文章核心观点 - 2025年长沙市深化消费品以旧换新政策成效显著，直接带动销售超423亿元，成为稳增长、促消费、惠民生的重要引擎[2] - 政策通过扩围品类、优化补贴、简化流程等举措，吸引超702万人次参与，实现了消费者、企业、市场的多方共赢[2][5] - 2026年政策红利持续释放，家电市场销售火热，企业销售额实现同比增长超30%的开门红，政府计划持续优化政策以进一步释放消费潜力[5] 政策内容与实施 - 政策实现家电、汽车、家装厨卫、数码四大核心品类全覆盖，首次将手机、平板、智能手表手环等数码产品纳入补贴范围[3] - 实行差异化精准补贴：一级能效家电按最终销售价格的20%补贴，最高2000元；数码产品按15%补贴，单件最高500元；家装厨卫产品每大类最多可补贴3次，单个消费者累计补贴最高3万元；汽车置换根据新车价格分级补贴，新能源汽车最高可享2万元报废更新补贴[3] - 优化补贴发放模式，将部分品类“每日限额发券”调整为集中发券，并通过“以旧换新”服务平台简化申领流程，提升政策落地效率[3] 各消费领域表现 - 汽车消费表现突出，全年超13.9万人次申领报废、置换补贴，带动购车金额超222亿元，其中新能源汽车占比达55%[3] - 家电以旧换新带动销售105.98亿元，一级能效家电换新占比超80%，新兴品质家电销量增长显著[4] - 数码产品带动销售超54亿元，家装厨卫市场带动销售超37亿元[4] - 2025年长沙相关品类以旧换新申领人数及成交金额全省领先，在家电、数码、家装厨卫领域占比超50%[5] 市场反应与企业动态 - 政策推动家居消费从“换新”向“换优”升级，通程电器、长沙宜家、苏宁易购等企业客流增长明显[4] - 2026年新政落地后，市场热度提升，消费者因补贴果断出手，例如有消费者购置全套家电享受15%补贴，节省6800多元[5] - 通程电器2026年1月1日至11日销售额同比增长超30%，实现销售开门红[5]

以旧换新政策成效与市场表现 - 2024年政策实施以来，相关商品销售额达3.92万亿元，惠及4.94亿人次，其中汽车以旧换新超1830万辆，家电以旧换新超1.92亿件，手机等数码产品购新超9100万部 [3] - 2025年前11个月，以旧换新带动社会消费品零售总额增长超1个百分点，家电零售额突破万亿元大关并创历史新高 [3] - 2026年政策落地初期，市场反应积极，例如河北省元旦期间家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔，总额5.9亿元；福州市元旦假期消费品以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元 [1] 政策驱动的消费与产业升级 - 政策有效引导消费结构向高端化、绿色化升级，2025年汽车以旧换新中新能源汽车占比近60%，带动新能源乘用车零售市场份额在11月份达59.4% [4] - 家电以旧换新中，一级能效（水效）产品占比超90%，通讯器材类商品销售额连续11个月保持增长 [4] - 政策通过淘汰落后产能，为企业创新提供空间，推动行业向智能化、绿色化、个性化发展 [3] 2026年政策优化调整方向 - 政策在延续中创新，对汽车报废更新、6类重点家电换新实行全国统一补贴标准，以稳定市场预期 [6] - 补贴范围拓展至智能眼镜等新一代智能终端，家电补贴进一步聚焦一级能效产品，汽车补贴向新能源车型倾斜 [6] - 赋予地方更多自主权，允许使用地方配套资金自主实施补贴政策，以因地制宜扩大政策效果 [6]

