文章核心观点 - 文章以洪九果品从巅峰到退市的案例为切入点，剖析了新消费行业在高速扩张中普遍存在的陷阱和教训 [4][6][14] - 公司案例揭示了过度追求规模而忽视现金流、家族式治理失控、对消费趋势判断失误以及挥霍市场信任是导致其崩塌的核心原因 [15][33][37] - 该案例对处于扩张期或筹备上市的消费品牌具有重要警示意义，强调稳健经营、制度建设和趋势洞察的重要性 [33][37][38] 梦幻三年 - 公司于2022年9月在港交所上市，市值一度达到600亿港元，被誉为"中国水果第一股" [8] - 2022年公司营收达150.8亿元，净利润14.52亿元，净利润同比暴涨405% [8] - 公司在榴莲品类占据领先地位，2022年销售2500万颗榴莲，约占全国市场份额的10% [8] - 上市仅18个月后，公司于2024年3月因无法按时披露2023年年报而停牌 [9] - 2025年4月，创始人邓洪九等6名核心高管因涉嫌"骗取贷款、虚开增值税发票"被采取强制措施 [10] - 2025年10月3日，港交所正式裁定取消公司上市地位 [12] 每个消费品牌都可能踩到的坑 - **现金流"自杀式"模式**：公司采用"端到端供应链"模式，向上游果农支付全额预付款锁定货源，同时给予下游商超3-6个月账期，导致自身现金流持续紧张 [16] - 2019年至2022年四年间，公司经营性现金流累计净流出40.6亿元，2023年上半年现金流缺口进一步扩大3.14亿元 [16] - 截至2023年中报，公司贸易应收款项高达101.51亿元，占流动资产的92.4%，而账面现金仅剩5.57亿元，银行贷款则飙升至27.76亿元，为上市前的2倍 [16] - **家族式治理失控**：创始人邓洪九夫妇持股超过40%，核心岗位多由亲属担任，缺乏有效的监督和风控机制 [18] - 2023年第四季度，公司向多家"刚注册、零社保、注册资本50万元"的空壳供应商支付了34.2亿元预付款，占全年预付款的76%，这些供应商与公司重庆分公司仅一路之隔，且多为创始人亲信控制，审批流程缺失 [9][19] - **踩错消费降级节奏**：公司核心品类为高端进口水果（如榴莲、车厘子），但2023年起消费趋势变化，国产榴莲大量上市导致价格腰斩，公司成本高企，出现"卖得越多，亏得越多"的局面 [24] - 线上电商分流和线下过度依赖商超导致渠道议价权减弱，进一步挤压利润空间 [24] - **挥霍市场信任**：2023年9月，创始人夫妇在短时间内减持股份套现约1亿元；停牌后公司对外宣称努力复牌，内部却进行员工劝退和账款抵押等操作，严重损害投资者和渠道信任 [28][29] 写在最后 - 对于处于扩张期的消费品牌，应优先关注现金流健康，定期进行压力测试，并设定应收款占比红线 [33][34] - 需要尽早打破家族治理模式，在关键岗位引入外部专业管理者和监督机制，并借助第三方机构进行定期审计 [35] - 品牌应将消费趋势洞察作为日常功课，紧密跟踪平台销售数据和消费者调研，及时调整产品与定价策略以应对市场变化 [36] - 案例强调做消费是"慢功夫"，核心在于做好产品、管好现金流、管好团队、守住信任，而非追求短期规模扩张 [37][38]

