公司财务表现 - 2025年上半年公司营收为138.8亿元人民币 [1] - 2025年上半年公司毛利率高达70.3% [1] - 公司毛利率水平远高于苹果公司的47% [1] - 公司毛利率水平几乎与爱马仕持平 [1] 公司运营与市场争议 - 公司79元挂链盲盒产品定价引发争议 [1] - 公司产品品控问题引发市场关注 [2] - 高利润背景下的产品定价策略成为焦点 [2]

南向资金整体流向 - 南向资金今日净买入总额达128.87亿港元 [1] 港股通（沪）资金动向 - 阿里巴巴-W获净买入13.27亿港元 [1] - 腾讯控股获净买入10.71亿港元 [1] - 中国人寿净卖出额居首，金额为2.62亿港元 [1] 港股通（深）资金动向 - 腾讯控股获净买入10.97亿港元 [1] - 阿里巴巴-W获净买入9.3亿港元 [1] - 泡泡玛特净卖出额居首，金额为2.37亿港元 [1]

南向资金整体流向 - 南向资金今日大幅净买入128.87亿港元 [1] 港股通（沪）资金动向 - 阿里巴巴-W获净买入13.27亿港元 [1] - 腾讯控股获净买入10.71亿港元 [1] - 中国人寿净卖出额居首，金额为2.62亿港元 [1] 港股通（深）资金动向 - 腾讯控股获净买入10.97亿港元 [1] - 阿里巴巴-W获净买入9.3亿港元 [1] - 泡泡玛特净卖出额居首，金额为2.37亿港元 [1]

南向资金今日大幅净买入128.87亿元。港股通（沪）方面，阿里巴巴-W、腾讯控股分别获净买入13.27 亿港元、10.71亿港元；中国人寿净卖出额居首，金额为2.62亿港元；港股通（深）方面，腾讯控股、阿 里巴巴-W分别获净买入10.97亿港元、9.3亿港元；泡泡玛特净卖出额居首，金额为2.37亿港元。 ...

报告核心观点 传媒行业在2025年业绩加速上行，游戏板块表现突出，政策环境转向积极，AI应用为行业带来降本增效与新增长机遇，行业景气度有望持续改善，估值与机构配置仍有提升空间[3][5][6] 传媒板块回顾：业绩加速向上，估值、配置逐步修复 - 2025年前三季度A股传媒板块实现营业收入3876亿元，归母净利润321亿元，同比分别增长5.41%和37.18%，净利润显著改善[3][16] - 2025年第三季度业绩加速上行，单季度营收1327亿元，归母净利润103亿元，同比分别增长8.11%和59.33%[3][23] - 游戏板块是主要增长动力，第三季度游戏板块营收304亿元，归母净利润46亿元，同比分别增长28.60%和111.65%[4][29] - 申万传媒指数TTM市盈率为44倍，处于过去5年80%分位数，在TMT行业中估值及历史分位数均低于其他行业[3][76] - 公募机构在传媒板块持仓市值819亿元，占板块总市值4.43%，占公募机构A股持仓比例为1.11%，从2023年第三季度以来持续上行但仍处历史较低水平[3][69] 游戏、IP潮玩景气高位，关注产品周期及景气趋势 - 头部游戏公司新品周期强劲，巨人网络《超自然行动组》同时在线人数突破100万，8月iOS流水位居第10位[97] - 世纪华通凭借《无尽冬日》、《Kingshot》等游戏，9月两款手游位居中国手游海外榜单前2名[98][102] - 吉比特新品《问剑长生》、《仗剑传说》表现良好，为业绩增长打开空间[108][111] - IP潮玩（谷子经济）市场规模预计从2022年941亿元增长至2025年2406亿元，未来三年增速超过10%[112][117] - 泡泡玛特海外市场增长迅猛，2025年上半年海外营收55.9亿元，营收占比达40%，第三季度主要区域增速进一步加速[124][125] 政策转向与AI应用加持，把握新一轮上升机遇 - 政策环境持续转向，游戏版号保持常态化发放，2025年1-10月累计发放版号1441个，同比增长23.9%[135][136] - 中办、国办《提振消费专项行动方案》首次提出"促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费"[141] - "广电21条"政策出台，取消电视剧40集上限、不再严格限制古装剧数量等，有望带动影视内容供给端改善[142] - AI视频生成技术快速进步，API单秒调用成本仅为0.2-1元，远低于传统视频制作的千元至十万元级成本，大幅提升投资回报率[175] - AI动漫短剧成为新蓝海，2025年1-8月各平台累计上线2902部，平台加大扶持力度，如抖音将漫剧列为战略级赛道，提供高分成比例与流量支持[180][183] 投资建议：把握景气赛道趋势，布局政策转向与AI应用机会 - 游戏板块推荐关注产品周期强劲的公司，如巨人网络、吉比特、恺英网络、心动公司、三七互娱等[6][111] - IP潮玩赛道推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技等，受益于受众泛化与出海空间打开[6][112] - 娱乐内容领域推荐平台（芒果超媒、哔哩哔哩）、内容（光线传媒、华策影视）及播放渠道（万达电影）[6] - AI应用重点布局AI动漫短剧方向，推荐中文在线、昆仑万维、哔哩哔哩、芒果超媒等，AI广告营销推荐汇量科技、浙文互联等标的[6][192]

