文章核心观点 - 2025年9月中国乘用车市场在政策推动和新能源车高增长下实现超预期增长 [1] - 主流合资品牌整体面临挑战 但别克品牌通过战略调整和车型成功实现逆势高增长 [1][7] - 国家以旧换新政策是推动2025年9月车市增长的关键因素 [1][5] 9月车市超预期增长 - 2025年9月全国乘用车厂商批发销量达到280万辆 创当月历史新高 较2024年6月高点249万辆增长31万辆 [4] - 2025年车市呈现“前低中高后平”走势 国内零售累计增速从1月的负12%持续拉升到1-6月的11% [5] - 尽管面临2024年9月高基数压力 2025年9月车市实际表现强劲 [5] 别克品牌厂家销量与零售高增长 - 2025年9月别克品牌批发销量达3.74万辆 同比增长119% 1-9月累计批发29.8万辆 同比增长47% [6] - 2025年9月别克品牌零售销量达3.56万辆 同比增长70% 1-9月累计零售29.7万辆 同比增长18% [6] - 别克品牌增长与主流合资品牌总体零售同比下降6%形成鲜明对比 [6][7] 别克旗下车型的市场表现 - 国家以旧换新政策推动B级SUV和B级轿车市场增长 [8] - 昂科威Plus在2025年9月销量达到11,841辆 创2025年单月销量新高 [8] 车企“一口价”策略的成功 - 别克自2024年实施“一口价”策略 为昂科威Plus和君越带来逆势增长 [9] - 稳定的售价策略建立消费者信任 提供透明无套路的购车体验 [9] - “一口价”策略结合多10%的越级产品力 增强车型市场竞争力 [9] 从“油电共进”到“油电同智” - 公司持续投入燃油车智能化升级 关注用户对智能科技、舒适性、豪华感的需求 [11] - 上汽通用组建超千人规模软件工程师团队 由泛亚技术中心主导研发新一代车机系统 [11] - 全新一代车机系统100%基于国内用户习惯开发 更新高德地图、豆包大模型、远程车控等功能 [11] 合资燃油车型增长的启示 - 消费者需求呈现多元性特征 燃油车仍适合大中城市中产阶级的休闲家庭用车 [12] - 高价值燃油车满足追求驾驶乐趣、注重品牌品质及对新能源技术存疑的消费者需求 [12] - 别克的逆势增长为其他燃油车企和合资品牌提供经验和示范 [12]

行业整体态势 - 市场在“国补”及“金九银十”传统旺季推动下环比回暖，但同比去年仍存压力 [1] - 全国建材家居景气指数BHI 9月份为122.93，环比上涨12.87点，同比下跌3.75点 [1] - 建筑材料工业景气指数9月为105.6点，高于临界点，比8月份回升4.4点 [13] 国内市场表现 - 全国规模以上建材家居卖场9月销售额为1308.38亿元，环比上涨23.84%，同比下跌8.02% [1] - 2025年1-9月累计销售额为10448.01亿元，同比下跌3.75% [1] - 百城新房价格同比上涨2.68%，二手住宅价格同比下跌7.38% [1] - 9月建筑材料工业生产指数为105.8点，比上月回升3.6点；价格指数为99.8点，比上月回升0.8点 [13] - 9月建材投资需求指数为106.4点，较上月回升6.3点；工业消费指数为104.5点，比上月回升2.1点 [15] 出口市场表现 - 2025年前三季度家具及其零件出口额3384亿元，同比下滑3.9% [5] - 前三季度灯具照明产品出口额2028.3亿元，同比下降7.4%；陶瓷产品出口额1147.7亿元，同比增长1.7% [5] - 9月单月家具出口333.7亿元，灯具照明类产品出口188.1亿元，陶瓷产品出口105.2亿元 [6] - 9月建材国际贸易指数为98.4点，比上月回落0.4点，低于临界点 [15] 产品创新与消费趋势 - 前三季度使用商品条码的消费品中，家具类产品数量增幅达1178.3%，建筑及装潢材料类增幅192.7%，家用电器和音像器材类增幅37.5% [9] - 在家装焕新领域，五大类消费品（装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造）新增产品种类332.4万种，同比增长471.4%，涉及企业2.0万家 [11] - 智能家居类新增6.0万种、同比增长940.7%，家具照明类新增244.8万种、同比增长879.2% [12] - 家电以旧换新领域，补贴家电产品新增18.1万种，同比增长47.3% [12] 政策与行业方向 - 六部门联合印发《建材行业稳增长工作方案（2025—2026年）》，推动行业从“保规模”向“提质量”转变，通过产能调控、科技创新、绿色转型、需求拓展实现产业升级 [2]

