达到100公里 [4] - 对油耗和电耗设定更严格要求，电池馈电状态下油耗需低于国家制定的同类型车油耗上限 [4] - 最大设计总质量超过3.5吨的车辆，同样需按3.5吨车型的标准执行 [4] 对行业的影响 - 新规将促进电池容量、混动系统等技术升级，优化驾乘体验并提升产品安全性与竞争力 [9] - 严格的标准有助于淘汰落后产能，提升新能源车整体技术水平 [9] - 推动企业推出更高性能车型，满足消费者对长续航、低能耗的需求，实现产业升级与消费升级 [9] 对市场的影响 - 不符合新规的车型将无法享受购置税减免，可能导致消费者购车成本变化 [9] - 部分技术落后车型可能因不满足要求而退出市场，短期内消费者可选车型范围可能收窄 [9] - 长期来看将促使市场提供更多优质产品，消费者需更关注车型技术参数 [9]