新消费行业观察 - 2017-2020年新消费领域经历资本与收入大爆炸阶段，内容创作者曾高频产出但逐渐陷入流量陷阱[6] - 短视频时代内容生态异化为情绪主导，讲理性内容的空间被挤压[7][8] - 行业存在大量未经实证的质疑内容，形成对企业的无意义批判现象[12][13] 内容创作困境 - 创作者面临五大矛盾：过度表演消耗精力、情绪化内容泛滥、商业变现与内容尊严冲突、空泛说教倾向、批判性内容失真[7][9][10][12] - 内容创业存在终极悖论：迎合流量导致内容同质化，坚持自我则面临商业变现困难[13] - 访谈类内容易沦为高级软文，缺乏对行业真相的深度挖掘[11] 创业者反思 - 20万粉丝自媒体案例显示，资源整合能力不足导致商业转型失败[15][17] - 行业普遍存在高估自身现象，需警惕宏大叙事陷阱[17] - 外部资源依赖症是常见误区，有效人脉应重于虚假社交[19][20] - 真诚内容成为新消费时代稀缺品，精英叙事体系正在瓦解[20][22] 行业转型方向 - 创作者需回归内容本质，建立不受流量束缚的表达方式[23] - 中年创业者更需聚焦核心能力，放弃无效社交攀附[25] - 新消费领域出现系统性祛魅趋势，平民化品牌策略崛起[20] - 失败案例研究成为重要学习资源，反映真实商业规律[28] 细分领域研究 - 低度酒、果酒、小家电、养发等细分赛道存在千亿级机会[34] - 蜜雪冰城等下沉市场品牌展现强劲增长潜力[33] - 预制菜、新茶饮领域呈现工业化与扩张矛盾[34] - 老年消费、男性消费等细分人群市场被低估[33][34]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：农林牧渔行业（细分生猪养殖、水产养殖、饲料、宠物食品、宠物医院） - **公司**：牧原、温氏、神农、巨星、海大集团、禾丰股份、乖宝、中宠、瑞普生物、新瑞鹏、瑞派、麦富迪、皇家、先朗、兰氏、弗莱加特、陈氏优品 纪要提到的核心观点和论据 生猪养殖板块 - **优先级调前**：基于资金配置属性和估值水位，未来产能优化或成主基调，上修2026年及以后生猪市场行情预期[3][4] - **一季度情况**：生产供应压力大，猪价低位震荡；出栏、存栏、猪肉产量同比增加；饲料价格降成本，养殖利润好转，1 - 5月自繁自养净利润77.82元/头[5] - **供需情况及趋势**：出栏均重增加，二次育肥情绪减弱；仔猪存栏同比增16.33%，育肥存活率持平，下半年出栏量或逐月增加，供应压力大，猪价将维持低位[6][7] - **企业盈利及产能**：24年前三家企业集中度达16.84%，牧原超10%；饲料成本降，企业降本增效；申万养殖板块资产负债率均值56%，同比降4.2个百分点，但整体压力大，企业收缩产能[8] - **整体情况及价格走势**：行业微利，能繁母猪存栏4038万头，环比持平，同比增1.3%，行业去化幅度低；下半年猪价下行，仔猪价格波动大，母猪补栏保守，三季度仔猪销售或亏损，带动母猪主动淘汰加速[9][10] 水产养殖行业 - **各品种市场前景**：普水鱼价格上行，罗非鱼受贸易政策影响但养殖户利润尚可；特水加州鲈和黄颡价格强劲；南美白对虾价格跌至年内最低，后续底部震荡；整体养殖盈利改善，投苗情况好，饲料需求有望同比增长[3][11] 饲料行业 - **市场展望**：国内生畜存栏回升带动饲料需求增长，禽畜饲料需求稳定，下半年需求有望延续，全年同比增长预期好；海外如越南1 - 4月饲料销量同比高增，饲料企业受益[12] 宠物食品行业 - **出口与内销趋势**：1 - 4月出口量及金额同比增长，对美出口额降约5%，影响可控，品牌出海东南亚趋势强；内销保持双位数增长，消费升级持续[13] - **市场集中度及品牌表现**：1 - 4月线上销售TOP10品牌市占率约36.56%，较2024年提升，麦富迪和皇家居前两位，本土品牌市占率迅速增加[14] 宠物医院行业 - **发展现状及前景**：国内宠物医院超3万家，行业集中度低，连锁化率低于发达国家，未来整合空间大，有规模和品牌效应的企业有望成领军企业[15] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **2025年上半年农业板块表现**：整体表现好，消费成长类方向和相关标的成绩显著，宠物消费和水产链是核心赛道，新消费赛道近期有分化，交易拥挤度增加[2] - **下半年投资方向**：猪肉产业关注低成本优质猪企；饲料板块关注海大集团、禾丰股份；宠物消费板块关注产品推新和品牌升级能力强的企业；宠物医疗领域关注具备整合市场资源能力的企业[16][17]

