服务消费与商品消费增速变化 - 2023年服务零售同比增长20%，显著高于商品零售5.8%的增速，但2024年两者差距缩小至3个百分点（服务零售6.2%，商品零售3%）[2] - 2024年以旧换新政策拉动消费增长1.5个百分点，2025年1-4月商品零售增速4.7%与服务零售5.1%几无差距，3月商品零售增速一度反超[2] 文化娱乐与餐饮服务修复情况 - 2023年文化娱乐和餐饮服务同比增速分别为39.2%、27.6%，占居民现金消费比重升至3.7%、8.7%[5] - 2024年两者增速延续至10.6%、8.4%，占比进一步升至3.9%、8.9%，但文化娱乐消费修复程度仅达2019年107%，显著低于服务消费整体136%的水平[5] 城乡居民旅游消费差异 - 2024年城镇居民旅游人数和收入修复至2019年的97.7%、103.8%，高于农村居民的81.4%、84.7%[10] - 农村居民更倾向商品消费，2024年食品、衣着、生活用品支出增速分别为5.9%、4.9%、5.2%，均高于城镇居民对应增速[10] 节假日旅游集中化趋势 - 2024年五一、十一和春节旅游人数及收入占比达26%、27%，虽低于2020年36%、35%的峰值，但仍高于疫情前22%-23%的水平[11] 人均旅游消费平台期特征 - 2023年人均旅游消费修复至2019年90%后进入震荡期，2025年仍维持该水平[12] - 海外经验显示服务消费填坑后增速趋稳，如美国餐饮住宿消费增速稳定在1%，休闲服务消费稳定在3%[12] 餐饮消费分层表现 - 2024年限额以下餐饮消费增速6.3%显著高于限额以上3%，但年末限额以上增速回升可能与补贴政策相关[16] - 下沉市场餐饮表现更优：山东等6省市增速超6.9%，而广东、北京、上海增速低迷（北京-4.9%，上海餐饮住宿-5.4%）[18] - 茶饮行业分化明显：蜜雪冰城（三线及以下门店占比57.4%）利润增长39.8%至44.5亿元，奈雪的茶（一线及新一线占比70.6%）亏损9.2亿元[18]

关税影响与市场情绪 - 美国再次发出关税威胁，钢铝关税从25%提升至50%，短期或压制A股市场情绪 [1] - 相比4月初对华有效关税幅度或无法更加极端，市场对关税正逐步脱敏 [1] - 关税担忧再起，但中国基本面韧性将为市场提供底部支撑 [1] 工业企业与制造业表现 - 4月工业企业利润改善，"两新"与消费激励政策拉动下游消费增长并支撑中游设备制造业 [1] - 5月PMI制造业整体景气回暖，出口订单反弹，新动能和消费品行业表现突出 [1] - 新动能行业利润增速持续加快，拉动作用显著，价格拖累延续但趋于平稳 [2] 消费与内需循环 - 政策端发力消费扩容、增质提效，总基调聚焦内需提振、政策催化与消费复苏 [3] - 服务消费、新消费是重要的经济增长新动能，中长期看好内需循环 [3] - 短期外部不确定性倒逼内循环加速，聚焦服务消费、新消费、反关税方向 [1][3] 高股息板块与分红机会 - 6月为A股分红集中释放关键节点，金融、公用事业、能源等行业易吸引中长期资金 [2] - 高股息板块凭借稳定现金流与高股息率，可能带动阶段性估值修复 [2] - 需警惕分红后资金兑现压力，部分投资者存在"分红前布局、到账后获利了结"行为 [2]