市场表现 - 截至10月16日港股午盘，恒生指数下跌0.43%，恒生科技指数下跌1.36% [1] - 客运航空公司、居家用品板块涨幅靠前，汽车板块跌幅靠前 [1] - 港股消费ETF（513230）午盘下跌约0.5%，其成分股中老铺黄金、泡泡玛特、申洲国际、中国旺旺涨幅居前，巨子生物、小鹏汽车、小米集团跌幅居前 [1] 政策与宏观环境 - 近期经济形势专家和企业家座谈会明确要持续扩大内需、强化国内大循环，并不断培育新的消费增长点 [1] - 市场普遍预期后续“十五五”规划将进一步完善消费长期发展机制 [1] - 截至5月31日，全国消费品“以旧换新”五大品类带动销售额突破1.1万亿元 [1] 资金流向与市场驱动因素 - 南向资金年内加速流入港股，政策红利与南向资金流入构成双轮驱动 [1] - 国内“以旧换新”政策成效显现，消费复苏态势明确，叠加港股流动性持续改善，板块估值修复动能强劲 [1] 行业与产品分析 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，打包互联网电商龙头与新消费 [1] - 该ETF成分股囊括港股消费各领域，包括泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头，以及腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头，科技与消费属性突出 [1]

消费品以旧换新政策成效 - 前三季度家电和家居产品消费需求稳步释放，冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长48.3%，电视机等家用视听设备零售业销售收入同比增长26.8% [1] - 家具零售业销售收入同比增长33.2%，灯具零售业销售收入同比增长17.2%，智能家居产品如扫地机器人等服务消费机器人制造业销售收入同比增长75% [1] - 新扩围后的手机等通信设备零售业销售收入同比增长19.9%，新能源车销量同比增长30.1% [1] - 今年1-8月全国共有3.3亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过2万亿元 [2] - 限额以上单位家用电器和音像器材、文化办公用品、家具、通讯器材类商品零售额同比分别增长28.4%、22.3%、22.0%、21.1%，支撑社会消费品零售总额同比增长4.6% [2] 政策资金支持与影响 - 国家发展改革委和财政部已向地方下达今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，全年3000亿元中央资金已全部下达 [4] - 分析指出5月以来消费增速下行可能源于"以旧换新"资金不足，若四季度对补贴资金进行额外补充，消费增速将有望得到稳定 [4] 工业与制造业设备更新投入 - 前三季度工业企业采购机械设备类金额同比增长9.4%，其中高技术制造业采购机械设备类金额同比增长14% [4] - 电力热力燃气及水生产和供应业采购机械设备类金额同比增长10.5% [4] - 信息传输软件和信息技术服务业采购机械设备类金额同比增长26.8%，科学研究和技术服务业采购机械设备类金额同比增长32.5% [5] - 民营企业采购机械设备类金额同比增长13%，高于国有和外资企业，其中民营企业互联网领域采购机械设备类金额同比增长32.8%，智能无人飞行器领域采购金额同比增长70.5% [5]