纪要涉及的行业和公司 - **传媒互联网行业**：巨人网络、完美世界、吉比特、恺英网络、三七互娱、果麦文化、光线传媒、中文在线、掌阅科技、泡泡玛特、布鲁可、姚记科技、华丽科技、汉宇股份、奥飞娱乐、量子之歌、斗神教育、胜天网络、昆仑万维、值得买、顺网科技、视阅网络、万达、华视数媒 [1][3][5][6][7][8][9][11] - **电商行业**：美团、阿里、京东 [13] - **新势力汽车行业**：领跑、小鹏、小米、理想汽车 [15] - **教育行业**：新东方、思考乐、学大、斗神教育、盛通股份、天利国际、东方教育 [4][17][18][19] 纪要提到的核心观点和论据 传媒互联网行业 - **核心观点**：传媒互联网板块受益于新消费、内容复苏和 AI 应用增长，各细分领域均有亮点和投资机会 [1] - **论据** - **游戏领域**：2025 年上半年多家公司推出新产品，下半年预计有吉比特《九木之野》等多款重磅产品上线；AI 陪伴和开放世界游戏成重要趋势，如凯英网络 Eve 应用，以及《易环》《无限大》《望月》等开放世界游戏受关注 [1][3][5][9] - **影视板块**：呈现内容复苏迹象，果麦文化《三国星空》动画电影及衍生品授权带来机遇，光线传媒因影视衍生品受关注，短剧市场发展迅速，2024 年规模达 505 亿元超电影票房，中文在线和掌阅科技表现突出 [1][6][12] - **IP 潮玩领域**：持续活跃，多家 A 股公司积极布局，港股泡泡玛特和布鲁可有望下半年表现更好，美股量子之歌上市驱动带来新机遇 [1][7] - **AI 应用**：在行业中作用日益重要，大厂积极布局，多模态模型更新频繁，相关公司利用 AI 技术提升用户体验，推动行业整体估值上升 [1][8] 电商行业 - **核心观点**：在促消费政策下社零增速好于预期，电商板块中即时零售增速较快但竞争激烈 [13] - **论据**：2025 年第一季度社零同比增速 4.6%，预计后续持续增长；美团、阿里和京东大力投入即时零售，各平台有不同业务数据表现，且都将其视为重要增长点 [13] 新势力汽车行业 - **核心观点**：新势力汽车板块延续高增长，看好理想汽车 I8 和 I6 车型销量超预期 [15] - **论据**：2025 年前四月新能源汽车产销量同比分别增长 48.3%和 46.2%，渗透率提升至 42.7%；理想 I8 和 I6 在空间和续航方面有优势，且具备强大智能化能力 [15][16] 教育行业 - **核心观点**：建议关注 AI 加教育主题轮动标的，以及超跌及低估值状态下业绩较好的股票 [17] - **论据**：教培行业需求稳定，龙头公司将稳定增长市占率并释放利润率；新东方估值约 12 - 13 倍，今年利润增速预计 30%；思考乐超跌，估值 8 - 9 倍，利润增速超 30%；学大暑期招生进展良好，业绩预计优于市场预期 [17] - **AI 加教育领域**：建议关注斗神教育、盛通股份和天利国际；斗神教育 AI class 产品具领先优势，盛通股份与宇树合作推出联动课程，天利国际 PE 仅 10 倍，利润增速预计 25 - 30% [18][19] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **影视板块票房情况**：2025 年前五个月中国电影票房达 273 亿元，同比增长 26.7%，预计全年票房（含服务费）约 500 亿元 [10] - **暑期档重点影片**：《碟中谍 8》《驯龙高手》等多部影片，还有知名 IP 续作如《无名之辈》和《罗小黑战记》 [10][11] - **电影公司业务调整**：万达投资 52TOYS，华视数媒公布 1,234 发展计划 [11] - **短剧市场规模预测**：预计 2025 年达 630 亿元，2027 年可能达 850 亿元，复合增长率约 19% [12] - **电商平台业务数据**：美团 25 年第一季度闪购累计交易用户超 5 亿，非餐饮日单量突破 1,800 万单，总日订单量 8,000 - 9,000 万单；淘宝闪购联合饿了么日订单数超 6,000 万单；京东最新日单量超 2,500 万单 [13] - **教育公司分红及业绩情况**：新东方 8 月披露常态化分红，东方甄选 GMV 拐点已现；思考乐分红比例高达 60% [17]