行业概况 - 潮玩是以潮流文化为核心，融合艺术、设计、绘画、雕塑、IP等多元素理念的玩具，具有强视觉辨识度、限量发售机制、跨界联名属性等特征 [1] - 潮玩形式包括盲盒、手办、搪胶毛绒、扭蛋、卡牌、玩偶、艺术玩具、组装玩具和拼搭套装等 [1] 产业链分析 - 产业链上游为IP供给和运营商，其议价能力核心取决于IP的稀缺性与市场热度 [2] - 产业链中游为潮玩产品制造和生产商，生产规模庞大、工艺稳定的生产商有望在竞争中突围 [2] - 产业链下游为终端零售商和消费者，拥有多个独家IP的玩家在终端定价上拥有主导权，缺乏独家IP的普通潮玩集合店议价能力较弱 [2] 市场规模与增长 - 受益于人均可支配收入增长、情绪消费兴起、国内潮流文化和优质IP崛起，中国潮玩市场快速扩容 [1][4] - 2020至2024年中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，复合年增长率为35.11% [4] 竞争格局 - 中国潮玩市场竞争格局分散，市占率前五名分别为泡泡玛特(13.60%)、乐高(7.5%)、Hot Toys(2.6%)、万代(1.4%)、孩之宝(1.3%)，CR3为23.7%，CR5为26.4% [5] - 行业呈现“本土新锐领跑增量、国际巨头主导存量”的竞争态势，以泡泡玛特、卡游、布鲁可、TOPTOY为代表的国内新锐企业快速扩张 [5] - 对标日本市场，2021年日本潮玩行业CR3为45%，显示中国潮玩市场集中度有较大提升空间 [5] 发展驱动因素 - 情绪消费需求增加，推动潮玩、黄金珠宝、美容护理、香氛等相关消费逆势增长 [3] - 国内优质IP正在快速崛起，包括《原神》、《黑神话：悟空》、《庆余年》、《哪吒》等内容IP以及泡泡玛特旗下Labubu、Molly、Dimoo等形象IP [5] - 未来随着国产影视、漫画、艺术创作等内容丰富，中国IP数量和质量有望提升，从而带动下游潮玩市场发展 [5]