政策成效总览 - 大规模设备更新和消费品以旧换新政策加力扩围，推动企业设备更新和消费品需求释放 [1] - 税收数据显示政策在稳投资、扩消费、促转型等方面发挥重要作用 [3] 工业企业设备更新 - 前三季度全国工业企业采购机械设备类金额同比增长9.4% [1] - 高技术制造业采购机械设备类金额同比增长14% [1] - 电力热力燃气及水生产和供应业采购机械设备类金额同比增长10.5%，其中热力生产和供应行业增长16.4% [1] 信息与科技行业设备更新 - 信息传输软件和信息技术服务业采购机械设备类金额同比增长26.8% [1] - 科学研究和技术服务业采购机械设备类金额同比增长32.5%，反映新质生产力领域投入加大 [1] 企业数字化设备更新 - 前三季度全国企业采购数字化设备金额同比增长18.6% [2] - 船舶制造业采购数字化设备金额同比增长17.3% [2] - 计算机行业采购数字化设备金额同比增长22.7% [2] 民营企业设备更新 - 前三季度民营企业采购机械设备类金额同比增长13%，增速高于国有和外资企业 [2] - 民营企业互联网领域采购机械设备类金额同比增长32.8% [2] - 民营企业智能无人飞行器领域采购机械设备类金额同比增长70.5% [2] 消费品以旧换新 - 前三季度冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长48.3% [2] - 电视机等家用视听设备零售业销售收入同比增长26.8% [2] - 家具零售业销售收入同比增长33.2%，灯具零售业销售收入同比增长17.2% [2] 智能家居与新能源汽车 - 智能家居产品销售增速较快，扫地机器人等服务消费机器人制造业销售收入同比增长75% [2] - 手机等通信设备零售业销售收入同比增长19.9% [2] - 前三季度新能源车销量同比增长30.1% [3]

价格数据信号 - 9月CPI同比降幅收窄，主要由消费品价格带动，而食品价格跌幅加深至-1.2%，出现今年首次与消费品价格背离[1][5] - 核心CPI同比上涨至1.0%，创过去19个月新高，且涨幅连续第5个月扩大[1][5] - PPI同比下降2.3%，降幅较8月收窄0.6个百分点，环比持平[8] - 有色、黑色、能源PPI同比均回升，其中黑色PPI回升幅度最大，反映反内卷政策效果[1][8] - 上游和中游PPI同比降幅收窄，但下游消费PPI未同步回升，因反内卷政策与下游消费直接相关性较低[1][8] 金融数据信号 - 社融存量增速与贷款余额增速的阶段性分叉结束（2024年12月至2025年7月），两者重新回归同步常态[1][14] - 9月M2同比增速回落，M1同比增速回升，M2-M1剪刀差收窄，资金活化程度提升[1][17] - M2-M1剪刀差收窄期间，股市往往有不错表现，显示与上证指数存在相关性[1][17] 政策与展望 - 当前物价水平距离年初设定的2% CPI涨幅目标尚有压力，货币政策环境需维持宽松[1][12] - 反内卷政策持续推进及PPI翘尾因素走高（Q4中枢高于Q3），预计PPI回升趋势延续[1][13] - 以旧换新政策可能为工业消费品价格带来累积效应，推动CPI有望在四季度转正[1][13]

2025年第三季度业绩前瞻 - 预计2025年第三季度总收入同比增长13.5%至2955.39亿元人民币 [1] - 预计2025年第三季度Non-GAAP净利润为44亿元人民币，对应净利率为1.49%，去年同期为5.06% [1] - 预计京东零售收入同比增长10% [1] 分品类表现 - 日百品类景气延续，增速继续维持高位 [1] - 带电品类受国补政策逐步进入高基数月份影响，增速显著放缓，预计本季度增速或慢于日百品类 [1] 利润表现 - 预计新业务亏损额环比仍略有扩大，主要受京喜以及国际业务投入扩大影响 [2] - 外卖投入对集团利润拖累的绝对额在本季度有所收窄 [2] - 预计京东零售主业经调经营利润约为135亿元，对应利润率约为5.5%，高于去年同期的5.2%及彭博一致预期 [2] - 尽管集团利润受新业务投入拖累，但利润端降幅仍好于预期 [2] 未来展望与关注点 - 关注京东外卖单量、UE模型及投入的持续性 [1][2] - 在国补退坡背景下，关注今年京东双11的增长情况 [1][2] - 预计2025年、2026年公司总收入分别为13243亿元和13951亿元人民币，同比增长14.28%和5.34% [2] - 预计2025年、2026年公司Non-GAAP净利润分别为281.66亿元和467.97亿元人民币，同比增长-41.11%和66.15% [2]