瑞银评级与目标价 - 瑞银予小鹏汽车美股“中性”评级，目标价18美元 [1] 公司战略与定价 - 新推出车型的定价已考虑到以旧换新政策的变化 [1] - 公司预期2026年的价格环境将相对更稳定 [1] - 公司会优先考虑优化成本、提升经营杠杆效益及巩固技术领导地位 [1] 毛利率与成本控制 - 虽然锂价上升，但公司预计今年毛利率不会面临显著挑战，因销量扩张可抵销原材料成本上升 [1] - 公司计划为未来车型配备图灵芯片，以凸显其成本优势及性能提升 [1] 海外市场拓展 - 公司目前并无成立合资企业的计划 [1] - 公司预计国际销量增速将大幅超越国内 [1] - 公司目标2026年海外市场贡献超过20%总收入 [1] - 在奥地利的本地化生产线预计可缩短交付时间并降低税务成本，进一步改善利润率 [1]

2026年消费品以旧换新政策部署与展望 - 全国商务工作会议将“深入实施提振消费专项行动，打造‘购在中国’品牌”列为2026年八个方面重点工作之首，核心举措包括优化消费品以旧换新政策，推动商品消费扩容升级 [1] 2025年以旧换新政策成效 - 2025年以旧换新相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及超过3.6亿人次 [1] - 具体换新数量：汽车以旧换新超过1150万辆，家电以旧换新超过1.29亿件，手机等数码产品购新超过9100万部，家装厨卫“焕新”超过1.2亿件，电动自行车以旧换新超过1250万辆 [1] - 政策成效显著，推动了新能源汽车、1级能效家电等优质产品的普及，助力产业绿色转型 [3] 2026年政策优化与资金保障 - 商务部等七部门联合印发通知，提质增效实施2026年消费品以旧换新政策 [1] - 2026年中央继续安排超长期特别国债资金，各地按比例安排配套资金，支持政策实施 [1][2] - 通过迭代升级补贴信息系统、建立补贴资金预拨制度，提高补贴发放效率和资金监管效能 [2] 2026年具体补贴优化措施 - **汽车补贴**：将定额补贴调整为按车价比例进行补贴，对新能源乘用车和燃油乘用车分别给予不同比例的补贴 [2] - **家电补贴**：对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中1级能效或水效标准的产品，按产品销售价格的15%给予补贴 [2] - **品类拓展**：政策拓展智能眼镜等新品类，并赋予地方自主支持智能家居、适老化产品的空间 [2] 推动消费扩容升级的路径 - **拓展消费品类**：继续支持汽车、家电等传统领域，同时扩大至智能终端等新兴领域，培育消费新动能 [3] - **优化消费环境**：打造国际化消费环境，发展数字消费、绿色消费、健康消费，激发下沉市场消费活力 [3] - **创新消费模式与体系**：健全现代市场和流通体系，推进全国统一大市场建设，优化设施载体，推动零售业创新，完善现代商贸流通体系 [3] - **完善供给体系**：聚焦“人工智能+”行动，支持智能终端、绿色低碳产品研发，鼓励个性化、定制化商品 [4] - **优化消费场景**：升级线下商业设施，打造智慧商圈与体验式消费场景，健全农村消费网络，提升县域及农村消费便利度 [4] - **强化生态支撑**：完善废旧商品回收循环体系，加强质量与价格监管，打击假冒伪劣和“先涨后补”行为，优化支付、售后等服务 [4]