服务消费增长 - 2025年1月至4月江西省服务消费销售收入同比增长11.5%，增速高出全省全部行业7.8个百分点 [1] - 服务消费提质扩容为经济结构转型注入新动能 [1] 消费结构驱动因素 - 传统服务消费中居民和家庭服务、其他生活性服务前4月销售收入增速为13.6%、11.9%，占全省服务消费比重为13.3%、58% [1] - 新兴消费业态如文化服务、养老服务、教育培训服务前4月增速为12.2%、19.4%、4.0% [1] 文旅消费市场 - 九江市庐山风景名胜区前4月接待游客数、购票收入同比增长33.8%、30.64% [2] - 鹰潭市龙虎山风景名胜区前4月接待游客数、旅游总收入同比增长22.3%、20.6% [2] - 前4月旅游游览服务、旅游综合服务销售收入同比增长8.3%、31.7% [2] - 文化艺术服务、数字文化服务销售收入同比增长32.2%、17.9% [2] 体育与健康消费 - 一季度赣州举办的"足球现代产业学院杯"等4大足球赛事实现旅游总收入31.11亿元，带动训练中心增收300余万元 [2] - 前4月体育场地设施服务、体育竞赛表演活动销售收入同比分别增长56.2%、30.9% [2] - 其他健康服务、其他健身休闲活动销售收入同比分别增长17.2%、26.4% [2] 政策支持 - 税务部门将运用大数据研判经济运行，打造消费融合场景，激发市场活力 [3] - 落实税费优惠政策、升级纳税服务举措以营造法治公平的税收营商环境 [3]

财政融资前置特征 - 2025年1-4月广义财政支出进度达28.4%，高于过去五年均值28.2%，显示财政对经济的强力支撑 [2][72] - 2025年一季度广义财政支出增速5.6%，超过名义GDP增速，为2023年以来一季度最佳表现 [2][72] - 2025年4月广义财政支出同比提升至12.9%，预计二季度支出增速将保持高位 [2][72] - 1-4月政府债净融资4.8万亿元，同比多增3.6万亿元，是财政支出的核心支撑 [3][21][73] - 截至2025年5月24日，国债发行规模达预算目标的42.7%，远超2020-2024年均值16.9% [3][73] 财政收入状况 - 1-4月广义财政收入累计同比-1.3%，较预算目标低1.5个百分点 [2][72] - 1-4月税收收入累计同比-2.1%，低于预算目标5.8个百分点 [2][72] - 非税收入增速7.7%，显著高于预算目标-14.2%，成为稳定一般公共预算收入的主力 [14][72] - 土地出让收入累计同比-11.4%，同比减少1196亿元 [2][72] 后续财政政策展望 - 2025年全年政府债净融资规模安排13.86万亿元，较2024年多增2.9万亿元 [4][32][73] - 截至5月底已净融资6.3万亿元，剩余7.5万亿元待发行 [4][32][73] - 二季度政府债净融资同比或达2.3万亿元，三季度维持在3.8万亿元历史高位 [4][35][74] - 若经济恢复不及预期，可能推出增量政策平滑财政支出 [5][37][74] - 政策性金融工具可能成为短期平滑经济波动的有效手段，2022年两批各3000亿元资金快速落地 [6][39][40][74] 增量政策方向 - 服务消费、生育政策、基建投资将成为财政稳增长核心发力点 [7][50][75] - 服务消费仅恢复至历史趋势的87.7%，存在较大修复空间 [50][51][75] - 基建投资将"新""老"协同发力，AI技术催生电力基础设施新需求 [62][75] - 专项债"自审自发"试点推进，地方政府投资积极性回升 [62][75] - 促消费需改善收入分配机制，强化社会保障和生育补贴 [50][75]