9月物价数据总体情况 - 9月份居民消费价格指数环比上涨0.1%，同比下降0.3% [1] - 9月份工业生产者出厂价格指数环比持平，同比下降2.3%，同比降幅比上月收窄0.6个百分点 [1] - 扣除食品和能源的核心CPI同比涨幅回升至1%，为近19个月来首次，且涨幅连续第5个月扩大，呈现持续改善态势 [2] 消费者价格指数分析 - CPI环比由上月持平转为上涨0.1%，但受服务和能源价格下降影响，涨幅略低于季节性水平 [4] - 食品价格呈现分化：鲜菜、鸡蛋、鲜果、羊肉和牛肉价格呈季节性上涨，涨幅在0.9%至6.1%之间；猪肉和水产品供应充足，价格分别下降0.7%和1.8% [4] - 受暑期结束和中秋节错月叠加影响，服务价格下降明显，飞机票、宾馆住宿和旅游价格分别下降13.8%、7.4%和6.1% [5] - CPI同比下降0.3%，降幅比上月收窄0.1个百分点，主要受翘尾因素影响，其中翘尾影响约为-0.8个百分点，今年新涨价影响约为0.5个百分点 [5] - 食品价格同比多数下降：猪肉、鲜菜、鸡蛋和鲜果价格分别下降17.0%、13.7%、13.5%和4.2%；牛肉和羊肉价格分别上涨4.6%和0.8%，其中羊肉价格为连续下降44个月后首次转涨 [5] - 工业消费品中，金饰品和铂金饰品价格同比分别上涨42.1%和33.6% [5] - 以旧换新政策发力对物价形成支撑，近期汽车、家电、手机等商品价格同比上行势头较为明显 [5] 生产者价格指数分析 - PPI环比连续两个月持平，同比降幅显著收窄0.6个百分点至-2.3% [8] - PPI环比运行特点：一是供需结构改善带动部分行业价格明显企稳；二是输入性因素影响国内石油相关行业价格环比下降 [8] - PPI同比降幅收窄除受上年同期基数走低影响外，宏观政策效果显现，部分行业价格呈现积极变化：一是全国统一大市场建设带动相关行业价格同比降幅收窄；二是产业结构升级和消费潜力释放带动相关行业价格同比上涨 [8] - 近两个月PPI同比降幅明显收窄，一方面是上年同期基数大幅下沉，另一方面是“反内卷”和促消费政策对部分工业品价格形成拉动，这是环比止跌的主要原因 [8] 未来物价走势展望 - 预计10月CPI同比有望升至0.1%左右，后期伴随上年同期物价基数显著下沉及稳增长政策发力，CPI同比有望在年底前升至0.5%至1.0%，但未来一段时间物价水平偏低的格局仍会延续 [6] - 预计今年CPI将呈现低位温和回升态势，全年同比上涨0.1% [7] - 在国内房地产市场实现趋势性止跌回稳、居民消费信心回升之前，PPI仍将面临下行压力，“反内卷”政策很难从根本上扭转这一趋势 [9] - 预计10月PPI同比降幅收窄势头将明显放缓，同比降幅将在-2.2%左右，年底转正难度很大 [9] - 预计下半年“反内卷”政策效果显现，国内市场竞争秩序持续优化，将带动PPI降幅收窄，预计全年同比下降2.7% [10]

出口表现 - 2025年9月出口额为3285.7亿美元，同比增长8.3%，较上月增速提升3.9个百分点，超出市场预期5.7%[2][5] - 进口额为2381.2亿美元，同比增长7.4%，远超市场预期1.4%[2] - 贸易顺差为904.5亿美元，较前值1023.3亿美元收窄[2] 增长驱动力 - 非美经济体需求旺盛：新兴市场制造业PMI连续4个月处于荣枯线以上，9月为51.2%；韩国和越南出口同比分别增长12.7%和25.3%[5] - 产能出海拉动中间品出口：9月越南对美国出口同比增长38.3%，自中国进口同比增长34.4%；韩国对美国出口增长6.1%，自中国进口增长18.8%[5] - 低基数效应：2024年9月因台风影响，出口同比增速仅为2.3%[5] 区域结构 - 对美出口同比降幅收窄，从8月的-33.1%升至9月的-27.0%；对欧盟出口增速从10.4%升至14.2%；对东盟出口增速从22.5%降至15.6%[6] - 对新兴市场出口强劲：非洲、拉丁美洲和印度出口同比增速分别为56.4%、15.2%和14.4%[6] - 贸易多元化成效显著：美国、欧盟、东盟合计占中国出口份额降至41.4%，连续3个月下滑；拉丁美洲和非洲份额升至14.9%[6] 产品结构 - 高新技术产品出口同比增长11.5%，机电产品拉动出口增长7.7个百分点；集成电路、船舶分别拉动增长1.5和0.7个百分点[15] - 劳动密集型产品整体出口同比下降4.1%，拉动作用有限；消费电子产品需求分化，自动数据处理设备和手机出口降幅收窄至-0.3%和-1.9%[9][10] - 