文章核心观点 2025年底宏观经济指标（如PMI）与中微观高频数据（如开工率、零售量）出现显著“温差”，主要源于经济结构转型中新旧动能切换、部分商品消费需求前置透支以及化债扰动投资节奏等因素[2][3][4] 展望2026年初，服务消费、新基建投资等领域在政策支持下可能表现超预期，加之春节错位效应，开年经济或保持韧性[6][7][8] 一问：2025年底经济的“温差” - **生产领域温差**：2025年底，反映传统生产活动的高炉开工、PTA开工、货运量等指标走弱，但制造业PMI在12月超季节性回升0.9个百分点至50.1%[2] 结构上，黑色金属压延、化学原料等传统行业PMI回落，而电气机械、医药等新兴行业以及高技术制造业、装备制造业PMI改善[2][10] - **消费领域温差**：2025年四季度以来，汽车、家电零售量持续回落，12月进一步下行[2][20] 但消费品行业PMI在12月回升1个百分点至50.4%，进入景气区间，其中纺织服装服饰业PMI大幅回升4.5个百分点至57.5%[2][20] - **投资领域温差**：2025年底，映射地产投资的水泥出货率12月同比为-1.8%，螺纹钢表观消费量同比为-10%[3] 映射基建投资的沥青开工率12月环比仅改善2%[3] 然而，建筑业PMI在12月却冲高3.2个百分点至52.8%，房屋建筑和土木工程建筑业活动均有回升[3][32] 二问：为何宏微观“温差”在分化 - **新动能贡献提升但缺乏高频跟踪**：2021年以来，以基建地产为代表的传统行业平均每年拖累GDP增速约0.5个百分点[4] 而以AI为代表的新动能领域加速增长，相关产业对GDP的拉动平均在1.5个百分点左右[4] 由于新动能领域缺乏高频跟踪指标，导致生产数据出现分化[4][44] - **商品消费需求透支与服务消费韧性**：2024年四季度后，社零增速与迁徙指数分化，主因“以旧换新”政策使汽车、家电等商品需求前置，2025年底透支风险显现[4][56] 而缺乏高频指标跟踪的服务消费表现强劲，自2025年9月以来服务零售增速持续上行，商品零售累计增速则回落至4.1%[4][56] - **化债扰动投资节奏**：前期因化债等因素，建筑企业虽购买了沥青、螺纹钢等原材料（反映在部分高频指标改善），但施工进度放缓，形成了社会库存而非实际投资[5][67] 目前特殊再融资债超发比例已明显下降，化债对投资的挤出效应边际弱化，资金到位后原材料库存有望逐步转化为投资[5][67] 三问：“温差”映射的开年经济“预期差” - **服务消费或维持韧性**：2026年首批消费品“以旧换新”政策呈现退坡特征，补贴总额较2025年减少185亿元，品类从12类精简至6类，补贴比例从最高20%降至15%[6][78] 而促消费政策向服务业倾斜，如增加放假天数、发放消费券、加大消费类基建等[6] 2026年元旦国内出游人次、旅游总花费恢复至2019年同期的115.3%和112.2%，均好于2025年十一假期表现[6][78] - **广义基建与服务业投资或超预期**：2025年基建投资大幅下滑主因特殊再融资债超发挤占资金，但自2025年11月以来其超发比例已明显下降，同时有5000亿专项债加5000亿政策性金融工具落地，政策部署“适度超前建设”[7][82] 预计2026年初广义基建投资将明显回升，重点关注数字基建、减碳改造设备类投资及服务业投资[7][82] - **春节错位或推升出口读数**：2026年春节放假日期（2月14日开始）较2025年（1月28日）滞后，拉长了节前“抢出口”的窗口期[7] 考虑到出口统计的“结关”环节存在时滞，2026年1月的出口同比数据可能因此被推升[7][105] - **制造业投资或面临压力**：领先指标显示，制造业自然设备更新周期处于下行期，非高耗能行业盈利增速在2025年初下行（通常领先投资增速1年左右），加之“反内卷”政策影响，2026年初制造业投资回升压力较大[94]

证券日报网讯1月12日，宇通客车（600066）在互动平台回答投资者提问时表示，受"以旧换新"政策拉 动，2025年上半年国内公交市场需求同比提升。未来，随着"以旧换新"政策持续实施，以及"公交都 市"、城乡交通一体化等示范项目建设推进等刺激，预计公交市场仍有增长空间。 ...

