公司运营动态 - 千问于2月8日宣布，将春节免单卡的有效使用期限从原定的2月23日延长至2月28日 [1] - 公司官方表示，活动延期原因是春节免单活动上线后参与热度远超预期，旨在为用户预留更充裕的使用时间 [1] 产品与服务拓展 - 公司提供的25元免单卡应用场景广泛，不仅支持购买奶茶，还可用于早中晚餐、鸡蛋、青菜等生鲜百货零食的购买 [1] - 该免单卡同时支持在天猫超市和线下商超购买年货，显示其正积极拓展线上线下零售支付场景 [1] - 全国盒马门店目前已接入千问APP，标志着公司与重要新零售渠道达成合作 [1]

阿里AI战略与“千问”春节攻势 - 公司核心战略是通过“千问”打造AI时代的超级应用入口，实现从“给建议”到“会办事”的转变，融入用户真实生活场景 [7][26] - 公司为此次“春节请客”活动投入30亿元，为史上春节活动最大投入，旨在通过“免单”等高频场景抢占用户心智，培养AI消费习惯 [4][6][10] - 活动得到马云本人高度关注与支持，其于2月4日低调现身千问项目组，该30亿投入决策可能有其参与 [4] “千问”春节营销活动具体举措 - 活动以“免单”为核心，首波从高频奶茶场景切入，推出“1分钱喝奶茶”及价值25元免单卡，并设置邀请新用户获卡等裂变玩法 [2][5] - 活动上线不到3小时送出超100万单奶茶，上线9小时下单超1000万单，但因订单量巨大导致大量交付延迟 [5] - 活动权益截止日延长至2月28日，并计划于2月13日开启第二波，发放最高2888元的现金红包 [2][19] - 公司还通过独家冠名四家卫视春晚及发放专属口令红包等方式扩大活动影响力 [21] “千问”的产品能力与生态整合 - 产品已能丝滑处理生活需求，用户提出需求后可在App内完成从接收、建议到交易的全流程，例如规划云南旅游并联动飞猪订票 [8][9] - 产品已接入淘宝、高德、飞猪等公司核心生态，覆盖吃喝玩乐、衣食住行全场景，无需外部谈判即可实现跨场景服务闭环 [14][17] - 产品执行能力持续升级，1月其可执行的数字世界任务类型已多达400多种 [27] - 内部AI买电影票功能正在灰度测试，即将全面上线 [9] 行业竞争与公司布局 - AI to C赛道竞争激烈，1月中旬千问月活用户突破1亿，但在2月2日苹果App Store免费榜上仅排第七，落后于发红包的元宝和豆包 [13] - 行业分析师认为，AI竞赛进入下半场，模型能力差距缩小，竞争焦点转向通过高频生活场景抢占用户入口 [14] - 公司于2025年12月进行组织调整，合并智能信息与智能互联事业群，重组为千问C端事业群，由85后副总裁吴嘉挂帅，以整合资源全力备战 [15] - 行业资深投资人士指出，AI to C现阶段偏流量特性，新玩家难以与拥有资源与生态的巨头竞争 [28] 长期战略目标与愿景 - 公司长期目标是构建“All in One”的AI原生超级入口，实现“消费决策规划-交易执行”闭环，重构流量分发逻辑 [24][25][26] - 公司不仅着眼于封闭生态，未来计划接入第三方产品，以扩大入口影响力 [30] - 公司认为“吃喝玩乐”是高频刚需场景，越早在此站住脚，就能越早积累交付能力，完成用户向AI时代的迁移 [29] - 高层理念认为高科技应服务人间烟火，让AI更懂人类、服务人类 [11][12]

行业投资评级 - 报告对传播文化业给予“增持”评级 [5] 核心观点 - AI流量入口争夺战在2026年春节期间趋于白热化，元宝、千问、豆包三款应用通过大规模营销活动抢占市场，这本质是对新场景和新生态的争夺，将为游戏、影视、营销等多个赛道的公司带来红利 [2][5][8][12] - 中国互联网普及率在2025年首次突破80%，生成式AI用户规模达6.02亿，庞大的用户基数为AI流量入口的价值提供了支撑 [5][14] - 广告市场自2025年下半年起呈现复苏迹象，9月至11月广告刊例花费同比增长均达双位数，11月增速为16.6%，在AI技术加持下，2026年广告市场有望延续良好表现 [5][15][16] AI应用竞争态势 - **春节营销活动**：元宝推出10亿元现金红包活动（2月1日至17日），千问启动30亿元活动（2月6日开启，以外卖免单为主），豆包作为2026年央视春晚冠名商预计在除夕推出活动 [5][8] - **市场排名变化**：营销活动对应用下载量拉动效果立竿见影，元宝活动首日（2月1日）下载排名从第6位升至第1位，千问活动开启日（2月6日）下载排名从第10位跃升至第1位，当日三款应用占据iPhone免费榜前三 [5][10][11] 受益赛道及推荐标的 - **游戏**：AI应用是游戏良好的分发渠道，AI与游戏结合能探索新玩法，推荐标的包括世纪华通、巨人网络、恺英网络、完美世界、吉比特、浙数文化 [5][12][13] - **影视**：电影、长剧、短剧、漫剧等多种形式有望受益于AI变革，推荐标的包括芒果超媒、华策影视、万达电影、上海电影、横店影视 [5][13] - **营销**：新生态带来更多广告投放需求，推荐标的易点天下、值得买 [5][13] - **其他推荐**：报告还推荐了昆仑万维、南方传媒、泡泡玛特、猫眼娱乐、大麦娱乐等公司 [5] 行业核心数据 - **互联网与AI用户**：2025年中国网民规模达11.25亿人，互联网普及率为80.1%，生成式人工智能用户规模达6.02亿人，普及率为42.8% [5][14][18] - **广告市场**：2025年11月购物节大促期间，广告刊例花费同比增长达16.6% [5][16] - **市场表现**：2026年2月2日至6日，SW传媒指数下跌3.30%，在31个行业中排名第26位，表现弱于主要大盘指数 [5] 一周行业要闻摘要 - **AI/互联网**：千问App免单活动上线9小时订单突破1000万单，阿里巴巴将大模型品牌统一为“千问”，国际奥委会基于阿里千问打造米兰冬奥会官方大模型，腾讯混元开源推理核心算子库HPC-Ops，腾讯元宝上线“元宝派”探索AI社交 [20][21][22][23] - **游戏**：市场传言游戏行业税率调整，多家公司回应为不实消息，腾讯游戏发布2026年寒假未成年人限玩通知，假期29天内游戏时长最多15小时 [23][24] - **影视娱乐**：奈飞收购华纳兄弟探索公司的交易遭美国参议院质询，交易金额为827亿美元，灯塔专业版预测2026年春节档电影市场格局将从“一超多强”回归“多强争霸” [24] 上市公司动态 - **中文在线**：拟与腾讯发生日常关联交易，涉及动画微短剧上传与授权，预计金额为2320万元 [25] - **中原传媒**：发布2025年度业绩快报，营业总收入93.51亿元同比下降5.13%，归母净利润13.49亿元同比增长30.99% [26] 行业数据更新（节选） - **电影票房**：2026年第6周（1月31日至2月5日），《疯狂动物城2》区间票房为4494.0万元，累计票房达44.86亿元 [27] - **影投票房**：同期，万达电影以3696.6万元票房位居影投公司第一 [28] - **游戏榜单**：列出了2026年2月5日iOS中国区免费榜、付费榜、畅销榜前30游戏的部分信息 [29][30][31][32][33]

报告行业投资评级 - 行业评级为“推荐” [6] 报告核心观点 - 近期国内外多个大模型发布新功能或进行生态整合，有望引领新一轮大模型创新潮 [4][40] - 随着Agent时代的到来，互联网价值链的重构已经开始，正从传统注重流量规模的逻辑转向关注行为执行、能力调用、治理可控和结果付费的商业模式 [4][40] - 在新的价值体系下，云平台、计算资源服务、安全治理工具、内容授权与执行付费机制将成为主要利润驱动源 [4][40] - 中国市场的闭环生态与行业方案模式将对未来行业格局产生重要影响 [4][40] 根据相关目录分别总结 1 迎接新一轮大模型创新潮 1.1 AI 编程：AI 大模型创新潮的“引领者” - Anthropic推出旗舰级模型Claude Opus 4.6，开启100万token上下文窗口测试，在多项专业基准测试中斩获榜首 [14] - 千问团队推出开源模型Qwen3-Coder-Next，总参数80B但激活参数仅3B，其3B激活参数的SWE-Bench-Pro表现与激活参数量高10-20倍的模型相当，推理成本仅为同等性能模型的5%~10% [17][20] 1.2 Clawdbot：AI“杀手级”应用的雏形，MiniMax等模型有望受益 - 