投资建议 - 建议把握两条主线：小家电竞争格局改善带来盈利弹性以及龙头份额集中+高股息稳健配置 [3] - 扫地机器人行业具备高成长性，低渗透率之下长期仍有渗透空间，短期追觅增长动能趋缓，行业竞争趋缓，头部双雄预计盈利有所改善 [3] - 厨小电板块经历了2年低迷承压阶段，逐步开始回归增长，618行业规模增速超过20%，主要由均价驱动，行业有望回归稳定有序增长 [3] - 白电各品牌呈现季节性降价趋势，龙头主导本轮价格竞争，行业集中度提升 [3] - 外销维度龙头大家电产能出海较早，全球产能布局完善，供应链韧性强，可根据税率实时变化调整各产能基地排产计划 [3] 内销维度 - 国补刺激Q2增长，各细分品类同比基本实现双位数增长，为各企业收入端的正增长奠定基础 [4] - 618大促中，清洁电器/水家电/厨房小电/大家电/个护电器/厨房大电线销额分别同比+26%/+22%/+22%/+15%/-13%，除厨房大电外基本实现双位数增长 [4] - 当前国补政策刺激边际效应或逐渐递减，7月排产指引下调，后续国补政策的持续性成为行业下半年景气度的关键影响因素 [4] - 已明确25年国补政策将全年实施，并指导地方优化资金使用节奏，预计三季度后期排产降幅相对有限 [4] 外销维度 - 二季度家电企业因关税政策不确定性采取观望态度，大幅减少当月发货数量，导致Q2家电整体出口数据短期下滑 [4] - 4月出口增速回落至1.5%，5月家电出口同比下降6% [4] - 随着近期相关关税政策逐步明朗并确定，后续出口节奏有望逐步修复，并在后续季度实现恢复性增长 [4] 细分赛道增速表现 - 预计家电细分赛道增速表现排序为：白电 >清洁电器 >黑电 >厨小电 >零部件 >个护电器 >厨房大电 [5]

家电行业投资评级 - 维持家电行业"强于大市"投资评级 内需提振预期向上 板块对美敞口不高 龙头结构升级及全球产能布局应对空间充裕 [1] - 建议关注三类标的：经营高质量高股息的白电龙头 品牌与产品实力领先的彩电龙头 经营边际改善的小家电标的 [1] 白电板块 - 2025Q2白电内销有望实现高单至双位数增长 终端快于出货 产业良性运行 [1] - 出口受关税影响短期放缓 但前期订单对收入有支撑 空调龙头产品结构调整带动份额弹性 销量表现优于行业 [1] - Q2成本环境好转叠加均价平稳 盈利能力持续改善 板块营收业绩或超预期 报表质量优异 [1] 彩电板块 - 2025年4-5月彩电内外销出货量同比小幅波动 MiniLED渗透率提升带动产品结构优化 线上/线下均价同比+10.5%/+6.5% [2] - 中国彩电龙头凭借面板产业链优势抢占海外市场 收入或延续稳健增长 面板价格同比下滑背景下盈利弹性可期 [2] 厨电板块 - 2025年4-5月住宅竣工面积同比-24% 新开工面积延续20%下滑 地产链厨电整体β难言改善 [3] - 国补政策支撑下2025Q2厨电零售增速环比平稳 分体式烟灶需求稳健 集成灶或承压 [3] 新兴小家电 - 2025Q2扫地机景气突出 洗地机销量延续高增 国产品牌外销下载量增速远超海外竞对 [4] - 补贴政策推动高端产品(洗地机器人 机械手扫地机)与性价比机型共同带动国内市场增长 海外市场复刻中国2023年高端产品价位下沉路径 [4] 厨房小家电 - 2024Q4以来内需回暖趋势延续 受益低基数及国补对刚需小家电的提振 竞争态势缓和带动618期间多品类均价双位数上涨 [5] - 外销受4月以来关税冲击 代工企业短期收入或承压 [5]