行业投资评级 - 投资建议：强于大市（维持）[8] 核心观点 - 受国补边际效应减弱、中秋假期错位等因素影响，2025年9月社会消费品零售总额增速放缓至3.0%，消费动能边际趋弱[7][10] - 消费市场呈现结构性分化，线上渠道保持相对优势，线下零售业态增速边际放缓[12] - 在多元背景下催生了"新消费"的板块效应，报告认为结构化投资机会仍有望继续[13] 9月社零总体表现 - 2025年9月社零总额为4.20万亿元，同比增长3.0%，增速较8月下降0.4个百分点，低于Wind一致预期的3.11%[5][10] - 季调后环比增速为-0.18%，显示消费动能边际趋弱[10] - 除汽车以外的消费品零售额为3.73万亿元，同比增长3.2%[5] - 限额以上单位消费品零售额1.78万亿元，同比增长2.3%[5] - 商品零售同比增速为3.3%，较8月下降0.3个百分点；餐饮收入同比增速为0.9%，较8月放缓1.2个百分点，其中限额以上单位餐饮收入同比转为负增长，下降1.6%[10] 消费品类表现 - 必选消费方面：粮油食品类零售额同比增长6.3%，饮料类下降0.8%，烟酒类增长1.6%，日用品类增长6.8%[11] - 可选消费出现分化：化妆品消费同比增速提升3.5个百分点至8.6%；金银珠宝类消费同比增速下滑7.1个百分点至9.7%，或因金价快速上涨阶段性抑制终端需求[11] - 部分耐用品增速放缓：家用电器和音像器材类同比增速放缓11个百分点至3.3%，文化办公用品类放缓8个百分点至6.2%，家具类放缓2.4个百分点至16.2%，主要受2024年9月推出的消费品"以旧换新"政策拉高基数及政策效应边际减弱影响[11] 线上线下渠道表现 - 线上渠道：2025年1-9月实物商品网上零售额同比增长6.5%，占社零总额比重为25.0%；9月网上商品和服务零售额同比增长11.4%（增速环比下降1.0个百分点），其中实物商品网上零售额同比增长7.3%（增速环比上升0.2个百分点）[12] - 线下渠道：推算9月线下社零总额为3.14万亿元，同比增长0.5%（增速环比下降0.5个百分点）[12] - 零售业态：1-9月限额以上零售业单位中超市、便利店、专业店、品牌专卖店和百货店零售额同比分别增长4.4%、6.4%、4.8%、1.5%、0.9%，较1-8月累计增速分别下降0.5、0.2、0.4、0.2、0.3个百分点[12] 投资建议方向 - 把握优质新消费品牌产品向上周期，推荐老铺黄金、毛戈平、润本股份、巨子生物、上美股份、丸美生物、珀莱雅[13] - 持续看好IP+、AI+产业发展机遇，推荐布鲁可、名创优品、小商品城、北京人力[13] - 积极关注估值处于相对底部但基本面已发生变化的线下零售/服务公司，推荐绿茶集团、途虎，并建议关注商超调改龙头、会展龙头，首旅酒店、中国中免等细分领域龙头标的[13]

市场表现与风格切换 - 10月上旬食品饮料指数迎来修复，板块内部零食、啤酒、保健品涨幅靠前 [1] - 市场风格切换趋势有望延续 [1] 近期投资焦点 - 10月下旬市场重点将聚焦于三季报业绩 [1] - 以新消费方向为代表的公司具备较好业绩，相关绩优个股与板块可重点关注 [1] 中长期投资线索 - 建议关注年底的估值切换行情，关注新消费方向具备扎实基本面的标的 [1] - 在PPI改善向CPI改善逐渐传导的预期下，可重点关注估值低位+供给出清的顺周期方向 [1]

来源：市场投研资讯 （来源：市场投研资讯） ⭕事件描述 港股市场方面，恒生指数上涨2.42%报25858.83，恒生科技上涨3.00%报5933.17，恒生中国企业指数上 涨2.45%报9232.67，恒生港股通高股息率指数上涨1.35%。A股市场方面，上证指数上涨0.63%，沪深 300上涨0.53%，万得全A上涨0.79%，红利指数上涨0.75%。 行业主题方面：中信港股通一级行业中，商贸零售（+3.93%）、机械（+2.89%）、传媒（+2.86%）领 涨，有色金属（-0.46%）、基础化工（-0.04%）领跌。 概念方面： 人民币升值指数（+6.36%）、航空指数（+5.64%）、民航机场指数（+5.45%）领涨，黄金 珠宝指数（-3.64%）、在线教育指数（-2.85%）、贵金属指数（-2.53%）领跌。 ⭕ 事件评论 2025 年 10 月 20 日，港股市场大市成交额达到2391.6 亿港元，南向资金净卖出 26.70亿港元。 港股主要 指数普遍上涨， 从宏观来看主要是因为：10 月 18 日上午， 中美经贸中方牵头人、国务院副总理何立 峰与美方牵头人、美国财政部长贝森特和贸易代表格里尔举行视频 ...