十五运会吉祥物市场热度 - 吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”周边产品热销，多地门店出现货架告急、盲盒售罄、消费者排队抢购现象[1][2] - 吉祥物网络话题阅读量突破5亿，搜索量暴涨300%，有望成为大湾区年度最具引爆力的文体IP[1] - 开幕式后销售热度持续，华南农业大学门店单日销售额达13万元，醒狮盲盒上架1小时即售罄，周末单店进店量超万人次[2] 特许商品销售渠道与数据 - 十五运会共设立特许零售店992家，其中实体店910家（799家位于粤港澳大湾区），并设有82家线上店铺[4] - 已审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最，已上市商品市场货值总额突破6.8亿元[1] - 线上销售火爆，官方直播间超30款产品显示“已售罄”，“喜洋洋”硅胶收纳包挂件售出6000个，吹泡泡解压挂件售出6500个[5][6] 生产端应对与产能 - 市场需求传导至生产端，工厂加班加点赶工，部分产品紧急启动补单[7] - 特许生产商东莞市文博工艺品有限公司表示工厂已增加数倍人手但仍供不应求，吹泡泡小挂件已接到30万份订单，预估全品类潮玩产品总产量有望突破100万只[8] 产品设计创新与成功因素 - 爆款产品“吹泡泡小挂件”融合解压功能与紫外线变色技术，室外照射下由白变粉，契合白海豚设计巧思[9] - 产品设计精准把握当下消费者偏好解压、放松、疗愈类的趋势，结合场景营销有效带动消费[4] - 文博工艺作为全运会历史上首个潮玩品类特许生产商，凭借厚达四百余页的标书详述的生产体系、品控能力和设计创新等优势脱颖而出[9] 产业链优势与IP开发生态 - 大湾区已形成“前店后厂”的潮玩产业模式，广深负责设计与销售，其他区域负责研发制造，链条完整且对市场需求反应敏锐[10] - 大型赛事IP具备全民参与感强特点，能为合作企业提供可持续变现路径和新商业模式，例如企业通过参与特许经营打通渠道、积累优质经销商资源[10][11] - 专家建议通过IP化运营与系列化开发，联合渠道伙伴进行转化，并将IP、场景、活动有机融合，以将短期爆款打造成长期品牌[11]

十五运会吉祥物市场热度 - 吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”销售火爆，多门店货架告急，十二生肖盲盒等产品缺货[1] - 网络话题阅读量突破5亿，搜索量暴涨300%，有望成为大湾区年度最具引爆力文体IP[1] - 开幕式后热度不减，吉祥物因武校学生扮演“出圈”被彻底点燃，特许零售店门前大排长队[4] 特许商品销售表现 - 已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最[1] - 已上市特许商品市场货值总额已突破6.8亿元[1] - 开幕式次日，华南农业大学门店单日销售额达13万元，热销品补货即“秒空”[5] - 正佳广场门店周末单日进店量超万人次，醒狮盲盒上架1小时售罄，实行每人限购1盒[7] - 十五运会共设立特许零售店992家，实体渠道达910家，其中799家位于粤港澳大湾区[9] 线上销售与消费者画像 - 线上设立82家店铺，官方直播间超30款吉祥物周边产品显示“已售罄”[9][10] - “喜洋洋”硅胶收纳包挂件售出6000个，24小时内超3000人加购；吹泡泡解压挂件售出6500个[10] - 消费者不仅包括年轻人，也吸引热爱收藏的中老年人，后者倾向于限量编号徽章与纪念币[9] - “粤港澳三花”徽章是最受欢迎的金属纪念币之一，正佳门店日均售出约200套[10] 生产供应与产业链响应 - 消费热潮传导至生产线，工厂加班加点赶工，部分产品紧急启动补单[1][10] - 特许生产商东莞市文博工艺品有限公司天天爆单，工厂加了好几倍人手但仍供不应求[11] - 作为全运会历史上首次引入的潮玩品类特许生产商，文博工艺生产60余款产品[11] - 吹泡泡小挂件成为“销量王”，已接到官方30万份订单，全品类潮玩产品总产量有望突破100万只[11] 产品设计创新与成功因素 - 吹泡泡小挂件加入解压功能，并搭载紫外线变色技术，室外照射会从白色渐变为粉色[13] - 产品设计契合年轻人对解压、放松、疗愈类消费品的偏好，符合当下时尚消费趋势[10] - 吉祥物持续火爆得益于大湾区优质的潮玩制造体系和文化IP运营经验[14] 大湾区产业生态与“前店后厂”模式 - 大湾区潮玩产业形成“前店后厂”模式，广深负责设计销售，其他区域负责研发制造[14] - 设计、生产和消费链条完整，对市场需求具备敏锐捕捉和落地能力，造就系列“爆款神话”[14] - 赛事IP的溢出效应为合作企业开拓新市场带来商机，帮助企业积累渠道和合作伙伴资源[14] 企业参与收益与未来规划 - 参与吉祥物衍生品制造让文博工艺打通诸多渠道，积累优质经销商资源，对拓展文体板块作用显著[14] - 十五运会结束后，文博工艺将加大对其他大型赛事IP的提前跟进，并考虑申请下一届全运会特许经营资格[15] - 香港赛区特许生产商元隆雅图通过承接香港业务，成功链接香港和海外企业，为后续出海打下基础[15] IP长期运营与生态建设 - 大型赛事IP全民参与感强，一旦引爆，供需两端能借助IP找到可持续变现路径和新商业模式[15] - 延续热度关键在于IP化运营与系列化开发，使短期流量沉淀为长期品牌资产[16] - 建议联合有渠道优势的伙伴进行转化开发，并将IP、场景、活动有机融合，形成“商旅文体展”一体化价值生态[16]