政策实施效果 - 石嘴山市上半年共有438家商户参与消费品以旧换新活动，累计兑现政府补贴资金5568万元，带动相关产品销售额达3.28亿元 [1] - 全市申请汽车置换更新535人，兑现补贴资金802.5万元；申请汽车报废更新473人，兑现补贴资金806.5万元 [6] - 申请家装换新6114人，兑现补贴资金695.39万元；申请家电以旧换新26688人，兑现补贴资金2087.43万元 [6] - 申请电动自行车以旧换新1364人，兑现补贴资金72.58万元；申请3C数码以旧换新30137人，兑现补贴资金1103.74万元 [6] 汽车行业表现 - 购买开票金额10万元以上新能源汽车可获政府补贴1.5万元，叠加厂商补贴后累计可达3万多元；同等价位燃油车政府补贴1.3万元，叠加厂商补贴后累计可达4万至5万元 [3] - 石嘴山市星耀汽车销售服务有限公司1-6月汽车销量210台，营业额2100万元，同比增长30% [3] - 1-5月全市汽车销量较去年同期增长33.1%，其中新能源汽车增长56.8% [7] 数码产品消费 - 手机等数码产品消费热度上升，国补政策最高优惠500元 [5] - 石嘴山万达华为授权体验店1-6月营业额达800万元，其中参与国补的营业额占40%，整体营业额同比增长20% [6] - 1-5月全市手机销量较去年同期增长33% [7] 家电行业表现 - 1-5月全市家电销量较去年同期增长6.4% [7] 政策推广措施 - 市商务局通过多种形式扩大政策知晓面，包括悬挂宣传条幅、播放视频、短信微信推送、进社区展销等 [7] - 下一步将按月制定'国补'资金使用计划，及时调整消费券发放额度，保障政策全年有序实施 [7]

中国智能手机市场二季度表现 - 苹果通过降价促销策略重返中国市场前三 其中iPhone16系列在京东平台销量霸榜前三 前十名中占据四席 并在总销量和销售额上均排名第一 [2][3] - 华为预计成为二季度中国市场同比增长最快品牌 增幅领跑国产品牌 并有望重登销量榜首 其nova Pura系列及部分Mate70机型受益于国补政策 [8][10] - 小米二季度销量未进入前三 Counterpoint指出其Q1需求提前释放 Q2新品竞争力不足 618中低端产品被友商稀释导致表现平平 [10][12] 行业销量与政策影响 - 2025年二季度中国智能手机销量预计同比小幅增长 但5月国内市场手机出货量2371 6万部 同比下降21 8% 其中5G手机占比89 3% [14] - 国补政策刺激效果减弱 需求多在一季度释放 二季度增长放缓 全年市场增长预期下调至2 3% 部分省份出现限额使用情况 [14] - 厂商通过"店补"规避国补限制 例如将6999元手机拆分为5999元+600元支付 叠加500元国补后实际成交价6099元 但商家实收6599元 [15] 品牌竞争格局与用户行为 - 苹果用户生态粘性极强 厂商适配苹果生态的产品多被用作备用机而非替代品 转化安卓用户难度大 [7] - 华为核心用户忠诚度高 新品换机需求旺盛 但二季度12%增速较Q1的28 5%明显下滑 纯血鸿蒙系统转换带来短期阵痛 [8][10] - 全球iPhone销量4-5月实现两位数增长 主要受中美市场推动 但苹果面临创新匮乏与AI进展不利的挑战 [5] 促销与市场趋势 - 618大促期间智能手机销量与去年持平 反映消费支出低迷 国补未能创造新需求 仅前置部分换机需求 [12][14] - 小米618全渠道支付金额突破355亿元 但Counterpoint指出其中低端市场逐渐消退 新品未形成价格优势 [11][12] - 行业面临上游成本上升压力 AI手机暂未激发市场活力 存量竞争下高端市场仍被苹果主导 [16]

政策调整与资金追加 - 发改委与财政部紧急辟谣系统升级提示 澄清"额度用尽"仅为技术调配 全国统一截止时间仍为2025年12月31日 [1] - 首批1620亿元补贴资金在5个月内消耗过半 中央财政追加1380亿元 总补贴规模达3000亿元 [1][3] - 财政部紧急预拨810亿元衔接资金 确保7月重启后分两批发放1380亿元（7月与10月） [3] 补贴消耗与区域动态 - 截至5月底全国补贴资金池消耗超1500亿元 河南 湖南等多地告急 [3] - 重庆首批12亿元家电补贴6月初耗尽 山东每日500万元额度"1分钟抢空" 江苏单日670万元额度需定时秒杀 [3] - 江苏关闭纯线上通道 改为"每日10点抢券+线下核验" 绑定身份证与旧设备SN码 [3] - 广东启用"粤焕新"平台实时追踪跨区域订单 浙江接入IP监测系统拦截异常订单 [3] 补贴细则与品类优化 - 家电家具新增微波炉 净水器 洗碗机 电饭煲 总品类达12类 [4] - 一级能效家电补售价20%（单件最高2000元） 二级能效补15%（最高1500元） [4] - 手机/平板/智能手表单价≤6000元：≤3333元补15% >3333元封顶500元 [4] - 汽车换新补贴：报废2018年前新能源车补2万元 燃油车补1.5万元 置换新能源补1.5万元 燃油车补1.3万元 [4] 消费策略与区域差异 - 空调 新能源车 5000元以上手机额度最紧缺 建议7月重启首周抢购 [6] - 河南 湖南预警：家电最晚11月底 汽车材料需10月前提交 [6] - 江苏 广东"国补+消费券"综合补贴比例达30% 陕西手机满3000减300 满5000减500 [6] - 京东平台隐藏福利：搜"家电省2000"每户最多可享3台空调补贴 [4] 系统升级与风控强化 - 暂停期间升级风控系统 严打"虚假回收"与"跨省套补"漏洞 [3] - 部分商品因"国补+平台折扣"叠加降价超40% 暂停是为稳定市场秩序 [3] - 审核周期约45天 需注意发票抬头为个人姓名并注明型号+SN码 [6] 市场影响与窗口期 - 全国资金池消耗率已超70% 河南 湖南等地或12月中旬提前关闭通道 [6] - 政策延续至年底但末班车窗口加速收窄 行动速度决定补贴获取成功率 [8]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 近期国内经济处于内外需求阶段性恢复过程，带动PMI指数连续两月向上修复；三季度经济基本面存在压力，高温或拖累生产、需求反弹动能减弱后或回落、企业经营预期和从业人员指数回落反映市场不乐观；后续存量政策落地速度及7月政治局会议增量信息或助债市打破震荡格局 [5][25] 根据相关目录分别总结 需求修复带动生产强势 - 本月需求指数3月贸易摩擦升级后首度回升至扩张区间，新订单指数回升0.4个点且幅度大于生产，体现扩大内需政策效果，但内需回升或受国补及“618”推动，结构脆弱，生产受季节性和需求前景不明双重压制 [3][11] - 6月是制造业生产淡季，7 - 8月部分行业生产或受高温天气影响，经营预期指数回落反映企业认为需求回升可能不持续，生产安排不乐观 [11][12] - 新出口订单指数回升斜率大幅放缓，结合集运市场反馈，基于贸易摩擦缓和窗口的出口回补接近尾声，下半年外需或逐季回落 [3][16] 价格指数温和修复 - 本月原材料价格指数及出厂价格指数分别较上月提高1.5个点，原材料价格指数回升或与地缘政治风险升温致国际原油价格波动放大有关，油价上涨通过运输成本向其它原材料价格传导 [4][19] - 下游价格指数修复或与部分地区国补阶段性暂停有关，7月下一批支持以旧换新的中央资金下达后，需关注终端产品价格走势 [4][21] 建筑业偏强复苏 - 本月建筑业PMI指数大幅回升1.8个点至52.8，房屋建筑业商务活动指数回到扩张区间，房地产对建筑业拖累减弱，土木工程建筑业商务活动指数虽下滑但连续三月位于较高景气区间，基建仍是建筑业扩张主力 [5][22] - 地产销售高频回落，难以拉动投资及开工进一步改善，建筑业景气度支撑或仍依赖基建发力 [22] - 本月服务业商务活动指数较上月下降0.1个点，生产性服务业偏强，消费性服务业淡季回调，五一、端午节日效应消退后相关行业市场活跃度减弱 [25]

消费电子市场表现 - 上半年中国消费电子市场延续增长势头，手机、平板等品类实现较高增长，但下半年压力较大 [2] - 国内手机市场全年增长预期下调至2.3%，低于年初预期 [3] - 5月至6月第一周中国智能手机销量同比增长8.2%达3020万台，连续六个季度正增长 [9] - 平板电脑在618期间销量同比增长18.3%至350万台，一季度出货量852万台同比增长19.5% [11] AI技术对行业的影响 - AI被视为革新消费电子产业的新力量，但终端侧反馈显示体验尚未成熟，消费者不愿为溢价买单 [2][3] - 2024年多家厂商宣布All in AI，PC、手机、家电等终端均加入AI功能 [4] - AI PC预计2025年出货量超1亿台占40%份额，2028年达2.05亿台，年复合增长率44% [9] - 