新消费板块 - 泡泡玛特行情仍未走完，年初以来新消费板块受市场热捧，包括老铺黄金、毛戈平、蜜雪集团等公司多次创历史新高 [1] - 新消费定义为具备独特情绪价值、可持续IP、文化价值与高性价比的消费品，销售模式不依赖传统渠道 [1][8] - 新消费企业潜力评估三大核心要素：独特情绪价值、可持续发展品牌/IP、良好性价比 [8] 港股市场走势 - 港股估值已达过去10年平均水平，下半年市场波动将持续，主因全球地缘政治动荡和内地经济复苏不确定性 [1][4] - 南向资金持续流入是港股强劲支撑，年内净买入6500亿港元（达去年全年80%），预计全年将超1万亿港元 [2][4][11] - 港股跑赢A股原因：估值更具吸引力（如银行股股息率近6%）、优质公司集中（腾讯、阿里等）、海外资金回流 [5][6] 投资策略 - 建议采用"杠铃式配置"策略：一端配置高息股（股息率6%），一端配置成长股 [2][5] - 高息股优势：提供安全边际（十年期国债收益率仅1.6%），险资和国家队倾向配置 [2][7] - 成长股机会：科技、消费、创新药板块（政策支持加速纳入医保） [5] AI影响 - AI短期难体现在财报，但长期将在降本增效（尤其人力成本）方面显著提升企业盈利 [3][12] - 中国具备全产业链优势，AI有望成为经济增长新引擎 [10][12] 资金流向 - 外资对内地市场仍低配2-3个百分点，每回流1个百分点约带来200亿美元资金 [10] - 部分公募基金港股配置比例超30%，若提升至50%将带来2000-3000亿港元增量 [11]

县域经济与消费升级 - 县域消费滞后城市1-2个版本 电子支付普及时间差达3年(2014年城市vs2017年县城) [7] - 现制茶饮在县域渗透率超一线城市 18万人口县城拥有100家门店(万人保有量5家) vs北京万人保有量不足4家 [10] - 零食集合店通过低价策略快速占领市场 某县城2021年后新增8家门店(总量16家) 本土零食店被挤压 [10] 新消费品牌下沉策略 - 茶饮品牌通过"时髦"溢价打开县域市场 消费者将连锁品牌入驻视为现代化象征 [7][9] - 蜜雪冰城5年间县域门店从1家增至5家 成为当地头部茶饮品牌 [11] - 西式快餐采用"首店效应"策略 高定价仍被接受 复制30年前肯德基入华路径 [9] 短视频重构商业生态 - 短视频平台县域渗透率达极致 中老年用户形成本地化社交网络 [13] - 到店团购业务在县域实现差异化竞争 短视频被动推送模式优于主动搜索平台 [14][19] - 餐饮商家通过短视频获客 5000粉丝可成为区域头部 新兴业态(如漫展)依赖短视频获客 [19] 县域商业竞争格局 - 县域现制茶饮市场呈现双轨制 连锁品牌与本土店铺数量1:1 [10] - 社区团购替代新零售 多多买菜占据半壁江山 盒马山姆未进入 [21] - 信息平台竞争格局逆转 大众点评失效 短视频团购成主流 [14][21]

·沪指再度站上3400点，两市成交额超1.4万亿市场全天震荡走高，创业板指领涨，沪指再度站上3400 点。截至收盘，沪指涨1.15%，深成指涨1.68%，创业板指涨2.3%。沪深两市成交额约14146.14亿元，较 前一个交易日放量约2919.85亿元。盘面上，市场热点较为杂乱，个股涨多跌少，从板块来看，固态电 池概念股再度爆发，诺德股份等10余股涨停。此外，机器人概念股展开反弹，无人驾驶概念股表现活 跃。下跌方面，油气股集体大跌，准油股份等跌停。详情>> 燕翔：港币触及弱方保证怎么看 截至6月23日，美元兑港股汇率报价7.85，相比5月初的7.75高点贬值1.3%。一般来讲，香港金融管理局 会通过买卖港元使得美元兑港币汇率维持在7.75-7.85区间，当港币走强触及7.75上限，即达到强方兑换 保证水平，香港金融管理局往往会投放港币，释放流动性；反之当港币走弱触及7.85下限，即触及弱方 兑换保证，香港金融管理局会买入港币，收紧流动性。5月份以来短短一个多月时间港币汇率由强方保 证快速触及至弱方保证，引发市场关注。具体原因来看，本轮港币汇率波动发生在美元指数走弱期间， 并非因美元升值而发生的被动贬值。相反， ...