核心观点 - 报告核心观点为对A股市场、银行零售金融、潮玩行业及工程机械行业的回顾与展望 [2][8] 市场回顾 - 2025年11月13日周四，A股三大股指全线上涨，上证指数涨0.73%报4029.50点，深证成指涨1.78%，创业板指涨2.55% [2][8] - 两市A股成交额2.07万亿元人民币，近4000只个股上涨 [2][8] - 行业板块方面，电力设备、有色金属行业领涨，公用事业、通信行业领跌 [2][8] - 港股方面，香港恒生指数涨0.56%，恒生科技指数涨0.80% [2][8] - 海外市场方面，美国股市三大股指全线下跌，道指跌1.65%，标普500指数跌1.66%，纳指跌2.29%，欧洲股市全线下跌，亚太股市涨跌不一 [2][8] 重要新闻 - 中国人民银行数据显示，10月末广义货币（M2）余额335.13万亿元，同比增长8.2% [3][9] - 10月末社会融资规模存量437.72万亿元，同比增长8.5% [3][9] - 2025年前10个月，社会融资规模增量累计为30.9万亿元，人民币贷款增加14.97万亿元 [3][9] 银行行业深度报告 - 2020年至2024年，上市银行零售金融业务收入复合增速达5%，高于总营收复合增速2.2个百分点，收入贡献度从39.6%升至45.4% [10] - 同期零售金融业务利润复合增速仅为0.2%，低于总利润复合增速4.3个百分点，利润贡献度从39.1%降至31.7% [10] - 零售金融业务利息净收入复合增速为8.5%，是收入贡献度提升主因，其占零售金融业务收入比重从71%升至84% [10] - 2022年以来零售信贷资产质量走弱，不良额和不良率持续上升，导致拨备计提力度加大，信用成本率从0.75%升至1.08% [11] - 零售贷款结构发生变化，住房相关贷款占比从64.7%降至54.7%，经营相关贷款占比从12.7%升至22.7% [11] - 截至2024年末零售信贷占比为35.7%，较前期下降5.1个百分点 [11] - 受多重因素影响，零售金融业务财务表现或处于周期低位，未来数字化推进及资产质量改善有望助力其高质量发展 [13] 潮玩行业深度报告 - 潮玩行业是以潮流文化为核心，融合艺术、设计、IP等多元素的玩具产业 [15] - 产业链中，上游IP供给商议价能力强，中游制造商议价能力弱，下游拥有独家IP的零售商在定价上占主导权 [15] - 对标日本，经济低迷时期潮玩等情绪消费需求逆势增加，中国面临类似人口结构问题，但人均可支配收入提升推动情绪型消费增长 [16] - 2020年至2024年，中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，复合年增长率达35.11% [16] - 中国市场集中度分散，前五大企业市占率分别为泡泡玛特13.60%、乐高7.5%、HotToys 2.6%、万代1.4%、孩之宝1.3%，CR5为26.4% [17] - 行业呈现“本土新锐领跑增量、国际巨头主导存量”的竞争态势，本土优质IP正在快速崛起 [18] 机械设备行业快评 - 2025年10月，中国挖掘机销量18,096台，同比增长7.77%，其中国内销量8,468台同比增长2.44%，出口量9,628台同比增长12.9% [19][20] - 2025年1-10月，挖掘机累计销量192,135台，同比增长17%，其中国内销量98,345台同比增长19.6%，出口93,790台同比增长14.4% [20] - 2025年10月，装载机销量10,673台，同比增长27.7%，其中国内销量5,372台同比增长33.2%，出口量5,301台同比增长22.6% [20] - 2025年1-10月，装载机累计销量104,412台，同比增长15.8% [20] - 海外市场成为重要增长引擎，挖掘机出口量单月超过内销量，行业进入“内外需共振+技术升级”的新阶段 [21]