端侧AI模型参数规模有限（PC 8B/手机 3B），与云端功能重叠且应用融合存在挑战 [20] 政策驱动的市场增长 - 国补政策下的价格战是增长核心因素，以旧换新政策带动家电销售额超2600亿元 [12][14] - 2025年消费品以旧换新政策已带动12大类产品销售额1.1万亿元，发放补贴1.75亿份 [14] - 小米Q1营收1113亿元同比增长47.4%，净利润107亿元同比增长64.5%，成为国补最大受益者 [12] - 渠道商通过"店补"方式将高端手机价格调整至国补门槛（如6999元降至6099元）以刺激销量 [15] 竞争格局与用户行为 - 中美市场成为全球消费电子主要增长引擎，成熟市场陷入饱和竞争 [2] - 消费者购机决策首要考虑价格和品牌，AI功能属于次要因素 [16] - 二手市场受新机带动，iPhone 14 Pro交易量同比增长51%，华为Mate 60 Pro成国货销量第一 [11] - 智能眼镜等新兴品类仍处早期教育阶段，价格是用户决策第一门槛 [18] 技术瓶颈与未来方向 - AR眼镜因软件工程问题商业化进程缓慢，预计10年内难落地 [21] - 智能音箱等非核心AI设备需求未达预期，普及路径漫长 [23] - 行业向"OS+芯片+大模型+智能体"全栈革新方向演进，个人智能体向L3级进阶 [24] - 厂商策略聚焦智能化、多元化、一体化，但杀手级应用尚未爆发 [23][24]

国产数码产品销售情况 - 延安鼎鼎天通讯器材有限公司主要经营华为、荣耀等国产品牌数码产品，在延安市区开设多家专卖店 [2] - 国产数码产品功能越来越强大，受到消费者青睐，之前销售以3000元至4000元价位的中端机居多，今年国补政策出台后，4000元至6000元的高端机出货量大增 [2] - 今年国补政策首次将手机、平板电脑、智能手表手环等数码产品纳入补贴范围，数码产品消费额大幅提升 [2] 税务政策对数码产品销售的影响 - 延安市税务部门针对数码产品经销企业需求，全面梳理数电发票开具、额度调整等相关操作指南以及旧机回收与新机销售涉税政策，采取线上征纳互动与线下入户宣传相结合的方式 [2] - 国补政策出台后，需要上传发票申领补贴，企业申报的开票收入大幅增加，也提高了消费者开具发票的意识 [2] 电动自行车以旧换新政策效果 - 电动自行车以旧换新政策实施后，在宝鸡市，前往销售门店咨询和购买的消费者明显增多 [5] - 旧电动自行车可折价300元，加上以旧换新补贴，售价2699元的电动自行车实际只需1800多元 [3] - 税务部门有针对性地开展辅导，派出税务干部走访参与以旧换新的10余家电动自行车销售企业，讲解开票注意事项和政府补贴相关税务处理流程 [5] 家电以旧换新活动情况 - 汉中市城固县美声电器城以旧换新活动规模更大、优惠力度更大，销售订单大幅增加，发票用量剧增 [6] - 税务部门及时辅导企业解决开票额度不够的问题，不到半天时间办理好发票限额调整 [6] - 企业享受到增值税、企业所得税等优惠政策税额减免5万余元，减轻经营压力 [6] 新能源汽车以旧换新政策效果 - 商洛市镇安县税务部门在车展现场提供政策宣讲、红利计算、操作辅导等"一站式"服务 [7] - 新能源车售价15万元，直接省下1.5万元购置税 [7] - 税务部门设立政策咨询专区，结合不同车型现场演示"减税公式"，为消费者算清"省钱账" [7]

报告行业投资评级 - 白色家电Ⅱ、黑色家电Ⅱ、小家电Ⅱ、照明电工及其他、厨房电器Ⅱ均无评级 [3] 报告的核心观点 - 2025Q3白电排产短期承压，国内以旧换新叠加海外渠道备货有望帮助板块好转，未来伴随国补政策带动消费信心提振和楼市调控方案落地，白电板块有望率先受益，当前白电板块估值较低，建议关注和左侧布局白电龙头 [4][6] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾 板块数据跟踪 - 本周（2025年6月23日 - 2025年6月27日）家电板块上涨2.02%，表现优于上证指数（+1.91%）和沪深300（+1.95%），弱于深证成指（+3.73%）；2025年初至今家电板块涨幅为 - 1.44%，在申万一级行业中涨幅排名第十八 [11] - 春光科技、禾盛新材、荣泰健康自2025年初以来累计涨幅位居前三，其中春光科技年涨幅达96.50%；公牛集团、石头科技、创维数字2025年初以来累计跌幅较大 [11] 地产数据跟踪 - 2025年5月，国内30大中城市商品房成交面积和成交套数分别为821.09万平方米（ - 4.95%）和8.37万套（ - 2.16%），同比有所回落但跌幅环比收窄；2025M1 - M5商品房成交面积和成交套数整体需求略有起色，未来地产板块有望进一步恢复增长，或将利好大家电板块 [17] 原材料价格跟踪 - 截至2025年6月13日，国际钢铁价格指数为204.50，同比 - 3.22%，周度环比 - 0.29% [21] - 截至2025年6月27日，中国塑料城价格指数为829.05，同比 - 6.37%，周度环比 - 0.42%；LME铜、LME铝现货价分别为10051.00、2583.00美元/吨，同比分别 + 6.67/+5.06%，周度环比分别 + 1.07/+2.14% [21] - 2025年至今，钢铁/塑料/铜/铝价格分别累计 + 4.55/-6.77/+15.45/+18.46% [21] - 2025年7月，32/43/50/55/65英寸液晶电视面板价格分别同比 - 7.69/-1.56/-8.26/-7.41/-4.42% [21] 投资建议 - 以旧换新政策2025H2将继续稳步执行，促进家电行业终端消费复苏；2025年初以来商品房成交面积和成交套数整体需求有修复趋势，利好白电和厨电及照明板块 [29] - 建议关注和左侧布局白电龙头美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电 [6][29] - 给出重点推荐公司盈利预测表，包括美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电的最新评级、EPS、PE、股价等信息 [30]

消费市场整体表现 - 5月社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%，其中除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0% [1] - 1-5月社会消费品零售总额203171亿元，增长5.0%，其中除汽车以外的消费品零售额184324亿元，增长5.6% [1] - 城镇消费品零售额1-5月增长5.1%，乡村消费品零售额增长4.9% [1] - 1-5月便利店、专业店、超市、品牌专卖店和百货店零售额同比分别增长8.5%、6.3%、5.7%、1.8%和1.3% [1] - 1-5月全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5% [1] 普通消费品受益于"国补"政策 - 电子产品在京东等平台获得20%左右的补贴比例，有力拉动消费 [2] - 手机、平板、智能手表手环等数码产品首次被纳入补贴范围，买手机最高补500元 [5][6] - 国家政策鼓励智慧养老、智能医疗等消费产品提质升级，支持汽车金融产品供给 [8] 白酒行业面临严峻形势 - 5月规模以上企业白酒产量29.1万千升，同比下降13.4%，1-5月累计产量159.7万千升，同比下降7.6% [4] - 白酒行业库存加大、动销趋缓，上游产能受到实质影响 [4] - 飞天茅台市场零售价进一步下探，高端白酒受"禁酒令"冲击 [9] 白酒未被纳入"国补"的原因 - "国补"政策不涵盖酒类商品，覆盖范围主要为新能源汽车和电子类产品 [5] - 白酒在国民消费总量中占比不大，且因行业特殊性不受鼓励 [6] - 最新金融支持消费政策也未将白酒纳入补助范围 [8] 白酒行业未来发展方向 - 行业需放弃依赖外部刺激的幻想，以自驱力和自我革新适应市场变化 [9] - 在消费理性化和消费升级浪潮已过的背景下，行业需直面严酷市场环境 [9]