2026年初，24小时全天候个人AI助手Clawdbot（后更名为OpenClaw）上线，标志着AI从“对话工具”向“自主作业”的跨代飞跃 [21] - 在Agent工作流范式下，模型调用频率和复杂度倍增，面向复杂任务的Agent服务可能会消耗数十倍多的token，因此模型的单位成本与单位产出成为规模化落地的关键 [24] - Clawdbot创始人推荐MiniMax的M2.1模型，因其兼具效率与成本优势、长文本能力强、推理与编程能力 [24] 1.3 生态整合：头部大厂开启超级AI入口争夺 - 千问APP开启春节30亿大免单活动，活动上线后热度极高 [28][31] - 元宝APP推出10亿现金红包活动，截至2026年2月6日，其AI生图功能日均调用量增长30倍，新用户日均互动问答超8轮，用户单日使用时长增长超80% [28][31] 1.4 AI Agent：Kimi、MiniMax等向办公等领域进发，打开新空间 - 月之暗面上线Kimi K2.5模型，其Kimi Agent实现对Word、Excel、PDF、PPT全品类Office办公文档的深度适配与专业处理，能将数小时甚至数天的机械办公劳动压缩至十几分钟 [32] - MiniMax Agent完成重要更新，新增桌面端与专家Agent功能，可深度适配跨源信息检索、本地文件处理、专业领域分析等复杂需求 [33] 1.5 技术革新：DeepSeek、火山引擎等引领模型创新 - DeepSeek开源DeepSeek-OCR 2模型，在OmniDocBench v1.5基准测试中整体得分达91.09%，较前代提升3.73% [35][36] - 火山引擎推出AI应用记忆系统Mem0，在Locomo Benchmark测评中整体性能领先同类主流记忆工具 [37][38] 2 行业新闻 - 证监会发布并施行《关于境内资产境外发行资产支持证券代币的监管指引》 [43] - WeMeet AI智能体发布会在沪举行，发布全球首个面向商务会议场景的AI智能体 [44] - 中科曙光提供的3套万卡超集群系统上线试运行，成为全国首个实现3万卡部署的最大国产AI算力池 [45] - OpenAI推出编程智能体Codex macOS应用，已拥有超百万开发者用户 [46] - 天翼云正式上线开源AI代理与自动化平台OpenClaw [47][49] 3 公司新闻 - 浪潮信息董事长彭震及副总经理刘军拟合计减持不超过3万股，约占总股本0.002% [3] - 浪潮信息截至1月26日已累计回购股份147.81万股，支付总金额约3936万元 [3] - 智迪科技股东智控投资计划减持不超过241，800股，不超过公司总股本的0.30% [50] - 和达科技董事王小鹏已完成减持145，000股，占公司总股本的0.1344% [51] - 恒银科技董事张云峰、王伟拟分别减持不超过261，450股（占总股本0.0502%）和136，575股（占总股本0.0262%） [52] - 拓尔思股东曹辉、马信龙计划分别减持不超过9，300股（占总股本0.0011%）和12，000股（占总股本0.0014%） [53] 4 本周市场回顾 - 本周（02.02-02.06）沪深300指数下跌1.33%，中小板指数下跌1.16%，创业板指数下跌3.28%，计算机（中信）板块下跌3.88% [1][54] - 板块个股涨幅前五名：ST立方（44.04%）、锐明技术（18.27%）、格尔软件（17.38%）、博睿数据（15.85%）、国能日新（12.56%） [1][59] - 板块个股跌幅前五名：航天宏图（-33.82%）、开普云（-32.80%）、ST汇科（-24.94%）、ST国华（-22.58%）、泛微网络（-21.18%） [1][59] 投资建议与重点关注 - 建议重点关注云计算及相关产业链与AI垂直细分领域重点企业 [5][41][42] - **云计算及相关产业链**： - 云服务商：阿里巴巴、金山云、优刻得、网宿科技、青云科技、首都在线、深信服、顺网科技等 [5][41] - 阿里云产业链：宏景科技、浪潮信息等 [5][41] - AI芯片及CPU：寒武纪、海光信息、中国长城、龙芯中科、禾盛新材等 [5][41] - 