核心观点 - Labubu与茅台虽同为社交货币，但社交属性存在代际差异：茅台依托权力和等级关系，Labubu基于年轻群体的共同兴趣和价值观[1][3][4] - 消费动因差异：茅台作为商务润滑剂的生产力工具，Labubu满足数字化社交环境下年轻人对情感价值和即时满足的需求[5] - 全球化进程对比：茅台全球化处于早期阶段，Labubu已取得显著全球成功[6] - 泡泡玛特面临IP生命周期和投资属性的双重考验，若Labubu与下一爆款IP间出现空窗期，全球增长可能放缓[7][9][10] - 监管和市场拥挤是两大风险因素，当前"新消费"赛道资金集中现象与2016-2021年资金抱团消费蓝筹股相似[12][13] 社交货币属性 - 茅台社交功能体现为"社交/商务润滑剂"的生产力工具作用[3][4] - Labubu代表年轻一代对情感价值的追求，提供即时、细腻且可负担的"多巴胺"体验[3][4] - 差异反映中国从投资驱动模式向消费驱动模式的渐进转变[5] 全球化表现 - 茅台深植中国传统文化，全球化进程仍处早期阶段[6] - Labubu与全球时代精神高度契合，已取得重大全球成功[6] - 泡泡玛特海外业务预计2025年贡献过半销售额[12] IP生命周期与投资属性 - 茅台拥有百年历史沉淀和官方背书，已证明穿越周期能力[9] - 泡泡玛特和Labubu历史分别仅15年和10年，IP生命周期仍是核心风险[9] - 泡泡玛特积极管理二手市场价格以维持吸引力并创造新产品发布有利环境[10] - Labubu毛绒玩具系列二手价格回落被视为公司主动管理供需动态的结果[10] 市场与监管风险 - 茅台长期受价格管制和反腐倡廉运动等政策影响[12] - 泡泡玛特"主流化"降低了中国市场对未成年人的风险敞口[12] - 当前"新消费"赛道资金集中现象类似2016-2021年资金抱团消费蓝筹股[13] - 茅台远期市盈率曾从2021年初近60倍降至目前18-19倍[13]

恒生消费指数及ETF表现 - 恒生消费指数(HSCGSI)上涨1.85%，成分股古茗(01364)上涨8.09%，裕元集团(00551)上涨4.56%，同程旅行(00780)上涨3.55% [1] - 恒生消费ETF(159699)上涨1.40%，自4月8日低点累计反弹超13% [1] - 恒生消费ETF盘中换手5.37%，成交6295.91万元，近1年日均成交1.06亿元，居可比基金第一，最新规模达11.63亿元 [1] - 恒生消费ETF近1年净值上涨19.19%，成立以来最高单月回报22.30%，最长连涨月数3个月，最长连涨涨幅21.08%，上涨月份平均收益率5.79%，年盈利百分比100.00% [1] 恒生消费指数估值及成分 - 恒生消费指数最新市盈率(PE-TTM)17.94倍，处于近5年18.54%分位，估值低于近5年81.46%以上的时间 [2] - 前十大权重股合计占比60.52%，包括泡泡玛特(10.74%)、百胜中国、安踏体育、创科实业等 [2] - 新消费成分股覆盖多，如泡泡玛特、蜜雪集团、古茗、老铺黄金等，泡泡玛特权重占比最高达10.74% [2] 消费市场数据及趋势 - 前5个月社会消费品零售总额20.32万亿元，同比增长5%，5月份社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，增速比上月加快1.3个百分点 [2] - 5月份社会消费品零售总额月度增速达去年以来新高，显示国内消费市场向好态势更加稳固 [2] - 新消费投资潮火热，潮玩IP、国潮黄金、宠物经济、新茶饮等领域吸引上百家公募基金、保险资管、外资等机构调研 [3] 新消费投资主线 - 新消费主线包括数字经济、悦己消费、情绪价值消费、大健康经济、便利经济、平替经济、价值观消费 [3] - 建议关注情绪价值、科技创新驱动的新兴品类，以旧换新政策持续显效，消费相关板块投资吸引力提升 [3] 恒生消费ETF交易信息 - 恒生消费ETF(159699)支持T+0交易，场外联接(A类：020743；C类：020744) [4]

新消费趋势调研 - 近年涌现潮玩IP、新式茶饮、宠物经济等新消费领域 主打兴趣、体验和情绪驱动 [1] - 消费者分为"体验派"（为爱买单）和"实用派"（追求性价比）两类 部分已布局新消费赛道投资 [1] 调研活动 - 中国基金报联合长城基金发起《青年消费力大调研》 聚焦消费偏好与新风口洞察 [1] - 问卷内容涵盖消费行为、投资布局及未来赛道预判 目标构建新消费投资图谱 [1] 参与激励 - 完成问卷可参与现金红包抽奖 审核通过后48小时内发放 [7] - 随机抽取10名参与者赠送长城基金IP玩偶"城宝" [5][6]

河南新消费品牌崛起 - 河南品牌如巴奴火锅、蜜雪冰城、锅圈食汇、卫龙、好想你等正成为新消费市场不可忽视的力量，与湖南品牌形成鲜明对比 [1] - 巴奴火锅已向港交所递交招股书，2024年营收23.07亿元，净利润1.23亿元，门店数从2021年83家增至145家，增长74.7%，在中国高端火锅市场排名第一 [5][7] - 蜜雪冰城全球门店达46479家，海外门店是茶颜悦色的7倍，上市后市值达2000亿港元 [5][22] - 胖东来2024年销售额近170亿元，员工平均月收入9000多元，成为零售业标杆 [7] 湖南与河南品牌发展路径对比 - 湖南品牌如文和友、茶颜悦色、虎头局、墨茉点心局等依赖流量快速扩张但后续乏力，文和友广州门店关闭，深圳门店大量空置，虎头局2024年破产清算 [2][18] - 河南品牌对资本和流量保持距离，蜜雪冰城成立23年后才融资，胖东来零外部融资，专注产品力和供应链建设 [8][10] - 茶颜悦色虽有700余家门店但规模不及竞争对手，蜜雪冰城通过自建工厂和供应链构建成本优势 [5][10] 河南品牌的商业逻辑 - 河南品牌立足本地市场，蜜雪冰城在河南扎根十几年，胖东来在本地发展二十年才向外扩张 [13][15] - 巴奴火锅专注产品，2012年明确"服务不是特色，毛肚和菌汤才是"，挑战行业服务为王潮流 [18][20] - 蜜雪冰城坚持低价策略，胖东来注重品质和服务，形成差异化竞争优势 [20][22] - 河南作为农业大省，生产全国1/10粮食和1/4小麦，拥有双汇、三全、白象等头部企业，为新消费品牌提供产业基础 [12] 新消费市场趋势 - 消费市场从流量驱动转向产品力驱动，理性消费回归，河南品牌因务实和长期主义受益 [15][16] - 湖南品牌过度依赖流量和概念包装，产品力不足导致发展后劲不足 [16][18] - 河南品牌面临流量反噬，如巴奴"假羊肉"风波、蜜雪冰城食品安全问题等，需平衡扩张与初心 [22]