财政融资前置表现 - 1-4月广义财政支出进度达28.4%，高于过去五年均值28.2%，展现财政对经济的有力支撑 [2][72] - 2025年一季度广义财政支出增速5.6%，超过名义GDP增速，为2023年以来一季度最好表现 [2][72] - 2025年4月广义财政支出同比提升至12.9%，预计二季度支出增速保持相对高位 [2][72] 财政收入与债务支撑 - 1-4月广义财政收入累计同比-1.3%，较预算目标低1.5个百分点，主要受税收和土地出让收入下滑影响 [2][72] - 1-4月税收累计同比-2.1%，低于年初预算目标5.8个百分点，非税收入成为稳定一般公共预算收入主力 [2][72] - 1-4月土地出让收入累计同比-11.4%，同比减少1196亿元 [2][72] - 1-4月政府债净融资4.8万亿元，同比多增3.6万亿元，成为广义财政支出核心支撑 [3][73] - 截至2025年5月24日，国债已发行规模达预算目标42.7%，远超2020-2024年均值16.9% [3][73] 后续财政政策展望 - 2025年财政政策更为积极，全年安排政府债净融资规模13.86万亿元，较2024年多增2.9万亿元 [4][73] - 截至5月底政府债已净融资6.3万亿元，尚余7.5万亿元待发行 [4][73] - 新增债务构成包括：赤字56600亿元、超长期特别国债13000亿元、注资特别国债5000亿元、新增专项债44000亿元、化债资金20000亿元 [4][73] - 预计二季度政府债净融资同比多增2.3万亿，三季度维持在历史同期高位3.8万亿 [4][74] 增量政策工具 - 政策性开发性金融工具具备部署迅速特点，2022年首批3000亿资金两个月内全部落地，第二批3000亿资金一个月内收官 [6][74] - 预算内工具如赤字扩容和追加特别国债政策力度更强，但推进节奏较慢 [7][75] - 按静态测算广义财政收入距离目标相差约5000-6000亿，若影响支出效能或考虑追加资金 [7][75] 财政发力方向 - 服务消费仅恢复至历史趋势87.7%，存在较大修复空间 [50][75] - 延长居民实际休假时间是激发服务消费潜力关键 [50][75] - 新老基建协同发力，AI产业发展催生电力基础设施新需求 [62][75] - 2025年一季度全国工程项目数量累计3.9万个，同比增长9.4% [62]

日美消费社会变迁历程 - 日本消费社会演进分为四个阶段：大正世代及昭和初代引领第一到第二消费社会过渡，新人类一代和部分婴儿潮一代主导第三消费社会，婴儿潮一代子女和新人类一代子女推动第四消费社会 [1] - 美国各世代消费特征鲜明：婴儿潮一代注重产品独特优势，X世代偏好"时间节约型"产品，Y世代热衷绿色消费，Z世代贡献网络社交、数字影音等领域的消费 [1][17] - 世代更迭推动主流消费观念更新，日本新人类一代和美国婴儿潮一代(50年代)的消费偏好具有相似性 [9][13] 中国消费社会现状与提升空间 - 中国90后、95后消费观念与日本新人类一代(60年代)、美国婴儿潮一代(50年代)相似，注重精神满足和个性化消费 [2][21] - 中国服务消费占比仅46.1%，显著低于日美历史同期水平，医疗保健、娱乐等领域存在巨大提升空间 [2][42][43] - 1965-2000年日本"康乐"相关消费占比持续扩大，1959-1980年美国服务消费占比提升前三为医疗保健(+7.9pct)、金融保险(+3.0pct)、娱乐(+2.2pct) [35][38] 第三消费社会特征 - 第三消费社会消费者更注重商品象征价值及情感体验，品牌理念从"教主"转向"配角" [3][10] - 日本1965-2000年家庭消费结构中食品/服装/家居支出占比下降14.8pct，医疗/交通/教育支出显著上升 [35] - 美国1959-1980年服务消费占比提升6.1pct至53.6%，日本1980-1999年提升15.8pct至56.6% [45] 悦己消费三大方向 - 情绪资源供给：宠物经济(食品/药品/供应链)、IP潮玩(盲盒/卡牌)、寺庙经济(精神慰藉) [6][11] - 情绪化解方案：美妆美护(国货美妆/胶原蛋白)、黄金珠宝(精品金饰)、新式食饮(茶饮/健康零食) [6][11] - 情绪释放渠道：户外经济(运动装备)、微醺经济(啤酒/预调酒)、烟草(电子烟) [6][11] 消费观念转变驱动因素 - 日本1980-1990年25-29岁未婚率从23.4%升至39.7%，单身家庭娱乐支出占比达18% vs 非单身家庭9.9% [24][26][28] - 日本劳动时间从1980年135小时/月持续下降，1995年奢侈品市场规模达978亿日元 [31][33] - 中国Z世代在人均可支配收入增速(16%)高于GDP增速(14%)的环境下成长，推动个性化消费 [21][22]