数据库：星环科技、达梦数据、海量数据、太极股份、超图软件、拓尔思等 [5][41] - **AI垂直细分领域重点企业**： - 办公：金山办公、合合信息、福昕软件、三六零等 [5][41] - 编程：卓易信息、普元信息、金现代等 [5][41] - 终端AI：中科创达、萤石网络等 [5][41] - ERP/CRM：金蝶国际、用友网络、能科科技、赛意信息、鼎捷数智、汉得信息、中软国际、光云科技等 [5][41] - OA：泛微网络、致远互联等 [5][41] - 司法：通达海、金桥信息、华宇软件等 [5][42] - 金融/财税：同花顺、新大陆、新致软件、税友股份、京北方等 [5][42] - 教育：科大讯飞、佳发教育等 [5][42] - 医疗：讯飞医疗、创业惠康、卫宁健康等 [5][42] - 客服：梦网科技、彩讯股份等 [5][42] - AIGC：万兴科技、美图、快手等 [5][42] - 3D打印：汇纳科技等 [5][42]

微信平台对AI应用红包口令的政策变动 - 2月8日，阿里千问APP和腾讯元宝的红包口令在微信内已可复制[1] - 此前在2月6日，微信曾“封禁”千问活动口令，导致部分用户分享后无法复制，元宝口令也一度被封禁[4] 阿里千问“春节30亿免单”营销活动效果 - 活动上线9小时，订单量飙升至1000万单[4] - 参与活动的多家茶饮品牌线上订单激增，有商家表示订单量达到前一日近10倍，瞬时流量过大导致系统崩溃[4] - 活动免单卡有效期从2月23日延长至2月28日，使用范围从奶茶扩展至早餐、中餐、鸡蛋、青菜及年货[4] - 活动催生了二手交易，有人以6至10元不等的价格出售千问奶茶免单权益，但官方客服明确表示该虚拟优惠不支持转让、转售或变现，违规行为将导致资格取消和权益收回[4] AI用户争夺战对行业的影响 - 互联网巨头的AI用户争夺战，意外地让新茶饮行业成为受益者[4] - 分析师认为，这种“撒钱”竞争在未来可能成为常态[4] - 平台企业的竞争是生存维度的升维对抗，会持续并演变为长期的常态化对峙[5] - AI应用入口竞争短期内会对企业盈利造成压力，但长期胜出需依靠优秀的基础大模型和产品设计，拥有用户流量入口和心智将带来巨大的商业化前景[5]

微信平台与第三方应用互动动态 - 微信平台于2月6日下午对阿里巴巴旗下“通义千问”APP的红包活动口令进行了限制，导致部分用户分享至微信后无法显示复制键 [1] - 腾讯旗下“腾讯元宝”的红包活动口令也曾一度在微信平台被封禁 [1] - 截至2月8日，阿里巴巴“通义千问”与“腾讯元宝”的红包口令在微信内已恢复可复制状态 [1]

微信平台与第三方应用互动政策动态 - 微信平台对第三方应用的红包分享链接采取了动态管理措施 2月6日下午，微信平台曾“封禁”了阿里“千问”的活动口令，导致部分用户分享后无法选中和复制，同时腾讯“元宝”的口令也一度被封禁 [4] - 微信平台的相关限制在短期内出现调整 截至2月8日，阿里“千问”APP和腾讯“元宝”的红包口令在微信内已可复制 [1] 主要科技公司的市场推广活动 - 阿里和腾讯等主要科技公司正利用春节等时机，通过红包活动进行产品推广和用户互动 阿里“千问”APP和腾讯“元宝”均推出了红包口令活动 [1][2][4]

2025年AI春节红包大战概况 - 腾讯元宝于2月1日启动“春节分10亿现金红包”活动，通过微信和QQ进行社交裂变以快速拉新 [2] - 阿里千问随后开启“千问请客瓜分30亿”活动，包含20亿元免单卡和10亿元现金红包 [3] - 百度官宣春节期间“瓜分5亿现金”，活动持续至3月12日 [9] - 字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包将配合上线互动玩法 [9] 竞争格局与产品定位 - 此次红包大战的C位产品是元宝、千问和豆包，均为通用型AI Chatbot，表明BAT对AI Chatbot产品形态的确定性达成一致 [8] - 腾讯希望元宝成为C端搜索信息的新入口 [8] - 阿里千问依托Qwen3-Max-Thinking大模型和阿里系生态的垂类场景，上线不到三个月月活跃用户突破千万 [13] - 豆包作为字节最重要的AI原生应用，其用户量增长早期依赖抖音的“输血”和独家推广 [14] 