行业投资评级 - 维持行业“推荐”评级 [5][7][29] 核心观点 - 双十一预售开启，美妆品牌表现强劲，多个品牌及单品迅速进入“亿元俱乐部” [3][23] - 海南离岛免税政策调整落地，扩大免税商品范围并允许国货入店销售，自11月1日起实施 [2][3][23] - 出行链持续复苏，民航客运航班量同比2019年上升4.5%，其中国内航班量同比2019年上升8.4% [4][23] - IP衍生品与黄金珠宝等新消费板块活跃，Jellycat营收同比大增66%，老铺黄金年内第三次提价 [4][24][25] - 重点推荐美护、IP衍生品、黄金珠宝等板块，标的包括上美股份、巨子生物、珀莱雅、潮宏基等 [5][29] 周行情回顾 - 本周（2025年10月13日至10月17日）商贸零售、社会服务、美容护理指数分别下跌0.45%、1.72%、2.53%，在31个一级行业中排名第6、11、17位 [2][14] - 同期上证综指下跌1.47%，深证成指下跌4.99%，沪深300指数下跌2.22% [2][14] - 细分子板块中，饰品和一般零售表现较好，分别上涨1.44%和1.01%；贸易、互联网电商、教育板块跌幅居前，分别下跌4.83%、4.14%、3.84% [2][16] - 个股方面，A股商贸零售板块中国光连锁上涨21.59%，社会服务板块中大连圣亚上涨13.99%，美容护理板块中上海家化上涨9.42%；港股巨子生物下跌24.42%，毛戈平上涨7.28% [19][20] 重点行业数据及资讯 - **美护**：天猫双11预售首小时35个品牌成交破亿，李佳琦直播间访客人数增长超45%；预售4小时内14个美妆单品成交破亿元，珀莱雅、修丽可等品牌率先进入“亿元俱乐部” [3][23] - **出行链**：2025年第42周全国民航执行客运航班量近10.6万架次，日均15150架次，同比2019年上升4.5%，其中国内航班量同比2019年上升8.4%，国际航线航班量同比2019年下降11.8% [4][23][26] - **IP衍生品**：Jellycat 2024年营收约3.33亿英镑，同比增长66%；Topps携手THE MONSTER推出LABUBU系列收藏卡；阿里鱼推出Chiikawa主题快闪活动 [4][24] - **零售**：老铺黄金宣布10月26日进行产品价格调整，系年内第三次提价；永辉超市计划未来三年打造100个亿元级大单品；沃尔玛与OpenAI合作推出ChatGPT购物功能 [4][25][27] 重点公司公告 - 贝泰妮出资5000万元参设医疗基金，基金总规模10亿元，主要投资消费医疗、医美等领域 [3][28] - 美丽田园以12.5亿元收购思妍丽100%股权，思妍丽2024年实现收入8.5亿元，净利润8100万元 [3][28] - 巨子生物控股股东增持76万股股份，增持金额约3190万港元，持股比例达54.56% [3][28] 投资建议 - 维持“推荐”评级，重点关注美护、IP衍生品、黄金珠宝等新消费板块 [5][29] - 推荐标的包括上美股份、巨子生物、丸美生物、润本股份、珀莱雅、潮宏基、福瑞达等 [5][29]