中信证券观点 - 中国权益资产正迎来年度级别牛市，从2025年四季度开始全球主要经济体在经济和政策周期上预计再次同步，财政和货币同时扩张，港股和A股市场将望迎来指数牛市 [3] - 风格将发生2021年以来的重大切换，从持续4年的中小票题材轮动转向核心资产的趋势性行情 [3] - 配置建议聚焦三个长期趋势：中国自主科技能力提升、欧洲重建自主防务及能源基建资源储备、中国完善社会保障并激发内需潜力 [3] - 行业选择方向上的三个变化：自主可控从国产化率提升过渡到前沿原创技术能力提升、中欧贸易从货物出口为主过渡到货物贸易和技术合作并重、内需从物量消费逻辑过渡到服务消费逻辑 [3] - 策略选择应重塑港A配比提升港股配置，回归核心资产聚焦新兴行业及传统行业龙头公司，三季度末到四季度可能是指数牛市的关键入局时点 [3] 财信证券观点 - 在国内扩内需政策加力和新兴产业趋势加持下A股指数层面再度下探空间有限 [5] - 穆迪下调美国主权信用评级后海外市场波动可能加剧或减弱A股上行动能 [5] - 在成交量未有效放大之前指数震荡、题材板块轮动的结构性行情大概率将延续 [5] 东莞证券观点 - 近期外部不稳定不确定因素较多，地缘政治风险尚存，美国关税谈判漫长反复，美债日债双杀等因素阶段性压制全球风险偏好 [7] - 大盘向上突破有压力向下有支撑，预计短期内指数或维持高位震荡 [7] 东方证券观点 - 短期市场以震荡调整为主，沪综指3300-3400点区间整理 [9] - 在政策面资金面没有明显改变前应以题材股如重组类为主，同时关注文化传媒以及游戏等有政策刺激的行业投资机会 [9]

当前我国消费市场特征 - 消费市场活力明显增强，呈现"快、新、起、增"特征，包括服务消费增长快、新产品新业态新模式新场景发展快、县域消费快速崛起、港澳北上游和入境游快速增长 [2][3] 服务消费增长 - 服务消费从餐饮、旅游等单独发展转向融合发展、多元复合发展，消费者更注重文化、情感、价值观等多层面体验 [4] - 2024年服务零售额同比增长6.2%，比商品零售额增速高3个百分点，全国居民人均服务性消费支出增长7.4%，占消费支出比重46.1%，较上年提高0.9个百分点 [4] - 餐饮住宿消费稳定增长，2020—2024年全国餐饮收入年均增速4.1% [4] - 旅游消费持续活跃，2024年国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%，国内游客出游总花费同比增长17.1% [4] - 文娱消费热度攀升，2020—2024年全国居民人均教育文化娱乐支出年均增速6.1%，2024年增速达9.8% [4] 新产品新业态新模式新场景发展 - 大数据、云计算、人工智能等技术推动智能产品普及，2023年智能家居市场规模突破7100亿元，2024年突破7800亿元 [6] - 智能手机出货量2024年约2.86亿台，同比增长5.6% [6] - 数字内容用户规模扩大，网络视频、网络音乐、网络文学用户数分别达10.7亿人、7.3亿人和5.2亿人 [6] - 网络销售增势较好，2024年全国实物商品网上零售额增长6.5%，快于社会消费品零售总额3个百分点 [6] - 直播电商、即时电商销售额2024年前三季度分别增长19.1%、13.8% [6] 县域消费快速崛起 - 2023年以来县域消费市场活跃度明显增强，中西部低线城市旅游爆发带动餐饮住宿零售等消费快速增长 [7] - 全国A级旅游景区县域覆盖率由2012年73%提升至2023年93% [7] - 2024年五线及以下城市旅游订单同比增长近两成 [7] - 2025年春节三线及以下城市居民出境游机票量占总量三成以上，较上年同期增长超100% [7] 港澳北上游和入境游增长 - 港澳居民北上消费范围扩大至亲子乐园、露营、高尔夫等领域 [8] - 2024年香港居民北上人次8191万，北上消费总额近557亿元，均较上年增长超50% [8] - 2024年我国过境免签政策适用人数同比上升113.5%，入境游客源地更加多元，游玩内容更丰富，旅游目的地更"小众" [8]