2025年底宏微观“温差”表现 - 制造业PMI在2025年12月回升0.9个百分点至50.1%，但高炉、PTA开工等生产高频指标走弱[3] - 消费品行业PMI在2025年12月回升1个百分点至50.4%，但汽车、家电零售量在四季度及12月进一步下行[3] - 建筑业PMI在2025年底冲高3.2个百分点至52.8%，但水泥出货率12月同比为-1.8%，螺纹钢表观消费量同比为-10%[3][25] “温差”分化原因 - 经济增长动能切换：2021年以来，以基建地产为代表的传统行业平均每年拖累GDP增速约0.5个百分点，而以AI为代表的新动能领域对GDP拉动平均在1.5个百分点左右，但后者缺乏高频跟踪指标[4][30] - 消费结构变化：“以旧换新”政策导致商品需求前置和透支，商品零售累计增速回落至4.1%，但缺乏高频指标的服务消费零售增速自9月以来持续上行[4][35] - 化债影响投资节奏：前期化债扰动施工进度，工业品高频改善可能形成社会库存而非投资；目前特殊再融资债超发比例下降，挤出效应边际弱化[4][39] 2026年初经济“预期差” - 服务消费或超预期：2026年元旦国内出游人次、旅游总花费恢复至2019年同期的115.3%和112.2%，优于2025年十一假期表现[5][46] - 广义基建投资或回升：特殊再融资债超发问题缓解，叠加5000亿专项债及5000亿政策性金融工具落地，政策部署新基建等适度超前投资[5][50] - 出口读数或受提振：2026年春节（2月15日）较2025年（1月28日）滞后，拉长节前“抢出口”窗口期，可能推升2026年1月出口同比数据[5][64] - 制造业投资承压：设备自然更新周期处于下行期，且2025年初盈利增速下行，对应2026年制造业投资或有下行压力[56][59] 整体经济展望与风险 - 2025年四季度GDP预计为4.4%，2026年开年内需或好于预期，经济或维持韧性[7][67] - 风险提示：经济转型面临短期约束，政策落地效果不及预期，居民收入增长不及预期[7][128]

文章核心观点 2025年底宏观经济指标（如PMI）与中微观高频数据（如开工率、零售量）出现明显“温差”，主要源于经济结构转型中新旧动能切换、部分商品消费需求前置透支以及化债扰动投资节奏等因素[2][3][4] 展望2026年初，服务消费、新基建投资等领域在政策支持下可能表现超预期，加之春节错位可能推升出口读数，开年经济有望保持韧性[6][7][8] 一问：2025年底经济的“温差” - **生产领域温差**：2025年底，反映传统生产的高炉开工、PTA开工、货运量等指标走弱，但制造业PMI在12月超季节性回升0.9个百分点至50.1%[2] 结构上，黑色压延、化学原料等传统行业PMI回落，而电气机械、医药等新兴行业以及高技术制造业、装备制造业PMI改善[2][10] - **消费领域温差**：2025年四季度以来，汽车、家电零售量持续回落，12月进一步下行[2][20] 但整体消费品行业PMI在12月回升1个百分点至50.4%，其中纺织服装服饰业PMI大幅回升4.5个百分点至57.5%[2][20] - **投资领域温差**：2025年底，映射地产投资的水泥出货率12月同比为-1.8%，螺纹钢表观消费量同比为-10%；映射基建投资的沥青开工率12月环比仅改善2%[3][32] 然而，建筑业PMI在12月却大幅上行3.2个百分点至52.8%，房屋建筑和土木工程建筑业活动均有回升[3][32] 二问：为何宏微观“温差”在分化 - **新动能贡献提升但缺乏高频跟踪**：2021年以来，以基建地产为代表的传统行业平均每年拖累GDP增速约0.5个百分点，而以AI为代表的新动能领域对GDP的拉动平均在1.5个百分点左右[4][44] 由于新动能领域缺乏高频跟踪指标，导致生产领域的宏微观数据出现分化[4][44] - **商品消费需求透支与服务消费韧性**：2024年四季度后，“以旧换新”政策导致汽车、家电等商品需求前置，2025年底透支风险显现，相关商品零售增速回落[4][56] 而缺乏高频指标跟踪的服务消费表现强劲，自2025年9月以来服务零售增速持续上行，商品零售累计增速则回落至4.1%[4][56] - **化债扰动投资节奏**：前期因化债等因素，建筑企业虽购买了沥青、螺纹钢等原材料，但施工进度放缓，工业品高频数据的改善可能仅形成了社会库存，而非实际投资[5][67] 