用户增长与市场数据 - 截至2025年2月4日，DeepSeek日活跃用户数超过2000万，18天内下载量达1600万次 [9] - 2025年11月数据显示，豆包月活跃用户量超过两亿，元宝为3748.8万，千问为1120.4万，文心为517.3万 [13] - 元宝在2025年投流高达150亿元，从2月到3月其日活跃用户增长了20倍，于去年10月超越DeepSeek，月活跃用户量仅次于豆包 [13] - 2025年12月，千问App单日拉新投放峰值一度达到1500万元 [14] - QuestMobile数据显示，对比2025年6月和1月，DeepSeek、豆包、元宝的月活跃用户增量分别为1.63亿、0.58亿和0.22亿 [16] 流量依赖与平台竞合关系 - 元宝的春节拉新严重依赖微信生态，其红包链接后被微信限制为复制口令形式分享 [3][5] - 微信为元宝提供了多种支持场景，包括视频号与公众号@点评、添加为联系人、微信支付接入等 [6] - 豆包在直接接入抖音超级流量入口上遇到困难，反映出字节内部复杂的竞合关系 [7] - 腾讯系产品如腾讯新闻、QQ、游戏、浏览器、输入法等均在贡献场景与元宝联动 [6] 春节营销的战略意义 - 春节期间人群聚集、时间充裕、信息传播效率高，是单位曝光成本最低、裂变效率最高的时间段之一 [11] - 央视春晚是最大流量池，2025年央视春晚全媒体累计触达168亿人次，移动端受众规模3.72亿人 [11] - 互联网大厂自2015年微信“摇一摇”红包后，轮番争夺央视春晚合作权，历年合作方清晰勾勒出业务赛道转换脉络 [12] - 2025年春节红包大战标志着AI应用成为新的兵家必争之地 [12] 行业反思与战略转向 - 行业开始反思“大力出奇迹”投流方式对AI应用的适用性，关注点从“抢用户”转向“留用户” [15][17] - DataEye研究院指出，头部AI产品在技术能力上未产生明显鸿沟，难以仅凭投流打破市场格局 [16] - MiniMax创始人认为，大模型智能水平的提升并不那么依赖大量用户，更好的模型导向更好的应用，反之则不必然 [16] - 字节对豆包的投放转向克制，更关注用户质量和需求梳理 [17] - 腾讯表示未来将更关注留存率和拉活率，通过有机联动使元宝与其他产品协作 [17]

苹果CEO继任规划与公司战略 - 苹果CEO库克在全员大会上深入谈及退休和继任规划，表示自己花很多时间思考5年后、10年后，甚至15年后的继任者问题 [2] - 库克强调思考继任并制定计划是领导力的重要组成部分，同时描绘了人工智能将如何重塑苹果的未来 [2] - 新任首席运营官萨比·汗已全面接手运营工作，并致力于解决内存芯片短缺问题，苹果面临选择创新者还是精明管理者的继任者问题 [2] 中国互联网巨头春节AI红包大战 - 2026年春节前夕，腾讯、阿里、百度三大巨头累计投入超45亿元进行红包营销，并首次将AI作为核心驱动 [2] - 阿里千问投入最高达30亿元，通过“请客奶茶”活动撬动用户，活动初期因瞬时流量激增导致系统短暂不稳定 [2] - 腾讯“元宝”、百度“文心”、阿里“千问”的红包链接在微信遭到“无差别”封杀，阿里千问活动带动订单量超1000万单并登顶App Store榜首，但也导致系统故障 [11] - 马云现身阿里总部千问春节项目组，彰显公司对该战役的重视，30亿“春节请客计划”是阿里历史上春节活动投入最大的一次 [10] - 巨头希望通过春节流量培养用户AI使用习惯，但依靠现金补贴带来的用户增长往往留存率偏低，竞争最终需回归技术实力与产品体验 [3][11] 松下控股结构性改革与业绩 - 松下控股宣布作为结构性改革的一部分，可能将在日本及海外的裁员规模从1万人提升至1.2万人，并坚持AI战略方向 [5] - 2025年4月至12月，松下控股销售额同比下降8%至5.8837万亿日元，净利润同比减少57%至1252亿日元 [5] - 改革旨在重组组织结构与成本、整合业务资源、并向可持续发展的业务模式转型，2026年4月前中国东北亚公司业务将分拆至三家公司以实现组织扁平化 [5] 美团收购与生鲜零售布局 - 美团宣布以约7.17亿美元初始对价完成对叮咚买菜中国业务100%股权的收购 [8] - 