核心观点 - 中美贸易关系出现缓和信号以及美联储降息预期增强，共同提振市场风险偏好，推动港股市场显著上涨 [2][8] - 港股主要指数普遍收高，恒生指数上涨2.42%，恒生科技指数上涨3.00%，市场成交活跃，大市成交额达2391.6亿港元 [2][5] - 报告对港股后市持乐观态度，认为在AI科技、南向资金持续流入以及全球流动性改善的推动下，港股慢牛格局有望延续 [8] 市场表现总结 - **指数表现**: 2025年10月20日，恒生指数上涨2.42%至25858.83点，恒生科技指数上涨3.00%至5933.17点，恒生中国企业指数上涨2.45%至9232.67点，恒生港股通高股息率指数上涨1.35% [5] - **A股市场**: 同日，上证指数上涨0.63%，沪深300指数上涨0.53%，万得全A上涨0.79%，红利指数上涨0.75% [5] - **资金流向**: 南向资金净卖出26.70亿港元，但市场整体成交额达到2391.6亿港元，显示交投活跃 [2][8] 行业与概念板块表现 - **领涨行业**: 中信港股通一级行业中，商贸零售板块大幅上涨3.93%，机械板块上涨2.89%，传媒板块上涨2.86% [5][18] - **领跌行业**: 有色金属板块下跌0.46%，基础化工板块微跌0.04% [5][18] - **概念板块**: 人民币升值指数表现突出，上涨6.36%，航空指数上涨5.64%，民航机场指数上涨5.45%；而黄金珠宝指数下跌3.64%，在线教育指数下跌2.85%，贵金属指数下跌2.53% [5] 市场驱动因素 - **贸易关系缓和**: 10月18日，中美经贸高层举行视频通话，同意尽快举行新一轮经贸磋商，市场预期双边关系缓和，有效缓解了对贸易摩擦升级的担忧 [2][8] - **流动性预期**: 市场押注美联储10月议息会议将降息25个基点，根据CME FedWatch数据，降息概率升至98.9%，增强了外部流动性宽松预期 [8] - **科技催化**: 机器人概念龙头发布新款仿生人形机器人，推动相关产业链上涨；同时港股互联网龙头在算力优化方面的研究成果入选国际会议，凸显AI领域潜力 [8] 后市展望 - **AI与消费驱动**: 参考日美经验，AI科技与新消费领域未来增长空间广阔，有望持续带动港股市场上行 [8] - **资金面支持**: 南向资金持续流入，边际定价能力提升，若国内低利率环境延续且中债利率在ERP模型中权重增加，将进一步吸引资金配置港股 [8] - **宏观环境改善**: 中国宽货币向宽信用传导，若美国降息改善全球流动性，加之AI产业业绩兑现，将为港股提供增量资金支持；同时“反内卷”政策加速供给端出清，相关行业有望迎来底部反弹 [8]

险资参与港股基石投资规模激增 - 保险资金作为基石投资者参与港股IPO的年内认购金额已超34.4亿港元，约为去年同期的3倍 [1][2] - 截至发稿，年内已有至少7家港股IPO公司获得保险机构作为基石投资者参与配售，而去年全年仅有4家，合计认购金额不足10亿港元 [2] - 泰康保险集团及其子公司表现最为活跃，共计参与5家公司的港股IPO配售，总投资额超过14亿港元 [2] 主要参与机构及投资标的 - 活跃的头部保险机构包括泰康保险、中国太保、大家人寿和中邮人寿等 [1][2][3] - 投资标的明显向“硬科技”及新消费领域集中，涵盖汽车、数码解决方案、家用电器、半导体及能源储存装置等行业 [3] - 具体案例包括：泰康人寿与中国太保各出资3.88亿港元参与宁德时代基石投资，各投入4.68亿港元参与紫金黄金国际项目 [2][3][4] - 泰康人寿以基石投资者身份举牌FORTIOR，出资2500万美元认购，占其上市发行H股总量的8.69% [3][4] 投资环境转变的驱动因素 - 保费高增叠加利率下行，险企资产端面临利差损与“资产荒”压力，需要寻找合适的配置资产 [8][9] - 新金融工具准则下，股票投资以FVTPL为主，股市波动对当期净利润影响显著，通过长期股权投资或高股息策略可适度改善此问题 [9] - 港股IPO市场活跃，2025年前三季度香港IPO集资额为1829亿港元，位居全球首位，上市首日破发率为24%，为2017年以来新低 [10] 基石投资策略的潜在风险 - 硬科技企业具有“高成长潜力、高技术风险、高市场不确定性”特征，技术迭代快速，对险资投研体系构成适配挑战 [11] - 基石投资面临市场波动风险，新股可能破发；以及流动性风险，因通常设有6个月锁定期，期间无法退出 [11] - 现实数据显示，在获险资基石投资的7家港股公司中，已有2家于上市首日破发，部分标的如禾赛-W和奥克斯电器上市后股价出现显著下跌 [11]