文章核心观点 - 第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”的周边商品出现销售热潮，市场需求远超预期，展现出大型赛事IP强大的商业变现能力和对消费市场的杠杆效应 [1][2][5] - 吉祥物周边产品的火爆销售态势已从消费端传导至生产端，推动大湾区制造业企业加班加点生产，并凸显了大湾区在文化创意与潮玩制造产业链上的协同优势 [1][5][7] - 赛事IP的成功运营为参与企业带来了显著的品牌提升和渠道拓展机会，部分企业借此积累了国际合作经验，为未来开拓新市场奠定了基础 [8][9] 吉祥物周边销售热度 - 吉祥物衍生周边出现断货现象，多家官方特许零售店货架告急，部分门店贴出“十二生肖盲盒已无货”的告示 [1] - 网络话题阅读量已突破5亿，搜索量暴涨300%，有望成为大湾区年度最具引爆力的文体IP [1] - 开幕式后销售热度持续，华南农业大学门店单日销售额达13万元，热销品补货后即“秒空” [2] - 正佳广场门店周末单日进店量超万人次，醒狮盲盒上架1小时内售罄，并实行每人限购1盒的措施 [2] - 线上直播间超30款吉祥物周边产品显示“已售罄”，“喜洋洋”硅胶收纳包挂件已售出6000个，24小时内超3000人加购 [3][5] 特许商品市场规模与参与主体 - 已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最 [1] - 已上市特许商品市场货值总额已突破6.8亿元 [1] - 赛事吸引了来自全国33家特许生产商与44家特许零售商参与 [1] - 共设立特许零售店992家，实体渠道达910家，其中799家位于粤港澳大湾区，同时设立82家线上店铺 [3] 消费群体特征与产品偏好 - 消费群体不仅包括年轻人，也覆盖了热爱收藏的中老年人，中老年群体更倾向于限量编号徽章与纪念币等具有“投资+纪念”属性的产品 [3] - “粤港澳三花”徽章是最受欢迎的金属纪念币之一，正佳门店日均售出约200套 [3] - 产品设计契合当下年轻人对解压、放松、疗愈类消费品的偏好，结合场景营销有效带动实际消费 [3] 生产端响应与制造能力 - 面对火爆需求，工厂加班加点赶工，东莞市文博工艺品有限公司工厂增加数倍人手但仍供不应求 [5] - 作为全运会历史上首次引入的潮玩品类特许生产商，文博工艺共生产推出60余款产品 [5] - 吹泡泡小挂件成为“销量王”，已接到官方30万份订单，预估本届全运会全品类潮玩产品总产量有望突破100万只 [5] - 产品设计融入解压功能与紫外线变色技术，体现了复杂的工艺和前沿的设计理念 [6] 产业链优势与IP运营生态 - 吉祥物的持续火爆离不开大湾区优质的潮玩制造体系以及文化IP运营的经验，形成了设计、生产、消费的完整链条 [7] - 大湾区的潮玩产业已形成“前店后厂”模式，广深负责设计与销售，其他区域负责研发与制造，对市场需求具备敏锐捕捉和快速落地能力 [7] - 赛事IP的溢出效应为合作企业开拓新市场带来商机，部分企业通过参与项目打通了渠道并积累了国际合作经验 [8][9] 企业参与价值与未来展望 - 参与十五运吉祥物衍生品制造帮助企业打通渠道、积累优质经销商资源，对拓展文体板块起到重要作用 [8] - 企业计划加大对其他大型赛事IP的提前跟进，并考虑申请下一届全运会的特许经营资格 [9] - 对于文化产业大省广东，未来挑战在于如何将短期爆款IP打造成长期品牌，将观赛客流转化为深度消费 [9] - 建议通过IP化运营与系列化开发，联合渠道伙伴进行转化，并将IP、场景、活动有机融合，形成“商旅文体展”一体化价值生态 [10]