收购符合美团在食杂零售领域的长期发展规划，有助于整合资源，与小象超市、美团闪购等业务形成协同，巩固本地生活基本盘 [8] 亚马逊资本支出与业绩 - 亚马逊2025年第四季度财报显示，其云业务AWS实现净销售额356亿美元，同比增长24% [9] - 亚马逊预计2026年资本支出将达到2000亿美元，原因是市场对现有产品服务的强劲需求及人工智能、芯片等前沿领域的机遇 [9] 游戏行业动态与市场反应 - 超过20家游戏公司年会奖品以黄金为主角，包括100克金条特等奖及全员5克手链，部分公司赠送千万房产、特斯拉等 [4] - 2025年国内游戏市场收入与用户规模刷新历史，行业回暖，高调福利成为企业实力彰显与人才争夺战 [4] - 市场传闻互联网增值服务税率可能从6%上调，引发港股及A股游戏公司股价下跌，腾讯一度跌超6%，但业内人士普遍认为传言可信度较低 [13] - 米哈游发布反舞弊通告，涉及3起案件、5名员工及24家供应商，问题主要集中在周边供应链、市场营销等高预算环节 [14] 人工智能与AGI发展观点 - 陈天桥提出AGI的价值在于“发现新知”，应聚焦“发现式智能”与“通用求解器”，其终极产物应是新的定理、材料、药物等 [7] - 陈天桥认为模仿人类不是AI正确方向，AGI的目标应是实现高可信、可验证、可纠错的通用推理引擎以发现新知识 [7] 海尔集团业绩与生态布局 - 海尔集团2025年全球收入4268亿元，同比增长6.3%，全球利润322亿元，同比增长6.7% [15] - 2025年为海尔AI应用元年，公司推进“天上大模型、空中智能体、地面AI终端”三级体系，并布局六大产业生态 [15] - 机器人、新能源、汽车产业生态被提升至与智家生态等平齐的战略级别，公司发布了工规级具身智能机器人及家庭服务机器人等 [15]

AI大模型应用与用户获取策略 - 阿里巴巴旗下AI助手应用千问于2026年2月6日推出“春节30亿大免单”活动，用户通过App输入指令即可用0.01元购买价值25元的奶茶，活动上线9小时内即产生超3000万次“帮我买”指令，并成功售出超1000万单奶茶，推动千问App在当日登顶苹果App Store免费榜[7] - 活动采用“拉新送券”的裂变式增长策略，用户通过分享邀请新用户最多可获得21张免单券，该策略迅速催生了二手平台的新用户交易，单个新用户“身价”从1元被抬高至15元[31][34] - 此次营销是公司为AI应用获取用户、培养使用习惯的关键举措，旨在将千问打造为类似微信的“入口级”应用，以承载并串联其电商、本地生活、出行等多元业务生态[44] 市场反应与运营挑战 - 用户参与热情远超预期，导致千问App因流量过大而多次出现系统“宕机”或响应迟缓，同时大量合作奶茶门店因订单爆满而被迫关闭外卖下单权限[9][20][21] - 活动在社交平台引发病毒式传播，但也暴露出跨平台推广的挑战，例如千问的分享链接曾一度被微信屏蔽，迫使公司改用“口令”方式进行分享[24] - 活动虽覆盖全国超30万家奶茶咖啡店，但用户偏好呈现差异化，客单价较高的喜茶、霸王茶姬等品牌在晒单中出现频次更高，而瑞幸咖啡因券后性价比感知不足，参与度相对较低[30] 行业竞争与战略背景 - 2026年春节期间，中国互联网及AI公司掀起大规模营销补贴战，百度文心助手、腾讯元宝及阿里千问合计投入至少45亿元，其中阿里巴巴以30亿元投入成为当期最大手笔的公司[57] - 行业竞争焦点已从单纯的移动互联网红包大战转向AI应用的用户争夺，各大科技巨头互相封禁竞争对手的AI应用广告投放，迫使公司必须充分利用自身生态资源进行推广[59] - 此次营销活动与阿里巴巴集团2025年后的“2+N”新战略架构紧密相关，其中的“2”即指大消费平台与“AI+云”业务，凸显了AI在公司整体战略中的核心地位[51] 业务数据与战略目标 - 截至2026年1月，千问在C端（含App和网页，去重后）的月活跃用户已超过1亿，其用户规模在当时仅次于豆包和DeepSeek[52] - 公司内部为千问设定的明确目标是实现日活跃用户超过1亿，此次春节大规模营销正是为实现该用户增长目标的关键押注[52] - 活动后期将免单券使用范围从奶茶扩展至天猫超市、线下商超及盒马等年货商品，并将有效期延长至2月28日，旨在引导用户错峰使用并深化对AI购物功能的体验[45]