大宗商品中稀土出口额同比大幅增长97.1%，但出口量从5792吨降至4000吨；肥料出口增长95.4%[15] 进口改善 - 国内需求改善：在"以旧换新"政策带动下，制造业PMI采购量指数从50.4%升至51.6%[18] - 高端制造进口强劲：集成电路、大飞机、半导体进口同比分别增长14.1%、201.3%和9.9%[17] - 大宗商品进口量改善：重点进口商品中，19类商品进口数量同比增速较上月上升，15类实现正增长[18] 未来展望 - 非美经济体支撑持续：非洲、越南制造业PMI保持高位；欧元区产能利用率连续两个季度上行[3][21] - 中美贸易不确定性可能引发"抢出口"：特朗普关税政策存在不确定性，10月可能因圣诞旺季再次出现出口高峰[3][21] - 高基数压力：2024年10月起出口增速较高，可能对未来数月同比读数造成压力[4][22]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但指出了三大投资主线：白电、出口链和核心零部件 [6][8] 报告核心观点 - 行业需求显著改善，估值触底反弹，白电、厨电受益于地产政策放松和以旧换新政策刺激 [7] - 投资逻辑围绕地产链复苏、出口链景气回升以及上游核心零部件需求超预期展开 [8] - 市场对关税和需求的担忧已反映在估值中，内需有望在政策支持下环比改善，成本压力缓解利好盈利修复 [8] 行业整体表现 - 2025年1-8月白电内销延续增长：空调行业累计产量14932万台，同比增长6%；销量15257万台，同比增长7%，其中内销量同比增长9% [6][11] - 冰箱2025年1-8月内销量同比增长4%；洗衣机内销量同比增长6% [6][11] - 出口方面，2025年1-8月空调外销量累计同比增长4%，冰箱和洗衣机外销量同比分别增长3%和11% [6][11] 白电和零部件 - 以旧换新政策带动白电均价提升：2025年8月，空调、冰箱、洗衣机线下市场均价同比分别提升0.3%、2%和6% [23] - 重点公司业绩预测：美的集团预计2025Q3收入和业绩同比分别增长3%和8%；格力电器预计收入和归母净利润同比持平；海尔智家预计收入同比增5%，业绩增10%；海信家电预计收入持平，业绩增15% [6] - 核心零部件公司表现：三花智控预计2025Q3收入增10%，业绩增8%；华翔股份预计业绩增15%；盾安环境预计业绩增20% [6] 厨电 - 地产政策与以旧换新刺激传统和新兴厨电景气度恢复：2025年1-8月油烟机/燃气灶线上销售额同比分别增长17.0%和13.2% [7][34] - 集成灶行业压力显著，2025年1-8月线上销售额同比下降31.3% [35] - 重点公司业绩预测：老板电器预计2025Q3收入增2%，业绩降7%；华帝股份预计收入持平，业绩降10%；亿田智能预计收入降40%，业绩亏损 [6] 小家电 - 自主品牌出海高成长，内销受益于以旧换新：2025年政策将微波炉、电饭煲、净水器纳入国家补贴品类 [7][41] - 清洁电器补贴拉动效果明显，行业景气度回升 [7][41] - 重点公司业绩预测：苏泊尔预计2025Q3收入增3%，业绩增1%；新宝股份预计收入增5%，业绩增10%；小熊电器预计收入增15%，业绩增350%；石头科技预计收入增80%，业绩增40%；科沃斯预计收入增35%，业绩增5700% [6] 新显示和照明 - 新兴显示现拐点，智能投影行业复苏：极米科技2025H1归母净利润同比增长2062% [62] - 面板价格保持稳定，2025年9月主流尺寸面板价格环比持平 [58] - 重点公司业绩预测：海信视像预计2025Q3收入和业绩同比分别增长8%和20%；极米科技预计收入增15%，利润转正；光峰科技预计收入降10%，利润降20% [6] 投资要点与主线 - 投资主线一【白电】：地产政策反转，板块具低估值、高分红、稳增长属性，推荐海信家电及美的、海尔、格力等头部企业组合 [6][8] - 投资主线二【出口】：推荐大客户订单突破的欧圣电气、德昌股份，以及海外需求回暖的石头科技 [6][8] - 投资主线三【核心零部件】：白电景气度超预期带动上游需求，推荐华翔股份、盾安环境、三花智控 [6][8]