低空经济发展 - 行业从传统通航服务向“无人机+”和“低空+”等融合业态跨越，农业、物流、文旅、应急等场景的深度开发正在重构产业价值链条 [2] - 中国民航局预测2025年中国低空经济市场规模将达1.5万亿元，2035年有望突破3.5万亿元 [5] - 海南自贸港建设推动“低空+旅游”“低空+交通”“低空+海洋”等场景落地，低空飞行由新奇体验逐步走向常态化消费 [4][8] - 天津市低空飞行服务平台作为重要综合性载体，正统筹飞行活动监管服务及低空产业集聚发展 [5] 旅游消费促进政策 - 福州优化升级离境退税政策，推出“即买即退”便利服务，目前离境退税商店网点已达52个，退税申请单开具数量同比增长3.16倍 [7][9] - 山东淄博通过一系列促消费政策措施增加优质供给，并利用家电等消费品以旧换新政策推动消费市场持续升温 [11][16] - 淄博市对“以旧换新”的电动自行车消费者按最终销售价格的20%给予补贴，每辆最高补贴500元 [16] - 淄博市住宿业正逐步成为推动文旅产业升级、拉动区域经济发展的新引擎 [13] 文旅融合与新消费场景 - 非遗街区通过创新消费场景、打造热门IP等方式焕发新生机，成为兼具文化底蕴与时尚潮流的城市文旅新地标 [15] - 陕西西咸新区茯茶镇以茯茶文化和关中民俗文化为特色，构建集茯茶产业、大健康产业、文旅休闲产业于一体的旅游度假区 [17] - 西安永兴坊街区将本土文化和持久创新相结合，打造极具陕西文化特点的城市旅游空间 [17]

食品饮料ETF市场表现 - 食品饮料ETF天弘（159736）10月20日盘中跌0.41%，成分股中甘源食品涨超3%，一鸣食品、欢乐家、养元饮品跟涨，盐津铺子跌超4% [1] - 该ETF近20个交易日有17日获资金净流入，其中上周五个交易日净流入超2700万元 [1] - 中证A500ETF天弘（159360）同日涨0.58%，成交额超4400万元，溢折率0.09%，盘中频现溢价交易 [2] 指数构成与产品信息 - 食品饮料ETF天弘（159736）紧密跟踪中证食品饮料指数，该指数选取饮料、包装食品与肉类行业上市公司股票 [2] - 指数十大重仓股包括贵州茅台、伊利股份、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、海天味业等大市值龙头股 [2] - 该ETF配置有场外联接基金（A: 001631；C: 001632） [2] 行业动态与消费刺激 - 茅台推出数字化增值服务，10月20日起消费者可在i茅台APP选购整箱蛇茅并选择心仪生产日期 [3] - 湖南省10月至12月将发放总金额1亿元消费券，重点覆盖餐饮等四大民生消费领域 [3] - 湖北、云南、贵州、浙江、安徽等多地也启动新一轮消费券发放以提振消费活力 [3] 电商平台销售数据 - 2025天猫双11预售于10月15日晚开启，首小时35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交翻倍 [3] - 破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期 [3] 机构观点与投资线索 - 银河证券认为10月上旬食品饮料指数迎来修复，零食、啤酒、保健品涨幅靠前，后续风格切换趋势有望延续 [4] - 10月下旬市场重点将聚焦三季报业绩，新消费方向公司具备较好业绩 [4] - 展望2025年第四季度，建议关注年底估值切换行情及PPI改善向CPI传导下的顺周期方向 [4]

ETF资金流向 - 长假后5个交易日全市场ETF累计净流入87872亿元 [1] - 股票型ETF和跨境型ETF占据主导地位，分别净流入68947亿元和22519亿元 [1] - 债券型ETF呈现净流出态势，累计流出17787亿元，商品型ETF净流入13155亿元，主要为黄金主题ETF [1] 股票型ETF资金偏好 - 资金偏好呈现科技成长与红利防御的"哑铃"特征 [2] - 嘉实上证科创板芯片ETF净流入4063亿元，华宝中证银行ETF、南方中证申万有色金属ETF和国泰中证全指证券公司ETF净流入均超30亿元 [2] - 中证A500指数相关ETF则普遍被大额赎回 [2] 跨境型ETF资金偏好 - 资金集中流向港股市场，以科技和互联网为主要流向 [2] - 资金净流入排名前十的ETF中，恒生科技主题ETF占据6席，合计净流入8567亿元，互联网主题ETF共3只，合计净流入3303亿元 [2] 杠杆资金动向 - 长假后5个交易日ETF融资净买入金额持续增长，从101353亿元增至159352亿元 [2] - 净流入股市资金回升到历史偏高位，两融资金高位震荡 [2] 机构后市展望 - 短期看好红利资产和黄金在风险偏好下行周期中的保护作用 [3] - 中长期看好AI的反复活跃机会，认为其在脑力劳动相关行业的渗透逻辑坚实 [3] - 若港股遇到较大回调，也具有较高的配置价值 [3] - 当前A股大概率仍处于上行周期，低利率环境凸显权益资产吸引力，政策大力支持科技创新 [3]