目前特殊再融资债超发比例已明显下降，化债对投资的挤出效应边际弱化，原材料库存有望逐步转化为投资[5][67] 三问：“温差”映射的开年经济“预期差” - **服务消费或维持韧性**：2026年首批消费品“以旧换新”政策呈现退坡特征，补贴总额较2025年减少185亿元，品类从12类精简至6类，补贴比例从最高20%降至15%[6][78] 相比之下，服务消费政策在加码，包括增加放假天数、发放消费券、加大消费类基建等[6][78] 2026年元旦国内出游人次、旅游总花费恢复至2019年同期的115.3%和112.2%，均好于2025年十一假期表现[6][78] - **广义基建与服务业投资或超预期**：2025年基建投资大幅下滑主因特殊再融资债超发挤占资金，但自2025年11月以来其超发比例已明显下降，同时有5000亿专项债和5000亿政策性金融工具落地，政策部署新基建等“适度超前”投资[7][82] 预计2026年初广义基建投资将明显回升，重点关注数字基建、减碳改造设备类投资及服务业投资[7][82] - **春节错位或推升1月出口**：2026年春节放假日期（2月14日）较2025年（1月28日）推迟，拉长了节前“抢出口”的窗口期[7][105] 考虑到出口统计受审批时滞影响，节前“抢出口”效应可能强于去年，从而推升2026年1月的出口同比读数[7][105] - **制造业投资或面临压力**：领先指标显示，制造业自然更新周期处于下行期，且2025年初企业盈利增速下行，通常领先投资增速约1年，加之“反内卷”政策影响，2026年初制造业投资回升压力较大[94]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出对家电行业的整体投资评级，但基于其投资要点，对多个细分领域及公司给出了具体推荐 [6] 报告的核心观点 - 报告提出三大投资主线：**红利**、**科技**与**出口/内需**，认为白电、黑电头部企业兼具低估值、高分红、稳增长属性，价值凸显；上游零部件企业正积极向机器人、数据中心等新兴科技领域迁移；同时看好受益于外需回暖及内销新品高景气的小家电与清洁电器公司 [6] 根据相关目录分别进行总结 上市公司动态与板块表现 - 本周（报告发布当周）申万家用电器板块指数上涨2.3%，但跑输同期上涨2.8%的沪深300指数 [5][7] - 重点公司中，荣泰健康（+15.7%）、亿田智能（+11.2%）、浙江美大（+10.3%）领涨；莱克电气（-3.3%）、飞科电器（-3.2%）、比依股份（-2.7%）领跌 [5][9] 行业动态与公司公告 - **石头科技**在2026年CES展上全球首秀采用轮腿架构、可自主清扫楼梯的扫地机器人G-Rover [5][12] - **开能健康**完成收购原能集团部分子公司股权，交易价款2.04亿元，首笔支付1.12亿元，相关公司已纳入其2025年度合并报表 [5][13][55] - **美的集团**完成对部分限制性股票的回购注销，数量为132.77万股，回购款合计2669.48万元 [55] - **三花智控**发布2025年半年度A股权益分派方案，每10股派发现金1.20元（含税），实际现金分红总额4.47亿元 [60] 行业变化：原材料与零部件数据 - 截至2026年1月10日，主要原材料价格同比变化：长江有色铜价同比上升34.35%，铝价同比上升22.17%，不锈钢板价格同比上升6.23% [14] - 截至2026年1月10日，中国塑料城价格指数同比下降14.02%；65寸open cell面板价格为163美元，同比下降6.86% [15] - 2025年11月关键零部件销量数据： - 旋转压缩机销量2229.1万台，同比下降13.6% [21] - 空调电子膨胀阀内销量757.0万台，同比下降22.8% [21] - 空调四通阀内销量1006.0万台，同比下降25.8% [21] - 空调截止阀内销量2286.6万台，同比下降30.4% [21] - 冰箱全封活塞压缩机总销量2584.9万台，同比上升7.2% [30] - 洗衣机电机总销量1426.9万台，同比上升6.7% [30] 