供给不足尤其是高质量供给不足是制约服务消费潜力释放的关键因素。生活性服务业与居民消费尤其是 服务消费密切相关，而目前我国家政、养老、文旅、健康等服务消费重点领域还存在标准化程度不高、 市场不规范、服务质量参差不齐、服务人才和技术水平较低等诸多问题，在一定程度上影响了消费者消 费意愿和信心。 消费是经济增长的主要动力，当前全球经济深度调整，我国外需市场承压，经济发展迫切需要加速向以 内需为主导的增长模式转型，大力提振消费的必要性进一步提升。 服务消费加快增长是经济转型的必然趋势，也是未来扩大内需的重点领域。眼下，我国服务消费占居民 消费支出的比重稳步提升，在扩内需中作用逐步凸显。 今年5月初，中国人民银行印发《关于设立服务消费与养老再贷款有关事宜的通知》，设立5000亿元服 务消费与养老再贷款，激励引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育等服务消费重点领域和养老 产业的金融支持，受到市场关注。 我国服务消费正在加速扩容。在5月19日的国新办新闻发布会上，4月消费"成绩单"公布，从累计看，以 服务消费为代表的服务零售额呈现了回升势头。今年1-4月份，服务零售额同比增长5.1%，增速也比一 季度加快0.1个百分点 ...

宏观收入分配结构与经济增长 - 居民可支配收入占比低制约消费增长 2022年居民部门可支配收入占GDP比重60.8% 显著低于日本(70.3%)、德国(69.5%)和美国(84.9%) [5][6] - 再分配机制不合理导致居民部门转移支付净流出 2000年以来可支配收入持续低于初次分配收入 [7] - 民生领域支出不足 2023年社保+医疗+住房保障支出仅占GDP5.5% 国际比较显示提升空间显著 [8] 政策建议框架 - 短期措施聚焦转移支付 包括消费品以旧换新政策扩围(中西部/农村倾斜)、灵活就业群体定向补贴、3个月有效期消费券等 [10] - 个税改革形成持续现金流 建议起征点从5000元/月提至8000元(年减税300亿) 10-35万年收入区间税率降5个百分点(年减税1000亿) [11] - 长期优化转移支付制度 需完善中央地方财政分配机制 加强中西部/农村地区资金精准投放 [12] 财政工具创新应用 - 政府购买撬动服务消费 重点发展家政专业化/托育普惠化/智慧养老产业 配套银发经济园区建设 [17][18] - 税制改革引导结构升级 对智能家居/新能源汽车研发实施消费导向型税收优惠 扩大文旅/养老服务业增值税留抵退税 [19] - 养老金账户改革提升消费倾向 通过降低账户税率(当前3%)、匹配医疗照护增值服务等方式转化居民储蓄 [20] 政府债务空间测算 - 当前负债率65.7%显著低于G20均值(118.2%) 基准情景下2035年负债率87.3%(GDP年增4%+赤字率4%+利率1.5%) [22][23] - 压力测试显示政策空间充足 情景四(GDP年增3%+赤字率5%)下2035年负债率110% 仍低于发达国家当前水平 [24] - 特别国债资金需平衡消费/投资 建议30万亿国债增量优先支持民生领域 配合OMO利率调控降低融资成本 [25] 消费结构转型趋势 - 服务消费占比52.3%(2022年) 较美日差距明显 政策需引导向养老/托育/文旅等服务业倾斜 [16] - 财政支出结构待优化 当前"重建设轻服务"倾向明显 建议提高民生支出占比至GDP7%以上 [17] - 创新财政工具应用 政府投资基金可引导社会资本进入养老/托育等薄弱领域 [18]