行业变化：终端产品出货数据 - **空调**：2025年11月，行业产量1057.70万台，同比下降36.70%；总销量1049.20万台，同比下降31.80%，其中内销405.20万台（同比下降39.80%），出口644.00万台（同比下降25.60%）[2][36] - **空调品牌格局**：2025年11月，美的以36.20%的市占率位列空调总销量第一，格力、海尔、奥克斯、海信的市占率分别为19.50%、11.00%、7.63%、4.48% [2][38] - **冰箱**：2025年11月，行业产量825.70万台，同比下降3.9%；销量805.31万台，同比下降2.99%，其中内销356.11万台（同比下降15.59%），出口449.20万台（同比上升10.04%）[2][40] - **洗衣机**：2025年11月，行业产量860.50万台，同比上升8.2%；销量846.19万台，同比上升7.61%，其中内销405.65万台（同比下降5.47%），出口440.54万台（同比上升23.31%）[3][43] 宏观经济环境 - 截至2026年1月10日，美元兑人民币汇率中间价报7.0128，年初至今下降0.23% [48] - 2025年11月，社会零售商品零售额为43898.00亿元，同比上升1.30% [50] - 2025年11月，商品房销售面积住宅现房为1813万平米，同比上升2.71%；住宅期房为3733万平米，同比下降26.67% [50] 行业新闻与政策摘要 - **新国标实施**：GB/T 21097-2025《家用和类似用途电器的安全使用年限和再生利用通则》自2026年1月1日起正式实施，首次以国标形式明确要求生产者标注安全使用年限 [64] - **以旧换新政策**：上海启动新一轮家电数码以旧换新，首轮补贴券于1月7日发放，购买指定六类家电单品最高可补贴1500元 [75] - **CES展会动态**：除石头科技外，追觅在CES 2026上展示了具备仿生双臂、可提供居家养老服务的具身智能新物种 [68]；海信、三星、LG、索尼等电视厂商在CES上重点展示了RGB-Mini LED与OLED技术 [71][72] - **行业技术争议**：针对空调“铝代铜”话题，报告指出该技术仍处探索阶段，美的、海尔等主流品牌坚守品质，拒绝在技术未达标时推出相关产品 [73][74] 投资要点与推荐公司 - **红利主线**：推荐兼具“低估值、高分红、稳增长”属性的白黑电头部企业，具体组合为三大白“海尔、美的、格力” + 两海信“视像、家电” [6] - **科技主线**：推荐积极向新兴科技领域迁移的上游核心零部件企业，包括**盾安环境**（新能车热管理、储能及数据中心温控）、**华翔股份**（布局机器人）、**三花智控**（储能温控和人形机器人）、**安孚科技**（外延并购开拓第二主业） [6] - **出口/内需主线**：推荐外需回暖、内销新品高景气的扫地机公司**科沃斯**与**石头科技**；推荐出口大客户开拓顺利的**德昌股份**；推荐大客户订单突破带动收入放量的**欧圣电气** [6]

国家大规模设备更新与消费品以旧换新政策全面落地 - 国家政策于2026年正式落地，在汽车、家电、数码智能产品等多领域全面铺开换新活动[3] - 元旦以来，各地积极抢抓新政策红利，持续激活消费市场[3] - 智能手表、智能眼镜等新品类首次被纳入补贴范围[3] 政策刺激下消费市场迎来“开门红” - 元旦以来，江苏的家电、汽车、数码智能产品市场迎来“开门红”[5] - 政策红利精准转化为消费热情，江苏已发放政府资金超1.15亿元，带动销售8.9亿元[5] - 河北商场消费火热，元旦当天某商场空调、电视、冰箱销售600多台，是平时周末销量的10多倍[9] 汽车行业消费热度显著攀升 - 以旧换新政策持续发力，安徽等多地汽车消费再掀热潮[7] - 消费者因国补力度大而积极看车选车，综合国补、厂家优惠和置换补贴，购车可节省约2万多元[7] 家电及数码产品换新服务优化与品类扩展 - 除传统家电外，智能手表、智能眼镜、适老化家居等首次被纳入补贴范围[5] - 不少家电卖场优化了“送新收旧一站式”服务，实现拆旧、送新、安装一步到位[5] - 空调、冰箱等刚需品类销售表现最好[9]